Migliori pratiche per gli annunci su Instagram : 11 consigli per il successo degli annunci

L'esecuzione di annunci a pagamento è uno dei modi più efficaci per commercializzare il vostro marchio su Instagram. Spendendo un po' di denaro, potete diffondere i vostri contenuti in modo che un gruppo specifico di persone li veda. È un grande aiuto quando si tratta di aumentare la consapevolezza del marchio e promuovere la vendita di prodotti. Ma non tutti gli annunci funzionano. Alcuni non hanno un impatto e potrebbero annoiare le persone che li vedono. Volete realizzare campagne pubblicitarie di successo? Ecco 11 best practice per gli annunci su Instagram che dovreste incorporare nella vostra strategia promozionale complessiva.

1. Esercitarsi e padroneggiare come fare pubblicità su Instagram su Ads Manager di Meta

Pubblicare contenuti organici è semplicissimo. Basta accedere all'app Instagram , creare un nuovo post e pubblicare le foto o i video.

Ma è molto più complicato se si vogliono gestire annunci a pagamento. Invece di farlo direttamente dall'app, è necessario lavorare sulle campagne attraverso l 'Ads Manager di Meta.

È lo strumento che ogni inserzionista utilizza per creare e gestire gli annunci. Nella dashboard si caricano i materiali creativi, si pianifica la durata degli annunci, si impostano i budget, si pianificano i posizionamenti degli annunci e altro ancora. È anche il luogo in cui è possibile organizzare tutte le risorse per le principali campagne pubblicitarie Instagram . È una piattaforma con decine di funzioni pubblicitarie in un unico luogo.

Cercare di gestire gli annunci senza aver familiarizzato con la dashboard di Ads Manager può essere travolgente, soprattutto per i progetti più grandi. Per questo motivo, è fondamentale padroneggiare la piattaforma se si vuole sapere come fare pubblicità su Instagram in modo efficiente.

Nel tempo libero, giocate con la dashboard per capire a cosa serve ogni sezione. In questo modo, quando sarà il momento di lanciare gli annunci veri e propri, sarete già a conoscenza della piattaforma e dell'intero processo creativo.

2. Definire il pubblico di riferimento per far sì che l'annuncio raggiunga le persone giuste

La precisione nel targeting è fondamentale quando si tratta di pubblicare annunci su Instagram. Oggi ci sono miliardi di persone sui social media. Le offerte e i contenuti del vostro marchio non saranno apprezzati da tutti. Per questo motivo, è meglio scegliere un pubblico mirato e specifico al quale Instagram vuole indirizzare i propri annunci. In questo modo, saprete che i vostri annunci verranno visualizzati solo da coloro che li troveranno pertinenti.

È possibile selezionare il pubblico di destinazione utilizzando Ads Manager. La dashboard consente di definire i dati demografici principali, come l'età, l'ubicazione e il sesso. Ma va oltre, permettendovi di identificare i loro dati psicografici, dagli hobby e interessi ai comportamenti di acquisto. È anche possibile creare un pubblico personalizzato utilizzando fonti offline, come elenchi di clienti o persone che hanno acquistato presso la vostra azienda.

Restringendo il pubblico di riferimento del vostro marchio, potete adattare i contenuti in modo più specifico ai gusti di queste persone. In questo modo è molto più facile costruire una strategia pubblicitaria creativa. Potete concentrarvi sull'interesse di un tipo specifico di persone, invece di cercare di accontentare tutto il mondo. In questo modo, i vostri annunci saranno più mirati e impegnativi e potrete raggiungere i vostri obiettivi sui social media.

Gli annunci mirati hanno anche maggiori probabilità di suscitare un forte coinvolgimento. Dopo tutto, state abbinando i vostri contenuti a pagamento a persone che sapete essere interessate. Questo aumenta la probabilità che i potenziali clienti e fan che vedono il vostro annuncio si fermino e si impegnino.

3. Giocate con i formati per ottenere sempre un design unico degli annunci su Instagram

Su Instagram è possibile pubblicare molti tipi di annunci. Da singole immagini a contenuti video e persino a una storia e a una bobina di annunci su Instagram , le possibilità sono infinite.

Poiché su Instagram ci sono molti formati di annunci, è importante sfruttarli al meglio. Non limitatevi a un solo design di annuncio Instagram ogni volta. Create un mix equilibrato di annunci statici e video. Questa varietà di contenuti visivi vi aiuterà a raccontare in modo efficiente e creativo la storia che desiderate per il vostro marchio.

Instagram Gli utenti sono diversi e hanno preferenze diverse quando usano l'app. Alcuni utenti scorrono il buon vecchio feed per vedere i post degli amici. Altri, invece, preferiscono guardare i video verticali come Reels per vedere contenuti video divertenti e di tendenza. Per questo motivo, quando si organizzano campagne pubblicitarie importanti per il proprio marchio, è una buona idea avere diversi formati di annunci. In questo modo, è possibile raggiungere il proprio mercato di riferimento, ovunque si trovi su Instagram.

L'esecuzione di una combinazione di diversi tipi di annunci consente di effettuare test creativi. Provate ogni formato per vedere cosa risponde di più al vostro pubblico. Sarete in grado di vedere quali tipi di contenuto funzionano meglio, consentendovi di ottimizzare il vostro mix di contenuti per le campagne future. 

4. Avere una visuale creativa convincente per catturare l'attenzione delle persone

Secondo la piattaforma sorella di Instagram, Facebook, l'87% delle persone compie un'azione dopo aver visto un annuncio su Instagram . Leggeranno ulteriori informazioni sui prodotti dell'annuncio, visiteranno il sito web dell'inserzionista o acquisteranno qualcosa dal marchio.

Questi numeri sono sicuramente straordinari. Ma il vostro annuncio non può ottenere risultati e conversioni straordinari se non è interessante e convincente. Dovete catturare rapidamente la loro attenzione e attirarli con immagini straordinarie. Solo allora prenderanno in considerazione ciò che il vostro marchio ha da offrire.

Ricordate che Instagram è principalmente una piattaforma visiva. Le persone che sono attive sull'app vanno a vedere belle foto e video che ispirano il loro stile di vita. I vostri annunci devono avere un aspetto visivamente accattivante e interessante, tanto che le persone si fermano a metà dello scorrimento quando li vedono.

Siate il più creativi possibile con le immagini. Utilizzate immagini e filmati di alta qualità, font straordinari, colori vivaci, composizioni fotografiche di tendenza e altro ancora. Detto questo, assicuratevi che l'aspetto della vostra campagna pubblicitaria sia sempre in linea con l' estetica generale del vostro marchio.

Le immagini d'impatto non si limitano a catturare l'attenzione e ad aumentare la consapevolezza e il ricordo del marchio. Possono anche sbaragliare la concorrenza essendo più memorabili. Assicuratevi quindi che i vostri annunci creativi siano sempre una festa per gli occhi.

5. Creare annunci compatibili con i dispositivi mobili

Secondo Statista, l'83% degli utenti di Instagram accede all'applicazione da un dispositivo mobile. Si tratta di una percentuale ben lontana dal 32% che visita la piattaforma da un computer. Dal momento che la maggior parte delle persone scorre Instagram sui propri telefoni, è logico che gli annunci siano mobile-first.

Se progettato per schermi piccoli, come quelli di telefoni e tablet, un annuncio diventa mobile-friendly. Questo significa orientamenti verticali, soprattutto per i contenuti video. È qui che i formati di annunci video verticali come Instagram Stories e Reels si fanno notare. Anche i testi in sovrimpressione devono essere abbastanza grandi da poter essere letti anche da un telefono.

Tenendo a mente pratiche creative come queste, migliorate l'esperienza degli utenti che vedono i vostri annunci. Poiché la visualizzazione del vostro annuncio è più facile e fluida, potrebbero persino impegnarsi di più rispetto ai contenuti non ottimizzati per i dispositivi mobili.

6. Trasmettere un messaggio chiaro su ciò che si sta promuovendo

Instagram è una piattaforma piuttosto satura. I brand sono in continua competizione tra loro, cercando di oscurare i contenuti della concorrenza con annunci più accattivanti. Nel frattempo, gli utenti consumano così tanti contenuti ogni giorno che è difficile ricordare quali annunci vedono in un giorno.

Le persone scorrono gli annunci anche più velocemente dei contenuti organici del feed. Ciò significa che avete solo pochi secondi per creare un'impressione duratura e far sì che il messaggio della vostra campagna rimanga impresso. Quindi, rendete il vostro annuncio il più efficace possibile fornendo un messaggio chiaro e conciso, facile da digerire.

Un messaggio forte, diretto e memorabile può aumentare notevolmente la consapevolezza e il ricordo del marchio. Non sovraccaricate il vostro pubblico di riferimento con messaggi così complessi racchiusi in singole immagini o video brevissimi. Create un messaggio che sia rilevante ma anche chiaro e facile da ricordare.

Ad esempio, supponiamo che stiate conducendo una campagna per una nuova linea di abbigliamento. Un famoso stilista ha creato questa collezione utilizzando tessuti riciclati, con silhouette pulite e uno stile iperfemminile. Se si concentrano tutte queste caratteristiche in un unico annuncio, è probabile che questo risulti prolisso e sovraccarico di informazioni. Potrebbe essere un sovraccarico di informazioni, tanto che l'annuncio passerà inosservato.

Concentratevi invece su un messaggio chiaro e conciso per ogni annuncio. Invece di comunicare tutte le caratteristiche in un'unica immagine o video, suddividetele in diversi elementi. Pubblicate quattro annunci diversi, ciascuno con un messaggio chiaro e pertinente sulla linea di abbigliamento. In questo modo, ogni contenuto è più facile da assimilare e ricordare.

Non dimenticate di includere una call-to-action nella didascalia dell'annuncio per completare il messaggio chiave. Incoraggiate il vostro pubblico a compiere un'azione specifica. Queste azioni includono seguire la vostra pagina, acquistare i vostri prodotti o taggarvi in contenuti generati dagli utenti e incentrati sul vostro marchio.

7. Impostare l'annuncio almeno qualche giorno prima della data di lancio prevista

Meta esegue un rigoroso processo di revisione di ogni marchio pubblicitario impostato su Ads Manager. In questo modo, può assicurarsi che tutti gli annunci siano conformi alle sue rigorose politiche pubblicitarie. Quando una campagna pubblicitaria che avete impostato sulla piattaforma è "in revisione", sapete che Meta la sta esaminando. La campagna dovrebbe essere approvata (o ricevere un feedback sul motivo per cui l'annuncio non soddisfa i loro standard) entro 24 ore o più.

Ma nel mondo della pubblicità digitale, 24 ore sono tante. Se si manca la data di lancio del proprio annuncio anche solo di un giorno, l'intera campagna si adegua alle nuove tempistiche.

Pertanto, cercate di preparare e impostare gli annunci su Ads Manager almeno qualche giorno prima del lancio previsto. In questo modo, anche se Meta impiega un po' di tempo per approvare i set di annunci, c'è un margine di manovra per il lancio previsto. Guardate il calendario del progetto e segnate le date in cui volete impostare gli annunci in anticipo. In questo modo si può evitare lo stress di dover impostare gli annunci all'ultimo minuto.

8. Trovare la frequenza ottimale degli annunci Instagram per campagna

La maggior parte dei marchi che gestiscono campagne pubblicitarie ha in mente un obiettivo di portata o un tasso di coinvolgimento per i propri annunci. Ma un'altra metrica importante da considerare quando si imposta una campagna pubblicitaria è la frequenza degli annunci Instagram .

La frequenza si riferisce al numero di volte che ogni singolo utente vedrà il vostro annuncio. È un parametro che si può personalizzare quando si imposta la campagna pubblicitaria.

È importante stabilire una frequenza minima o massima per gli annunci per evitare la stanchezza da annuncio. Se un consumatore vede lo stesso annuncio troppe volte, potrebbe annoiarsi e infastidirsi e saltarlo del tutto. Ottimizzando la frequenza degli annunci, si sa che la pubblicità è sempre fresca e interessante per chi la vede.

La frequenza pubblicitaria migliore per una risorsa dipende dall'obiettivo generale della campagna. Le campagne di brand awareness, ad esempio, potrebbero richiedere una frequenza di annunci più alta, in modo che le persone ricordino più facilmente il vostro marchio. Nel frattempo, le campagne di conversione e di generazione di lead dovrebbero utilizzare frequenze più basse per evitare di infastidire i potenziali clienti con annunci di vendita aggressivi.

Il vostro messaggio chiave determina anche la frequenza giusta per il vostro annuncio. Se il messaggio è breve e facile da capire, una frequenza più bassa dovrebbe andare bene. Se invece si tratta di un concetto più difficile da afferrare, potrebbe essere meglio una frequenza più alta.

9. Potenziare i post esistenti che storicamente hanno ottenuto buoni risultati

State cercando di ridurre i costi di produzione? Considerate la possibilità di potenziare i post esistenti per trasformare i contenuti organici ad alto rendimento e storicamente coinvolgenti in annunci a pagamento.

Sfruttate gli alti tassi di coinvolgimento dei vostri post precedenti premendo il pulsante "Promuovi" sotto di essi. In questo modo potrete potenziare il post e impostarlo come annuncio.

L'aspetto più interessante è che, poiché il materiale creativo esiste già, è meno complicato da configurare. È possibile farlo direttamente dall'app, invece di seguire l'intero processo di configurazione su Ads Manager. Inoltre, è economicamente vantaggioso, perché non è necessario spendere soldi in grandi produzioni per nuove immagini.

10. Aggiungere didascalie chiuse o sovrapposizioni di testo agli annunci video

Molti utenti di Instagram scorrono l'app in modalità "mute", soprattutto quando si trovano in luoghi pubblici. Se si tratta di annunci video, è molto probabile che non sentano l'audio. Per trasmettere il vostro messaggio anche senza audio, aggiungete didascalie chiuse o testo in sovrimpressione.

L'obiettivo è garantire che le persone possano leggere il vostro messaggio chiave anche se lo guardano in muto. Le didascalie chiuse sono sottotitoli sincronizzati nel tempo che trascrivono ciò che viene detto nell'audio di un video. Le sovrapposizioni di testo, invece, sono parole o sottotitoli sovrapposti direttamente al materiale creativo di un video. Questi elementi possono contribuire ad aumentare la ritenzione del messaggio, aiutando a ottenere tassi di successo più elevati per la vostra campagna.

11. Controllate Instagram Ad Analytics per sapere come vanno i vostri contenuti a pagamento

Durante e dopo la campagna, controllate l'analisi degli annunci di Instagram per verificare l'andamento dei vostri annunci. Questa è una delle best practice Instagram più importanti e lungimiranti che alcuni inserzionisti non adottano. Ma se si vuole migliorare la propria strategia pubblicitaria nel lungo periodo, non è un obbligo.

Potete controllare le prestazioni dei vostri annunci attraverso Instagram Insights sulla vostra app. Qui potrete vedere le metriche degli annunci come la portata, le interazioni con i post, i clic, le visualizzazioni e altro ancora.

Il controllo di questi dati vi dice quali elementi degli annunci funzionano per il vostro pubblico di riferimento. Inoltre, vi mostra quali tipi di contenuti o messaggi non funzionano. Utilizzate queste informazioni per modificare la vostra campagna e migliorarla man mano. In alternativa, conservate queste conoscenze per migliorare le vostre campagne future.

Quanto costa fare pubblicità su Instagram?

State facendo pubblicità per la prima volta? Il costo potenziale dei contenuti a pagamento potrebbe intimorirvi. Forse vi state chiedendo nervosamente: "Quanto costa fare pubblicità su Instagram?".

La risposta potrebbe alleviare alcune delle vostre ansie di spendere troppo per gli annunci. Il costo delle campagne pubblicitarie dipende da quanto ci si può permettere. Gli inserzionisti possono stabilire il loro budget (giornaliero o a vita). Quindi, si spende solo quello che ci si può permettere.

Le "aste" si svolgono per ogni inserzione, in base al pubblico di riferimento, all'orario e ad altri fattori. L'inserzionista che presenta l'offerta più alta, automatizzata in base al budget stabilito, si aggiudica l'inserimento.

Meta suggerisce di fissare un budget di almeno 5 dollari al giorno. Tuttavia, consiglio di lavorare con un budget che sia realistico e competitivo. In questo modo, potrete comunque aggiudicarvi alcune offerte di posizionamento e raggiungere il vostro pubblico di riferimento senza spendere troppo.

Utilizzate queste buone pratiche per gli annunci su Instagram , in modo che il vostro investimento abbia una lunga durata.

Ci sono molti modi per migliorare i vostri annunci su Instagram e renderli dieci volte più efficaci. Individuare il pubblico di riferimento, affinare il messaggio chiave e controllare i rapporti analitici sono tutti elementi che fanno miracoli per i contenuti a pagamento. Se avete tempo, spuntate il maggior numero di consigli di cui sopra dall'elenco quando gestite gli annunci. Seguendo queste best practice per gli annunci su Instagram , potete star certi che i vostri contenuti a pagamento decolleranno.

Tuttavia, le inserzioni non sono l'unico modo per investire nella crescita di una pagina Instagram . È anche possibile aumentare la consapevolezza del marchio e ottenere più follower lavorando con un servizio di crescita rinomato come Path Social.

Il nostro algoritmo guidato dall'intelligenza artificiale esamina attentamente il vostro profilo per vedere quali sono i tipi di persone che si impegnano di più con i vostri contenuti. Quindi, utilizziamo strategie promozionali per proporre i vostri contenuti a quella nicchia di pubblico. La vostra pagina ottiene una maggiore visibilità e, di conseguenza, più follower. Costruite una solida comunità su Instagram e fate crescere la vostra pagina oggi stesso con il nostro aiuto!