Como se tornar um anunciante no site Instagram: um guia detalhado

Já se foram os dias dos comerciais de TV de 90 segundos e dos anúncios em preto e branco nos jornais. Hoje, a publicidade moderna gira em torno de anúncios nas redes sociais que chamam a atenção, são atraentes e supercriativos. Afinal, não há lugar melhor para anunciar do que aquilo que todos olham diariamente: as telas de seus celulares. É por isso que, hoje, vamos ensinar a você como se tornar um anunciante no site Instagram.

Configurar anúncios n Instagram s pode parecer intimidador, especialmente se você for um empresário iniciante ou um criador de conteúdo em seus primeiros passos. Mas não se preocupe; o processo pode ser demorado, mas é bastante fácil de assimilar, entender e implementar por conta própria. Quer aprender todos os detalhes sobre como anunciar no Instagram? Continue lendo para acessar nosso guia completo sobre anúncios e as melhores práticas para anúncios no Instagram.

Por que você deve veicular anúncios no Instagram

Instagram está se tornando cada vez mais competitiva, com milhões de marcas disputando a atenção do público. Portanto, não é segredo que a plataforma funcione, em grande parte, no modelo “pague para participar”. Isso significa que, para se destacar e alcançar seu público-alvo com sucesso, você precisa investir em conteúdo pago.

E isso não é novidade para as marcas que já estão no Instagram há algum tempo. Na verdade, de acordo com a Hootsuite, 9,8% dos gastos com publicidade digital nos EUA em 2024 foram direcionados para a plataforma. Portanto, para competir com os grandes e superar a concorrência, investir em anúncios é imprescindível.

Publicar conteúdo orgânico permite que você alcance apenas uma pequena parte dos seus seguidores. No entanto, quando você paga para veicular anúncios no Instagram, o algoritmo divulga seu conteúdo para o seu público-alvo. Pessoas que não seguem você verão esses anúncios, permitindo que você alcance mais clientes e seguidores em potencial.

Os anúncios também são essenciais para atingir suas metas de negócios, seja para aumentar o reconhecimento da marca online ou para impulsionar as vendas no comércio eletrônico. E com os recursos avançados e superprecisos de segmentação do Instagram, você alcança tudo isso junto ao seu público-alvo.

Como se tornar um anunciante no site Instagram: 8 passos para o sucesso

Está convencido de que veicular anúncios no Instagram é o melhor próximo passo para a sua marca? Aqui estão as instruções passo a passo sobre como configurar sua primeira campanha publicitária na plataforma.

1. Mudar para uma conta profissional

Somente contas profissionais — também conhecidas como contas empresariais e de criadores — podem veicular anúncios no Instagram . Se você tiver uma página pessoal, precisará primeiro alterá-la para uma conta profissional antes de poder configurar anúncios. Veja como fazer isso:

1. No seu perfil do Instagram , toque nas três linhas horizontais no canto superior direito da página.

2. Selecione o tipo de conta e as ferramentas.

3. Clique em “Mudar para a conta profissional”.

4. Leia os avisos sobre a mudança do tipo de conta e toque em “Continuar”.

5. Escolha a categoria que melhor descreve sua página e, em seguida, clique em “Concluído”.

6. Escolha entre “Criador” e “Empresa”, dependendo de qual categoria sua marca se enquadra, e toque em “Concluído”.

2. Vincule sua conta do Instagram à sua página comercial do Facebook

Todos os anúncios do Instagram são veiculados no Gerenciador de Anúncios da Meta, ao qual você pode acessar pelo Facebook. Isso significa que você precisa vincular uma página comercial do Facebook à sua conta do Instagram para veicular anúncios na plataforma. Você pode fazer isso nas configurações da sua conta do Facebook.

Ao vincular essas contas, você poderá visualizar todas as suas campanhas publicitárias na rede Meta. Isso também permite que você publique conteúdos multiplataforma que apareçam não apenas no site Instagram , mas também no Facebook.

3. Escolha entre impulsionar uma publicação existente ou criar anúncios do zero

Existem duas maneiras de veicular um anúncio no Instagram. A primeira é impulsionar uma publicação existente no seu feed. Isso permite transformar uma publicação comum e orgânica em um anúncio pago exibido em toda a plataforma. Esse método permite que você aproveite ao máximo o material já existente, sem precisar produzir novos conteúdos. Basta tocar no botão “Impulsionar publicação”, localizado abaixo do seu conteúdo, para transformá-la em um anúncio.

O segundo método consiste em criar uma campanha publicitária do zero por meio do Meta Ads Manager. Essa ferramenta é o seu ponto único para criar e acompanhar seus anúncios do Instagram . Trata-se de uma ferramenta mais avançada que permite personalizar seus anúncios da maneira que você achar melhor. É também onde você pode — surpresa, surpresa —gerenciar seus anúncios do Instagram depois que eles começarem a ser veiculados.

Ao contrário do que acontece ao impulsionar uma publicação, isso também permite que você controle vários recursos de anúncio no nível da campanha. Para configurar uma campanha dessa forma, basta acessar o painel do Gerenciador de Anúncios do Meta e tocar no botão “Criar”.

4. Selecione o objetivo da sua campanha publicitária

Independentemente do método escolhido, em seguida será solicitado que você defina o objetivo da sua campanha. A escolha de um objetivo permite que o Instagram otimize sua estratégia de distribuição de anúncios para gerar os resultados específicos que você deseja obter.

Essa etapa é fundamental para o sucesso da sua campanha; portanto, certifique-se de escolher um objetivo alinhado às metas da sua empresa. As opções incluem objetivos como reconhecimento da marca, alcance, tráfego no site, engajamento, conversões, vendas por catálogo e fluxo de clientes na loja física.

Ao informar seus objetivos ao Instagram , fica mais fácil para eles exibirem seus anúncios para o público certo. Por exemplo, se você escolher “Alcance”, eles simplesmente divulgarão o anúncio para o maior número possível de pessoas. Se você escolher “Conversões”, eles exibirão seu conteúdo para aqueles com maior probabilidade de realizar uma compra.

5. Defina seu público-alvo

Em seguida, defina detalhadamente o público-alvo da sua campanha publicitária. Seja o mais específico possível. Isso garante que o Instagram exiba seu anúncio para pessoas que certamente considerarão seu conteúdo relevante. Dessa forma, você não desperdiça anúncios com usuários que, de qualquer maneira, você sabe que não terão interesse na sua marca.

Você pode definir o público-alvo do seu anúncio usando dados demográficos básicos, como idade, sexo e localização. Mas é possível aprofundar ainda mais com detalhes psicográficos, como interesses e comportamentos de compra. O Instagram pode até mesmo direcionar seus anúncios para “públicos semelhantes”, ou seja, usuários com um perfil semelhante ao de seus clientes atuais.

6. Escolha os formatos e os locais de exibição dos seus anúncios

Em seguida, é hora de escolher os locais de veiculação dos seus anúncios, ou seja, onde você deseja que seus materiais sejam exibidos. Entre eles estão o feed principal, a página “Explorar”, as Histórias d Instagram e os Reels. Você também pode selecionar “Veiculação automática”, o que permite que o Instagram coloque seus anúncios nos locais mais adequados da plataforma.

Nesta etapa, você também pode escolher os formatos criativos dos seus anúncios. É possível veicular anúncios com uma única imagem, anúncios em vídeo e até mesmo anúncios em carrossel. Para uma abordagem mais dinâmica e otimizada para dispositivos móveis, considere incluir também os anúncios nos Stories d Instagram .

7. Defina o valor que você prefere gastar com publicidade em Instagram

Muitas marcas ficam apreensivas com o que consideram ser um custo elevado para anunciar no site Instagram. Mas, na verdade, pode ser tão acessível quanto você quiser. Você pode definir seu próprio orçamento para as campanhas, de modo que só gasta o que está disposto a pagar.

Você pode definir um orçamento diário ou um orçamento total. O primeiro é o seu limite de gastos para cada dia da campanha. Já o segundo é o valor que você está disposto a pagar durante toda a duração da campanha.

Os orçamentos que você define determinam quantos usuários verão seu anúncio. Quanto mais dinheiro você gastar, mais pessoas poderá alcançar. Portanto, nunca é uma má ideia investir uma boa parte do seu orçamento de marketing nesses anúncios.

Não sabe quanto gastar na sua primeira campanha publicitária? A Central de Ajuda do Meta Business recomenda começar com pelo menos US$ 5 para uma campanha de uma semana.

8. Envie seu material criativo e adicione botões de chamada à ação

Nesta etapa, você já pode enviar seus recursos criativos para o Gerenciador de Anúncios. Lembre-se de escolher fotos e vídeos que atendam às especificações dos formatos e posicionamentos selecionados anteriormente. Isso garante que seus anúncios sejam exibidos sem problemas e se encaixem bem nesses posicionamentos.

Quer aumentar as conversões com seu anúncio? Adicione um botão de chamada à ação ao seu material. As opções disponíveis incluem “Compre agora”, “Cadastre-se” e “Saiba mais”, entre muitas outras. Esses botões podem ajudar imensamente a gerar conversões, cliques e vendas.

Quando estiver satisfeito com seus recursos criativos, clique em “Publicar” para finalmente lançar essa campanha publicitária!

Dicas para realizar uma campanha publicitária no Instagram

Está se preparando para veicular seu primeiro anúncio no Instagram? Aqui estão algumas dicas adicionais que você deve ter em mente para garantir o sucesso da sua campanha:

• Use imagens cativantes, chamativas e intrigantes, acompanhadas de legendas envolventes com uma excelente narrativa. Nas redes sociais, você tem apenas alguns segundos para chamar a atenção das pessoas. Portanto, faça tudo o que estiver ao seu alcance para despertar o interesse delas assim que elas virem seu anúncio.
• Otimize o conteúdo do seu anúncio para visualização em dispositivos móveis. A grande maioria dos usuários acessa Instagram em seus dispositivos móveis. Seus materiais publicitários devem se adequar a isso. Produza fotos e vídeos na orientação vertical, com close-ups e textos em destaque, que sejam mais fáceis de visualizar em telas pequenas.
• Configure seus anúncios pelo menos alguns dias antes da data prevista para o lançamento. A Meta analisa cada anúncio enviado à plataforma Instagram para garantir que estejam em conformidade com suas rigorosas Normas de Publicidade. Normalmente, isso é feito em 24 horas, mas, às vezes, o processo pode levar alguns dias. Leve em consideração esse período de margem ao criar anúncios para garantir que eles sejam veiculados no dia desejado.
• A melhor maneira de anunciar no Instagram é adotar uma mentalidade de “testar e aprender”. Experimente diferentes formatos criativos e posicionamentos e veja quais geram melhor resposta do seu público. Anote essas percepções e use-as para otimizar suas campanhas futuras.

Perguntas frequentes

Anúncios são ótimos, mas você também precisa de promoção orgânica da marca!

Os anúncios são excelentes para aumentar o reconhecimento da marca, estimular o engajamento online e impulsionar vendas e conversões. Mas não é sustentável depender para sempre de anúncios pagos para fazer sua conta no Instagram crescer. É preciso dedicar o mesmo esforço para promover sua marca de maneiras mais orgânicas, a fim de obter um crescimento constante e consistente.

Path Social Podemos ajudar nisso. Implementamos estratégias como menções de influenciadores e destaques em boletins informativos por e-mail para ajudar as marcas a divulgar seu conteúdo ao público-alvo. Isso resulta em maior alcance e, por sua vez, em um número maior e em constante crescimento de seguidores.

Sim, aprender a se tornar um anunciante no Instagram é importante. Mas são essas estratégias promocionais que farão sua página se destacar ainda mais e por mais tempo. Ajudamos marcas como a Modern Fit a conquistar 41.000 seguidores e quase 4.000 novos clientes pagantes. E você também pode obter os mesmos resultados para a sua marca! Acelere seu crescimento no Instagram com o Path Social hoje mesmo.