Qué es un Media Kit: El "currículum" de un influencer para las marcas

Cuando un aspirante acude a una entrevista de trabajo, entrega su currículum. Este documento contendrá todos sus logros, credenciales y experiencia laboral anterior. Su posible empleador lo revisará y decidirá si merece la pena contratarles. Los currículos son muy comunes en cualquier sector. Pero ¿sabías que los influencers también tienen algo parecido? Su "currículum" se llama media kit. Entonces, ¿qué es un media kit y qué tipo de información encontrarás en él?

Un media kit es una herramienta que ayuda a los creadores de contenidos a conseguir colaboraciones con marcas y proyectos de marketing de influencers. Es una forma de presentarse a clientes potenciales que podrían patrocinar sus publicaciones o contratarlos para campañas.

Hoy vamos a profundizar en todo lo que necesitas saber para crear un kit de prensa. Al final de esta guía, tendrás confianza para elaborar tu kit y enviarlo a las marcas. Manos a la obra.

Conseguir esos acuerdos de marca: ¿Qué es un Media Kit para influencers?

Como influencer, antes de conseguir una colaboración con una marca, tienes que demostrarle tu valía. En lugar de acudir a una entrevista de trabajo y negociar un contrato, basta con enviarles tu media kit. Pero, ¿qué es un media kit para influencers?

El kit de prensa de un influencer es un documento que muestra a los clientes potenciales todo sobre la marca de ese creador de contenidos. También llamado "kit de prensa", contiene información sobre el público objetivo de un influencer, sus nichos temáticos y sus estadísticas en las redes sociales. A continuación, enviarán este kit a las empresas que podrían asociarse con ellos para "vender" su marca de influencer.

Las personas influyentes respetables y profesionales de cualquier talla tendrán un kit de prensa, ya sean macroinfluenciadores de primera línea o nanoinfluenciadores de poca monta. El contenido del kit será muy similar en todos los casos. La principal diferencia será la ejecución creativa y la información real. Estas son las cosas que deberías intentar incluir en tu kit de prensa:

• Una portada introductoria en la que se indique tu nombre, formación, nicho de mercado y objetivos como influencer.
• Los datos demográficos de su público, incluidos su sexo, edad y ubicación.
• Estadísticas de las redes sociales, como los índices de participación y el tamaño de la audiencia en sus plataformas.
• Contenido que haya creado en el pasado, ya sean imágenes de alta resolución que haya tomado o entradas de blog de un sitio web personal.
• Colaboraciones previas con grandes marcas. Los testimonios de estos clientes también pueden reforzar esta parte.
• Los servicios que ofreces, como publicaciones patrocinadas, contenidos generados por los usuarios, apariciones en eventos, etc.
• Las tarifas que cobra por sus servicios.
• Cualquier comunicado de prensa que le mencione a usted y a sus colaboraciones anteriores.
• Tus datos de contacto, desde tu número de móvil hasta tu dirección de correo electrónico. Así, una marca podrá ponerse en contacto contigo fácilmente si quiere colaborar contigo.

Los medios de comunicación también lo hacen: ¿Qué es un Media Kit en publicidad?

Pero los creadores de contenidos no son los únicos que tienen media kits. En el mundo de la publicidad y las publicaciones, los media kits también son bastante habituales. Entonces, ¿qué es un media kit en publicidad? ¿Es completamente diferente del media kit de un influencer?

Aunque el objetivo de un media kit publicitario es el mismo que el de un influencer, el contenido será diferente. El objetivo principal de un media kit publicitario es atraer a las marcas para que se anuncien en un canal o medio de comunicación. Las revistas, las emisoras de radio, las cadenas de televisión, los sitios web y las redes de publicidad digital suelen distribuir media kits a las marcas. Estos kits de medios específicos suelen contener:

• Breve historia y antecedentes de la empresa de medios de comunicación.
• Los espacios publicitarios que pueden interesar a una marca. Por ejemplo, una cadena de televisión puede incluir segmentos de programas y anuncios en su media kit.
• El tamaño de su audiencia y sus datos demográficos muestran a la marca a qué tipo de personas puede llegar su medio de comunicación.
• La tarjeta de tarifas del medio de comunicación muestra las ofertas y paquetes para sus anuncios.
• Estudios de casos que cuenten la historia de marcas que han lanzado con éxito sus campañas publicitarias con el medio de comunicación. Los testimonios de clientes también son ideales.
• Datos de contacto de la persona de contacto del medio de comunicación.

Cómo crear un kit de prensa e impresionar a tus clientes potenciales

Un media kit ayuda a las marcas clientes potenciales a calibrar rápidamente si quieren colaborar contigo. Representa tus logros y tu identidad como creador de contenidos, así que tiene que ser casi perfecto. Por eso, al crear tu kit de prensa, tienes que analizar minuciosamente cada sección y diseñar meticulosamente cada página.

¿Te pone nervioso hacer un dossier de prensa? Aquí te explicamos paso a paso cómo crear un dossier de prensa que seguro impresionará a las marcas con las que te mueres por trabajar.

1. Defina su identidad de marca y sus objetivos

Lo primero que tienes que hacer es tener clara tu identidad de marca y tu personalidad. Quieres contar una historia clara a tus clientes potenciales cuando consulten tu kit de prensa. Asegúrate de conocer tu nicho de mercado y tus objetivos como creador de contenidos creativos. Sabiendo todo esto, te resultará más fácil escribir tu página de presentación más adelante.

2. Reúna toda su información y su mejor trabajo

A continuación, es hora de reunir toda la información pertinente sobre tu carrera como influencer. Esta parte es muy importante, ya que constituye la base de tu kit de prensa.

Reúne todos los datos que quieras mostrar en tu kit. Extrae información de las redes sociales, como el alcance de Instagram , el índice de participación, el número de visitas y mucho más. Comprueba también el tamaño de tu audiencia.

Haz una lista de todas las marcas con las que has colaborado. Si sigues en contacto con las personas con las que trabajaste en esos proyectos, pídeles un testimonio. Puedes añadirlo a tu kit de prensa para darle más dinamismo y credibilidad.

Si eres artista visual o fotógrafo, recopila todos tus trabajos visuales. Haz capturas de pantalla de los contenidos de Instagram que mejor funcionen y sean estéticamente más atractivos para incluirlos en el kit.

3. Crear una portada estéticamente impactante

El siguiente paso es elegir dónde quieres crear tu kit de medios. Algunas personas se sienten cómodas con Photoshop, pero también puedes crear tu kit en PowerPoint o Google Slides.

A continuación, es hora de diseñar una portada cautivadora para tu kit de prensa. Es importante dar en el clavo con esta página, ya que es lo primero que verán las marcas cuando reciban tu kit de prensa.

Incluye un retrato o una foto creativa de ti mismo (¡asegúrate de utilizar sólo imágenes de alta resolución!) A continuación, escribe una declaración que ofrezca una visión general de quién eres y qué haces como creador de contenidos. Inserta toda la personalidad que puedas al escribir esta parte sin dejar de sonar profesional.

4. Muestra tus estadísticas, datos y colaboraciones anteriores más importantes

Rellena el resto de tu kit de prensa con la información importante que hayas recopilado sobre tu carrera. Presenta datos complejos, como las estadísticas de las redes sociales y los datos demográficos de tu audiencia, de forma divertida y fácil de digerir. Pon tus antiguos proyectos en primer plano, teniendo cuidado de mencionar primero las marcas más importantes con las que has trabajado. Añade también una lista de los servicios que puedes ofrecer como influencer.

No olvides incluir tus datos de contacto al final de tu media kit. Si no lo haces, las marcas no sabrán cómo ponerse en contacto contigo si desean colaborar. Añade también enlaces a tus redes sociales.

5. Revise y haga todas las correcciones necesarias

Cuando estés satisfecho con el diseño y el contenido de tu dossier de prensa, es hora de corregirlo. Asegúrate de que no hay errores en la redacción. Los errores tipográficos y gramaticales son un síntoma de falta de profesionalidad, y no querrás causar una impresión equivocada a tus clientes potenciales.

Si tu media kit tiene demasiadas palabras, intenta reducirlo y hacerlo más conciso. El objetivo de un media kit es que las marcas vean tu vida como creador de contenidos en un instante. No quieres que se alargue demasiado. Edita el documento para asegurarte de que sólo contiene lo esencial y tu mejor trabajo.

Después de editarlo, todo lo que tienes que hacer es guardar el documento, ¡y ya está! Estás listo para compartirlo con el mundo e impresionar a las marcas de tus sueños.

Ejemplos de kits de prensa en los que inspirarse

¿Aún no está seguro de cómo quiere que sea su dossier de prensa? Aquí tienes algunos ejemplos de kits de prensa interesantes, atractivos e informativos en los que puedes inspirarte.

En primer lugar, veamos el kit de prensa de Christina Galbato. Esta influencer de viajes creó un kit de prensa centrado en la pasión por viajar y en sus colaboraciones anteriores durante sus viajes al extranjero.

En su portada, se presenta como bloguera e influencer amante de los viajes de lujo y el estilo. A continuación, enumera las marcas con las que ha trabajado, como hoteles y oficinas de turismo. Para emocionar a sus clientes potenciales, añade imágenes caprichosas y de alta resolución de sus viajes.

Por último, Christina añade una lista de servicios que está dispuesta a prestar como embajadora de la marca. Entre ellos, contenidos patrocinados en Instagram , publicaciones en blogs, vídeos en YouTube y apariciones en eventos.

Otro ejemplo de un increíble kit de medios para creadores de contenido es este de The Beauty Blotter. Esta página te muestra todo lo que necesitas saber sobre Kirsten Brusse, una influencer de belleza y maquilladora profesional.

Este kit de prensa es excelente porque no rehúye las cifras complejas ni las estadísticas de las redes sociales. Muestra el tráfico de su sitio web, los datos demográficos de su audiencia y el tamaño de ésta en sus plataformas de redes sociales. También muestra estratégicamente las marcas con las que ha trabajado incluyendo sus logotipos para que sean fáciles de recordar.

Airbnb es una marca muy conocida que cuenta con un innovador "kit de medios". En lugar de un documento, tienen una página web que alberga todos sus activos mediáticos y comunicados de prensa de la marca. El contenido está claramente agrupado en categorías como anfitriones, hogares, huéspedes y comunicados de temporada. Este kit de medios digital es una forma estupenda y práctica de mostrar a todas las partes interesadas lo que pueden ofrecer.

Dónde encontrar una plantilla de kit de prensa para influencers

Lo entendemos: no todo el mundo tiene un don para el diseño gráfico. Pero no te preocupes. Que no seas un prodigio del Photoshop no significa que no puedas crear un kit de medios estéticamente impactante. Hay un montón de plantillas gratuitas de kits de medios para influencers disponibles en línea para hacer que el diseño de tu kit sea mucho más fácil.

Por ejemplo, la empresa de gestión de redes sociales Later, , tiene una plantilla gratuita de Photoshop para un kit de medios minimalista y estético. Sólo tienes que indicarles tu nicho (belleza, lujo, alimentación y bebidas, moda, etc.) y el tamaño de tu audiencia. Ellos crearán una plantilla de kit de prensa a tu medida. Lo único que tienes que hacer es introducir datos como tu público objetivo y tus colaboraciones anteriores, y listo.

Si quieres algo más personalizable, echa un vistazo a las plantillas gratuitas de kit de medios de Canva. Es una opción estupenda para quienes no tienen experiencia en diseño gráfico. Gracias a su función de arrastrar y soltar, crear y editar tu kit de medios perfecto es pan comido.

El sitio web tiene cientos de plantillas para elegir. Ajusta los elementos de diseño, los colores y el texto de la plantilla para que encajen con la estética de tu marca y haz tuyo el kit.

Envío del kit de prensa a posibles socios de marca

Ahora que has terminado de crear tu dossier de prensa y de incluir toda la información pertinente, es el momento de enviarlo. Estos son algunos consejos que debes tener en cuenta a la hora de compartir tu dossier de prensa con clientes potenciales:

• Personalice constantemente sus contactos. Envía un correo electrónico a cada marca con un mensaje único; no copies y pegues lo mismo una y otra vez. Diles por qué quieres trabajar con su marca y qué puedes aportar. Cuanto más personal sea tu mensaje, más simpático y atractivo parecerás.

• Pide permiso para enviar tu dossier de prensa. No te limites a adjuntarlo y enviarlo de inmediato. Es educado y respetuoso obtener primero una respuesta y luego enviar tu kit si te dicen que están interesados.

• Haz un seguimiento si han pasado semanas desde que enviaste tu dossier de prensa y no has vuelto a saber de ellos. Sé amable y educado. Nunca te muestres mezquino ni con derechos. Mantén una actitud alegre incluso por correo electrónico y expresa que sigues deseando trabajar con ellos.

• Cumpla lo prometido en su dossier de prensa. No cambies tus tarifas ni te retractes de ciertos servicios que estaban escritos en tu kit. Esto es muy poco profesional y dejará un mal sabor de boca a tus clientes. Sé coherente y cumple lo que has incluido en tu kit de prensa.

Mejore sus estadísticas con Path Social antes de distribuir su dossier de prensa.

Un media kit es crucial para cualquier creador de contenidos que quiera conseguir proyectos de marketing de influencers. Es su arma secreta para cerrar acuerdos con las marcas.

En ella, los socios potenciales verán información importante, como su público objetivo, sus métricas en las redes sociales y sus colaboraciones anteriores. También tendrá sus datos de contacto, como su dirección de correo electrónico, por si la marca quiere ponerse en contacto con ellos.

Tu media kit muestra cómo va tu presencia en las redes sociales. Sería bueno aumentar tus tasas de participación y aumentar tus seguidores antes de enviar tu kit de medios. De este modo, cuando las marcas lo lean, verán unas métricas excelentes. ¿Para qué sirve un kit de prensa si no es para mostrar tus cifras estelares?

Path Social puede ayudarle a mejorar estas métricas. Con nuestra herramienta de segmentación, podemos ofrecer tus contenidos a tu público objetivo. Esto no sólo aumenta tus índices de participación, sino que también te proporciona nuevos seguidores que descubren tu página por primera vez. Con sólo echar un vistazo a tu alcance y engagement en tu media kit, ¡tus clientes potenciales te contratarán de inmediato! Empieza hoy mismo a ganar nuevos fans y a aumentar el engagement con Path Social .