Trendjacking 101 : Comment sauter sur les sujets en vogue en tant que marque

Chaque jour, sur les réseaux sociaux, les marques se livrent concurrence à coups de contenus esthétiques, de hashtags pleins d’esprit et d’ Instagram es campagnes publicitaires de grande envergure. Mais si vous souhaitez vraiment vous démarquer lors d’événements marquants, la clé réside dans l’intégration du « trendjacking » à la stratégie de marketing numérique de votre marque.

Les réseaux sociaux évoluent à un rythme effréné. Les sujets d'actualité vont et viennent. Un instant, tout le monde parle d'un moment loufoque aux Oscars ou d'un influenceur qui vient d'être « cancelé ». L'instant d'après, tout le monde est déjà passé à la nouvelle tendance du moment. Et ainsi de suite.

Mais cela ne signifie pas pour autant que vous deviez laisser passer ces moments de bonne humeur. Les tendances — aussi éphémères soient-elles — constituent un excellent moyen d’intégrer votre marque dans une conversation qui anime tout le monde. Et lorsque vous surfez sur une tendance avec votre contenu, vous serez récompensé par une multitude de « j’aime », de commentaires et de partages en ligne.

L'essentiel sur les Trending Posts : Qu'est-ce que le Trendjacking ?

Ce mot à la mode semble sortir de la bouche de tout le monde lorsqu'il s'agit d'élaborer une stratégie de marketing numérique. Mais qu'est-ce que le trendjacking ?

Le Trendjacking est une technique de création de contenu qui capitalise sur les sujets d'actualité et les histoires qui ont fait beaucoup de bruit en ligne. Il peut s'agir de quelque chose d'aussi important qu'un événement d'actualité mondiale ou de quelque chose d'aussi petit qu'une superstar qui a dit quelque chose de controversé en ligne.

Les marques peuvent créer des mèmes, des photos et des vidéos sur ces sujets tout en mettant en avant leur image de marque. Vous pouvez ainsi saisir cette opportunité et intégrer votre marque dans une conversation dont tout le monde parle sur Internet. C'est un excellent moyen de proposer un contenu intéressant et pertinent, loin des publications ennuyeuses et centrées uniquement sur les produits.

En surfant sur les sujets tendance et en créant à partir de ceux-ci des contenus légers et amusants, les marques parviennent à créer un lien avec leur public. Si la publication est suffisamment brillante, elle peut faire la une et toucher des personnes au-delà de leur public cible.

Ces publications sont à l'opposé du contenu intemporel. Alors que ce dernier n'est pas lié à l'actualité et reste toujours pertinent, quel que soit le moment où les internautes le consultent, les premières surfent sur des sujets d'actualité et des événements phares. Ces publications tendance peuvent vous valoir de nombreux « j'aime » et partages lors de leur publication, mais leur pertinence s'estompe avec le temps.

Newsjacking vs Trendjacking : Quelle est la différence ?

Vous avez peut-être également entendu parler du « newsjacking », une autre technique marketing utilisée par les marques pour leur contenu. Et vous vous demandez peut-être quelle est la différence entre le « newsjacking » et le « trendjacking » ? S'agit-il de la même chose ?

Pas exactement. Le newsjacking est un type spécifique de trendjacking qui se concentre sur les événements actuels et les histoires du cycle de l'information. Il s'agit d'événements en temps réel et de nouvelles de dernière minute qui se produisent quelque part dans le monde et que tout le monde suit. Un exemple de newsjacking est la création d'un contenu célébrant la première médaille olympique d'un athlète.

Le « trendjacking » est un terme principalement utilisé pour désigner les publications qui surfent sur les tendances, les moments loufoques, la culture pop et les phénomènes Internet. Ce concept est bien plus large que le « newsjacking » et est sans aucun doute beaucoup plus léger et amusant.

Comment le Trendjacking profite à votre marque

Le « trendjacking » est bénéfique pour votre marque si vous publiez des contenus qui surfent sur les tendances. Si vous parvenez à faire rire, sourire et partager votre contenu, vous avez rempli votre mission en tant que spécialiste du marketing de contenu. Voici trois avantages dont vous bénéficierez en publiant du contenu lié à un sujet d'actualité ou à une tendance.

1. Il vous permet de gagner en portée et en visibilité

En publiant du contenu lié aux principales tendances dont tout le monde parle, vous augmentez considérablement votre visibilité.

Lorsqu'un événement ou un sujet fait le buzz, tout le monde s'intéresse au contenu qui s'y rapporte. En publiant un contenu en lien avec ce sujet, votre marque attirera davantage l'attention que d'habitude. Cela se traduit par une augmentation temporaire de votre portée. Si votre publication surfant sur la tendance est suffisamment spirituelle ou créative, vous pourriez même gagner de nouveaux abonnés.

2. Il augmente l'engagement sur vos messages

Les articles détournés sont destinés à être aimés et partagés. Ils ne sont pas là pour vous aider à vendre des produits ou à générer des conversions. Ils sont un moyen d'engager votre public (et même des personnes extérieures à celui-ci).

Comme ces publications sont particulièrement en phase avec l'air du temps, elles susciteront davantage d'intérêt. Les internautes pourraient même les partager avec leurs amis et leur famille, car ils les trouvent très divertissantes. Vous saurez que votre publication a rencontré un franc succès si elle recueille plus de « J'aime », de commentaires et de partages que vos contenus intemporels axés sur les produits. Elle pourrait même devenir virale!

3. Cela vous permet de mettre en avant le côté ludique, flexible et créatif de votre marque

En surfant sur les sujets d'actualité, vous montrez à votre public que votre marque est au fait des dernières tendances. Cela vous donne une image moderne, jeune et en phase avec son époque. Mettre en avant le côté ludique et créatif de votre marque peut vous aider à tisser des liens avec votre public. Ainsi, l'image de votre marque pourrait s'en trouver considérablement améliorée.

Quand le Trendjacking est-il mauvais ?

Publier des contenus sur les tendances et l'actualité est un excellent moyen de maintenir la visibilité de votre marque alors que le monde entier s'enthousiasme pour une nouvelle mode. Mais il arrive parfois que des marques publient des contenus de mauvais goût sur une tendance, qui peuvent heurter la sensibilité de certains. Alors, à partir de quand le « trendjacking » devient-il de mauvais goût ?

Suivre les tendances à travers le contenu est généralement inoffensif, mais il existe quelques cas où cela peut très mal tourner. C'est notamment le cas lorsqu'on exploite des événements tragiques, des sujets politiques clivants ou des questions raciales sensibles.

Vous risquez de blesser certaines personnes si vous publiez du contenu à caractère humoristique sur ce genre de sujets. Cela donne une mauvaise image de votre marque, et vous devrez présenter vos excuses par la suite.

Vous ne devez jamais laisser votre marque s'immiscer dans des débats sensibles, sauf si c'est pour faire une bonne action et sensibiliser le public à une cause. Sinon, évitez à tout prix de vous prêter à des détournements humoristiques de tendances. Sur Internet, votre marque sera perçue comme déplacée et ignorante.

Par exemple, récemment, Warner Bros au Japon a critiqué la filiale américaine du studio pour s'être lancée dans la production de contenus « Barbenheimer » jugés de mauvais goût, sous prétexte de suivre les tendances.

Le compte Twitter officiel de Warner Bros. avait partagé des mèmes représentant Barbie avec des explosions de champignons en arrière-plan. L'équipe japonaise a estimé que ce contenu banalisait l'expérience de son pays face aux attaques nucléaires, ce qui a suscité une vive polémique. Cela montre bien que créer du contenu tendance sans se demander qui l'on risque de blesser ou d'offenser finira par se retourner contre soi.

Tenter de surfer sur les tendances peut également nuire à votre image si vous les imposez de force à votre marque. Tous les sujets d'actualité ou événements phares ne s'inscrivent pas forcément dans le contexte de votre marque. Imposer des sujets tendance à votre contenu le rendra de mauvaise qualité et hors de propos, ce qui réduira l'intérêt des internautes.

Comment s'approprier les tendances, étape par étape

Vous souhaitez créer pour votre marque des publications élégantes et décontractées qui surfent sur les tendances ? Voici, étape par étape, comment intégrer le « trendjacking » à votre stratégie de marketing numérique :

1. Garder l'œil ouvert sur les tendances et les événements à venir

Tout d'abord, restez au fait des derniers sujets tendance sur Internet. L'un des éléments clés d'un contenu « trendjacké » réside dans la rapidité avec laquelle vous le publiez. Il est donc essentiel de repérer les tendances émergentes dès que possible afin de pouvoir créer et publier votre contenu plein d'esprit.

Pour découvrir tous les sujets d'actualité sur les réseaux sociaux à un moment donné, vous pouvez notamment utiliser un logiciel d'analyse d'audience. Cela vous permet d'identifier les tendances pertinentes dont parle votre public cible. Dès que vous repérez une tendance que vous souhaitez exploiter, pensez à créer immédiatement du contenu à ce sujet.

2. Choisir un sujet d'actualité pertinent pour votre marque

Mais attention, ne vous emballez pas trop. Ne vous précipitez pas sur n'importe quelle tendance sympa que vous voyez sur Internet. Elle peut vous intéresser et éveiller votre curiosité, mais est-ce une tendance pertinente pour votre marque ?

Tous les sujets d’actualité ou événements ne se prêteront pas forcément à une stratégie de « trendjacking » pour votre marque. Pour être honnête, ce ne sera pas le cas de la plupart d’entre eux. Il est important de sélectionner avec soin les tendances que vous allez aborder dans votre contenu. Il doit exister un lien naturel entre la tendance et votre marque. C’est un exercice de retenue qui vous évite de créer du contenu de marque hors de propos.

3. Créez du contenu autour du sujet que vous voulez traiter

Lorsque vous trouvez le moment ou la tendance parfaite sur Internet à partager, n’hésitez pas à vous en amuser autant que vous le souhaitez ! Imaginez des mèmes amusants ou des Reels d’ Instagram que vous pourriez créer à partir de cette histoire, tout en mettant votre marque au premier plan.

Si de nombreuses autres marques abordent également cette tendance, apportez votre touche personnelle à votre contenu pour qu'il se démarque. Apportez une valeur ajoutée à la conversation grâce à un message qui suscite la réflexion. Utilisez une phrase d'accroche originale que seule votre marque est capable de proposer. Ainsi, vous marquerez les esprits de votre public, même lorsque vos concurrents surfent eux aussi sur cette tendance.

Avant de publier votre contenu, ajoutez dans votre légende des hashtags pertinents liés à la tendance. Cela permettra aux internautes de découvrir plus facilement votre contenu lorsqu'ils s'intéressent à la tendance ou à l'événement phare sur lequel vous misez.

4. Surveillez la réaction de votre public à la publication

Une fois votre publication mise en ligne, surveillez les réactions de vos abonnés et du grand public. Essayez de répondre aux commentaires au fur et à mesure qu'ils apparaissent afin d'améliorer votre classement dans l'algorithme d'Instagram .

Dans quelques jours ou quelques semaines, évaluez les résultats à l'aide des statistiques et des analyses d'Instagram . Vérifiez les performances de la publication et son impact sur le nombre de vos abonnés et vos taux d'engagement. Si les résultats s'avèrent prometteurs, pensez à intégrer des publications tendance à votre stratégie habituelle de marketing numérique.

Conseil de pro : le détournement de tendances sur les médias sociaux doit toujours être rapide

Lorsque vous envisagez de surfer sur les sujets tendance des réseaux sociaux, veillez à le faire le plus rapidement possible. Vous n’avez pas le temps de faire passer votre publication par les différentes étapes de validation, comme ce serait le cas avec un calendrier éditorial. Vous devez la publier sans tarder, car les sujets tendance s’essoufflent extrêmement vite.

Si vous attendez plusieurs jours après la parution d'un article pour publier votre contenu, vous risquez de le publier alors que l'engouement est déjà retombé. Non seulement vous aurez gaspillé les efforts consacrés à la création de ce contenu, mais vous vous retrouverez également avec du contenu hors de propos sur votre page.

Publier à la vitesse de l'éclair votre contenu inspirant des tendances montre au public que votre marque fait preuve de réactivité, d'esprit et de pertinence. Cela montre que vous êtes en phase avec le monde et capable de trouver des idées originales à la volée. Cela fait aussi un peu transpirer vos concurrents, ce qui est toujours agréable, n'est-ce pas ?

Cela dit, il ne faut pas non plus se précipiter pour publier du contenu « tendance ». Il faut certes aller vite pour créer votre contenu, mais n’oubliez jamais de bien cerner le contexte global d’une tendance avant d’y associer votre marque. Vous ne voulez pas publier quelque chose que vous regretterez plus tard. 

Exemples de détournement de tendance dont il faut s'inspirer

Il existe une multitude de tendances et d'actualités dont vous pouvez tirer parti si vous souhaitez publier du contenu s'inspirant des tendances. Mais parfois, lorsque l'inspiration fait défaut, il est difficile de trouver des idées de contenu tendance.

Besoin d'inspiration pour votre prochain contenu de marque à la mode ? Voici quelques exemples de détournement de tendance qui ont pris le monde d'assaut ces dernières années.

Des films et des séries à la mode que tout le monde veut regarder

De nombreuses marques misent sur les films et les émissions à venir dont les gens parlent avec enthousiasme sur les médias sociaux. L'une d'entre elles est le film Barbie qui sortira à l'été 2023.

Plusieurs mois avant la sortie du film, d'innombrables mèmes et publications issues de collaborations avec des marques ont vu le jour. Parmi les marques qui ont surfé sur la vague « Barbie » sur les réseaux sociaux, on peut citer Airbnb, Kendra Scott et Balmain.

Au-delà des partenariats entre marques, certaines marques ont également surfé sur la vague de l'engouement pour Barbie afin d'apporter une touche de dynamisme à leur contenu. McDonald's Inde, par exemple, a publié une photo « Instagram » de son nouveau burger McSpicy Chicken dans le format viral « cadre Barbie ».

La tournée Eras de Taylor Swift a également fait parler d'elle récemment. L'un des grands moments de cette tournée a été l'annonce par la chanteuse des dates de Singapour, sa seule étape en Asie du Sud-Est.

Les marques singapouriennes ont rapidement surfer sur cette actualité brûlante, en créant à tour de bras du contenu tendance à ce sujet. Même l'île de Sentosa, à Singapour, s'est mise à la page.

Sur TikTok, ils ont publié une vidéo dans laquelle on les voit échanger avec Taylor Swift à travers une série de messages faisant référence à ses paroles les plus célèbres. Ils ont ensuite habilement mis en avant cette île touristique, soulignant à quel point ce serait sympa pour Taylor et ses fans de s'y rendre.

Trendjacking Compétitions mondiales et événements sportifs

Les marques adorent également publier du contenu tendance lorsque des compétitions internationales et des événements sportifs font le buzz. Pendant les matchs de la Coupe du monde et les concours de Miss Univers, vous pouvez être sûr que les équipes des marques se creusent la tête pour créer le contenu le plus spirituel et le plus rapide possible sur ces événements.

L'un des exemples emblématiques d'une marque ayant su tirer parti d'un événement majeur s'est produit en 2013, lors du Super Bowl. Alors que le match battait son plein, une panne d'électricité sur le terrain a provoqué une coupure de courant d'une demi-heure. Ce fut un moment fou, mais mémorable, dont tout le monde a parlé sur les réseaux sociaux.

Peu après le match, Oreo a publié un message contenant une réplique pleine d’esprit sur le fait de « [tremper] dans le noir ». C’était un excellent moyen de mettre Oreo sous les feux de la rampe lors d’un événement sportif d’une telle envergure.

S'approprier les tendances de la culture Internet, des mèmes aux chansons

Enfin, les marques peuvent créer des posts inspirés de mèmes viraux ou de chansons drôles.

Pour publier des posts de ce genre, les marques doivent se tenir constamment informées des nouvelles tendances sur Internet. Contrairement aux films, aux séries, aux compétitions et aux événements sportifs, on ne sait jamais quand un bon mème va faire son apparition. Restez à l'affût pour pouvoir immédiatement surfer sur une tendance pertinente pour votre marque.

Chipotle est l’une des marques qui a su tirer parti de cette dynamique. Lorsque la chanson « Corn Kid » est devenue virale sur les réseaux sociaux, l’enseigne a immédiatement contacté Tariq — le jeune garçon à l’origine du mème — pour lui proposer de collaborer avec elle. La marque de cuisine mexicaine a alors réalisé une vidéo montrant un employé de Chipotle en train de préparer un burrito bowl pour un client inconnu. À la fin de la vidéo, on découvre que ce client n’est autre que Tariq, qui demande du maïs !

Ce qui est génial dans cette histoire, c'est que Chipotle n'a pas imposé cette tendance à sa marque. Il existait déjà un lien naturel entre les deux, puisque le maïs fait partie des ingrédients utilisés quotidiennement par le restaurant. L'initiative était ludique, intelligente et pertinente, d'autant plus que la chanson était encore en vogue au moment où ils ont publié la vidéo.

Le « trendjacking » est un excellent moyen de créer du contenu ludique et amusant pour vos abonnés

Le « trendjacking » est idéal pour associer votre marque à des sujets d'actualité et aux conversations en vogue sur Internet. En proposant un contenu spirituel, créatif et pertinent autour d'une tendance qui passionne le public, vous pouvez renforcer l'image de votre marque.

Restez à l'affût des tendances à venir grâce à des logiciels d'analyse d'audience et à la veille sur les réseaux sociaux. Vous serez ainsi toujours au courant des dernières actualités, des événements phares et des mèmes que votre marque pourra exploiter pour créer du contenu plein d'esprit.

Bien sûr, publier des messages qui surfent sur les tendances du moment n’est pas toujours judicieux. Il est important de tenir compte du moment choisi et des sensibilités si vous souhaitez créer du contenu humoristique inspiré des tendances. Veillez à ne pas faire de blagues de mauvais goût ou déplacées qui pourraient blesser une personne ou un groupe en particulier. Non seulement c’est méchant et malveillant, mais cela peut également donner une mauvaise image de votre marque.

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