Nano vs Micro Influencer: Similitudini și diferențe esențiale

Pe vremuri, doar cele mai mari celebrități obțineau contracte cu branduri și jucau în reclame TV și anunțuri tipărite. Dar, în era digitală de astăzi, nu este întotdeauna mai bine să fii mai mare pentru promovarea mărcilor. Dimpotrivă, multe întreprinderi împrumută astăzi influența nu a marilor celebrități, ci a creatorilor mai mici, precum nano și micro-influencerii. Dar care dintre aceștia este mai potrivit pentru campaniile tale? În acest ghid, analizăm diferența dintre un nano și un micro-influencer.

Cineva cu o înțelegere de bază a Instagram influenceri ar putea presupune că nano-influencerii și micro-influencerii sunt același lucru. Cu toate acestea, deși aceste două tipuri de influenceri au o scară mai mică decât personalitățile de pe internet cu statut de celebritate, ele sunt totuși diferite. Continuați să citiți acest ghid pentru a vedea principalele lor asemănări și diferențe.

Cele 4 tipuri diferite de influenceri, în funcție de mărimea audienței lor

Toată lumea știe că există influenceri mari și mici pe internet. Cei mai mari influențatori au milioane de urmăritori și sunt considerați celebrități online și offline. Influențatorii mai mici nu sunt la fel de faimoși, dar au o audiență considerabilă de până la mii de persoane.

Cu toate acestea, tipurile de influenceri merg dincolo de a fi doar mari sau mici. Creatorii de conținut sunt clasificați nu doar în funcție de mărimea bazei lor de fani, ci și de ceea ce aduc la masa campaniilor. Iată care sunt cele patru categorii majore de influenceri și cum să le definim:

1. Mega-influenceri: Acești creatori au de obicei un statut de celebritate și au peste 500 000 de urmăritori pe Instagram. Aceștia sunt Kylie Jenners, Justin Biebers și Taylor Swifts ai lumii. Baza lor de fani este largă și diversă - nu un public de nișă dintr-o singură comunitate. Conținutul lor este, de obicei, produs profesional, ceea ce îl face extrem de bine organizat și de înaltă calitate.

2. Macro-influențatori: Acești influenceri au între 100 000 și 500 000 de urmăritori. Deși sunt considerați celebrități și în nișa lor sau în zona lor locală, raza lor de acțiune nu este la fel de mare ca a mega-influencers. De obicei, aceștia vor avea un amestec de conținut de înaltă calitate, cu aspect profesional și postări autentice, personale. Multe dintre acestea vor fi conținut sponsorizat, deoarece ei lucrează de obicei cu multe branduri online.

3. Micro-influenceri: Acești creatori au între 10 000 și 100 000 de urmăritori. De obicei, aceștia activează într-o nișă specifică, cum ar fi frumusețea, călătoriile, mâncarea, fitness-ul și altele. Utilizatorii care îi urmăresc sunt de obicei cei interesați de nișa pentru care creează conținut. Prin urmare, aceștia sunt excelenți pentru campaniile care doresc să ajungă la un public țintă cu caracteristici demografice și psihografice specifice.

4. Nano-influențatori: Acești influenceri au mai puțin de 10 000 de urmăritori pe social media. De obicei, aceștia fac parte din comunități active, de nișă, și sunt cunoscuți ca fiind foarte eficienți în implicarea acestor grupuri. Calitatea conținutului lor este mai autentică, mai crudă și mai sinceră, dar nivelurile lor de implicare sunt foarte ridicate.

Influențatorii mai mari sunt întotdeauna mai eficienți decât creatorii mai mici?

Nu, influencerii mari nu sunt întotdeauna cei mai buni pentru fiecare campanie de influențare. 

Pentru multe branduri și întreprinderi, alegerea unui ambasador este floare la ureche. Trebuie doar să alegeți celebrul influencer cu cei mai mulți fani pentru a obține cea mai mare audiență, nu? Cu toate acestea, nu este niciodată atât de simplu. 

Influencerii mai mari, cu un număr de followeri de șase sau șapte cifre, pot fi extraordinari pentru campaniile bazate pe reach. Brandurile care doresc să crească gradul de conștientizare a mărcii și să ajungă la cât mai mulți oameni ar trebui să ia în considerare colaborarea cu astfel de celebrități.

Cu toate acestea, deoarece acești mari influenceri au baze de fani atât de mari, ratele lor de implicare nu sunt, de obicei, la fel de impresionante. Potrivit Forbes Agency Council, celebritățile pot veni cu bagajul potențial de a avea tone de adepți falși. Acest lucru le poate scădea nivelul de implicare. Pentru campaniile axate pe implicare menite să activeze, să converseze sau să obțină vânzări de la un public țintă, influencerii celebri nu vor fi la înălțimea așteptărilor.

Aici intervin creatorii mai mici, precum nano și micro-creatorii. Deși acești influenceri nu au un reach masiv precum mega și macro-influencerii, nivelurile lor de implicare sunt absolut stellare.

Influențatorii mai mici sunt de obicei mai activi la nivel de bază. Ei au legături personale cu adepții lor și au timp să discute și să interacționeze cu ei. Oamenii îi percep ca fiind mai adevărați și autentici - un lucru cu care influencerii mai mari se luptă adesea.

Astfel, în timp ce mega și macro-influencerii domină proiectele de reach, nano și micro-influencerii sunt cei mai buni pentru campaniile de engagement. Deoarece fanii lor au foarte mare încredere în ei, micii influenceri fac o treabă excelentă pentru a stârni interesul și intenția de cumpărare. De asemenea, aceștia sunt extraordinari în a-și încuraja adepții să participe la activități online, de la producerea de conținut generat de utilizatori la participarea la provocări!

Nano vs Micro-Influencer: Ce îi diferențiază unul de celălalt?

Micii creatori de conținut sunt ambasadori de brand incredibil de eficienți pentru campaniile cu influenceri axate pe implicare și conversii. Dacă derulați campanii cu aceste obiective în minte, micro și nano influencerii sunt cheia succesului.

Dar, în afară de numărul de adepți pe care îl au aceste tipuri de mici influenceri, care sunt diferențele lor? Linia care îi diferențiază poate fi uneori neclară. Dar nano și micro creatorii digitali sunt destul de distincți dacă te gândești cu adevărat la asta. Iată doar câțiva dintre factorii care vă pot ajuta să îi deosebiți pe unul de celălalt.

1. Rata de angajare

Deoarece nano și micro-influencerii sunt ambele tipuri de creatori mai mici, aceștia sunt cunoscuți pentru ratele lor ridicate de implicare. Având o comunitate mai unită, aceștia sunt capabili să stârnească conversații și să obțină ușor tracțiune pentru conținutul lor. De aceea, acești influenceri formează conexiuni personale mai profunde și mai semnificative decât celebritățile și mega-influencerii.

Acestea fiind spuse, micro-influencerii au în continuare mai mulți urmăritori decât nano-creatorii. Acest lucru înseamnă că aceștia din urmă vor avea, de obicei, rate de implicare mai mari. Potrivit Dash Hudson, rata medie de angajament a unui nano-influencer este cu 83,7% mai mare decât cea a micro-influencerilor.

Micro-creatorii sunt excelenți pentru implicarea unui public și, în egală măsură, pentru atingerea unui public semnificativ. Dar dacă doriți să acordați prioritate implicării active și sunteți dispus să sacrificați raza de acțiune, nano-creatorii sunt mai potriviți pentru proiectul dumneavoastră.

2. Nivelul și calitatea abilităților de creare a conținutului

Dacă vă uitați la conținutul unui micro influencer vs nano influencer, s-ar putea să observați că micro-influencerii sunt de o calitate superioară. Există mai multe motive pentru acest lucru.

În primul rând, micro-creatorii pot fi genul care investește mai mult în conținutul lor, deoarece au o mulțime de urmăritori. În acest stadiu al carierei lor, probabil că folosesc camere foto, microfoane, aplicații de editare premium și multe altele pentru a produce conținut de top.

În al doilea rând, pentru că sunt pe platformă de atât de mult timp, sunt mai informați cu privire la cele mai bune practici creative pe Instagram. Ca urmare, aceștia ar putea produce conținut minunat, captivant din punct de vedere vizual.

Dar asta nu înseamnă că nano-influencerii fac conținut de calitate scăzută. Doar că acești creatori operează într-un spațiu mai restrâns. Este posibil să nu aibă încă fonduri pentru echipamente de producție costisitoare, cum ar fi camere profesionale sau instrumente de editare. De asemenea, este posibil ca unii dintre ei să nu aibă aceeași experiență în crearea de conținut. Prin urmare, postările lor - deși relevante și atractive pentru publicul lor - pot fi mai puțin elaborate și îngrijite.

3. Specificitatea de nișă

Este obișnuit ca influencerii mai mici să activeze în cadrul unui interes specific sau al unui subiect cheie. Mulți micro-influenceri, de exemplu, prosperă atunci când creează conținut pentru nișe populare, de la modă la călătorii.

Nano-creatorii operează, de asemenea, în cadrul anumitor nișe - acesta este motivul pentru care devin atât de populari în cadrul comunităților lor în primul rând! Cu toate acestea, acești influenceri la scară mai mică tind să aibă nișe foarte specifice. Adesea, acestea sunt o subcultură a nișelor populare.

De exemplu, în loc să fie pur și simplu un influencer în domeniul frumuseții, nano-creatorii s-ar putea specializa pe frumusețea vegană sau pe machiajul cu efecte speciale. Acest lucru atrage un public mai mic, mai restrâns, mai intim, care este mai implicat în conținutul lor ultra-specific.

Dacă desfășurați o campanie pentru a viza un public interesat de un subiect larg, micro-influencerii sunt perfecți. Dar dacă obiectivul dvs. este de a ajunge la o comunitate de nișă cu interese specifice, foarte specializate, nano-influencerii vor fi soluția dvs.

4. Experiență cu colaborări de marcă

Micro-influencerii au luptat pentru a acumula o bază de fani semnificativă, cu peste 10 000 de urmăritori. Aceștia au depus toate eforturile pentru a crește atât de mult și pentru a-și consolida locul în comunitatea lor Instagram .

De cele mai multe ori, asta înseamnă că au obținut cel puțin câteva colaborări cu branduri în trecut. Sunt probabil destul de experimentați în ceea ce privește parteneriatele plătite și postările sponsorizate pentru mărci. S-ar putea să fie genul care să aibă un kit media pregătit atunci când brandurile îi contactează.

Pe de altă parte, nano-influencerii ar putea fi destul de "tineri" în cariera lor. De obicei, aceștia nu au aceeași experiență când vine vorba de parteneriate și colaborări plătite. Prin urmare, brandurile care lucrează cu ei vor trebui să îi țină puțin de mână în procesul de negociere și de creare a conținutului. Acestea fiind spuse, ei vor aduce tone de entuziasm în orice proiect, mai ales dacă este primul lor angajament!

Dacă vă simțiți mai confortabil să lucrați cu ambasadori de brand cu experiență anterioară, micro-influencerii sunt calea de urmat. Dar dacă nu vă deranjează să-i învățați pe tinerii nano-influenceri în devenire cum să colaboreze, lucrați mai degrabă cu ei.

Impactul micro-influențatorilor și al nano-creatorilor în campaniile majore

Unele mărci preferă să apeleze la o combinație de influenceri mici și mari pentru campaniile lor. Dar atunci când lucrează în același mediu cu influenceri mai mari, care este impactul micro-influenceri și nano-creatori? Fac ei măcar o diferență atunci când împart lumina reflectoarelor cu celebritățile?

Da, creatorii mici au în continuare un impact uriaș asupra campaniilor, chiar dacă influenceri mai mari sunt implicați în aceleași proiecte. Iată câteva dintre lucrurile pe care acești influenceri mai mici le aduc pe masă în campaniile cu această configurație:

• Capacitatea de a ajunge și de a se angaja cu comunități de nișă, direcționate, deoarece mega și macro-influencerii ajung doar la audiențe largi și ample.
• Raportul cost-eficacitate pentru a găsi un echilibru în bugetul general al proiectului de gestionare a influencerilor.
• Autenticitate și încredere atunci când recomandă produse fanilor lor, datorită legăturii lor personale cu aceștia.

Toate acestea fac parte integrantă din orice campanie de implicare și, de obicei, influencerii mai mici sunt cei care își pot face treaba. Deci, da, nano și micro-influencerii au într-adevăr un impact, chiar și în campaniile cu celebrități mai mari.

Merită nano-influencerii chiar dacă baza lor de fani este atât de mică?

Cu doar câteva mii de urmăritori care le văd conținutul pe Instagram, merită nano-influencerii? 

Da, merită foarte mult să lucrați cu acești influenceri, în special pentru campaniile de implicare și conversie. 

Acești creatori sunt cunoscuți, de încredere și respectați în comunitățile locale și de nișă active. Astfel, ei au cele mai mari rate de implicare și cele mai bune conexiuni personale cu fanii dintre toate tipurile de influenceri. Dacă doriți să ajungeți la un anumit public-țintă și să stârniți conversația și interesul pentru cumpărare, nano-creatorii sunt soluția.

În plus, nano-creatorii au un potențial de creștere imens. Încurajarea unei relații cu ei la începutul carierei lor vă poate câștiga încrederea și loialitatea lor. Dacă într-o zi vor exploda și vor deveni mega-influențatori, ar putea fi mai ușor să îi folosiți pentru campanii uriașe!

Începeți-vă cariera ca micro sau nano-influencer cu Path Social

Deoarece mărcile trebuie să atragă și să entuziasmeze publicul lor țintă online, este momentul ca micii creatori de conținut să strălucească. S-ar putea să nu aibă o acoperire la fel de mare ca influencerii celebri, dar acești micro și nano-creatori au rate de implicare excelente. Ei sunt perfecți pentru a viza comunitățile de nișă, pentru a implica utilizatorii în conversații și pentru a reduce costurile campaniilor cu influenceri.

Acum că știi diferența dintre un nano și un micro-influencer, îți poți începe călătoria ca creator la scară mică. Vei începe ca un nano-influencer. Dar, cu metodele corecte de creștere și implicare, puteți urca în rang și deveni un micro-influencer. În curând, vei fi un mega-influencer pe cont propriu, nu-i așa?

Obțineți tone de urmăritori chiar și la început ca creator de conținut cu Path Social! Îți vânăm publicul țintă și îți trimitem conținutul pe feed-urile acestuia cu ajutorul tehnicilor de promovare bazate pe inteligență artificială. Acest lucru duce la o creștere a vizibilității, ceea ce înseamnă mai mulți urmăritori pe termen lung. Creșteți-vă fanbase-ul Instagram cu noi astăzi!