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Instagram Promotion : Élaborer la meilleure stratégie payante pour votre entreprise

Une promotion efficace sur Instagram est une question d'emplacement, d'emplacement et d'emplacement. Vous voulez que votre contenu occupe un emplacement de choix sur les fils d'actualité de votre public cible, une place de choix sur la page Explore et un rang élevé dans les résultats de recherche sur Instagram . La promotion de Instagram est un jeu très compétitif qui nécessite une stratégie à multiples facettes pour vous aider à faire la différence. Des meilleures pratiques à mettre en œuvre soi-même aux partenariats avec des tiers, voici des tactiques infaillibles pour tirer parti des services de promotion payants sur Instagram afin de vous hisser au sommet.

Faites démarrer votre entreprise
sur Instagram

une ligne blanche sur fond rose
L'image semble être une icône représentant un objet circulaire avec un dégradé de couleurs allant de l'orange au rose, probablement conçu pour être esthétique ou symbolique.
Une personne a l'air surprise ou confuse lorsqu'elle déballe un paquet lors d'une diffusion en direct, alors que des icônes d'interaction avec les médias sociaux flottent au premier plan.
Demi-cercle rose.
Demi-cercle jaune.

Qu'est-ce que la promotion Instagram ?

Instagram La promotion est une promotion de contenu sponsorisée ou payée qui est algorithmiquement conçue pour augmenter la notoriété de la marque, le nombre de followers et les taux d'engagement et pour atteindre d'autres objectifs commerciaux sur la plateforme. 

Grâce aux outils de promotion natifs de Instagram, les comptes d'entreprise peuvent convertir des posts et Stories réguliers en publicités par le biais du boosting, ou accéder à Ads Manager pour créer des campagnes publicitaires plus avancées sur Instagram et d'autres plateformes. La promotion payée sur Instagram peut également se faire par le biais du marketing d'influence ou être confiée à des entreprises tierces spécialisées dans la stratégie de croissance de Instagram . 

Les entreprises, grandes ou petites, ont besoin d'une promotion payante sur Instagram pour rechercher et atteindre plus efficacement leur public cible parmi plus d'un milliard d'utilisateurs actifs mensuels sur la plateforme. En plus d'un ciblage avancé et intelligent de l'audience, la promotion Instagram aide les entreprises à obtenir des informations précieuses et exploitables sur les performances afin d'améliorer leur stratégie Instagram , de créer une communauté très engagée et de rester compétitives dans leur secteur d'activité.

Investir dans la promotion de Instagram est une nécessité pour les entreprises si elles veulent prospérer sur cette plateforme très animée et très fréquentée. Tous les outils dont vous avez besoin pour concevoir la bonne stratégie de marketing du commerce électronique pour votre marque sont à portée de main. Bien entendu, vous devez savoir comment utiliser ces outils à votre avantage. Examinons de plus près le fonctionnement de la promotion sur Instagram .

Vendre directement sur Instagram

Points gris sur fond blanc.
Icône de profil d'un utilisateur générique.
Trois flacons de parfum translucides sur fond rose.
un groupe de bouteilles portant des étiquettes blanches
un groupe de bouteilles portant des étiquettes blanches

Comment fonctionne la promotion sur Instagram ?

Actuellement, les comptes professionnels Instagram disposent de deux options pour la promotion Instagram : le boosting, qui peut être effectué avec les posts et Stories habituels, et l'utilisation du Gestionnaire de publicités. 

Boosting Regular Posts and Stories for Instagram Promotion (en anglais)

Renforcer les posts réguliers est la méthode la plus directe pour la promotion payante de Instagram . Vous pouvez transformer n'importe quel message partagé sur Instagram en publicité en le boostant, et cela ne prend que quelques clics. Vous pouvez renforcer une image, une vidéo ou un carrousel, ainsi que des posts avec des étiquettes de produit. Lorsque vous stimulez un article, vous devez identifier votre objectif, c'est-à-dire la destination vers laquelle les personnes qui cliquent sur votre annonce seront dirigées. Vous définirez également votre public cible. Vous pouvez spécifier certaines données démographiques ou choisir des audiences similaires. Enfin, vous fixerez un budget et une durée. Le coût de votre post boosté dépend du montant que vous êtes prêt à dépenser et de la durée pendant laquelle vous souhaitez que la publicité soit diffusée.

Des outils simples et flexibles outils pour atteindre vos objectifs

Points gris sur fond blanc.

Vous pouvez booster les Stories qui sont actives, ainsi que n'importe quelle Story dans vos Highlights ou vos archives. Lorsque vous stimulez une Story pour une promotion sur Instagram , vous ne pouvez utiliser qu'un maximum de cinq éléments interactifs, qui sont limités aux suivants :

Les histoires boostées sont diffusées aussi longtemps que la durée que vous avez définie, c'est-à-dire qu'une histoire active que vous avez boostée n'expirera pas après 24 heures et continuera à être diffusée en tant qu'annonce.

Boosting Regular Posts and Stories for Instagram Promotion (en anglais)

Gestionnaire de publicités fournit aux entreprises des outils avancés pour créer des campagnes publicitaires multiplateformes. Lorsque vous utilisez le Gestionnaire de publicités pour la promotion de Instagram , vous pouvez créer et modifier des publicités, gérer des budgets, des calendriers et des emplacements publicitaires, et suivre leurs performances à partir d'un tableau de bord unique. Vous trouverez ci-dessous les principales caractéristiques du Gestionnaire de publicités :

Créez des campagnes multiplateformes avec Ads Manager

Points gris sur fond blanc.
Infographie de type camembert coloré avec texte d'accompagnement sur un fond blanc épuré.
une femme portant des écouteurs et un imperméable

Promouvoir Instagram Post

Entrons dans les détails de la promotion d'un article sur Instagram .

Comment dynamiser un article sur Instagram

Voici le mode d'emploi de la promotion sur Instagram pour booster un article de flux régulier.

  1. Allez dans votre profil et sélectionnez le message que vous souhaitez renforcer. Instagram recommande de ne pas renforcer un message contenant une image de plus de 8 Mo. 
  2. Appuyez sur "Boost" sous l'image. 
  3. Personnalisez les paramètres de vos annonces. Définissez l'objectif de votre publicité, identifiez votre public cible et fixez votre budget et la durée de votre publicité. 
  4. Appuyez sur "Suivant" une fois que vous avez finalisé les paramètres de votre publicité. 
  5.  Si votre compte professionnel Instagram n'est pas encore lié à un compte Facebook, vous serez invité à le faire. Vous pouvez également choisir d'ignorer cette étape. 
  6. Appuyez sur "Créer une annonce" sous "Examen".

Votre annonce sera toujours soumise à approbation et sera examinée pour s'assurer qu'elle est conforme aux politiques publicitaires de Instagram. Vous recevrez une notification lorsque votre annonce sera soumise à examen, lorsqu'elle sera examinée, si elle est approuvée ou désapprouvée, et lorsque la période d'exécution de l'annonce prendra fin. Vous pouvez également transformer un nouveau message en publicité avant de le publier sur Instagram; il vous suffit d'activer l'option "Créer une publicité".

URL du site web

Lignes de séparation.

Appel à l'action

Lignes de séparation.
Fond blanc avec des points gris.
une capture d'écran d'une femme tenant une boîte
une femme portant des écouteurs et un imperméable

Comment dynamiser une histoire Instagram

Vous trouverez ci-dessous les étapes à suivre pour booster une histoire Instagram pour la promotion de Instagram .

  1. Accédez à une histoire active ou à une histoire de vos faits marquants ou de vos archives. 
  2. Appuyez sur "Boost" en bas de l'image ou de la vidéo, puis sélectionnez "Boost" dans les options. 
  3. Personnalisez les paramètres de vos annonces. Identifiez votre public cible, puis définissez votre budget et la durée de vos annonces. 
  4. Appuyez sur "Suivant" pour iOS ou sur la flèche vers l'avant pour Android. 
  5. Appuyez sur "Créer une annonce".

Votre annonce Story sera soumise à l'examen. 

Comment utiliser le gestionnaire de publicités pour la promotion de Instagram

L'utilisation du Gestionnaire de publicités pour la promotion de Instagram implique un processus plus détaillé. Voici les étapes de base.

  1. Reliez votre compte professionnel Instagram à un compte Facebook et créer votre page professionnelle Facebook. C'est votre point d'accès au Gestionnaire de publicités.
  2. Dans Ads Manager, sélectionnez "Créer".
  3. Choisissez votre/vos objectif(s) publicitaire(s) sur Instagram : notoriété de la marque, portée, trafic, engagement, installation d'applications, visionnage de vidéos, génération de leads, messages, conversions, ventes par catalogue et trafic en magasin. 
  4. Sélectionnez "Continuer".
  5. Remplissez les détails de votre ensemble d'annonces. 
  6. Pour le placement des publicités, vous pouvez sélectionner "Placements manuels" puis "Instagram" pour diffuser votre publicité sur Instagram uniquement ; ou vous pouvez sélectionner "Placements automatiques" pour diffuser votre publicité sur toutes les plates-formes Facebook. 
  7. Sélectionnez "Continuer".
  8. Complétez les autres détails nécessaires de l'annonce, par exemple, l'identité de l'annonce, le formulaire et les liens connexes.
  9. Prévisualisez votre annonce. 
  10. Soumettez votre annonce pour examen.

Public cible

Lignes de séparation.

Budget

Lignes de séparation.
Fond blanc avec des points gris.
Une personne examine une chemise rouge lors d'un achat en ligne via une application mobile.

Comment promouvoir votre IG : autres approches

Instagram La promotion à l'aide des outils marketing natifs de la plateforme est assez simple et standardisée, tout en permettant une personnalisation créative et stratégique. Qu'il s'agisse d'un post ou d'une Story boostée ou d'une campagne publicitaire sophistiquée - personnalisée en fonction de vos préférences et de vos objectifs - l'ensemble de la "machinerie" est toujours géré par des fonctions algorithmiques compliquées et intelligentes.

Si vous souhaitez que votre promotion sur Instagram ait une "touche humaine", ou si la gestion des publicités n'est pas dans vos cordes, vous pouvez confier cette tâche à un influenceur ou à une agence de médias sociaux.

Instagram La promotion par le marketing d'influence

Les collaborations avec les influenceurs sont une pratique marketing populaire depuis de nombreuses années. Mais comme tout ce qui se passe sur Instagram, les partenariats entre entreprises et influenceurs sont devenus plus complexes. Lorsque vous trouvez le bon influenceur et que vous êtes en mesure d'établir une relation solide et mutuellement bénéfique avec lui, vous disposez d'une stratégie de promotion durable et constamment gratifiante sur Instagram . Le marketing d'influence est idéal pour les entreprises qui en sont encore aux premiers stades de leur croissance Instagram et qui ont besoin d'aide pour atteindre le bon public, gagner de nouveaux adeptes et stimuler l'engagement à l'égard du contenu.


Récemment, Instagram a également été introduit Instagram Partenairesqui sont des entreprises considérées comme des experts dans leur domaine et approuvées par Facebook pour aider les entreprises sur Instagram à diffuser des publicités, à vendre des produits et à s'engager auprès de leurs clients.

Deux professionnels collaborant et discutant de leur travail sur une tablette numérique dans un bureau moderne.

Faites équipe avec un expert pour vous aider à développer votre entreprise

Points gris sur fond blanc.

Instagram Promotion menée par une agence de médias sociaux

Si vous souhaitez un plan d'action de promotion Instagram conçu et exécuté par des professionnels expérimentés, vous pouvez faire appel à une agence de médias sociaux ou à une société de services de croissance. Notez que la plupart de ces entreprises utilisent l'automatisation pour fournir les services Instagram , tels que les likes et les follow automatisés. Certaines agences continuent de gérer les comptes de médias sociaux à l'ancienne, de manière pratique, pour assurer la croissance organique. Les meilleures combinent une technologie de ciblage avancée et intelligente et les connaissances et compétences d'experts en stratégie des médias sociaux pour obtenir les meilleurs résultats.

Les promotions sur Instagram sont-elles efficaces ?

Les services de promotion payante sur Instagram se sont révélés très efficaces pour atteindre les objectifs de marketing et pour stimuler et soutenir la croissance sur la plateforme.

La diffusion d'annonces sur Instagram offre les avantages suivants :

  1. Livraison optimisée. Le système de diffusion de la plateforme fonctionne mieux lorsqu'il y a plus de personnes à choisir. Cela signifie qu'une publicité peut toucher un plus grand nombre de personnes à un coût moindre si elle est diffusée sur plusieurs plateformes. 
  2. Augmentation de l'engagement. En tant que plateforme visuelle populaire, Instagram est très prisée par les utilisateurs en quête d'inspiration. Les différents formats publicitaires disponibles sur Instagram, tels que Instagram Story ads et Explore ads, offrent aux entreprises davantage de possibilités d'atteindre et d'engager leurs clients et leur public cible. 
  3. Processus de promotion rapide et facile sur Instagram . Il vous suffit de booster une publication ou une Story existante ou nouvelle sur Instagram pour la transformer en publicité. Si vous n'avez pas de compte Instagram , vous pouvez également diffuser une publicité Instagram en utilisant votre page Facebook. 
  4. Instagram Aperçu. Vous pouvez suivre les performances de vos annonces grâce à un tableau de bord professionnel. Analysez les mesures correspondant à vos objectifs et apportez les modifications nécessaires à votre stratégie de promotion sur Instagram .

Professionnel Tableau de bord

Points gris sur fond blanc.
Infographie de type camembert coloré avec texte d'accompagnement sur un fond blanc épuré.
Infographie de type camembert coloré avec texte d'accompagnement sur un fond blanc épuré.

Instagram Meilleures pratiques en matière de promotion payée

Que vous cherchiez à gagner plus d'adeptes, à augmenter l'engagement du contenu, à stimuler vos ventes ou vos conversions, à générer de nouveaux prospects ou à accroître le trafic vers votre site Web, la promotion payante sur Instagram vous permettra d'obtenir les résultats souhaités. Même avec l'avantage de l'optimisation avancée offerte par les annonces Instagram , vous devrez peut-être passer par une phase d'essais et d'erreurs avant de pouvoir déterminer la stratégie qui vous convient le mieux. Voici les meilleures pratiques courantes en matière de promotion de votre IG, qui vous permettront de rester sur la bonne voie. 

Contenu
Format

Points gris sur fond blanc.
  • Icône simple en noir et blanc représentant un cadenas, symbolisant la sécurité, la confidentialité ou la sûreté.
Demi-cercle jaune.
une personne tenant un téléphone

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Demi-cercle rose.
un cercle avec un signe à l'intérieur

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