Brand Deals pentru influenceri 101: Scoring Your First Collab

Pentru mulți dintre noi, muritorii de rând, a fi influencer pe rețelele de socializare nu este altceva decât o slujbă de vis. Din parcurgerea postărilor lor, creatorii de conținut par să trăiască o viață plină de farmec, fără griji și să se distreze creând conținut. Dar, în spatele scenei, este o muncă grea. Nimeni nu vorbește despre cât de dificil este să obții un contract cu un brand, în special pentru influencerii mici. Prin urmare, vom analiza tot ceea ce trebuie să știți despre contractele de brand pentru influencerii care își pun piciorul în prag.

În timp ce brandurile sunt cele care caută influenceri pentru campanii, creatorii fac și ei o mare parte din munca de teren. Aceștia trebuie să știe cum să joace jocul și să se facă vizibili pentru brandurile la care visează pentru colaborări. În acest ghid, vă vom arăta cum să obțineți contracte cu brandurile. De asemenea, vă vom pune la curent cu prețurile de parteneriat, postările comune de colaborare și multe altele!

Ce sunt ofertele de brand pentru influenceri?

Acordurile de brand sau sponsorizările sunt parteneriate plătite între un brand și un influencer. În cadrul acestei colaborări, influencerul promovează de obicei marca și produsul acesteia pe platformele sale social media. Ei pot face acest lucru prin postări de fotografii, videoclipuri, recenzii de produse, podcasturi și multe altele. Scopul este de a crește gradul de conștientizare și de implicare al mărcii și de a prezenta afacerea într-o lumină pozitivă pentru urmăritorii săi.

Pentru a le împrumuta influența, mărcile îi vor compensa pe influenceri printr-o taxă în bani sau alte tipuri de avantaje. Acestea includ linkuri de marketing afiliat, produse gratuite, acces exclusiv la vânzările mărcii și abonamente de membru și multe altele.

Influencerii caută să încheie contracte cu branduri pentru că acest lucru le sporește prestigiul și credibilitatea pe platformă. Atunci când branduri cunoscute colaborează cu creatori, acestea validează practic faima și statutul influencerului în acea nișă. De asemenea, le sporește vizibilitatea, permițându-le să își dezvolte pagina și să își crească numărul de followeri.

În general, este o situație avantajoasă atât pentru brand, cât și pentru influencer. În plus, nu strică niciodată să ai un flux de venit suplimentar în activitatea ta de creator de conținut!

Cum arată de obicei o colaborare pe Instagram ?

Colaborările dintre creatori și branduri îmbracă mai multe forme. Uneori, influencerii lucrează la o întreagă campanie cu ocazia lansării unui produs sau a unei colecții importante a unui brand. Alteori, o postare sponsorizată în colaborare este suficientă pentru a obține atracție din partea publicului țintă al mărcii.

Dar, de cele mai multe ori, o colaborare pe Instagram se va încadra în două tipuri: un produs co-creat sau conținut sponsorizat. Să aruncăm o privire mai profundă în fiecare tip de parteneriat

Lansare de produs co-creată

Crème de la crème de la crème a ofertelor de brand este lansarea unui produs co-creat de tine. În loc să promovați pur și simplu marca lor pe rețelele dvs. sociale, puteți produce produsul alături de marcă. Influencerul este implicat activ în proces, de la dezvoltarea produsului la marketing și design.

Implicarea influencerului este valoroasă pentru că adaugă ceva unic liniei. De exemplu, un brand de fitness ar putea colabora cu un influencer și să creeze echipamente de gimnastică în culorile preferate ale creatorului de conținut. Sau poate că o linie de machiaj va colabora cu un creator pentru a crea farduri de ochi perfecte pentru look-urile lor pline de sclipici. De obicei, influencerii numesc această linie sau colecție de produse după numele lor.

Acest tip de colaborare devine de obicei un mare succes. Acesta combină abilitățile de afaceri ale mărcii și atingerea personală a unui influencer. Astfel, fanii atât ai mărcii, cât și ai creatorului de conținut abia așteaptă să pună mâna pe produse!

Iar când vine momentul promovării produsului, influencerul ocupă locul central. Brandul îi va prezenta în toate materialele sale promoționale oficiale. De asemenea, aceștia vor promova colaborarea pe platformele lor de social media pentru a-și entuziasma fanii.

Postări sponsorizate care promovează produse

Majoritatea parteneriatelor de marcă se încadrează în cel de-al doilea tip de colaborare - postările sponsorizate. Atunci când un brand sponsorizează conținutul unui creator, acesta trimite unui influencer resursele necesare pentru a crea și posta conținut promoțional. Influencerii îi revine sarcina de a crea un conținut plăcut din punct de vedere estetic, care să pună în valoare brandul. Aceste postări reprezintă, de obicei, o mică parte a unei campanii de influențare sau a unui proiect major.

Există multe tipuri de postări sponsorizate pe Instagram. Iată doar câteva dintre ele:

• Videoclipuri cu recenzii de produse în care influencerul împărtășește cu urmăritorii săi experiența sa de utilizare a ofertelor unui brand.
• Fotografii sau videoclipuri care arată modul în care influencerul utilizează produsele unui brand în viața de zi cu zi. Exemplele includ fotografii OOTD pentru brandurile de modă sau protecție solară pentru un videoclip despre o zi la plajă.
• Videoclipuri explicative pentru a-și învăța adepții cum să utilizeze produsele mărcii.
• Videoclipuri cu provocări în care influencerul joacă un joc care încorporează produsele brandului. Aceștia etichetează apoi alte persoane pentru a participa la provocare.

Instagramimpune ca tot conținutul sponsorizat de marcă să afișeze eticheta "Parteneriat plătit" în partea de sus a postării. Această caracteristică cere, de asemenea, creatorului de conținut să eticheteze marca parteneră. În acest fel, numele mărcii apare și pe post. Instagram face acest lucru pentru a proteja consumatorul și pentru a asigura transparența maximă în ceea ce privește sponsorizările plătite.

Oferte de brand pentru influenceri mici vs. Mega celebrități: Care este diferența?

Nu toate afacerile de brand sunt create la fel. La urma urmei, fiecare campanie de influențare are un obiectiv specific. Și în funcție de acest obiectiv, un brand trebuie să decidă dacă să lucreze cu creatori mici sau mari.

Mega-influencerii cu milioane de fani pot oferi beneficii diferite de cele ale micro-influencerilor cu mai puțin de 100 000 de urmăritori. Situația este și mai diferită atunci când adăugați un nano-influencer cu mai puțin de 10 000 de urmăritori în amestec.

Orice tip de influencer pe care un brand îl activează pentru un parteneriat depinde de numeroși factori, de la buget la publicul țintă. Cu toate acestea, acestea trebuie să fie întotdeauna aliniate cu obiectivele de marketing ale campaniei. Dar cât de diferite sunt acordurile de brand pentru micii influenceri față de cele pentru mega-celebrități? Să aruncăm o privire.

Parteneriatele cu mega-influenceri sunt pentru vizibilitate și conștientizarea mărcii

Un mega-influencer este definit ca o persoană care are între 500 000 și milioane de urmăritori. Acest număr masiv de urmăritori face din aceste celebrități online persoanele perfecte pentru a ajuta la campaniile de conștientizare a mărcii. Datorită numărului lor de urmăritori, acestea pot oferi o acoperire foarte mare. Prin urmare, dacă un brand are nevoie ca un număr cât mai mare de persoane să îi vadă conținutul, acesta va apela la acești influenceri importanți.

Mega-influencerii sunt, de asemenea, cunoscuți pentru faptul că lucrează cu echipe de creare de conținut și manageri în culise. Acest lucru se datorează faptului că atunci când ești super popular pe social media, devii prea ocupat pentru operațiunile online de zi cu zi. A avea o astfel de echipă care să te susțină este un avantaj atunci când lucrezi la campanii majore pentru branduri.

Deși acești influenceri au o acoperire largă, influencerii mai mici se implică de obicei mai eficient. Aceștia sunt grozavi pentru proiecte mai comerciale care se bazează pe amploare, dar nu pentru a vorbi direct cu urmăritorii lor. Deși sunt grozavi pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii, poate că ar trebui să renunțați la ei pentru campaniile care vizează conversiile și implicarea publicului.

Acordurile de marcă pentru micro-influențatori se bazează pe implicare

Contractele de marcă pentru micro-influențatori sunt aproape opuse celor pentru mega-influențatori. Este posibil ca acești influenceri mai mici să nu aibă amploarea pe care o are un creator cu statut de celebritate. În schimb, ei au un public mic, dar strâns unit, cu care se implică excelent.

În timp ce micro-influencerii sunt faimoși în dreptul lor, ei nu sunt la fel de copleșitor de ocupați ca celebritățile. Acesta este motivul pentru care mulți dintre ei sunt încă capabili să converseze cu fanii lor în comentariile postărilor sau în DM-uri. Ei sunt văzuți ca fiind mai autentici și mai accesibili, ceea ce îi face ca un prieten adevărat. Micro-influencerii sunt cunoscuți pentru faptul că au o relație puternică, solidă și autentică cu urmăritorii lor, care au încredere în recomandările lor de brand.

Așadar, dacă doriți să vă implicați publicul țintă într-o conversație și să le influențați deciziile de cumpărare, micro-influencerii sunt fantastici. De asemenea, aceștia sunt potriviți pentru campanii locale sau proiecte în cadrul unui anumit hobby sau nișă.

Cât de mult sunt plătiți influencerii pentru contractele cu brandurile?

Având în vedere că oamenii își îndreaptă cariera către crearea de conținut, vă puteți întreba cât de mult sunt plătiți influencerii pentru contractele cu brandurile.

Tarifele influencerilor se bazează pe mai mulți factori, cum ar fi numărul lor de followeri, rata de implicare și domeniul de aplicare al unei campanii. Alți factori care pot determina prețul includ drepturile de exclusivitate și cât de reușite au avut colaborările anterioare ale influencerului. Nu există niciodată un tarif unic, mai ales că unii influenceri sunt mai pricepuți la producerea de conținut creativ.

Dar, în general, mega-influencerii vor cere mai mult pentru acoperirea lor largă. De asemenea, vor avea procese de negociere mai complexe, care pot afecta companiile mai mici. Între timp, micro-influencerii și nano-influencerii pot percepe tarife mult mai mici. Aceștia ar putea chiar să accepte plăți pentru contracte de brand prin produse și mostre gratuite.

Dacă sunteți curioși să aflați cât costă exact o postare sponsorizată, iată o cifră aproximativă pentru dvs. Conform Impact Tech, un micro-influencer poate cere între 2.000 și 8.000 de dolari pentru o postare sponsorizată. Un creator de nivel mediu poate cere între 8.000 și 20.000 de dolari. Iar un mega-influencer cu statut de vedetă poate cere până la 45.000 de dolari pe postare!

Cum caută influencerii oferte de brand?

Este normal să ne întrebăm: "Cum caută influencerii contracte cu brandurile?" Creatorii de conținut doar stau și așteaptă apeluri de la branduri de top?

Influencer outreach are loc de obicei atunci când brandurile contactează creatorii prin e-mail sau mesaj direct pentru a le oferi un parteneriat. Procesul este atât de comun încât multe mărci au modele de e-mailuri de influencer outreach pentru a recruta rapid potențiali influenceri.

Cu toate acestea, mulți influenceri iau problema în propriile mâini și ajung direct la branduri. Ei vor trimite e-mailuri echipelor de marketing de la toate brandurile pe care le iubesc, întrebând despre programele pentru influenceri la care se pot alătura.

Creatorii au, de obicei, ceva de genul unui "elevator pitch" atunci când contactează mărcile în acest mod. Aceștia se vor prezenta, vor conecta marca la profilul lor Instagram și își vor exprima interesul pentru colaborare. De asemenea, ei pot împărtăși o mulțime de alte informații importante despre cariera lor de creator de conținut. Printre acestea se numără un kit media complet, metrici de audiență și angajament ale postărilor lor recente și un portofoliu creativ.

Puteți obține o mulțime de beneficii atunci când faceți contact direct cu brandurile. Dar este nevoie de mult curaj, răbdare și sârguință pentru a face acest lucru în speranța de a obține sponsorizări. Există întotdeauna riscul ca mărcile să nu vă răspundă la e-mailuri sau să fie respinse categoric. Vai de mine! Cu adevărat nu este pentru cei slabi de inimă.

Cum să obțineți contracte de brand fără a ajunge la întreprinderi

Deși trimiterea unui e-mail direct către branduri pentru a le cere să colaboreze poate fi foarte eficientă, nu este la îndemâna oricui. Mulți creatori de conținut preferă să obțină sponsorizări pe cale organică. Ei se bazează pe meritele lor și atrag brandurile să vină la ei, în loc să le caute ei înșiși.

Ei fac acest lucru conservând, îmbunătățind și îngrijindu-și platformele de social media pentru a se asigura că sunt candidați de top pentru campanii. De asemenea, este necesar să fie mai activi pe platformele în care brandurile și creatorii se întâlnesc pentru a lucra împreună potențial.

Doriți să obțineți sponsorizări într-un mod mai organic, fără a fi nevoit să ajungeți direct la branduri? Iată sfaturile noastre despre cum să obțineți contracte cu branduri cu zero outreach, concentrându-vă pe conținutul și cariera dvs.

Creați conținut de înaltă calitate în cadrul nișei brandului dvs. de vis

Brandurile sunt întotdeauna în căutare de influenceri care creează conținut de înaltă calitate cu o estetică vizuală uimitoare. Nu va avea sens să angajeze chiar și cel mai urmărit influencer din nișa sa dacă nu se pricepe să creeze conținut.

Așadar, dacă doriți să fiți remarcat de branduri, oferiți întotdeauna conținut de înaltă calitate. Rămâneți relevant urmărind tendințele și experimentând cu formate diferite pentru a vă menține conținutul proaspăt. Și, bineînțeles, folosiți fotografii și clipuri video de înaltă rezoluție care sunt atrăgătoare pentru ochi. În același timp, asigurați-vă că conținutul dvs. pare autentic și relatabil.

Pe lângă faptul că postările tale trebuie să arate bine, asigură-te că îți demonstrezi expertiza în nișa ta. Postează conținut valoros și pătrunzător, care ajută publicul tău. Acest lucru arată mărcilor că sunteți un expert în nișa dvs., ceea ce înseamnă că puteți vinde produse și îi puteți face pe oameni să vă asculte.

Optimizează-ți profilul Instagram pentru a ajunge ușor la influenceri

După ce ați captat atenția unui brand, trebuie să vă asigurați că acesta are linii deschise de comunicare cu dumneavoastră. Cum altfel vă vor face cunoscut faptul că sunt interesați să colaboreze cu dvs. pentru un proiect?

Optimizează-ți profilul Instagram pentru a facilita contactarea prin introducerea informațiilor tale de contact pe pagina ta. Dacă aveți un profil de creator pe Instagram, utilizați funcția butonului "Email". De asemenea, puteți lăsa un link către portofoliul dvs., kitul media și alte site-uri importante în biografia dvs. Nu uitați să includeți un CTA pentru potențialii parteneri de marcă. Ceva simplu de genul: "Trimiteți un e-mail la [adresa dvs. de e-mail] pentru sponsorizări!"

Colaborați cu alți influenceri

O altă modalitate excelentă de a atrage atenția brandurilor este colaborarea cu alți creatori din nișa ta. Acesta este un semn revelator că sunteți bine instruit în nișa dvs. Te face să pari mai mult un expert și un membru activ al comunității. Astfel, brandurile te vor vedea drept candidatul perfect pentru promovarea produselor lor către publicul țintă.

Colaborarea cu alți influenceri vă extinde, de asemenea, raza de acțiune. Acest lucru vă poate face mai ușor de descoperit pentru brandurile care caută creatori parteneri.

De exemplu, să spunem că un brand de tehnologie dorește să colaboreze cu un anumit influencer din domeniul tehnologiei. În timp ce efectuează un audit al paginii acelui influencer, vede o mulțime de postări ale colaborării tale cu el. Îți vizitează pagina și văd că și tu ești un influencer grozav pentru proiectul pe care îl aveai în minte. Dacă sunt în căutarea mai multor creatori pentru campania lor, există o șansă uriașă să te angajeze și pe tine.

Lucrul cu alții arată, de asemenea, potențialilor parteneri de marcă că aveți experiență în colaborarea profesională cu alții. Le spune că știți cum funcționează procesul și că puteți lucra în cadrul unei echipe. Acest lucru este important pentru echipele de brand care doresc doar un proces de colaborare cu influenceri fără probleme, sporindu-ți astfel șansele de a încheia contracte.

Participarea și interconectarea la evenimentele din industrie

Dacă aveți ocazia, participați la cât mai multe evenimente din industrie. Obținerea unei invitații la aceste evenimente nu este obișnuită pentru micii influenceri. Așadar, nu ratați oportunitatea dacă o faceți. Networking-ul la aceste evenimente este o modalitate excelentă de a te pune pe hartă (sau pe lista de contacte a brandului tău de vis!).

O mulțime de mărci participă la aceste evenimente pentru a se amesteca cu giganți ai industriei și pentru a-și extinde rețeaua de influenceri pe care îi pot folosi. Participând la aceste evenimente, vă puteți întâlni cu proprietari de mărci care ar putea fi interesați să colaborați. Chiar dacă nu au proiecte în derulare, dacă vă prezentați, înseamnă că s-ar putea să vă contacteze într-o zi.

Alăturați-vă piețelor de influențatori de încredere

În cele din urmă, vă recomandăm să vă alăturați unei platforme sau piețe de influencer marketing. Aceste platforme online sunt o modalitate convenabilă de a intra în contact cu branduri care doresc să lucreze cu influenceri pentru proiectele lor.

Ceea ce este minunat la aceste piețe de influenceri este că elimină sarcina plictisitoare de a ajunge la branduri. Tot ce trebuie să faceți este să vă înscrieți pentru a face parte din baza de date de influenceri a platformei. Îți poți împărtăși datele demografice ale audienței, ratele de implicare, numărul de followeri, subiectele de nișă și multe altele. Apoi, platforma vă va notifica dacă un brand vă apreciază profilul și dorește să colaboreze.

Nu numai că aceste platforme sunt minunate pentru conectarea cu brandurile, dar ele fac și restul muncii tale de influencer de brand mai ușoară și mai lină.

Multe platforme de marketing pentru influenceri sunt ghișee unice pentru colaborările cu brandurile. Poți comunica cu echipele de brand, poți trimite conținut pentru aprobare și chiar poți fi plătit tot pe platformă. Este foarte convenabil pentru orice influencer ocupat care dorește să încheie din ce în ce mai multe contracte cu branduri!

Obțineți o afacere de marcă atunci când vă afirmați cu tone de adepți

Este foarte distractiv să lucrezi la contracte de marcă. Primești lucruri gratuite, creezi conținut creativ, implici publicul și îți extinzi rețeaua și portofoliul de colaborări. Cea mai bună parte este că ești plătit pentru toate acestea!

Dar trebuie să depui ceva efort pentru a obține prima ta colaborare. Trebuie să vă construiți pagina, să optimizați conținutul, să contactați brandurile sau poate să vă alăturați piețelor populare de influenceri. Dacă urmați toate sfaturile noastre de mai sus, brandurile vor bate la ușa dvs. pentru a colabora în cel mai scurt timp.

Acestea fiind spuse, contractele de brand pentru influenceri nu apar din senin. Trebuie să te străduiești să obții prima ofertă de parteneriat. Pentru a fi observat de cele mai mari branduri, trebuie să te afirmi pe Instagram și să ai o bază solidă de fani.

Aici intervine Path Social . Echipa noastră vă poate ajuta să vă restrângeți publicul țintă și să vă promovați conținutul către acesta. Acest lucru vă oferă o acoperire direcționată pentru pagina dvs. și tone de noi adepți aliniați cu publicul vizat. Împreună cu un conținut captivant și de înaltă calitate, veți obține un număr semnificativ de urmăritori și veți primi rapid acele oferte de marcă! Începeți să vă dezvoltați pagina astăzi!