14 buone pratiche di social media marketing per potenziare il vostro marchio

È facile perdersi nel divertimento di creare contenuti per i social media per il vostro marchio. Ma a un certo punto bisogna fermarsi e chiedersi: lo state facendo bene? I vostri sforzi di marketing su Instagram si traducono effettivamente in una crescita dei follower, in buone relazioni con i vostri fan, in vendite adeguate e conversioni? In caso contrario, potrebbe essere il momento di incorporare altre best practice di social media marketing nella vostra strategia di contenuti.

La ricerca di modi per incrementare la propria presenza sui social media può essere opprimente. Ma ci pensiamo noi. In questa guida vi forniremo un elenco delle 14 migliori pratiche da incorporare nella vostra strategia sui social media. Implementate il maggior numero possibile di queste pratiche e sarete sulla buona strada per il successo sui social media. Facciamo un salto nel buio, d'accordo?

1. Definire il pubblico di riferimento

Se volete avere successo sulle piattaforme di social media, la prima cosa da chiarire è il vostro pubblico di riferimento. In questo modo, potrete concentrarvi sulla comunicazione con un determinato gruppo di persone, invece di cercare di accontentare tutti.

Con una conoscenza approfondita delle persone a cui si cerca di parlare, la creazione di contenuti diventa più facile e mirata. Quindi, individuate il vostro mercato di riferimento. Definite i loro dati demografici, come l'età e il sesso, e quelli psicografici, come gli hobby e lo stile di vita. Da qui è più facile creare contenuti che sappiano risuonare con loro e con i loro desideri e bisogni.

Adattate i post sui social media alle preferenze del vostro pubblico specifico. Fornite loro contenuti di valore, divertenti e interessanti che ameranno vedere. Assicuratevi che il tono e lo stile visivo siano di loro gradimento. Se la vostra strategia di contenuti si adatta al vostro pubblico di riferimento, vedrete tassi di coinvolgimento stellari sui vostri post.

2. Specializzarsi in una nicchia del settore

Volete distinguervi in piattaforme sociali fortemente competitive come Instagram? La concentrazione su una competenza o su un argomento è una delle migliori pratiche di social media marketing.

Il marketing di nicchia si riferisce alla ricerca di una specializzazione all'interno di una categoria più ampia in cui opera il vostro marchio. Trovate un argomento specifico legato al vostro settore che vi appassioni e di cui siate esperti. Quindi, concentrate tutti i vostri sforzi sui social media su quell'argomento. Questa è un'ottima strategia diInstagram marketing per trovare un vantaggio per il vostro marchio e renderlo più attraente per gli altri.

Supponiamo che siate un influencer nel settore della moda e che abbiate difficoltà a distinguervi. Invece di seguire semplicemente le tendenze della moda su cui tutti gli altri postano, concentratevi su una nicchia specifica, come il massimalismo. Pubblicate outfit audaci, guide di stile per abiti non abbinati, mix di colori sorprendenti e altro ancora. Trasformatevi nell'account di riferimento per tutto ciò che è massimalista e diventate un'icona della moda Instagram a pieno titolo.

Scegliere una nicchia non significa solo creare un marchio distinto e facilmente riconoscibile. Rende anche molto più semplice la creazione di contenuti. Invece di sovraccaricarvi di tante idee in una grande categoria, razionalizzate i vostri contenuti e concentratevi sulla vostra nicchia. 

3. Ottimizzare il nome utente e la biografia

Volete che più persone scoprano la vostra pagina Instagram ? Assicuratevi di comparire nelle ricerche per aumentare il traffico verso la vostra pagina. Per farlo, ottimizzate il vostro nome utente e la vostra biografia per farvi trovare facilmente dal vostro pubblico.

Potete essere creativi quanto volete sul vostro feed. Ma il vostro nome utente deve essere il più semplice possibile. Quando il vostro pubblico di riferimento cerca il nome del vostro marchio su Instagram, il vostro account deve essere il primo risultato. Non aggiungete caratteri o numeri inutili al vostro nome utente. Mantenetelo semplice e chiaro, in modo che sia facilmente riconoscibile.

Ottimizzare la biografia di Instagram , invece, è un'altra storia. Utilizzate questa sezione della vostra pagina per includere tutte le parole chiave e gli hashtag di tendenza che volete. L'obiettivo è quello di apparire nella pagina dei risultati quando le persone cercano queste frasi.

Ecco un esempio. Se siete un marchio di bellezza vegano, potreste includere parole come "etico", "vegano" o "sostenibile" nella vostra biografia. In questo modo, se qualcuno interessato alla vostra nicchia cerca queste parole su Instagram, il vostro marchio apparirà.

4. Creare contenuti sociali compatibili con i dispositivi mobili

Secondo Statista, oltre il 96% degli utenti dei social media nel mondo accede a Internet attraverso i telefoni cellulari. Mentre solo il 62% vi accede da dispositivi desktop.

Questo indica ai brand che sui social network i contenuti devono essere ottimizzati per i dispositivi mobili. Sono finiti i tempi in cui le foto e i video erano principalmente in formato orizzontale. Oggi si tratta di media verticali che riempiono lo schermo e sfruttano al meglio la superficie mobile.

I contenuti ottimizzati per i dispositivi mobili sono più facili da digerire, rendendo le persone più propense a guardarli, apprezzarli, commentarli e coinvolgerli. Inoltre, sono più attraenti dal punto di vista visivo, cosa che gli utenti dei social media apprezzeranno sicuramente.

Invece di pubblicare contenuti orizzontali, cercate di scegliere foto quadrate o video verticali, come Instagram Reels. Assicuratevi che le immagini siano sempre alla massima risoluzione, in modo da risultare nitide anche su mobile. Per quanto riguarda le didascalie, mantenetele brevi e dolci per facilitarne la lettura, anche sullo schermo di un telefono.

5. Pianificare in anticipo i post sui social con un calendario dei contenuti

Per avere successo sui social media, è importante pubblicare contenuti con costanza. Se non vi sforzate di pubblicare nulla sui vostri canali per lunghi periodi, le persone potrebbero pensare che siete inattivi. Questo può portare a non seguire la vostra pagina. E quando si pubblica di nuovo, è possibile che non si ottenga una grande trazione, dato che il coinvolgimento era già basso a causa del silenzio.

Per tenere traccia delle vostre attività sui social media e dei vostri programmi di pubblicazione, utilizzate un calendario dei contenuti. Questo fantastico strumento di gestione di Instagram può aiutarvi a organizzare i vostri prossimi post e a vederli a colpo d'occhio. Si tratta in pratica di una tabella di marcia e di un programma per stabilire quando e cosa pubblicare sulla vostra pagina. In questo modo, potrete continuare a pubblicare con costanza e senza interruzioni.

Ecco alcuni degli elementi che il vostro calendario dovrebbe contenere:

• Date e orari di pubblicazione
• Tipi di contenuti da pubblicare al giorno
• Pilastri di contenuto per post, in modo da poter vedere la distribuzione complessiva dei contenuti
• Didascalie e hashtag per ogni post

Chiunque può trarre vantaggio da un calendario dei contenuti ben studiato, dagli influencer ai social media manager. Aiuta a pianificare i contenuti in anticipo e riduce lo stress di trovare post all'ultimo minuto. Se volete essere sicuri di pubblicare in modo coerente durante la settimana o il mese, è un must per il vostro brand.

6. Diversificare i post sperimentando diversi formati creativi

Se si pubblica sempre lo stesso tipo di contenuto, è facile annoiare il pubblico. Non limitatevi a post con una sola immagine o a una Instagram Story al giorno. Uscite dalla vostra zona di comfort e sperimentate diversi formati creativi per vedere quali piacciono al vostro pubblico di riferimento.

Mantenete i vostri contenuti freschi mescolandoli sempre. Se ieri avete pubblicato una foto o un post carosello, oggi pubblicate un Reel di tendenza. Siate il più versatili possibile con i vostri contenuti, in modo da catturare l'attenzione di pubblici diversi.

Vedetela in questo modo. Tutti gli utenti dei social media hanno abitudini uniche quando scorrono le loro applicazioni preferite. Prendiamo ad esempio Instagram. Molte persone trascorrono la maggior parte del tempo sulla piattaforma guardando i Reel. Tuttavia, una manciata di persone continua a scorrere il feed principale. Pubblicando post sul feed e sui Reel, entrambi i segmenti di utenti possono imbattersi nei vostri contenuti.

Inoltre, pubblicare diversi tipi di contenuti è anche un'occasione per mostrare agli altri la vostra creatività. Non siete solo un pony da una botta e via: potete creare contenuti interessanti e coinvolgenti indipendentemente dal formato di tendenza. Dimostratelo giocando con diversi formati creativi per stupire il vostro pubblico.

7. Sfruttare le tendenze e le sfide che potrebbero piacere al pubblico di riferimento

Un modo per raggiungere più persone sui social media è quello di partecipare alle tendenze e alle sfide popolari. Sfruttate questi momenti virali sui social media, dalle sfide di ballo alle tendenze artistiche, per portare traffico alla vostra pagina. Se siete presenti in queste tendenze, potete aspettarvi di trovare più like, commenti e condivisioni sui vostri contenuti.

Partecipare a tendenze divertenti dimostra al vostro pubblico che il vostro marchio è rilevante e al passo con i tempi. Vi permette di essere più attivi nel lato divertente della comunità online, almeno per un po'. Inoltre, vi permette di diversificare i contenuti del vostro marchio, in modo da non avere solo post incentrati sui prodotti o sull'azienda. È un modo fantastico per mostrare la vostra personalità!

Se vi unite a queste tendenze e sfide virali, assicuratevi di utilizzare gli hashtag e gli adesivi appropriati. Taggate anche altre persone che volete sfidare a seguire la tendenza. Questo può contribuire ad aumentare la visibilità e il coinvolgimento dei vostri contenuti.

8. Coinvolgere il pubblico

Nessun marchio ha successo online senza instaurare un rapporto e una buona relazione con la propria fanbase. Ecco perché il coinvolgimento autentico e personale del pubblico è una delle migliori pratiche del social media marketing.

Impegnarsi con le persone online aiuta a farle sentire apprezzate. Dice loro che non li state usando solo per il clout, ma che in realtà vi interessano i loro desideri e le loro esigenze. Create una connessione autentica con gli altri utenti dei social media, stimolando le conversazioni e rispondendo quando sono loro a coinvolgere voi per primi.

Ecco alcuni modi per coinvolgere il vostro pubblico:

• Rispondere ai commenti e ai messaggi diretti.
• Organizzate una sessione di domande e risposte sulle Storie o su Instagram Live per rispondere in tempo reale alle domande più urgenti delle persone su di voi.
• Metti "Mi piace" ai post in cui i tuoi fan ti taggano.

Tutti questi elementi contribuiscono a rafforzare la fiducia delle persone nei vostri confronti. Mostrano agli altri che siete avvicinabili e un marchio credibile e "amichevole". A lungo termine, questo può portare a un aumento dei follower e persino delle conversioni per il vostro marchio.

9. Collaborare con influencer famosi per promuovere il proprio marchio

Prendete in prestito l'influenza di altri creatori sui social media e fategli puntare i riflettori sul vostro marchio attraverso una collaborazione. Collaborate con gli influencer che il vostro pubblico di riferimento ammira e fate in modo che promuovano i vostri prodotti.

L'influencer marketing è oggi molto diffuso sui social media perché gli utenti si fidano più delle persone che delle aziende. Le collaborazioni e le sponsorizzazioni sono viste come più autentiche e native rispetto alle pubblicità curate in modo eccessivo. Si tratta quindi di un modo molto più efficace per far conoscere il proprio marchio online.

Ci sono molti modi per lavorare con gli influencer sui social media. Potete ingaggiarli come "star" della vostra prossima campagna o addirittura produrre una nuova linea di prodotti con il vostro marchio. Poi, potete chiedere loro di promuovere il contenuto sui loro canali.

Per qualcosa di più semplice, possono anche fare un breve post sponsorizzato con il vostro marchio. L'aspetto più interessante di questa strada è che questi creatori possono produrre i contenuti per voi. In questo modo, il vostro marchio non avrà più bisogno di lavorare, mentre voi raccoglierete i frutti del raggiungimento di un nuovo pubblico.

Il segreto è scegliere influencer che sapete avere influenza sul vostro mercato di riferimento. Scegliete un creatore popolare il cui stile di vita si adatti bene alla vostra nicchia.

Dovreste anche considerare il seguito di quell'influencer per vedere se può aiutarvi a raggiungere i vostri obiettivi sui social media. Se il vostro obiettivo è raggiungere il maggior numero di persone possibile, cercate creatori con migliaia o milioni di follower. Per ottenere conversioni all'interno di un pubblico di nicchia, cercate creatori più piccoli con tassi di coinvolgimento fuori dal comune.

Per le campagne di prodotto, non dimenticate di fornire ai vostri influencer partner link di affiliate marketing al sito web del vostro marchio! Questo vi aiuta a capire quali sono i vostri ambasciatori che stanno ottenendo il maggior numero di adesioni alla vostra campagna. Inoltre, offre ai vostri collaboratori preferiti un bel regalo (ad esempio, una commissione per ogni conversione ottenuta).

10. Localizzare gli sforzi di marketing per raggiungere le persone in un'area specifica

Siete titolari di una piccola impresa e state cercando di sfondare nella vostra comunità locale? Se è così, potrete trarre grandi benefici dal social media marketing iperlocale. Ciò significa localizzare i vostri sforzi online per raggiungere le persone in una città o in un paese specifico.

Ci sono molti modi per attirare l'attenzione delle persone che vivono nella vostra zona. Potete pubblicare contenuti sugli eventi locali in cui possono visitare il vostro marchio. Poi, includete un tag di località o un hashtag della città per assicurarvi che sia presente sul radar di tutti coloro che vivono nelle vicinanze. Un altro trucco del social media marketing per una piccola impresa è quello di collaborare con gli influencer della vostra zona per aiutarvi a raggiungere i fan locali.

11. Incoraggiare e ripubblicare i contenuti generati dall'utente

I contenuti generati dagli utenti (UGC) si riferiscono a post sui social che presentano il vostro marchio realizzati spontaneamente da veri fan e clienti, non da influencer pagati. Questi includono recensioni di prodotti, unboxing reel, foto e video in cui utilizzano i prodotti del vostro marchio e altro ancora. Si tratta di contenuti autentici realizzati da veri clienti, non da celebrità sponsorizzate.

Il marketing UGC è diventato enorme negli ultimi anni per la sua genuinità. Mostra ai potenziali fan e ai clienti come le persone reali utilizzano i vostri prodotti e se ne vale la pena. È un modo nativo di far parlare gli altri per la vostra azienda. Se la dipingono in una luce positiva, può convincere più utenti a patrocinare il vostro marchio.

È quindi un'ottima idea incoraggiare i vostri follower a pubblicare contenuti generati dagli utenti con il vostro marchio. Potete farlo offrendo incentivi interessanti, come buoni sconto o accesso a vendite esclusive per ogni post UGC. Non dimenticate di ripubblicare i loro UGC sulla vostra pagina per assicurarvi che più persone li vedano!

12. Utilizzare i report di Analytics per modificare e migliorare la strategia dei contenuti

I rapporti analitici sono tra i migliori e più potenti strumenti di social media marketing. Condividono informazioni sui vostri contenuti e sulle loro prestazioni. Vi dicono quanto sono coinvolgenti i vostri post, quante persone hanno raggiunto e se hanno generato conversioni.

Grazie a queste preziose informazioni e metriche, è possibile capire quali sono i tipi di contenuti che funzionano meglio. Da qui, potete modificare la vostra strategia di contenuti creativi per migliorarla e renderla più attraente per il vostro pubblico. In poche parole, possono aiutarvi a prendere decisioni basate sui dati per migliorare la presenza sui social media della vostra azienda.

Se avete un account professionale su Instagram, potete controllare le analisi a livello di pagina e di post sulla dashboard Insights. In caso contrario, potete ricorrere all'aiuto di famosi strumenti per i social media che vi aiuteranno a misurare i vostri dati analitici. Vi assicuriamo che ne varrà la pena!

13. Investire in annunci a pagamento per raggiungere un pubblico più ampio

Se disponete di un account professionale e di un budget di marketing significativo, prendete in considerazione la possibilità di pubblicare annunci a pagamento su Instagram. Le campagne pubblicitarie sono il gold standard per raggiungere con precisione il vostro pubblico di riferimento sulla piattaforma. Con pochi dollari al giorno, potete inviare annunci alla vostra nicchia di pubblico e aumentare la vostra visibilità.

Il bello degli annunci su Instagram è che potete personalizzarli come volete. Potete impostare il vostro budget e definire il vostro pubblico di riferimento. Potete anche scegliere l'obiettivo del vostro annuncio sui social media, che sia la portata, il coinvolgimento, le vendite, le visite al sito web e altro ancora. Poi, l'algoritmo fa il lavoro per voi e promuove il vostro annuncio alle persone giuste ogni volta.

14. Promozione incrociata dei contenuti sugli altri canali sociali del marchio

La maggior parte dei marchi ha una presenza sui social media su più di una piattaforma. Per sfruttare questi numerosi canali, promuovete i vostri post su tutta la rete.

Supponiamo che abbiate molti fan su Facebook, ma che vogliate più seguaci Instagram . Un modo per sfruttare la vostra presenza su Facebook sarebbe quello di condividere i post di Instagram sulla vostra pagina Facebook. In questo modo, più persone lo vedranno. Chi non vi segue già su Instagram potrebbe scoprire la vostra pagina IG per la prima volta in questo modo.

La promozione incrociata non si limita alla pubblicazione di contenuti su diversi canali di social media. Potete promuovere le vostre pagine sociali anche attraverso le newsletter via e-mail, i blog, la vostra pagina LinkedIn e molto altro ancora. Qualunque sia la vostra presenza online è un'ottima strada per promuovere gli altri canali.

Utilizzate queste migliori pratiche di social media marketing per ottenere più follower

Ricordate: la fama sui social media non arriva da un giorno all'altro. Bisogna lavorare sodo per farsi conoscere! Incorporate queste best practice nella vostra strategia di Instagram un po' alla volta e rimanete costanti per ottenere i migliori risultati. Prima che ve ne rendiate conto, riuscirete ad attirare follower, a far schizzare alle stelle i vostri tassi di coinvolgimento e a raggiungere i vostri obiettivi di vendita e di social media!

Queste best practice di social media marketing sono perfette per la crescita, ma potete anche ottenere un aiuto extra da Path Social. Per completare i vostri sforzi per incrementare la vostra presenza online, possiamo aiutarvi a promuovere la vostra pagina alle persone giuste. Comunicateci il vostro pubblico di riferimento e noi ci assicureremo che veda i vostri contenuti sui social media. In poco tempo, vedrete tonnellate di nuovi follower affollare la vostra pagina. Fate crescere la vostra community di Instagram oggi stesso con le strategie collaudate di Path Social!