Nano vs Micro Influencer: Similitudes y diferencias

Antiguamente, solo las celebridades más famosas conseguían acuerdos con marcas y aparecían en anuncios de televisión y en publicidad impresa. Pero en la era digital actual, «más grande» no siempre es sinónimo de «mejor» a la hora de promocionar marcas. Al contrario, hoy en día muchas empresas recurren a la influencia no de grandes celebridades, sino de creadores más modestos, como los nanoinfluencers y los microinfluencers. Pero, ¿cuál de ellos es más adecuado para tus campañas? En esta guía, analizamos las diferencias entre un nanoinfluencer y un microinfluencer.

Alguien que tenga un conocimiento básico sobre Instagram podría pensar que los nanoinfluencers y los microinfluencers son lo mismo. Sin embargo, aunque estos dos tipos de influencers tienen un alcance menor que las personalidades de Internet con estatus de celebridad, siguen siendo diferentes. Sigue leyendo esta guía para descubrir sus principales similitudes y diferencias.

Los cuatro tipos diferentes de influencers, según el tamaño de su audiencia

Todo el mundo sabe que en Internet hay influencers grandes y pequeños. Los grandes influencers tienen millones de seguidores y se les considera celebridades en Internet y fuera de ella. Los más pequeños no son tan famosos, pero tienen miles de seguidores.

Sin embargo, los tipos de influencers van más allá de ser grandes o pequeños. Los creadores de contenidos se clasifican no sólo en función del tamaño de su base de seguidores, sino también de lo que aportan a las campañas. Estas son las cuatro principales categorías de influencers y cómo definirlas:

1. Mega-influencers: Estos creadores suelen gozar de estatus de celebridad y cuentan con más de 500 000 seguidores en Instagram. Son las Kylie Jenner, los Justin Bieber y las Taylor Swift del mundo. Su base de seguidores es amplia y diversa; no se trata de un público de nicho procedente de una sola comunidad. Su contenido suele estar producido de forma profesional, lo que lo convierte en un material muy cuidado y de gran calidad.

2. Macroinfluencers: Estos influencers tienen entre 100 000 y 500 000 seguidores. Aunque también se les considera celebridades en su nicho o en su zona, su alcance no es tan amplio como el de los mega-influencers. Suelen combinar contenido de alta calidad y aspecto profesional con publicaciones auténticas y personales. Muchas de estas publicaciones son patrocinadas, ya que suelen colaborar con numerosas marcas en Internet.

3. Microinfluencers: Estos creadores tienen entre 10 000 y 100 000 seguidores. Suelen centrarse en un nicho específico, como la belleza, los viajes, la gastronomía, el fitness y otros. Los usuarios que los siguen suelen ser personas interesadas en el nicho para el que crean contenido. Por eso, son ideales para campañas que buscan llegar a un público objetivo con características demográficas y psicográficas específicas.

4. Nanoinfluencers: Estos influencers tienen menos de 10 000 seguidores en las redes sociales. Suelen formar parte de comunidades activas y especializadas, y se les considera muy eficaces a la hora de captar la atención de esos grupos. La calidad de su contenido tiende a ser más auténtica, cruda y sincera, pero sus niveles de interacción son altísimos.

¿Son siempre más eficaces los grandes influyentes que los pequeños creadores?

No, los influencers más grandes no son necesariamente siempre los mejores para todas las campañas de influencers. 

Para muchas marcas y empresas, elegir a un embajador es pan comido. Basta con recurrir al influencer famoso que tenga más seguidores para conseguir el mayor alcance, ¿no? Sin embargo, en realidad nunca es tan sencillo. 

Los influencers más grandes, con un número de seguidores de seis o siete dígitos, pueden ser increíbles para campañas basadas en el alcance. Las marcas que quieran aumentar la notoriedad de su marca y llegar al mayor número de personas posible deberían plantearse trabajar con este tipo de celebridades.

Sin embargo, dado que estos influencers de gran alcance cuentan con una base de seguidores tan amplia, sus índices de interacción no suelen ser tan impresionantes. Según el Forbes Agency Council, las celebridades pueden acarrear el problema de tener, potencialmente, una gran cantidad de seguidores falsos. Esto puede hacer que sus niveles de interacción se desplomen. Para las campañas centradas en la interacción y destinadas a activar, interactuar o generar ventas entre un público objetivo, los influencers famosos no son la solución adecuada.

Ahí es donde entran en juego los creadores más pequeños, como los nano y los microcreadores. Aunque estos influencers no tienen un alcance tan amplio como los mega y los macroinfluencers, sus niveles de interacción son absolutamente espectaculares.

Los influencers más pequeños suelen ser más activos en la base. Tienen conexiones personales con sus seguidores y disponen de tiempo para hablar e interactuar con ellos. La gente los percibe como más genuinos y auténticos, algo con lo que los grandes influencers suelen tener problemas.

Así pues, mientras que los megainfluencers y los macroinfluencers dominan los proyectos de alcance, los nanoinfluencers y los microinfluencers son los más adecuados para las campañas de interacción. Gracias a la gran confianza que les tienen sus seguidores, los influencers más pequeños consiguen generar interés e intención de compra de forma excelente. ¡Además, son fantásticos a la hora de animar a sus seguidores a participar en actividades en línea, desde crear contenido generado por los usuarios hasta sumarse a retos!

Nano vs Micro-Influencer: ¿En qué se diferencian?

Los creadores de contenido a pequeña escala son embajadores de marca increíblemente eficaces para las campañas de influencers centradas en la interacción y las conversiones. Si estás llevando a cabo campañas con estos objetivos en mente, los microinfluencers y los nanoinfluencers son la clave de tu éxito.

Pero, más allá del número de seguidores que tienen este tipo de pequeños influencers, ¿en qué se diferencian? La línea que los separa puede resultar difusa en ocasiones. Sin embargo, los creadores digitales «nano» y «micro» son bastante distintos si lo piensas detenidamente. A continuación te presentamos algunos de los factores que pueden ayudarte a distinguirlos entre sí.

1. Índices de compromiso

Dado que tanto los nanoinfluencers como los microinfluencers son tipos de creadores de menor alcance, destacan por sus elevadas tasas de interacción. Contar con una comunidad más unida les permite generar conversaciones y conseguir que su contenido gane popularidad con facilidad. Por eso, estos influencers establecen vínculos personales más profundos y significativos que las celebridades y los megainfluencers.

Dicho esto, los microinfluencers siguen teniendo más seguidores que los nanocreadores. Eso significa que estos últimos suelen tener índices de interacción más altos. Según Dash Hudson, el índice medio de interacción de un nanoinfluencer es un 83,7 % superior al de los microinfluencers.

Los microcreadores son ideales para captar la atención del público y, al mismo tiempo, llegar a una audiencia considerable. Pero si quieres dar prioridad a la participación activa y estás dispuesto a sacrificar el alcance, los nanocreadores son la mejor opción para tu proyecto.

2. Nivel y calidad de la creación de contenidos

Si comparas el contenido de un microinfluencer con el de un nanoinfluencer, es posible que te des cuenta de que el de los microinfluencers es de mayor calidad. Hay muchas razones que lo explican.

En primer lugar, es posible que los microcreadores sean de los que invierten más en su contenido, ya que cuentan con muchos seguidores. En esta etapa de su carrera, es probable que utilicen cámaras, micrófonos, aplicaciones de edición de alta calidad y otros recursos para producir contenido de primera categoría.

En segundo lugar, como llevan tanto tiempo en la plataforma, conocen mejor las mejores prácticas creativas de Instagram. Por eso, es posible que produzcan contenido impresionante y visualmente cautivador.

Pero eso no significa que los nanoinfluencers produzcan contenido de baja calidad. Simplemente, estos creadores operan en un ámbito más reducido. Es posible que aún no dispongan de los fondos necesarios para adquirir equipos de producción costosos, como cámaras profesionales o herramientas de edición. Es posible también que algunos no tengan tanta experiencia en la creación de contenido. Por lo tanto, sus publicaciones —aunque sean relevantes y atractivas para su público— pueden resultar algo menos pulidas y cuidadas.

3. Especificidad de nicho

Es habitual que los influencers más pequeños se centren en un interés concreto o un tema clave. Muchos microinfluencers, por ejemplo, tienen mucho éxito al crear contenido para nichos populares, desde la moda hasta los viajes.

Los «nano-creatores» también se mueven en determinados nichos; ¡por eso son tan populares en sus comunidades! Sin embargo, estos influencers de menor alcance suelen tener nichos muy específicos. A menudo, se trata de una subcultura de nichos populares.

Por ejemplo, en lugar de limitarse a ser influencers de belleza, los «nanocreadores» podrían especializarse en belleza vegana o en maquillaje de efectos especiales. Esto atrae a un público más reducido, más unido y más cercano, que se muestra más interesado en sus contenidos ultraspecíficos.

Si estás llevando a cabo una campaña dirigida a un público interesado en un tema general, los microinfluencers son la opción perfecta. Pero si tu objetivo es llegar a una comunidad de nicho con intereses específicos y muy especializados, los nanoinfluencers serán tu mejor opción.

4. Experiencia en colaboraciones con marcas

Los microinfluenciadores se han abierto camino hasta acumular una importante base de fans con más de 10.000 seguidores. Han trabajado duro para crecer tanto y consolidar su lugar en su comunidad en Instagram .

En la mayoría de los casos, eso significa que ya han colaborado con al menos algunas marcas en el pasado. Es probable que tengan bastante experiencia en colaboraciones remuneradas y en la creación de publicaciones patrocinadas para marcas. Puede que sean de los que tienen un dossier de prensa preparado para cuando las marcas se pongan en contacto con ellos.

Por otro lado, es posible que los nanoinfluencers se encuentren en una fase bastante «inicial» de su carrera. Por lo general, no tienen tanta experiencia en lo que respecta a colaboraciones y acuerdos remunerados. Por eso, las marcas que trabajen con ellos tendrán que guiarlos un poco durante el proceso de negociación y creación de contenidos. Dicho esto, aportarán muchísimo entusiasmo a cualquier proyecto, ¡sobre todo si se trata de su primer encargo!

Si te sientes más cómodo trabajando con embajadores de marca que ya tengan experiencia, lo mejor es optar por los microinfluencers. Pero si no te importa enseñar a los jóvenes y prometedores nanoinfluencers los entresijos de las colaboraciones, trabaja con ellos.

El impacto de los microinfluencers y los nanocreadores en las grandes campañas

A algunas marcas les gusta recurrir a una combinación de influencers pequeños y grandes para sus campañas. Pero, al trabajar en el mismo entorno que los influencers más importantes, ¿qué impacto tienen los microinfluencers y los nanocreadores? ¿Logran siquiera dejar huella cuando comparten protagonismo con las celebridades?

Sí, los creadores más modestos siguen teniendo un gran impacto en las campañas, incluso cuando en los mismos proyectos participan influencers más importantes. Estas son algunas de las aportaciones que estos influencers más modestos aportan a las campañas con esta configuración:

• La capacidad de llegar a comunidades específicas y de nicho e interactuar con ellas, ya que los megainfluencers y los macroinfluencers solo llegan a audiencias amplias y generales.
• Rentabilidad para lograr un equilibrio en el presupuesto global de gestión de influyentes del proyecto.
• Autenticidad y credibilidad a la hora de recomendar productos a sus seguidores, gracias a la conexión personal que tienen con ellos.

Todos estos elementos son fundamentales en cualquier campaña de interacción, y suelen ser los influencers más pequeños los que logran el objetivo. Así que sí, los nanoinfluencers y los microinfluencers sí que tienen un impacto, incluso en campañas en las que participan famosos más conocidos.

¿Valen la pena los nanoinfluencers aunque su base de seguidores sea tan pequeña?

Con solo unos pocos miles de seguidores que ven su contenido en Instagram, ¿merece la pena recurrir a los nanoinfluencers? 

Sí, merece mucho la pena colaborar con estos influencers, sobre todo en campañas de interacción y conversión. 

Estos creadores son muy conocidos, gozan de confianza y son respetados en comunidades locales y especializadas muy activas. Por ello, cuentan con las tasas de interacción más altas y las mejores relaciones personales con sus seguidores de entre todos los tipos de influencers. Si lo que buscas es llegar a un público objetivo específico y suscitar el interés por el diálogo y la compra, los nanocreadores son la mejor opción.

Además, los «nano-creadores» tienen un enorme potencial de crecimiento. Cultivar una relación con ellos desde el principio de su carrera puede ganarte su confianza y lealtad. Si algún día se hacen famosos y se convierten en mega-influencers, ¡puede que sea más fácil contar con ellos para campañas a gran escala!

Empieza tu carrera como micro o nanoinfluenciador con Path Social

Dado que las marcas deben captar la atención y entusiasmar a su público objetivo en Internet, ha llegado el momento de que los creadores de contenido más pequeños brillen con luz propia. Puede que no tengan un alcance tan amplio como el de los influencers famosos, pero estos micro y nanocreadores cuentan con índices de interacción espectaculares. Son perfectos para dirigirse a comunidades especializadas, involucrar a los usuarios en conversaciones y reducir los costes de las campañas con influencers.

Ahora que ya conoces la diferencia entre un nanoinfluencer y un microinfluencer, puedes empezar tu andadura como creador a pequeña escala. Empezarás como nanoinfluencer. Pero con los métodos adecuados de crecimiento y captación de interacción, podrás ascender en la escala y convertirte en un microinfluencer. Pronto serás un megainfluencer por méritos propios, ¿verdad?

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