Le meilleur moment pour poster sur Instagram: Tout ce que vous devez savoir

À plusieurs reprises, vous pensez avoir créé un contenu remarquable pour votre page Instagram - intéressant et pertinent pour votre public cible, accrocheur, esthétique et informatif. Pourtant, vos posts ne suscitent qu'un engagement minime, voire nul. Que vous manque-t-il ? Ce qui manque peut-être à votre stratégie de contenu, c'est un bon timing. 

Il existe des méthodes pratiques pour déterminer le meilleur moment pour publier sur Instagram. Ces méthodes demandent généralement beaucoup de temps, d'efforts et d'essais et d'erreurs. N'oubliez pas qu'un bon timing offre de grandes possibilités d'engagement ! Nous avons donc préparé ce guide complet pour vous aider à déterminer le meilleur calendrier de publication de contenu pour votre entreprise, quel que soit votre secteur d'activité. 

Meilleur moment pour poster sur Instagram par jour de la semaine 

Les publics cibles varient considérablement et peuvent provenir de différentes villes, de différents fuseaux horaires, voire de différents pays. L'identification de votre public cible vous aidera à déterminer les meilleurs moments pour publier du contenu sur Instagram afin de maximiser les chances d'atteindre non seulement les bonnes personnes, mais aussi le plus grand nombre de personnes possible. 

Vous ne connaissez peut-être pas l'emploi du temps quotidien de votre public cible, mais vous devriez avoir une idée générale des activités les plus courantes auxquelles il se livre. Par exemple, si votre public cible est composé d'étudiants de collèges ou d'universités, on peut supposer que la majorité d'entre eux sont très actifs sur Instagram en début de soirée et le week-end. Si vous ciblez les personnes de ce groupe démographique qui aiment sortir le soir, vous pouvez vous attendre à ce qu'elles s'engagent activement sur Instagram le vendredi et le samedi soir. 

La prise en compte d'autres considérations pratiques, comme le fuseau horaire, devrait vous aider à déterminer le meilleur moment pour atteindre votre public cible avec votre contenu. 

Selon l'analyse par Later de plus de 35 millions de posts sur Instagram dans le monde entier, le meilleur moment pour poster sur Instagram (en heure locale) est 6 heures du matin. Les week-ends étant généralement synonymes de congés pour la majorité de la population, l'étude a également révélé que le samedi et le dimanche sont les meilleurs jours pour publier du contenu sur Instagram ; les messages publiés à 6 heures du matin le dimanche obtiennent en moyenne le taux d'engagement le plus élevé.   

Later a également constaté que les pires moments pour poster sur Instagram sont les mercredis entre 10 et 16 heures, et les jeudis entre 21 et 23 heures. 

Vous trouverez ci-dessous les recommandations de Later concernant les meilleures heures de publication sur Instagram pour chaque jour de la semaine :

• Lundi : 5 HEURES DU MATIN
• Mardi : 6 heures
• Mercredi : 6 heures
• Jeudi : 5 heures du matin
• Vendredi : 6 heures
• Samedi : 6 HEURES
• Dimanche : 6 heures

Les pires moments pour publier du contenu sur Instagram sont les suivants :

• Lundi : 14 heures
• Mardi : 1PM
• Mercredi : 10h00
• Jeudi : 11PM
• Vendredi : 9 heures
• Samedi : 8PM
• Dimanche : 16 HEURES

Cela devrait vous donner une idée générale de la manière dont vous devriez planifier votre calendrier de contenu. N'oubliez pas que votre public cible spécifique déterminera également le meilleur moment pour l'atteindre. 

Les résultats de Later semblent toutefois contredire l'hypothèse logique selon laquelle le meilleur moment pour atteindre votre public cible est celui où il est le plus actif sur Instagram. Là encore, de nombreux facteurs entrent en jeu, mais les résultats de Later indiquent que le dernier algorithme de Instagramsuit la sagesse du dicton "L'oiseau qui se lève tôt attrape le ver". 

En clair, plus vous postez tôt dans la journée - lorsque la concurrence est encore faible - plus vous avez de chances que votre message soit parmi les premiers à être vus par les utilisateurs lors de leur premier scroll IG de la journée. Et cela semble être vrai même lorsque le post date déjà de quelques heures et indépendamment du moment où votre public cible est le plus actif sur l'application.

Alors, devez-vous publier votre article en fonction des recommandations de Later ou en fonction des activités de votre public cible sur l'application ? Essayer les deux serait l'approche la plus intelligente. 

Meilleur moment pour poster sur Instagram par secteur d'activité 

Les moments idéaux pour publier sur Instagram varient également en fonction du secteur d'activité, comme nous l'avons mentionné précédemment. Selon l'étude de Sprout Social, les meilleurs moments pour programmer un post sur Instagram par secteur sont les suivants : 

Industrie	Meilleur moment pour poster	Meilleur jour/ Engagement le plus constant	Le pire jour	Engagement le plus faible
Vente au détail	Mercredi 15 h et vendredi 11 h - 12 h	Mercredi	Dimanche	Tard dans la nuit et tôt le matin
Médias	Vendredi 9 h	Mercredi, jeudi et vendredi 8h-17h		Samedi et dimanche
Tech	Mercredi de 10 à 11 heures, vendredi de 7 à 10 heures et samedi de 7 à 11 heures.	Mercredi 6 h ou 9 h	Dimanche
À but non lucratif	Mercredi 14 h	Mercredi de 13 à 16 heures	Samedi et dimanche
Éducation	Vendredi 10 h	Mercredi et vendredi en milieu de matinée, samedi de 18 à 20 heures.	Dimanche
Soins de santé	Mardi 8 h	En semaine, de 9 h à 15 h	Samedi et dimanche
Services professionnels	Tous les jours entre 9 h et 22 h	Mardi, mercredi et vendredi	Samedi et dimanche
Alimentation et boissons	Mercredi, jeudi, vendredi et samedi à midi.	Vendredi	Samedi et dimanche
Voyages et tourisme	Mardi, mercredi et vendredi	9h-10h et 11h-13h

Meilleur moment pour poster en fonction du lieu

Lorsque votre public cible est réparti sur différents fuseaux horaires, il est également bon de connaître les heures idéales de publication en fonction du lieu. Voici les conclusions de Later :

• États-Unis et Canada (Ouest) : 12h00-6h00
• Etats-Unis et Canada (Central) : 6AM-8AM
• États-Unis et Canada (Est) : 4AM-9AM
• Amérique du Sud : 4 heures du matin
• ROYAUME-UNI : 4AM-6AM
• Europe (occidentale) : 6-8PM
• Europe (Est) : 5AM-7AM
• Afrique : 6 heures du matin
• Asie du Sud et Moyen-Orient : 3AM
• Asie de l'Est et Asie du Sud-Est : 11h00-4h00
• Australasie : 11PM - 2AM

Le meilleur moment pour publier du contenu : Essais et erreurs 

En connaissant les meilleures heures de publication par jour en général, par secteur d'activité et par lieu, vous pouvez commencer à déterminer le calendrier de publication idéal pour atteindre votre public cible particulier en procédant par essais et erreurs. 

Vous utiliserez les outils d'analyse de Instagrampour obtenir les informations nécessaires sur les comportements de votre public, en particulier lorsqu'il est le plus actif sur la plateforme. Notez que Instagram Insights n'est disponible que pour les profils d'entreprise ou les profils de créateur Instagram . Un profil de créateur a l'avantage supplémentaire d'avoir accès au tableau de bord du studio de création Instagram , qui fournit des informations supplémentaires sur l'audience, telles que des données sur l'heure à laquelle les personnes qui vous suivent sont en ligne. 

Programmez vos posts en fonction des heures recommandées mentionnées ci-dessus, puis utilisez Instagram Insights pour vérifier à quel moment vos posts obtiennent le plus d'engagement. Vérifiez vos résultats en ajustant votre calendrier de contenu en conséquence, puis vérifiez si vous obtiendrez des résultats identiques ou similaires en termes d'engagement. Vous pouvez également programmer les mêmes posts à des heures différentes à des fins de comparaison. 

Les meilleurs outils de programmation de contenu

Déterminer les heures optimales de la journée et les jours de la semaine pour programmer vos posts peut sembler être une lourde tâche. Bien sûr, une fois que vous aurez déterminé l'horaire idéal pour votre marque et votre public cible, la tâche se déroulera comme sur des roulettes. Mais vous devez également garder à l'esprit que Instagram, comme toutes les autres plateformes de médias sociaux, ne cesse d'évoluer ; cela signifie que ce qui fonctionne le mieux pour vous aujourd'hui fonctionnera toujours de la même manière la semaine prochaine ou le mois prochain. 

Pour ne plus avoir à vous poser de questions sur l'optimisation de votre calendrier de contenu, même après le déploiement des nouvelles mises à jour de Instagram , vous devriez envisager d'utiliser des outils de planification de contenu. Voici les meilleurs d'entre eux.

Plus tard

Later offre une fonction spécialisée pour une programmation optimale du contenu, appelée "Best Time to Post". Cette fonction détermine le meilleur moment pour publier votre contenu en fonction du moment où vos abonnés sont les plus actifs. Cette fonction est disponible pour les plans d'affaires de Later, qui proposent également un nombre illimité de publications. 

Sprout Social

Sprout dispose d'une équipe interne de science des données qui collecte et analyse les données des utilisateurs afin de rendre la programmation et la publication sur les médias sociaux plus efficaces. En plus de déterminer le meilleur moment pour poster pour une entreprise donnée et un public cible donné d'une semaine à l'autre, l'application dispose également d'un outil de publication automatique.

Path Social

Si vous cherchez à accroître votre engagement de manière organique, il est essentiel d'atteindre le bon public au bon moment. L'équipe interne d'experts en médias sociaux de Path Socials'occupe de toutes les tâches lourdes liées à la promotion de contenu organique. Grâce à leur algorithme de ciblage exclusif, vous pouvez être sûr que votre contenu atteindra les personnes qui sont les plus susceptibles d'être intéressées par votre marque et de s'engager avec elle. Path Social propose également une série d'outils gratuits, dont un calculateur de taux d'engagement, que vous pouvez utiliser pour connaître les performances de votre compte. 

Le succès des médias sociaux

Un contenu exceptionnel n'est qu'une partie de l'équation du succès de Instagram ; l'autre partie est un bon timing. Votre contenu doit atteindre non seulement les bonnes personnes, mais aussi le maximum de votre public cible à chaque fois que vous le publiez. 

En connaissant les meilleurs moments pour publier en général, pour votre secteur d'activité particulier et pour votre ou vos lieux cibles, vous devriez être en mesure d'établir un calendrier de contenu qui couvre toutes les bases les plus importantes. Avec quelques essais et erreurs soigneusement planifiés, vous serez en mesure de déterminer les heures spécifiques de certains jours de la semaine et les meilleurs jours de la semaine pour publier votre contenu afin d'obtenir la plus grande exposition et le plus grand engagement possibles.