マイクロインフルエンサー：エンゲージメントを高めるために小さなクリエイターを活用する

Instagram インフルエンサーといえば、おそらく何百万人ものフォロワーを持ち、お金とスポンサーシップで泳ぐメガインフルエンサーを思い浮かべるだろう。しかし、現在では、ブランドは小さなコミュニティのマイクロインフルエンサーと仕事をすることに興味を持っていると知ったら驚くかもしれない。

インフルエンサーマーケティングでは、大物有名人を起用することはほとんどない。ほとんどの場合、影響力のある人物を雇い、彼らがあなたのブランドについて話すときに聴衆に耳を傾けてもらうことだ。マイクロ・インフルエンサーやナノ・インフルエンサーは、小さいながらも影響力のあるニッチ市場で影響力を持つため、このマーケティングに最適です。

今日は、小さなインフルエンサーの力と、彼らがあなたのブランドのエンゲージメントを促進するのに役立つ方法についてお話します。続きを読む

そもそもマイクロインフルエンサーとは何か？

まず最初に、マイクロインフルエンサーとは何か？マイクロインフルエンサーとは、一般人よりはフォロワー数が多いが、メガインフルエンサーや有名人ほどではない小規模なインフルエンサーのことだ。

彼らは通常、食品、書籍、技術、美容など、特定の市場ニッチの専門家であることによって、このような大きな支持を得ている。

フォロワー数は少ないものの、平均エンゲージメント率が高いため、こうした小規模クリエイターはブランドにとって魅力的だ。

2021年には、スポンサード・コンテンツに対する全ユーザーのエンゲージメントの 90％以上が、セレブリティではなく、マイクロインフルエンサーによって公開されたものであった。ですから、もしあなたのブランドがエンゲージメントを促進するためにインフルエンサーキャンペーンに取り組んでいるのであれば、小規模なコンテンツクリエイターを眠らせるべきではありません。

こうした小規模なインフルエンサーは有名人ではないため、人々は彼らをより本物で信頼できる存在とみなす。彼らは売り手ではない。だから、彼らの言葉は金と同じ価値がある。このような理由から、企業は小規模なクリエイターを ブランドインフルエンサーとしてマーケティングキャンペーンに起用することを切望している。

通常のマイクロインフルエンサーのフォロワー数は？

マイクロインフルエンサーは、メガインフルエンサーや マクロインフルエンサーよりもフォロワー数が少ないが、 ナノインフルエンサーよりは若干多い。これらのコンテンツクリエイターのフォロワー数の内訳は、少なくともInstagram ：

• メガインフルエンサーやセレブリティ：100万人以上のフォロワー
• マクロ・インフルエンサー：10万～100万フォロワー
• マイクロインフルエンサー：1万～10万フォロワー
• ナノ・インフルエンサー：フォロワー数1,000～10,000人

これらのInstagram コンテンツクリエイターはいずれも、インフルエンサー戦略にとって重要な存在だ。しかし、ブランドのインフルエンサー・キャンペーンにおいて彼らが果たす役割には大きな違いがある。

ブランドは、数十万人のフォロワーを持つメガインフルエンサーやマクロインフルエンサーを、その広範で大規模なリーチのために起用する。彼らは、ブランドコンテンツにより多くの視線を集めることができるため、ブランド認知キャンペーンに最適だ。特に大きな予算を持つ企業にとっては、大規模なキャンペーンに最適なインフルエンサーだ。

一方、小規模なインフルエンサーは、フォロワーを惹きつけることに長けている。たとえ平均的なマイクロインフルエンサーのフォロワー数が少なくても、彼らは信用でき、信頼できる。あなたのブランドは、ニッチなオーディエンスにあなたのレーベルを宣伝したいのであれば、このような専門家や業界リーダーと協力するべきです。

マイクロインフルエンサーと仕事をする5つのメリット

多くの人にとって、有名人ではなく小規模のクリエイターと仕事をすることは意味がない。しかし、よく考えてみると、マイクロインフルエンサーと仕事をすることは、ブランドにとって多くのメリットがある。そのいくつかを紹介しよう：

1.市場のニッチに焦点を絞ったオーディエンスを持っている。

このような小規模なクリエイターは、ニッチな市場で活動しているため、 ターゲットとするオーディエンスが非常に特定されている。ブランドによっては、キャンペーンで同じオーディエンスをターゲットにしたいと考えている。しかし、メガインフルエンサーを雇えば、幅広いオーディエンス、つまり彼らが興味を持っていない人々にリーチする投稿にマーケティング費用を浪費することになる。

マイクロインフルエンサーをフォローする人々は、彼らを尊敬し、彼らの言うことすべてに耳を傾ける。彼らはおそらく、巻き髪のヘアケアやファンタジー本など、特定のニッチ分野の専門家だろう。そのような関心事がブランドのターゲット市場層に該当する場合、これらのクリエイターはインフルエンサー・キャンペーンに起用される可能性がある。

そして、彼らがフォロワーにブランドについて語り始めたら、人々は有名人よりも彼らの話に耳を傾けるだろう。つまり、あなたは新しい食品ブランドについて、誰にもっと耳を傾けるだろうか？ファンが少ないお気に入りのビーガンデザートのインフルエンサーか、キム・カーダシアンか？

2.平均エンゲージメント率が高い

前述したように、マイクロインフルエンサーはそのきらびやかなエンゲージメント率で知られている。たとえフォロワーが少なくても、彼らは投稿した事柄について人々の純粋な興味を駆り立てることができる。

例えば、50万人のフォロワーを持つメガインフルエンサーがあるブランドについて投稿したとしても、人々は目もくれないだろう。彼らはブランドの投稿を見て、数秒それを見て、そしてスクロールを続けるだろう。

しかし、小規模のクリエイターがブランドについて投稿すれば、彼らのエンゲージメントの高いオーディエンスは、そのブランドについて彼らと会話するかもしれない。彼らはその投稿に「いいね！」を押すかもしれないし、ブランドについて質問するためにコメントを残すかもしれない。このようなエンゲージメントは、ブランドへの興味やコンバージョンを促進するのに非常に有効だ。

3.より手頃な価格で仕事ができる

キャンペーンにマイクロインフルエンサーを起用することは、有名人と仕事をするよりもずっと手頃な価格です。インフルエンサー・キャンペーンに使えるマーケティング予算が限られている新興企業やブランドに最適だ。

メガ・インフルエンサーにあなたのブランドについて投稿してもらうには、1つのコンテンツに1万ドル以上の費用がかかるかもしれない。しかし、小規模のコンテンツクリエイターは、もっと低料金です。小規模なクリエイターによるブランデッド投稿は、数百ドル程度で済むかもしれない。

もちろん、インフルエンサーに正当な報酬を支払うことは重要だ。もし彼らが、あなたのビジネスへのエンゲージメントや関心を高めるような、 美的センスに優れたコンテンツを作成できるのであれば、より多くの報酬を支払うべきだ。また、季節的なキャンペーン（クリスマスや夏など）のために彼らを雇うことで、料金が上がることもある。

4.ブランドが過剰に露出されるリスクを避ける

あなたのブランドについて話してもらうために複数のメガインフルエンサーを雇うと、過剰な露出になる可能性が高い。大物インフルエンサーは膨大なオーディエンスを抱えているため、彼らのフォロワーの多くはおそらく重複している。そのため、あなたのブランドに関する投稿を目にする機会が多すぎて、ちょっとハードルが高いと思う人もいるかもしれない。多くの人にとって、これは嫌なことだ。

しかし、マイクロインフルエンサーであれば、この問題に直面することはまずないだろう。これらのクリエイターは、非常にニッチなオーディエンスを持っている。戦略的に多様なインフルエンサーをキャンペーンに起用すれば、彼らのフォロワーは重ならないかもしれない。あなたのブランドが特定のグループに過剰に露出することはない。

また、重複する部分があったとしても、人々があなたのブランドに関するコンテンツを見飽きることはない可能性が高い。マイクロインフルエンサーのコンテンツは、ユニークで、既成概念にとらわれず、個性的であることで有名だ。これらのクリエイターにとって、同じ投稿は2つとないだろう。たとえ誰かが2人の異なるクリエイターのブランドコンテンツを見たとしても、その投稿はそれぞれの方法で興味深いものになるだろう。

小規模なクリエイターと仕事をしても過剰な露出にならない可能性が高いもう1つの理由は、彼らが有名人ほど頻繁に投稿しないことだ。小規模なインフルエンサーの多くは、クリエイター以外の仕事を持っている。彼らは通常、毎日投稿することはない。頻度が低いということは、ブランド疲労がないということだ。

5.ハイパーローカル・キャンペーンに役立つ

最後に、マイクロインフルエンサーは、特定の場所の人々をターゲットにしたい場合、地域限定のキャンペーンに役立つ。

ニッチな分野の専門家であるだけでなく、小規模なインフルエンサーの中には、その街に特化した影響力を持つ人もいる。彼らは地元のヒーローかもしれません、例えば郡大会の女王や近所のお気に入りのパン屋さんなどです。インフルエンサーのキャンペーンに彼らを起用することで、あなたが注目しているロケーションベースのオーディエンスにリーチできるかもしれない。

このようなクリエイターに、地元のイベントであなたのブランドを宣伝してもらうことができます。彼らがオンラインであなたのブランドを宣伝する場合、スラングを使ったり、その土地特有の方言で話したりすることもできる。彼らのコミュニティは彼らを信頼しているので、彼らがあなたのブランドについて話すと、より多くの人が耳を傾けるだろう。

ブランドのためのマイクロインフルエンサーマーケティング入門

インフルエンサーをプロジェクトに起用するのは、とても楽しそうだ。しかし、ブランドオーナーにとっては、初めてのことで圧倒されるかもしれない。インフルエンサーとどのように仕事をすればいいのかわからないという方は、ぜひ私たちにお任せください。ここでは、マイクロインフルエンサーマーケティングをビジネスに活用するためのベストな方法をご紹介します：

マイクロインフルエンサーはコラボレーティブなスポンサードコンテンツを投稿できる

マイクロインフルエンサーと協力する最も一般的な方法は、彼らの投稿をスポンサーすることだ。これらの投稿で、彼らはフォロワーに見てもらうためにあなたのブランドとその製品を宣伝する。彼らは、ブランドのレビュー、製品の使い方のチュートリアル、開封動画など、あらゆる種類のコンテンツを提供することができる。

多くのインフルエンサーは、スポンサー投稿に 有料パートナーシップのラベルを使用する。これにより、ブランドとのコラボレーションの際、オーディエンスに対して可能な限り透明性を保つことができる。

マイクロインフルエンサーと商品を共同制作できる

ブランドは、マイクロインフルエンサーと限定商品を共同制作することで、彼らと協力することもできる。

例えば、書店ブランドであれば、「bookstagram」で人気のある人と提携して、ブッククラブサービスを提供することができる。メイクアップブランドであれば、インフルエンサーを起用して、特定の色合いの口紅やアイシャドウをコラボさせることができる。

これは、ブランドとしてうまくリーチできていない、特定のニッチなオーディエンスに商品を販売する素晴らしい方法だ。ただ、あなたが考えた商品がインフルエンサーの個性に合っていることを確認してください。さもなければ、偽物で演出されたものに見えてしまい、彼らのフォロワーにあなたの限定商品を売り込むことはできないだろう。

Instagram 、アフィリエイト・マーケティングに活用できる。

また、マイクロインフルエンサーと協力して、アフィリエイトマーケティングで売上を伸ばすこともできる。このようなインフルエンサーのキャンペーンは、最も費用対効果が高い。あなたや一緒に働くインフルエンサーがコンテンツを制作する必要はない。

仕組みはこうだ。ブランドのインフルエンサーに、特定の割引コードやブランドのウェブサイトへのアフィリエイトリンクを設定します。そして、そのリンクをフォロワーに宣伝する。彼らのフォロワーがそのリンクを使ってあなたのウェブサイトから購入すると、彼らは割引を得ます。あなたのブランドのインフルエンサーはコミッションを得ることができ、あなたはより多くの売上を得ることができます。誰にとってもWin-Winなのです！

一部のマイクロインフルエンサーは、 Instagram アフィリエイトマーケティングをプラットフォーム上で直接行うこともできる。 特定のブランドを推薦し、販売を促進するだけで、ブランドは彼らにコミッションを支払う。新進インフルエンサーとしてお金を稼ぐ絶好の機会だ。

彼らはあなたのアカウントをInstagram 乗っ取ることができる。

また、あなたのブランドのマイクロインフルエンサーにあなたのInstagram を「引き継ぎ」させ、あなたのアカウントで直接コンテンツを投稿させることもできる。これは、Instagram LiveのQ&AフォーラムからStoriesのブランドに関する舞台裏のコンテンツまで、あらゆる種類のソーシャルメディアコンテンツに最適です。

このアイデアは、期間限定で、あなたが投稿するすべてのコンテンツにインフルエンサーの顔が入るというものだ。これは、特にインフルエンサーが自分のプロフィールで取り組みをクロスプロモーションする場合、彼らのオーディエンスをあなたのページに引き寄せることができます。あなたのページに大量のエンゲージメント（そして、もしかしたら新しいフォロワーも！）をもたらすことができる。

3ステップでマイクロインフルエンサーになる方法

ブランドのインフルエンサーになるのは、とても楽しそうだ！当然のことながら、多くの人が小さなインフルエンサーになり、巨大なフォロワーを獲得することを夢見る。

あなたもその一人ですか？もしそうなら、私たちはあなたを助けたい！3つのステップで マイクロインフルエンサーになる方法をご紹介します。

1.マーケット・ニッチを選び、それについて質の高いコンテンツを作る

マイクロインフルエンサーとして大成するためには、自分のマーケット・ニッチを選ぶ必要がある。ファッション、食べ物、ボードゲーム、特定のジャンルの本、無名の都市への旅行など、何でもいい。ニッチでユニークであればあるほど良い。

単にカッコイイとか、トレンディーなものであってはならない。その分野に関する知識や優れた見識を伝えられるよう、純粋に情熱を持っている必要がある。もしあなたがそれを偽れば、オーディエンスはそれを知り、あなたにフォローを与えることはないだろう。

あなたが活動したいニッチなトピックがわかったら、次は質の高いコンテンツを作る番だ。Instagram 、これは視覚的にエキサイティングで価値のあるコンテンツを意味する。あなたのフォロワーに見てもらい、興味を持ってもらうために、興味深く、関連性のある投稿を定期的に行いましょう。人々があなたのコンテンツを気に入れば、あなたのフォロワー数は増え始めるだろう。

2.常にオーディエンスと関わる

誰かがあなたの投稿にコメントしたり、それについてダイレクトメッセージを送ってきたら、鼻にかけないこと。友好的で洞察に満ちた返信をしましょう。マイクロインフルエンサーは、エンゲージメントを高めることで知られている。オーディエンスとの関係を維持するためには、彼らとの関係を築くことが重要です。あなたのアカウントとのすべてのやりとりに返信することが、そのための鍵です。

その他、Q&Aセッションを開催したり、Instagram Storiesにアンケートを設置したりすることで、視聴者を惹きつけることができる。フォロワーはあなたからの評価を感じ、あなたとの関係をより大切にするようになる。

フォロワーを巻き込むことは、フォロワーの信頼を高めるだけではない。あなたのブランドの信頼性を高めることにもなる。そして、あなたの信頼性が高まれば高まるほど、ブランドがあなたに接触し、インフルエンサーのキャンペーンで一緒に仕事をするよう依頼する可能性は高まる。

3.夢のブランドとのコラボレーション

最後に、かなりの数のフォロワーを獲得し、コンテンツ制作に自信がついたら、憧れのブランドに声をかけてみよう。

あなたがブランドのインフルエンサーとして何を提供できるかを伝える魅力的なピッチをメールやDMで送る。マイクロインフルエンサーとしてのあなたのニッチな部分と、オーディエンスがあなたをどれだけ信頼しているかを話しましょう。最新の投稿のエンゲージメント率が高ければ、それもシェアしましょう。

ブランドとの契約を獲得したら、約束したブランド・コンテンツをすべて投稿して、常に契約を守りましょう。普段と同じようにオーディエンスと関わり、コミュニティでの信頼と親密さを保ちましょう。うまくいけば、コラボレーションしたブランドと永続的な関係を築くことができ、将来的にチャンスが広がる。

マイクロインフルエンサーは月にいくら稼ぐのか？

もちろん、コンテンツクリエイターとしての名声や影響力を夢見るのはさておき、現実的なことも考えなければならない。小さなインフルエンサーとしてのキャリアをスタートさせる前に、まともな生活を送れるだけの報酬を得られるかどうかを検討しよう。

では、 マイクロインフルエンサーは毎月 いくら稼いでいるのだろうか？答えは人によって異なる。しかし、毎月2、3のブランドとのパートナーシップを獲得するために奮闘する勤勉なマイクロインフルエンサーは、少なくとも数百ドルを稼いでいるようだ。

小規模なコンテンツ制作者であれば、Instagram の投稿1件につき100ドルから500ドル程度を請求できるだろう。月に2つのブランドとの取引を獲得すれば、200ドルから1,000ドルの追加収入を簡単に得ることができる。副業としては最高だ。一番いいのは、このような取引を獲得することで、Instagram のファンを増やすことができるということだ。そして、あなたのファンベースが大きければ大きいほど、後でブランドにより高い金額を請求することができる！

以下は、ブランド・プロモーションの料金を申告する際に考慮すべきその他の要因である：

• 仕事の範囲：もしブランドが、あなたが複数の投稿を作成し、イベントに参加し、Instagram テイクオーバーを行うことを期待するのであれば、より高い料金を請求すべきだ。
• 独占：契約書に独占条項があり、他ブランドの宣伝ができない場合は、価格を上げるべきだ。
• 経験：ブランドのプロモーション経験が豊富であればあるほど、将来のクライアントに高い料金を請求することができる。

マイクロインフルエンサーの力を過小評価してはならない

マイクロインフルエンサーは、セレブやマクロインフルエンサーよりもフォロワー数が少ないかもしれない。しかし、彼らの力を過小評価してはいけない。彼らは、エンゲージメントの高いオーディエンスを活性化させ、セレブが何百万人ものファンに影響を与えるよりもはるかに大きな影響を与えることができるだろう。なぜか？なぜなら、こうした小規模なインフルエンサーは、特定のマーケット・ニッチにおいて本物で信頼できると見られているからだ。

次にあなたのブランドのためにインフルエンサー・キャンペーンを立ち上げることを検討しているなら、小規模なインフルエンサーを忘れてはいけない。メガインフルエンサーはリーチ力があるかもしれないが、マイクロインフルエンサーはファンを魅了する王と女王だ。インフルエンサー戦略から彼らを除外するリスクは冒せない。

スポンサード・ポストであれ、商品コラボであれ、アフィリエイト・リンクであれ、小規模なクリエイターとのインフルエンサーマーケティングはいつも楽しい。彼らは既成概念にとらわれないコンテンツを作り、オーディエンスにどう話しかければあなたのブランドに興味を持ってもらえるかを知っている。

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