Instagram Strategia dei contenuti: Creare un progetto creativo

Su una piattaforma visiva incentrata sulla creatività come Instagram, i vostri contenuti vi faranno vincere o perdere. Se proponete costantemente contenuti freschi, diversificati ed entusiasmanti, avrete più successo sulla piattaforma. Ma per avere questo tipo di contenuti di alto livello, dovete innanzitutto creare una solida strategia di contenuti Instagram .

I contenuti creativi non si basano solo sulle vostre abilità di fotografia, editing e scrittura di didascalie accattivanti. Richiede anche capacità di pianificazione strategica per garantire che i contenuti vengano eseguiti in modo sensato. Una strategia creativa sarà uno dei migliori strumenti di gestione dei social media per aiutarvi a farlo.

Ma cos'è un piano dei contenuti e come si fa a crearne uno per il proprio marchio? In questa guida parleremo dei vantaggi di avere una strategia creativa ben pianificata per Instagram. Inoltre, vi illustreremo tutte le fasi della creazione del vostro piano. Siete pronti? Buttiamoci a capofitto!

Che cos'è una strategia di contenuti sui social media?

Prima di tutto, cos'è una strategia di contenuti e perché ne avete bisogno per piattaforme di social media come Instagram?

Questo tipo di strategia creativa a lungo termine riguarda il piano generale dei contenuti su Instagram. Delinea i tipi di contenuti da pubblicare sulla pagina, compresi i temi, i formati, gli orari dei post e altro ancora. I brand creano queste strategie tenendo conto dei loro obiettivi di business.

Seguire questa strategia rende più efficiente il brainstorming e la produzione di contenuti, perché si sa cosa si deve creare e pubblicare. Inoltre, vi permette di rimanere concentrati sui vostri obiettivi sui social media e su come raggiungerli attraverso i vostri contenuti.

Le strategie creative di Instagram non sono un'unica soluzione. Ogni marchio avrà una strategia unica in base all'argomento di nicchia, al pubblico di riferimento e agli obiettivi aziendali.

La presenza di una strategia creativa rende la creazione di contenuti meno stressante e più complessa. Serve come guida al tipo di contenuti da pubblicare. In questo modo, non sarete più in affanno nel cercare di trovare i temi dei contenuti per un giorno o una stagione particolare.

In poche parole, una strategia creativa è un progetto o una guida che rende il vostro piano di contenuti più solido e coeso. Assicura che ogni post pubblicato abbia uno scopo nella narrazione complessiva del vostro marchio e nel raggiungimento dei vostri obiettivi.

Come creare una strategia di contenuti per Instagram in 5 passi

Creare una propria strategia di social media marketing può sembrare intimidatorio e impegnativo, ma non deve esserlo per forza. Se conoscete i passi giusti da fare quando costruite la vostra strategia, sarete a posto. Comprendendo a fondo gli obiettivi della vostra azienda e il vostro scopo sui social media, potrete creare una strategia solida.

Siete pronti a rimboccarvi le maniche e a mettervi al lavoro? Ecco come creare una strategia di contenuti per Instagram in cinque passi chiave:

1. Stabilire gli obiettivi aziendali che si vogliono raggiungere su Instagram

Ogni strategia di social media marketing inizia con obiettivi aziendali chiaramente definiti, e i piani dei contenuti non sono diversi. Prima di riempire la vostra pagina di contenuti, dovete conoscere gli obiettivi specifici che volete raggiungere su Instagram . In questo modo, ogni contenuto che producete contribuisce in qualche modo al raggiungimento di tali obiettivi. In questo modo, ogni contenuto prodotto contribuirà in qualche modo al raggiungimento degli obiettivi.

Stabilire obiettivi chiari per il vostro marchio su Instagram rende molto più facile pensare a strategie creative in seguito. Inoltre, garantisce che non si creino contenuti solo per il gusto di farli. Ogni post deve avere uno scopo chiaro nel vostro percorso di raggiungimento degli obiettivi sui social media.

Ci sono molti tipi di obiettivi su cui ci si può concentrare per Instagram. I brand più recenti potrebbero essere più interessati a incrementare la brand awareness. Gli influencer che vogliono creare un legame più forte con i fan, invece, potrebbero concentrarsi sul coinvolgimento. I marchi orientati al profitto, invece, dovrebbero considerare l'aumento delle vendite o il traffico sul sito web come i loro principali obiettivi di social media marketing.

Conoscere gli obiettivi di Instagram rende molto più chiaro il percorso di costruzione di una strategia creativa. È il punto di partenza per tutti i temi e le idee di contenuto che aggiungerete alla vostra strategia complessiva.

Ad esempio, se il vostro obiettivo è aumentare la notorietà del marchio, il vostro piano di contenuti dovrebbe avere tonnellate di contenuti incentrati sui prodotti. Se volete generare vendite, le didascalie devono sempre contenere una CTA per visitare il link agli acquisti nella vostra bio. Se il vostro obiettivo è quello di educare gli utenti su campagne o campagne specifiche, incorporate nella vostra strategia infografiche e contenuti a tema trivia.

Se non avete ben chiari i vostri obiettivi aziendali, sarà difficile creare una strategia Instagram coesa. Assicuratevi di conoscere i vostri obiettivi principali (e di sapere a quali dare priorità) prima di passare alla fase successiva.

2. Identificare il pubblico di riferimento

Oltre a definire i vostri obiettivi, dovrete anche sapere chi è il pubblico di riferimento del vostro marchio. Non è possibile creare contenuti rilevanti senza definire il pubblico che si vuole raggiungere. Conoscendo a fondo i dati demografici e psicografici del vostro pubblico, potrete adattare la vostra strategia creativa alle sue esigenze.

La prima cosa da fare è definire i dati demografici chiave del vostro mercato target. In quale fascia d'età si collocano? Sono maschi o femmine? Dove si trovano geograficamente?

Quindi, restringete il segmento di pubblico dandogli vita con i suoi dati psicografici. Questo include i loro hobby, interessi, abitudini di acquisto e comportamenti sui social media.

Da qui, dovreste avere un pubblico target più specifico a cui vorreste parlare su Instagram. Il passo successivo consiste nel ricercare quali sono i loro punti dolenti in relazione al vostro marchio e a ciò che potete offrire.

Ad esempio, se gestite un marchio di fitness, fate dei sondaggi online o intervistate il vostro mercato target sull'esercizio fisico e il benessere. Gli piace allenarsi? Quanto spesso inseriscono l'esercizio fisico o la meditazione nei loro programmi? Quali sono i maggiori problemi che incontrano nel settore del fitness?

A questo punto, potreste essere un po' sopraffatti dalla quantità di dati sul pubblico che avete. Forbes suggerisce di creare delle customer personas, ovvero dei profili immaginari del vostro mercato target ideale. In questo modo i dati raccolti sono più facili da digerire. Inoltre, si ottiene un'immagine chiara e realistica del tipo di persona per cui si sta cercando di creare contenuti.

Dopo aver compreso i loro dati demografici, psicografici e i punti dolenti all'interno della vostra nicchia, il brainstorming dei contenuti diventa più facile. Potete pianificare quali tipi di contenuti creare per coinvolgere e fornire soluzioni al vostro pubblico. In questo modo, sarete sicuri che i vostri post saranno mirati e rilevanti per loro.

3. Eseguire una rapida verifica dei contenuti IG attuali per valutarne le prestazioni

È importante imparare dagli errori del passato. Per questo motivo, è necessario effettuare un audit di tutti i contenuti precedenti presenti sulla pagina Instagram .

Valutando il rendimento dei vostri vecchi post, potete capire cosa ha funzionato e cosa no. Quindi, potete usare queste informazioni per creare il vostro nuovo piano di contenuti e renderlo migliore e più forte di prima.

Se avete un account professionale, controllate la vostra dashboard Instagram Insights per vedere le principali metriche di performance per ogni post. Potrete vedere quali post hanno ottenuto i tassi di coinvolgimento più elevati e il maggior numero di like, commenti e condivisioni. Vedrete anche la portata, le visualizzazioni e le impressioni dei vostri contenuti, che possono essere indicativi dell'interesse e del potenziale di viralità.

Osservate cosa ha reso i vostri contenuti più performanti del passato così speciali e attraenti per il pubblico. È stato perché hanno imparato qualcosa di nuovo dal vostro contenuto? O forse era esteticamente straordinario e utilizzava i colori caratteristici del vostro marchio? Le didascalie erano accattivanti e spiritose? Incorporate questi elementi di successo nella vostra nuova strategia.

Verificate anche quali tipi di contenuti hanno ottenuto risultati migliori rispetto ad altri. Forse il vostro pubblico di riferimento ha interagito di più con i Reel e le Storie che con i normali post di foto o video del feed. Questi dati possono aiutarvi a perfezionare il vostro mix di contenuti anche nel nuovo piano di contenuti.

4. Creare i pilastri dei contenuti creativi

Ora viene la parte più divertente: pensare a quali pilastri di contenuto aggiungere alla vostra strategia creativa. Questi pilastri sono i temi o le categorie di contenuti chiave per tutto ciò che il vostro marchio pubblica su Instagram. Questa è la carne della vostra strategia creativa. Ogni post dovrebbe rientrare in almeno uno dei pilastri.

Per decidere i pilastri dei vostri contenuti, considerate tutti i dati che avete già raccolto. Dovete tenere a mente gli obiettivi aziendali, il pubblico target e i contenuti più performanti. Poi, è il momento di decidere i temi e i messaggi chiave che volete trasmettere al vostro marchio.

I vostri pilastri di contenuto devono essere specifici ma lavorare insieme per uno storytelling del marchio senza soluzione di continuità. Anche se sono molto diversi tra loro, devono essere coesi e condividere la stessa voce e personalità del marchio. Se avete diversi obiettivi di social media marketing da raggiungere, create almeno un tema di contenuto per ogni obiettivo.

Dovete anche assicurarvi che i vostri pilastri di contenuto non siano troppo restrittivi. Devono essere flessibili, adattabili ed eseguibili in diversi formati di contenuto, dalle foto ai video alle Storie.

Oltre agli obiettivi e al mercato di riferimento, i pilastri dei contenuti dipendono in larga misura dalla nicchia in cui opera il vostro marchio.

Ad esempio, supponiamo di gestire un marchio di vendita al dettaglio di moda con l'obiettivo di incrementare le vendite. Per stimolare l'interesse all'acquisto, potreste avere dei pilastri come i post incentrati sui prodotti, i contenuti OOTD, i consigli di stile e le tendenze stagionali.

Questi pilastri variano enormemente da quelli di un influencer di viaggi il cui obiettivo principale sui social media è coinvolgere ed educare i fan. Un creatore di questo tipo potrebbe avere pilastri come le guide di viaggio, le curiosità sulle città, i consigli per i viaggi in solitaria, le cucine straniere e altro ancora.

La scelta dei pilastri dipende da ciò che è rilevante per il vostro marchio e per i suoi follower. Ricordate che devono contribuire ai vostri obiettivi e riflettere la voce del vostro marchio nel suo complesso.

5. Tracciare il calendario dei contenuti

Ora che sapete quali sono i vostri pilastri di contenuto, è il momento di tracciarli in un calendario dei contenuti. Questo calendario è esattamente come sembra. È un calendario che mostra la programmazione di tutti i contenuti del vostro brand in un determinato periodo di tempo. Questo strumento aiuta a visualizzare e organizzare i contenuti futuri, rendendo più facile programmare i post in anticipo.

I calendari dei contenuti vi permettono di verificare se avete un numero adeguato di post per ogni pilastro dei contenuti. Il calendario deve essere bilanciato in modo da lasciare spazio a ogni tema di contenuto chiave. Allo stesso tempo, deve essere sufficientemente flessibile per accogliere alcuni post stagionali.

Nel vostro calendario, potreste vedere i seguenti dettagli dei post: pilastro del contenuto, data e ora di pubblicazione, formato, didascalia e hashtag. Questo vi dà un'idea di come apparirà ogni post e di come tutti i vostri contenuti confluiranno.

Osservando il vostro calendario dei contenuti, dovreste essere in grado di individuare eventuali problemi nell'esecuzione della vostra strategia creativa.

Ad esempio, esaminando il vostro piano mensile potreste accorgervi di avere troppi Reel o Storie. Quando ve ne accorgete, potreste modificare il piano per adattarlo ad altri formati, come foto o caroselli di post. Il segreto è avere un mix di contenuti equilibrato per mantenere i post freschi e diversificati.

Instagram Modello di strategia dei contenuti: Creare un progetto creativo

Alcuni marchi preferiscono scrivere un playbook o una guida in PowerPoint per documentare i loro piani di contenuti creativi per i social media. Ma non sempre è necessario. Se avete una strategia lineare con obiettivi e pilastri chiari, dovrebbe essere facile creare un semplice one-pager.

Non sapete come presentare una sintesi della vostra strategia creativa complessiva? Non preoccupatevi, ci pensiamo noi. Ecco un modello di strategia dei contenuti Instagram che potete compilare per avere una visione d'insieme dei vostri piani di contenuti:

Strategia creativa 2024 di [Brand Name] Instagram

Chiave obiettivo aziendale per l'anno: [elencare gli obiettivi chiave].

Pubblico di riferimento

• Fascia d'età:
• Genere:
• Posizione:
• Occupazione e reddito:
• Hobby e interessi:
• Abitudini di acquisto:
• Comportamento sui social media:
• Punti dolenti nella [vostra nicchia]:
• Personaggio del cliente: [scrivere qui un profilo fittizio del vostro cliente ideale].

Catturate la loro attenzione con i seguenti pilastri di contenuto:

• [Pilastro 1]: [breve definizione del vostro pilastro]
  •  Giorni della settimana in cui pubblicare i contenuti di questo pilastro:
• [Pilastro 2]: [breve definizione]
  •  Giorni della settimana:
• [Pilastro 3]: [breve definizione]
  •  Giorni della settimana:

Altre note sul contenuto:

• [Aggiungere un elenco di promemoria sul calendario dei contenuti, sul mix di formati dei contenuti e altro].

Naturalmente, questa strategia one-pager non mostrerà sempre i dettagli del vostro piano di contenuti. Questo verrà probabilmente mostrato nel calendario finale dei contenuti, che potrete creare settimanalmente o mensilmente, a seconda delle vostre preferenze. Ma sentitevi liberi di usare questo modello per semplificare la vostra strategia. In questo modo, potrete vederla in un'unica soluzione senza che sia così opprimente.

Inchiodare la propria strategia creativa rende molto più semplice la creazione di piani di contenuti

Le strategie creative sono un must per qualsiasi brand che voglia avere successo su Instagram, sia che si tratti di un'azienda o di un influencer. Questa strategia diventa il vostro progetto per pianificare i post, i tipi di contenuti da utilizzare e il calendario dei caricamenti.

Questi piani di contenuto migliorano l'organizzazione e permettono di fare uno storytelling strategico del marchio con ogni post pubblicato, migliorando la qualità dei contenuti. Con una strategia creativa adeguata, sarete in grado di raggiungere i vostri obiettivi aziendali in poco tempo.

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Il nostro algoritmo proprietario individua la nicchia di pubblico che ha maggiori probabilità di apprezzare e coinvolgere i vostri post. Quindi, utilizziamo strategie promozionali di prim'ordine per aumentare la visibilità della vostra pagina sui loro schermi. Tra queste vi sono le sponsorizzazioni degli influencer, l'email marketing e molto altro ancora. Con l'aumento della notorietà del vostro marchio, aumenta anche il numero dei vostri follower. In poco tempo, vedrete un aumento significativo del numero di follower. Quindi, cosa state aspettando? Ottenete più follower su Instagram con noi oggi stesso!