أفضل الممارسات لإعلانات Instagram : 11 نصيحة لنجاح الإعلانات

يعد تشغيل الإعلانات المدفوعة إحدى أكثر الطرق فعالية لتسويق علامتك التجارية على Instagram. فمن خلال إنفاق بعض المال، يمكنك نشر المحتوى الخاص بك بحيث تراه مجموعة محددة من الأشخاص. إنها مساعدة كبيرة عندما يتعلق الأمر بتعزيز الوعي بالعلامة التجارية والترويج لبيع المنتجات. ولكن لا تنجح جميع الإعلانات. فبعضها لا يحدث تأثيراً وقد يصيب الأشخاص الذين يشاهدونها بالملل. هل تريد تشغيل حملات إعلانية ناجحة؟ إليك 11 من أفضل الممارسات لإعلانات Instagram التي يجب عليك دمجها في استراتيجيتك الترويجية الشاملة.

1. التدرب وإتقان كيفية الإعلان على Instagram على مدير إعلانات Meta's Ads Manager

نشر المحتوى العضوي بسيط للغاية. ما عليك سوى الانتقال إلى تطبيق Instagram ، وإنشاء منشور جديد، ونشر صورك أو مقاطع الفيديو الخاصة بك.

ولكن الأمر أكثر تعقيدًا إذا كنت تريد تشغيل إعلانات مدفوعة. فبدلاً من القيام بذلك مباشرةً من التطبيق، تحتاج إلى العمل على الحملات من خلال مدير إعلانات Meta.

هذه هي الأداة التي يستخدمها أي معلن لإنشاء الإعلانات وإدارتها. في لوحة التحكم، يمكنك تحميل المواد الإبداعية الخاصة بك، ووضع استراتيجية لمدة الإعلان، وتعيين الميزانيات، وتخطيط مواضع الإعلانات، وغير ذلك الكثير. وهي أيضًا المكان الذي يمكنك من خلاله تنظيم جميع أصولك للحملات الإعلانية الرئيسية Instagram . إنها منصة تحتوي على عشرات الميزات الإعلانية في مكان واحد.

قد تكون محاولة تشغيل الإعلانات دون الإلمام بلوحة تحكم مدير الإعلانات أمرًا مربكًا، خاصةً بالنسبة للمشاريع الضخمة. لذلك، من الضروري أن تتقن العمل على المنصة إذا كنت تريد معرفة كيفية الإعلان على Instagram بكفاءة.

في وقت فراغك، قم بالتجول في لوحة التحكم لفهم الغرض من كل قسم. وبهذه الطريقة، عندما يحين وقت تشغيل الإعلانات الفعلية، ستكون على دراية جيدة بالمنصة والعملية الإبداعية بأكملها.

2. حدد جمهورك المستهدف حتى يصل إعلانك إلى الأشخاص المناسبين

الدقة في الاستهداف هي المفتاح عندما يتعلق الأمر بتشغيل الإعلانات على Instagram. هناك مليارات الأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي اليوم. لن تلقى عروض علامتك التجارية ومحتواها صدى لدى الجميع. لذا، من الأفضل أن تختار جمهورًا مستهدفًا هادفًا ومحددًا تريد أن يروج إعلاناتك له Instagram . وبهذه الطريقة، ستعرف أن إعلاناتك ستظهر فقط لأولئك الذين سيجدونها ذات صلة.

يمكنك تحديد جمهورك المستهدف باستخدام مدير الإعلانات. تتيح لك لوحة التحكم تحديد الخصائص الديموغرافية الرئيسية لهم، مثل العمر والموقع والجنس. ولكنها تذهب إلى أعمق من ذلك، حيث تتيح لك تحديد خصائصهم النفسية، بدءًا من هواياتهم واهتماماتهم إلى سلوكيات التسوق الخاصة بهم. ويمكنك أيضًا إنشاء جماهير مخصصة باستخدام مصادر غير متصلة بالإنترنت، مثل قوائم العملاء أو الأشخاص الذين اشتروا من نشاطك التجاري.

من خلال تضييق نطاق الجمهور المستهدف لعلامتك التجارية، يمكنك تخصيص محتوى أكثر تحديدًا لما قد يحبه هؤلاء الأشخاص. وهذا يجعل بناء استراتيجية إعلانية إبداعية أسهل بكثير. يمكنك التركيز على جذب نوع معين من الأشخاص بدلاً من محاولة إرضاء العالم بأسره. يتيح لك ذلك أن تكون إعلاناتك أكثر تركيزًا وجدية حتى تتمكن من تحقيق أهدافك على وسائل التواصل الاجتماعي.

من المرجح أيضًا أن تجذب الإعلانات المستهدفة الكثير من التفاعل. ففي النهاية، أنت تطابق المحتوى المدفوع مع الأشخاص الذين تعرف أنهم سيهتمون به. وهذا يزيد من احتمالية أن يتوقف العملاء المحتملون والمعجبون الذين يشاهدون إعلانك ويتفاعلون معه.

3. تلاعب بالتنسيقات للحصول على تصميم إعلان فريد من نوعه Instagram في كل مرة

هناك العديد من أنواع الإعلانات التي يمكنك عرضها على Instagram. من الصور الفردية إلى محتوى الفيديو إلى وحتى إلى إعلانات Instagram Story وReel، فالإمكانيات لا حصر لها.

نظرًا لوجود العديد من أشكال الإعلانات على Instagram ، فمن المهم تحقيق أقصى استفادة منها. لا تلتزم بتصميم إعلان واحد فقط Instagram في كل مرة. قم بإنشاء مزيج متوازن من الإعلانات الثابتة وإعلانات الفيديو. سيساعدك هذا التنوع في المحتوى المرئي على سرد القصة التي تريدها لعلامتك التجارية بكفاءة وإبداع.

Instagram المستخدمون مجموعة متنوعة ولديهم تفضيلات مختلفة عند استخدام التطبيق. فبعض المستخدمين يتصفحون الخلاصة القديمة الجيدة لمشاهدة منشورات أصدقائهم. بينما يفضل البعض الآخر تصفح مقاطع الفيديو العمودية مثل Reels لمشاهدة محتوى فيديو عصري ومضحك. لذا، عند تشغيل حملات إعلانية رئيسية لعلامتك التجارية، من الجيد أن يكون لديك أشكال إعلانات مختلفة. بهذه الطريقة، يمكنك الوصول إلى السوق المستهدف، أينما كانوا على Instagram.

يتيح لك تشغيل مجموعة من أنواع الإعلانات المختلفة إجراء اختبار إبداعي. جرّب كل شكل حتى تتمكن من معرفة أكثر ما يستجيب له جمهورك. ستتمكن من معرفة أنواع المحتوى الأفضل أداءً، مما يتيح لك تحسين مزيج المحتوى الخاص بك للحملات المستقبلية. 

4. احصل على مرئيات إبداعية مقنعة لجذب انتباه الناس

وفقًا للمنصة الشقيقة Instagram، فيسبوك، فإن 87% من الأشخاص يتخذون إجراءً بعد مشاهدة إعلان Instagram . سيقرأون المزيد من المعلومات عن المنتجات في الإعلان، أو يزورون الموقع الإلكتروني للمعلن، أو يشترون شيئًا من العلامة التجارية.

هذه الأرقام مذهلة بالتأكيد. ولكن لا يمكن لإعلانك الحصول على نتائج وتحويلات رائعة إذا لم يكن مثيرًا للاهتمام ومقنعًا. تحتاج إلى جذب انتباههم بسرعة وجذبهم بصور مذهلة. عندها فقط سيفكرون فيما تقدمه علامتك التجارية.

تذكر أن Instagram هو في المقام الأول منصة مرئية. الأشخاص الذين ينشطون على التطبيق يذهبون لمشاهدة الصور ومقاطع الفيديو الجميلة التي تلهم أسلوب حياتهم. يجب أن تبدو إعلاناتك جذابة بصريًا ومثيرة للاهتمام بحيث يتوقف الأشخاص في منتصف التمرير عند رؤيتها.

كن مبدعًا قدر الإمكان مع صورك المرئية. استخدم صورًا ومقاطع فيديو عالية الجودة وخطوطًا مذهلة وألوانًا جريئة وتراكيب صور عصرية وغيرها. ومع ذلك، تأكد من أن كل شكل ومظهر حملتك الإعلانية لا يزال متوافقًا مع الشكل الجمالي العام لعلامتك التجارية.

لا تجذب المرئيات الملفتة للانتباه وتعزز الوعي بالعلامة التجارية وتذكرها فحسب. بل يمكنها أيضًا أن تتفوق على منافسيها من خلال كونها أكثر قدرة على التذكر. لذا، احرص على أن تكون إعلاناتك الإبداعية دائماً متعة للعيون.

5. إنشاء إعلانات متوافقة مع الجوّال

وفقًا لموقع Statista، فإن 83% من مستخدمي Instagram يدخلون إلى التطبيق على جهاز محمول. وهي نسبة بعيدة كل البعد عن نسبة الـ 32% الذين يزورون المنصة على جهاز كمبيوتر. نظرًا لأن معظم الأشخاص يتصفحون Instagram على هواتفهم، فمن المنطقي أن تكون الإعلانات على الهاتف المحمول أولاً.

عندما يتم تصميم الإعلان للشاشات الصغيرة، مثل تلك الموجودة على الهواتف والأجهزة اللوحية، يصبح الإعلان متوافقًا مع الجوّال. وهذا يعني التوجهات الرأسية، خاصة لمحتوى الفيديو. هذا هو المكان الذي تتألق فيه تنسيقات إعلانات الفيديو الرأسية مثل Instagram Stories و Reels. يجب أيضًا أن تكون تراكبات النصوص كبيرة بما يكفي ليتمكن المستخدمون من قراءتها حتى على الهاتف.

من خلال وضع ممارسات إبداعية مثل هذه في الاعتبار، فإنك تقدم تجربة مستخدم أفضل للأشخاص الذين يشاهدون إعلاناتك. ولأن مشاهدة إعلانك أسهل وأكثر سلاسة، فقد يتفاعلون معه أكثر من المحتوى غير المحسّن للجوّال.

6. تقديم رسالة واضحة حول ما تروج له

Instagram منصة مشبعة للغاية. تتنافس العلامات التجارية مع بعضها البعض طوال الوقت، في محاولة لإغراق محتوى منافسيها بإعلانات أكثر جاذبية. وفي الوقت نفسه، يستهلك المستخدمون الكثير من المحتوى يوميًا لدرجة أنه من الصعب تذكر الإعلانات التي يشاهدونها في اليوم.

يتصفح الأشخاص الإعلانات بشكل أسرع من المحتوى العضوي في الخلاصة. وهذا يعني أنه ليس لديك سوى بضع ثوانٍ فقط لخلق انطباع دائم وجعل رسالة حملتك الإعلانية ثابتة. لذا، اجعل إعلانك فعالاً قدر الإمكان من خلال تقديم رسالة واضحة وموجزة يسهل استيعابها.

يمكن أن تؤدي الرسالة القوية والمباشرة التي لا تنسى إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتذكرها بشكل كبير. لا ترهق جمهورك المستهدف بمثل هذه الرسائل المعقدة المحشورة في صور فردية أو مقاطع فيديو قصيرة للغاية. قم بصياغة رسالة ذات صلة بالموضوع ولكن أيضًا واضحة تمامًا وسهلة التذكر.

على سبيل المثال، لنفترض أنك تدير حملة إعلانية لخط ملابس جديد. قام مصمم ملابس مشهور بتصميم هذه المجموعة باستخدام أقمشة معاد تدويرها، وتتميز بتصميمات نظيفة وأسلوب أنثوي للغاية. من المحتمل أن يؤدي حشر كل هذه الخصائص في إعلان واحد إلى جعله مسهباً ومربكاً. قد يكون هناك حملاً زائداً من المعلومات بحيث يطير الإعلان ببساطة فوق رؤوس الناس.

بدلاً من ذلك، ركز على رسالة واضحة وموجزة لكل إعلان. بدلاً من توصيل كل هذه الميزات في صورة واحدة أو فيديو واحد، قم بتقسيمها إلى أصول مختلفة. قم بتشغيل أربعة إعلانات مختلفة، كل منها برسالة واحدة واضحة وذات صلة بخط الملابس. بهذه الطريقة، يسهل استيعاب وتذكر كل جزء من المحتوى.

لا تنسَ تضمين عبارة تحثك على اتخاذ إجراء في التسمية التوضيحية لإعلانك لاستكمال رسالتك الرئيسية. شجع جمهورك على القيام بإجراء محدد. تتضمن هذه الإجراءات متابعة صفحتك أو شراء منتجاتك أو الإشارة إليك في محتوى من إنشاء المستخدمين يركز على علامتك التجارية.

7. قم بإعداد إعلانك قبل بضعة أيام على الأقل من تاريخ الإطلاق المستهدف

تخضع Meta لعملية صارمة لمراجعة كل علامة تجارية إعلانية يتم إعدادها على مدير الإعلانات. وبهذه الطريقة، يمكنهم التأكد من أن جميع الإعلانات تلتزم بسياساتهم الإعلانية الصارمة. عندما تكون الحملة الإعلانية التي قمت بإعدادها على المنصة "قيد المراجعة"، فأنت تعلم أن Meta يبحث فيها. يجب أن تحصل على الموافقة (أو تحصل على تعليقات حول سبب عدم استيفاء الإعلان لمعاييرهم) في غضون 24 ساعة أو أكثر.

ولكن في عالم الإعلانات الرقمية، 24 ساعة وقت طويل. إذا فاتك تاريخ الإطلاق المستهدف لإعلانك ولو ليوم واحد فقط، فإن الحملة الإعلانية بأكملها تتكيف مع الجداول الزمنية الجديدة.

لذا، حاول إعداد إعلاناتك وإعدادها على مدير الإعلانات قبل أيام قليلة على الأقل من الإطلاق المستهدف. وبهذه الطريقة، حتى لو استغرقت Meta بعض الوقت للموافقة على مجموعات إعلاناتك، فهناك مجال للمناورة للإطلاق المستهدف. انظر إلى تقويم مشروعك وحدد التواريخ التي تريد إعداد الإعلانات مسبقًا. هذا يمكن أن يوفر عليك الكثير من ضغوط إعداد الإعلانات في اللحظة الأخيرة.

8. اعثر على التردد الأمثل Instagram للإعلانات لكل حملة

سيكون لدى معظم العلامات التجارية التي تدير حملات إعلانية معدل وصول أو مشاركة مستهدف لإعلاناتها. ولكن هناك مقياس آخر مهم يجب النظر إليه عند إعداد حملة إعلانية وهو Instagram تكرار الإعلان.

يشير التكرار إلى عدد المرات التي سيشاهد فيها كل مستخدم فريد إعلانك. وهو أمر يمكنك تخصيصه عند إعداد حملتك الإعلانية.

من المهم تعيين حد أدنى أو أقصى لتكرار الإعلانات لأصولك لمنع الملل من الإعلانات. إذا شاهد المستهلك نفس الإعلان عدة مرات، فقد يشعر بالملل والانزعاج ويتخطاه تمامًا. من خلال تحسين تكرار الإعلان، ستعرف أن إعلانك دائمًا ما يكون جديدًا ومثيرًا للاهتمام لمن يشاهده.

يعتمد أفضل تكرار للإعلان لأصل ما على هدفك العام للحملة. فعلى سبيل المثال، قد تتطلب حملات التوعية بالعلامة التجارية، على سبيل المثال، تكرارًا أعلى للإعلان حتى يتذكر الأشخاص علامتك التجارية بسهولة أكبر. وفي الوقت نفسه، يجب أن تستخدم حملات التحويل وتوليد العملاء المحتملين ترددات أقل لتجنب إزعاج العملاء المحتملين بإعلانات البيع الجاد.

تحدد رسالتك الرئيسية أيضًا التردد المناسب لإعلانك. إذا كانت رسالتك قصيرة وسهلة الفهم، فلا بأس بتردد أقل. أما إذا كان المفهوم أصعب في الفهم، فقد يكون التردد الأعلى أفضل.

9. تعزيز الوظائف الحالية التي حققت أداءً جيدًا تاريخيًا

هل تحاول خفض تكاليف الإنتاج؟ ضع في اعتبارك تعزيز المنشورات الحالية لتحويل المحتوى العضوي عالي الأداء والجذاب تاريخيًا إلى إعلانات مدفوعة.

استفد من معدلات المشاركة العالية لمشاركاتك السابقة من خلال الضغط على زر "الترويج" الموجود أسفلها. يتيح لك ذلك تعزيز تلك المشاركة وإعدادها لتكون إعلانًا.

والأمر الرائع هو أن المواد الإبداعية موجودة بالفعل، مما يجعل إعدادها أقل صعوبة. يمكنك القيام بذلك مباشرةً من التطبيق بدلاً من المرور بعملية الإعداد بأكملها على مدير الإعلانات. بالإضافة إلى ذلك، فهي فعالة من حيث التكلفة لأنك لن تحتاج إلى إنفاق أموال على إنتاجات كبيرة للحصول على مواد مرئية جديدة.

10. إضافة تعليقات مغلقة أو تراكبات نصية إلى إعلانات الفيديو

يقوم العديد من مستخدمي Instagram بالتمرير عبر التطبيق على كتم الصوت، خاصةً عندما يكونون في أماكن عامة. إذا كنت تقوم بعرض إعلانات الفيديو، فهناك احتمال كبير ألا يسمعوا الصوت خلفها. وللاستمرار في إيصال وجهة نظرك حتى بدون صوت، أضف تعليقات مغلقة أو تراكبات نصية إليها.

الهدف هو ضمان أن يتمكن الأشخاص من قراءة رسالتك الرئيسية حتى لو شاهدوها على كتم الصوت. التسميات التوضيحية المغلقة عبارة عن ترجمات متزامنة زمنياً تقوم بنسخ ما يقال في صوت الفيديو. أما التراكبات النصية فهي عبارة عن كلمات أو كلمات فرعية يتم تركيبها مباشرةً على المادة الإبداعية للفيديو. يمكن أن تساعد هذه العناصر في زيادة الاحتفاظ بالرسائل، مما يساعد في تسجيل معدلات نجاح أعلى لحملتك.

11. تحقق من Instagram تحليلات الإعلانات لمعرفة مدى نجاح المحتوى المدفوع الخاص بك

أثناء حملتك وبعدها، تحقق من تحليلات الإعلانات Instagram لمعرفة مدى جودة أداء إعلاناتك. هذه واحدة من أهم الممارسات الإعلانية Instagram الإعلانية الأكثر أهمية وتطلعية التي يفشل بعض المعلنين في القيام بها. ولكن إذا كنت ترغب في تحسين استراتيجيتك الإعلانية على المدى الطويل، فهذا أمر غير قابل للتفاوض.

يمكنك التحقق من أداء إعلاناتك من خلال Instagram Insights على تطبيقك. هنا، سترى مقاييس الإعلانات مثل مدى وصول الإعلانات، وتفاعلات النشر، والنقرات، والمشاهدات، والمزيد.

يخبرك التحقق من هذه الأجزاء من البيانات بالعناصر الإعلانية التي تعمل مع جمهورك المستهدف. كما يوضح لك أيضًا أنواع المحتوى أو الرسائل التي لا تعمل حقًا. استخدم هذه الرؤى لتعديل حملتك الإعلانية لتحسينها أثناء سيرها. وبدلاً من ذلك، احفظ ما تعلمته لتحسين حملاتك المستقبلية.

ما هي تكلفة الإعلان على Instagram ؟

هل تقوم بتشغيل الإعلانات لأول مرة؟ قد تخيفك التكلفة المحتملة للمحتوى المدفوع. ربما تتساءل بقلق، "كم تبلغ تكلفة الإعلان على Instagram ؟

قد تخفف الإجابة من بعض مخاوفك بشأن إنفاق الكثير على الإعلانات. تعتمد تكلفة تشغيل الحملات الإعلانية على ما يمكنك تحمله. يستطيع المعلنون تحديد ميزانيتهم (سواء كانت يومية أو مدى الحياة). لذلك، أنت تنفق فقط ما يمكنك تحمله.

يتم إجراء "مزايدات" لكل موضع إعلاني، بناءً على الجمهور المستهدف والجدول الزمني وعوامل أخرى. يفوز المعلن صاحب أعلى "عرض سعر" - تلقائيًا بناءً على الميزانية التي تحددها - بالموضع الإعلاني.

تقترح ميتا وضع ميزانية لا تقل عن 5 دولارات في اليوم. ومع ذلك، أوصي بالعمل ضمن ميزانية تحقق التوازن بين الواقعية والتنافسية. وبهذه الطريقة، لا يزال بإمكانك الفوز ببعض عروض الموضع والوصول إلى جمهورك المستهدف دون الإفراط في الإنفاق.

استخدم هذه الممارسات المثلى لإعلانات Instagram حتى يكون استثمارك مفيداً للغاية

هناك العديد من الطرق لتحسين إعلاناتك Instagram وجعلها أكثر فعالية بعشر مرات. أشياء مثل تحديد الجمهور المستهدف، وتنقيح رسالتك الرئيسية، والتحقق من تقارير التحليلات ستفعل المعجزات للمحتوى المدفوع. إذا كان لديك الوقت الكافي، فقم بتحديد أكبر عدد ممكن من النصائح المذكورة أعلاه عند تشغيل الإعلانات. باتباع هذه الممارسات المثلى لإعلانات Instagram ، كن مطمئنًا أن المحتوى المدفوع الخاص بك سينجح.

ومع ذلك، فإن الإعلانات ليست الطريقة الوحيدة للاستثمار في نمو صفحة Instagram . يمكنك أيضًا تعزيز الوعي بالعلامة التجارية واكتساب المزيد من المتابعين من خلال العمل مع خدمة نمو مشهورة مثل Path Social.

تقوم خوارزميتنا التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي بمراجعة ملفك الشخصي بعناية لمعرفة نوع الأشخاص الذين يتفاعلون مع المحتوى الخاص بك أكثر من غيرهم. بعد ذلك، نستخدم استراتيجيات ترويجية لتقديم المحتوى الخاص بك إلى هذا الجمهور المستهدف المتخصص. تحصل صفحتك على رؤية أعلى، وبالتالي المزيد من المتابعين. قم ببناء مجتمع Instagram قوي ونمِّ صفحتك اليوم بمساعدتنا!