Micro-influențatori: Exploatați micii creatori pentru un angajament ridicat

Când vă gândiți la Instagram influenceri, probabil că vă imaginați mega-influencerii cu milioane de urmăritori care înoată în bani și sponsorizări. Dar s-ar putea să fiți surprins să aflați că, în prezent, brandurile sunt mai interesate să lucreze cu micro-influencerii din comunitățile mici.

Marketingul de influență implică rareori să apelezi la cea mai mare celebritate pentru a lucra cu marca ta. De cele mai multe ori, este vorba despre angajarea unor persoane influente care să își facă publicul să asculte atunci când vorbesc despre marca dvs. Micro și nano-influencerii sunt perfecți pentru acest lucru, datorită influenței lor în nișa lor de piață mică, dar cu impact.

Astăzi, vom vorbi despre puterea micilor influenceri și despre cum pot ajuta la stimularea implicării pentru brandul tău. Continuă să citești pentru a descoperi mai multe!

Ce este un micro-influencer în primul rând?

În primul rând, ce este un micro-influencer? Un micro-influencer este un mic influencer care are mai mulți adepți decât o persoană obișnuită, dar nu la fel de mulți ca mega-influencerii și celebritățile.

De obicei, aceștia obțin acest număr considerabil de urmăritori prin faptul că sunt experți într-o anumită nișă de piață, cum ar fi alimente, cărți, tehnologie, frumusețe și altele.

În ciuda numărului mic de urmăritori, acești creatori mai mici sunt atractivi pentru mărci, deoarece au o rată medie de implicare ridicată.

În 2021, peste 90% din totalul angajamentelor utilizatorilor pe conținut sponsorizat au provenit din cele publicate de micro-influențatori, nu de celebrități. Așadar, dacă brandul tău lucrează pe campanii cu influenceri pentru a atrage engagement, nu dormi pe creatorii de conținut mai mici.

Deoarece acești mici influenceri nu sunt celebrități, oamenii îi consideră mai autentici și mai demni de încredere. Ei nu sunt vânduți - cel puțin nu încă. Așadar, cuvântul lor este la fel de bun ca aurul. Din acest motiv, companiile clamează pentru a avea mici creatori ca influenceri de brand în campaniile lor de marketing - mai ales atunci când este implicată implicarea publicului.

Care este numărul obișnuit de urmăritori Micro-Influencer?

Micro-influencerii au un număr mai mic de urmăritori decât mega-influencerii și macro-influencerii, dar un număr ceva mai mare decât nano-influencerii. Iată o defalcare a numărului de urmăritori pe care acești creatori de conținut îl au de obicei, cel puțin pe Instagram:

• Mega-influențatori și celebrități: Peste 1 milion de urmăritori
• Macro-influențatori: între 100.000 și 1 milion de urmăritori
• Micro-influențatori: între 10.000 și 100.000 de urmăritori
• Nano-influențatori: între 1.000 și 10.000 de urmăritori

Toți acești creatori de conținut Instagram sunt importanți pentru orice strategie de influențare. Cu toate acestea, există o diferență uriașă în ceea ce privește rolul pe care îl joacă în campaniile de influențare ale unui brand.

Mărcile folosesc mega-influencerii și macro-influencerii cu sute de mii de urmăritori pentru că au o acoperire largă și masivă. Aceștia sunt perfecți pentru campaniile de conștientizare a mărcii, deoarece pot atrage mai multe priviri asupra conținutului de marcă. Sunt cei mai buni influenceri cu care să lucrați pentru campanii majore, în special pentru companiile cu bugete mari.

Influencerii mai mici, pe de altă parte, sunt extraordinari în ceea ce privește implicarea adepților lor. Chiar dacă numărul mediu de urmăritori ai micro-influencerilor este mai mic, aceștia sunt credibili și demni de încredere. Brandul dvs. ar trebui să lucreze cu acești experți și lideri din industrie dacă doriți să vă promovați eticheta către un public de nișă.

Cele 5 beneficii ale colaborării cu micro-influencerii

Pentru mulți oameni, nu are sens să lucreze cu creatori mai mici în loc de celebrități. Dar, dacă te gândești bine, colaborarea cu micro-influencerii oferă o mulțime de beneficii pentru brand. Iată doar câteva dintre ele:

1. Au o audiență concentrată pe nișa de piață

Deoarece acești mici creatori activează într-o nișă de piață, ei au un public țintă foarte specific. Unele mărci doresc să vizeze același public pentru campaniile lor. Dar dacă angajează un mega-influencer, vor irosi bani de marketing pe postări care vor ajunge la un public larg - adică la oameni care nu îi interesează.

Oamenii care îi urmăresc pe micro-influențatori îi admiră și ascultă tot ceea ce spun. Aceștia sunt probabil experți pe nișa lor specifică, fie că este vorba de îngrijirea părului creț sau de cărți fantastice. Dacă aceste interese se încadrează în segmentul demografic al pieței-țintă a unui brand, acești creatori pot fi atrași pentru campanii de influențare.

Iar atunci când aceștia încep să vorbească despre un brand cu adepții lor, oamenii îi vor asculta probabil mai mult decât celebritățile. Adică, pe cine ai asculta mai mult despre un nou brand alimentar? Influențatorul tău preferat de deserturi vegane cu o bază mică de fani sau Kim Kardashian?

2. Au rate medii de implicare mai mari

După cum am menționat mai devreme, micro-influencerii sunt cunoscuți pentru ratele lor strălucitoare de implicare. Chiar dacă au mai puțini urmăritori, aceștia pot stârni un interes autentic în rândul oamenilor în legătură cu lucrurile pe care le postează.

De exemplu, dacă un mega-influencer cu 500.000 de urmăritori ar posta despre un brand, oamenii nici măcar nu ar clipi. Ei vor vedea postarea de marcă, vor petrece câteva secunde uitându-se la ea și apoi vor continua să deruleze.

Dar dacă un creator mai mic ar posta despre un brand, publicul său foarte implicat ar putea discuta cu el despre acest lucru. Aceștia ar putea da "like" la postare și ar putea lăsa un comentariu pentru a pune întrebări despre marcă. Angajamentele de acest gen sunt grozave pentru a stimula interesul față de marcă și conversiile ulterioare.

3. Este mai accesibil să lucrezi cu ei

Angajarea de micro-influențatori pentru campaniile dvs. este mult mai accesibilă decât colaborarea cu celebrități. Sunt perfecte pentru afacerile nou înființate sau pentru brandurile cu un buget de marketing limitat pentru campaniile cu influenceri.

Obținerea de mega-influențatori care să posteze despre marca dvs. vă poate costa peste 10.000 de dolari pentru o singură bucată de conținut. Dar creatorii de conținut mai mici cer mult mai puțin. O postare de marcă realizată de un creator mai mic ar putea să vă coste câteva sute de dolari.

Bineînțeles, este important să plătiți influencerii dvs. un tarif corect. Dacă aceștia pot crea conținut estetic plăcut, care stimulează implicarea și interesul pentru afacerea dvs., ar trebui să îi plătiți mai mult. Angajarea lor pentru campanii sezoniere (cum ar fi Crăciunul sau vara) poate, de asemenea, să le crească tarifele.

4. Nu riscați ca marca dvs. să fie supraexpusă

Dacă angajezi mai mulți mega-influențatori care să vorbească despre brandul tău, există o mare probabilitate să fii supraexpus. Deoarece marii influenceri au o audiență uriașă, probabil că mulți dintre adepții lor se suprapun. Așadar, unii oameni ar putea vedea prea multe postări despre marca dvs. și s-ar putea gândi că este un pic cam greu de vândut. Pentru mulți, acest lucru este o respingere.

Dar cu micro-influencerii, este puțin probabil să vă confruntați cu această problemă. Acești creatori au un public de nișă foarte specific. Dacă construiți în mod strategic un set divers de influenceri pentru campania dvs., este posibil ca adepții lor să nu se suprapună. Marca dvs. nu se va supraexpune unui anumit grup de persoane.

Și chiar dacă există unele suprapuneri, există o mare probabilitate ca oamenii să nu se plictisească să vadă conținut despre marca dvs. Conținutul micro-influencerilor este renumit pentru că este unic, ieșit din comun și individualist. Nu vor exista două postări la fel pentru acești creatori. Chiar dacă cineva vede conținut de marcă de la doi creatori diferiți, postările vor fi în continuare interesante în felul lor.

Un alt motiv pentru care probabil nu veți fi supraexpus atunci când lucrați cu creatori mici este faptul că aceștia nu postează la fel de des ca celebritățile. Mulți influenceri de mici dimensiuni au slujbe în afara faptului că sunt creatori. De obicei, ei nu postează zilnic. Frecvența mai mică înseamnă că nu există oboseală de brand.

5. Vă pot ajuta cu campaniile hiperlocale

În cele din urmă, micro-influencerii vă pot ajuta în campaniile localizate, atunci când doriți să vă adresați persoanelor dintr-o anumită locație.

Pe lângă faptul că sunt experți în nișa lor, unii mici influenceri sunt influenți în special în orașul lor. Aceștia pot fi eroi ai orașului natal, cum ar fi regina concursului județean sau brutarul preferat al cartierului. Este posibil să ajungeți la o audiență bazată pe locație pe care o aveți în vizor, apelând la ei pentru campaniile dvs. cu influenceri.

Îi puteți convinge pe acești creatori să vă promoveze marca la evenimente locale. În cazul în care vă promovează marca online, aceștia pot, de asemenea, să folosească argoul sau să vorbească într-un dialect specific locației lor. Deoarece comunitatea lor are încredere în ei, mai mulți oameni îi vor asculta atunci când vor vorbi despre marca dvs.

Micro-Influencer Marketing 101 pentru branduri

Atingerea influencerilor pentru proiecte sună foarte distractiv. Dar poate fi copleșitor pentru proprietarii de branduri care fac acest lucru pentru prima dată. Dacă nu sunteți sigur cum să lucrați cu influenceri, noi vă ajutăm. Iată câteva dintre cele mai bune moduri în care puteți face marketing cu micro-influencer pentru afacerea dvs:

Micro-influencerii pot posta conținut colaborativ și sponsorizat

Cel mai frecvent mod de a lucra cu micro-influencerii este sponsorizarea postărilor acestora. În aceste postări, ei vă vor promova brandul și produsele sale pentru ca urmăritorii lor să le vadă. Ei pot face tot felul de conținut pentru acest lucru, cum ar fi recenzii ale mărcii, tutoriale despre cum să vă utilizați produsele, videoclipuri unboxing și multe altele.

Mulți influenceri vor folosi eticheta de parteneriat plătit pe postările lor sponsorizate. Acest lucru le permite să fie cât mai transparenți cu publicul lor atunci când colaborează cu un brand.

Puteți co-crea produse cu micro-influențatori

De asemenea, mărcile pot colabora cu micro-influencerii prin crearea împreună cu aceștia a unui produs în ediție limitată.

De exemplu, dacă sunteți un brand de librărie, puteți încheia un parteneriat cu cineva popular pe "bookstagram" pentru un serviciu de club de carte. Dacă aveți un brand de machiaj, puteți apela la un influencer pentru a colabora pentru o anumită nuanță de ruj sau de fard de ochi.

Aceasta este o modalitate excelentă de a vă vinde produsele unui public specific, de nișă, pe care nu ați reușit să îl atingeți ca marcă. Asigurați-vă doar că produsul pe care îl propuneți se aliniază cu personalitatea influencerului. În caz contrar, va părea fals și pus în scenă, iar tu nu le vei vinde adepților lor oferta ta în ediție limitată.

Puteți să le atingeți pentru Instagram Marketing afiliat

De asemenea, puteți lucra cu micro-influențatori pentru a stimula vânzările prin marketing afiliat. Aceste campanii cu influenceri sunt printre cele mai eficiente din punct de vedere al costurilor. Ele nu necesită ca tu sau influencerii cu care lucrezi să produceți conținut.

Iată cum funcționează. Configurați un cod de reducere specific sau un link afiliat către site-ul web al mărcii dvs. pentru influencerul dvs. de marcă. Apoi, aceștia promovează acel link către adepții lor. Atunci când adepții lor cumpără de pe site-ul dvs. cu acel link, primesc o reducere. Influențatorul de marcă primește un comision, iar tu obții mai multe vânzări. Este un câștig pentru toată lumea!

Unii micro-influențatori pot chiar să facă marketing afiliat pe Instagram direct pe platformă. Mărcile le vor plăti comisioane doar pentru a recomanda și a impulsiona vânzările pentru anumite mărci. Este o oportunitate extraordinară de a face bani ca influencer în devenire.

Ei pot face o preluare Instagram pe contul dvs.

De asemenea, puteți lăsa micro-influencerii mărcii dvs. să vă "preia" Instagram și să posteze conținut direct cu contul dvs. Acest lucru este grozav pentru tot felul de conținut de social media, de la forumuri de întrebări și răspunsuri pe Instagram Live la conținut din culisele mărcii dvs. pe Stories.

Ideea este că, pentru o perioadă limitată de timp, tot conținutul pe care îl publicați va avea chipul influencerului. Acest lucru poate atrage publicul lor către pagina dvs., mai ales dacă influencerul face promovare încrucișată a eforturilor pe profilul său. Aceasta poate genera tone de implicare (și poate chiar noi urmăritori!) pentru pagina dvs.

Cum să devii un micro-influencer în 3 pași

Să fii influencer de brand sună ca o grămadă de distracție! Nu este surprinzător faptul că atât de mulți oameni visează să devină un mic influencer și să avanseze pentru a obține un număr mare de urmăritori.

Sunteți unul dintre acești oameni? Dacă da, vrem să te ajutăm! Iată cum să devii un micro-influencer în trei pași.

1. Alege-ți nișa de piață și creează conținut de calitate despre ea

Pentru a reuși ca micro-influencer, trebuie să vă alegeți o nișă de piață pe care să o dețineți. Aceasta poate fi orice, de la modă, mâncare, jocuri de societate, cărți de un anumit gen, călătorii în orașe obscure și multe altele. Cu cât este mai de nișă și mai unică, cu atât mai bine.

Nu ar trebui să fie doar ceva cool sau la modă. Trebuie să fiți cu adevărat pasionat de el, astfel încât să puteți transmite cunoștințe și perspective bune despre domeniul dumneavoastră. Dacă te prefaci, publicul tău își va da seama și nu-ți va da follow.

Odată ce știi care este subiectul de nișă în care vrei să activezi, este timpul să creezi un conținut de înaltă calitate. Pe Instagram, acest lucru înseamnă conținut interesant din punct de vedere vizual și orientat spre valoare. Ieșiți cu postări interesante și relevante în mod regulat pentru ca adepții dvs. să le vadă și să se implice. Dacă oamenilor le place conținutul tău, numărul de urmăritori va începe să crească.

2. Implică-te întotdeauna cu publicul tău

Dacă cineva comentează la postările tale sau îți trimite un mesaj direct în acest sens, nu fi snob. Răspundeți-le cu ceva prietenos și pătrunzător. Micro-influencerii sunt cunoscuți pentru că determină un nivel ridicat de implicare, îți amintești? Pentru a vă menține publicul angajat, construirea unei relații cu acesta este crucială. Răspunsul la toate interacțiunile cu contul dvs. este cheia pentru a face acest lucru.

Alte modalități de a vă implica publicul sunt găzduirea unor sesiuni de întrebări și răspunsuri sau crearea de sondaje pe Instagram Stories. Acest lucru îi face pe urmăritorii dvs. să se simtă apreciați de către dvs., făcându-i să prețuiască și mai mult relația lor cu dvs.

Implicarea adepților dvs. nu îi face doar să aibă mai multă încredere în dvs. De asemenea, construiește credibilitate pentru brandul dvs. Și cu cât sunteți mai credibil, cu atât este mai probabil ca brandurile să vă contacteze și să vă ceară să lucrați cu dvs. în cadrul campaniilor cu influenceri.

3. Colaborați cu mărcile voastre de vis

În cele din urmă, odată ce ai un număr considerabil de urmăritori și mai multă încredere în crearea de conținut, ia legătura cu brandurile tale de vis.

Trimiteți-le un e-mail sau un mesaj de tip DM cu o prezentare atrăgătoare în care să le spuneți ce aveți de oferit în calitate de influencer de brand. Vorbește despre nișa ta ca micro-influencer și despre cât de multă încredere are publicul tău în tine. Dacă aveți rate bune de implicare la ultimele dvs. postări, partajați-le și pe acestea.

Atunci când încheiați contracte cu mărci, respectați întotdeauna partea dumneavoastră de înțelegere, publicând tot conținutul de marcă pe care ați promis că îl veți publica. Implică-te cu publicul tău așa cum faci de obicei pentru a menține încrederea și relația în comunitatea ta. Dacă vă descurcați bine, puteți construi o relație de durată cu mărcile cu care colaborați, ceea ce vă va deschide oportunități în viitor.

Cât de mult câștigă micro-influencerii într-o lună?

Desigur, pe lângă faptul că visezi la faima și influența pe care ți le oferă statutul de creator de conținut, trebuie să fii și practic. Înainte de a vă lansa în cariera de mic influencer, gândiți-vă dacă poate fi suficient de bine plătită pentru a vă asigura un trai decent.

Deci, cât câștigă micro-influencerii în fiecare lună? Răspunsul variază de la persoană la persoană. Dar micro-influencerii harnici care se străduiesc să obțină câteva parteneriate de marcă lunar câștigă probabil cel puțin câteva sute de dolari.

În calitate de mic creator de conținut, ați putea percepe între 100 și 500 de dolari pe Instagram post. Dacă obțineți două contracte de marcă pe lună, puteți câștiga cu ușurință un plus de 200-1.000 de dolari. Este grozav pentru o activitate secundară. Cea mai bună parte este că obținerea unor astfel de contracte vă poate ajuta să vă creșteți numărul de urmăritori pe Instagram . Și cu cât este mai mare baza ta de fani, cu atât mai mult vei putea cere mai târziu mărcile!

Iată și alți factori de care trebuie să țineți cont atunci când vă declarați tarifele pentru promoțiile de marcă:

• Domeniul de activitate: Dacă un brand se așteaptă să creați mai multe postări, să participați la evenimente și să faceți o preluare de pe Instagram , ar trebui să percepeți un tarif mai mare.
• Exclusivitate: Dacă o clauză de exclusivitate din contractul dumneavoastră nu vă permite să promovați alte mărci, ar trebui să măriți prețurile.
• Experiență: Cu cât aveți mai multă experiență în promovarea mărcilor, cu atât mai mult ar trebui să cereți mai mult viitorilor clienți.

Nu subestimați niciodată puterea micro-influențatorilor

Micro-influencerii pot avea un număr mai mic de urmăritori decât celebritățile și macro-influencerii. Dar nu le subestimați puterea. Ei pot probabil să își activeze audiența foarte implicată și să o influențeze mult mai mult decât o celebritate poate avea un impact asupra milioanelor sale de fani. De ce? Pentru că acești mici influenceri sunt văzuți ca fiind autentici și credibili în nișa lor de piață specifică.

Data viitoare când vă gândiți să lansați campanii de influențare pentru brandul dvs., nu uitați de influencerii mai mici. Mega-influencerii ar putea să aibă o mare acoperire, dar micro-influencerii sunt regii și reginele în ceea ce privește implicarea fanilor lor. Nu poți risca să-i excluzi din strategia ta de influențare.

Fie că este vorba de postări sponsorizate, de colaborări cu produse sau de linkuri afiliate, marketingul de influență cu creatori mai mici este întotdeauna distractiv. Aceștia creează conținut ieșit din comun și știu cum să vorbească cu publicul lor pentru a-l face să fie interesat de brandul tău.

Te gândești să devii și tu un micro-influencer? Permiteți Path Social să vă ajute să vă pregătiți pentru succes. Algoritmul nostru proprietar de targetare vă permite să ajungeți la persoanele care se vor bucura de conținutul dvs. Nu numai că vă va ajuta să obțineți engagement pentru postările dvs., dar veți câștiga și mai mulți adepți. Cu această bază de fani, vă puteți începe cariera de influencer. Începeți să vă creșteți comunitatea acum!