Trendjacking 101: Cum să profitați de subiectele în vogă ca brand

În fiecare zi, brandurile de pe rețelele sociale concurează între ele cu conținutul estetic, hashtagurile ingenioase și campaniile publicitare uriașe Instagram . Dar dacă vrei cu adevărat să ieși în evidență în zilele importante, cheia este să incluzi trendjacking-ul în strategia de marketing digital a brandului tău.

Social media este extrem de rapidă. Subiectele fierbinți vin și pleacă. La un moment dat, toată lumea vorbește despre un moment prostesc de la Oscaruri sau despre un influencer care tocmai a fost anulat. În clipa următoare, toată lumea a trecut la cel mai fierbinte subiect nou. Se clătește și se repetă.

Dar asta nu înseamnă că ar trebui să lăsați aceste momente distractive să treacă. Tendințele - indiferent cât de repede se estompează - sunt o modalitate grozavă de a vă introduce marca într-o conversație pe care o poartă toată lumea. Iar atunci când deturnezi o tendință cu conținutul tău, vei fi recompensat cu tone de aprecieri, comentarii și distribuiri online.

Noutăți despre postările în trend: Ce este Trendjacking?

Acest cuvânt la modă pare să iasă din gura tuturor atunci când vorbim despre construirea unei strategii de marketing digital. Dar ce este în primul rând trendjacking-ul?

Trendjacking-ul este o tehnică de creare de conținut care valorifică subiectele fierbinți și poveștile care au făcut mare vâlvă online. Poate fi ceva la fel de mare ca un eveniment de știri mondiale sau la fel de mic ca un superstar care spune ceva controversat online.

Brandurile pot crea meme-uri, fotografii și videoclipuri despre aceste subiecte, evidențiindu-și în același timp brandul. Trebuie să profitați de ocazie și să vă introduceți marca într-o conversație pe care toată lumea o are pe internet. Este o modalitate grozavă de a vă menține conținutul interesant și relevant în mijlocul postărilor plictisitoare, axate pe produse.

Profitând de subiectele la modă și creând conținut ușor și amuzant pe baza acestora, brandurile se conectează cu publicul lor. Dacă postarea este suficient de genială, aceasta poate ajunge pe prima pagină a ziarelor și poate ajunge la persoane din afara publicului țintă.

Aceste postări sunt opusul conținutului evergreen. În timp ce acestea din urmă nu sunt sensibile la timp și sunt întotdeauna relevante, indiferent când le văd oamenii, cele dintâi se bazează pe subiecte fierbinți și pe evenimente importante. Aceste postări la modă vă pot aduce multe aprecieri și distribuiri atunci când sunt publicate pentru prima dată, dar relevanța lor dispare cu timpul.

Newsjacking vs Trendjacking: Care este diferența?

S-ar putea să fi auzit și de newsjacking, o altă tehnică de marketing pe care brandurile o folosesc pentru conținutul lor. Și poate vă întrebați care este diferența dintre newsjacking vs trendjacking? Sunt ele același lucru?

Ei bine, nu chiar. Newsjacking-ul este un tip specific de trendjacking axat pe evenimente curente și povești din ciclul de știri. Acestea sunt evenimente în timp real și știri de ultimă oră care au loc undeva în lume și pe care toată lumea le urmărește. Un exemplu de newsjacking este crearea de conținut care sărbătorește câștigarea primei medalii olimpice de către un atlet.

Trendjacking este un termen folosit mai ales pentru postările care se bazează pe tendințe, momente prostești, cultura pop și fenomene de pe internet. Este mult mai larg decât newsjacking-ul și cu siguranță mult mai ușor și amuzant.

Cum vă avantajează brandul Trendjacking

Trendjacking-ul aduce beneficii brandului dvs. dacă realizați postări care profită de tendințe. Dacă îi poți face pe oameni să râdă, să zâmbească și să împărtășească conținutul tău cu alții, ți-ai făcut treaba ca marketer de conținut. Iată trei beneficii pe care le veți obține dacă postați conținut legat de un subiect fierbinte sau de o tendință.

1. Vă oferă un impuls în ceea ce privește atingerea și vizibilitatea

Publicarea de conținut legat de principalele tendințe despre care vorbește toată lumea va crește semnificativ vizibilitatea.

Atunci când un eveniment sau un subiect este la modă, toată lumea consumă conținut despre acesta. Atunci când postați ceva legat de acel subiect, veți avea mai mulți ochi pe brandul dvs. decât de obicei. Acest lucru înseamnă obținerea unei creșteri temporare a reach-ului. Dacă postarea dvs. deturnată de trend este suficient de ingenioasă sau creativă, s-ar putea să obțineți chiar și câțiva adepți noi.

2. Crește implicarea în postările dvs.

Postările de tip Trendjacked sunt menite să placă și să fie distribuite. Ele nu sunt acolo pentru a vă ajuta să vindeți produse sau pentru a determina conversii. Ele sunt o modalitate de a vă atrage publicul (și chiar persoane din afara acestuia).

Deoarece aceste postări sunt atât de relevante pentru vremurile actuale, mai mulți oameni se vor implica în ele. S-ar putea chiar să le împărtășească cu prietenii și familia pentru că li se par atât de distractive. Știți că postarea dvs. a avut succes dacă are mai multe aprecieri, comentarii și distribuiri decât conținutul dvs. veșnic verde, axat pe produs. Ar putea deveni chiar virală!

3. Vă permite să arătați o latură distractivă, flexibilă și creativă a mărcii dvs.

Prin deturnarea subiectelor fierbinți, arătați publicului dumneavoastră că marca dumneavoastră este la curent cu tendințele. Acest lucru vă face să păreți proaspăt, tineresc și relevant. Afișarea laturii creative și amuzante a mărcii dvs. poate contribui la crearea de legături cu oamenii. Ca rezultat, imaginea dvs. de marcă se poate îmbunătăți dramatic.

Când este Trendjacking rău?

Postarea despre tendințe și evenimente actuale este o modalitate excelentă de a vă menține brandul vizibil în timp ce lumea admiră o nouă modă. Dar, uneori, mărcile vor crea postări de prost gust despre o tendință care îi ofensează pe alții. Așadar, când este trendjacking de prost gust?

Exploatarea tendințelor prin intermediul conținutului este de obicei inofensivă, dar există câteva cazuri în care poate merge foarte prost. Acestea includ valorificarea evenimentelor tragice, a problemelor politice polarizante și a sensibilităților rasiale.

Veți răni alte persoane dacă postați conținut pentru a râde în legătură cu astfel de subiecte. Acest lucru vă pune marca într-o lumină proastă și va trebui să vă cereți scuze mai târziu.

Nu doriți niciodată ca marca dvs. să facă parte din conversații sensibile, cu excepția cazului în care este vorba de a face bine și de a sensibiliza opinia publică pentru o cauză. În caz contrar, lăsați trendjacking-ul amuzant la ușă. Internetul va eticheta marca dvs. ca fiind surdă și ignorantă.

De exemplu, recent, Warner Bros din Japonia a criticat filiala americană a studioului pentru că s-a implicat în conținutul insensibil "Barbenheimer" în numele conținutului la modă.

Contul oficial de Twitter al Warner Bros. a interacționat cu meme-urile care o arătau pe Barbie cu explozii de ciuperci în fundal. Echipa din Japonia a considerat că conținutul trivializează experiența țării lor cu atacurile nucleare, ceea ce a dus la o reacție negativă. Acest lucru nu face decât să vă arate că crearea de conținut la modă fără să vă gândiți pe cine răniți și pe cine ați ofensat se va întoarce împotriva voastră mai târziu.

Capitalizarea tendințelor arată rău și atunci când le impuneți brandului dumneavoastră. Nu toate subiectele de actualitate sau evenimentele importante vor avea sens în contextul mărcii dvs. Introducerea forțată a subiectelor la modă în conținutul dvs. îl va face de calitate scăzută și irelevant, ceea ce îi va face pe oameni mai puțin dispuși să se implice.

Cum să faci Brand Trendjacking, pas cu pas

Vă interesează să creați postări de bun gust, ușoare, care să se bazeze pe tendințe pentru brandul dvs. Iată exact cum să adăugați brand trendjacking la strategia dvs. de marketing digital, pas cu pas:

1. Fiți atenți la tendințele viitoare și la evenimentele majore

În primul rând, rămâneți la curent cu cele mai recente subiecte de actualitate de pe internet. Unul dintre elementele-cheie ale conținutului deturnat de tendințe este momentul în care îl publici. Prin urmare, este esențial să identificați tendințele viitoare cât mai curând posibil, astfel încât să vă puteți produce și publica conținutul ingenios.

O modalitate de a vedea toate subiectele fierbinți din social media la un moment dat este utilizarea unui software de cercetare a audienței. Acest lucru vă permite să vedeți tendințele relevante despre care discută publicul dvs. țintă. În momentul în care vedeți o tendință pe care doriți să vă bazați, gândiți-vă să creați imediat conținut despre aceasta.

2. Alegeți un subiect la modă care este relevant pentru marca dvs.

Dar stai puțin - nu te entuziasma prea tare. Nu profitați de orice tendință cool pe care o vedeți online. S-ar putea să vă intereseze și să vă stârnească curiozitatea, dar este o tendință relevantă pentru marca dumneavoastră?

Nu toate subiectele sau evenimentele fierbinți vor fi potrivite pentru conținutul trendjacking al mărcii tale. Pentru a fi sincer, majoritatea tendințelor nu vor fi potrivite. Este important să alegeți tendințele pe care să le includeți în conținutul dvs. Trebuie să existe o legătură naturală între trend și brandul tău. Este un exercițiu de reținere care vă împiedică să creați conținut de marcă irelevant.

3. Creați conținut în jurul subiectului pe care doriți să îl promovați

Atunci când găsiți momentul sau tendința perfectă de pe internet despre care să postați, nu ezitați să vă jucați cu ea cât doriți! Gândiți-vă la meme-uri amuzante sau la Instagram Reels pe care le puteți crea pornind de la această poveste, păstrând în același timp marca dvs. în centrul atenției.

Dacă multe alte branduri discută, de asemenea, despre această tendință, puneți în valoare conținutul dvs. pentru a-l face să iasă în evidență. Adăugați valoare conversației cu un mesaj care îndeamnă la reflecție. Folosiți o poantă unică pe care numai brandul dvs. o poate face. În acest fel, veți impresiona publicul chiar și atunci când și concurenții dvs. fac trendjacking.

Înainte de a vă posta conținutul, adăugați hashtag-uri relevante despre tendință în legendă. Acest lucru facilitează descoperirea de către oameni a conținutului dvs. în timp ce se documentează cu privire la tendința sau evenimentul-cheie pe care îl valorificați.

4. Monitorizați reacția audienței la postare

După publicarea postării, urmăriți reacția urmăritorilor dvs. și a publicului larg la aceasta. Încercați să răspundeți la toate comentariile pe măsură ce acestea apar, pentru a vă crește rangul în algoritmul Instagram .

Peste câteva zile sau săptămâni, măsurați rezultatele cu ajutorul informațiilor și analizelor Instagram . Vedeți cât de bine a funcționat postarea și cum a influențat numărul de followeri și ratele de implicare. Dacă rezultatele sunt promițătoare, luați în considerare adăugarea postărilor la modă la strategia dvs. obișnuită de marketing digital.

Pro-Tip: Trendjacking Social Media Topics ar trebui să fie întotdeauna rapid

Atunci când intenționați să redirecționați subiectele din social media care sunt în trend, asigurați-vă că o faceți cât mai curând posibil. Nu există timp pentru ca postarea dvs. să treacă prin diferite niveluri de aprobări, așa cum ar face un calendar de conținut. Trebuie să o publicați cât mai curând posibil, deoarece subiectele la modă dispar extrem de repede.

Dacă așteptați câteva zile după apariția unei știri pentru a vă publica conținutul, riscați să îl publicați când tendința s-a stins deja. Nu numai că veți fi irosit efortul de a produce acel conținut, dar vă veți trezi și cu conținut irelevant pe pagina dvs.

Postarea de conținut în trend cu viteza fulgerului arată oamenilor că brandul dvs. gândește rapid, este ingenios și relevant. Arată că sunteți în ton cu lumea și că puteți veni cu idei noi din mers. De asemenea, îi face pe concurenții dvs. să transpire puțin, ceea ce este întotdeauna plăcut, nu-i așa?

Acestea fiind spuse, nu trebuie nici să vă grăbiți să postați conținut la modă. Sigur că trebuie să vă mișcați într-un ritm rapid pentru a vă crea conținutul. Dar nu uitați niciodată să înțelegeți contextul complet al unei tendințe înainte de a vă introduce brandul în conversație. Nu vreți să postați ceva ce veți regreta mai târziu. 

Exemple de Trendjacking din care să te inspiri

Există o mulțime de tendințe și povești pe care să le valorificați dacă doriți să postați conținut în tendințe. Dar, uneori, când sucul creativ nu curge cum trebuie, este dificil să veniți cu idei pentru conținut la modă.

Aveți nevoie de inspirație pentru următorul dvs. conținut de marcă trendy? Iată câteva exemple de trendjacking care au luat lumea cu asalt în ultimii ani.

Trendjacking Filme și emisiuni pe care toată lumea vrea să le vadă

Multe branduri se bazează pe filme și spectacole viitoare despre care oamenii sunt încântați pe social media. Unul dintre acestea este filmul Barbie care a apărut în vara anului 2023.

Cu câteva luni înainte de lansarea filmului, au apărut nenumărate meme-uri și postări de colaborare între branduri despre acesta. Printre mărcile care s-au alăturat campaniei Barbie pe social media se numără Airbnb, Kendra Scott și Balmain.

În afara parteneriatelor de marcă, unele mărci au preluat, de asemenea, nebunia Barbie pentru a adăuga o notă vibrantă conținutului lor. McDonald's India, de exemplu, a postat pe Instagram o fotografie a noului său burger McSpicy Chicken în formatul viral al ramei Barbie.

Un alt spectacol care a făcut valuri recent este Turneul Eras al lui Taylor Swift. Unul dintre cele mai importante momente ale turneului a fost atunci când cântăreața a anunțat datele turneului pentru Singapore - singura sa oprire în Asia de Sud-Est.

Brandurile din Singapore au sărit rapid pe acest subiect fierbinte din ciclul de știri, creând conținut la modă despre el în stânga și în dreapta. Chiar și Insula Sentosa din Singapore a aderat la această tendință.

Pe TikTok, ei au postat un videoclip în care conversau cu Taylor Swift într-o serie de texte care făceau referire la cele mai faimoase versuri ale acesteia. Apoi au pus în evidență în mod inteligent insula turistică, subliniind cât de distractiv ar fi pentru Taylor și fanii ei să o viziteze.

Trendjacking Competiții mondiale și evenimente sportive

De asemenea, mărcilor le place să posteze conținut la modă atunci când competițiile internaționale și evenimentele sportive sunt la modă. În timpul meciurilor de la Cupa Mondială și al spectacolelor Miss Universe, puteți paria că echipele de brand își storc creierii pentru a crea cel mai ingenios și rapid conținut despre evenimente.

Un exemplu emblematic al unui brand care a deturnat o competiție majoră a fost în 2013, în timpul Super Bowl. În timp ce meciul era în desfășurare, o pană de curent în teren a provocat o pană de curent timp de o jumătate de oră. A fost un moment nebunesc, dar memorabil, despre care toată lumea vorbea pe social media.

La scurt timp după meci, Oreo a publicat o postare cu o replică ingenioasă despre "[dunking] în întuneric". A fost o modalitate excelentă de a pune Oreo în lumina reflectoarelor în timpul unui eveniment sportiv atât de important.

Trendjacking-ul culturii populare pe internet, de la meme-uri la cântece

În cele din urmă, brandurile pot crea postări inspirate de meme-uri virale sau melodii amuzante.

Pentru a reuși astfel de postări, mărcile trebuie să fie mereu la curent cu noile tendințe online. Spre deosebire de filme, emisiuni, competiții și evenimente sportive, nu știi niciodată când va apărea un meme bun. Fiți la curent pentru a profita imediat de o tendință relevantă pentru brandul dvs.

Un brand care a dovedit că face acest lucru bine este Chipotle. Când melodia "Corn Kid" a devenit virală pe rețelele sociale, au apelat imediat la Tariq - puștiul din spatele meme-ului - pentru a lucra cu ei. Brandul de mâncare mexicană a creat un videoclip în care un lucrător Chipotle pregătește un bol burrito pentru un client necunoscut. La sfârșitul videoclipului, clientul este Tariq, care cere porumb!

Ceea ce este minunat la această poveste este faptul că Chipotle nu a impus această tendință asupra mărcii sale. Exista deja o legătură naturală între ele, deoarece porumbul este unul dintre ingredientele pe care restaurantul le folosește zilnic. A fost ușor, inteligent și relevant, deoarece cântecul era încă în vogă atunci când au postat videoclipul.

Trendjacking este excelent pentru crearea de conținut amuzant și distractiv pentru urmăritorii dvs.

Trendjacking-ul este perfect pentru inserarea mărcii dvs. în subiectele fierbinți și în conversațiile online de actualitate. Cu un conținut ingenios, creativ și relevant despre o tendință pe care oamenii o iubesc, puteți avea un impact pozitiv asupra mărcii dvs.

Urmăriți tendințele viitoare cu ajutorul software-ului de cercetare a audienței și de ascultare a rețelelor sociale. În acest fel, veți fi mereu la curent cu știrile de ultimă oră, cu evenimentele importante și cu memele pe care marca dvs. le poate valorifica pentru un conținut ingenios.

Desigur, publicarea de postări care se bazează pe tendințele actuale nu este întotdeauna inteligentă. Este important să țineți cont de moment și de sensibilități dacă doriți să creați conținut amuzant bazat pe tendințe. Aveți grijă să nu faceți glume de prost gust, insensibile, care ar putea răni o anumită persoană sau un anumit grup. Nu numai că acest lucru este răutăcios și malițios, dar vă poate pune și brandul într-o lumină proastă.

Vreți mai mulți ochi pe postările în trend ale brandului dvs.? Colaborați cu Path Social pentru a-ți crește numărul de urmăritori. Astfel, ori de câte ori postați ceva legat de un subiect în trend, mai mulți oameni îl pot vedea. Algoritmul nostru proprietar de targetare direcționează postările dvs. către publicul care are cele mai mari șanse de a le accesa. Ca rezultat, veți obține mai multe angajamente și adepți. Începeți astăzi să vă creșteți baza de fani Instagram cu noi!