Trendjacking 101: Cum să sari pe subiectele de actualitate ca brand

În fiecare zi, mărcile de pe rețelele de socializare concurează cu conținutul estetic, hashtag-urile ingenioase și campaniile publicitare uriașe Instagram . Dar, dacă doriți cu adevărat să ieșiți în evidență în zilele importante, cheia este să includeți trendjacking-ul în strategia de marketing digital a brandului dumneavoastră.

Social media este extrem de rapidă. Subiectele fierbinți apar și dispar. La un moment dat, toată lumea vorbește despre un moment prostesc de la Oscaruri sau despre un influencer care tocmai a fost anulat. În următorul, toată lumea a trecut la cel mai tare lucru nou. Se clătește și se repetă.

Dar asta nu înseamnă că trebuie să lași să treacă aceste momente de distracție. Tendințele - indiferent cât de repede se estompează - sunt o modalitate extraordinară de a vă injecta marca într-o conversație pe care o poartă toată lumea. Iar atunci când deturnezi o tendință cu conținutul tău, vei fi răsplătit cu tone de aprecieri, comentarii și distribuiri online.

Informații despre postările în trend: Ce este Trendjacking?

Acest cuvânt la modă pare să iasă din gura tuturor atunci când vorbim despre construirea unei strategii de marketing digital. Dar ce este trendjacking în primul rând?

Trendjacking-ul este o tehnică de creare de conținut care valorifică subiectele și poveștile fierbinți care au fost foarte mediatizate online. Poate fi ceva la fel de mare ca un eveniment de actualitate mondială sau la fel de mic ca o vedetă care spune ceva controversat online.

Brandurile pot crea meme-uri, fotografii și videoclipuri despre aceste subiecte, punându-și în același timp în evidență brandul. Aveți posibilitatea de a profita de această oportunitate și de a vă insera brandul într-o conversație pe care toată lumea o are pe internet. Este o modalitate extraordinară de a vă menține conținutul interesant și relevant în mijlocul postărilor plictisitoare, centrate pe produse.

Prin faptul că apelează la subiecte în tendințe și creează conținut amuzant și ușor de înțeles, brandurile se conectează cu publicul lor. Dacă postarea este suficient de genială, poate ajunge pe prima pagină a ziarelor și poate ajunge la persoane din afara publicului său țintă.

Aceste postări sunt opusul conținutului veșnic verde. În timp ce acesta din urmă nu este sensibil la timp și este întotdeauna relevant, indiferent de momentul în care oamenii îl văd, cel dintâi se bazează pe subiecte de actualitate și evenimente importante. Aceste postări la modă vă pot aduce o mulțime de like-uri și share-uri atunci când sunt publicate pentru prima dată, dar relevanța lor dispare cu timpul.

Newsjacking vs Trendjacking: Care este diferența?

Poate că ați auzit și de newsjacking, o altă tehnică de marketing pe care brandurile o folosesc pentru conținutul lor. Și poate vă întrebați, care este diferența dintre newsjacking vs trendjacking? Sunt ele același lucru?

Ei bine, nu chiar. Newsjacking-ul este un tip specific de trendjacking axat pe evenimente curente și povești din ciclul de știri. Acestea sunt evenimente în timp real și știri de ultimă oră care se întâmplă undeva în lume și pe care toată lumea le urmărește. Un exemplu de newsjacking este crearea de conținut care sărbătorește câștigarea primei medalii olimpice de către un atlet.

Trendjacking este un termen folosit în special pentru postările care se bazează pe tendințe, momente prostești, cultură pop și fenomene de pe internet. Este mult mai larg decât newsjacking și cu siguranță mult mai lejer și mai amuzant.

Cum beneficiază brandul tău de Trendjacking

Trendjacking-ul este benefic pentru brandul dvs. dacă realizați postări care valorifică tendințele. Dacă reușești să-i faci pe oameni să râdă, să zâmbească și să împărtășească conținutul tău cu alții, ți-ai făcut treaba ca marketer de conținut. Iată trei beneficii pe care le veți culege dacă publicați conținut legat de un subiect sau o tendință fierbinte.

1. Vă oferă un impuls în ceea ce privește atingerea și vizibilitatea

Publicarea de conținut legat de tendințele de top despre care vorbește toată lumea va crește semnificativ vizibilitatea.

Atunci când un eveniment sau un subiect este în trend, toată lumea consumă conținut despre acesta. Atunci când postați ceva legat de acel subiect, veți avea mai mulți ochi pe brandul dvs. decât de obicei. Acest lucru înseamnă obținerea unei creșteri temporare a reach-ului. Dacă postarea dvs. în trendjacked este suficient de spirituală sau creativă, s-ar putea chiar să obțineți câțiva noi adepți.

2. Crește implicarea în postările tale

Postările de tip Trendjacked sunt menite să fie apreciate și partajate. Ele nu sunt acolo pentru a vă ajuta să vindeți produse sau să obțineți conversii. Ele sunt o modalitate de a vă implica publicul (și chiar și persoanele din afara acestuia).

Deoarece aceste postări sunt atât de relevante pentru vremurile actuale, mai mulți oameni se vor implica în ele. S-ar putea chiar să le împărtășească cu prietenii și familia lor, deoarece le consideră atât de amuzante. Știți că postarea dvs. s-a descurcat bine dacă are mai multe aprecieri, comentarii și distribuiri decât conținutul dvs. veșnic verde, centrat pe produs. Ar putea chiar să devină viral!

3. Vă permite să arătați o latură distractivă, flexibilă și creativă a brandului dvs.

Prin preluarea subiectelor de actualitate, arătați publicului dumneavoastră că marca dumneavoastră este la curent cu tendințele. Vă face să păreți proaspăt, tineresc și relevant. Arătând latura amuzantă și creativă a brandului dvs. vă poate ajuta să creați legături cu oamenii. Ca urmare, imaginea brandului dvs. se poate îmbunătăți dramatic.

Când este Trendjacking rău?

Postarea despre tendințe și evenimente curente este o modalitate excelentă de a vă menține brandul vizibil în timp ce lumea se bucură de o nouă modă. Dar, uneori, mărcile vor crea postări de prost gust despre o tendință care îi ofensează pe alții. Așadar, când este trendjacking-ul de prost gust?

A profita de tendințe folosind conținutul este, de obicei, inofensiv, dar există câteva cazuri în care acest lucru poate merge foarte prost. Printre acestea se numără valorificarea evenimentelor tragice, a problemelor politice polarizante și a sensibilităților rasiale.

Îi vei răni pe ceilalți oameni dacă postezi conținut pentru a râde în jurul unor subiecte ca acesta. Acest lucru vă zugrăvește brandul într-o lumină proastă și va trebui să vă cereți scuze mai târziu.

Nu doriți niciodată ca brandul dvs. să facă parte din conversații sensibile, cu excepția cazului în care este vorba de a face un bine și de a sensibiliza publicul pentru o cauză. În caz contrar, lăsați trendjacking-ul amuzant la ușă. Internetul va eticheta brandul tău ca fiind lipsit de ton și ignorant.

De exemplu, recent, Warner Bros din Japonia a reclamat divizia americană a studioului pentru că s-a implicat în conținutul insensibil "Barbenheimer" în numele unui conținut la modă.

Contul oficial de Twitter al Warner Bros. a interacționat cu meme-uri care o arătau pe Barbie cu explozii de ciuperci pe fundal. Echipa din Japonia a considerat că acest conținut trivializează experiența țării lor cu atacurile nucleare, ceea ce a dus la o reacție negativă. Acest lucru demonstrează că a crea conținut la modă fără să te gândești pe cine ai rănit și jignit se va întoarce împotriva ta mai târziu.

Capitalizarea tendințelor nu arată bine nici atunci când le impui cu forța brandului tău. Nu toate subiectele de actualitate sau evenimentele importante vor avea sens în contextul mărcii dumneavoastră. Forțarea subiectelor în trend pe conținutul dvs. îl va face de calitate scăzută și irelevant, ceea ce va face ca oamenii să fie mai puțin dispuși să se implice.

Cum să faci Trendjacking de brand, pas cu pas

Vă interesează să creați postări de bun gust, ușoare, care să se bazeze pe tendințe pentru brandul dumneavoastră? Iată exact cum să adaugi trendjacking-ul de brand la strategia ta de marketing digital, pas cu pas:

1. Fiți atenți la tendințele viitoare și la evenimentele principale

În primul rând, fiți la curent cu cele mai recente subiecte de actualitate de pe internet. Unul dintre elementele cheie ale conținutului trendjacked este cât de oportun îl postați. Așadar, este esențial să depistați cât mai curând posibil tendințele viitoare, astfel încât să puteți produce și publica conținutul dvs. ingenios.

O modalitate de a vedea toate subiectele fierbinți din social media la un moment dat este utilizarea unui software de cercetare a audienței. Acest lucru vă permite să vedeți tendințele relevante pe care le discută publicul dvs. țintă. De îndată ce vedeți o tendință pe care doriți să o valorificați, luați în considerare crearea imediată de conținut despre aceasta.

2. Alegeți o temă în trend care este relevantă pentru brandul dvs.

Dar stați puțin - nu vă entuziasmați prea tare. Nu săriți pe orice trend cool pe care îl vedeți online. S-ar putea să vă intereseze și să vă stârnească curiozitatea, dar este o tendință relevantă pentru brandul dumneavoastră?

Nu orice subiect sau eveniment de actualitate va fi potrivit pentru conținutul de trendjacking al mărcii dvs. Ca să fiu sincer, majoritatea tendințelor nu vor fi. Este important să alegi ce tendințe să acoperi în conținutul tău. Trebuie să existe o legătură naturală între tendință și brandul tău. Este un exercițiu de reținere care vă împiedică să creați conținut de marcă irelevant.

3. Creați conținut în jurul subiectului pe care doriți să îl abordați

Când găsești momentul sau tendința perfectă pe internet despre care să postezi, nu ezita să te joci cu ea cât vrei! Gândește-te la meme-uri amuzante sau la Instagram Reel pe care le poți crea pornind de la această poveste, păstrând în același timp marca ta în centrul atenției.

Dacă multe alte branduri discută și ele despre această tendință, puneți o notă aparte în conținutul dvs. pentru a ieși în evidență. Adăugați valoare conversației cu un mesaj care să vă dea de gândit. Folosiți o poantă unică pe care numai brandul dvs. o poate face. În acest fel, veți face o impresie asupra publicului dvs. chiar și atunci când și concurenții dvs. fac trendjacking.

Înainte de a vă posta conținutul, adăugați în legendă hashtag-uri relevante despre trendul respectiv. Astfel, este mai ușor pentru oameni să descopere conținutul dvs. în timp ce citesc despre tendința sau evenimentul principal pe care îl valorificați.

4. Monitorizați reacția publicului dvs. la postare

După ce ați publicat postarea, urmăriți modul în care vor reacționa adepții dvs. și publicul larg la ea. Încercați să vă implicați în orice comentariu pe măsură ce acesta apare pentru a vă crește poziția în algoritmul Instagram .

În câteva zile sau săptămâni, măsurați rezultatele cu ajutorul Instagram insights și analize. Vedeți cât de bine a funcționat postarea și ce impact a avut asupra numărului de urmăritori și a ratelor de implicare. Luați în considerare adăugarea postărilor la modă la strategia dvs. obișnuită de marketing digital dacă rezultatele par promițătoare.

Pro-Tip: Trendjacking Trendjacking Social Media Topics ar trebui să fie întotdeauna rapid

Atunci când plănuiți să vă folosiți de subiectele din social media care sunt în trend, asigurați-vă că o faceți cât mai curând posibil. Nu există timp pentru ca postarea dvs. să treacă prin diferite niveluri de aprobări, așa cum ar face un calendar de conținut. Trebuie să o publicați cât mai repede posibil, deoarece subiectele în trending se sting extrem de repede.

Dacă așteptați câteva zile după ce o știre a apărut pentru a vă publica conținutul, riscați să îl publicați atunci când tendința s-a stins deja. Nu numai că veți fi irosit efortul de a produce acel conținut, dar veți ajunge să aveți conținut irelevant pe pagina dvs.

Publicarea de conținut de trendjacked la viteza fulgerului arată oamenilor că brandul dvs. este rapid, spiritual și relevant. Arată că sunteți în ton cu lumea și că puteți veni cu idei proaspete din mers. De asemenea, îi face pe concurenții dvs. să transpire puțin, ceea ce este întotdeauna plăcut - nu-i așa?

Acestea fiind spuse, nu ar trebui nici să vă grăbiți să postați conținut la modă. Mișcați-vă într-un ritm accelerat pentru a vă crea conținutul, sigur. Dar nu uitați întotdeauna să înțelegeți întregul context al unei tendințe înainte de a vă introduce brandul în conversație. Nu vreți să postați ceva ce veți regreta mai târziu. 

Exemple de Trendjacking din care să te inspiri

Există o mulțime de tendințe și povești pe care să le valorificați dacă doriți să postați conținut preluat din tendințe. Dar, uneori, atunci când sucurile creative nu curg cum trebuie, este dificil să vii cu idei pentru conținut la modă.

Aveți nevoie de inspirație pentru următorul conținut de marcă la modă? Iată câteva exemple de trendjacking care au luat cu asalt lumea în ultimii ani.

Filme și emisiuni de trendjacking pe care toată lumea vrea să le vadă

Multe branduri se bazează pe filmele și emisiunile viitoare despre care oamenii sunt încântați pe rețelele de socializare. Unul dintre acestea este filmul Barbie, care a apărut în vara anului 2023.

Cu câteva luni înainte de lansarea filmului, au apărut nenumărate meme-uri și postări de colaborare cu branduri despre acesta. Printre mărcile care s-au alăturat vagonului Barbie pe rețelele de socializare se numără Airbnb, Kendra Scott și Balmain.

În afara parteneriatelor de marcă, unele mărci au profitat de asemenea de moda Barbie pentru a adăuga o notă vibrantă la conținutul lor. McDonald's India, de exemplu, a postat pe Instagram o fotografie cu noul său hamburger McSpicy Chicken în formatul viral al cadrului Barbie.

Un alt spectacol care a făcut valuri recent este turneul Eras Tour al lui Taylor Swift. Unul dintre cele mai importante momente ale turneului a fost atunci când cântăreața a anunțat datele turneului pentru Singapore - singura ei oprire în Asia de Sud-Est.

Mărcile singaporeze au sărit rapid pe acest subiect fierbinte din ciclul de știri, realizând în stânga și în dreapta conținuturi la modă pe această temă. Chiar și Insula Sentosa din Singapore a sărit pe acest trend.

Pe TikTok, ei au postat un videoclip în care au conversat cu Taylor Swift într-o serie de texte care fac referire la cele mai cunoscute versuri ale acesteia. Apoi au pus în evidență în mod inteligent insula turistică, subliniind cât de distractiv ar fi pentru Taylor și fanii ei să o viziteze.

Trendjacking Competiții și evenimente sportive la nivel mondial

De asemenea, mărcile adoră să posteze conținut la modă atunci când sunt în trend competițiile internaționale și evenimentele sportive. În timpul meciurilor de la Cupa Mondială și a spectacolelor Miss Univers, puteți paria că echipele de branduri își storc creierele pentru a crea cel mai ingenios și rapid conținut despre evenimente.

Un exemplu emblematic de preluare a unui trendjacking de către un brand în timpul unei competiții majore a fost în 2013, în timpul Super Bowl. În timp ce meciul era în desfășurare, o pană de curent pe teren a provocat o pană de curent timp de o jumătate de oră. A fost un moment nebunesc, dar memorabil, despre care toată lumea a vorbit pe rețelele de socializare.

La scurt timp după meci, Oreo a ieșit cu o postare cu o replică ingenioasă despre "[dunking] în întuneric". A fost o modalitate excelentă de a pune Oreo sub lumina reflectoarelor în timpul unui eveniment sportiv atât de mare.

Trendjacking-ul culturii populare pe Internet, de la meme-uri la cântece

În cele din urmă, mărcile pot crea postări inspirate de trenduri, inspirate de meme-uri virale sau cântece amuzante.

Pentru a reuși astfel de postări, este necesar ca brandurile să fie mereu la curent cu noile tendințe online. Spre deosebire de filme, emisiuni, concursuri și evenimente sportive, nu știi niciodată când va apărea un meme bun. Rămâneți la curent pentru a sări imediat pe o tendință relevantă pentru marca dvs.

Un brand care a dovedit că face acest lucru bine este Chipotle. Când cântecul "Corn Kid" a devenit viral pe rețelele de socializare, au apelat imediat la Tariq - puștiul din spatele meme-ului - pentru a lucra cu ei. Marca de mâncare mexicană a creat un videoclip cu un lucrător Chipotle care pregătește un bol de burrito pentru un client necunoscut. La finalul videoclipului, ei dezvăluie că oaspetele este Tariq, care cere porumb!

Ceea ce este grozav la această poveste este că Chipotle nu a forțat această tendință asupra mărcii lor. Exista deja o legătură naturală între ele, deoarece porumbul este unul dintre ingredientele pe care restaurantul le folosește zilnic. A fost veselă, inteligentă și relevantă, deoarece cântecul era încă în trend când au postat videoclipul.

Trendjacking-ul este excelent pentru a crea conținut distractiv și amuzant pentru urmăritorii tăi

Trendjacking-ul este perfect pentru a vă introduce brandul în subiectele fierbinți și în conversațiile online în trend. Cu un conținut spiritual, creativ și relevant despre o tendință pe care oamenii o iubesc, puteți avea un impact pozitiv asupra mărcii dvs.

Fiți atenți la tendințele viitoare, folosind programe de cercetare a audienței și de ascultare a rețelelor sociale. În acest fel, veți fi mereu la curent cu știrile de ultimă oră, cu evenimentele de vârf și cu meme-urile pe care brandul dvs. le poate folosi pentru un conținut spiritual.

Bineînțeles, publicarea de postări care se bazează pe tendințele actuale nu este întotdeauna inteligentă. Este important să țineți cont de sincronizare și de sensibilități dacă doriți să creați conținut amuzant bazat pe tendințe. Aveți grijă să nu faceți glume de prost gust, insensibile, care ar putea răni o anumită persoană sau un anumit grup. Nu numai că acest lucru este răutăcios și malițios, dar vă poate pune și marca într-o lumină proastă.

Vrei mai mulți ochi pe postările trendjacked ale brandului tău? Lucrați cu Path Social pentru a vă crește numărul de urmăritori. Astfel, ori de câte ori postați ceva legat de un subiect în trend, mai mulți oameni îl pot vedea. Algoritmul nostru proprietar de targetare vă servește postările către audiențele care au cele mai mari șanse să se implice în ele. Ca urmare, obțineți mai multe angajamente și mai mulți urmăritori. Începeți să vă creșteți baza de fani Instagram cu noi astăzi!