Influencer Marketing: Obțineți nume mari pentru a vă promova brandul

Au trecut vremurile în care celebritățile de primă mână vă asaltează cu reclame pentru produse la radio și televiziune. Astăzi, totul se rezumă la influencerii din social media. Aceste personalități au acumulat un număr semnificativ de urmăritori loiali pe Instagram și pe alte site-uri de socializare. Sunt foarte demne de încredere și influente pentru oamenii care le iubesc. Acest lucru îi face să fie instrumentele perfecte pentru ca brandul dvs. să ajungă la un anumit public țintă - totul prin intermediul marketingului de influență.

Instagram influenceri cu adepți care îi idolatrizează și care ascultă ce au de spus pot avea un impact asupra procesului decizional al acestora. Influencerii au puterea de a-i face pe oameni să fie interesați de locurile în care merg, de mâncarea pe care o mănâncă și de hainele pe care le poartă. Așadar, este incredibil de inteligent să colaborezi cu ei pentru a-ți promova brandul și a-l duce pe noi culmi.

Dar elaborarea unei strategii de influențare nu este o plimbare în parc. Trebuie să selectați cu atenție creatorii cu care lucrați și să aveți un plan de conținut unic pentru aceștia. Astăzi, vom aprofunda aspectele legate de influenceri și modul în care îi puteți folosi ca instrument de marketing pentru brandul dvs.

411: Ce este marketingul de influență în primul rând?

Deci, ce este marketingul de influență? Această strategie de marketing digital implică colaborarea cu influencerii din social media pentru a promova produsele unei mărci.

Se știe că influencerii își implică mai mult adepții decât celebritățile, ceea ce îi face mai autentici și mai influenți. Aceștia au un scor ridicat de credibilitate și încredere, deoarece sunt oameni reali care au reușit să se facă remarcați pe Instagram. Așadar, oamenii îi ascultă mai mult decât Instagram reclame.

Dacă publicul țintă al brandului dvs. se aliniază cu baza de fani a unui influencer, ar fi înțelept să lucrați cu aceștia pentru campanii. Vă permite să ajungeți la audiențe care, potențial, nu au auzit încă de brandul dvs. Deoarece o persoană autentică le vorbește despre produsul dvs., vor fi mai înclinați să vă verifice profilul.

Atunci când recrutați un influencer pentru a vă promova produsele și întocmiți un contract, acesta devine influencerul mărcii dumneavoastră. Acum este treaba lor să fie ambasadorul mărcii dvs., promovând produsele sau serviciile dvs. cu conținut de înaltă calitate.

Conținutul de marketing pentru influenceri include postări de marcă, Instagram Reels care vorbesc despre produsele dvs., merg la evenimente și postează despre acestea. Puteți lucra cu influencerii din social media la acestea pentru proiecte punctuale sau ca parte a unor campanii majore.

Atunci când influencerii din social media vă promovează produsul, pot adăuga o etichetă de parteneriat plătit la postările lor. Acest lucru le permite să fie transparenți cu adepții lor cu privire la sponsorii lor. De asemenea, vă pot eticheta într-o postare colaborativă, ceea ce publică conținutul lor și pe pagina mărcii dvs.

Beneficiile marketingului de influență în social media

Marketingul de influență în social media prezintă o mulțime de beneficii pentru mărci. În afară de creșterea gradului de implicare și a notorietății mărcii, vă permite, de asemenea, să ajungeți la publicul țintă vizat. Acest lucru se întâmplă în special dacă angajați "macro-influențatori", adică influenceri cu aproximativ 500k până la 1 milion de urmăritori.

Iată alte câteva beneficii de care vă bucurați dacă apelați la influenceri relevanți din social media pe care publicul țintă îi adoră:

• Dovada socială: Marca dvs. va părea mai fiabilă și mai demnă de încredere atunci când o persoană reală în care aceștia au încredere garantează pentru ea. Oamenii din ziua de azi sunt dureros de conștienți de faptul că celebritățile sunt plătite cu sume mari de bani pentru reclame tradiționale, astfel încât cuvântul lor nu înseamnă nimic. Influencerii, pe de altă parte, sunt oameni autentici. Cuvintele lor au greutate, ceea ce poate face ca marca dvs. să fie mai credibilă.

• Costuri mai mici de producție a conținutului: Influencerii creează conținutul din jurul mărcii dvs. Astfel, acesta are în continuare o notă autentică și personală pe care adepții lor o așteaptă de la ei. Acest lucru face ca marketingul influencerilor să fie foarte rentabil. Reduce costurile ridicate ale filmărilor de producție din partea dumneavoastră.

• Creșteți traficul pe site-ul web: Influencerii din social media își pot direcționa adepții către site-ul dvs. web pentru a vă verifica ofertele de produse. Acest lucru poate crește numărul de vizitatori ai site-ului dvs. și, în consecință, conversiile și vânzările.

Marketingul de influență B2B este benefic și pentru creatorii cu care lucrați

Dar nu doar brandul tău se bucură de colaborarea cu influencerii. Acești creatori primesc, de asemenea, multe în schimb. La urma urmei, marketingul influencerilor este o relație business-to-business. Ambele branduri ale tale obțin mai multă expunere cu ajutorul celuilalt.

Iată câteva dintre numeroasele beneficii ale marketingului de influență B2B pentru creatorii de conținut cu un număr mare de urmăritori:

• Abur de venit: Mărcile plătesc influenceri din social media pe bani grei pentru a vorbi despre marca lor către publicul lor țintă. Unele mărci le oferă chiar produse gratuite în timpul și după serviciile de promovare.

• Mai multe idei de conținut: Atunci când lucrați ca un creator de conținut Instagram , este ușor să rămâneți fără idei pentru postările dumneavoastră. Colaborarea cu un brand vă permite să vă lărgiți orizonturile și să deveniți mai creativ cu conținutul dvs. de brand. Este o gură de aer proaspăt față de conținutul tău de zi cu zi.

• Creșterea profesională: Obținerea de oportunități de influencer marketing cu branduri este un semn care arată că un influencer se descurcă bine în cariera sa. Acest lucru poate deschide și mai multe oportunități în viitor, dacă au un impact uriaș asupra campaniilor la care lucrează.

• Credibilitate: Colaborarea cu branduri renumite sporește credibilitatea și pentru influenceri. Lucrul cu mărci de renume arată urmăritorilor tăi că ești o figură de autoritate și un expert în nișa ta.

• Oportunități de a călători: Multe branduri trimit influencerii în locații și evenimente Instagrammable gratuit. Sarcina lor este să posteze conținut despre aceste locuri, evidențiind în același timp marca și produsele acesteia.

Cum să creați o strategie eficientă de marketing de influență Instagram

Cheia unei strategii de succes de marketing de influență Instagram este alegerea creatorilor de conținut cu care să colaborezi. Este important să vă uitați la ce tip de conținut fac, la publicul lor țintă și la cât de atractivi sunt.

Dar, în afară de acestea, ar trebui să vă uitați și la numărul de urmăritori pe care îi au. Numărul lor de urmăritori determină nu doar reach-ul, ci și engagement-ul lor.

Există mai multe tipuri de influenceri, în funcție de mărimea bazei de fani. Fiecare dintre ei are un rol de jucat în strategia de influențare a unui brand.

În primul rând, avem mega-influențatorii (1 milion de urmăritori) și macro-influențatorii (500.000 - 1 milion de urmăritori). Acești creatori au un reach larg, dar s-ar putea să nu aibă rate de engagement ridicate. Ei vor fi excelenți pentru campaniile de conștientizare a mărcii.

Apoi, avem influenceri la scară mai mică. Micro-influențatorii (10 000 - 100 000 de urmăritori) și nano-influențatorii (1 000 - 10 000 de urmăritori) ar putea să nu aibă o rază de acțiune extinsă. Cu toate acestea, acești influenceri au rate de implicare extrem de ridicate. Aceștia au o relație foarte puternică și o prietenie autentică cu adepții lor. Acest lucru îi face să fie perfecți pentru campaniile de vânzări și conversie.

Influencerii care se situează între aceste două grupuri mari se numesc influenceri de nivel mediu (100 000 - 500 000 de urmăritori). Aceștia găsesc un echilibru între o rază de acțiune considerabilă și un angajament semnificativ.

Există trei moduri de a vă construi strategia de influențare și de a lucra cu acești influenceri. Să aruncăm o privire la fiecare dintre ele.

Recrutați și gestionați influencerii pe cont propriu

Primul mod de a face marketing de influență este să te implici direct și să faci tu însuți acest lucru. Căutați manual influenceri din social media pe care credeți că publicul dvs. țintă îi va găsi relevanți. Apoi, luați legătura cu ei și invitați-i să colaboreze cu dvs.

Atunci când îi convingeți să se alăture, vă veți gândi împreună cum să vă promovați produsele. Cea mai mare parte a ideii creative va fi din partea lor. Dar trebuie să le oferiți informații despre ceea ce doriți să spună despre marca dvs.

Gestionarea influencerilor pe cont propriu necesită stabilirea unor întâlniri din când în când pentru a vedea cum se descurcă postările lor. De asemenea, vei crea rapoarte de analiză a campaniilor tale cu influenceri pentru a evalua dacă aceștia au ajutat la atingerea obiectivelor brandului tău. Acest lucru poate fi plictisitor, dar împlinitor pentru cei pasionați de strategiile de marketing digital.

Folosiți un software de marketing de influențare pentru a vă ajuta

Recrutarea și colaborarea manuală cu influencerii poate consuma mult timp. Dacă doriți o modalitate mai rapidă și mai eficientă de a face acest lucru, luați în considerare utilizarea unui software de marketing pentru influenceri. Aceste aplicații vă permit să vă gestionați strategia și parteneriatele cu influencerii dintr-un singur program.

O platformă de influencer marketing pe care o iubim este GRIN. Această platformă de gestionare a creatorilor de conținut vă permite să organizați și să mențineți relațiile cu influencerii dvs. și cu postările acestora. Pe platformă, puteți să le trimiteți e-mailuri influencerilor dvs., să le expediați și să le semănați produse, să creați rapoarte privind conținutul lor de marcă și multe altele. Puteți chiar să urmăriți plățile pentru ei aici.

De asemenea, vă recomandăm Brandwatch, care are o bază de date imensă de influenceri care vă potrivește cu cei perfecți pentru campania dvs. De asemenea, oferă tone de cercetări și constatări pentru publicul tău țintă, permițându-ți să elaborezi cea mai bună strategie de influențare posibilă. De asemenea, vă puteți organiza plățile, contractele și relațiile cu influencerii pe platformă.

Angajați o agenție de marketing de influență pentru a face toată munca pentru dvs.

De asemenea, puteți angaja o agenție de influencer marketing care să se ocupe de tot. Este un fel de a angaja o agenție de publicitate, dar cu o specializare în strategia de influențare și construirea de relații. Ei vor fi mediatorul tău în timp ce navighezi prin campaniile tale de influencer marketing.

Agenția dvs. vă poate ajuta să recrutați influencerii potriviți pentru campania dvs. și să elaborați conținut creativ pentru aceștia. De asemenea, echipa se va ocupa de negocierea și legătura cu influencerii și se va asigura că aceștia sunt recompensați corespunzător.

De asemenea, agențiile vă vor gestiona campania și vor crea rapoarte de analiză pentru a vă arăta cât de bine s-a descurcat campania dvs. de influențare. Dacă apare o criză (să spunem că influencerul dvs. a fost anulat online și acum are o reputație îndoielnică), agenția dvs. vă poate ajuta, de asemenea.

Idei creative pentru campanii de marketing de influență care să te inspire

Deoarece marketingul influencerilor este atât de popular în zilele noastre, trebuie să munciți din greu pentru a face conținutul influencerului tău să iasă în evidență. Iată câteva idei creative inspirate pentru campaniile tale de influencer marketing, pentru a le face mai interesante pentru publicul tău țintă.

Demonstrații și probe de produse

Oferiți-i influencerii brandului dvs. câteva dintre produsele dvs. pentru a le folosi în conținutul lor. Dacă ai un brand de frumusețe, încurajează-ți influencerul să creeze un videoclip "Pregătește-te cu mine" folosind produsele tale. Dacă aveți un brand de bikini sau de îmbrăcăminte, apelați la Instagram modele pentru a posta fotografii în care să poarte colecția dvs.

Conținutul din culise

În loc să faci conținut din culise pe pagina brandului tău, oferă-i unui influencer libertatea de a face acest lucru! Permiteți-le să intre în sediul afacerii dvs. și să posteze conținut despre compania dvs. și produsele acesteia. Prezentarea brandului dvs. urmăritorilor săi este o strategie de influencer marketing distractivă și creativă.

Recenzii de produse creative, care atrag atenția

Influencerii dvs. pot posta, de asemenea, recenzii de produse netradiționale care să atragă atenția oamenilor. În loc să posteze un OOTD sau o fotografie în care țin în mână produsul dvs., dați-le libertatea de a face conținut out-of-the-box. Lăsați-i să publice Instagram Reel-uri amuzante cu multe povești amuzante, dar cu marca dvs. în centru. Acest lucru este excelent pentru brandurile cu personalități ușoare.

Cum să alegi creatorii care să ofere servicii de marketing de influențare pentru brandul tău

În afară de numărul de urmăritori și de ratele de implicare, există și alți factori pentru alegerea influencerilor brandului tău. Iată câteva linii directoare pe care trebuie să le urmați atunci când alegeți creatorii care oferă servicii de influencer marketing:

• Asigurați-vă că angajamentele lor sunt autentice. Dacă comentariile la postările lor par a fi spam și generice, poate fi un semn că cei care îi urmăresc sunt conturi de robot, nu persoane reale. Dacă lucrați cu ei, nu veți ajunge la publicul țintă vizat.

• Verificați dacă răspund la comentariile celor care îi urmăresc. Doriți să lucrați cu influenceri care au o relație puternică cu baza lor de fani. Acest lucru îi face mai influenți. Nu lucrați cu creatori snobi care își ignoră sau sunt nepoliticoși cu fanii lor.

• Vedeți dacă estetica Instagram se aliniază cu aspectul și personalitatea mărcii dvs. Vreți ca stilurile voastre să fie aliniate, astfel încât conținutul influencerilor dvs. să se potrivească cu restul brandingului dvs. Nu optați niciodată pentru influenceri din social media care fac conținut de calitate scăzută și neinteresant.

Locuri de muncă în marketing de influență: Poți trăi din asta?

Acum, că există tone de locuri de muncă în marketing de influență disponibile pentru creatori, s-ar putea să te întrebi - este fezabil? Ar trebui să devin un influencer Instagram cu normă întreagă?

Da, este foarte posibil să vă axați cariera de creare de conținut pe influencer marketing. Poți câștiga un trai ca influencer lucrând cu branduri, câștigând comisioane din marketing afiliat și multe altele.

Cei mai de succes influenceri ar putea chiar să ia cuvântul în cadrul unor ateliere de lucru pentru a-i inspira pe alți creatori de conținut în devenire să își facă un nume.

Bineînțeles, există multe lucruri care vin la pachet cu statutul de influencer. Trebuie să vă asigurați că publicați în mod constant conținut de înaltă calitate. De asemenea, trebuie să vă implicați adepții cât mai mult posibil pentru a construi o relație bună cu aceștia. Nu îi luați niciodată ca fiind de la sine înțeles.

Dacă reușiți să le mențineți și să vă creșteți baza de fani, veți reuși cu siguranță să obțineți parteneriate de marcă minunate, care vă vor plăti bine.

Influencer Marketing pe Instagram este aici pentru a rămâne

Pe măsură ce oamenii sunt din ce în ce mai puțin pasionați de reclamele tradiționale și îmbrățișează mai mult autenticitatea, se pare că marketingul de influență este aici pentru a rămâne. Instagram utilizatorii ascultă oameni reali, autentici. Așadar, dacă doriți să stârniți interesul publicului țintă, este timpul să începeți să vă elaborați strategia de influențare.

Alegeți cei mai buni macro-influențatori pentru o acoperire extinsă sau nano și micro-influențatori pentru subiecte de nișă. Încercați să experimentați cu diferite idei de conținut, cum ar fi Instagram Reel, evenimente pe teren și postări de parteneriat plătite pe feed. Dacă vă executați bine strategia cu influenceri, veți observa o creștere a vânzărilor și o creștere a implicării pentru brandul dvs.

Și, din moment ce marketingul de influență este profitabil în prezent, este logic dacă doriți să vă începeți cariera ca influencer. Primul pas pentru a deveni un influencer de succes este să-ți crești numărul de urmăritori. Acesta este un lucru cu care vă poate ajuta Path Social .

Path Social se laudă cu un algoritm de targetare eficient și proprietar care ajută conținutul dvs. să ajungă la publicul țintă dorit. De acolo, veți vedea o implicare crescută și tone de noi adepți. Este o modalitate excelentă de a vă lansa cariera de nano sau micro-influencer și de a vă croi drum spre vârf. Începeți să vă dezvoltați comunitatea Instagram cu Path Social astăzi!