Influenciadores virtuais: o que você precisa saber sobre modelos de IA

Com o avanço da inteligência artificial, tem-se falado muito sobre robôs e IA dominando o mundo. Há rumores de que eles serão inteligentes o suficiente para falar como humanos e até mesmo substituir pessoas nos setores de matemática e ciências. No entanto, algo que pegou o mundo de surpresa é o fato de que a IA também pode substituir influenciadores d Instagram . Sim, a era dos influenciadores virtuais já chegou, e parece que esses avatares digitais vieram para ficar.

Se você nunca ouviu falar em modelos virtuais e influenciadores, vai ficar de queixo caído com isso. Continue lendo para saber mais sobre os influenciadores digitais e como eles revolucionaram o mundo do marketing de influência. Vamos até mostrar como criar seus próprios avatares virtuais, caso queira gerenciar um! Fique ligado para saber tudo isso e muito mais.

O que é um influenciador virtual em comparação com um influenciador humano?

Vamos começar pelo básico: o que é um influenciador virtual e em que ele difere de um influenciador tradicional?

A resposta para essa pergunta é bem simples. Os influenciadores tradicionais são pessoas reais que criam conteúdo sobre temas específicos, como viagens, gastronomia, moda e muito mais. Esses criadores de conteúdo têm personalidades e histórias de vida únicas e autênticas, e interagem com seus fãs de várias maneiras.

Por outro lado, os virtuais são influenciadores de mídia social gerados por computador e baseados em IA, que apenas parecem humanos . Eles são criados pelo homem, o que significa que alguém produz esses avatares digitais por meio de CGI e ferramentas de animação.

Embora esses criadores não sejam “reais” propriamente ditos, há uma pessoa real por trás do avatar, movendo os fios. Eles criam o nome, a aparência, a personalidade, a história de vida e o estilo pessoal do modelo virtual. Em seguida, produzem recursos visuais, como fotos e vídeos dessa “pessoa”, e os publicam na internet.

O objetivo é fazer com que esses modelos digitais se assemelhem a influenciadores humanos. Alguns veem os influenciadores de IA como uma espécie de encenação criativa online. Uma pessoa real cria uma persona virtual e, em seguida, dá vida a ela por meio de animação e CGI. Embora não consigam reproduzir exatamente a autenticidade de um ser humano, essa “geração” de influenciadores, sem dúvida, chamou a atenção do mundo.

Como funcionam os influenciadores virtuais?

Agora que você já sabe o que é um influenciador de IA, sua próxima pergunta pode ser: “Como funcionam os influenciadores virtuais?” E essa é uma pergunta válida. Como os influenciadores que não são pessoas reais conseguem parcerias com marcas e ganham dinheiro? E para quem vai esse dinheiro?

Como já vimos anteriormente, um influenciador digital é criado e gerenciado por pessoas anônimas. Elas criam uma persona e uma narrativa para esses “influenciadores” e, em seguida, produzem seu conteúdo com ferramentas de CGI.

O principal objetivo desses criadores de influenciadores de IA é fazer com que seus avatares conquistem muitos fãs e chamem a atenção da mídia. Eles publicarão conteúdos assustadoramente realistas e interagirão com os usuários nos comentários como se fossem pessoas reais e com quem seja possível se identificar.

A partir daí, fica fácil conseguir os tão cobiçados acordos com marcas — os mesmos pelos quais os influenciadores humanos se esforçam. Como recebem tanta atenção, as marcas estão dispostas a pagar muito dinheiro para contá-los em campanhas de marketing de influência. Quando um influenciador de IA promove os produtos de uma marca, o dinheiro da parceria vai para os criadores do avatar.

Talvez você esteja se perguntando por que as marcas gostariam de trabalhar com influenciadores gerados por computador.

Existem muitas razões pelas quais uma marca pode investir dinheiro em uma colaboração com avatares de IA. A principal delas é aproveitar a inovação e a popularidade, dando às marcas a oportunidade de ampliar seu alcance na internet.

Outra razão é que trabalhar com influenciadores digitais dá às marcas mais controle sobre o conteúdo colaborativo. Os influenciadores humanos podem criar conteúdo mais alinhado com a própria personalidade do que com a da marca. Isso exige mais troca de ideias entre a marca e os criadores humanos.

Mas, ao trabalhar com um influenciador de IA, problemas como esse não surgem. O conteúdo divulgado pelos influenciadores digitais é sempre exatamente o que a marca procura. Isso porque raramente há intervenção humana que possa afetar o estilo e a mensagem do conteúdo.

Quantos influenciadores virtuais existem hoje?

Não há como negar que os influenciadores de IA estão conquistando o mundo atualmente. Mas quantos influenciadores virtuais existem, exatamente?

De acordo com a Virtual Humans, existem hoje mais de 200 influenciadores digitais. Esse número está muito longe dos nove influenciadores que existiam ainda em 2015.

Para alguns, 200 pode não parecer muito. Mas não se surpreenda se esse número disparar nos próximos anos, especialmente com o fascínio do mundo da tecnologia pela IA. Todo mundo está em busca da maior novidade nesta era da inteligência artificial. Por isso, muitos criativos da área de tecnologia podem tentar criar seus próprios avatares virtuais. Além disso, os influenciadores de IA são excelentes em chamar a atenção do público mais jovem, o que os torna perfeitos para marcas que têm como alvo a Geração Z.

Os principais influenciadores virtuais e seu impacto nas campanhas de marketing de influência

Agora que os modelos de IA estão na moda, vamos dar uma olhada em alguns dos principais influenciadores virtuais da atualidade.

Talvez a influenciadora de IA mais popular da atualidade seja Lil Miquela, uma modelo do mundo da moda com 2,6 milhões de seguidores.

Ela já participou de campanhas para marcas de tecnologia e de moda de luxo, incluindo Prada e Samsung. Mas é mais conhecida por sua passagem como embaixadora da Calvin Klein. Na campanha de 2019, Lil Miquela e a influenciadora humana Bella Hadid se beijaram, o que causou grande repercussão na internet. E como as modelos virtuais podem ser o que seu criador quiser, Lil Miquela também tem uma carreira musical em ascensão.

Outra influenciadora de IA muito popular é Shudu, que se autodenomina a primeira “supermodelo digital” do mundo. Ela é uma criação do ex-fotógrafo de moda Cameron James-Wilson. Atualmente, ela tem cerca de 240 mil seguidores no Instagram.

Shudu ganhou fama quando a Fenty Beauty repostou uma foto dela usando um dos batons da marca. Não se sabe ao certo se a marca de beleza sabia que Shudu era uma modelo digital. De qualquer forma, essa divulgação lhe rendeu muita atenção. Nos últimos anos, ela se tornou o rosto de várias marcas de luxo, da Balmain à BMW.

No entanto, ser um modelo virtual não se limita apenas às mulheres. Também há influenciadores masculinos de IA que estão chamando a atenção do mundo. Um exemplo é Blawko, um influenciador descontraído que mora em Los Angeles, conhecido por seu estilo urbano e tatuagens intrigantes. O fato de a parte inferior de seu rosto estar coberta por uma máscara contribui para sua personalidade taciturna e misteriosa. Atualmente, Blawko tem a impressionante marca de 125 mil seguidores.

Como criar um influenciador virtual: um guia passo a passo

Você tem interesse em criar seu próprio avatar de IA e transformá-lo no influenciador mais badalado das redes sociais? Aqui está um guia passo a passo sobre como criar um influenciador virtual.

1. Crie sua persona virtual. Faça um brainstorming sobre o perfil geral do seu avatar. Pense na aparência dele, no estilo de se vestir, nos traços de personalidade, na história de vida, na maneira de falar e muito mais.

2. Crie seu avatar digital. Escolha o software de CGI ou animação de sua preferência e dê vida à sua persona virtual por meio da renderização digital. Entre as plataformas populares para a criação desses avatares estão o Adobe Fuse e o VRoid Studio. Aperfeiçoe suas características faciais, tipo físico, poses, expressões faciais e um repertório de roupas que eles usarão.

3. Crie uma conta no Instagram para ele. Agora, é hora de “lançar” seu influenciador de IA nas redes sociais — e o Instagram é o melhor lugar para fazer isso. Elabore uma estratégia de conteúdo sólida com nichos específicos e pilares de conteúdo sobre os quais você deseja que seu influenciador publique. Produza esses recursos criativos (sejam fotos ou vídeos) e publique-os, um por um, na página Instagram do seu influenciador. O objetivo é produzir conteúdo interessante e que chame a atenção para conquistar seguidores em potencial.

4. Interaja com o público do seu influenciador. Quanto mais fãs você conquistar, maior será a chance de receber comentários nas postagens do seu influenciador de IA. Responda a esses comentários no estilo e tom que o seu influenciador usaria. Isso ajuda a criar uma conexão com os fãs, fazendo com que se identifiquem com um influenciador que não é exatamente “real”. Experimente diferentes estratégias de engajamento do público, como permitir que os seguidores façam perguntas pessoais ao seu influenciador digital ou publicar enquetes nos Stories.

5. Faça parcerias com marcas. Por fim, quando você tiver uma base de fãs grande o suficiente, faça parcerias com marcas e outros influenciadores. Divulgue produtos e serviços como um influenciador de marca reconhecido e aproveite todos os benefícios, desde a fama online até a remuneração financeira.

Quanto custa criar um influenciador virtual?

Criar seu próprio influenciador de IA parece superdivertido. Mas você também precisa levar em conta se isso é viável financeiramente para você. A essa altura, você deve estar se perguntando: “Quanto custa criar um influenciador virtual?”

De acordo com o FinModeIsLab, um modelo de persona virtual pode custar, em média, entre US$ 10 mil e US$ 50 mil, mas esse valor varia de acordo com diversos fatores. Aqui estão alguns dos aspectos relacionados à criação de um influenciador digital que podem afetar o custo:

• A complexidade e o nível de realismo do design do avatar.
• Quanto tempo leva para concluir a renderização digital de cada conteúdo.
• Contratação de modelos humanos e dubladores para inspirar e dar vida ao seu personagem virtual.
• Assinaturas de software de CGI e animação utilizado na produção de conteúdo.

As desvantagens de usar influenciadores virtuais em vez de influenciadores humanos

Pode parecer que, neste momento, o mundo está se tornando mais aberto aos influenciadores de IA. Eles proporcionam fascínio tecnológico, inovação criativa, flexibilidade e menos erros do que seus colegas humanos durante as campanhas de marca.

Dito isso, ainda há um bom número de desvantagens que as marcas devem levar em conta ao trabalhar com esses modelos virtuais.

Por exemplo, todo mundo sabe que os influenciadores de IA não chegam nem perto da autenticidade dos influenciadores humanos. Eles não são pessoas de verdade. Embora sejam bonitos de se ver, nenhuma de suas recomendações de produtos constitui uma prova social de que vale a pena experimentá-los. Os robôs não podem experimentar produtos de marca, e o mundo todo sabe disso.

A conexão entre esses modelos digitais e seus fãs humanos também não é tão emocional quanto poderia ser. Pode ser muito difícil se identificar com os “pensamentos” e o estilo de vida de uma persona virtual. É raro alguém olhar para um influenciador de IA e pensar: “Uau! É tão fácil me identificar com essa pessoa.”

E como esses influenciadores dependem de CGI e tecnologia, eles estão sujeitos a dificuldades técnicas e falhas. Isso é um grande problema, pois a sustentabilidade de sua presença nas redes sociais nunca é garantida.

Por fim, trabalhar com influenciadores gerados por IA pode gerar reações negativas para as marcas. Alguns fãs podem não ficar satisfeitos com a decisão de uma marca de adotar a inautenticidade e influenciadores “falsos”.

Supere os influenciadores digitais expandindo sua página no Instagram !

Ser um aspirante a influenciador no mundo competitivo de “ Instagram ” já é difícil o suficiente. É ainda mais desafiador se você tiver que competir também com influenciadores digitais impecáveis, sem falhas e lindos.

À medida que o “ Instagram ” se torna cada vez mais competitivo para os criadores de conteúdo, é importante garantir a maior visibilidade possível para a sua página. Para isso, você precisa se empenhar para expandir sua página e conquistar seguidores leais e que ofereçam apoio. É nisso que nós, do site Path Social , podemos ajudá-lo.

Nosso sistema de segmentação baseado em IA identifica o público-alvo específico que mais interage com o seu conteúdo. Em seguida, utilizamos estratégias promocionais comprovadas para divulgar sua marca a esses usuários. Como resultado, você obterá um grande volume de engajamento em suas postagens e novos seguidores para sua comunidade. Com uma presença tão sólida no Instagram , você estará pronto para enfrentar a concorrência (incluindo influenciadores virtuais) com confiança. Ganhe seguidores reais e expanda sua comunidade no Instagram conosco hoje mesmo!