Conținut Evergreen: Adunați postări care sunt interesante pentru totdeauna

Evoluția rapidă a erei digitale a schimbat rapiditatea cu care oamenii se agață de tendințele de pe rețelele de socializare și apoi uită de ele a doua zi. Prin urmare, relevanța unei postări Instagram depinde de faptul că trendul a trecut. Dar există un tip de conținut pe care îl puteți crea pentru a rămâne interesant pentru totdeauna. Acesta se numește conținut evergreen, iar popularea paginii dvs. cu acesta este importantă.

Având în vedere că atenția oamenilor scade de la un deceniu la altul, trecem rapid prin mofturi și tendințe. Într-o zi, toată lumea va face cea mai tare nouă provocare de dans, iar în următoarea, nimeni nu va mai vorbi despre ea.

Din această cauză, există o multitudine de conținuturi pe internet care nu mai sunt relevante dacă dai peste ele astăzi. Nu mai sunt conținuturi interesante și valoroase - sunt doar acolo, ocupând spațiu pe profilul tău Instagram .

Nu doriți să vă umpleți feed-ul cu conținut oportun care devine plictisitor după ce o tendință dispare. Dacă se întâmplă acest lucru, pagina dvs. va fi plină de conținut irelevant. Prin urmare, este important să vă schimbați strategia de marketingInstagram pentru a include subiecte evergreen.

Astăzi, vă vom spune cum să adăugați postări evergreen la planul dvs. de marketing al conținutului. De asemenea, vă vom oferi câteva idei de conținut veșnic verde pentru a pune lucrurile în mișcare!

În primul rând: Ce este conținutul Evergreen?

Haideți să răspundem la întrebarea dvs. fierbinte înainte de a vorbi despre cum să vă modificați planul de marketing de conținut pentru a include postări care nu sunt la modă. În primul rând, ce este conținutul evergreen?

Conținutul peren este un conținut care rămâne mereu relevant. Chiar dacă publicul dvs. îl vede la luni sau ani după postare, acesta îi va stârni interesul. Acesta nu depinde de un sezon sau de o tendință, astfel încât nu se demodează niciodată. Numele său provine de la culoarea veșnic verde a pinilor, care nu se schimbă pe tot parcursul anului.

Este opusul conținutului oportun. Aceste postări sunt legate de o sărbătoare, tendință, sezon sau meme popular. Deși acest conținut este excelent pentru a atrage atenția și pentru a obține implicare, nu este veșnic verde. Atunci când moda sau sezonul se stinge, conținutul devine irelevant.

Conținutul în timp util face parte din afacerea moment marketing. Această strategie de marketing constă în furnizarea de conținut către publicul dumneavoastră la un moment dat. Câteva exemple sunt anunțurile de reduceri de Black Friday sau preluarea unui eveniment recent care a fost pe buzele tuturor.

Un exemplu de conținut oportun sunt postările de vară despre mersul la plajă sau despre joaca cu copiii în timp ce aceștia sunt în vacanță. Acestea sunt distractive și interesante pe moment. Dar când vine toamna și iarna, conținutul dvs. cândva valoros devine inutil.

Între timp, conținutul veșnic se referă la a face feed-ul Instagram atractiv și relevant indiferent de moment. Acesta nu se bazează pe hype, sărbători sau o cronologie specifică.

Postările la modă vin și pleacă, dar oamenii înghit mereu subiectele evergreen. Acest lucru face ca brandul dvs. să fie relevant indiferent de zi sau sezon, motiv pentru care aveți nevoie de el în strategia dvs. de marketing al conținutului.

Beneficiile conținutului Evergreen: Ce este atât de bun la el?

Conținutul oportun va primi uneori lumina reflectoarelor pe care o merită pe feed-ul dvs. Dar este la fel de important să aveți o mulțime de conținuturi veșnice "mereu active". De ce, vă întrebați? Iată doar câteva dintre beneficiile conținutului peren pentru brandul dvs.

Puteți produce conținut peren cu mult timp înainte

Dacă sunteți proprietar al unei afaceri Instagram , știți că viața este destul de aglomerată. Dacă nu puneți la cale o strategie de marketing pentru o nouă colecție, lucrați cu echipa de producție pentru a vă realiza produsele. Fiecare secundă contează atunci când conduci o afacere, mai ales când ești presat de timp, cum ar fi în sezoanele de vârf ale cumpărăturilor.

Din fericire, producerea de conținut social media evergreen nu este aproape niciodată stresantă. Nu sunteți presat să creați conținut pentru a respecta un anumit termen limită de sărbători sau să postați ceva în timp ce o tendință este virală. Acest lucru înseamnă că vă puteți realiza conținutul evergreen în orice moment - chiar și cu luni sau ani înainte de momentul în care ar trebui să îl postați.

De exemplu, în luna ianuarie, puteți filma toate postările dvs. evergreen Instagram pentru întregul an. Puteți produce suficient conținut pentru restul anului în acea singură filmare. Realizați fotografii pentru postările din feed și videoclipuri verticale pentru Instagram Reels și Stories. Apoi, păstrați pur și simplu postările dvs. evergreen într-o bancă și scoateți-le atunci când trebuie să le postați.

Nu trebuie să vă faceți griji cu privire la faptul că fotografiile dvs. trebuie să se înscrie în tendințe. Important este să fie atrăgătoare din punct de vedere vizual și să vă reprezinte bine brandul. Nu uitați, obiectivul este să fie veșnice și relevante pe tot parcursul anului.

Nu numai că o singură ședință foto de producție pentru postările dvs. evergreen anuale vă economisește bani. De asemenea, vă oferă mult timp înapoi. Nu va mai trebui să vă gândiți la filmarea conținutului evergreen pentru restul anului. Astfel, vă puteți concentra pe alte sarcini, cum ar fi lucrul la noile lansări.

Oamenii vor fi interesați indiferent de momentul în care văd conținutul dvs. Evergreen

Uneori, postările dvs. de pe Instagram nu vor apărea imediat pe fluxurile urmăritorilor dvs. Dacă multe dintre persoanele pe care aceștia le urmăresc postează în același timp cu tine, conținutul tău ar putea fi înecat. Există șansa ca unele persoane să vadă conținutul dvs. doar la câteva zile după ce l-ați încărcat.

Aceasta este o problemă uriașă dacă postați conținut în timp util. Sunteți condamnat dacă anunțați o vânzare care începe în câteva ore și publicul dvs. nu o vede imediat.

Dar în cazul conținutului peren, nu este niciodată o problemă. Chiar dacă urmăritorii dvs. văd postări despre subiecte evergreen doar la câteva zile sau săptămâni după ce le publicați, este în regulă. Postările vor fi în continuare relevante atunci când le vor vedea, deoarece nu sunt legate de niciun eveniment sau tendință.

Puteți reutiliza elementele vizuale ale conținutului dvs. peren

Deoarece imaginile și fotografiile evergreen nu sunt legate de un anumit eveniment, le puteți utiliza cât mai des. Chiar dacă ați postat conținutul într-o postare de tip feed sau carusel, le puteți refolosi. Nu ezitați să le adăugați la Reel-urile dvs., să le utilizați ca fotografie de fundal pentru întrebările frecvente și multe altele.

Aceasta este o tactică excelentă de marketing al conținutului dacă sunteți un brand mic, fără bugetul necesar pentru filmări de producție uriașe. Conținutul dvs. estetic frumos și valoros, care este relevant pe tot parcursul anului, poate fi reutilizat atunci când aveți nevoie. Veți maximiza conținutul pe care îl aveți deja într-un mod inteligent.

Construirea strategiei dvs. de conținut Evergreen

Poate fi vag, deoarece conținutul evergreen nu se bazează pe evenimente specifice. Depinde de dvs. să definiți ce categorii de conținut și strategii doriți pentru postările dvs. evergreen. Strategia de marketing de conținut pe care o elaborați trebuie să direcționeze traficul organic către pagina dvs. și să mențină interesul oamenilor.

Cum pot construi o strategie de conținut evergreen? Vă vom ajuta noi. Iată ce trebuie să faci pentru a crea o strategie solidă de social media marketing evergreen pentru brandul tău:

1. Cunoașteți-vă obiectivele: Care sunt obiectivele dvs. de afaceri pentru marca dvs.? Este acela de a crește gradul de conștientizare cu privire la eticheta dvs.? Sau poate pentru a genera mai multe vânzări și conversii? Fiecare decizie pe care o iei în timp ce îți construiești planul de marketing de conținut va depinde de obiectivele tale.

2. Selectați subiecte evergreen: Gândiți-vă la găleți de conținut care nu au nimic de-a face cu tendințele, memele sau evenimentele. Acestea ar trebui să fie subiecte pe care le puteți posta oricând. Dacă obiectivul dvs. este cunoașterea brandului, creați conținut care prezintă brandul dvs. și ceea ce reprezintă acesta. Pentru mai multe vânzări, caracteristicile produselor pot fi utile.

3. Alege-ți platformele: Instagram are multe tipuri de conținut. Puteți face postări tradiționale în feed sau puteți experimenta cu Instagram Reels și Stories. Dă-ți seama în ce spații vrei să trăiască conținutul tău evergreen.

4. Produceți-vă conținutul: Showtime. Filmați-vă conținutul, fie că este vorba de o ședință foto sau de filmarea unor videoclipuri verticale pentru Reels. Asigurați-vă că conținutul dvs. este de înaltă calitate pentru a-l face mai atrăgător pentru publicul dvs.

5. Postarea și monitorizarea: În cele din urmă, postați conținutul dvs. și urmăriți performanța acestuia prin Instagram Insights. Utilizați insight-urile din postări pentru a vedea ce consideră urmăritorii dvs. ca fiind conținut valoros. Apoi, refolosiți-l pentru alte bucăți de conținut.

Punerea în practică: Exemple de conținut Evergreen

Atunci când utilizatorii îți descoperă brandul pentru prima dată, ei nu vor să vadă anunțuri de vânzări sau meme-uri pe pagina ta. Ei vor căuta esența a ceea ce are de oferit brandul tău. Acest lucru înseamnă să vă expuneți produsele și să vă prezentați ca brand cu conținut evergreen fără noimă. Aceste postări vor capta atenția oamenilor indiferent când le vor vedea.

Unii oameni trec automat peste conținutul oportun care nu mai este relevant. Dacă pagina ta are mult conținut irelevant, oamenii vor ieși cu ușurință din profilul tău. Le veți pierde interesul pentru că nu știu ce aveți de oferit.

Ce fel de postări evergreen să publicați pe profilul dvs.? Nu vă faceți griji. Noi te ajutăm. Iată cinci exemple de conținut evergreen din care să te inspiri:

1. Fotografii personale, cum ar fi selfie-uri și fotografii cu prietenii

Conținutul de marcă are de obicei o dată de expirare. Scopul lor este de a promova o anumită colecție înainte de lansarea acesteia sau de a convinge cumpărătorii să cumpere în timpul unei reduceri.

Dar fotografiile personale sunt veșnice. Dacă postați un selfie drăguț sau o fotografie cu cei mai buni prieteni, oamenii o vor găsi dulce și interesantă chiar și peste ani.

Aceasta este, de asemenea, o modalitate excelentă pentru influenceri de a arăta fanilor lor că sunt oameni autentici, nu mașini de făcut bani. Aceasta poate construi credibilitatea, încrederea și relația cu fanii lor.

2. Conținut Evergreen centrat pe produs

Brandurile pot posta conținut veșnic în care produsele lor sunt în centrul atenției. Nu ne referim la produse în ediție limitată sau la colecții care sunt scoase la vânzare. Vorbim despre produsele dvs. permanente, emblematice, pe care le veți vinde întotdeauna.

Pentru acest tip de postări, nu adăugați nimic în legendă care să dea un termen limită. Nu vorbiți despre vânzări sau coduri de reducere care vor expira într-o zi. Vorbiți doar despre produsele dvs., despre principalele lor caracteristici și despre motivul pentru care sunt o investiție bună.

3. Vizuale de conținut Evergreen folosind citate inspiraționale

Unul dintre cele mai înduioșătoare subiecte veșnice cu care vă puteți juca pe Instagram sunt citatele inspiraționale. Aceste lucruri motivaționale sunt atemporale și vor pune un zâmbet pe fețele oamenilor indiferent de momentul în care le văd.

Un astfel de conținut valoros vă permite, de asemenea, să stabiliți o legătură emoțională cu publicul dvs. Postați o imagine frumoasă cu un citat inspirațional. Apoi, în legendă, împărtășiți o poveste despre viața dvs. personală care îi poate înălța și inspira.

Alegeți citate puternice, nu clișee, la care oamenii își vor da ochii peste cap. De asemenea, asigurați-vă că acestea se potrivesc cu brandul dvs. și cu ceea ce reprezentați.

4. Testimoniale și recenzii ale clienților

Dacă aveți o afacere Instagram , gândiți-vă să includeți recenziile clienților în conținutul dvs. veșnic verde. Indiferent de perioada anului, potențialii clienți vor căuta întotdeauna dovezi sociale că sunteți un brand de încredere.

Ajută-i postând mărturii ale cumpărătorilor despre experiența lor cu afacerea ta. Acestea pot fi capturi de ecran ale oamenilor care vă trimit mesaje bune despre comenzile lor sau postări ale conținutului generat de utilizatori care prezintă produsele dvs.

Pentru a vă asigura că urmăritorii dvs. văd imediat aceste mărturii, luați în considerare posibilitatea de a le plasa în Story Highlights.

5. Întrebările frecvente sunt considerate, de asemenea, conținut peren

Clienții vor avea întotdeauna întrebări de pus despre brandul tău, indiferent de tendințele virale sau de sezon. Așadar, postați răspunsurile la întrebările frecvente în feed-ul dvs. sub forma unei postări carusel sau în Stories.

Dacă optați pentru cea din urmă variantă, puneți întrebările frecvente și pe poveștile dvs. principale. Dacă aveți mai multe evidențieri, creați coperți drăguțe și creative pentru evidențieri pentru ca profilul dvs. Instagram să pară coerent.

Idei de conținut Evergreen pentru mărci pe nișă

Desigur, trebuie să vă adaptați conținutul evergreen la nișa dvs. specifică Instagram . Găsește conținut valoros pe care publicul tău țintă îl așteaptă de la tine, nu doar niște citate aleatorii și caracteristici ale produselor.

Iată exemple de idei de conținut veșnic pentru patru nișe populare de social media:

Pentru Vloggeri și Influențatori de Călătorii

Persoanele cu influență în domeniul călătoriilor ar trebui să vină cu conținut legat de plecări în călătorii sau destinații de călătorie de top. Iată câteva idei de conținut pentru postările evergreen:

- Ghiduri pentru destinații clasice pe care toată lumea le găsește în mod obișnuit pe listele de dorințe ale oamenilor, cum ar fi Paris sau New York City.

- Sfaturi de călătorie precum "cum să împachetezi ușor pentru weekend" sau "cum să faci cele mai bune fotografii de călătorie".

- Împărtășirea de itinerarii de călătorie prietenoase cu bugetul, bazate pe experiența dumneavoastră de primă mână.

Pentru antrenori de fitness și influenceri

Influențatorii și mărcile de fitness ar trebui să îmbunătățească regimurile de fitness și nutriție ale urmăritorilor lor. Câteva idei de conținut evergreen pentru această nișă sunt:

- Videoclipuri tutoriale privind planuri simple de antrenament prin Instagram Reels

- Videoclipuri de pregătire a mesei pentru o dietă sănătoasă care să completeze un plan de antrenament bun.

- Recenzii de produse de echipamente de fitness și haine.

- Povești de transformare a pierderii în greutate care îi vor inspira pe alții să muncească din greu în călătoria lor de fitness.

Pentru influenceri de modă

Influențatorii din domeniul modei sunt printre cei mai creativi când vine vorba de conținutul lor Instagram . Iată câteva idei pentru un conținut valoros care va fi relevant pentru publicul tău pe tot parcursul anului:

- Videoclipuri "Pregătește-te cu mine" pentru a le arăta urmăritorilor tăi cum îți alegi o ținută într-o zi obișnuită.

- Fotografii OOTD pentru a vă etala stilul personal.

- Videoclipuri de probă și recenzii ale hainelor de la branduri de modă.

- Articole de gândire pe teme mai profunde și mereu actuale, cum ar fi incluziunea în industria modei sau moda durabilă.

 

Pentru conturi și bloggeri de produse alimentare

Conturile de produse alimentare sunt populare indiferent de anotimp, astfel încât crearea de conținut evergreen este ușoară dacă ești un gurmand. În cazul în care rămâi în pană de idei pentru pagina ta, iată câteva din care să te inspiri:

- Rețete video pas cu pas de mâncăruri clasice din diferite bucătării internaționale.

- Informații amuzante despre alimente populare și mărci de gustări.

- Videoclipuri cu "Ce mănânc eu într-o zi" pentru a le arăta celor care vă urmăresc o dietă realistă.

- Fotografii flat-lay plăcute din punct de vedere estetic cu tone de alimente și băuturi rafinate.

Cum funcționează conținutul Evergreen atunci când vine vorba de programele de postare

Acum că aveți idei de conținut pentru strategia dvs. de conținut evergreen, să trecem la programul ideal de postare pentru aceste postări. Deci, cum funcționează conținutul evergreen în raport cu postarea de conținut la modă, în timp util?

Să vorbim despre proporție. Care este cea mai bună proporție pentru conținutul veșnic verde și cel oportun? Răspunsul depinde de obiectivele tale și ale brandului tău.

Sunteți un influencer care încearcă să construiască o relație emoțională cu publicul dumneavoastră? Faceți cel puțin 2-3 postări evergreen pentru fiecare post de conținut de marcă pe care îl publicați. Dacă sunteți un brand care prioritizează vânzările și viralitatea, luați în considerare realizarea unei postări evergreen pentru fiecare 1-2 piese de conținut oportun.

Asigurați-vă că mai mulți oameni văd conținutul dvs. Evergreen

Conținutul veșnic nu este bun doar pentru brandul tău. De asemenea, este distractiv de realizat, deoarece nu există nicio presiune de a profita de o anumită tendință sau sezon pentru a-l publica. Deoarece nu depinde de un interval de timp, publicul dvs. se va bucura de conținut chiar dacă îl vede la câteva săptămâni după ce l-ați publicat.

Dar nu este vorba doar de a crea conținut valoros care să treacă peste anotimpuri. De asemenea, trebuie să vă asigurați că oamenii vor vedea postările dvs. evergreen. În caz contrar, ideile tale de conținut se vor irosi.

Nu vă puteți baza întotdeauna pe traficul organic pentru a atrage mai multe priviri asupra conținutului dvs. peren. O modalitate mai bună de a vă asigura că publicul dvs. ideal îl vede este să lucrați cu Path Social. Instrumentul nostru extraordinar de targetare patentat vă împinge conținutul către utilizatorii care îl vor aprecia cel mai mult. Acest lucru vă oferă o creștere nu numai în ceea ce privește atingerea și implicarea, ci și în ceea ce privește adepții. Lucrați cu noi pentru a crește și a vă implica comunitatea cu cele mai bune postări evergreen astăzi!