Melhores práticas para anúncios no Instagram : 11 dicas para o sucesso dos anúncios

Veicular anúncios pagos é uma das formas mais eficazes de divulgar sua marca no Instagram. Ao investir algum dinheiro, você pode divulgar seu conteúdo para que um grupo específico de pessoas o veja. Isso ajuda muito quando se trata de aumentar o reconhecimento da marca e promover a venda de produtos. Mas nem todos os anúncios dão certo. Alguns não causam impacto e podem acabar entediando quem os vê. Quer realizar campanhas publicitárias de sucesso? Aqui estão 11 práticas recomendadas para anúncios no Instagram que você deve incorporar à sua estratégia promocional geral.

1. Pratique e domine como anunciar no site Instagram usando o Gerenciador de Anúncios da Meta

Publicar conteúdo orgânico é super simples. Basta acessar o aplicativo Instagram , criar uma nova postagem e publicar suas fotos ou vídeos.

Mas a coisa fica bem mais complicada se você quiser veicular anúncios pagos. Em vez de fazer isso diretamente pelo aplicativo, é preciso criar as campanhas pelo Gerenciador de Anúncios da Meta.

Essa é a ferramenta que qualquer anunciante usa para criar e gerenciar anúncios. No painel, você faz o upload de seus materiais criativos, define a duração dos anúncios, estabelece orçamentos, planeja os posicionamentos dos anúncios e muito mais. É também onde você pode organizar todos os seus recursos para as principais campanhas publicitárias do Instagram . É uma plataforma com dezenas de recursos de publicidade, tudo em um só lugar.

Tentar veicular anúncios sem se familiarizar com o painel do Gerenciador de Anúncios pode ser complicado, especialmente em projetos de grande porte. Portanto, é fundamental que você domine o uso da plataforma se quiser saber como anunciar no Instagram de forma eficiente.

No seu tempo livre, explore o painel para entender para que serve cada seção. Assim, quando chegar a hora de veicular anúncios de verdade, você já estará bem familiarizado com a plataforma e com todo o processo criativo.

2. Defina seu público-alvo para que seu anúncio alcance as pessoas certas

A precisão na segmentação é fundamental quando se trata de veicular anúncios no Instagram. Hoje em dia, há bilhões de pessoas nas redes sociais. As ofertas e o conteúdo da sua marca não vão atrair a atenção de todo mundo. Portanto, é melhor escolher um público-alvo específico e bem definido, para o qual você queira que o Instagram exiba seus anúncios. Dessa forma, você tem a certeza de que seus anúncios serão exibidos apenas para aqueles que os considerarão relevantes.

Você pode selecionar seu público-alvo usando o Gerenciador de Anúncios. O painel permite que você defina os principais dados demográficos, como idade, localização e gênero. Mas vai além disso, permitindo que você identifique características psicográficas, desde hobbies e interesses até comportamentos de compra. Você pode até mesmo criar públicos personalizados usando fontes offline, como listas de clientes ou pessoas que já compraram da sua empresa.

Ao definir com mais precisão o público-alvo da sua marca, você pode criar conteúdos mais específicos, adaptados ao que essas pessoas possam gostar. Isso facilita muito a elaboração de uma estratégia criativa de publicidade. Você pode se concentrar em atrair um tipo específico de pessoa, em vez de tentar agradar a todo mundo. Isso permite que seus anúncios sejam mais direcionados e eficazes, para que você possa atingir suas metas nas redes sociais.

Anúncios direcionados também têm mais chances de gerar muito engajamento. Afinal, você está direcionando seu conteúdo pago para pessoas que você sabe que terão interesse nele. Isso aumenta a probabilidade de que clientes em potencial e fãs que virem seu anúncio parem para interagir com ele.

3. Experimente diferentes formatos para criar um design exclusivo de anúncio “ Instagram ” a cada vez

Existem muitos tipos de anúncios que você pode veicular no Instagram. Desde imagens avulsas até conteúdo em vídeo, passando por anúncios em Stories e Reels do Instagram , as possibilidades são infinitas.

Como há tantos formatos de anúncio no site Instagram, é importante aproveitá-los ao máximo. Não se limite a usar sempre o mesmo design de anúncio Instagram . Crie uma combinação equilibrada de anúncios estáticos e em vídeo. Essa variedade de conteúdo visual ajudará você a contar, de forma eficiente e criativa, a história que deseja para sua marca.

Instagram Os usuários formam um grupo diversificado e têm preferências diferentes ao usar o aplicativo. Alguns usuários percorrem o bom e velho feed para ver as postagens dos amigos. Já outros preferem assistir a vídeos verticais, como os Reels, para ver conteúdos em vídeo engraçados e que estão na moda. Portanto, ao realizar grandes campanhas publicitárias para sua marca, é uma boa ideia contar com diferentes formatos de anúncio. Dessa forma, você pode alcançar seu público-alvo, onde quer que ele esteja no Instagram.

Utilizar uma combinação de diferentes tipos de anúncios permite que você faça testes criativos. Experimente todos os formatos para descobrir com o que seu público se identifica mais. Você poderá identificar quais tipos de conteúdo apresentam melhor desempenho, o que permitirá otimizar sua combinação de conteúdos para campanhas futuras. 

4. Tenha um elemento visual criativo e atraente para chamar a atenção das pessoas

De acordo com o Facebook, plataforma irmã do site Instagram, 87% das pessoas realizam alguma ação após verem um anúncio do Instagram . Elas leem mais informações sobre os produtos apresentados no anúncio, visitam o site do anunciante ou compram algo da marca.

Esses números são incríveis, sem dúvida. Mas seu anúncio não conseguirá resultados e conversões excelentes se não for interessante e cativante. Você precisa chamar a atenção deles rapidamente e atraí-los com imagens impressionantes. Só assim eles vão sequer considerar o que sua marca tem a oferecer.

Lembre-se: o Instagram é, antes de tudo, uma plataforma visual. As pessoas que usam o aplicativo ativamente acessam-no para ver fotos e vídeos bonitos que inspiram seu estilo de vida. Seus anúncios precisam ser tão atraentes e interessantes visualmente que as pessoas parem de rolar a tela ao vê-los.

Seja o mais criativo possível com seus elementos visuais. Use imagens e vídeos de alta qualidade, fontes impressionantes, cores ousadas, composições fotográficas modernas e muito mais. Dito isso, certifique-se de que toda a identidade visual da sua campanha publicitária continue alinhada com a estética geral da sua marca.

Imagens marcantes não servem apenas para chamar a atenção e aumentar o reconhecimento e a memorização da marca. Elas também podem superar a concorrência por serem mais memoráveis. Portanto, certifique-se de que seus anúncios criativos sejam sempre um deleite para os olhos.

5. Criar anúncios otimizados para dispositivos móveis

De acordo com o Statista, 83% dos usuários do Instagram acessam o aplicativo em um dispositivo móvel. Isso está muito longe dos 32% que visitam a plataforma em um computador. Como a maioria das pessoas navega pelo Instagram em seus celulares, faz todo o sentido que os anúncios sejam criados com prioridade para dispositivos móveis.

Quando projetado para telas pequenas, como as de celulares e tablets, um anúncio se torna compatível com dispositivos móveis. Isso significa orientação vertical, especialmente para conteúdo em vídeo. É aí que os formatos de anúncios em vídeo verticais, como o Stories e o Reels d Instagram , realmente se destacam. As sobreposições de texto também devem ser grandes o suficiente para que os usuários consigam ler, mesmo em um celular.

Ao ter em mente práticas criativas como essas, você proporciona uma experiência melhor para as pessoas que veem seus anúncios. Como a visualização do seu anúncio é mais fácil e fluida, elas podem até se envolver mais com ele do que com conteúdos que não são otimizados para dispositivos móveis.

6. Transmita uma mensagem clara sobre o que você está promovendo

Instagram é uma plataforma bastante saturada. As marcas competem entre si o tempo todo, tentando ofuscar o conteúdo dos concorrentes com anúncios mais atraentes. Enquanto isso, os usuários consomem tanto conteúdo diariamente que fica difícil lembrar quais anúncios viram ao longo do dia.

As pessoas percorrem os anúncios ainda mais rapidamente do que o conteúdo orgânico no feed. Isso significa que você tem apenas alguns segundos para causar uma impressão duradoura e fazer com que a mensagem da sua campanha fique na memória. Portanto, torne seu anúncio o mais eficaz possível, transmitindo uma mensagem clara, concisa e fácil de entender.

Uma mensagem forte, direta e marcante pode aumentar significativamente o reconhecimento e a memorização da marca. Não sobrecarregue seu público-alvo com mensagens muito complexas amontoadas em uma única imagem ou em vídeos extremamente curtos. Elabore uma mensagem que seja relevante, mas também muito clara e fácil de lembrar.

Por exemplo, digamos que você esteja realizando uma campanha para uma nova linha de roupas. Um estilista famoso criou essa coleção usando tecidos reciclados, com silhuetas simples e um estilo hiperfeminino. Colocar todas essas características em um único anúncio provavelmente o tornará muito cheio de texto e confuso. Pode ser uma sobrecarga de informações que fará com que o anúncio simplesmente passe despercebido pelo público.

Em vez disso, concentre-se em uma mensagem clara e concisa por anúncio. Em vez de comunicar todos esses recursos em uma única imagem ou vídeo, divida-os em diferentes materiais. Publique quatro anúncios diferentes, cada um com uma mensagem clara e relevante sobre a linha de roupas. Dessa forma, cada conteúdo fica mais fácil de assimilar e lembrar.

Não se esqueça de incluir uma chamada à ação na legenda do seu anúncio para complementar sua mensagem principal. Incentive seu público a realizar uma ação específica. Essas ações incluem seguir sua página, comprar seus produtos ou marcar você em conteúdos gerados por usuários relacionados à sua marca.

7. Configure seu anúncio pelo menos alguns dias antes da data prevista para o lançamento

A Meta passa por um rigoroso processo de análise de cada marca de anúncio configurada no Gerenciador de Anúncios. Dessa forma, ela garante que todos os anúncios estejam em conformidade com suas rígidas políticas de publicidade. Quando uma campanha publicitária que você configurou na plataforma está “em análise”, você sabe que a Meta está examinando-a. Você deve receber a aprovação (ou um feedback explicando por que o anúncio não atendeu aos padrões da empresa) em 24 horas ou mais.

Mas, no mundo da publicidade digital, 24 horas é muito tempo. Se você atrasar a data prevista de lançamento do seu anúncio, mesmo que seja apenas por um dia, toda a campanha se adapta a novos prazos.

Portanto, tente preparar e configurar seus anúncios no Gerenciador de Anúncios pelo menos alguns dias antes da data prevista para o lançamento. Dessa forma, mesmo que a Meta demore um pouco para aprovar seus conjuntos de anúncios, você terá uma margem de manobra para a data prevista de lançamento. Consulte o calendário do seu projeto e marque com antecedência as datas em que deseja configurar os anúncios. Isso pode poupar muito do estresse de ter que configurar os anúncios na última hora.

8. Descubra a frequência ideal de anúncios no “ Instagram ” por campanha

A maioria das marcas que realizam campanhas tem em mente uma meta de alcance ou uma taxa de engajamento para seus anúncios. Mas outra métrica importante a ser considerada ao configurar uma campanha publicitária é a frequência Instagram e dos anúncios.

A frequência se refere ao número de vezes que cada usuário único verá seu anúncio. É algo que você pode personalizar ao configurar sua campanha publicitária.

É importante definir uma frequência mínima ou máxima para seus anúncios, a fim de evitar a saturação publicitária. Se um consumidor vir o mesmo anúncio muitas vezes, ele pode ficar entediado e incomodado, e acabar ignorando-o completamente. Ao otimizar a frequência dos seus anúncios, você garante que eles permaneçam sempre novos e interessantes para quem os vê.

A melhor frequência de exibição de anúncios para um recurso depende do seu objetivo geral para a campanha. Campanhas de reconhecimento de marca, por exemplo, podem exigir uma frequência de exibição mais alta para que as pessoas se lembrem da sua marca com mais facilidade. Por outro lado, campanhas de conversão e geração de leads devem utilizar frequências mais baixas para evitar incomodar clientes em potencial com anúncios muito insistentes.

Sua mensagem principal também determina qual será a frequência ideal para o seu anúncio. Se a mensagem for curta e fácil de entender, uma frequência mais baixa deve ser suficiente. Se for um conceito mais difícil de compreender, frequências mais altas podem ser mais adequadas.

9. Impulsionar publicações existentes que historicamente tiveram bom desempenho

Você está tentando reduzir os custos de produção? Considere impulsionar as publicações existentes para transformar conteúdo orgânico de alto desempenho e com histórico de engajamento em anúncios pagos.

Aproveite as altas taxas de engajamento das suas publicações anteriores clicando no botão “Promover” que aparece abaixo delas. Isso permite que você impulsione essa publicação e a configure como um anúncio.

O que é incrível é que, como o material criativo já existe, a configuração dá menos trabalho. Você pode fazer isso diretamente pelo aplicativo, em vez de passar por todo o processo de configuração no Gerenciador de Anúncios. Além disso, é econômico, pois você não precisará gastar dinheiro com grandes produções para criar novos recursos visuais.

10. Adicione legendas ou sobreposições de texto aos anúncios em vídeo

Muitos usuários do Instagram navegam pelo aplicativo com o som desligado, especialmente quando estão em locais públicos. Se você estiver veiculando anúncios em vídeo, há uma grande chance de que eles não ouçam o áudio de fundo. Para garantir que sua mensagem seja transmitida mesmo sem som, adicione legendas ou sobreposições de texto ao vídeo.

O objetivo é garantir que as pessoas possam entender sua mensagem principal, mesmo que assistam ao vídeo sem som. As legendas ocultas são legendas sincronizadas com o tempo que transcrevem o que é dito na trilha de áudio do vídeo. Já as sobreposições de texto são palavras ou legendas diretamente sobrepostas ao material criativo do vídeo. Esses elementos podem ajudar a aumentar a retenção da mensagem, contribuindo para que sua campanha alcance taxas de sucesso mais altas.

11. Confira o Ad Analytics d Instagram para saber como está o desempenho do seu conteúdo pago

Durante e após a sua campanha, verifique as análises de anúncios do Instagram para avaliar o desempenho dos seus anúncios. Essa é uma das práticas recomendadas mais importantes e voltadas para o futuro em relação aos anúncios do Instagram , que alguns anunciantes deixam de seguir. Mas, se você deseja aprimorar sua estratégia de anúncios a longo prazo, isso é imprescindível.

Você pode acompanhar o desempenho dos seus anúncios por meio do Insights d Instagram , no seu aplicativo. Lá, você verá métricas de anúncios como alcance, interações com as publicações, cliques, visualizações e muito mais.

Analisar esses dados permite identificar quais elementos do anúncio estão funcionando para o seu público-alvo. Também mostra quais tipos de conteúdo ou mensagens não estão surtindo o efeito desejado. Use essas informações para ajustar sua campanha e aprimorá-la ao longo do tempo. Como alternativa, aproveite esse aprendizado para melhorar suas campanhas futuras.

Quanto custa anunciar no site Instagram?

É a primeira vez que você veicula anúncios? O custo potencial do conteúdo pago pode parecer assustador. Talvez você esteja se perguntando, um pouco apreensivo: “Quanto custa anunciar no site Instagram?”

A resposta talvez possa aliviar um pouco da sua preocupação em relação a gastar muito mais do que o necessário com anúncios. O custo da veiculação de campanhas publicitárias depende inteiramente do que você pode pagar. Os anunciantes podem definir seu próprio orçamento (seja diário ou total). Assim, você gasta apenas o que pode pagar.

Para cada espaço publicitário, são realizados “leilões”, dependendo do público-alvo, do horário e de outros fatores. O anunciante com o “lance” mais alto — gerado automaticamente com base no orçamento definido por você — ganha o espaço.

A Meta sugere definir um orçamento mínimo de US$ 5 por dia. No entanto, recomendo trabalhar com um orçamento que encontre um equilíbrio entre o realista e o competitivo. Dessa forma, você ainda poderá vencer alguns leilões de posicionamento e alcançar seu público-alvo sem gastar mais do que o necessário.

Siga estas práticas recomendadas para anúncios no Instagram para que seu investimento renda ao máximo

Existem várias maneiras de melhorar seus anúncios no Instagram e torná-los dez vezes mais eficazes. Ações como identificar um público-alvo, refinar sua mensagem principal e analisar relatórios de análise farão maravilhas para o conteúdo pago. Se você tiver tempo, procure colocar em prática o máximo possível das dicas acima ao veicular anúncios. Ao seguir essas práticas recomendadas para anúncios no Instagram , tenha certeza de que seu conteúdo pago decolará.

No entanto, os anúncios não são a única forma de investir no crescimento de uma página do Instagram . Você também pode aumentar o reconhecimento da marca e conquistar mais seguidores trabalhando com um serviço de crescimento renomado, como o Path Social.

Nosso algoritmo baseado em IA analisa cuidadosamente seu perfil para identificar que tipo de pessoas interagem mais com seu conteúdo. Em seguida, utilizamos estratégias promocionais para divulgar seu conteúdo para esse público-alvo específico. Sua página ganha maior visibilidade e, consequentemente, mais seguidores. Construa uma comunidade sólida no Instagram e faça sua página crescer hoje mesmo com a nossa ajuda!