Piloni de conținut pentru social media - o strategie infailibilă

Potrivit Content Marketing Institute, 71% dintre comercianții B2B consideră că importanța conținutului a crescut în ultimul an. Specialiștii în marketing creează piloni de conținut pentru social media care sprijină întregul parcurs al cumpărătorului pentru a-și diferenția brandul de concurență.

Cu toate acestea, menținerea unei producții constante de conținut poate părea o luptă dificilă. Departamentele de marketing se confruntă adesea cu anxietate în timp ce gestionează clienții potențiali, canalele de comunicare și satisfacția echipei de vânzări.

Din fericire, există o metodă mai eficientă de a vă îndeplini cerințele de conținut decât să vă angajați în inițiative improvizate, de ultim moment. Pilonii de conținut vă pot ajuta să generați mai mulți vizitatori de site-uri web prin îmbunătățirea SEO, menținerea coerenței mesajului și simplificarea generării de idei.

Acest blog va discuta factorii de care trebuie să țineți cont atunci când creați piloni de conținut.

Ce sunt pilonii de conținut și cum funcționează aceștia?

În timpul planificării, agenții de marketing selectează idei, teme sau subiecte principale ca piloni de conținut care formează baza conținutului social media. Este vorba despre un subiect amplu, împărțit în mai multe bucăți ușor de gestionat pentru a oferi conținut relevant pentru canalele pe care încercați să le dezvoltați. Puteți atrage diferite tipuri de consumatori prin diverse canale concentrându-vă pe un singur pilon de conținut. În plus, vă puteți împărți conținutul în postări pe blog, infografice, videoclipuri, e-mailuri și postări pe rețelele sociale.

Aceste teme sau găleți de conținut ar trebui să aibă o legătură strânsă cu brandul dvs. și să atingă obiectivele brandului dvs. Spre deosebire de pilonii de brand, puteți partaja pilonii de conținut exclusiv pe rețelele sociale pe aceste platforme. 

Natura publicului dvs. țintă se va schimba semnificativ în funcție de canalul pe care îl utilizați pentru a împărtăși materialele dvs. Puteți utiliza un set diferit de subiecte principale pentru blogul dvs. și pentru rețelele sociale.

Dacă creați conținut fără o strategie a pilonilor de conținut, acesta s-ar putea încadra în anumite categorii fără știrea dumneavoastră. Fiecare pilon de conținut ar trebui să abordeze un set distinct de clienți, obiective ale companiei sau chiar elemente individuale. Temele centrale vor varia în funcție de companie, platformele de social media și obiectivele dumneavoastră, ceea ce face dificilă generalizarea.

Marketerii întreabă adesea: "Ce sunt pilonii de conținut?" Nu există un răspuns sigur. Acesta s-ar putea schimba în funcție de natura companiei dvs. și de obiectivele acesteia. Unele platforme de social media prioritizează anumiți piloni de conținut în detrimentul altora, în timp ce altele pot avea piloni de conținut unici pentru fiecare platformă.

Fiecare companie are piloni unici specifici nișei și subiectului său. Chiar și platformele din cadrul aceluiași brand pot avea piloni diferiți. Ar fi o greșeală să tratați toate conturile de social media la fel.

Importanța pilonilor de conținut

Pilonii de conținut ai unei companii reprezintă coloana vertebrală a prezenței sale în social media. Aceștia oferă o bază sistematizată care simplifică coerența, consolidează identificarea mărcii, sporește eficiența, menține relevanța ridicată și facilitează conținutul măsurabil. 

Cultivarea consecvenței în mesajul, tonul și stilul social media inspiră încredere publicului și pune bazele unui conținut solid. Aceștia se vor identifica cu ușurință și vor interacționa cu brandul dvs., îmbunătățindu-vă profilul.

În plus, pilonii de conținut sunt esențiali pentru stabilirea unei voci coerente pentru compania dumneavoastră. Comunicați identitatea mărcii dvs. către piața dvs. țintă prin concentrarea asupra ideilor și principiilor fundamentale pe care le reprezintă. Această propunere unică de vânzare permite companiei dvs. să iasă în evidență și să se conecteze cu clienții dvs. ideali.

Amintiți-vă că pilonii de conținut simplifică crearea de conținut prin furnizarea unui cadru de urmat. Acest lucru permite creșterea productivității și a eficienței. Prin producerea rapidă de conținut mai bun, obțineți un avantaj față de concurenți și vă puteți concentra pe alte aspecte ale strategiei dvs. de marketingInstagram .

Cheia succesului în social media este cunoașterea publicului și postarea de conținut care îl interesează. Cu această strategie, puteți fi sigur că scrisul dvs. va răspunde în mod constant intereselor și cerințelor cititorilor dvs. 

Măsurarea rezultatelor eforturilor depuse în domeniul social media este esențială pentru luarea deciziilor în cunoștință de cauză. Această procedură este mai puțin complicată atunci când aveți teme centrale cu care să lucrați. Puteți afla ce consideră publicul dvs. cel mai interesant monitorizând implicarea urmăritorilor și alte date pentru fiecare pilon. Aceste informații vă permit să vă ajustați planul pentru a obține cele mai bune rezultate posibile.

Tipuri de piloni de conținut pentru social media

Pilonii de conținut sunt fundamentul strategiei dvs. de social media. Specialiștii în marketing trebuie să cunoască foarte bine diferitele tipuri de piloni de conținut pentru social media. Iată 4 dintre cele mai comune. 

1. Conținut promoțional

Puteți utiliza materiale promoționale pentru a reaminti publicului dumneavoastră să cumpere de la dumneavoastră. Este important să vă mențineți entuziasmul și creativitatea în promovarea produselor dumneavoastră. 

Creați conținut educațional, cum ar fi bloguri și videoclipuri care vizează potențialii clienți pentru a crește șansele de conversie. Acest lucru ajută la stabilirea expertizei dvs. și la furnizarea de informații valoroase pentru publicul dvs. Utilizați această platformă pentru a vă promova produsele și serviciile, prezentând ceea ce vă diferențiază. Acest exemplu de pilon de conținut este vital pentru a atrage atenția asupra vânzărilor, produselor noi și evenimentelor. Strategia dvs. de conținut ar trebui să descrie când și cum vă veți comercializa bunurile sau serviciile.

2. Conținut de divertisment

Scrieți câteva articole pe blog despre ideile care au declanșat dezvoltarea produsului sau serviciului dumneavoastră. O poveste a brandului poate fi la fel de simplă ca o fotografie retrospectivă. Procedând astfel, veți crea o legătură mai puternică cu publicul. Instagram este, de asemenea, o platformă pentru umor, cu piloni de conținut dedicați pentru Instagram meme-uri, provocări amuzante și subiecte la modă. Conținutul amuzant este o modalitate excelentă de a menține interesul oamenilor. 

3. Conținut educațional

Pentru a reuși în afaceri, concentrați-vă pe extinderea bazei de clienți, păstrând în același timp clienții actuali. Realizați videoclipuri despre produse, rezumate ale caracteristicilor cheie, bloguri despre cum să faceți și intrări în carusel pentru a dezvolta aceste idei. Acest material include articole, imagini, studii de caz sau chiar filme. În plus, răspundeți la întrebările și comentariileInstagram pe care le-au postat urmăritorii dvs. pe mai multe canale. 

4. Conținut conversațional

Un indicator-cheie de performanță (KPI) sau un obiectiv va centra atenția fiecărui pilon de conținut. Este necesar să se examineze procesul de cumpărare pentru a atinge acest obiectiv. Conectarea cu clienții la fiecare etapă a ciclului de cumpărare este posibilă cu ajutorul pilonilor de conținut. Vă puteți crește șansele de a asigura o vânzare prin adaptarea materialului la diferite puncte din parcursul cumpărătorului.

Exemple de piloni de conținut pentru social media

Iată exemple de piloni de conținut pentru social media pe care influencerii îi pot încorpora în calendarul lor de conținut social media:

• În spatele scenei: Partajați un videoclip din culise pentru a oferi publicului dvs. o privire din interior asupra mediului dvs. de afaceri. Prezentați compania dvs. clienților cu un tur al biroului, prezentări ale personalului sau o privire de ansamblu asupra unui produs. Aceasta vă face compania mai abordabilă și vă ajută să vă conectați profund cu publicul dvs.
• Servicii comunitare: Subliniați dedicarea companiei dvs. pentru servicii comunitare, acțiuni caritabile și practici ecologice folosind hashtag-ul #CSR (pentru Corporate Social Responsibility). Acest tip de conținut evidențiază convingerile și angajamentul companiei dvs. de a face bine în lume.
• Prezentarea produselor: Scoateți în evidență produsele sau serviciile dvs. în mod regulat, într-un mod estetic captivant și instructiv. Acest lucru va menține publicul implicat și va stimula, de asemenea, vânzările.
• Conținut generat de utilizatori (UGC): Inspirați-vă consumatorii sau adepții să realizeze materiale despre afacerea dvs. cu ajutorul conținutului generat de utilizatori. UGC promovează un sentiment de comunitate pentru întreprinderi prin prezentarea interacțiunilor pozitive ale clienților. O modalitate ușoară este să republicați conținutul trimis de clienți, cum ar fi comentarii, imagini și recenziiInstagram .

Inspirația pilonului de conținut: Ce fac liderii din industrie

Multe companii au stabilit piloni de conținut care se aliniază cu publicul lor țintă și cu declarațiile de misiune. Studierea tehnicilor vă va ajuta să le creați pe cele eficiente pentru un public captivant în social media. Uitați-vă la aceste exemple din viața reală pentru a vă inspira în elaborarea strategiei dvs:

• Hubspot: Principalele elemente ale strategiei de conținut social media a HubSpot includ articole de blog, cărți electronice, webinare și cursuri. Acestea acoperă multe subiecte, inclusiv inbound marketing, vânzări și servicii pentru clienți. Materialele lor sunt pătrunzătoare, bazate pe fapte și plăcute din punct de vedere vizual, ceea ce le face ușor de digerat și de partajat.

• Salesforce: Salesforce este specializată în software CRM (managementul relațiilor cu clienții) bazat pe cloud. Postările lor pe rețelele de socializare se concentrează pe transformarea digitală, poveștile de succes ale clienților și viitorul leadership în domeniul tehnologiei de afaceri.
• Buzzfeed: Chestionarele, listele și videoclipurile Buzzfeed privind evenimentele curente, cultura pop și divertismentul sunt coloana vertebrală a site-ului pentru social media. Buzzfeed este una dintre cele mai de succes companii de social media, deoarece materialele sale sunt ușor de răspândit și de apreciat de mulți oameni.
• Disney: Social media Disney se concentrează pe povești captivante, distracție pentru toate vârstele și amintiri prețioase ale mărcii lor. Aceștia promovează viitoarele lansări, oferă imagini exclusive din culise și onorează momente iconice din catalogul lor.

Cum să creați piloni de conținut pentru social media?

Crearea pilonilor de conținut necesită o familiarizare profundă cu idealurile, obiectivele și caracteristicile demografice ale publicului dvs. de brand. Urmați aceste orientări privind crearea de piloni de conținut pentru social media și crearea unui conținut eficient pentru strategia de social media:

1. Alegeți subiectul postului pilon

Găsirea subiectelor relevante pe care să le folosiți ca piloni de conținut este cel mai important pas. Găsirea termenilor de căutare potriviți pentru produsele/serviciile dvs. necesită o gândire creativă. Centrați-vă strategia de conținut în jurul subiectului principal. Utilizați diferite formate de conținut, cum ar fi Guest Posts, LinkedIn Posts, videoclipuri, 

Campanii de e-mail, infografice, buletine informative, cărți albe, cărți electronice, fragmente scurte etc.

2. Analizați și personificați audiențele

Analiza persona a publicului urmărește să dezvolte o înțelegere aprofundată a demografiei dvs. țintă. Mesajul dvs. este important, iar înțelegerea preferințelor, obiceiurilor de lectură și informațiilor demografice ale clienților dvs. este esențială. Utilizați instrumente de marketing pentru social media precum Xtensio sau Mockplus pentru a crea persoane ale clienților eficiente, în loc să vă bazați pe modele online.

3. Examinați-vă concurenții

Consultați postările pe rețelele de socializare ale altor companii pentru a vedea ce se potrivește cu publicul lor. Acest lucru vă poate ajuta să localizați elementele de bază ale conținutului care vă pot diferenția compania de concurență.

4. Revizuirea strategiei de conținut pentru pilonii de marcă

După ce ați terminat de dezvoltat persoanele consumatorilor, începeți să iterați pilonii de conținut ai strategiei dvs. de marketing social media.

Puteți ajunge la publicul dvs. țintă prin publicarea mai multor postări folosind hashtag-uri vizate. Mențineți interesul cititorilor prin adăugarea unei întorsături unice la conținut. Puteți posta linkuri către videoclipuri interesante, educative și îi puteți direcționa către blogul pilonului de conținut.

5. Programul de postare în social media

Păstrați-vă activitățile de partajare a conținutului în sincronizare pentru a ajunge în mod eficient la publicul vizat. Încorporarea informațiilor din analiza social media vă va ajuta să construiți piloni de conținut și mai puternici. Rafinează-ți conținutul având în vedere buyer persona și vezi cât de bine funcționează.

Câți piloni de conținut ar trebui să aveți?

Nu există un răspuns definitiv la întrebarea "Câți piloni de conținut ar trebui să aveți?". Pentru a fi bine poziționat, trebuie să aveți un pilon pentru fiecare categorie de conținut. Dacă afacerea dvs. are patru produse, faceți din fiecare un pilon separat. Acest lucru se aplică și diverselor baze de clienți.

Trebuie să existe cel puțin trei sub-piloni și trei bloguri suplimentare pentru fiecare pilon major. Acest lucru implică faptul că cel puțin 16 biți de material mai scurt constituie baza pentru fiecare pilon. Numărul de sub-piloni și bloguri va crește proporțional cu amploarea unui subiect. Paginile sub-pilonilor se concentrează pe cele mai relevante și competitive cuvinte-cheie, generând cel mai mare trafic pe site.

După selectarea temelor de conținut, cercetați sub-pilonii și subiectele de blog. Căutați subiectul cu coadă scurtă pentru a identifica subiectele legate de piloni și cuvintele-cheie populare. Utilizați-le ca termeni de bază pentru sub-piloni și postări pe blog. "Termenii de căutare asociați" din partea de jos a unei pagini de căutare sunt, în general, cele mai căutate cuvinte-cheie și fraze. 

Legăturile interne depind de numărul de sub-piloni și articole de blog pe care le are planul dvs. de strategie de conținut. În cadrul acestei tactici, există anumite orientări pentru conectarea între articole. Adevăratul potențial al abordării pilonilor de conținut constă în legătura dintre elementele individuale de informare. Conectarea corectă a articolelor arată motoarelor de căutare că există o cantitate mare de informații detaliate și de înaltă calitate disponibile pe un anumit subiect.

Îmbunătățiți-vă prezența în social media cu Path Social

Încorporați pilonii de conținut pentru social media în strategia dvs. de brand pentru a vă duce marketingul de conținut la nivelul următor. Asigurați o abordare sistematică prin cercetarea concurenței, auditarea rețelelor sociale ale mărcii și utilizarea persoanelor de marketing pentru a direcționa conținutul social media.

Începeți să creșteți și să câștigați Instagram adepți astăzi cu Path Social. Suntem o platformă de social media all-in-one, cu strategii robuste și un algoritm avansat de targetare AI. Nu vă stresați cu identificarea pilonilor de conținut potriviți și a strategiilor Instagram pentru a vă spori vizibilitatea - lăsați Path Social să vă ajute. 

Deci, contactați-ne astăzi pentru a vedea cum crește vizibilitatea Instagram !