Zusammenarbeit mit anderen Marken auf Instagram

Möchten Sie Ihr Wachstum auf Instagram beschleunigen? Versuchen Sie es mit Markenkooperationen! Zwei Köpfe sind besser als einer, sagt ein Sprichwort. Die Zusammenarbeit mit einem anderen Unternehmen oder einem Influencer bietet viele Vorteile für beide Parteien, nicht zuletzt das gegenseitige Wachstum. 

Hier erfahren Sie alles, was Sie über Markenkooperationen wissen müssen, von der Suche nach dem richtigen Partner bis zur Erstellung einer für beide Seiten vorteilhaften Kampagne. 

Warum sollten Sie die Zusammenarbeit mit Marken ausprobieren? 

Kooperationen zwischen Marken und Influencern bieten einen echten und großen Mehrwert - wenn sie richtig gemacht werden. Es ist keine große Überraschung, dass diese Partnerschaften ein großes Potenzial haben, für beide Seiten profitabel zu sein. Schließlich sind solche Kooperationen auf Instagram nur eine unauffällige Version von Prominenten-Werbung. 

Die Zusammenarbeit mit einem Influencer oder Influencer-Marketing ist eine besonders wirksame Strategie für Instagram und die Steigerung des Umsatzes und definitiv eine Option, die Sie ernsthaft in Betracht ziehen sollten. Für die Influencer bringt die Zusammenarbeit nicht nur Vorteile in Form von kostenlosen oder vergünstigten Produkten, sondern auch potenzielle Einnahmen und natürlich ein Follower-Wachstum. 

Hier sind einige der Vorteile der Markenkooperation:

• Das ist eine kosteneffiziente Marketingstrategie.
• Es ist ein effektiver Weg, um mehr Menschen zu erreichen, die höchstwahrscheinlich an Ihrem Angebot interessiert sein werden.
• Sie kann eine solide Grundlage für eine loyale, hoch engagierte und dauerhafte Gemeinschaft schaffen. 
• Dies kann zu erheblicher Publizität führen.
• Es kann Ihre Einnahmen steigern. 

Die meisten der auf Instagram verfügbaren Werbemöglichkeiten können Teil einer Markenkooperation sein. Das bedeutet, dass Sie eine größere Chance haben, das Potenzial Ihrer Werbegeschenke, Hashtag-Challenges, Wettbewerbe, Instagram-Stories und Live-Feeds zu maximieren, um nur einige zu nennen. Natürlich sollten Sie nach wie vor qualitativ hochwertige Inhalte liefern, und Ihre Kooperationsstrategie sollte ebenso kreativ, zielgerichtet, wertvoll und ansprechend sein. 

Ein schrittweiser Leitfaden für Ihre erste Zusammenarbeit 

Idealerweise sollten Sie die grundlegenden Wachstumsstrategien für Instagram bereits kennen, bevor Sie Kooperationsmöglichkeiten erkunden - dieses Wissen ist eine der wichtigsten Voraussetzungen für eine erfolgreiche Zusammenarbeit. Der Erfolg hängt auch von einer sorgfältigen Planung und Vorbereitung, einer cleveren Ausführung, einer rechtzeitigen Nachbereitung und einer gründlichen Auswertung der Ergebnisse nach der Kampagne ab.  

Jede Zusammenarbeit ist anders, daher gibt es kein Patentrezept für alle. Ihre spezielle Nische/Branche, Ihr Zielpublikum, Ihre Ziele, Ihre Markenidentität und Ihr Budget bestimmen unter anderem Ihren gesamten Kooperationsprozess. Es gibt jedoch einige grundlegende Richtlinien, die Ihnen helfen können, auf dem richtigen Weg zu sein. 

Erstellen Sie eine Liste mit potenziellen Mitarbeitern

Erstellen Sie zunächst eine Liste von Qualifikationen für Ihren idealen Kampagnenpartner. Identifizieren Sie die folgenden Schlüsselfaktoren:

• Welcher Nische bzw. welchem Wirtschaftszweig sollten sie angehören?
• Nach welcher Art von Inhalten suchen Sie?
• Wie groß ist Ihre angestrebte Follower-Basis? Legen Sie eine Spanne für die Anzahl der Follower fest, die Ihre potenziellen Kandidaten haben sollten. 
• Welche Art(en) von Zielgruppe(n) haben Sie im Hinblick auf Alter, Geschlecht, Interessen, Standort usw. im Visier?

Während Sie auf Instagram nach potenziellen Kandidaten suchen, die die oben genannten Kriterien erfüllen, sollten Sie auch einen Blick auf das Engagement dieser Kandidaten werfen. Blättern Sie durch ihre Beiträge, um zu prüfen, ob sich ihre Follower mit ihren Inhalten auseinandersetzen. Nehmen Sie sich vor allem die Zeit, die Qualität des Engagements zu prüfen, d. h. die Art der Kommentare, die ihre Follower abgeben, um die Authentizität und den Grad des Interesses zu beurteilen. Sie sollten auch darauf achten, dass die Anzahl der Follower durch ein angemessenes Maß an Engagement untermauert wird. 

Nehmen Sie die Influencer in die engere Auswahl, die alle Ihre Kriterien am besten erfüllen, aber Sie sollten auch ein paar Zweitplatzierte in Betracht ziehen - insbesondere diejenigen, die zwar weniger Follower haben, aber eine aktivere Community. Möglicherweise stellen Sie während des "Ausschlussverfahrens" fest, dass diejenigen, die einen guten ersten Eindruck hinterlassen haben, nicht die beste Wahl für Ihre Kampagne sind. 

Sprechen Sie Ihre Kandidaten an

Wenn Sie Ihre Kandidaten in die engere Auswahl genommen haben, versuchen Sie herauszufinden, wie sie am liebsten kontaktiert werden möchten. Besuchen Sie ihre Instagram-Bio und/oder ihre Website, um ihre Kontaktinformationen zu erhalten; die dort angegebenen Informationen sind in der Regel ihre bevorzugte Kontaktmethode. 

Wenn Sie sich unsicher sind, ist eine E-Mail immer die professionellere Option. Schließlich handelt es sich bei der Zusammenarbeit, die Sie vorschlagen, um ein Geschäft. Wenn eine E-Mail nicht verfügbar ist, können Sie sie über ihre IG- oder anderen Social-Media-Konten um eine DM bitten. Machen Sie Ihre DM kurz und direkt, aber freundlich. 

Stellen Sie sich und Ihre Marke kurz vor und nennen Sie dann den Grund für die Kontaktaufnahme. Sagen Sie kurz und bündig, wonach Sie suchen und warum Sie glauben, dass eine Zusammenarbeit für Sie beide von Vorteil ist. Vergessen Sie nicht, dem Unternehmen mitzuteilen, warum es Ihrer Meinung nach am besten für Ihre Kampagne geeignet ist. 

Sie können auch die Einzelheiten Ihres Angebots angeben - eine allgemeine Beschreibung Ihrer Kampagnenidee und den vorgeschlagenen Preis oder die Art der Vergütung - oder Sie können Ihre Kommunikation mit dem Angebot beenden, mehr ins Detail zu gehen, falls der Kunde mehr erfahren möchte. Alternativ können Sie auch nach den grundlegenden Bedingungen für die Zusammenarbeit mit Marken fragen. 

Verhandlung

Wenn Sie sich für einen endgültigen Bewerber entschieden haben und dieser Ihr Angebot angenommen hat, können Sie mit den abschließenden Verhandlungen beginnen. Vergewissern Sie sich, dass Sie die folgenden Punkte klar kommunizieren:

• Der gesamte Kampagnenprozess von Anfang bis Ende, einschließlich aller wichtigen Meilensteine
• Ihre Ideen für den Inhalt und die Art der Botschaft, die Sie wünschen
• Wie lange die Kampagne laufen wird und wie häufig und wann die Inhalte beworben werden
• Ihre erwarteten Ergebnisse, z. B. die Anzahl der gewonnenen Follower, die Anzahl der Wettbewerbsteilnehmer, die Anzahl der Likes/Freigaben von Inhalten usw. 

Sie sollten einen von Ihnen und Ihrem Partner unterzeichneten Vertrag haben, in dem Folgendes festgelegt ist:

• Das Produkt/die Marke, für das/die sie werben werden
• Die Form der Vergütung, z. B. in Form von Geld, Rabatten oder kostenlosen Produkten
• Dauer der Kampagne sowie Häufigkeit und Zeitplan der Werbung
• Die Art der Werbung, z. B. Live-Streaming, Geschichten, geplante Beiträge, ein Wettbewerb usw.
• Erwartete Ergebnisse und wie diese bewertet werden sollen
• Andere wichtige Details, die Sie schriftlich haben möchten

Durchführung der Kampagne

Sie und Ihr Partner müssen jeden Schritt der Kampagne sorgfältig und gründlich planen, bevor Sie sie starten, um einen reibungslosen und erfolgreichen Ablauf zu gewährleisten.

Wenn die Kampagne zum Beispiel Rabatte über einen Rabattcode anbietet, stellen Sie sicher, dass der Code bereitsteht und dass Sie in der Lage sind, seine Verwendung zu verfolgen. Wenn die Kampagne das gegenseitige Teilen von Beiträgen beinhaltet, sollten Ihre Inhalte und die dazugehörige Beschreibung im Voraus vorbereitet werden; auch die Bildunterschriften und Hashtags müssen unter Umständen von beiden Parteien im Voraus festgelegt und vereinbart werden. Ein Zeitplan für die Veröffentlichung von Inhalten, der sowohl von Ihnen als auch von Ihrem Partner gebilligt wird, sorgt für einen reibungslosen Ablauf der Kampagne. 

Es ist wichtig, während der gesamten Dauer der Kampagne regelmäßig mit Ihrem Partner zu kommunizieren. Sie können ein regelmäßiges "Treffen" anberaumen, um über wichtige Meilensteine der Kampagne auf dem Laufenden zu bleiben, die eingehenden Analysen zu bewerten und sicherzustellen, dass die Kampagne auf dem richtigen Weg ist. 

Bewertung des Erfolgs Ihrer Kampagne

Idealerweise sollten Sie den Erfolg Ihrer Kampagne gemeinsam mit Ihrem Partner bewerten. Sie können dies per Videoanruf oder über einen geplanten Chat tun. 

Wie stehen die Ergebnisse der Kampagne im Vergleich zu den Zielen, die Sie vor dem Start der Kampagne festgelegt und vereinbart haben? Was zeigen Ihre KPIs nach der Kampagne? Konnten Sie die Anzahl der Follower und die Engagement-Rate deutlich steigern? Ist die Konversionsrate der Kampagne akzeptabel? Hat die Kampagne die von Ihnen angestrebte Anzahl von Verkäufen, Anmeldungen, Wettbewerbsteilnehmern oder andere ähnliche Kennzahlen erreicht?

Sind Sie mit der Gesamtleistung der Kampagne und der Rolle Ihres Partners darin zufrieden? Wenn Ihre Zusammenarbeit nicht den Erwartungen entspricht, erfahren Sie zumindest, wo und wie Sie Verbesserungen für zukünftige Kooperationen vornehmen können. 

Wie man die beste Marke oder den besten Influencer für eine Zusammenarbeit auswählt

Der Erfolg Ihrer Zusammenarbeit hängt weitgehend von der Wahl des richtigen Partners für Ihre Marke ab. Der Influencer, den Sie auswählen, sollte Ihre Markenidentität nicht nur ergänzen, sondern auch stärken. Im Idealfall sollten Sie in der Lage sein, Ihrem Partner durch Ihre Zusammenarbeit den gleichen Vorteil zu bieten. 

Die Vorauswahl von Kandidaten, die der gleichen Nische/Branche angehören, ist nur der erste Schritt. Sie sollten Ihre Auswahl weiter eingrenzen, um die beste Lösung zu finden, indem Sie prüfen, ob die Inhalte und Interessen des Influencers mit den Ihren übereinstimmen oder nicht. Hier sind einige Faktoren, die Sie bei der Auswahl des am besten geeigneten Partners für Ihre Marke berücksichtigen sollten. 

Stimmen Ihre Zielgruppen überein?

Eines der Hauptziele Ihrer Zusammenarbeit ist es, mehr von Ihrer Zielgruppe zu erreichen, indem Sie die Follower-Basis und die potenzielle Reichweite eines Influencers nutzen. Um das Potenzial Ihrer Kampagne zu maximieren, sollten Sie mit einem Influencer zusammenarbeiten, dessen Follower zu den Ihren passen - also Personen, die bereits stark an ähnlichen Inhalten wie den Ihren interessiert sind und sich regelmäßig damit beschäftigen. 

Was sind Ihre Marketingziele?

Je mehr beide Parteien von der Zusammenarbeit profitieren können, desto erfolgreicher wird sie sein. Je näher Ihre Marketingziele an den Zielen eines Influencers liegen, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass er mit an Bord kommt. 

Anzahl der Follower

Um für beide Seiten von Vorteil zu sein, sollte die Anzahl Ihrer Follower ungefähr der Ihres potenziellen Partners entsprechen. Dies ist jedoch nicht immer der Fall. Viele Marken, die eine Zusammenarbeit mit Influencern anstreben, haben in der Regel eine deutlich geringere Follower-Zahl und möchten von der größeren Follower-Basis des Influencers profitieren. Dieses besondere "ungleiche" Arrangement kann für Influencer akzeptabel sein, wenn sie glauben, dass die Identität, die Werte und die Inhalte der Marke mit ihren eigenen übereinstimmen. Natürlich ist auch eine angemessene Vergütung entscheidend. 

Künftiger gegenseitiger Nutzen

Es ist schwierig, zu Beginn einer Zusammenarbeit zu wissen, ob sie das Potenzial für eine langfristige Beziehung hat oder nicht. Das Streben nach einer dauerhaften Partnerschaft sollte jedoch eines Ihrer Ziele und ein wesentlicher Bestandteil Ihres Kooperationsansatzes sein. Schließlich ist die Investition in eine langjährige Partnerschaft effizienter und bietet beiden Parteien einen größeren Nutzen. Im Vergleich dazu erfordert der Aufbau neuer und kurzfristiger Kooperationen für jede neue Kampagne mehr Zeit und Mühe. 

Schlussfolgerung

Markenkooperationen sind eine großartige Möglichkeit, Ihre Reichweite zu erhöhen, vor allem, wenn Sie sich noch in der Anfangsphase Ihres Wachstums befinden und Ihre Markenpräsenz auf Instagram um ein Vielfaches steigern möchten. Der Erfolg Ihrer Kampagne hängt von der Auswahl des richtigen Partners für Ihre Marke ab. Sobald Sie einen geeigneten Influencer für die Zusammenarbeit gefunden haben, sollte sich der Rest Ihres Plans wie von selbst ergeben. 

Es kann jedoch sein, dass die Dinge nicht so reibungslos laufen, wie Sie es sich wünschen. Es ist normal, dass jede Partnerschaft, insbesondere neue Partnerschaften, mit einigen Herausforderungen zu kämpfen haben. Vor allem in der sich ständig weiterentwickelnden Landschaft der sozialen Medien gibt es viele Variablen, die sich Ihrer Kontrolle entziehen. Daher ist es wichtig, dass sowohl Sie als auch Ihr Partner über die neuesten Trends informiert sind und eine ständige und offene Kommunikation pflegen. Seien Sie immer bereit, Lösungen für Probleme zu finden, die vor, während und sogar nach der Kampagne auftreten können. Teil einer erfolgreichen Zusammenarbeit ist die Fähigkeit, zusammenzuarbeiten, wenn es schwierig wird. Wie bereits erwähnt, sind zwei Köpfe besser als einer.