피드를 능가하기: Instagram 알고리즘은 어떻게 작동하나요?

Instagram 는 사용자가 앱에 머무르며 몇 시간 동안 무의식적으로 스크롤하게 만드는 놀라운 기능을 가지고 있습니다. 하지만 왜 그런지 생각해 본 적이 있나요? Instagram 바로 이 플랫폼이 사용자 개개인의 관심사에 맞춰 피드를 맞춤 제공하기 때문입니다. 그렇기 때문에 로그오프하고 싶지 않다는 생각이 절로 듭니다. 하지만 Instagram 알고리즘은 어떻게 작동할까요?

Instagram 이 어떻게 콘텐츠를 큐레이션하는지에 대해 궁금한 점이 많습니다. 솔직히 말하자면, 사용자가 어떤 콘텐츠에 끌리는지 앱이 정확히 알고 있다는 것은 조금 신기한 일입니다. 그래서 오늘은 Instagram 알고리즘의 내부 작동 방식과 그 원리에 대해 자세히 알아보고자 합니다. 그 비밀을 알아보고 여러분과 같은 크리에이터가 어떻게 최고의 자리에 오를 수 있는지 알아볼까요?

Instagram 알고리즘의 작동 방식: IG가 고려하는 6가지 요소

Instagram의 알고리즘은 솔직히 예술 작품입니다. 알고리즘은 플랫폼에서 피드 또는 탐색 페이지에 어떤 콘텐츠가 표시될지 결정하는 데 사용하는 복잡한 공식입니다. 알고리즘의 주요 목적은 모든 사람이 자신과 관심사에 맞는 콘텐츠를 볼 수 있도록 하는 것입니다.

Instagram 의 CEO인 아담 모세리는 알고리즘이 각 사용자와의 관련성에 따라 콘텐츠의 '순위'를 매긴다고 설명합니다. 이 랭킹 프로세스의 최상위에 있는 게시물이 누군가의 피드에 표시되는 게시물입니다. 이렇게 하면 사용자가 보는 게시물이 실제로 사용자의 삶과 전반적인 Instagram 경험에 어느 정도 가치를 더할 수 있습니다.

앱에 표시되는 콘텐츠가 마음에 들지 않으면 언제든지 피드를 새로고침하면 됩니다. 그렇게 하면 알고리즘이 다시 시도하여 처음보다 더 마음에 드는 새로운 콘텐츠를 제공합니다.

그렇다면 플랫폼에서 게시물의 순위를 결정할 때 알고리즘은 정확히 무엇을 고려할까요? 다음은 피드에서 우선순위를 정할 콘텐츠를 선택할 때 고려하는 6가지 요소입니다.

1. 높은 참여도

알고리즘이 가장 먼저 살펴보는 것은 게시물이 플랫폼에서 얼마나 많은 참여를 유도했는지입니다. 좋아요, 공유, 댓글을 많이 받을수록 게시물의 관련성과 인지도가 높아집니다. 따라서 알고리즘은 피드와 탐색 페이지에서 더 높은 순위를 매깁니다.

그리고 피드에서 더 높은 위치에 올라갈수록 더 많은 사람들이 볼 수 있습니다. 더 많은 시청자가 보게 되면 더 많은 관심을 받게 됩니다(물론 가치가 있다면!).

비결은 항상 사람들의 흥미를 유발하고 상호작용을 유도할 수 있는 고품질 콘텐츠를 만드는 것 같습니다. 따라서 참여도가 높으면 알고리즘이 이를 홍보할 때 더 많은 조회수를 얻고, 그 이후에는 더 많은 참여도를 얻게 됩니다.

2. 게시물의 최근성

Instagram 홈페이지는 시간순 피드를 표시하지 않지만 최근 게시물을 우선적으로 표시합니다. 피드 상단에 가장 최근에 게시된 콘텐츠가 표시될 가능성이 높습니다. 스크롤하면서 볼 수 있는 나머지 게시물은 지난 3일 동안 업로드된 것일 가능성이 높습니다.

Instagram 는 최신 게시물의 우선순위를 지정하여 모든 사용자가 앱을 열 때마다 시의적절하고 관련성 있는 최신 콘텐츠를 볼 수 있도록 합니다. 이렇게 하면 오래되고 낡은 게시물이 표시되지 않습니다. 메인 피드에 몇 주 전에 올라온 콘텐츠가 표시되는 경우는 매우 드뭅니다.

3. 가장 많이 소통하는 사람

많은 Instagram 사용자들이 불평하던 문제 중 하나는 피드에서 친구의 콘텐츠가 보이지 않는다는 점입니다. 특히 수천 개의 계정을 팔로우하는 사용자들의 경우 더욱 그렇습니다. 실제로 관심 있는 콘텐츠는 어수선한 바다 속에서 사라져 버립니다.

따라서 오늘날의 알고리즘은 내가 가장 많이 상호작용하는 계정의 콘텐츠에 우선순위를 둡니다. Instagram 모든 친구, 브랜드 또는 크리에이터와의 상호작용 내역을 기록합니다. 그런 다음 내가 가장 많이 메시지를 보내고, 콘텐츠를 공유하고, 내 게시물에 태그를 지정한 사람들의 게시물을 보여줍니다.

Instagram 에서 누군가와 더 많이 소통할수록 알고리즘은 내가 이 사용자에게 많은 관심을 갖고 있다고 가정합니다. 따라서 해당 사용자가 새 글을 게시하면 피드 상단에 해당 사용자의 게시물이 자동으로 표시됩니다. 즉, 항상 가장 친한 친구의 콘텐츠를 가장 먼저 볼 수 있다는 뜻입니다!

4. 인기 음악 사용

특히 Instagram 릴 알고리즘에서 배경 오디오는 매우 중요합니다. 릴에서 사용하는 음악이 인기가 많을수록 Instagram 피드에 더 많이 푸시됩니다. 따라서 동영상 콘텐츠에 인기 있는 노래와 트렌디한 사운드 바이트를 사용하는 것이 항상 좋은 아이디어입니다.

생각해 보세요. 최근 피드에서 빌리 아일리시의 "Birds of a Feather"를 사용한 릴을 몇 번이나 본 적이 있나요? 그리고 어떤 이유에서 그런 릴이 계속 나오는 걸까요? 그 이유는 이 노래가 매우 인기 있는 노래이기 때문입니다. 그래서 알고리즘이 해당 노래가 포함된 콘텐츠의 순위를 더 높게 매깁니다. 이는 문화적인 순간이며, Instagram 에서는 이를 인정하고 이를 존중하는 크리에이터에게 보상을 제공합니다.

5. 관심을 보인 주제

Instagram 탐색 페이지는 사람들이 아직 팔로우하지 않는 브랜드와 크리에이터의 새로운 콘텐츠를 발견하는 곳입니다. 이 페이지에서 알고리즘의 주요 우선 순위는 사용자의 관심사 및 취미와 일치하는 콘텐츠를 제공하는 것입니다.

Instagram 는 게시물 상호 작용 기록에 대한 정보를 수집하여 사용자가 어떤 틈새 시장과 유형의 콘텐츠를 좋아하는지 파악합니다. 사용자가 좋아요를 누르거나 북마크한 게시물을 살펴보고 패턴을 찾아 사용자가 어떤 라이프스타일 주제에 관심이 있는지 파악합니다. 그런 다음 해당 주제에 대한 더 많은 콘텐츠를 표시합니다.

여러분이 피트니스에 관한 모든 것을 좋아한다고 가정해 봅시다. 따라서 운동 동영상과 식사 준비 튜토리얼에 좋아요를 누르고 댓글을 남기는 경향이 있습니다. 탐색 페이지와 릴 탭에 더 많은 운동 및 신체 훈련 콘텐츠가 표시되더라도 놀라지 마세요. 사용자의 이전 행동이 알고리즘에 사용자가 이 틈새 시장을 좋아한다는 것을 알려주므로 관련 콘텐츠를 표시합니다.

알고리즘은 사용자가 어떤 종류의 크리에이터를 팔로우하는지도 고려합니다. 패션 인플루언서를 많이 팔로우하는 경우 탐색 페이지에도 OOTD 및 스타일링 콘텐츠가 표시될 가능성이 높습니다.

6. 콘텐츠 형식 Instagram 우선순위

가끔씩 Instagram 에서 피드에서 특정 콘텐츠 유형의 우선순위를 지정할 것이라고 발표합니다. Instagram 의 내부 선호도를 얻는 형식은 알고리즘의 순위 시스템에서 더 높은 순위를 차지하게 됩니다.

예를 들어, 릴이 처음 출시되어 화제가 되었을 때만 해도 Instagram 피드에서 릴의 우선순위를 정했습니다. 하지만 최근 아담 모세리는 이제 사진에 우선순위를 두어 플랫폼의 균형을 맞추고 있다고 발표했습니다.

Instagram의 선호 콘텐츠 형식과 '즐겨 찾기' 콘텐츠 형식은 자주 바뀝니다. 공식 채널을 팔로우하여 특정 시점에 어떤 유형의 콘텐츠가 피드에서 가장 높은 순위를 차지하는지 확인하세요.

Instagram 에서 선호하는 형식 외에도 알고리즘은 사용자가 가장 많이 참여하는 콘텐츠 유형도 고려합니다. 숏폼 동영상에 '좋아요'를 많이 누르면 피드에 더 많은 릴이 표시될 수 있습니다. 또한 사진 및 캐러셀과 더 많이 상호 작용하는 경우 해당 콘텐츠가 더 많이 표시될 수 있습니다.

Instagram 스토리에서 알고리즘은 어떻게 작동하나요?

위의 6가지 요소에 따라 피드, 탐색 페이지 및 릴 탭에 표시되는 콘텐츠가 결정됩니다. 그러나 스토리는 완전히 다른 게임입니다. 스토리를 사용하면 플랫폼의 모든 게시물과 경쟁하는 것이 아니라 팔로워가 팔로우하는 사람들과만 경쟁하게 됩니다. 그렇다면 Instagram 스토리에서는 알고리즘이 어떻게 작동할까요?

스토리는 내가 팔로우하는 사람들과의 관계에 따라 홈페이지의 스토리 트레이에 정렬됩니다. 다음은 알고리즘이 라인업에서 누구의 스토리를 가장 먼저 볼지 결정할 때 고려하는 몇 가지 요소입니다:

• 내가 과거에 본 스토리: Instagram 는 내가 과거에 어떤 부분도 건너뛰지 않고 전체 스토리를 본 적이 있는 사용자를 기록합니다. 이는 사용자가 해당 사용자의 게시물을 흥미롭고 관련성이 있다고 생각한다는 것을 의미합니다. 따라서 이러한 사용자의 스토리는 트레이에서 더 높은 순위를 차지하게 됩니다.
• 내가 가장 많이 소통하는 사람: 일반 피드와 마찬가지로 Instagram 에서는 내가 가장 많이 소통하는 사람들의 스토리를 우선순위로 표시합니다. 즉, 플랫폼에서 가장 많이 DM을 보내고 소통하는 친구를 의미합니다.
• 스토리에 얼마나 자주 참여하는지: 다른 사람의 스토리에 자주 반응하거나 DM을 통해 답글을 달면 해당 사용자의 게시물을 더 많이 볼 수 있습니다. 또한 질문 스티커나 투표와 같은 스토리의 대화형 스티커에 많이 반응하는 경우에도 마찬가지입니다. 이는 알고리즘에 내가 해당 사용자의 게시물을 좋아한다는 신호를 보냅니다. 따라서 Instagram 에서는 더 많은 게시물을 보여드리기 위해 노력할 것입니다.
• 나를 친한 친구 목록에 추가한 사람: 나를 친한 친구 목록에 추가한 사람들의 스토리도 먼저 볼 수 있습니다. 친한 친구 스토리는 페이지 상단의 트레이 맨 처음에 표시됩니다. 사용자의 프로필 사진 주위에 마젠타색이 아닌 연두색 원이 표시됩니다.

알고리즘을 정복하려면 Instagram 을 어떻게 올바르게 사용하나요?

Instagram 알고리즘을 싫어하든 좋아하든, 이 알고리즘은 계속 유지될 것입니다. 크리에이터는 사람들이 자신의 콘텐츠를 보길 원한다면 알고리즘을 우회할 수밖에 없습니다. 할 수 있는 최선은 알고리즘을 뛰어넘어 상위권에 오를 수 있도록 최선을 다하는 것입니다.

하지만 Instagram 을 어떻게 사용하면 알고리즘을 내 편으로 만들 수 있을까요? 경쟁자가 여러분의 데이터를 먹는 동안 알고리즘을 이길 수 있는 방법은 다음과 같습니다.

팔로워가 활동할 때 콘텐츠 게시

팔로워가 온라인에 접속해 있는 시간에 게시물을 올리면 더 쉽게 많은 참여를 유도할 수 있습니다. 사람들은 이미 플랫폼을 살펴보고 있습니다. 따라서 콘텐츠를 게시하자마자 팔로워가 콘텐츠를 발견할 가능성이 더 높습니다.

Instagram 알고리즘은 진정한 참여를 많이 유도하는 콘텐츠에 우선순위를 부여합니다. 팬이 활동할 때 게시물을 올리면 팬으로부터 즉각적인 좋아요와 댓글을 받을 수 있습니다. 이는 알고리즘에 내 콘텐츠가 흥미롭고 중요하다는 것을 알려줍니다. 그런 다음 사람들의 피드와 탐색 페이지에 더 많이 노출됩니다.

Instagram 인사이트에서 내 팔로워가 앱에서 가장 많이 활동한 시간을 확인할 수 있습니다. 하지만 이 기능은 크리에이터 및 비즈니스 페이지와 같은 전문가 계정에서만 사용할 수 있다는 점에 유의하세요.

관련 해시태그를 사용하여 콘텐츠를 인기 있는 주제로 분류하기

Instagram 글 캡션에 관련 해시태그를 추가하면 알고리즘이 틈새 시장에 따라 콘텐츠를 분류하는 데 도움이 됩니다. 이렇게 하면 플랫폼에서 해당 주제에 관심이 있는 사용자에게 게시물을 더 쉽게 배포할 수 있습니다.

예를 들어 음식 계정에 레시피 동영상을 게시하는 경우 #먹방, #레시피와 같은 인기 해시태그를 사용하세요. 좀 더 명확하지만 경쟁이 덜한 틈새 해시태그를 섞어 사용하는 것도 좋습니다. 여기에는 #easyrecipesathome, #veganmeals, #farmtotableinner 등의 태그가 포함됩니다.

하지만 콘텐츠에 추가할 해시태그를 아무 해시태그나 무작정 선택할 수는 없습니다. 적절한 Instagram 해시태그 조사를 수행하여 타겟 오디언스와 실제로 공감할 수 있는 태그를 찾는 것이 중요합니다. 이렇게 하면 잠재 팔로워가 관심도 없는 스팸성 태그나 과대평가된 태그로 캡션 공간을 낭비하지 않을 수 있습니다.

게시물에 멋진 사운드 바이트와 음악 추가하기

앞서 언급했듯이 Reels 알고리즘은 인기 있는 음악 클립을 사용하는 동영상 콘텐츠에 우선순위를 둡니다. 바이럴 사운드 바이트와 차트에 있는 노래를 통합하면 동영상의 가시성을 높일 수 있는 환상적인 방법입니다. 릴에 음악을 추가하고 선택한 노래가 시청자에게 친숙하고 많은 사랑을 받는 노래인지 확인하세요.

알고리즘 선호도 외에도 인기곡 사용의 멋진 점은 Instagram 에 자체 페이지가 있다는 것입니다. 특정 노래를 좋아하는 사람이라면 누구나 해당 노래를 배경 음악으로 사용하는 모든 릴을 살펴볼 수 있습니다. 이는 바이럴 사운드와 음악을 사용하여 동영상의 검색 가능성을 높이는 또 다른 방법입니다.

콘텐츠의 크리에이티브 포맷 다양화

Instagram 는 각 사용자가 가장 많이 상호작용하는 콘텐츠 형식을 기록합니다. 릴에 좋아요를 누르고 저장하는 것을 좋아하는 사용자는 피드에 사진보다 동영상이 더 많이 표시될 수 있습니다. 반면, 이미지에 더 많이 참여하는 사용자에게는 캐러셀 게시물과 사진이 더 많이 표시될 수 있습니다.

이 두 가지 유형의 사용자의 피드에 모두 표시되는 비결은 콘텐츠 형식을 다양화하는 것입니다. 사진 몇 장을 게시한 다음 주말에 한두 장의 동영상으로 바꾸세요. 이렇게 하면 사진을 선호하든 동영상을 선호하든 사람들의 피드에 콘텐츠가 표시되도록 할 수 있습니다. 알고리즘을 이겨내고 플랫폼의 모든 곳에서 존재감을 드러낼 수 있는 정말 현명한 방법입니다.

스토리에 인터랙티브 스티커 포함

팬의 Instagram 스토리 트레이에서 내 위치를 높이고 싶으신가요? 스토리에 재미있는 스티커를 추가하여 팬과의 상호작용 수준을 높여보세요. 설문조사를 통해 팬들의 피드백을 받거나 매력적인 이모티콘 슬라이더를 사용하여 스토리에 쉽게 참여할 수 있는 방법을 찾아보세요.

문제는 이 전략을 사용하면 긴 호흡으로 게임을 진행해야 한다는 것입니다. 스토리에 대화형 스티커를 몇 번 게시하고 팔로워가 스티커에 참여할 때까지 기다리세요. 그런 다음 Instagram 알고리즘이 이러한 상호작용을 기록할 때까지 기다리세요.

잠시 후 Instagram 이 내 스티커와 지속적으로 상호작용하는 모든 사람에게 내 스토리를 푸시하기 시작합니다. 즉, 내 스토리가 더 많은 팔로워에게 도달하고 스토리 섹션 상단에 표시된다는 의미입니다.

자주 묻는 질문

Instagram 알고리즘 변경 사항을 주시하여 최신 정보를 확인하세요.

콘텐츠가 더 많은 독자에게 도달하려면 Instagram의 복잡한 알고리즘을 이해하는 것이 필수입니다. 알고리즘에서 높은 순위를 차지하기 위해 노력해야 합니다. 즉, 게시물의 참여도를 높이고, 적시에 게시하고, 트렌디한 음악을 사용하는 등의 방법을 활용해야 합니다. 이러한 모범 사례를 주의 깊게 살펴본다면 알고리즘을 정복하는 데 큰 도움이 될 것입니다.

하지만 중요한 Instagram 알고리즘 변경 사항을 주의 깊게 살펴봐야 한다는 점을 잊지 마세요. 그래야 전략을 조정하면서도 매번 피드 상단에 노출될 수 있습니다.

" Instagram 알고리즘은 어떻게 작동하나요?"에 대한 답을 알아봤으니 이제 여러분이 고삐를 잡아야 할 때입니다. 알고리즘을 달래서 잠재적인 팔로워에게 내 콘텐츠가 노출되도록 하세요.

하지만 말처럼 쉬운 일은 아닙니다. 알고리즘의 신을 기쁘게 하는 것은 어려운 일입니다. 다행히도 Path Social 에서는 콘텐츠를 유기적으로 홍보할 수 있습니다. 전문적인 전략을 통해 알고리즘에 신경 쓸 필요 없이 검색 가능성을 높일 수 있습니다.

헤일리의 옷과 같은 비즈니스는 저희의 도움으로 거의 20,000명의 팔로워를 확보했으며, 여러분도 같은 경험을 할 수 있기를 바랍니다! Path Social 를 통해 더 많은 사람들이 내 콘텐츠에 주목하고 더 많은 팔로워를 확보하세요.