Nano vs Micro Influencer: Principalele asemănări și diferențe

Pe vremuri, doar cele mai mari celebrități încheiau contracte cu mărci și jucau în reclame TV și reclame tipărite. Dar în era digitală de astăzi, nu întotdeauna cele mai mari sunt mai bune pentru promovarea mărcilor. Dimpotrivă, multe întreprinderi împrumută astăzi influența nu a marilor celebrități, ci a creatorilor mai mici, cum ar fi nano și micro-influențatorii. Dar care dintre aceștia este mai potrivit pentru campaniile dumneavoastră? În acest ghid, defalcăm diferența dintre un nano și un micro-influencer.

Cineva cu o înțelegere de bază a Instagram influencerii ar putea presupune că nano-influencerii și micro-influencerii sunt același lucru. Cu toate acestea, deși aceste două tipuri de influenceri au o scară mai mică decât personalitățile de pe internet cu statut de celebritate, ele sunt totuși diferite. Continuați să citiți acest ghid pentru a vedea principalele lor asemănări și diferențe.

Cele 4 tipuri diferite de influenceri, în funcție de mărimea audienței lor

Toată lumea știe că pe internet există influenceri mari și mici. Influencerii mai mari au milioane de urmăritori și sunt considerați celebrități online și offline. Influențatorii mai mici nu sunt la fel de celebri, dar au un număr considerabil de urmăritori, până la câteva mii.

Cu toate acestea, tipurile de influenceri nu se rezumă doar la cei mari sau mici. Creatorii de conținut sunt clasificați nu doar în funcție de mărimea bazei lor de fani, ci și de ceea ce aduc la masa campaniilor. Iată care sunt cele patru categorii majore de influenceri și cum să le definești:

1. Mega-influențatori: Acești creatori au, de obicei, statutul de celebritate și au peste 500 de mii de urmăritori pe Instagram. Aceștia sunt Kylie Jenners, Justin Biebers și Taylor Swifts ai lumii. Baza lor de fani este largă și diversă - nu este un public de nișă dintr-o singură comunitate. Conținutul lor este, de obicei, produs în mod profesionist, ceea ce le face extrem de curatoriale și de înaltă calitate.

2. Macro-influențatori: Acești influenceri au între 100 000 și 500 000 de urmăritori. Deși sunt considerați și ei celebrități în nișa lor sau în zona lor locală, raza lor de acțiune nu este la fel de largă ca cea a mega-influencerilor. Aceștia vor avea, de obicei, un amestec de conținut de înaltă calitate, cu aspect profesional și postări autentice, personale. Multe dintre acestea vor fi conținut sponsorizat, deoarece lucrează de obicei cu multe branduri online.

3. Micro-influențatori: Acești creatori au între 10 și 100 de mii de urmăritori. De obicei, aceștia activează în cadrul unei anumite nișe, cum ar fi frumusețea, călătoriile, mâncarea, fitness și altele. Utilizatorii care îi urmăresc sunt, de obicei, cei interesați de nișa pentru care creează conținut. Așadar, sunt grozavi pentru campaniile care doresc să ajungă la un public țintă cu caracteristici demografice și psihografice specifice.

4. Nano-influențatori: Acești influenceri au mai puțin de 10.000 de urmăritori pe rețelele de socializare. De obicei, fac parte din comunități active, de nișă, și sunt cunoscuți ca fiind foarte eficienți în implicarea acelor grupuri. Calitatea conținutului lor este pe partea mai autentică, brută și sinceră, dar nivelurile lor de implicare sunt foarte ridicate.

Influencerii mai mari sunt întotdeauna mai eficienți decât creatorii mai mici?

Nu, influencerii mai mari nu sunt neapărat întotdeauna cei mai buni pentru fiecare campanie de influențare. 

Pentru multe branduri și întreprinderi, alegerea unui ambasador este o chestiune care nu se pune în discuție. Trebuie doar să alegeți influencerul celebru cu cei mai mulți fani pentru a obține cea mai mare acoperire, nu-i așa? Cu toate acestea, nu este niciodată atât de simplu. 

Influencerii mai mari, cu un număr de urmăritori de șase sau șapte cifre, pot fi extraordinari pentru campaniile bazate pe reach. Mărcile care doresc să stimuleze gradul de conștientizare a mărcii și să ajungă la cât mai multe persoane ar trebui să ia în considerare colaborarea cu celebrități ca acestea.

Cu toate acestea, deoarece acești influenceri uriași au baze de fani atât de mari, ratele lor de implicare nu sunt, de obicei, la fel de impresionante. Potrivit Forbes Agency Council, celebritățile pot veni cu bagajul de a avea potențial tone de urmăritori falși. Acest lucru le poate prăbuși nivelurile de implicare. Pentru campaniile axate pe implicare menite să activeze, să converseze cu sau să obțină vânzări de la un public țintă, influencerii celebri nu vor fi de ajuns.

Aici intervin creatorii mai mici, cum ar fi nano și micro-creatorii. Deși acești influenceri nu au o acoperire masivă precum mega și macro-influencerii, nivelurile lor de implicare sunt absolut stelare.

Influențatorii mai mici sunt, de obicei, mai activi la nivel local. Aceștia au legături personale cu adepții lor și au timp să vorbească și să interacționeze cu aceștia. Oamenii îi percep ca fiind mai autentici și mai autentici - un lucru cu care influencerii mai mari se luptă adesea.

Așadar, în timp ce mega și macro-influencerii domină proiectele de reach, nano și micro-influencerii sunt cei mai buni pentru campaniile de engagement. Pentru că fanii lor au atât de multă încredere în ei, influencerii mai mici fac o treabă excelentă în ceea ce privește stimularea interesului și a intenției de cumpărare. De asemenea, aceștia sunt extraordinari în a-și încuraja adepții să participe la activități online, de la producerea de conținut generat de utilizatori până la participarea la provocări!

Nano vs Micro-Influencer: Ce îi diferențiază unul de celălalt?

Micii creatori de conținut sunt ambasadori de brand incredibil de eficienți pentru campaniile de influențare axate pe engagement și conversii. Dacă derulați campanii cu aceste obiective în minte, micro și nano influencerii sunt cheile succesului dumneavoastră.

Dar, în afară de numărul de urmăritori pe care îl au aceste tipuri de mici influenceri, care sunt diferențele dintre ei? Linia care îi diferențiază poate fi neclară uneori. Dar nano și micro creatorii digitali sunt destul de distincte dacă te gândești bine la asta. Iată doar câțiva dintre factorii care vă pot ajuta să îi deosebiți pe unul de celălalt.

1. Ratele de angajare

Deoarece nano și micro-influencerii sunt ambele tipuri de creatori mai mici, aceștia sunt cunoscuți pentru ratele lor ridicate de implicare. Faptul că au o comunitate mai unită înseamnă că sunt capabili să stârnească conversații și să obțină cu ușurință tracțiune pentru conținutul lor. Acesta este motivul pentru care acești influenceri formează conexiuni personale mai profunde și mai semnificative decât celebritățile și mega-influencerii.

Acestea fiind spuse, micro-influencerii au în continuare mai mulți adepți decât nano-creatorii. Asta înseamnă că aceștia din urmă vor avea, de obicei, rate de implicare mai mari. Potrivit lui Dash Hudson, rata medie de implicare a unui nano-influencer este cu 83,7% mai mare decât cea a micro-influencerilor.

Micro-creatorii sunt foarte buni pentru a atrage o audiență și pentru a atinge în egală măsură o audiență semnificativă. Dar dacă doriți să acordați prioritate implicării active și sunteți dispus să sacrificați raza de acțiune, nano-creatorii sunt mai potriviți pentru proiectul dumneavoastră.

2. Nivelul de competență și calitatea creării de conținut

Dacă vă uitați la conținutul unui influencer micro vs. nano, ați putea observa că micro-influencerii sunt mai calitativi. Există mai multe motive pentru acest lucru.

În primul rând, micro-creatorii pot fi genul de persoane care investesc mai mult în conținutul lor, deoarece au mulți adepți. În acest stadiu al carierei lor, probabil că folosesc camere, microfoane, aplicații de editare premium și multe altele pentru a produce conținut de top.

În al doilea rând, pentru că sunt pe platformă de atât de mult timp, sunt mai bine informați cu privire la cele mai bune practici creative pe Instagram. Ca urmare, ar putea produce conținut minunat, captivant din punct de vedere vizual.

Dar asta nu înseamnă că nano-influencerii produc conținut de slabă calitate. Doar că acești creatori operează într-un spațiu mai mic. S-ar putea să nu dispună încă de fonduri pentru echipamente de producție costisitoare, cum ar fi camere profesionale sau instrumente de editare. De asemenea, unii s-ar putea să nu aibă aceeași experiență în crearea de conținut. Astfel, postările lor - deși relevante și captivante pentru publicul lor - pot fi pe partea mai puțin lustruită și curată.

3. Specificitatea nișei

Este obișnuit ca influencerii mai mici să activeze în cadrul unui anumit interes sau subiect cheie. Mulți micro-influențatori, de exemplu, prosperă atunci când realizează conținut pentru nișe populare, de la modă la călătorii.

Nano-creatorii operează, de asemenea, în anumite nișe - de aceea devin atât de populari în cadrul comunităților lor în primul rând! Cu toate acestea, acești influenceri la scară mai mică tind să aibă nișe foarte specifice. Adesea, acestea sunt o subcultură a nișelor populare.

De exemplu, în loc de a fi un simplu influencer de frumusețe, nano-creatorii ar putea să se concentreze pe frumusețea vegană sau pe machiajul cu efecte speciale. Acest lucru atrage o audiență mai mică, mai restrânsă și mai intimă, care este mai implicată în conținutul lor ultraspecific.

Dacă organizați o campanie care vizează un public interesat de un subiect larg, micro-influencerii sunt perfecți. Dar dacă obiectivul dvs. este să ajungeți la o comunitate de nișă cu interese deosebite, foarte specializate, nano-influencerii vor fi cei mai potriviți.

4. Experiență în colaborări cu mărci

Micro-influencerii s-au luptat pentru a acumula o bază de fani semnificativă, cu peste 10 mii de urmăritori. Au depus eforturi pentru a crește atât de mult și pentru a-și consolida locul în comunitatea Instagram .

De cele mai multe ori, asta înseamnă că au obținut cel puțin câteva colaborări cu mărci în trecut. Probabil că sunt destul de experimentați în ceea ce privește parteneriatele plătite și realizarea de postări sponsorizate pentru mărci. S-ar putea să fie genul care să aibă un kit media pregătit atunci când mărcile îi contactează.

Pe de altă parte, nano-influențatorii pot fi destul de "tineri" în cariera lor. De obicei, aceștia nu au aceeași experiență în ceea ce privește parteneriatele și colaborările plătite. Așadar, mărcile care lucrează cu ei vor trebui să le țină puțin mâna în procesul de negociere și de creare de conținut. Acestea fiind spuse, ei vor aduce tone de entuziasm în orice proiect, mai ales dacă este primul lor concert!

Dacă vă simțiți mai confortabil să lucrați cu ambasadori de brand cu experiență anterioară, micro-influencerii sunt calea de urmat. Dar dacă nu vă deranjează să îi învățați pe tinerii nano-influențatori aspiranți cum se fac colaborările, lucrați cu ei.

Impactul micro-influencerilor și al nano-creatorilor în campaniile majore

Unele mărci preferă să folosească o combinație de influenceri mici și mari pentru campaniile lor. Dar atunci când lucrează în același mediu cu influencerii mai mari, care este impactul micro-influencerilor și al nano-creatorilor? Ajung ei să facă măcar o urmă atunci când împart lumina reflectoarelor cu celebritățile?

Da, micii creatori au încă un impact uriaș asupra campaniilor, chiar dacă influenceri mai mari sunt implicați în aceleași proiecte. Iată câteva dintre lucrurile pe care acești influenceri mai mici le aduc la masa campaniilor cu această configurație:

• Capacitatea de a ajunge și de a se implica în comunități de nișă, direcționate, în timp ce mega-influencerii și macro-influencerii ajung doar la audiențe largi și extinse.
• Rentabilitatea pentru a găsi un echilibru în bugetul general al proiectului de gestionare a influencerii.
• Autenticitate și încredere atunci când recomandă produse fanilor lor, datorită legăturii personale cu aceștia.

Toate acestea fac parte integrantă din orice campanie de implicare și, de obicei, influencerii mai mici sunt cei care își pot face treaba. Așadar, da, nano și micro-influencerii au într-adevăr un impact, chiar și în campaniile cu celebrități mai mari.

Merită Nano-Influencerii chiar dacă baza lor de fani este atât de mică?

Cu doar câteva mii de urmăritori care le văd conținutul pe Instagram, merită oare nano-influencerii? 

Da, merită să lucrați cu acești influenceri, mai ales pentru campaniile de implicare și conversie. 

Acești creatori sunt bine cunoscuți, de încredere și respectați în comunitățile locale și de nișă active. Astfel, ei au cele mai mari rate de implicare și cele mai bune conexiuni personale cu fanii dintre toate tipurile de influenceri. Dacă doriți să ajungeți și să stârniți conversații și interes pentru achiziții la un anumit public țintă, nano-creatorii sunt calea.

În plus, nanocreatorii au un potențial imens de creștere. Cultivarea unei relații cu ei la începutul carierei lor vă poate câștiga încrederea și loialitatea lor. Dacă într-o zi vor exploda și vor deveni mega-influențatori, poate fi mai ușor să îi folosiți pentru campanii uriașe!

Începeți-vă cariera de micro sau nano-influencer cu Path Social

Pentru că mărcile trebuie să implice și să entuziasmeze publicul țintă online, este timpul ca micii creatori de conținut să strălucească. S-ar putea să nu aibă o acoperire la fel de largă ca influencerii celebri, dar acești micro și nano-creatori au rate de implicare stelară. Ei sunt perfecți pentru a viza comunitățile de nișă, pentru a implica utilizatorii în conversații și pentru a reduce costurile campaniilor de influențare.

Acum că știți care este diferența dintre un nano și un micro-influencer, puteți începe călătoria dvs. ca un creator la scară mică. Vei începe ca un nano-influencer. Dar, cu metodele corecte de creștere și de implicare, puteți urca în rang și puteți deveni un micro-influencer. În curând, vei fi un mega-influencer pe cont propriu, nu-i așa?

Obțineți tone de adepți chiar și la început ca și creator de conținut cu Path Social! Vânăm publicul tău țintă și îți împingem conținutul în feed-urile lor cu ajutorul tehnicilor de promovare bazate pe inteligență artificială. Acest lucru duce la o creștere a vizibilității, ceea ce înseamnă mai mulți adepți pe termen lung. Crește-ți baza de fani Instagram cu noi astăzi!