ソーシャル・インパクトとは何か：ソーシャルメディアによるポジティブな影響力
Instagram 101 | 2024年5月16日
Instagram 他のあらゆるソーシャルメディア・プラットフォームは、時として "浅はか "だと酷評されることがある。多くの人が、このアプリは過度に手入れされた 美的な写真や、名声のために フォロワーを早く 増やそうとする競争ばかりだと思い込んでいる。実際には、Instagram 、特にソーシャル・インパクト・イニシアチブにとっては、世界にポジティブな影響を与える可能性がたくさんある。しかし、そもそもソーシャル・インパクトとは何だろうか？
誰もが何らかの形で社会に影響を与えようと努力している。ある人は、友人に新しい音楽アーティストを聴かせるという単純なことかもしれない。一方で、社会的課題を解決したり、環境に影響を与えたりすることを使命とする人もいる。社会にどのような影響を与えたいかにかかわらず、ソーシャルメディアは大きな役割を果たすことができる。
今日は、社会的責任、社会への影響、そしてInstagram'の役割についてお話します。ソーシャルメディアの力を借りて、世界に変化をもたらしたいですか？このガイドを読んで、その方法を学びましょう。
ソーシャル・インパクトとは何か？
この社会現象は極めて自明である。ある空間にいる人々は、お互いの考えや行動に影響を与え合う。
これは、1980年代初頭にビッブ・ラタネが提唱した ソーシャル・インパクト理論に由来する。この理論では、社会的環境において誰かの思考や意思決定に影響を与えるものが3つあるとしている。それは、人の思考や行動に影響を与える情報源の強さ、即時性、量である。
例えば、お気に入りの フィットネス・インフルエンサーが新しいエクササイズ法を投稿したとしよう。ワークアウトの長さと難易度の高さから、あなたはそれを試してみたいとは思わない。しかし、コメント欄で他のフィットネスクリエイターを含む多くの人がそのワークアウトを高く評価していることに気づく。そして、このワークアウトを試してみたくなり、結局気に入ってしまうのだ。
この状況には、理論の3つの要素がすべて存在している。フィットネス業界のビッグネームがコメントで肯定的なリアクションを共有しているので、他人の影響力には強さがある。投稿を見てすぐにコメントを見れば、高い即時性が生まれる。また、その投稿に対する多くのコメントを見たため、影響源の数も多い。つまり、他の人が表現したことが、あなたの考えや決断にも影響を与えたと言っても過言ではないのです。
もちろん、これは社会的影響力やインパクトのほんの一例に過ぎない。現実の世界では、アドボカシーグループ、社会正義運動、慈善団体、そして企業にさえ影響を与えている。これらのグループは、世界にポジティブな影響を与えることを使命として、この戦略を取り入れようとしている。
同調圧力 vs. ポジティブな社会的影響：どう見分ける？
上記の状況を読んで、次の質問は "ポジティブな社会的影響と同調圧力はどう違うのか "ということかもしれない。その答えは、質問そのものにある。
同調圧力とは、特定の態度に合わせたり、自分が不快に思うようなことをしなければならないと感じることである。仲間に溶け込み、仲間に勝つという直接的な影響を享受することに自信がなくても、あなたはそれをする。
しかし、ソーシャル・インパクトはそのようなものではない。その代わりに、他者があなたの助けを必要としている社会的課題について、あなたを教育したり、知らせたりする努力をするのです。それは、プレッシャーや不快感を与えるのではなく、あなたを力づけるものだ。最終的には、社会がポジティブな変化を遂げるようコミュニティを支援し、影響を与えるよう、あなたを後押しすることさえできるのだ。
社会的結果とは何か？
社会に直接的な影響を与えようとしているのか？それは常に、"社会的影響とは何か？"という問いを投げかける。これらの結果とは、社会的な取り組みやキャンペーンに対するプラスまたはマイナスの影響である。一般的には、グループや数人の個人で簡単に観察できる即時的な結果である。
例えば、ボディ・ポジティブ・プロジェクトが社会的にもたらす結果には、若い女性の自信を高めることが含まれるかもしれない。また、身体醜形症の人々の苦悩に目を向けるきっかけにもなる。
しかし、もしそのプロジェクトがうまく実行されなかったり、敬意を持って行われなかったりした場合、ネガティブな結果を招きかねない。これには、知らず知らずのうちに特定の体型に対して蔑称が使われ、反感を買うようなことも含まれる。
社会的意義：これらのイニシアチブの後に何が起こるか？
社会的結果とは、社会的イニシアチブの即時的で小規模な結果に焦点を当てたものである。しかし、社会的影響の意味はもう少し深く、永続的なものである。社会的影響とは、イニシアチブがシステム的、構造的な意味で社会に及ぼす影響のことである。それは、イニシアチブに参加しなかった人たちまで、すべての人に影響を与える「より大きな」影響である。
環境保護に焦点を当てたイニシアチブを取ろう。海を守ろうという意識が高まったり、他の人にもっとリサイクルしようという意識が芽生えるなど、良い影響もあるかもしれない。しかし、より大きな社会的影響としては、環境法の改正や、地域社会における再生可能エネルギー・プロジェクトの改善などが考えられる。
社会的影響評価は、世界で最も簡単なことではない。特定のプロジェクトを肯定的な社会変化に結びつけるのは難しい。しかし、最終的に違いを生み出すのは、質の高い取り組みと、それを大切にする人々の数なのだ。
ソーシャルメディアが社会的イニシアティブに与える影響とは？
ソーシャル・イニシアチブは、現地でイベントを行ったり、アドボカシーに関する教育チラシを配布したりと、いまだに伝統的な手段を使ってプロジェクトを実行している。しかし現代では、社会的プロジェクトにおいてデジタルの世界が大きな役割を果たしている。それはおそらく、他人の考え方に社会的インパクトを与えるための、今日最も効果的な方法のひとつだろう。
では、ソーシャルメディア（特にInstagram ）は、特定の主張や大義を推進する取り組みにどのような影響を与えるのだろうか？ここでは、ソーシャルメディアが社会にポジティブな影響を与えるのに役立つ4つの方法を紹介する。
1.重要なアドボカシー・キャンペーンのリーチを広げる
第一に、ソーシャルメディアはソーシャル・イニシアチブの リーチを広げるのに役立つ。チラシを配ったり、地域でイベントを開催したりしても、できることは限られている。しかし、Instagram 、あなたの活動について投稿することで、世界中の人々にリーチすることができる。これによって、より多くの人々が、あなたの取り組みとその支援方法について知ることができる。
そして、多くの若者が今日ソーシャルメディアを利用していることを忘れないでほしい。だから、若者を中心としたアドボカシーは、Instagram のようなプラットフォームで大いに役立つだろう。 メンタルヘルス啓発キャンペーン、ボディポジティブ・プロジェクト、教育に焦点を当てたイニシアティブなどは、ソーシャルメディア上で盛んになる可能性のあるプログラムのほんの一部である。
また、自社が世界に与えているポジティブな影響を ターゲットオーディエンスに知ってもらいたい企業にも最適です。御社の倫理的なサプライチェーン、環境への影響の最小化、男女同一賃金などについて投稿してください。これらは、適切な理由によってあなたのブランドに対する好意的な感情を高める、驚くべきポジティブな影響である。
2.喫緊の社会問題に対する意識を高める
あなたが熱心に取り組んでいるアドボカシーについて、多くの人が気づいていないと悩んでいませんか？ソーシャルメディアでそれについて語りましょう。オンライン空間では、毎日重要な会話が交わされています。あなたが関心を寄せる活動についても、人々が語り始める時が来ているのです。だから、これらの社会的課題や問題についての認識を高めることで、自ら会話を喚起しよう。
重要な社会的大義について意識を高め、関連する話題を提供する方法はたくさんある。たとえば、環境保護団体は、海洋保護、森林破壊、気候変動などに関する教育ビデオ、記事、インフォグラフィックを公開している。また、ALS（筋萎縮性側索硬化症）についての認識を高める象徴的な チャレンジである「ALSアイス・バケツ・チャレンジ」を忘れることはできないだろう。
Instagram 、ソーシャル・インパクトの取り組みに関する認知度を高めるために、できる限りクリエイティブになりましょう。魅力的な リールを作成し、フィードで感動的なストーリーを語り、コメントで他の人たちと会話しましょう。目標は、世界で何が起きているのか、どうすれば支援できるのか、人々がより深く理解できるようにすることです。
3.ファンドレイジング・キャンペーンに最適なアベニュー
ソーシャルメディア上で重要で差し迫った主張について話すことは、将来のプロジェクトのための資金を調達する優れた方法です。あなたが闘っている大義について他人を啓蒙するのはもちろんのこと、大きな慈善団体や組織のためにGoFundMeを立ち上げよう。そして、 あなたのバイオグラフィーにそのリンクを追加して、人々にそれらの大義に寄付してもらうのだ。
公共のプラットフォームを通じて寄付を集めることの素晴らしい点は、その透明性が高いことだ。誰が何を寄付したのか、いくら寄付が集まったのかを見ることができる。また、プロジェクトや支援など、寄付金の使途をオーディエンスに報告するのにも最適だ。
4.社会変革の取り組みについてインフルエンサーが発言する場
アドボカシーについて人々を興奮させるもう一つの方法は、お気に入りの インフルエンサーにそれについて発言してもらうことだ。多くのコンテンツクリエイターも、アドボカシーに熱心だ。そのような人たちが、自分たちが大切にしている活動に声を貸すのは、それほど驚くことではありません。これは、あなたのキャンペーンが誰にリーチするにしても、さらに大きなインパクトを生み出す。
例えば、アシュリー・グラハム、スペンサー・バルボサ、ミーガン・ジェイン・クラブといった人気インフルエンサーは、ボディポジティブについてオープンに語ることが多い。ティーン・アクティビストであり気候変動戦士でもあるグレタ・サンバーグもまた、自分が大切にしている大義について語る著名人だ。
こういった影響力のある人々が、差し迫った社会的課題についてオンラインで語ることで、より多くの人々がその話を耳にするようになる。そのため、彼らのファンだけでなく、彼らのコンテンツに出会った人たちからも、こうした問題への関心が高まる。こうしたクリエイターや著名人が、社会的な取り組みに多大な影響を与え、向上させていることは否定できない。
Instagram 社会変革のためのアイデアを伝える素晴らしいチャンネル
世界にインパクトを与えるソーシャル・イノベーション・イニシアチブを計画していますか？Instagram は、あなたの努力を増幅させる最良の手段の1つかもしれません。このプラットフォームを使って、聴衆を広げ、資金を集め、さらにはインフルエンサーと協力して、あなたの大義について騒ぎ立てよう。ブランドにとって素晴らしいマーケティング・ツールであるならば、世界を変えることができるアドボカシーにとっては10倍素晴らしい。
ソーシャル・インパクトとは何か」という問いに対する答えがわかったところで、いよいよ本題に入りましょう。Instagram 、あなたのイニシアチブについての認知度を高め、より多くの寄付、ボランティア、差し迫った社会的課題を解決するためのアイデアを得ましょう。
あなたが情熱を注いでいるアドボカシーに焦点を当てたコンテンツにより多くの人の目が欲しいですか？Path Social がそのお手伝いをします。当社独自のターゲティング・アルゴリズムが、あなたのプロジェクトに最も興味を持ちそうな人々のタイプを見つけます。そして、彼らにあなたのページを宣伝します。すぐに、あなたのソーシャルイニシアチブを現実のものにする準備ができている、たくさんの味方を見つけることができます。 今すぐ、Instagram コミュニティを成長させましょう！
