Nano Influenciadores: Qué son y por qué son importantes

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Karen Lin

Crecimiento de Instagram | 18 de agosto de 2023

¿Quieres más seguidores reales en Instagram?

Si eres un ávido usuario de Instagram, no es ningún secreto que los influencers se están apoderando de la aplicación de redes sociales. Hoy en día, incluso puede parecer que sigues a más influencers que a tus amigos y familiares. Por supuesto, es posible que algunos de tus amigos hayan dado el salto y se hayan convertido en influencers. Incluso con un número reducido de seguidores, el estatus de influencer es alcanzable, con el camino de un nano influencer. Si el término nano te hace pensar en la palabra pequeño, estás en el buen camino. Un nano influencer es esencialmente el punto de partida cuando se trata de cómo ser un influencer. Así es como empezaron muchas de las estrellas sociales más famosas. A partir de aquí, construyeron su marca, un seguidor a la vez.

La fama en las redes sociales puede parecer atractiva para muchas personas. Lo entendemos. ¿Acumular toneladas de seguidores y que te paguen por compartir fotos y vídeos? Para algunos es un sueño hecho realidad. Tal vez estés pensando en convertirte en un influencer de Instagram. ¿Te preguntas cómo es el camino y qué implica exactamente? Si es así, has llegado al lugar adecuado. Sigue leyendo a continuación mientras te informamos de todo lo relacionado con los nano influencers. Desde la verdadera definición del término hasta los inicios y, por supuesto, el crecimiento: lo cubrimos todo.

Una nano influencer preparando su smartphone para grabar contenidos para una colaboración con una marca.

¿Qué es un nano influyente?

Como mencionamos anteriormente, la primera parada en el viaje de tu carrera como influencer se considera comúnmente como un nano influencer. Esto se considera tu usuario de Instagram casi promedio. Este término tiende a cubrir a aquellos que están empezando su viaje de influencer y están al principio del camino. Los nano influencers tienen el menor número de seguidores entre los niveles de influencer, normalmente con menos de 10.000 seguidores. Si bien esto puede parecer un gran número para una persona normal, es pequeño cuando se trata de algunas de las mayores estrellas sociales. Aunque los nanoinfluenciadores no suelen considerarse influenciadores "profesionales", constituyen un género por derecho propio. ¿Una de las características clave que los diferencia de sus homólogos más grandes? La autenticidad.

Los nanoinfluenciadores trabajan duro para establecerse en el mundo de las redes sociales. También suelen ser muy conocidos y respetados entre su comunidad íntima. Aunque pueden tener un alcance menor, los nanoinfluyentes suelen tener un nivel de compromiso muy alto. Esto se debe a que su audiencia actual está formada principalmente por amigos y familiares. Con este tipo de fidelidad, sus seguidores, likes y comentarios son todos reales y auténticos. Cuando se asocian con una marca o negocio para una colaboración, a menudo se hace a cambio de bienes o servicios en lugar de dinero. Esta puede ser una gran manera de crear asociaciones duraderas con marcas más pequeñas y crecer con ellas.

Recuento de seguidores de nanoinfluenciadores

Entonces, ¿cuántos seguidores de Instagram necesitas para considerarte un nano influencer? Como hemos mencionado anteriormente, el tope es de aproximadamente 10.000. Sin embargo, el rango puede ser de 100 a 10.000. Puede que estés pensando, tengo más de 100 seguidores, ¿soy un nano influencer? En realidad, técnicamente lo eres. Sin embargo, la clave es que estás buscando hacer crecer tus seguidores y tu propia marca. Al principio de tu viaje como influencer, es cierto que muchos de tus seguidores serán personas que conoces en la vida real. Lo más probable es que ya hayas construido relaciones de primera mano con ellos fuera de las redes sociales. Esta es una conexión importante. Significa que puedes contar con su apoyo y lealtad a tu marca mientras sigues creciendo y expandiéndote.

Sin embargo, llegar a los 10.000 seguidores no es poca cosa. Esto implica mucho trabajo duro y dedicado a la autopromoción. Hay que estar dispuesto a dedicar el tiempo y la energía necesarios. ¿Te preguntas cómo conseguir más seguidores? Lo mejor es tener una estrategia en mente y un plan para ejecutarla. Una cosa importante a tener en cuenta es seguir a usuarios que te seguirán a ti. Piensa en ello como una estrategia de dar y recibir, ganando nuevos seguidores al seguirlos a ellos. Ser proactivo y ponerse en evidencia hará que tu presencia sea más conocida.

Tarifas de los nanoinfluenciadores

Por supuesto, probablemente se pregunte por el dinero. Al fin y al cabo, esa puede ser a menudo una de las razones por las que la gente se mete a influencer en primer lugar. ¿Pueden los nanoinfluenciadores hacer carrera con su reducido número de seguidores? Si es así, ¿cuáles son las tarifas de los nanoinfluencers para las asociaciones y colaboraciones con las marcas? Como hemos mencionado anteriormente, puede llevar tiempo obtener beneficios cuando se es un nano influencer. Cuando te asocias con marcas para oportunidades de marketing, normalmente se hace a cambio de bienes y servicios. Este tipo de acuerdos funcionan bien para las pequeñas empresas, ya que a menudo también están empezando. No te preocupes, a continuación hablaremos más sobre las marcas dirigidas.

También puede ser útil contratar a una agencia si quieres obtener beneficios como nano influencer. Ésta consistirá en un equipo de personas dedicadas que tienen sus mejores intereses en mente. Las agencias tienen conexiones con marcas que buscan influenciadores de todos los niveles, incluidos los nano. Básicamente, pueden actuar en tu nombre y encargarse de tus contratos comerciales y flujos de ingresos. Sin embargo, ten en cuenta que estas agencias tienen un coste. La mayoría de ellas exigen un anticipo mensual o un porcentaje de tus beneficios de cualquier colaboración.

Una nano influencer centrada en hacer crecer su marca.

Cómo convertirse en nanoinfluenciador

Si te preguntas cómo convertirte en un nano influencer, estás en el lugar adecuado. Y, a decir verdad, es más fácil de lo que crees. Dado que un nano influencer tiene un requisito de pocos seguidores, suele ser rápidamente alcanzable. Tanto si quieres hacer crecer tu perfil de Instagram actual como si quieres crear uno nuevo, deberás dedicar la página a tu nueva aventura. Si quieres crear un perfil distinto al tuyo personal, simplemente crea una nueva cuenta de Instagram. Asegúrate de pensar en un nombre de usuario de Instagram pegadizo y creativo que tus seguidores recuerden fácilmente. Lo ideal es que mantengas este nombre en todos tus canales de redes sociales. En este caso, puede ser útil investigar un poco para asegurarte de que tu nombre de usuario deseado está fácilmente disponible.

También hay algunas estrategias de nanoinfluenciadores que hay que tener en cuenta a la hora de empezar. Estas implican formas de aumentar tu visibilidad en Instagram y, por supuesto, de aumentar tus seguidores. A continuación, vamos a resumir muchas cosas que debes tener en cuenta a la hora de planificar tu curso de acción. Sigue leyendo para saber cómo encontrar tu nicho y hacer crecer tu presencia en Instagram.

Encuentre su nicho como nanoinfluenciador

A decir verdad, puedes convertirte en un nano influencer en casi cualquier tema. Se trata de centrarse en tus intereses y encontrar tu nicho entre las plataformas de las redes sociales. Sobre todo, tienes que creer firmemente en lo que compartes con el mundo. A tus seguidores y a los potenciales consumidores de tu marca les quedará claro que eres un apasionado y que estás bien informado. Esto ayudará a ganar su confianza y lealtad a tu marca en general.

¿Te preguntas por dónde empezar cuando se trata de cómo convertirte en un influencer de Instagram? Aunque puede parecer abrumador al principio, sabemos que encontrarás rápidamente tu camino. Se trata de identificar en qué eres experto y cómo te distingue de los demás. Para encontrar lo que más te conviene, piensa mucho en tus intereses, aficiones y pasatiempos favoritos. A partir de aquí, afina e identifica lo que te hace diferente. Encontrar a otros influencers de Instagram que compartan tu misma visión es otra buena forma de encontrar tu espacio. Esto puede ayudar a que fluya tu creatividad y a establecer tus intenciones.

Cómo hacer crecer tu presencia en Instagram

Como nano influencer, también querrás centrarte en hacer crecer tus seguidores y promocionarte como marca. Una buena forma de hacerlo es asegurarte de que tu cuenta de Instagram está configurada como un perfil empresarial de Instagram. Esto es fácil de hacer tanto desde una cuenta existente como al crear una nueva. Para la transición de tu cuenta existente, simplemente sigue los siguientes pasos:

  1. Ve a tu perfil y selecciona la opción de las tres barras en la esquina superior derecha.
  2. Pulse sobre los ajustes y luego seleccione la cuenta.
  3. Desplázate hacia abajo hasta que veas cambiar a cuenta profesional. Seleccione continuar para desplazarse por las notificaciones de cambios.
  4. A continuación, tendrás que seleccionar la categoría que mejor te describa. Para muchos influencers, esta será la de bloguero o creador digital.
  5. Toca Hecho y luego Ok para confirmar.
  6. Seleccione por última vez el negocio, luego el siguiente y añada sus datos de contacto.

Muchos nanoinfluenciadores que buscan crecer también tienen otra salida artística. Esto puede ser cualquier cosa, desde otro canal de medios sociales o incluso un blog. Al compartir enlaces diarios o semanales a las publicaciones del blog, estás dando a tus seguidores otra forma de relacionarse contigo.

Como ya hemos mencionado brevemente, el aumento de seguidores es una parte importante del crecimiento de tu presencia en Instagram. Una forma fácil de hacerlo es identificar a los seguidores potenciales de otras cuentas de Instagram que se alinean con tu propia visión y estética. Volviendo a la estrategia de dar y recibir, llega y conecta con ellos. Lo más probable es que esto haga que comprueben de qué va tu Instagram y, con suerte, te sigan. También puedes utilizar la página de exploración de Instagram para encontrar nuevas cuentas inspiradoras. Participar con personalidades famosas, desde celebridades hasta compañeros influencers, también ayudará a aumentar tu visibilidad ante los seguidores.

Un nanoinfluencer revisando sus últimos contenidos fotográficos en su ordenador.

Comprender los niveles de influencia: Nano Influenciadores vs. Micro, Macro y Mega Influenciadores

Una vez que te conviertas en un nano influencer, te familiarizarás rápidamente con los otros tipos de influencers que están por encima de ti en la escalera. Puede ser fácil ver su éxito y estar ansioso por conseguirlo. Para muchos, esto es todo el impulso que necesitan para seguir adelante en la carrera que han elegido. Otros se conforman perfectamente con sus seguidores más pequeños y dedicados y se esfuerzan por permanecer en ese espacio. Sin embargo, es perfectamente normal soñar a lo grande y tener la vista puesta en la fama y, con suerte, en la fortuna. Hay que recordar que las redes sociales son un espacio muy amplio. Si bien hay espacio para todos, puede ser una carrera superpoblada y a algunos les costará llegar a la cúspide del éxito. A continuación, vamos a trazar el camino de tu viaje como influencer, desde la etapa inicial hasta la cima.

Micro vs Nano Influenciadores en Instagram

Como hemos mencionado anteriormente, se considera que un nano influencer es el primer paso del viaje de un influencer. Entonces, ¿qué viene después? Eso sería un micro influencer. ¿Te preguntas cuál es la diferencia entre un micro y un nano influencer en Instagram? Permítenos explicarlo. Un microinfluenciador ha conseguido un mayor número de seguidores que su homólogo nano. Es alguien que tiene aproximadamente entre 20.000 y 100.000 seguidores. Los microinfluenciadores son extremadamente dedicados a su audiencia y son buenos en la identificación de seguidores potenciales a través de asociaciones de marcas. Al igual que los nano influencers, suelen tener un alto índice de compromiso. Lo consiguen siendo abiertos y transparentes con su audiencia. El contenido auténtico que publican los microinfluenciadores tiende a ser en su mayoría de creación propia. También se toman el tiempo de responder y comprometerse con sus seguidores a través de mensajes directos y comentarios.

Como puedes ver, los micro y nano influencers están muy relacionados y entrelazados. Ambos se centran en la conexión con sus seguidores, lo que a menudo se refleja en sus índices de participación. También son extremadamente creíbles y transparentes con su audiencia. Sin embargo, la principal diferencia se reduce a su número de seguidores. Los microinfluenciadores también tienen un poco más de atractivo para las marcas cuando se trata de posibles acuerdos comerciales. ¿Te preguntas por qué? Se debe principalmente a que su audiencia es ligeramente mayor, lo que significa que su contenido puede llegar a más clientes potenciales.

Nano Influencers vs. Macro y Mega Influencers en Instagram

Después de haber superado el estatus de nano influencer y micro influencer, sólo quedan niveles que discutir. ¿El primero? Permítenos presentarte al macro influencer. En Instagram, se trata de alguien que ha acumulado un número aproximado de entre 500.000 y un millón de seguidores. Se considera el tercer nivel de crecimiento como influencer. Los macroinfluenciadores tienden a tener una audiencia extremadamente dedicada, lo que hace que este nivel se considere a menudo como el punto dulce de las redes sociales. Llegan a una gran audiencia y con frecuencia consiguen que su contenido aparezca en la página de exploración de Instagram. De hecho, muchos de sus seguidores los conocen por algo que no es Instagram. Esto puede ir desde la actuación hasta el canto o el protagonismo en reality shows populares. Ser acreditado con otro título ayuda a crear un mejor reconocimiento y una mayor conexión entre sus seguidores.

El nivel superior de los influenciadores se conoce como mega influenciadores. En este nivel, estamos hablando de millones y millones de seguidores. Incluso decenas de millones, si puedes creerlo. Esto puede parecer desalentador, y puede serlo. Por suerte, los mega influencers suelen tener un equipo de agencia completo que se encarga de sus plataformas de redes sociales y oportunidades de negocio. Al igual que los macroinfluenciadores, los que han alcanzado el estatus de megainfluenciadores suelen tener otro derecho a la fama. Estamos hablando de celebridades, atletas y músicos. Los mega influencers tienen un alcance masivo y son capaces de marcar tendencias entre su audiencia. Las empresas pagan mucho dinero por las colaboraciones con estos creadores de contenidos de primera línea y eso da sus frutos.

Una nano influencer grabando un nuevo reel de Instagram para compartir con sus seguidores.

Asociaciones comerciales con marcas que trabajan con nanoinfluenciadores

Ya estás oficialmente al tanto de lo que es un nano influencer y de cómo llegar a serlo. Ahora es el momento de sumergirse un poco más en las oportunidades de negocio. Así es, estamos hablando de asociarse y colaborar con las empresas, ojalá con fines de lucro. Como sabes que su alcance es menor, probablemente te estés preguntando si los nano influencers son una buena opción para las marcas. ¿Y qué pasa con las campañas de marketing de influencers? ¿Puedes conseguirlas como nano influencer? La respuesta a todas estas preguntas es sí. Sin embargo, es importante recordar que no todas las marcas encajan bien con todos los influencers. Cuando se trata de marcas que trabajan con nano influencers, los criterios pueden variar. A continuación, veremos con más detalle qué tipo de marcas se dirigen a los nanoinfluenciadores.

¿Qué tipo de marcas buscan nanoinfluenciadores?

Entonces, ¿se pregunta cómo dirigirse a las marcas que buscan nanoinfluenciadores? Déjanos ayudarte en tu búsqueda. Como hemos mencionado anteriormente, primero querrás identificar una lista de marcas que coincidan con tu estética, intereses y visiones. Lo más probable es que ya sigas a algunas que se ajustan a lo que buscas. Una vez que tengas tu lista, no tengas miedo de salir a la calle y hacer un poco de autopromoción. Esto demuestra que tienes confianza en ti mismo y que estás dispuesto a hacer un esfuerzo adicional. Con esto en mente, utilizar los comentarios de las publicaciones y los mensajes directos en Instagram es una gran manera de llamar la atención de estas marcas. Aunque puede llevar tiempo y esfuerzo, un enfoque orgánico como este puede tener una gran recompensa.

Sin embargo, es importante recordar que las oportunidades disponibles para los nanoinfluyentes pueden ser muy diferentes de las de otros niveles. Esto es especialmente cierto cuando se compara a los nanoinfluyentes con los macro y megainfluyentes. Las marcas y las empresas saben que el alcance y la audiencia de un nano influencer son menores. El mejor camino es convertirse en un socio a largo plazo de las marcas que están emergiendo. Aunque no haya ganancias monetarias al principio, es una gran oportunidad para construir una relación para el crecimiento futuro.

Ejemplos de marcas que se asocian con nanoinfluenciadores

Ahora que ya estás al tanto de los tipos de marcas que trabajan con nano influencers, vamos a entrar en algunos ejemplos. Por supuesto, todo dependerá de tu nicho de Instagram y de en qué se centre tu influencer. Eso sí, recuerda que hay un espacio social para cada interés. Como mencionamos anteriormente, entrar con una marca emergente puede llevar a una gran relación a largo plazo. Estate atento a los nuevos negocios que surjan en tu ciudad, desde tiendas hasta restaurantes y gimnasios.

Por supuesto, hay marcas más grandes y conocidas que aceptan a los influencers con menos seguidores. Esto es especialmente cierto para los anuncios de marketing basados en las redes sociales. Echemos un vistazo a un par de marcas nacionales. ¿Es la belleza tu principal objetivo? Si es así, piensa en Nivea (@nivea). Esta marca centrada en el cuidado de la piel es conocida por asociarse con pequeños influencers cuando lanza nuevos productos. Starbucks (@starbucks) es otra empresa que se centra en asociaciones de marketing con nano y micro influencers. Para todo lo relacionado con la moda e influencers, sigue a Macy's (@macys). Son conocidos por sus campañas en las redes sociales con influencers de todo tipo.

En Path Social hemos creado una plataforma interna de influenciadores de Instagram y un algoritmo propio de segmentación por IA durante la última década. Así es como llegamos a los usuarios orgánicos que están dirigidos, interesados y comprometidos. Y es por eso que nadie puede replicar nuestros resultados, lo que significa que construirás una comunidad de Instagram que perdure. Empieza a crecer y a ganar seguidores en Instagram hoy mismo.