Microinfluenciadores: recorra a pequenos criadores para obter alto engajamento

Quando você pensa em influenciadores d Instagram , provavelmente imagina mega-influenciadores com milhões de seguidores, nadando em dinheiro e patrocínios. Mas talvez você se surpreenda ao saber que, hoje em dia, as marcas estão mais interessadas em trabalhar com micro-influenciadores em comunidades pequenas.

O marketing de influência raramente envolve recorrer à celebridade mais famosa para trabalhar com a sua marca. Na maioria das vezes, trata-se de contratar pessoas influentes para que seu público preste atenção quando elas falarem sobre a sua marca. Os micro e nanoinfluenciadores são perfeitos para isso devido à influência que exercem em seu nicho de mercado, que, embora pequeno, é de grande impacto.

Hoje, vamos falar tudo sobre o poder dos pequenos influenciadores e como eles podem ajudar a impulsionar o engajamento da sua marca. Continue lendo para descobrir mais!

Afinal, o que é um microinfluenciador?

Vamos começar pelo básico: o que é um microinfluenciador? Um microinfluenciador é um influenciador de menor porte, que tem mais seguidores do que uma pessoa comum, mas não tantos quanto os megainfluenciadores e as celebridades.

Eles geralmente conquistam esse grande número de seguidores por serem especialistas em um nicho específico de mercado, como gastronomia, livros, tecnologia, beleza e muito mais.

Apesar de terem poucos seguidores, esses criadores menores são atraentes para as marcas porque apresentam uma alta taxa média de engajamento.

Em 2021, mais de 90% de todas as interações dos usuários com conteúdo patrocinado vieram de publicações feitas por microinfluenciadores, e não por celebridades. Portanto, se sua marca realiza campanhas com influenciadores para impulsionar o engajamento, não subestime os criadores de conteúdo menores.

Como esses pequenos influenciadores não são celebridades, as pessoas os veem como mais autênticos e confiáveis. Eles não se venderam — pelo menos não ainda. Portanto, a palavra deles vale ouro. Por esse motivo, as empresas disputam para ter esses pequenos criadores como influenciadores de marca em suas campanhas de marketing — especialmente quando se trata de engajamento do público.

Qual é o número habitual de seguidores de um microinfluenciador?

Os microinfluenciadores têm um número menor de seguidores do que os megainfluenciadores e os macroinfluenciadores, mas um número ligeiramente maior do que os nanoinfluenciadores. Aqui está um resumo de quantos seguidores esses criadores de conteúdo costumam ter, pelo menos no site Instagram:

• Mega-influenciadores e celebridades: mais de 1 milhão de seguidores
• Macroinfluenciadores: de 100 mil a 1 milhão de seguidores
• Microinfluenciadores: de 10.000 a 100.000 seguidores
• Nanoinfluenciadores: de 1.000 a 10.000 seguidores

Todos esses criadores de conteúdo do Instagram são importantes para qualquer estratégia de influenciadores. No entanto, há uma enorme diferença no papel que desempenham nas campanhas de influenciadores de uma marca.

As marcas recorrem a mega-influenciadores e macro-influenciadores, que contam com centenas de milhares de seguidores, devido ao seu alcance amplo e massivo. Eles são perfeitos para campanhas de reconhecimento de marca, pois conseguem atrair mais atenção para o conteúdo da marca. São os melhores influenciadores com quem trabalhar em campanhas de grande porte, especialmente para empresas com orçamentos elevados.

Os influenciadores menores, por outro lado, são excelentes em envolver seus seguidores. Mesmo que o número médio de seguidores de um microinfluenciador seja menor, eles são credíveis e confiáveis. Sua marca deve trabalhar com esses especialistas e líderes do setor se você deseja promover sua marca para um público de nicho.

Os 5 benefícios de trabalhar com microinfluenciadores

Para muitas pessoas, trabalhar com criadores de conteúdo menos conhecidos em vez de celebridades não faz sentido. Mas, se você parar para pensar, trabalhar com microinfluenciadores traz inúmeros benefícios para a marca. Aqui estão apenas alguns deles:

1. Eles têm um público-alvo específico em um nicho de mercado

Como esses pequenos criadores atuam em um nicho de mercado, eles têm um público-alvo muito específico. Algumas marcas querem atingir exatamente esse mesmo público em suas campanhas. Mas, se contratarem um mega-influenciador, acabarão desperdiçando o orçamento de marketing em publicações que alcançarão um público amplo — ou seja, pessoas nas quais não estão interessadas.

As pessoas que seguem microinfluenciadores os admiram e prestam atenção em tudo o que dizem. Eles provavelmente são especialistas em seus nichos específicos, seja cuidados com cabelos cacheados ou livros de fantasia. Se esses interesses se enquadrem no perfil demográfico do público-alvo de uma marca, esses criadores podem ser convidados para campanhas de influência.

E quando eles começarem a falar sobre uma marca para seus seguidores, é provável que as pessoas lhes dêem mais atenção do que às celebridades. Quer dizer, quem você ouviria mais quando se trata de uma nova marca de alimentos? Seu influenciador vegano favorito de sobremesas, com um público pequeno, ou a Kim Kardashian?

2. Eles apresentam taxas médias de engajamento mais altas

Como mencionado anteriormente, os microinfluenciadores são conhecidos por suas taxas de engajamento impressionantes. Mesmo tendo menos seguidores, eles conseguem despertar um interesse genuíno nas pessoas em relação ao que postam.

Por exemplo, se um mega-influenciador com 500 mil seguidores fizesse uma postagem sobre uma marca, as pessoas nem sequer prestariam atenção. Elas veriam a postagem patrocinada, passariam alguns segundos olhando para ela e, em seguida, continuariam rolando a tela.

Mas se um criador de conteúdo menor fizesse uma postagem sobre uma marca, seu público, que costuma ter um alto nível de engajamento, poderia interagir com ele sobre o assunto. Eles poderiam clicar em “curtir” na postagem e deixar um comentário para fazer perguntas sobre a marca. Essas formas de engajamento são excelentes para estimular o interesse pela marca e gerar conversões no futuro.

3. É mais econômico trabalhar com eles

Contratar microinfluenciadores para suas campanhas é muito mais acessível do que trabalhar com celebridades. Eles são perfeitos para empresas iniciantes ou marcas com um orçamento de marketing limitado para campanhas com influenciadores.

Conseguir que mega-influenciadores publiquem sobre a sua marca pode custar mais de US$ 10.000 por um único conteúdo. Mas criadores de conteúdo menores cobram muito menos. Uma publicação patrocinada feita por um criador menor pode custar algumas centenas de dólares.

É claro que é importante pagar uma remuneração justa aos seus influenciadores. Se eles conseguirem criar conteúdo esteticamente atraente que aumente o engajamento e o interesse pelo seu negócio, você deve pagar a eles um valor maior. Contratá-los para campanhas sazonais (como as de Natal ou de verão) também pode elevar seus valores.

4. Você não corre o risco de sua marca ficar superexposta

Se você contratar vários mega-influenciadores para falar sobre sua marca, há uma grande chance de você acabar ficando superexposto. Como os grandes influenciadores têm um público enorme, é provável que haja uma sobreposição significativa entre seus seguidores. Assim, algumas pessoas podem acabar vendo muitas postagens sobre sua marca e achar que isso soa um pouco como uma venda forçada. Para muitos, isso é um fator de desmotivação.

Mas, no caso dos microinfluenciadores, é improvável que você enfrente esse problema. Esses criadores têm públicos de nicho altamente específicos. Se você montar estrategicamente um conjunto diversificado de influenciadores para sua campanha, é possível que os seguidores deles não se sobreponham. Sua marca não ficará superexposta a um grupo específico de pessoas.

E mesmo que haja alguma sobreposição, há uma grande chance de que as pessoas não se cansem de ver conteúdo sobre a sua marca. O conteúdo dos microinfluenciadores é conhecido por ser único, inovador e individualista. Não há duas postagens iguais entre esses criadores. Mesmo que alguém veja conteúdo de marca de dois criadores diferentes, as postagens continuarão sendo interessantes à sua maneira.

Outra razão pela qual você provavelmente não sofrerá com a superexposição ao trabalhar com criadores de conteúdo de menor porte é que eles não publicam com tanta frequência quanto as celebridades. Muitos influenciadores de menor porte têm empregos além de sua atividade como criadores de conteúdo. Eles geralmente não publicam diariamente. Essa menor frequência significa que não há cansaço da marca.

5. Eles podem ajudar em campanhas hiperlocais

Por fim, os microinfluenciadores podem ajudar nas suas campanhas localizadas quando você quiser atingir pessoas em uma determinada região.

Além de serem especialistas em seu nicho, alguns pequenos influenciadores exercem influência especificamente em sua cidade. Eles podem ser heróis locais, como a rainha do concurso de beleza do município ou o padeiro favorito do bairro. Você pode alcançar um público específico de determinada localidade que esteja de olho, recorrendo a eles para suas campanhas com influenciadores.

Você pode convidar esses criadores para promover sua marca em eventos locais. Se eles promoverem sua marca na internet, também poderão usar gírias ou falar em um sotaque típico da região onde moram. Como a comunidade deles confia neles, mais pessoas vão prestar atenção quando falarem sobre sua marca.

Introdução ao Marketing com Microinfluenciadores para Marcas

Recorrer a influenciadores para projetos parece muito divertido. Mas, para os donos de marcas, fazer isso pela primeira vez pode ser um pouco assustador. Se você não sabe bem como trabalhar com influenciadores, a gente te ajuda. Aqui estão algumas das melhores maneiras de fazer marketing com microinfluenciadores para o seu negócio:

Os microinfluenciadores podem publicar conteúdo colaborativo e patrocinado

A forma mais comum de trabalhar com microinfluenciadores é patrocinando suas postagens. Nessas postagens, eles promoverão sua marca e seus produtos para que seus seguidores vejam. Eles podem criar todos os tipos de conteúdo para isso, como avaliações da marca, tutoriais sobre como usar seus produtos, vídeos de unboxing e muito mais.

Muitos influenciadores utilizam a indicação “parceria paga” em suas postagens patrocinadas. Isso lhes permite ser o mais transparentes possível com seu público ao colaborarem com uma marca.

Você pode criar produtos em parceria com microinfluenciadores

As marcas também podem colaborar com microinfluenciadores por meio da cocriação de um produto de edição limitada com eles.

Por exemplo, se você tem uma marca de livraria, pode fazer uma parceria com alguém popular no “bookstagram” para oferecer um serviço de clube do livro. Se você tem uma marca de maquiagem, pode convidar um influenciador para colaborar no desenvolvimento de um tom específico de batom ou sombra.

Essa é uma ótima maneira de vender seus produtos para um público específico de nicho que sua marca ainda não conseguiu alcançar. Apenas certifique-se de que o produto que você criar esteja alinhado com a personalidade do influenciador. Caso contrário, parecerá falso e forçado, e você não conseguirá convencer os seguidores dele a comprar sua oferta de edição limitada.

Você pode aproveitá-los para o marketing de afiliados d Instagram

Você também pode trabalhar com microinfluenciadores para impulsionar as vendas por meio do marketing de afiliados. Essas campanhas com influenciadores estão entre as mais econômicas. Elas não exigem que você ou os influenciadores com quem trabalha produzam conteúdo.

É assim que funciona. Você configura um código de desconto específico ou um link de afiliado para o site da sua marca, destinado ao seu influenciador. Em seguida, ele divulga esse link para seus seguidores. Quando os seguidores compram no seu site usando esse link, eles recebem um desconto. Seu influenciador recebe uma comissão e você obtém mais vendas. É uma situação em que todos saem ganhando!

Alguns microinfluenciadores podem até mesmo fazer marketing de afiliados do tipo “ Instagram ” diretamente na plataforma. As marcas pagam comissão a eles apenas por recomendarem e gerarem vendas para marcas específicas. É uma excelente oportunidade de ganhar dinheiro como influenciador em ascensão.

Eles podem assumir o controle da sua conta com uma manobra do tipo “ Instagram ”

Você também pode permitir que os microinfluenciadores da sua marca “assumam o controle” do seu Instagram e publiquem conteúdo diretamente pela sua conta. Isso é ótimo para todos os tipos de conteúdo de mídia social, desde fóruns de perguntas e respostas no Instagram Live até conteúdo dos bastidores sobre a sua marca nos Stories.

A ideia aqui é que, por um período limitado, todo o conteúdo que você publicar tenha o rosto do influenciador nele. Isso pode atrair o público dele para a sua página, especialmente se o influenciador divulgar essa parceria em seu perfil. Isso pode gerar muito engajamento (e talvez até novos seguidores!) para a sua página.

Como se tornar um microinfluenciador em 3 etapas

Ser um influenciador de marca parece ser muito divertido! Não é de se admirar que tantas pessoas sonhem em se tornar um pequeno influenciador e ir subindo na carreira até conquistar um grande número de seguidores.

Você é uma dessas pessoas? Se sim, queremos te ajudar! Veja aqui como se tornar um microinfluenciador em três passos.

1. Escolha seu nicho de mercado e crie conteúdo de qualidade sobre ele

Para fazer sucesso como microinfluenciador, você precisa escolher um nicho de mercado para se destacar. Pode ser qualquer coisa: desde moda, gastronomia, jogos de tabuleiro, livros de um gênero específico, viagens a cidades pouco conhecidas e muito mais. Quanto mais específico e original for o nicho, melhor.

Não deve ser apenas algo legal ou que esteja na moda. Você precisa ser genuinamente apaixonado pelo assunto para poder transmitir conhecimento e boas ideias sobre a sua área. Se você fingir, seu público vai perceber e não vai te seguir.

Depois de definir o nicho em que deseja atuar, é hora de criar conteúdo de alta qualidade. No Instagram, isso significa conteúdo visualmente atraente e que agregue valor. Publique regularmente posts interessantes e relevantes para que seus seguidores vejam e interajam com eles. Se as pessoas gostarem do seu conteúdo, o número de seguidores começará a aumentar.

2. Interaja sempre com seu público

Se alguém comentar suas postagens ou enviar uma mensagem direta sobre isso, não seja esnobe. Responda com algo amigável e perspicaz. Os microinfluenciadores são conhecidos por gerarem alto engajamento, lembra? Para manter seu público engajado, é fundamental construir um relacionamento com ele. Responder a todas as interações com sua conta é a chave para isso.

Outras maneiras de envolver seu público são realizar sessões de perguntas e respostas ou criar enquetes nos Stories do Instagram . Isso faz com que seus seguidores se sintam valorizados por você, levando-os a valorizar ainda mais o relacionamento que têm com você.

Interagir com seus seguidores não serve apenas para que eles confiem mais em você. Isso também contribui para a credibilidade da sua marca. E quanto mais credível você for, maior será a probabilidade de as marcas entrarem em contato e proporem uma parceria com você em campanhas de influência.

3. Colabore com as marcas dos seus sonhos

Por fim, quando você tiver um número considerável de seguidores e mais confiança na criação de conteúdo, entre em contato com as marcas dos seus sonhos.

Envie um e-mail ou uma mensagem direta com uma proposta atraente, explicando o que você tem a oferecer como influenciador de marca. Fale sobre o seu nicho como microinfluenciador e o quanto seu público confia em você. Se você tiver boas taxas de engajamento nas suas postagens mais recentes, compartilhe esses dados também.

Ao fechar acordos com marcas, cumpra sempre sua parte do acordo, publicando todo o conteúdo de marca que você prometeu divulgar. Interaja com seu público como de costume para manter a confiança e o bom relacionamento com sua comunidade. Se você fizer isso bem, poderá construir um relacionamento duradouro com as marcas com as quais colabora, abrindo novas oportunidades para você no futuro.

Quanto os microinfluenciadores ganham por mês?

É claro que, além de sonhar com a fama e a influência de ser um criador de conteúdo, você também precisa ser prático. Antes de iniciar sua carreira como um pequeno influenciador, avalie se isso pode render o suficiente para garantir um sustento digno.

Então, quanto os microinfluenciadores ganham por mês? A resposta varia de pessoa para pessoa. Mas os microinfluenciadores dedicados, que se esforçam para conseguir algumas parcerias com marcas por mês, provavelmente ganham pelo menos algumas centenas de dólares.

Como um pequeno criador de conteúdo, você poderia cobrar entre US$ 100 e US$ 500 por postagem no Instagram . Se conseguir dois acordos com marcas por mês, você pode facilmente ganhar entre US$ 200 e US$ 1.000 a mais. Isso é incrível para um trabalho paralelo. A melhor parte é que conseguir acordos como esses pode ajudar a aumentar o número de seguidores no Instagram . E quanto maior for sua base de fãs, mais você poderá cobrar das marcas no futuro!

Aqui estão alguns outros fatores a serem considerados ao definir seus valores para promoções de marca:

• Escopo do trabalho: Se uma marca espera que você crie várias publicações, participe de eventos e faça uma sessão no Instagram , você deve cobrar um valor mais alto.
• Exclusividade: Se uma cláusula de exclusividade em seu contrato não permitir que você promova outras marcas, você deve aumentar os preços.
• Experiência: Quanto mais experiência você tiver na promoção de marcas, mais você deve cobrar de futuros clientes.

Nunca subestime o poder dos microinfluenciadores

Os microinfluenciadores podem ter um número menor de seguidores do que as celebridades e os macroinfluenciadores. Mas não subestime o poder deles. Eles provavelmente conseguem mobilizar seu público altamente engajado e influenciá-lo muito mais do que uma celebridade consegue impactar seus milhões de fãs. Por quê? Porque esses pequenos influenciadores são vistos como autênticos e confiáveis em seu nicho de mercado específico.

Da próxima vez que você pensar em lançar campanhas com influenciadores para a sua marca, não se esqueça dos influenciadores menores. Os mega-influenciadores podem ter o alcance, mas os micro-influenciadores são os reis e as rainhas do engajamento com seus fãs. Você não pode se dar ao luxo de excluí-los da sua estratégia de influenciadores.

Seja por meio de posts patrocinados, parcerias de produtos ou links de afiliados, fazer marketing de influência com criadores de conteúdo menores é sempre divertido. Eles criam conteúdos inovadores e sabem como se comunicar com seu público para despertar o interesse dele pela sua marca.

Você está pensando em se tornar um microinfluenciador? Deixe que Path Social ajudá-lo a se preparar para o sucesso. Nosso algoritmo de segmentação exclusivo permite que você alcance pessoas que vão curtir seu conteúdo. Isso não só ajudará você a gerar engajamento nas suas postagens, mas também a conquistar mais seguidores. Com essa base de fãs, você pode começar sua carreira como influenciador. Comece a expandir sua comunidade agora mesmo!