أفضل الممارسات لإعلانات Instagram : 11 نصيحة لنجاح الإعلانات

يعد تشغيل الإعلانات المدفوعة إحدى أكثر الطرق فعالية لتسويق علامتك التجارية على Instagram. من خلال دفع بعض المال، يمكنك دفع المحتوى الخاص بك حتى تراه مجموعة محددة من الأشخاص. إنها مساعدة كبيرة عندما يتعلق الأمر بتعزيز الوعي بالعلامة التجارية والترويج لبيع المنتجات. ولكن لا تنجح جميع الإعلانات. فبعضها لا يحدث تأثيراً وقد يصيب الأشخاص الذين يشاهدونها بالملل. هل تريد أن تدير حملات إعلانية ناجحة؟ إليك 11 ممارسة من أفضل الممارسات لإعلانات Instagram التي يجب عليك دمجها في استراتيجيتك الترويجية الشاملة.

1. التدرب وإتقان كيفية الإعلان على Instagram على مدير إعلانات Meta's Ads Manager

نشر المحتوى العضوي بسيط للغاية. ما عليك سوى الانتقال إلى تطبيق Instagram ، وإنشاء منشور جديد، ونشر صورك أو مقاطع الفيديو الخاصة بك.

لكن الأمر أكثر تعقيدا إذا كنت ترغب في تشغيل إعلانات مدفوعة. بدلا من القيام بذلك مباشرة من التطبيق ، تحتاج إلى العمل على الحملات من خلال مدير إعلانات Meta.

هذه هي الأداة التي يستخدمها أي معلن لإنشاء الإعلانات وإدارتها. في لوحة التحكم، يمكنك تحميل المواد الإبداعية الخاصة بك، ووضع استراتيجية لمدة الإعلان، وتعيين الميزانيات، وتخطيط مواضع الإعلانات، وغير ذلك الكثير. وهي أيضًا المكان الذي يمكنك من خلاله تنظيم جميع أصولك للحملات الإعلانية الرئيسية Instagram . إنها منصة تحتوي على عشرات الميزات الإعلانية في مكان واحد.

قد تكون محاولة تشغيل الإعلانات دون الإلمام بلوحة تحكم مدير الإعلانات أمرًا مربكًا، خاصةً بالنسبة للمشاريع الضخمة. لذلك، من الضروري أن تتقن العمل على المنصة إذا كنت تريد معرفة كيفية الإعلان على Instagram بكفاءة.

في وقت فراغك ، العب مع لوحة القيادة لفهم الغرض من كل قسم. بهذه الطريقة ، عندما يحين وقت تشغيل الإعلانات الفعلية ، ستكون على دراية جيدة بالنظام الأساسي والعملية الإبداعية بأكملها.

2. حدد جمهورك المستهدف حتى يصل إعلانك إلى الأشخاص المناسبين

الدقة في الاستهداف هي المفتاح عندما يتعلق الأمر بتشغيل الإعلانات على Instagram. هناك مليارات الأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي اليوم. لن تلقى عروض علامتك التجارية ومحتواها صدى لدى الجميع. لذا، من الأفضل أن تختار جمهورًا مستهدفًا هادفًا ومحددًا تريد أن يروج إعلاناتك له Instagram . وبهذه الطريقة، ستعرف أن إعلاناتك ستظهر فقط لأولئك الذين سيجدونها ذات صلة.

يمكنك تحديد جمهورك المستهدف باستخدام مدير الإعلانات. تتيح لك لوحة المعلومات تحديد التركيبة السكانية الرئيسية ، مثل العمر والموقع والجنس. لكن الأمر أعمق من ذلك ، مما يتيح لك تحديد رسوماتهم النفسية ، من هواياتهم واهتماماتهم إلى سلوكيات التسوق الخاصة بهم. يمكنك أيضا إنشاء جماهير مخصصة باستخدام مصادر غير متصلة بالإنترنت ، مثل قوائم العملاء أو الأشخاص الذين اشتروا من نشاطك التجاري.

من خلال تضييق نطاق الجمهور المستهدف لعلامتك التجارية ، يمكنك تخصيص محتوى أكثر تحديدا لما قد يحبه هؤلاء الأشخاص. يجعل بناء استراتيجية إعلانية إبداعية أسهل بكثير. يمكنك التركيز على جذب نوع معين من الأشخاص بدلا من محاولة إرضاء العالم بأسره. يتيح ذلك لإعلاناتك أن تكون أكثر وضوحا وعملا مجتهدا حتى تتمكن من تحقيق أهدافك على وسائل التواصل الاجتماعي.

من المرجح أيضا أن تؤدي الإعلانات المستهدفة إلى جذب الكثير من المشاركة. بعد كل شيء ، أنت تطابق المحتوى المدفوع الخاص بك مع الأشخاص الذين تعرف أنهم مهتمون به. ويؤدي ذلك إلى زيادة احتمالية توقف العملاء والمعجبين المحتملين الذين يشاهدون إعلانك والتفاعل معه.

3. تلاعب بالتنسيقات للحصول على تصميم إعلان فريد من نوعه Instagram في كل مرة

هناك العديد من أنواع الإعلانات التي يمكنك عرضها على Instagram. من الصور الفردية إلى محتوى الفيديو وحتى إعلانات Instagram Story وReel، فالإمكانيات لا حصر لها.

نظرًا لوجود العديد من أشكال الإعلانات على Instagram ، فمن المهم تحقيق أقصى استفادة منها. لا تلتزم بتصميم إعلان واحد فقط Instagram في كل مرة. قم بإنشاء مزيج متوازن من الإعلانات الثابتة وإعلانات الفيديو. سيساعدك هذا التنوع في المحتوى المرئي على سرد القصة التي تريدها لعلامتك التجارية بكفاءة وإبداع.

Instagram المستخدمون مجموعة متنوعة ولديهم تفضيلات مختلفة عند استخدام التطبيق. فبعض المستخدمين يتصفحون الخلاصة القديمة الجيدة لمشاهدة منشورات أصدقائهم. بينما يفضل البعض الآخر تصفح مقاطع الفيديو العمودية مثل Reels لمشاهدة محتوى فيديو عصري ومضحك. لذا، عند تشغيل حملات إعلانية رئيسية لعلامتك التجارية، من الجيد أن يكون لديك أشكال إعلانات مختلفة. بهذه الطريقة، يمكنك الوصول إلى السوق المستهدف، أينما كانوا على Instagram.

يتيح لك تشغيل مجموعة من أنواع الإعلانات المختلفة إجراء اختبار تصميمات الإعلانات. جرب كل تنسيق حتى تتمكن من معرفة أكثر ما يستجيب له جمهورك. ستتمكن من معرفة أنواع المحتوى التي تحقق أفضل أداء ، مما يسمح لك بتحسين مزيج المحتوى الخاص بك للحملات المستقبلية. 

4. احصل على صورة إبداعية مقنعة لجذب انتباه الناس

وفقًا للمنصة الشقيقة Instagram، فيسبوك، فإن 87% من الأشخاص يتخذون إجراءً بعد مشاهدة إعلان Instagram . سيقرأون المزيد من المعلومات عن المنتجات في الإعلان، أو يزورون الموقع الإلكتروني للمعلن، أو يشترون شيئًا من العلامة التجارية.

هذه الأرقام مذهلة بالتأكيد. ولكن لا يمكن أن يحصل إعلانك على نتائج وتحويلات رائعة إذا لم يكن مثيرا للاهتمام ومقنعا. تحتاج إلى جذب انتباههم بسرعة وإغرائهم بصور مذهلة. عندها فقط سوف يفكرون في ما تقدمه علامتك التجارية.

تذكر أن Instagram هو في المقام الأول منصة مرئية. الأشخاص الذين ينشطون على التطبيق يذهبون لمشاهدة الصور ومقاطع الفيديو الجميلة التي تلهم أسلوب حياتهم. يجب أن تبدو إعلاناتك جذابة بصريًا ومثيرة للاهتمام بحيث يتوقف الأشخاص في منتصف التمرير عند رؤيتها.

كن مبدعا قدر الإمكان مع مرئياتك. استخدم الصور ومقاطع الفيديو عالية الجودة والخطوط المذهلة والألوان الجريئة وتركيبات الصور العصرية والمزيد. ومع ذلك ، تأكد من أن جميع أشكال حملتك الإعلانية وأسلوبها لا تزال متوافقة مع الجمالية العامة لعلامتك التجارية.

لا تجذب المرئيات المذهلة الانتباه وتعزز الوعي بالعلامة التجارية وتذكرها فقط. يمكنهم أيضا ضرب المنافسة من خلال كونهم لا ينسى. لذا ، تأكد من أن إعلاناتك الإبداعية هي دائما وليمة للعيون.

5. إنشاء إعلانات متوافقة مع الجوال

وفقًا لموقع Statista، فإن 83% من مستخدمي Instagram يدخلون إلى التطبيق على جهاز محمول. وهي نسبة بعيدة كل البعد عن نسبة الـ 32% الذين يزورون المنصة على جهاز كمبيوتر. نظرًا لأن معظم الأشخاص يتصفحون Instagram على هواتفهم، فمن المنطقي أن تكون الإعلانات على الهاتف المحمول أولاً.

عندما يتم تصميم الإعلان للشاشات الصغيرة، مثل تلك الموجودة على الهواتف والأجهزة اللوحية، يصبح الإعلان متوافقًا مع الجوّال. وهذا يعني التوجهات الرأسية، خاصة لمحتوى الفيديو. هذا هو المكان الذي تتألق فيه تنسيقات إعلانات الفيديو الرأسية مثل Instagram Stories و Reels. يجب أيضًا أن تكون تراكبات النصوص كبيرة بما يكفي ليتمكن المستخدمون من قراءتها حتى على الهاتف.

من خلال وضع ممارسات التصميمات مثل هذه في الاعتبار، يمكنك توفير انطباع أفضل للمستخدم للأشخاص الذين يشاهدون إعلاناتك. نظرا لأن عرض إعلانك أسهل وأكثر سلاسة ، فقد يتفاعلون معه أكثر من المحتوى غير المحسن للجوال.

6. تقديم رسالة واضحة حول ما تروج له

Instagram منصة مشبعة للغاية. تتنافس العلامات التجارية مع بعضها البعض طوال الوقت، في محاولة لإغراق محتوى منافسيها بإعلانات أكثر جاذبية. وفي الوقت نفسه، يستهلك المستخدمون الكثير من المحتوى يوميًا لدرجة أنه من الصعب تذكر الإعلانات التي يشاهدونها في اليوم.

يقوم الأشخاص بالتمرير عبر الإعلانات بشكل أسرع من المحتوى العضوي في الخلاصة. هذا يعني أن لديك بضع ثوان فقط لإنشاء انطباع دائم وجعل رسالة حملتك ثابتة. لذلك ، اجعل إعلانك فعالا قدر الإمكان من خلال تقديم رسالة واضحة وموجزة يسهل استيعابها.

يمكن للرسالة القوية والمباشرة التي لا تنسى أن تزيد من الوعي بالعلامة التجارية وتذكرها بشكل كبير. لا تطغى على جمهورك المستهدف بمثل هذه الرسائل المعقدة الضيقة في صور فردية أو مقاطع فيديو قصيرة للغاية. صمم رسالة ذات صلة ولكن أيضا واضحة تماما وسهلة التذكر.

على سبيل المثال، لنفترض أنك تدير حملة لخط ملابس جديد. ابتكر مصمم ملابس شهير هذه المجموعة باستخدام أقمشة معاد تدويرها ، تتميز بصور ظلية نظيفة وأسلوب أنثوي مفرط. من المرجح أن يؤدي حشر كل هذه الخصائص في إعلان فردي إلى جعله كلاميا وساحقا. قد يكون الحمل الزائد من المعلومات أن الإعلان سوف يطير ببساطة فوق رؤوس الناس.

بدلا من ذلك، ركز على رسالة واضحة وموجزة لكل إعلان. بدلا من توصيل كل هذه الميزات في صورة أو مقطع فيديو واحد ، قم بتقسيمها إلى أصول مختلفة. قم بتشغيل أربعة إعلانات مختلفة ، كل منها يحتوي على رسالة واحدة واضحة وذات صلة حول خط الملابس. بهذه الطريقة ، يسهل استيعاب كل جزء من المحتوى وتذكره.

لا تنس تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في الشرح التوضيحي لإعلانك لاستكمال رسالتك الرئيسية. شجع جمهورك على القيام بعمل معين. تتضمن هذه الإجراءات متابعة صفحتك أو شراء منتجاتك أو الإشارة إليك في المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والذي يركز على علامتك التجارية.

7- قم بإعداد إعلانك قبل بضعة أيام على الأقل من تاريخ الإطلاق المستهدف

تخضع Meta لعملية صارمة لمراجعة كل علامة تجارية إعلانية تم إعدادها في مدير الإعلانات. وبهذه الطريقة، يمكنهم التأكد من التزام جميع الإعلانات بسياساتهم الإعلانية الصارمة. عندما تكون الحملة الإعلانية التي أعددتها على النظام الأساسي "قيد المراجعة"، فأنت تعلم أن Meta تبحث فيها. من المفترض أن تحصل على الموافقة (أو تحصل على تعليقات حول سبب عدم استيفاء الإعلان لمعاييرها) في غضون 24 ساعة أو أكثر.

ولكن في عالم الإعلان الرقمي ، 24 ساعة هي الكثير من الوقت. إذا فاتك تاريخ الإطلاق المستهدف لإعلانك ولو ليوم واحد فقط، يتم ضبط الحملة بأكملها وفقا للمخططات الزمنية الجديدة.

لذا، حاول إعداد إعلاناتك وإعدادها على مدير الإعلانات قبل بضعة أيام على الأقل من الإطلاق المستهدف. وبهذه الطريقة، حتى إذا استغرقت Meta بعض الوقت للموافقة على مجموعاتك الإعلانية، فهناك مجال للمناورة لإطلاق مجموعتك المستهدفة. انظر إلى تقويم مشروعك وحدد التواريخ التي تريد إعداد الإعلانات فيها مسبقا. يمكن أن يوفر لك هذا الكثير من ضغوط إعداد الإعلانات في اللحظة الأخيرة.

8. اعثر على التردد الأمثل Instagram للإعلانات لكل حملة

سيكون لدى معظم العلامات التجارية التي تدير حملات إعلانية معدل وصول أو مشاركة مستهدف لإعلاناتها. ولكن هناك مقياس آخر مهم يجب النظر إليه عند إعداد حملة إعلانية وهو Instagram تكرار الإعلان.

يشير معدل التكرار إلى عدد المرات التي سيشاهد فيها كل مستخدم فريد إعلانك. إنه شيء يمكنك تخصيصه عند إعداد حملتك الإعلانية.

من المهم تعيين حد أدنى أو أقصى لتكرار الإعلان لمواد العرض الخاصة بك لمنع توقف الإعلان. إذا شاهد المستهلك نفس الإعلان عدة مرات ، فقد يشعر بالملل والانزعاج ويتخطاه تماما. من خلال تحسين تكرار إعلانك ، فأنت تعلم أن إعلانك دائما ما يكون جديدا ومثيرا للاهتمام لمن يشاهده.

يعتمد أفضل تكرار لظهور الإعلان لمادة عرض على هدفك العام للحملة. قد تتطلب حملات الوعي بالعلامة التجارية، على سبيل المثال، تكرارا أعلى للإعلان حتى يتذكر الأشخاص علامتك التجارية بسهولة أكبر. وفي الوقت نفسه ، يجب أن تستخدم حملات التحويل وتوليد العملاء المحتملين ترددات أقل لتجنب إزعاج العملاء المحتملين بإعلانات يصعب بيعها.

تحدد رسالتك الرئيسية أيضا معدل التكرار الجيد لإعلانك. إذا كانت رسالتك قصيرة وسهلة الفهم ، فيجب أن يكون التردد المنخفض جيدا. إذا كان من الصعب فهم المفهوم ، فقد تكون الترددات الأعلى أفضل.

9. تعزيز المشاركات الحالية التي كان أداؤها جيدا تاريخيا

هل تحاول خفض تكاليف الإنتاج؟ فكر في ترويج المنشورات الحالية لتحويل المحتوى العضوي عالي الأداء والجذاب تاريخيا إلى إعلانات مدفوعة.

استفد من معدلات المشاركة العالية لمشاركاتك السابقة عن طريق الضغط على زر "ترويج" الموجود أسفلها. يتيح لك ذلك ترويج هذا المنشور وإعداده ليكون إعلانا.

ما هو رائع هو أن المواد الإبداعية موجودة بالفعل ، فهي أقل صعوبة في الإعداد. يمكنك القيام بذلك مباشرة من التطبيق بدلا من المرور بعملية الإعداد بأكملها على مدير الإعلانات. بالإضافة إلى ذلك ، فهي فعالة من حيث التكلفة لأنك لن تحتاج إلى إنفاق الأموال على عمليات الإنتاج الكبيرة للحصول على صور جديدة.

10- إضافة تسميات توضيحية مغلقة أو تراكبات نصية إلى إعلانات الفيديو

يقوم العديد من مستخدمي Instagram بالتمرير عبر التطبيق على كتم الصوت، خاصةً عندما يكونون في أماكن عامة. إذا كنت تقوم بعرض إعلانات الفيديو، فهناك احتمال كبير ألا يسمعوا الصوت خلفها. وللاستمرار في إيصال وجهة نظرك حتى بدون صوت، أضف تعليقات مغلقة أو تراكبات نصية إليها.

الهدف هو التأكد من أن الأشخاص يمكنهم قراءة رسالتك الرئيسية حتى لو شاهدوها عند كتم الصوت. التسميات التوضيحية المغلقة هي ترجمات متزامنة زمنيا تنسخ ما يقال في صوت الفيديو. وفي الوقت نفسه ، فإن تراكبات النص عبارة عن كلمات أو غواصات متراكبة مباشرة على المواد الإبداعية للفيديو. يمكن أن تساعد هذه العناصر في زيادة الاحتفاظ بالرسائل، مما يساعد في تسجيل معدلات نجاح أعلى لحملتك.

11. تحقق من Instagram تحليلات الإعلانات لمعرفة مدى نجاح المحتوى المدفوع الخاص بك

أثناء حملتك وبعدها، تحقق من تحليلات الإعلانات Instagram لمعرفة مدى جودة أداء إعلاناتك. هذه واحدة من أهم الممارسات الإعلانية Instagram الإعلانية الأكثر أهمية وتطلعية التي يفشل بعض المعلنين في القيام بها. ولكن إذا كنت ترغب في تحسين استراتيجيتك الإعلانية على المدى الطويل، فهذا أمر غير قابل للتفاوض.

يمكنك التحقق من أداء إعلاناتك من خلال Instagram Insights على تطبيقك. هنا، سترى مقاييس الإعلانات مثل مدى وصول الإعلانات، وتفاعلات النشر، والنقرات، والمشاهدات، والمزيد.

يخبرك التحقق من أجزاء البيانات هذه بعناصر الإعلان التي تناسب جمهورك المستهدف. كما يعرض لك أنواع المحتوى أو الرسائل التي لا تعمل حقا. استخدم هذه الإحصاءات لتعديل حملتك لتحسينها أثناء سيرها. بدلا من ذلك ، احفظ هذا التعلم لجعل حملاتك المستقبلية أفضل.

ما هي تكلفة الإعلان على Instagram ؟

هل تقوم بتشغيل الإعلانات لأول مرة؟ قد تخيفك التكلفة المحتملة للمحتوى المدفوع. ربما تتساءل بقلق، "كم تبلغ تكلفة الإعلان على Instagram ؟

قد تخفف الإجابة من بعض مخاوفك بشأن إنفاق الكثير على الإعلانات. تعتمد تكلفة تشغيل الحملات الإعلانية على ما يمكنك تحمله. يحصل المعلنون على تحديد ميزانيتهم (إما ميزانية يومية أو مدى الحياة). لذلك ، أنت تنفق فقط ما يمكنك تحمله.

تتم "المزادات" لكل موضع إعلان، اعتمادا على جمهوره المستهدف وجدوله الزمني وعوامل أخرى. يفوز المعلن الذي حصل على أعلى "عرض سعر" - تلقائي استنادا إلى الميزانية التي تحددها - بالموضع.

تقترح Meta تحديد ميزانية لا تقل عن 5 دولارات في اليوم. ومع ذلك ، أوصي بالعمل ضمن ميزانية تحقق التوازن بين الواقعية والتنافسية. وبهذه الطريقة، لا يزال بإمكانك الفوز ببعض عروض أسعار المواضع والوصول إلى جمهورك المستهدف دون الإفراط في الإنفاق.

استخدم هذه الممارسات المثلى لإعلانات Instagram حتى يكون استثمارك مفيداً للغاية

هناك العديد من الطرق لتحسين إعلاناتك Instagram وجعلها أكثر فعالية بعشر مرات. أشياء مثل تحديد الجمهور المستهدف، وتنقيح رسالتك الرئيسية، والتحقق من تقارير التحليلات ستفعل المعجزات للمحتوى المدفوع. إذا كان لديك الوقت الكافي، فقم بتحديد أكبر عدد ممكن من النصائح المذكورة أعلاه عند تشغيل الإعلانات. باتباع هذه الممارسات المثلى لإعلانات Instagram ، كن مطمئنًا أن المحتوى المدفوع الخاص بك سينجح.

ومع ذلك، فإن الإعلانات ليست الطريقة الوحيدة للاستثمار في نمو صفحة Instagram . يمكنك أيضًا تعزيز الوعي بالعلامة التجارية واكتساب المزيد من المتابعين من خلال العمل مع خدمة نمو مشهورة مثل Path Social.

تقوم خوارزميتنا التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي بمراجعة ملفك الشخصي بعناية لمعرفة نوع الأشخاص الذين يتفاعلون مع المحتوى الخاص بك أكثر من غيرهم. بعد ذلك، نستخدم استراتيجيات ترويجية لتقديم المحتوى الخاص بك إلى ذلك الجمهور المستهدف المتخصص. تحصل صفحتك على رؤية أعلى، وبالتالي المزيد من المتابعين. قم ببناء مجتمع Instagram قوي ونمِّ صفحتك اليوم بمساعدتنا!