Instagram Takeover: Consigli per il successo

Foto del profilo di Karen Lin, autrice

Karen Lin

Instagram 101 | Feb 16, 2024

Vuoi più seguaci veri di Instagram?

Aggiungete un tocco divertente al vostro marchio o alla collaborazione con un influencer con un Instagram takeover. Un takeover su Instagram può dare al vostro account un rinfrescante cambiamento di umore e di tono, un vivido e stimolante cambiamento di estetica o un'esperienza deliziosamente nuova per il vostro pubblico Live. È una strategia affascinante ed efficace per aumentare il coinvolgimento e ottenere più like su Instagram. Ecco tutto quello che c'è da sapere per organizzare un Instagram Takeover di successo!

Uomo che gira un video con il suo telefono per un'acquisizione su Instagram.

Che cos'è un'acquisizione su Instagram?

Un'acquisizione di Instagram significa che qualcun altro prende temporaneamente il controllo del vostro account. La persona che subentra crea e condivide i propri contenuti attraverso il vostro profilo e per vostro conto. I takeover sono comunemente effettuati da influencer o celebrità per i marchi come parte di una collaborazione promozionale.

L'acquisizione fornisce ai vostri follower un interessante cambiamento di prospettiva sul vostro marchio e sul vostro prodotto/servizio. Dall'altra parte dello spettro, i follower della persona che subentra hanno un posto in prima fila per conoscere il vostro marchio e ciò che avete da offrire. Con il partner giusto e una collaborazione ben pianificata, questa strategia può essere reciprocamente vantaggiosa: voi e il vostro collaboratore riuscirete ad attingere al pubblico dell'altro, ampliando efficacemente la vostra portata e aumentando i livelli di coinvolgimento reciproci. 

Come funziona un'acquisizione su Instagram

Ci sono due modi per fare un takeover su Instagram:

  1. L'utente concede l'accesso all'account all'host del subentro. Questo permette alla persona di pubblicare in modo nativo da e per il vostro account. Inoltre, crea tutti i contenuti. Il takeover su Instagram può riguardare esclusivamente un particolare prodotto/servizio; può essere un Live stream; può essere una Story Q&A; oppure può semplicemente postare sul vostro feed qualsiasi contenuto legato al marchio. Durante il takeover, inoltre, si impegneranno attivamente con i vostri follower e promuoveranno i loro post ai loro follower.
  2. L'utente pubblica i contenuti creati dal suo collaboratore. Il vostro "ospite" del takeover preparerà i contenuti in anticipo, in modo che possiate pubblicarli per tutta la durata del takeover. Potete optare per questo metodo se siete preoccupati per la sicurezza del vostro account.  

Una donna seduta davanti a una telecamera in una libreria per fare un'acquisizione su Instagram.

Perché lasciare che qualcun altro rilevi il vostro account?

Sia voi che l'organizzatore del takeover potete trarre vantaggi straordinari da un takeover su Instagram. Ecco tutti i motivi vincenti per una collaborazione di takeover!

  • Un modo autentico e coinvolgente per far conoscere un marchio o un prodotto. Un takeover su Instagram vi permette di presentare il vostro marchio/prodotto a una comunità più ampia e di offrire una prova sociale della qualità del marchio, del prodotto e dei contenuti a potenziali nuovi follower/clienti, costruendo così la vostra credibilità. Un evento di takeover è un'opportunità straordinaria per fare buona impressione su un pubblico più vasto.
  • Potrete raggiungere un nuovo pubblico già interessato a ciò che avete da offrire. Collaborando con l'influencer, la celebrità o il marchio giusto, cioè quello la cui base di follower è simile al vostro pubblico di riferimento, potete far conoscere la vostra presenza a utenti realmente interessati che non vi hanno ancora scoperto.
  • Condividete contenuti freschi e affascinanti da una nuova prospettiva. L'ospite del takeover porterà con sé la sua voce unica e il suo marchio di creatività, in modo che il vostro pubblico possa vivere un'esperienza nuova e vedervi sotto una luce diversa e comunque lusinghiera. Per l'ospite del takeover, la presentazione di un nuovo e straordinario marchio/prodotto nei propri post e nelle proprie Storie è il suo pane quotidiano. Un takeover su Instagram può anche essere un'opportunità per portare i vostri follower in viaggio, letteralmente, se l'ospite del takeover è in viaggio, a un evento speciale o vive in un'altra parte del mondo. 
  • Generare nuovo e maggiore interesse per il vostro marchio/prodotto. Un takeover è un evento emozionante e unico che i vostri follower e il vostro nuovo pubblico attendono con ansia e non vogliono perdersi. L'ondata di interesse aumenterà efficacemente l'engagement per il vostro marchio per tutta la durata dell'evento di takeover e anche dopo.

Uomo che riprende una ragazza che suona il violino per un evento di Instagram takeover.

Come fare un'acquisizione su Instagram

Ecco una guida passo passo su come fare un takeover di Instagram che sicuramente diventerà un successo clamoroso!

1. Stabilire un obiettivo

Qual è lo scopo del takeover? Il vostro obiettivo guiderà la direzione che il vostro ospite prenderà nella creazione dei contenuti, nonché il modo in cui misurerete il successo dell'evento di takeover. Volete creare consapevolezza del marchio/prodotto? Volete raggiungere un nuovo pubblico e guadagnare nuovi follower? Volete promuovere un nuovo prodotto e incrementare le vendite? Oppure c'è un evento imminente per il quale volete garantire un elevato coinvolgimento?

2. Scegliere l'host giusto per l'acquisizione di Instagram

Come si fa a identificare l'ospite più adatto per il vostro evento di takeover? La base di follower dell'ospite deve corrispondere al vostro pubblico di riferimento e deve essere significativamente più ampia della vostra. Deve avere un'adeguata esperienza di lavoro nella vostra nicchia/settore per garantire la credibilità del pubblico. La loro voce, i loro valori e i loro interessi devono essere allineati con i vostri. Devono avere un pubblico attivamente coinvolto, il che significa che sanno come creare contenuti interessanti e che hanno costruito una connessione significativa con i loro follower.

3. Preparate la struttura per il vostro evento Instagram Takeover.

  • Decidete il formato. Sarà uno streaming in diretta? Volete che il conduttore coinvolga il pubblico in una domanda e risposta? 
  • Stabilite i parametri del vostro evento di Instagram takeover. Mettete per iscritto tutte le vostre richieste e aspettative, nonché gli eventuali requisiti di divulgazione. Avete richieste specifiche di ripresa? Si tratterà di post su feed e Storie, e con quale frequenza volete che l'ospite pubblichi sul vostro account? C'è un tema o un argomento particolare su cui volete che il vostro ospite si concentri? Quali tipi di contenuti volete che vengano consegnati, ad esempio foto, video, reel, ecc. e quando devono essere consegnati per la vostra approvazione? Quando inizierà l'evento e quanto durerà il takeover?
  • Dovete anche decidere gli hashtag da utilizzare per ottenere più like e follower quando promuovete il takeover su Instagram e durante l'evento stesso. Questa è una buona opportunità per utilizzare un hashtag di marca.  
  • Assicuratevi che tutti i contenuti inviati soddisfino i vostri requisiti e siano in linea con l'estetica, l'identità e i valori del vostro marchio.
  • Finalizzare tutti i contenuti prima dell'inizio dell'evento di Instagram takeover.

4. Promuovete la vostra acquisizione su Instagram

Voi e l'ospite del takeover dovreste farlo non solo sui vostri rispettivi account Instagram, ma anche sulle altre pagine dei vostri social media.

Il regista dà istruzioni a due attori per rappresentare la concettualizzazione di un evento di Instagram takeover.

Cosa fare durante l'acquisizione di Instagram

Ora è il momento del takeover di Instagram vero e proprio! Che cosa si deve fare esattamente in un'acquisizione su Instagram?

Suggerimenti per un marchio che vuole essere rilevato da un influencer

Se siete il marchio che cede il controllo temporaneo del vostro account a un collaboratore, tenete presente i seguenti aspetti:

  • Assicuratevi che tutti i contenuti creati dall'host del takeover per il vostro account siano pre-approvati. Ciò significa che tutti i contenuti devono essere sottoposti alla vostra approvazione prima dell'evento di acquisizione.
  • Allo stesso tempo, dovreste lasciare che l'host del takeover faccia ciò che sa fare meglio: è per questo che l'avete scelto! Anche se dovete approvare i loro contenuti, devono comunque avere ampio spazio per la loro espressione creativa.
  • Non fate da micromanager. Con un accordo preliminare su come si svolgerà esattamente l'evento di acquisizione, dovreste essere in grado di sedervi, rilassarvi e godervi lo spettacolo. Durante il takeover stesso, dovreste lasciare che il vostro ospite faccia le sue cose. In questo modo, l'evento si svolgerà senza intoppi e avrà successo, e la vostra collaborazione sarà piacevole e potrà portare a ulteriori sviluppi in futuro.
  • Tenere traccia delle prestazioni dell'evento di takeover. Tenete d'occhio i vostri Instagram Analytics per vedere quanto sta andando bene l'evento. Prendete nota di ciò che funziona, in modo da poterlo utilizzare per i vostri contenuti futuri e per i futuri eventi takeover; e identificate anche le aree che necessitano di miglioramenti.

Suggerimenti per chi ospita un takeover su Instagram

Se siete voi a ospitare il takeover di Instagram, ecco alcuni suggerimenti per aiutarvi a ottenere risultati che soddisfino il vostro cliente e il vostro pubblico:

  • Ricordate di condividere tutti i contenuti pubblicati per il brand che state ospitando nel feed della vostra pagina e nelle Storie. Se avete il permesso di farlo, dovreste anche condividere i contenuti del takeover sulle vostre altre pagine di social media per portare più persone sulla pagina Instagram del brand.
  • Sulla vostra pagina Instagram, promuovete regolarmente l'evento di takeover e incoraggiate i vostri follower a unirsi a voi e a partecipare con like e commenti. Incoraggiate i vostri follower a seguire l'account Instagram con cui state collaborando.
  • Tenete sotto controllo la situazione e aggiornate il vostro marchio partner con rapporti regolari di fine giornata, per dimostrare il vostro impegno e la vostra affidabilità. Questo può anche garantire progetti futuri con il marchio.

Esempi di acquisizione su Instagram

Se avete bisogno di ispirazione per il vostro Instagram takeover, ecco alcuni esempi di marchi che lo hanno fatto bene e hanno ottenuto risultati sorprendenti!

  • Fenty Family Takeovers che ha visto influencer e makeup artist utilizzare i prodotti Fenty per creare look impeccabili e condividere consigli e trucchi per il trucco.
  • I Takeover delle Storie in primo piano di NatGeo permettono ad alcuni dei più famosi fotografi di National Geographics di prendere il controllo dell'account con oltre 100 milioni di follower per mostrare contenuti dietro le quinte e uno sguardo più approfondito e intimo sulle loro storie in primo piano. Un ottimo esempio è il takeover del fotografo Stephen Wilkes.

Uno screenshot del post di Natgeo su Instagram scattato da Stephen Wilkes.
  • Gli Author Takeover di Little, Brown and Company consentono agli autori di rispondere alle domande dei lettori nelle loro Storie, di fornire consigli di scrittura e di promuovere le nuove uscite: un ottimo esempio di Instagram takeover vantaggioso sia per l'azienda che per l'ospite! Ecco l'ultimo Instagram takeover dell'autrice del libro di cucina Simple Comforts Step by Step!

Uno screenshot del post Instagram di littlebrown in cui l'autrice del libro di cucina Simple Comforts Step by Step ha preso il controllo del suo account.

Idee di acquisizione su Instagram

Per altre idee di Instagram takeover, date un'occhiata a questo elenco!

  • Se avete un budget limitato, potete chiedere ad alcuni membri del vostro team di ospitare il vostro Instagram takeover. Sebbene il budget non fosse un problema per Finnair, la più grande compagnia aerea finlandese, questo è esattamente ciò che hanno fatto per una campagna di brand building. Alcuni assistenti di volo hanno ospitato a turno una serie di takeover per l'account Instagram della compagnia.
  • Create un concorso Instagram in cui il vincitore avrà la possibilità di ospitare il vostro evento Instagram takeover! Per l'evento The Calgary Stampede, ad esempio, la città di Calgary ha invitato i fotografi a inviare foto utilizzando l'hashtag #Instastampede, e 9 sono stati selezionati per una giornata di Instagram takeover dell'account del Calgary Stampededurante l'annuale celebrazione di 10 giorni in tutta la città.
  • Presentate influencer nuovi ed emergenti. Non concentratevi solo sugli influencer del settore con un grande seguito. Dovreste prendere in considerazione anche quelli con un seguito più piccolo e di nicchia (ma comunque più grande del vostro) e persino quelli che hanno appena iniziato. Assicuratevi solo che il loro pubblico, anche se relativamente più piccolo, sia coinvolto attivamente. Questa è l'opzione ideale se avete un budget ridotto; allo stesso tempo, vi garantirete nuovi follower realmente interessati a ciò che avete da offrire.
  • Organizzate eventi stagionali di Instagram takeover. Le festività sono sempre perfette per i contenuti a tema. Potete facilmente riutilizzare i contenuti generati dagli influencer del vostro takeover Instagram a tema festivo per le altre pagine dei vostri social media. Dato che durante le festività ci si può sempre aspettare di essere molto occupati, avere a disposizione contenuti già pronti e realizzati in modo professionale garantisce un elevato coinvolgimento su tutte le piattaforme sociali con il minimo sforzo da parte vostra.

Riflessioni finali: Lasciate che qualcun altro prenda il timone del vostro Instagram per fornire contenuti freschi e autentici

Fare un takeover su Instagram è un'ottima strategia per ampliare la portata del vostro pubblico, aumentare la consapevolezza del marchio/prodotto, guadagnare nuovi follower e incrementare il coinvolgimento. La cosa migliore è che potete sedervi e rilassarvi mentre ne raccogliete i frutti! Naturalmente dovrete pianificare molto prima, ma un'acquisizione di successo darà risultati straordinari anche dopo la sua conclusione. Assicuratevi quindi di fare tutto bene durante la fase di pianificazione!

A proposito di collaborazioni con esperti di Instagram, dovreste anche prendere in considerazione la possibilità di collaborare con un professionista della strategia di crescita di Instagram, una società di servizi di crescita come Path Social. Sfruttate la capacità avanzata di Path Social di targettizzare il pubblico per trovare i follower più adatti al vostro marchio. Lasciate che il team interno di specialisti dei social media di Path Social promuova organicamente i vostri contenuti e li metta di fronte alle persone giuste per darvi un grande impulso all'engagement. Iniziate a crescere e a guadagnare follower su Instagram oggi stesso!