Influențatori de marcă: Catalizatori pentru creșterea afacerii dvs.

Inițial, "influencerii de marcă" se refereau exclusiv la celebrități și la o mână de bloggeri serioși. Dar, odată cu prevalența internetului și cu ascensiunea social media, piața este plină de influenceri din social media.

Mărcile au profitat de popularitatea în creștere și și-au redirecționat eforturile de marketing pentru a reduce distanța dintre mărci și consumatori. Acest lucru a dus la ascensiunea influencerilor de marcă ca figuri puternice în sfera digitală modernă. 

Clienții se uită din ce în ce mai mult la conținutul online și la rețelele sociale pentru recomandări de produse. Acest lucru a crescut tendința de a cumpăra Instagram followers în funcție de locație pentru a stimula profilul influencerului. Potrivit unui studiu, recomandările din social media sunt responsabile pentru o creștere de 71% a vânzărilor.

Să vedem ce sunt influencerii de brand și cum pot ajuta afacerea dvs. să câștige recunoaștere și să crească vânzările.

Tipuri de influenceri de marcă

Influențatorii de marcă au devenit tot mai populari datorită unor variabile interdependente. Schimbarea comportamentului consumatorului, utilizarea pe scară largă a rețelelor sociale și impactul în scădere al publicității tradiționale au avut un impact semnificativ. Drept urmare, companiile se asociază mai des cu influenceri pentru a-și îmbunătăți eforturile de marketing și pentru a crește veniturile.

Influențatori de marcă celebri 

"Influențatorii de branduri celebre" se referă la persoanele cu un număr mare de fani pe internet. Aceștia pot fi actori, sportivi, artiști sau vedete din social media. Acești influenceri influențează enorm de mult marketingul de brand pentru mărcile care caută influenceri. Aceștia ajută la generarea interesului pentru un produs și stimulează profilul mărcii. Celebritățile influente consolidează încrederea consumatorilor prin valorificarea popularității lor. 

Atunci când colaborează cu o marcă sau promovează o marcă, mai multe persoane interacționează cu conținutul, ceea ce crește vizibilitatea mărcii și vânzările.

Influențatori de marcă care sunt lideri de opinie și experți în domeniu

Disciplinele lor respective recunosc pe scară largă că aceste persoane posedă cunoștințe, experiență și influență excepționale. Colaborarea cu lideri recunoscuți într-un anumit domeniu face minuni pentru reputația unei companii.

Laudele lor conferă credibilitate și autenticitate produselor mărcii. Găsirea influencerilor potriviți, stabilirea unei legături cu aceștia prin intermediul unei cooperări reciproc avantajoase și exploatarea potențialului lor fac parte din angajamentul experților.

Micro-influențatori

Influențatori de marcă cu un număr modest, dar foarte activ, de persoane care urmăresc în social media, de obicei cu miile, nu cu milioanele. Aceștia tind să se concentreze pe un subiect restrâns și să obțină un public angajat. 

Colaborarea cu micro-influencerii este benefică, în special atunci când vă adresați unor audiențe specializate. Aceștia îi ajută pe comercianți să ajungă la persoane specifice datorită autenticității, accesibilității și nivelului ridicat de interacțiune. 

Găsirea și colaborarea cu micro-influencerii necesită săpături în nișe specifice, examinarea demografică a audienței micro-influencerilor și utilizarea analizelor de implicare pentru a forma colaborări avantajoase pentru ambele părți.

Susținătorii mărcilor 

Susținătorii mărcii au potențialul de a avea un impact semnificativ asupra succesului companiei. Acestor persoane le place produsul sau serviciul și sunt bucuroase să îl promoveze prietenilor și cunoștințelor lor. Încurajarea conținutului generat de utilizatori (UGC) și a mărturiilor despre marcă din partea consumatorilor încântați creează conexiuni personale cu consumatorii și creează un sentiment de autenticitate și încredere în afacere.

Întreprinderile își pot spori promovarea prin încurajarea clienților să recomande marca prietenilor lor și, în schimb, prin recompensarea acestora. Pentru a transforma consumatorii mulțumiți în avocați influenți pentru afacerea dvs., trebuie să construiți conexiuni semnificative, să oferiți experiențe memorabile și să le arătați apreciere pentru loialitatea lor.

Utilizarea acestor influenceri de marcă permite companiilor să ajungă la mai multe persoane, să își facă cunoscut numele și să își construiască o bună reputație. Există mai multe tipuri de influenceri, fiecare având potențialul de a ajuta companiile să ajungă la publicul țintă.

Puterea programelor de influențare a mărcilor

Încorporarea programelor de influențare a brandului are o importanță imensă în marketingul digital. Aceste inițiative oferă o strategie metodică și deliberată pentru exploatarea rețelelor de persoane cu valori de marcă și audiențe similare. Organizațiile pot obține și observa randamente semnificative din crearea și derularea unei campanii de succes a influencerilor de brand.

Companiile apelează la ajutorul unor persoane influente pentru a-și promova produsele și serviciile prin intermediul programelor de influențare a mărcii. Pentru a lansa un program de succes, trebuie să se stabilească obiective și parametri clari, să se aleagă influencerii potriviți și să se decidă asupra metodelor de compensare. În plus, este important să se pună la punct sisteme de colaborare și de creare de conținut.

Consolidarea recunoașterii și a expunerii mărcii este un avantaj cheie al unei campanii de influencer marketing bine concepute. Mărcile ajung la un grup demografic mai mare prin alianțe strategice cu influenceri cu o bază de fani considerabilă și entuziastă. Atunci când influencerii se deschid în fața adepților lor despre experiențele lor reale cu compania, aceștia inspiră un sprijin real pentru marcă.

Este esențial să se optimizeze procedurile de colaborare și de creare de conținut pentru a facilita o comunicare fluentă între companie și influenceri. Conținutul captivant și autentic rezultă din cultura de colaborare creată de liniile deschise de comunicare și de ideile creative. Mai mult, rezultă din acordarea influencerilor de o anumită marjă de manevră în limitele mărcii.

Cum să găsești influenceri pentru brandul tău

Găsirea influencerilor de marcă potriviți necesită o strategie bine planificată și executată. Identificarea utilizatorilor IG potriviți, care au un număr de urmăritori implicați și care pot promova cu adevărat produsele sau serviciile dvs. este crucială pentru un marketing de succes al influencerilor. Asocierea cu influenceri incompatibili poate duce la pierderea de urmăritori pe IG.

Iată cum să găsești în mod eficient influenceri pentru brandul tău.

Găsirea nișei tale și atingerea obiectivelor tale

Pentru a găsi influencerii perfecți pentru compania dvs., este nevoie de o înțelegere fermă a obiectivelor dvs. demografice și promoționale. Determinarea persoanelor cu care doriți să comunicați și dezvoltarea unei personalități a consumatorului vă poate ajuta să vă concentrați asupra trăsăturilor, motivațiilor și obiceiurilor unice ale acestora. 

Cunoașterea grupului demografic vizat este doar jumătate din bătălie; strategia ta de influencer marketing are nevoie, de asemenea, de obiective bine definite. Succesul campaniei dvs. depinde de găsirea influencerilor potriviți care să vă ajute să vă atingeți obiectivele. De exemplu, dacă doriți să vizați o anumită piață, micro-influencerii cu un public fidel sunt mai potriviți pentru campania dvs. decât abordarea marilor celebrități.

Este important să se ia în considerare raza lor de acțiune, impactul și stilul de conținut pentru a vă asigura că influencerii de marcă aleși se pot conecta în mod eficient cu publicul dvs. țintă. Atunci când luați o decizie, luați în considerare atât obiectivele campaniei dvs. cât și datele demografice ale publicului țintă.

Brandurile care caută influenceri ar trebui să evalueze potențialul

Descoperirea influencerilor de marcă potriviți necesită o cercetare asiduă. Mărcile care caută influenceri ar trebui să înceapă prin a căuta persoane cu mult impact în domeniul sau specialitatea lor. Urmăriți-i pe site-uri de socializare precum YouTube, Facebook, Instagram, și TikTok. Profitați de hashtag-urile în trend pentru a obține mai multe like-uri și urmăritori și verificați listele companiilor similare cu a dumneavoastră. Fiți atenți la influencerii care postează des despre nișa dvs. Acest lucru v-ar putea ajuta să identificați lideri de opinie cheie interesați de ofertele companiei dvs.

Utilizați motoarele de căutare pentru a căuta lideri de opinie cheie pe piața pe care o vizați. Găsiți bloggeri, furnizori de conținut și personalități publice care au un număr considerabil de urmăritori pe internet. Aflați mai multe despre forumurile, blogurile și grupurile pe care le folosesc persoanele influente din domeniul dvs. pentru a interacționa cu adepții lor.

Bazele de date ale persoanelor influente compilează persoanele influente în baze de date în care se pot face căutări și care sunt organizate în funcție de specialitate, de mărimea audienței, de nivelul de participare și de alte criterii similare. Acestea furnizează o multitudine de date pentru a vă simplifica investigația și a vă ajuta să găsiți cei mai relevanți influenceri pentru compania dumneavoastră.

Examinarea activității și a indicatorilor de influență a mărcii

Atunci când căutați influenceri de marcă pentru a vă promova compania, este important să analizați îndeaproape statisticile privind rata de implicare a acestora. Selectarea influencerului ideal implică verificarea faptului că acesta poate să se conecteze cu publicul țintă și să susțină convingerile fundamentale ale mărcii dvs.

Evaluați influența influencerului și câtă publicitate poate câștiga afacerea dvs. în urma colaborării cu acesta. Datele demografice ale publicului influencerului vă spun, de asemenea, dacă se aliniază sau nu cu publicul dvs. țintă ideal.

Analiza numărului de adepți și a interacțiunilor influencerului necesită o gândire critică în ceea ce privește autenticitatea și calitatea. Este esențial să examinați cu atenție autenticitatea adepților lor, căutând indicii de implicare falsă sau cumpărată. Numărând numărul de aprecieri, comentarii și distribuiri, puteți înțelege cât de bine poate un influencer să își implice publicul.

În plus, este esențial pentru coerența brandului ca materialul influencerului să se alinieze cu valorile și imaginea afacerii dumneavoastră. Activitatea anterioară a influencerului arată dacă tonul, stilul și mesajul lor se potrivesc cu obiectivele brandului dumneavoastră. 

Uită-te la stilul și conținutul influencerului de marcă 

Atunci când căutați influenceri de marcă, evaluați conținutul și stilul de scriere al acestora pentru a vă asigura că se potrivește cu ethosul companiei dvs. și că este atractiv pentru publicul dvs. Ca un prim pas, examinați activitatea anterioară a influencerului pentru a vedea dacă se aliniază cu cei pe care îi vizează brandul dvs. Instagram adepți și industria. 

De asemenea, este crucială înțelegerea personalității distincte a influencerului, a abilităților sale narative și a autenticității. Luați notă de tonul pe care îl folosesc pentru a stabili conexiuni cu publicul lor prin conținutul lor sincer și captivant.

De asemenea, ar trebui să evaluați materialul influencerului din punct de vedere al valorii estetice, al calității și al originalității. Examinați postările lor cu un ochi la estetică, fotografie, videografie și prezentare. Un conținut superior și atrăgător de priviri face minuni pentru reputația companiei dvs. și pentru baza de clienți.

Prin intermediul acestei analize, puteți identifica influencerii care pot servi drept ambasadori excelenți ai mărcii și pot oferi conținut care să vă capteze publicul demografic.

Parteneriate cu creatorii și discuții despre compensații

Pentru a găsi influenceri de marcă este nevoie de o negociere atentă a acordurilor și a plății. Aceasta presupune găsirea unui plan de plată rezonabil și competitiv pe piață, care să se încadreze în bugetul dumneavoastră și să recunoască contribuția influencerului la succesul campaniei dumneavoastră. Dezvoltarea unui angajament reciproc avantajos este esențială pentru a afla prețurile, așteptările și formele de cooperare preferate ale influencerului.

Atunci când negociați cu un influencer, este esențial să clarificați cantitatea și tipul de conținut pe care acesta îl va crea, cum ar fi postări, videoclipuri sau alte materiale. De asemenea, ar trebui să stabiliți drepturile de proprietate și de utilizare a conținutului și să determinați durata campaniei. Pentru siguranța tuturor celor implicați, documentați aceste detalii într-un acord cu caracter juridic obligatoriu.

Atunci când negociați, fiți transparenți și lucrați împreună pentru a crea o soluție pentru companie și pentru influencer.

Urmărirea și analizarea rezultatelor influencerilor de marcă

Programele de marketing de succes ale influencerilor se bazează în mare măsură pe monitorizarea și evaluarea performanței influencerilor. Este esențial să stabiliți KPI-uri și să urmăriți datele relevante, pentru a evalua succesul conexiunilor cu influencerii dvs. Obiectivele unei campanii determină metricile pe care le include. Aceasta poate implica sau nu reach, mențiuni ale brandului, engagement, rata de click (CTR) și conversii. Acești indicatori de performanță vă vor ajuta să stabiliți obiective și să măsurați progresul pe parcursul campaniei.

Optimizați-vă viitoarele eforturi de marketing al influencerilor prin identificarea modelelor, învățând din experiențele altor influenceri și acționând pe baza acestor cunoștințe.

Cheia pentru a optimiza succesul eforturilor de influențare a brandului dvs. este să vă ajustați în mod constant abordarea pe baza datelor și a perspectivelor privind performanța. Instagram indicatorii și datele platformei vă ajută să determinați ce funcționează și ce trebuie ajustat. Folosind aceste date, vă puteți îmbunătăți alegerea influencerilor, strategia de conținut și abordarea generală a campaniei. Puteți face alegeri mai inteligente bazate pe date și vă puteți ajusta eforturile prin monitorizarea și analiza performanței influencerilor.

Înțelegerea contractelor de brand eficiente pentru influenceri

Structura de remunerare este un factor cheie atunci când se negociază acorduri de brand pentru influenceri. Diferite mărci îi compensează pe influenceri în moduri diferite, cum ar fi o taxă fixă, un comision sau un schimb de produse. 

Influencerul primește o sumă de bani prestabilită, sau "flat fee", în schimbul muncii sale. O abordare alternativă bazată pe comisioane oferă influencerilor o parte din veniturile pe care le aduc. Unele companii oferă influencerilor bunuri sau servicii gratuite sau la preț redus în schimbul recenziilor pozitive și al publicității lor.

Determinarea duratei și a domeniului de aplicare a oricăror prevederi de exclusivitate este, de asemenea, crucială în negocierile privind mărcile. Termenul "exclusivitate" se referă la termenii acordului dintre marcă și influencer, care precizează dacă influencerul poate sau nu să lucreze cu mărci rivale pe toată durata acordului. 

În contract se specifică atât numărul de conținuturi pe care trebuie să le livreze influencerul mărcii, cât și termenii colaborării. Este important să găsiți un echilibru între durata contractului și nivelul de exclusivitate acordat fiecărei părți.

Alți factori importanți includ dreptul de a crea și distribui conținut. Mărcile și influencerii trebuie să stabilească linii directoare clare pentru producția de conținut, inclusiv frecvența preconizată a postărilor, lungimea legendei și tipurile de media. Pentru a preveni problemele juridice, este important să se stabilească drepturile de utilizare a conținutului. Unele branduri pot cere influencerilor permisiunea de a le utiliza materialele în campanii publicitare suplimentare.

În cele din urmă, măsurătorile de performanță și raportarea sunt esențiale pentru a evalua succesul unei tranzacții de marcă. Marca și influencerul ar trebui să stabilească măsuri clare de performanță care să se alinieze cu obiectivele campaniei. Acest lucru permite o urmărire și o analiză exactă a contribuției influencerului la cunoașterea de către consumatori, la interacțiunea cu aceștia și la achiziționarea mărcii. 

Maximizați Instagram Marketingul de afiliere cu influenceri de marcă

Afiliați Instagram tehnicile de marketing câștigă popularitate pe Instagram. InstagramBaza mare de utilizatori și accentul pus pe conținutul vizual îl fac o platformă de marketing afiliat de primă mână pentru companiile de comerț electronic în vederea creșterii vânzărilor.

Este marketingul afiliat merită?

Atunci când decideți dacă să investiți timp și resurse în marketingulafiliat, întrebarea pe care o are în minte fiecare marketer este: "Merită marketingul afiliat?". Este important să cântăriți argumentele pro și contra ale acestei strategii de marketing pentru a răspunde la această întrebare. Mărcile beneficiază de pe urma cunoașterii argumentelor pro și contra ale marketingului afiliat pentru a face alegeri educate.

Instagram este o platformă excelentă pentru marketingul afiliat. Este un instrument excelent pentru a ajunge la un grup specific și entuziast. Instagram adepții au ajuns să se aștepte la aprobări din partea influencerilor lor favoriți. Acest lucru crește probabilitatea ca aceștia să facă clic pe și să cumpere produse promovate prin intermediul programelor de afiliere. Marketingul afiliat permite, de asemenea, companiilor să folosească abilitățile persoanelor influente pentru a crea conținut atractiv și autentic.

Dar există multe obstacole în ceea ce privește marketingul afiliat. Pentru a obține o potrivire naturală, mărcile trebuie să aleagă influenceri ale căror convingeri și interese le completează pe ale lor. În plus, ar putea fi dificil de urmărit și de evaluat rezultatele marketingului afiliat fără soluții de monitorizare fiabile și o analiză amănunțită a datelor.

Maximizați impactul influencerilor de marcă cu Path Social 

În mediul de marketing actual, în care concurența este acerbă, firmele obțin un avantaj prin alianțe strategice cu persoane influente. Companiile se pot folosi de influencerii de marcă pentru a-și spori vizibilitatea, reputația și vânzările. Pe măsură ce mediul de marketing de influență se schimbă, organizațiile ar trebui să monitorizeze în mod regulat evoluțiile din domeniu și să urmărească în mod activ posibilitățile noi pe măsură ce apar.

Începeți să creșteți și să câștigați Instagram adepți cu Path Social. Vă putem ajuta să navigați în lumea complexă a colaborărilor cu influencerii și să maximizați efectul acestora asupra afacerii dvs. Cu ajutorul experților noștri în marketing, puteți găsi persoanele ideale cu care să relaționați, puteți crea planuri câștigătoare și puteți evalua succesul campaniilor dumneavoastră. Începeți astăzi cu Path Social și vă vom ajuta să maximizați beneficiile influencerilor de brand pentru compania dvs.