Influencer Marketing: Fate in modo che i grandi nomi promuovano il vostro marchio

Sono finiti i tempi in cui le celebrità di serie A vi assillavano con pubblicità di prodotti in TV e alla radio. Oggi tutto ruota intorno agli influencer dei social media. Queste personalità hanno accumulato un seguito fedele e significativo su Instagram e altri siti di social media. Sono molto affidabili e influenti per le persone che li amano. Questo li rende gli strumenti perfetti per far sì che il vostro marchio raggiunga un pubblico specifico, il tutto attraverso l'influencer marketing.

Instagram Gli influencer, con i loro seguaci che li idolatrano e ascoltano ciò che hanno da dire, possono influenzare il loro processo decisionale. Gli influencer hanno il potere di far interessare le persone ai luoghi in cui vanno, al cibo che mangiano e ai vestiti che indossano. È quindi molto intelligente collaborare con loro per promuovere il vostro marchio e portarlo a nuovi livelli.

Ma creare una strategia per gli influencer non è una passeggiata. È necessario selezionare accuratamente i creatori con cui si lavora e avere un piano di contenuti unico per loro. Oggi approfondiremo i dettagli degli influencer e come utilizzarli come strumento di marketing per il vostro marchio.

Il 411: Che cos'è l'Influencer Marketing?

Che cos'è l'influencer marketing? Questa strategia di marketing digitale prevede la collaborazione con gli influencer dei social media per promuovere i prodotti di un marchio.

Gli influencer sono noti per coinvolgere i loro follower più delle celebrità, il che li rende più autentici e influenti. Hanno un alto punteggio di credibilità e fiducia perché sono persone reali a cui è capitato di sfondare su Instagram. Quindi, le persone li ascoltano di più rispetto alle pubblicità su Instagram .

Se il pubblico di riferimento del vostro marchio si allinea con la fanbase di un influencer, sarebbe saggio lavorare su di loro per le campagne. Questo vi permette di raggiungere un pubblico che potenzialmente non ha ancora sentito parlare del vostro marchio. Poiché una persona autentica parla loro del vostro prodotto, saranno più propensi a controllare il vostro profilo.

Quando si recluta un influencer per promuovere i propri prodotti e si stipula un contratto, questo diventa il vostro brand influencer. Il suo compito è ora quello di essere un ambasciatore del vostro marchio, promuovendo i vostri prodotti o servizi con contenuti di alta qualità.

I contenuti dell'influencer marketing comprendono post di marca, Instagram Reel che parlano dei vostri prodotti, che partecipano a eventi e che pubblicano post su di essi. Potete collaborare con gli influencer sui social media per progetti singoli o come parte di grandi campagne.

Quando gli influencer sui social media promuovono il vostro prodotto, possono aggiungere un'etichetta di partnership a pagamento ai loro post. Questo permette loro di essere trasparenti con i loro follower riguardo agli sponsor. Possono anche taggarvi in un post collaborativo, pubblicando così il loro contenuto anche sulla pagina del vostro marchio.

I vantaggi dell'Influencer Marketing sui social media

L'influencer marketing sui social media presenta numerosi vantaggi per i marchi. Oltre a un aumento del coinvolgimento e della notorietà del marchio, consente di raggiungere il pubblico target. Questo è il caso in particolare se si assumono "macro influencer", ovvero influencer con circa 500k - 1 milione di follower.

Ecco alcuni altri vantaggi di cui potrete godere se sfruttate gli influencer dei social media che il vostro pubblico di riferimento ama:

• Prova sociale: Il vostro marchio apparirà più affidabile e degno di fiducia quando a garantirlo sarà una persona reale di cui si fidano. Oggi le persone sono dolorosamente consapevoli che le celebrità vengono pagate profumatamente per le pubblicità tradizionali, quindi la loro parola non significa nulla. Gli influencer, invece, sono persone autentiche. Le loro parole hanno un peso e possono rendere il vostro marchio più credibile.

• Riduzione dei costi di produzione dei contenuti: Gli influencer creano i contenuti che circondano il vostro marchio. In questo modo, i contenuti mantengono il tocco genuino e personale che i loro follower si aspettano da loro. Questo rende l'influencer marketing molto conveniente. Riduce i costi elevati delle riprese di produzione da parte vostra.

• Aumentare il traffico del sito web: Gli influencer dei social media possono indirizzare i loro follower al vostro sito web per verificare le vostre offerte di prodotti. Questo può aumentare il numero di visitatori del sito e, di conseguenza, le conversioni e le vendite.

L'Influencer Marketing B2B è vantaggioso anche per i creatori con cui si collabora

Ma non è solo il vostro marchio a trarre vantaggio dalla collaborazione con gli influencer. Anche questi creatori ottengono molto in cambio. In fondo, l'influencer marketing è un rapporto business-to-business. Entrambi i marchi ottengono una maggiore esposizione con l'aiuto dell'altro.

Ecco alcuni dei numerosi vantaggi dell'influencer marketing B2B per i creatori di contenuti con un grande seguito:

• Vapore di reddito: I marchi pagano profumatamente gli influencer dei social media perché parlino del loro marchio al loro pubblico di riferimento. Alcuni marchi danno loro persino prodotti gratuiti durante e dopo i servizi di promozione.

• Più idee per i contenuti: Quando si lavora come creatori di contenuti su Instagram , è facile rimanere a corto di idee per i propri post. Collaborare con un marchio vi permette di ampliare i vostri orizzonti e di essere più creativi con i vostri contenuti di marca. È una boccata d'aria fresca rispetto ai contenuti di tutti i giorni.

• Crescita professionale: Ottenere opportunità di influencer marketing con i brand è un segno rivelatore che un influencer sta facendo bene nella sua carriera. Questo può aprire ulteriori opportunità in futuro se l'influencer ha un grande impatto sulle campagne a cui sta lavorando.

• Credibilità: Lavorare con marchi famosi aumenta la credibilità anche per gli influencer. Lavorare con marchi famosi dimostra ai vostri follower che siete una figura autorevole ed esperta nella vostra nicchia.

• Opportunità di viaggiare: Molti marchi inviano gratuitamente gli influencer in luoghi ed eventi da immortalare su Instagram. Il loro compito è quello di postare contenuti su questi luoghi mettendo in risalto il marchio e i suoi prodotti.

Come creare una strategia efficace di influencer marketing su Instagram

La chiave del successo di una strategia di influencer marketing su Instagram è la scelta dei creatori di contenuti giusti con cui collaborare. È importante valutare il tipo di contenuti che producono, il loro pubblico di riferimento e il loro grado di coinvolgimento.

Ma oltre a questi, dovreste anche guardare quanti follower hanno. Il loro numero di follower determina non solo la loro portata, ma anche il loro coinvolgimento.

Esistono diversi tipi di influencer, a seconda delle dimensioni della loro fanbase. Ognuno di loro ha un ruolo da svolgere nella strategia di influencer di un marchio.

In primo luogo, abbiamo i mega influencer (1 milione di follower) e i macro influencer (500k - 1 milione di follower). Questi creatori hanno un'ampia portata ma potrebbero non avere alti tassi di coinvolgimento. Sono eccellenti per le campagne di brand awareness.

Poi ci sono gli influencer di dimensioni più ridotte. I micro-influencer (10k - 100k follower) e i nano-influencer (1k - 10k follower) potrebbero non avere un'ampia portata. Tuttavia, questi influencer hanno tassi di coinvolgimento estremamente elevati. Hanno un rapporto molto forte e un'amicizia genuina con i loro follower. Questo li rende perfetti per le campagne di vendita e conversione.

Gli influencer che si collocano tra questi due grandi gruppi sono chiamati influencer di medio livello (100k - 500k follower). Essi raggiungono un equilibrio tra una portata notevole e un coinvolgimento significativo.

Ci sono tre modi per costruire la vostra strategia di influencer e lavorare con questi influencer. Vediamo ciascuno di essi.

Reclutare e gestire gli influencer da soli

Il primo modo per fare influencer marketing è quello di essere pratici e di farlo da soli. Cercate manualmente gli influencer sui social media che ritenete rilevanti per il vostro pubblico di riferimento. Quindi, contattateli e invitateli a collaborare con voi.

Quando li avrete coinvolti, farete un brainstorming insieme su come promuovere i vostri prodotti. La maggior parte dell'ideazione creativa spetterà a loro. Ma voi dovrete dare il vostro contributo su ciò che volete che dicano del vostro marchio.

Gestire gli influencer da soli richiede di organizzare incontri di tanto in tanto per verificare l'andamento dei loro post. Dovrete anche creare report analitici delle vostre campagne di influencer per valutare se hanno contribuito a raggiungere gli obiettivi del vostro marchio. Questo può essere noioso ma appagante per chi è appassionato di strategie di marketing digitale.

Utilizzate un software di Influencer Marketing per aiutarvi

Reclutare e lavorare con gli influencer manualmente può richiedere molto tempo. Se volete un modo più rapido ed efficiente per farlo, prendete in considerazione l'utilizzo di un software di influencer marketing. Queste applicazioni consentono di gestire la strategia e le partnership con gli influencer da un unico programma.

Una piattaforma di influencer marketing che amiamo è GRIN. Questa piattaforma di gestione dei creatori di contenuti vi permette di organizzare e mantenere le relazioni con i vostri influencer e i loro post. Sulla piattaforma potete inviare e-mail ai vostri influencer, spedire e seminare prodotti, creare report sui loro contenuti di marca e molto altro ancora. È anche possibile tracciare i pagamenti per loro.

Raccomandiamo anche Brandwatch, che dispone di un enorme database di influencer che vi abbina a quelli perfetti per la vostra campagna. Inoltre, fornisce tonnellate di ricerche e risultati per il vostro pubblico di riferimento, consentendovi di elaborare la migliore strategia di influencer possibile. È inoltre possibile organizzare i pagamenti, i contratti e le relazioni con gli influencer sulla piattaforma.

Assumete un'agenzia di Influencer Marketing per fare tutto il lavoro al posto vostro

Potete anche assumere un'agenzia di influencer marketing che si occupi di tutto questo per voi. È un po' come assumere un'agenzia pubblicitaria, ma con una specializzazione nella strategia e nella costruzione di relazioni con gli influencer. Sarà il vostro mediatore mentre gestite le vostre campagne di influencer marketing.

L'agenzia può aiutare a reclutare gli influencer giusti per la vostra campagna e a ideare contenuti creativi per loro. Il team si occuperà anche di negoziare e mantenere i contatti con gli influencer, assicurandosi che vengano compensati adeguatamente.

Le agenzie gestiscono anche la campagna e creano report analitici per mostrare l'andamento della campagna influencer. Se si verifica una crisi (ad esempio, il vostro influencer è stato cancellato online e ora ha una reputazione discutibile), la vostra agenzia può anche aiutarvi.

Idee creative per campagne di Influencer Marketing a cui ispirarsi

Poiché l'influencer marketing è così popolare al giorno d'oggi, è necessario lavorare sodo per far risaltare i contenuti dei vostri influencer. Ecco alcune idee creative di ispirazione per le vostre campagne di influencer marketing, per renderle più interessanti per il vostro pubblico di riferimento.

Dimostrazioni e prove dei prodotti

Date ai vostri brand influencer alcuni dei vostri prodotti da utilizzare nei loro contenuti. Se avete un marchio di bellezza, incoraggiate il vostro influencer a creare un video "Preparati con me" utilizzando i vostri prodotti. Se avete un marchio di bikini o di abbigliamento, contattate le modelle di Instagram per pubblicare foto in cui indossano la vostra collezione.

Contenuti dietro le quinte

Invece di pubblicare contenuti dietro le quinte sulla pagina del vostro marchio, date a un influencer la libertà di farlo! Permettete loro di entrare nel quartier generale della vostra attività e di pubblicare contenuti sulla vostra azienda e sui suoi prodotti. Far conoscere il vostro marchio ai suoi follower è una strategia di influencer marketing divertente e creativa.

Recensioni di prodotti creative e accattivanti

I vostri influencer possono anche pubblicare recensioni di prodotti non tradizionali che catturano l'attenzione delle persone. Invece di pubblicare un OOTD o una foto in cui tengono in mano il vostro prodotto, date loro la libertà di creare contenuti fuori dagli schemi. Lasciate che pubblichino dei divertenti Instagram Reel con una narrazione molto divertente, ma con il vostro marchio al centro. È un'ottima soluzione per i marchi con personalità spensierate.

Come scegliere i creatori che forniscono servizi di Influencer Marketing per il vostro marchio

Oltre al numero di follower e ai tassi di coinvolgimento, esistono altri fattori per scegliere gli influencer del vostro marchio. Ecco alcune linee guida da seguire nella scelta dei creatori che forniscono servizi di influencer marketing:

• Assicuratevi che i loro impegni siano autentici. Se i commenti ai loro post sembrano spammosi e generici, potrebbe essere un segno che i loro follower sono account bot e non persone reali. Se lavorate con loro, non riuscirete a raggiungere il pubblico di riferimento.

• Controllate se rispondono ai commenti dei loro follower. È preferibile lavorare con influencer che hanno un forte rapporto con la loro fanbase. Questo li rende più influenti. Non lavorate con creatori spocchiosi che ignorano o sono scortesi con i loro fan.

• Verificate se la loro estetica Instagram è in linea con l'aspetto e la personalità del vostro marchio. È necessario che i vostri stili siano allineati, in modo che i contenuti dei vostri influencer si adattino al resto del vostro branding. Non scegliete mai influencer sui social media che producono contenuti di bassa qualità e poco interessanti.

Lavori nell'Influencer Marketing: È possibile guadagnarsi da vivere?

Ora che ci sono tonnellate di lavori di influencer marketing disponibili per i creatori, potreste chiedervi: è fattibile? Dovrei diventare un influencer di Instagram a tempo pieno?

Sì, è possibile incentrare la propria carriera di creazione di contenuti sull'influencer marketing. È possibile guadagnarsi da vivere come influencer collaborando con i marchi, guadagnando commissioni dal marketing di affiliazione e altro ancora.

Gli influencer di maggior successo possono anche intervenire in workshop per ispirare altri creatori di contenuti in erba a farsi un nome.

Naturalmente, l'essere un influencer comporta molte cose. Dovete assicurarvi di pubblicare costantemente contenuti di alta qualità. Dovete anche coinvolgere i vostri follower il più possibile per costruire un buon rapporto con loro. Non dateli mai per scontati.

Se riuscite a mantenerli e a far crescere la vostra fanbase, siete sicuri di ottenere collaborazioni con marchi fantastici che pagano bene.

L'Influencer Marketing su Instagram è qui per rimanere

Poiché le persone non amano più le pubblicità tradizionali e abbracciano maggiormente l'autenticità, sembra che l'Influencer marketing sia destinato a rimanere. Instagram utenti ascoltano persone vere e autentiche. Quindi, se volete suscitare l'interesse del vostro pubblico target, è il momento di iniziare a elaborare la vostra strategia di influencer marketing.

Scegliete i migliori macro influencer per un'ampia portata o nano e micro influencer per argomenti di nicchia. Provate a sperimentare diverse idee di contenuto, come Instagram Reels, eventi in loco e post di partnership a pagamento sul feed. Se eseguite bene la vostra strategia di influencer, vedrete un aumento delle vendite e un incremento del coinvolgimento per il vostro marchio.

E poiché l'influencer marketing è oggi molto redditizio, ha senso iniziare la propria carriera come influencer. Il primo passo per diventare un influencer di successo è far crescere il proprio seguito. Path Social può aiutarvi in questo.

Path Social vanta un efficace algoritmo di targeting proprietario che aiuta i vostri contenuti a raggiungere il pubblico di riferimento. Da lì, vedrete aumentare il coinvolgimento e tonnellate di nuovi follower. È un ottimo modo per dare il via alla vostra carriera di nano o micro-influencer e farvi strada verso la cima. Iniziate a far crescere la vostra community di Instagram con Path Social oggi stesso!