Promotion Instagram : Développer la meilleure stratégie payante pour votre entreprise
Une promotion efficace d'Instagram est une question d'emplacement, d'emplacement et d'emplacement. Vous voulez que votre contenu obtienne un emplacement de choix sur les fils d'actualité de votre public cible, une place de choix dans la page Explore et un rang élevé dans les résultats de recherche Instagram. La promotion d'Instagram est un jeu agressivement compétitif - qui nécessite une stratégie à multiples facettes pour vous aider à atteindre le niveau requis. Des meilleures pratiques à adopter soi-même aux partenariats avec des tiers, voici des tactiques infaillibles pour tirer parti des services payants de promotion d'Instagram et vous propulser au sommet.
Qu'est-ce que la promotion Instagram ?
La promotion d'Instagram est une promotion de contenu sponsorisé ou payant qui est conçue de manière algorithmique pour stimuler la notoriété de la marque, le nombre de followers et les taux d'engagement et pour atteindre d'autres objectifs commerciaux sur la plateforme.
Grâce aux outils de promotion natifs d'Instagram, les comptes professionnels peuvent convertir des posts et des Stories ordinaires en publicités grâce au boosting, ou accéder à Ads Manager pour créer des campagnes publicitaires plus avancées sur Instagram et d'autres plateformes. La promotion Instagram payante peut également se faire par le biais du marketing d'influenceurs ou être confiée à des entreprises tierces spécialisées dans la stratégie de croissance Instagram.
Les entreprises, grandes et petites, ont besoin d'une promotion Instagram payante pour rechercher et atteindre plus efficacement leur public cible parmi les plus d'un milliard d'utilisateurs actifs mensuels sur la plateforme. En plus d'un ciblage d'audience avancé et intelligent, la promotion Instagram aide les entreprises à obtenir des informations précieuses et exploitables sur les performances pour les aider à améliorer leur stratégie Instagram, à créer une communauté très engagée et à rester compétitives dans leur secteur.
Investir dans la promotion d'Instagram est une nécessité pour les entreprises si elles veulent prospérer sur cette plateforme férocement fréquentée et bondée. Tous les outils dont vous avez besoin pour concevoir la bonne stratégie de marketing ecommerce pour votre marque sont à portée de main. Bien sûr, vous devez savoir comment utiliser ces outils à votre avantage. Examinons de plus près le comment de la promotion sur Instagram.
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Comment fonctionne la promotion sur Instagram ?
À l'heure actuelle, les comptes professionnels Instagram disposent de deux options pour la promotion Instagram : le boosting, qui peut être effectué avec des posts réguliers et des Stories, et l'utilisation de Ads Manager.
Booster les posts et les stories réguliers pour la promotion d'Instagram.
Booster des posts réguliers est la méthode la plus directe pour une promotion payante sur Instagram. Vous pouvez transformer tout post que vous avez partagé sur Instagram en une publicité en le boostant, et cela ne prend que quelques clics. Vous pouvez booster un post d'image, de vidéo ou de carrousel, ainsi que des posts avec des balises de produit. Lorsque vous boostez un post, vous devez identifier votre objectif, ou la destination vers laquelle les personnes qui cliquent sur votre publicité seront dirigées. Vous devez également définir votre public cible. Vous pouvez spécifier certaines données démographiques ou choisir des audiences similaires. Enfin, vous fixerez un budget et une durée. Le coût de votre post boosté dépend du montant que vous êtes prêt à dépenser et de la durée de diffusion de l'annonce.
Des outils simples et flexibles outils pour atteindre vos objectifs
Vous pouvez booster les Stories qui sont actives, ainsi que toute Story figurant dans vos Highlights ou vos archives. Lorsque vous boostez une Story pour une promotion Instagram, vous ne pouvez utiliser que cinq éléments interactifs au maximum, qui sont limités aux éléments suivants :
- Autocollant de localisation
- Autocollant Hashtag
- Texte à effleurement
- Autocollant @mention (pour marquer le créateur de contenu pour les CGU, ou le profil de votre partenaire commercial)
- Un autocollant de compte à rebours
- Autocollant de sondage (disponible uniquement pour les annonces créées sans message préexistant)
- Autocollant CTA Swipe UP (disponible uniquement pour les annonces créées sans message préexistant)
Les histoires boostées sont diffusées aussi longtemps que la durée que vous avez définie, c'est-à-dire qu'une histoire active que vous avez boostée n'expirera pas après 24 heures et continuera à être diffusée en tant qu'annonce.
Booster les posts et les stories réguliers pour la promotion d'Instagram.
Ads Manager fournit aux entreprises des outils avancés pour créer des campagnes publicitaires multiplateformes. Lorsque vous utilisez Ads Manager pour la promotion Instagram, vous pouvez créer et modifier des annonces, gérer les budgets, les calendriers et les placements des annonces, et suivre leurs performances à partir d'un seul tableau de bord. Vous trouverez ci-dessous les principales fonctionnalités d'Ads Manager :
- Créez une campagne publicitaire avec des paramètres spécifiques, comme un objectif publicitaire qui correspond à vos objectifs commerciaux.
- Un ciblage publicitaire plus intelligent qui vous permet de définir une audience large ou exclusive.
- Définissez un budget global pour la campagne et décidez si vous souhaitez qu'il soit appliqué quotidiennement ou tout au long de la durée de vie de votre campagne.
- Lancez automatiquement des publicités sur les multiples applications et services de Facebook.
- Apportez des modifications aux annonces si nécessaire, par exemple, modifiez votre budget, votre public, vos options de placement et votre création.
- Améliorez et personnalisez les annonces grâce à une approche créative dynamique, qui combine images, vidéos et texte.
- Effectuez des tests A/B pour chacune de vos campagnes.
- Tirez parti des outils d'établissement de rapports pour obtenir des informations en temps réel.
Créez des campagnes multiplateformes avec Ads Manager
Promouvoir un post Instagram
Entrons dans les rouages de la promotion d'un post Instagram.
Comment booster un post Instagram
Voici le mode d'emploi de votre promotion Instagram pour booster un post de flux régulier.
- Rendez-vous sur votre profil et sélectionnez le post que vous souhaitez booster. Instagram recommande de ne pas booster un post dont l'image dépasse 8 Mo.
- Appuyez sur "Boost" sous l'image.
- Personnalisez les paramètres de vos annonces. Définissez l'objectif de votre publicité, identifiez votre public cible et fixez votre budget et la durée de votre publicité.
- Appuyez sur "Suivant" une fois que vous avez finalisé les paramètres de votre publicité.
- Si votre compte professionnel Instagram n'est pas encore lié à un compte Facebook, vous serez invité à le faire ensuite. Vous pouvez également choisir de "sauter" cette étape.
- Appuyez sur "Créer une annonce" sous "Examen".
Votre annonce sera toujours soumise à approbation et sera examinée pour s'assurer qu'elle respecte les politiques publicitaires d'Instagram. Vous recevrez une notification lorsque votre annonce est soumise à examen, lorsqu'elle est en cours d'examen, si elle est approuvée ou désapprouvée, et lorsque la diffusion de l'annonce prend fin. Vous pouvez également transformer un nouveau post en une publicité avant de le publier sur Instagram ; il suffit de basculer sur l'option "Créer une publicité".
URL du site web
Appel à l'action
Comment dynamiser une story Instagram
Vous trouverez ci-dessous les étapes à suivre pour booster une Story Instagram en vue d'une promotion Instagram.
- Accédez à une histoire active ou à une histoire de vos faits marquants ou de vos archives.
- Appuyez sur "Boost" en bas de l'image ou de la vidéo, puis sélectionnez "Boost" dans les options.
- Personnalisez les paramètres de vos annonces. Identifiez votre public cible, puis définissez votre budget et la durée de vos annonces.
- Appuyez sur "Suivant" pour iOS ou sur la flèche vers l'avant pour Android.
- Appuyez sur "Créer une annonce".
Votre annonce Story sera soumise à l'examen.
Comment utiliser le gestionnaire de publicités pour la promotion d'Instagram
L'utilisation de Ads Manager pour la promotion Instagram implique un processus plus détaillé. Voici les étapes de base.
- Reliez votre compte professionnel Instagram à un compte Facebook et créez votre page professionnelle Facebook. Il s'agit de votre point d'accès à Ads Manager.
- Dans Ads Manager, sélectionnez "Créer".
- Choisissez votre/vos objectif(s) publicitaire(s) Instagram : notoriété de la marque, portée, trafic, engagement, installations d'applications, visionnages de vidéos, génération de leads, messages, conversions, ventes sur catalogue et trafic en magasin.
- Sélectionnez "Continuer".
- Remplissez les détails de votre ensemble d'annonces.
- Pour le placement de la publicité, vous pouvez sélectionner "Placements manuels", puis "Instagram" pour diffuser votre publicité sur Instagram uniquement ; ou vous pouvez sélectionner "Placements automatiques" pour diffuser votre publicité sur toutes les plateformes Facebook.
- Sélectionnez "Continuer".
- Complétez les autres détails nécessaires de l'annonce, par exemple, l'identité de l'annonce, le formulaire et les liens connexes.
- Prévisualisez votre annonce.
- Soumettez votre annonce pour examen.
Public cible
Budget
Promotion d'Instagram : Approches alternatives
La promotion d'Instagram à l'aide des outils marketing natifs de la plateforme est assez simple et standardisée, tout en permettant une personnalisation créative et stratégique. Qu'il s'agisse d'un post ou d'une Story boostés ou d'une campagne publicitaire sophistiquée - personnalisée en fonction de vos préférences et de vos objectifs - l'ensemble de la "machinerie" est toujours géré par des fonctions algorithmiques compliquées et intelligentes.
Si vous souhaitez que votre promotion Instagram ait une "touche humaine", ou si la gestion des annonces n'est tout simplement pas dans vos cordes, vous pouvez confier cette tâche à un influenceur ou à une agence de médias sociaux.
Promotion d'Instagram grâce au marketing d'influence
Les collaborations avec des influenceurs sont une pratique marketing populaire depuis de nombreuses années. Mais comme pour tout le reste sur Instagram, les partenariats entreprises-influenceurs sont également devenus plus complexes. Lorsque vous trouvez le bon influenceur et que vous êtes en mesure d'établir une relation solide et mutuellement bénéfique avec lui, vous disposez d'une stratégie de promotion Instagram durable et constamment gratifiante. Le marketing des influenceurs est idéal pour les entreprises qui en sont encore aux premiers stades de leur croissance sur Instagram et qui ont besoin d'aide pour atteindre la bonne audience, gagner de nouveaux followers et stimuler l'engagement du contenu.
Récemment, Instagram a également introduit Partenaires Instagramqui sont des entreprises considérées comme des experts dans leur domaine et approuvées par Facebook pour aider les entreprises sur Instagram à diffuser des publicités, à vendre des produits et à s'engager auprès de leurs clients.
Faites équipe avec un expert pour vous aider à développer votre entreprise
Promotion Instagram menée par une agence de médias sociaux
Si vous souhaitez un plan d'action de promotion d'Instagram conçu et exécuté par des professionnels expérimentés, vous pouvez faire équipe avec une agence de médias sociaux ou une société de services de croissance. Notez que la plupart de ces entreprises utilisent l'automatisation pour fournir des services Instagram, tels que les likes et les follow automatisés. Certaines agences continuent de gérer les comptes de médias sociaux à l'ancienne, de manière pratique, pour assurer une croissance organique. Les meilleures d'entre elles combinent une technologie de ciblage avancée et intelligente et les connaissances et compétences expertes de stratèges en médias sociaux pour fournir les meilleurs résultats.
Les promotions Instagram fonctionnent-elles ?
Les services de promotion payants sur Instagram se sont révélés très efficaces pour atteindre les objectifs marketing et stimuler et soutenir la croissance sur la plateforme.
Voici quelques statistiques pertinentes d'Instagram selon Facebook:
- 60 % des utilisateurs découvrent de nouveaux produits grâce à Instagram.
- Les vidéos Instagram ont contribué à une augmentation de 80 % du temps passé sur la plateforme.
- Plus de 200 millions d'utilisateurs visitent quotidiennement au moins un profil d'entreprise sur Instagram.
La diffusion de publicités sur Instagram présente les avantages suivants :
- Livraison optimisée. Le système de diffusion de la plateforme fonctionne mieux lorsqu'il y a plus de personnes à choisir. Cela signifie qu'une publicité peut toucher un plus grand nombre de personnes à un coût moindre si elle est diffusée sur plusieurs plateformes.
- Un engagement accru . En tant que plateforme visuelle populaire, Instagram est fortement privilégié par les utilisateurs en quête d'inspiration. Les différents formats publicitaires disponibles sur Instagram, tels que les annonces Instagram Story et les annonces Explore, créent davantage de possibilités pour les entreprises d'atteindre et d'engager leurs clients et leur public cible.
- Processus de promotion Instagram rapide et facile. Il vous suffit de booster une publication ou une Story Instagram existante ou nouvelle pour la transformer en une publicité. Si vous n'avez pas de compte Instagram, vous pouvez également diffuser une publicité Instagram en utilisant votre page Facebook.
- Instagram Insights . Vous pouvez suivre les performances de vos annonces grâce à un tableau de bord professionnel. Analysez les métriques pertinentes pour vos objectifs et apportez les modifications nécessaires à votre stratégie de promotion Instagram si nécessaire.
Professionnel Tableau de bord
Meilleures pratiques en matière de promotion payante sur Instagram
Que vous cherchiez à gagner plus de followers, à augmenter l'engagement du contenu, à stimuler vos ventes ou vos conversions, à générer de nouveaux leads ou à générer plus de trafic sur votre site web, la promotion payante Instagram vous permettra d'obtenir les résultats souhaités. Même en bénéficiant de l'optimisation avancée offerte par les publicités Instagram, vous devrez peut-être passer par une phase d'essais et d'erreurs avant d'être en mesure de déterminer la stratégie qui vous convient le mieux. Voici les meilleures pratiques en matière de promotion Instagram qui vous permettront de rester sur la bonne voie.
- Testez, apprenez et améliorez. Le succès d'une publicité dépend de nombreuses variables. Testez chaque variable, suivez les résultats et tirez-en des enseignements, puis apportez les modifications nécessaires pour améliorer ces résultats et atteindre vos objectifs publicitaires. Par exemple, vous pouvez jouer avec différents formats de contenu - découvrez si les images, les vidéos ou les carrousels fonctionnent le mieux avec votre type de contenu et votre public.
- Soyez créatif avec votre contenu. Quel que soit le format que vous choisissez, essayez différentes manières de présenter votre contenu. Pour les photos et les carrousels, vous pouvez montrer différents angles d'un produit ou les présenter devant des arrière-plans uniques et surprenants. Pour les vidéos/clips vidéo, montrez un produit en cours d'utilisation, par exemple dans une vidéo pratique. Ou bien racontez une histoire que les gens voudront suivre jusqu'au bout.
- Élargissez votre portée. Une fois que vous êtes à l'aise pour créer des publicités Instagram et que vous avez compris la meilleure stratégie, diffusez vos publicités sur Facebook pour toucher un public plus large.
- Soyez cohérent. La cohérence de l'esthétique et de la voix est très appréciée sur Instagram, et encore plus lorsque vous développez une marque sur la plateforme. La publication régulière de messages et la garantie que votre message est aligné sur vos objectifs commerciaux sont également cruciales pour atteindre et maintenir une dynamique afin de croître plus rapidement et d'atteindre un succès à long terme.
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