Conteúdo atemporal: selecione publicações que sejam interessantes para sempre

A era digital, com seu ritmo acelerado, mudou a rapidez com que as pessoas aderem às tendências nas redes sociais e, em seguida, as esquecem no dia seguinte. Como resultado, a relevância de uma publicação no Instagram depende do fato de a tendência já ter passado ou não. Mas há um tipo de conteúdo que você pode selecionar para que permaneça interessante para sempre. Ele é chamado de conteúdo atemporal, e é importante preencher sua página com ele.

Com a capacidade de atenção das pessoas diminuindo a cada década, passamos rapidamente por modismos e tendências. Um dia, todo mundo está participando do desafio de dança mais legal do momento; no dia seguinte, ninguém mais fala nisso.

Por isso, há uma infinidade de conteúdos na internet que já não são mais relevantes se você se deparar com eles hoje. Não são mais conteúdos interessantes nem valiosos — estão lá apenas ocupando espaço no seu perfil do Instagram .

Você não quer encher seu feed com conteúdo sazonal que se torna enfadonho depois que a tendência passa. Se isso acontecer, sua página ficará cheia de conteúdo irrelevante. Por isso, é importante diversificar sua estratégia de marketing de “Instagram ” para incluir temas atemporais.

Hoje, vamos explicar como incluir publicações atemporais no seu plano de marketing de conteúdo. Também vamos dar algumas ideias de conteúdo atemporal para você dar o pontapé inicial!

Primeiro, o mais importante: o que é conteúdo atemporal?

Vamos responder à sua pergunta mais urgente antes de falarmos sobre como ajustar seu plano de marketing de conteúdo para incluir publicações que não seguem tendências. Afinal, o que é conteúdo atemporal?

Conteúdo “evergreen” é aquele que permanece sempre relevante. Mesmo que seu público o veja meses ou anos após sua publicação, ele continuará despertando o interesse deles. Não depende de uma época do ano nem de uma tendência, por isso nunca sai de moda. Seu nome vem da cor verde-perene dos pinheiros, que não muda ao longo do ano.

É o oposto do conteúdo oportuno. Essas postagens estão ligadas a um feriado, uma tendência, uma estação do ano ou um meme popular. Embora esse conteúdo seja ótimo para chamar a atenção e gerar engajamento, ele não é atemporal. Quando a moda ou a estação do ano passa, ele se torna irrelevante.

O conteúdo oportuno faz parte do marketing de momento. Essa estratégia de marketing consiste em apresentar conteúdo ao seu público em um momento específico. Alguns exemplos são os anúncios de promoções da Black Friday ou aproveitar a tendência de um evento recente que está na boca de todo mundo.

Um exemplo de conteúdo oportuno são as postagens de verão sobre ir à praia ou brincar com seus filhos enquanto eles estão de férias. Elas são divertidas e interessantes naquele momento. Mas, quando o outono e o inverno chegam, seu conteúdo, que antes era valioso, se torna inútil.

Por outro lado, o conteúdo atemporal tem como objetivo tornar o feed do seu Instagram envolvente e relevante, independentemente do momento. Ele não depende de tendências, feriados ou de um período específico.

As postagens da moda vêm e vão, mas as pessoas sempre adoram temas atemporais. Isso mantém sua marca relevante independentemente do dia ou da época do ano, e é por isso que você precisa incluí-los na sua estratégia de marketing de conteúdo.

Benefícios do conteúdo atemporal: o que ele tem de tão bom?

Conteúdos oportunos, às vezes, ganham o destaque que merecem no seu feed. Mas é igualmente importante ter bastante conteúdo atemporal, que permanece relevante o tempo todo. Por quê, você pergunta? Aqui estão apenas alguns dos benefícios do conteúdo atemporal para a sua marca.

Você pode produzir conteúdo atemporal com bastante antecedência

Se você é proprietário de uma empresa de “ Instagram ”, sabe que a vida fica bastante agitada. Quando não está elaborando uma estratégia de marketing para uma nova coleção, está trabalhando com sua equipe de produção para fabricar seus produtos. Cada segundo conta quando se administra um negócio, especialmente quando se está com pouco tempo, como durante as épocas de pico de vendas.

Felizmente, produzir conteúdo atemporal para as redes sociais quase nunca é estressante. Você não fica sob pressão para criar conteúdo a tempo de um feriado específico nem para publicar algo enquanto uma tendência está bombando. Isso significa que você pode gravar seu conteúdo atemporal a qualquer momento — mesmo meses ou anos antes de publicá-lo.

Por exemplo, você pode fotografar em janeiro todas as suas postagens “evergreen” do Instagram para o ano inteiro. Com essa única sessão de fotos, você pode produzir conteúdo suficiente para o resto do ano. Tire fotos para suas postagens no feed e grave vídeos verticais para os Reels e Stories do Instagram . Depois, basta guardar suas postagens “evergreen” em um banco de imagens e usá-las quando precisar publicá-las.

Você não precisa se preocupar em seguir as tendências nas suas fotos. O importante é que elas sejam visualmente atraentes e representem bem a sua marca. Lembre-se: o objetivo é fazer com que elas sejam atemporais e relevantes o ano todo.

Realizar uma única sessão de filmagem para suas publicações atemporais anuais não só economiza dinheiro quanto também libera muito tempo. Você não precisará mais se preocupar em gravar conteúdo atemporal pelo resto do ano. Assim, poderá se concentrar em outras tarefas, como trabalhar em novos lançamentos.

As pessoas vão se interessar, independentemente de quando virem seu conteúdo atemporal

Às vezes, suas postagens no Instagram não aparecem imediatamente nos feeds dos seus seguidores. Se muitas das pessoas que eles seguem postarem ao mesmo tempo que você, isso pode fazer com que seu conteúdo passe despercebido. É possível que algumas pessoas só vejam seu conteúdo dias depois de você publicá-lo.

Isso é um grande problema se você estiver publicando conteúdo com prazo determinado. Você está perdido se estiver anunciando uma promoção que começa daqui a algumas horas e seu público não vir a publicação imediatamente.

Mas, com conteúdo atemporal, isso nunca é um problema. Mesmo que seus seguidores só vejam postagens sobre temas atemporais dias ou semanas depois de você publicá-las, tudo bem. As postagens ainda serão relevantes quando eles as virem, já que não estão vinculadas a nenhum evento ou tendência.

Você pode reutilizar os recursos visuais do seu conteúdo atemporal

Como os recursos visuais e as fotos atemporais não estão vinculados a um evento específico, você pode usá-los quantas vezes quiser. Mesmo que já tenha publicado o conteúdo em um post no feed ou em um post em carrossel, você pode reutilizá-los. Fique à vontade para adicioná-los aos seus Reels, usá-los como foto de fundo para suas perguntas frequentes e muito mais.

Essa é uma excelente tática de marketing de conteúdo se você for uma marca pequena sem orçamento para grandes produções fotográficas. Seu conteúdo, que é esteticamente atraente, valioso e relevante durante todo o ano, pode ser reutilizado sempre que necessário. Você estará aproveitando ao máximo o conteúdo que já possui de maneira inteligente.

Como criar sua estratégia de conteúdo atemporal

Isso pode parecer um pouco vago, pois o conteúdo atemporal não depende de eventos específicos. Cabe a você definir quais categorias de conteúdo e estratégias deseja adotar para suas publicações atemporais. A estratégia de marketing de conteúdo que você elaborar deve atrair tráfego orgânico para sua página e manter o interesse do público.

Como posso criar uma estratégia de conteúdo atemporal? Nós vamos te ajudar. Veja o que você precisa fazer para criar uma estratégia sólida de marketing de mídia social com conteúdo atemporal para a sua marca:

1. Defina suas metas: Quais são as metas de negócios para a sua marca? É aumentar o reconhecimento da sua marca? Ou talvez gerar mais vendas e conversões? Cada decisão que você tomar ao elaborar seu plano de marketing de conteúdo dependerá dessas metas.

2. Escolha temas atemporais: pense em categorias de conteúdo que não tenham nada a ver com tendências, memes ou eventos. Devem ser temas que você possa publicar a qualquer momento. Se o seu objetivo for aumentar o reconhecimento da marca, crie conteúdo apresentando sua marca e o que ela representa. Para aumentar as vendas, destacar os recursos dos produtos pode ser útil.

3. Escolha suas plataformas: o “ Instagram ” oferece diversos tipos de conteúdo. Você pode publicar posts tradicionais no feed ou experimentar o “ Instagram ”, os Reels e os Stories. Decida em quais espaços você quer que seu conteúdo atemporal seja veiculado.

4. Produza seu conteúdo: É hora de entrar em ação. Grave seu conteúdo, seja uma sessão de fotos ou a gravação de vídeos verticais para o Reels. Certifique-se de que seu conteúdo seja de alta qualidade para torná-lo mais atraente para o seu público.

5. Publicação e monitoramento: Por fim, publique seu conteúdo e acompanhe seu desempenho por meio do Insights d Instagram . Use as informações obtidas com as publicações para identificar o que seus seguidores consideram conteúdo valioso. Em seguida, reutilize-o para criar outros conteúdos.

Colocando em prática: exemplos de conteúdo atemporal

Quando os usuários descobrem sua marca pela primeira vez, eles não querem ver anúncios de promoções ou memes na sua página. Eles vão procurar a essência do que sua marca tem a oferecer. Isso significa destacar seus produtos e se apresentar como uma marca com conteúdo atemporal e direto ao ponto. Essas postagens vão chamar a atenção das pessoas, independentemente de quando forem vistas.

Algumas pessoas ignoram automaticamente conteúdos que já não são mais relevantes. Se sua página tiver muito conteúdo irrelevante, as pessoas sairão facilmente do seu perfil. Você perderá o interesse delas porque elas não sabem o que você tem a oferecer.

Que tipo de postagens atemporais publicar no seu perfil? Não se preocupe. A gente te ajuda. Aqui estão cinco exemplos de conteúdo atemporal para você se inspirar:

1. Fotos pessoais, como selfies e fotos com amigos

O conteúdo de marca geralmente tem uma data de validade. Seu objetivo é promover uma coleção específica antes do seu lançamento ou incentivar os clientes a comprar durante uma promoção.

Mas fotos pessoais nunca saem de moda. Se você postar uma selfie fofa ou uma foto com seus melhores amigos, as pessoas vão achar isso fofo e interessante mesmo anos depois.

Essa também é uma excelente maneira de os influenciadores mostrarem à sua base de fãs que são pessoas genuínas, e não máquinas de ganhar dinheiro. Isso pode gerar credibilidade, confiança e uma boa relação com seus fãs.

2. Conteúdo atemporal centrado no produto

As marcas podem publicar conteúdo atemporal com seus produtos como foco. Não estamos nos referindo a produtos de edição limitada ou coleções que estão em promoção. Estamos falando dos seus produtos principais e permanentes, aqueles que vocês sempre venderão.

Para esse tipo de postagem, não inclua nada na legenda que sugira um prazo. Não mencione promoções ou códigos de desconto que vão expirar em algum momento. Limite-se a falar sobre seus produtos, suas principais características e por que eles são um bom investimento.

3. Recursos visuais para conteúdo atemporal com citações inspiradoras

Um dos temas atemporais mais emocionantes com os quais você pode brincar no site Instagram são as citações inspiradoras. Essas frases motivacionais são atemporais e vão fazer as pessoas sorrirem, independentemente de quando as virem.

Conteúdos valiosos como esse também permitem que você crie uma conexão emocional com seu público. Publique uma imagem bonita acompanhada de uma citação inspiradora. Em seguida, na legenda, compartilhe uma história sobre sua vida pessoal que possa animá-los e inspirá-los.

Escolha citações impactantes, e não clichês que façam as pessoas revirarem os olhos. Certifique-se de que elas façam sentido em relação à sua marca e ao que você representa.

4. Depoimentos e avaliações de clientes

Se você administra um negócio de “ Instagram ”, considere incluir avaliações de clientes em suas categorias de conteúdo atemporal. Independentemente da época do ano, os clientes em potencial sempre buscarão evidências sociais de que você é uma marca confiável.

Ajude-os publicando depoimentos de compradores sobre a experiência deles com a sua empresa. Podem ser capturas de tela de mensagens em que as pessoas elogiam seus pedidos ou compartilhamentos de conteúdo gerado por usuários que mostram seus produtos.

Para garantir que seus seguidores vejam esses depoimentos imediatamente, considere colocá-los nos Destaques do seu Story.

5. As perguntas frequentes também são consideradas conteúdo atemporal

Os clientes sempre terão dúvidas sobre a sua marca, independentemente das tendências que estejam em alta ou da estação do ano. Por isso, publique respostas às perguntas frequentes no seu feed, seja em uma postagem em carrossel ou nos seus Stories.

Se você optar pela segunda opção, coloque também as perguntas frequentes nos seus Destaques de Histórias. Se tiver vários Destaques ativos, crie capas bonitas e criativas para eles, a fim de dar uma aparência harmoniosa ao seu perfil no Instagram .

Ideias de conteúdo atemporal para marcas por nicho

É claro que você precisa adaptar seu conteúdo atemporal ao seu nicho específico Instagram . Crie conteúdo valioso que seu público-alvo espera de você, e não apenas citações aleatórias e características de produtos.

Aqui estão alguns exemplos de ideias de conteúdo atemporal para quatro nichos populares nas redes sociais:

Para vloggers de viagem e influenciadores

Os influenciadores de viagem devem publicar conteúdos relacionados a viagens ou aos principais destinos turísticos. Aqui estão algumas ideias de conteúdo para publicações atemporais:

· Guias de destinos clássicos que costumam aparecer nas listas de desejos das pessoas, como Paris ou Nova York.

· Dicas de viagem como “como fazer uma mala leve para o fim de semana” ou “como tirar as melhores fotos de viagem”.

· Compartilhar roteiros de viagem econômicos com base na sua experiência pessoal.

Para treinadores de fitness e influenciadores

Influenciadores e marcas da área de fitness devem ajudar seus seguidores a melhorar seus programas de exercícios e nutrição. Algumas ideias de conteúdo atemporal para esse nicho são:

· Vídeos tutoriais sobre planos de treino simples no Reels do Instagram

· Vídeos sobre preparação de refeições para uma alimentação saudável, como complemento a um bom plano de exercícios.

· Avaliações de equipamentos e roupas de ginástica.

· Histórias de transformação com perda de peso que vão inspirar outras pessoas a se empenharem em sua jornada rumo à boa forma.

Para influenciadores de moda

Os influenciadores de moda estão entre os mais criativos quando se trata de seu conteúdo “ Instagram ”. Aqui estão algumas ideias de conteúdo valioso que será relevante para o seu público durante todo o ano:

· Vídeos do tipo “Prepare-se comigo” para mostrar aos seus seguidores como você escolhe uma roupa em um dia qualquer.

· Fotos do look do dia para mostrar seu estilo pessoal.

· Vídeos de experimentação e resenhas de roupas de marcas de moda.

· Artigos de reflexão sobre temas atemporais e de maior profundidade, como a inclusão na indústria da moda ou a moda sustentável.

 

Para canais de culinária e blogueiros

As páginas sobre culinária são populares em qualquer época do ano, então criar conteúdo atemporal é fácil se você for um amante da gastronomia. Caso fique sem ideias para a sua página, aqui estão algumas sugestões para se inspirar:

· Vídeos com receitas passo a passo de pratos clássicos de diversas cozinhas internacionais.

· Curiosidades sobre alimentos populares e marcas de lanches.

· Vídeos do tipo “O que eu como em um dia” para mostrar aos seus seguidores uma alimentação realista.

· Fotos em estilo “flat-lay” esteticamente agradáveis, repletas de pratos e bebidas requintados.

Como funciona o conteúdo atemporal no que diz respeito aos cronogramas de publicação?

Agora que você já tem ideias de conteúdo para sua estratégia de conteúdo atemporal, vamos passar para o cronograma ideal de publicação dessas postagens. Então, como o conteúdo atemporal se relaciona com a publicação de conteúdo que está na moda e é oportuno?

Vamos falar sobre proporção. Qual é a melhor proporção entre conteúdo atemporal e conteúdo sazonal? A resposta depende dos seus objetivos e dos da sua marca.

Você é um influenciador tentando construir uma relação emocional com seu público? Faça pelo menos 2 a 3 publicações atemporais para cada publicação de conteúdo de marca que você divulgar. Se você é uma marca que prioriza vendas e viralidade, considere fazer uma publicação atemporal para cada 1 a 2 publicações de conteúdo de atualidade.

Garanta que mais pessoas vejam seu conteúdo atemporal

O conteúdo atemporal não é bom apenas para a sua marca. Também é divertido de criar, pois não há pressão para aproveitar uma tendência específica ou uma época do ano para publicá-lo. Como não depende de um prazo específico, seu público vai apreciá-lo mesmo que o veja semanas depois de você publicá-lo.

Mas não se trata apenas de criar conteúdo valioso que perdure ao longo das estações. Você também precisa garantir que as pessoas vejam suas postagens atemporais. Caso contrário, suas ideias de conteúdo serão desperdiçadas.

Nem sempre dá para contar com o tráfego orgânico para atrair mais visualizações para o seu conteúdo atemporal. Uma maneira melhor de garantir que seu público-alvo ideal veja esse conteúdo é trabalhar com a Path Social. Nossa extraordinária ferramenta de segmentação exclusiva direciona seu conteúdo aos usuários que mais vão apreciá-lo. Isso proporciona um aumento não apenas no alcance e no engajamento, mas também no número de seguidores. Trabalhe conosco para expandir e engajar sua comunidade com as melhores publicações atemporais já criadas!