المؤثرات متناهية الصغر مقابل المؤثرات متناهية الصغر: أوجه التشابه والاختلاف الرئيسية

في الماضي، كان المشاهير الكبار فقط هم من يحظون بصفقات العلامات التجارية ويشاركون في الإعلانات التلفزيونية والإعلانات المطبوعة. ولكن في عصرنا الرقمي اليوم، لا يعتبر الأكبر هو الأفضل دائماً للترويج للعلامات التجارية. بل على العكس من ذلك، فإن العديد من الشركات اليوم لا تستعين بتأثير المشاهير الكبار، بل تستعين بمبدعين أصغر حجماً، مثل المؤثرين الصغار والمؤثرين الصغار. ولكن أي من هؤلاء أكثر ملاءمة لحملاتك الترويجية؟ في هذا الدليل، نوضح لك الفرق بين النانو والمؤثرين الصغار.

قد يفترض شخص ما لديه فهم أساسي لـ Instagram المؤثرين أن المؤثرين النانو والمؤثرين الصغار هم نفس الشيء. ومع ذلك، على الرغم من أن هذين النوعين من المؤثرين أصغر حجماً من شخصيات الإنترنت التي تتمتع بمكانة المشاهير، إلا أنهما لا يزالان مختلفين. استمر في قراءة هذا الدليل لمعرفة أوجه التشابه والاختلاف الرئيسية بينهما.

4 أنواع مختلفة من المؤثرين، اعتمادًا على حجم جمهورهم

يعلم الجميع أن هناك مؤثرين كباراً وصغاراً على الإنترنت. المؤثرون الكبار لديهم الملايين من المتابعين ويعتبرون من المشاهير على الإنترنت وخارجها. أما المؤثرون الأصغر حجماً فهم ليسوا مشهورين بنفس القدر ولكن لديهم عدد كبير من المتابعين يصل إلى الآلاف.

ومع ذلك، فإن أنواع المؤثرين لا تقتصر على الكبار والصغار فقط. يتم تصنيف منشئي المحتوى ليس فقط وفقًا لحجم قاعدتهم الجماهيرية ولكن أيضًا وفقًا لما يقدمونه للحملات. فيما يلي فئات المؤثرين الأربعة الرئيسية وكيفية تعريفها:

1. المؤثرون الكبار: يتمتع هؤلاء المبدعون عادةً بمكانة المشاهير ولديهم أكثر من 500 ألف متابع على Instagram. هؤلاء هم كايلي جينرز وجاستن بيبرس وتايلور سويفتس في العالم. قاعدة معجبيهم واسعة ومتنوعة - وليس جمهوراً متخصصاً من مجتمع واحد فقط. وعادةً ما يتم إنتاج محتواهم بشكل احترافي، مما يجعلهم منسقين للغاية وذوي جودة عالية.

2. المؤثرات الكلية: هؤلاء المؤثرون لديهم ما بين 100 ألف إلى 500 ألف متابع. وعلى الرغم من أنهم يعتبرون من المشاهير أيضاً في مجال تخصصهم أو منطقتهم المحلية، إلا أن مدى انتشارهم ليس واسعاً مثل المؤثرين الكبار. وعادةً ما يكون لديهم مزيج من المحتوى عالي الجودة ذو المظهر الاحترافي والمنشورات الشخصية الأصيلة. سيكون العديد من هذه المنشورات محتوى مدعوم لأنهم يعملون عادةً مع العديد من العلامات التجارية عبر الإنترنت.

3. المؤثرون الصغار: هؤلاء المبدعون لديهم من 10 آلاف إلى 100 ألف متابع. وعادةً ما يعملون في مجال محدد، مثل الجمال والسفر والطعام واللياقة البدنية وغيرها. وعادةً ما يكون المستخدمون الذين يتابعونهم من المهتمين بالمجال الذي ينشئون المحتوى من أجله. لذا، فهم رائعون للحملات التي تتطلع إلى الوصول إلى جمهور مستهدف ذي خصائص سكانية ونفسية محددة.

4. المؤثرات النانوية: هؤلاء المؤثرون لديهم أقل من 10 آلاف متابع على وسائل التواصل الاجتماعي. وهم عادةً ما يكونون جزءًا من مجتمعات نشطة ومتخصصة ومعروفون بفعاليتهم العالية في إشراك تلك المجموعات. وتكون جودة المحتوى الخاص بهم في الجانب الأكثر أصالةً وصراحةً وصراحةً، ولكن مستويات تفاعلهم عالية جداً.

هل المؤثرون الكبار أكثر فعالية دائماً من صغار المبدعين؟

لا، المؤثرون الكبار ليسوا بالضرورة الأفضل دائمًا لكل حملة مؤثرة. 

بالنسبة للعديد من العلامات التجارية والشركات، فإن اختيار سفير لا يحتاج إلى تفكير. ما عليك سوى اختيار الشخصية المؤثرة المشهورة التي تحظى بأكبر عدد من المعجبين للحصول على أعلى نسبة وصول، أليس كذلك؟ ومع ذلك، فإن الأمر ليس بهذه البساطة أبداً. 

قد يكون عدد المؤثرين الأكبر حجمًا الذين يبلغ عدد متابعيهم ستة أو سبعة أرقام مذهلاً للحملات القائمة على مدى الوصول. يجب على العلامات التجارية التي تتطلع إلى تعزيز الوعي بالعلامة التجارية والوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص التفكير في العمل مع مشاهير مثل هؤلاء.

ومع ذلك، نظرًا لأن هؤلاء المؤثرين الضخمة لديهم قواعد جماهيرية كبيرة، فإن معدلات مشاركتهم عادةً لا تكون مثيرة للإعجاب. فوفقاً لمجلس وكالة فوربس، يمكن أن يأتي المشاهير مع عبء احتمال وجود أطنان من المتابعين المزيفين. يمكن أن يؤدي ذلك إلى انخفاض مستويات تفاعلهم. بالنسبة للحملات التي تركز على المشاركة والتي تهدف إلى تنشيط الجمهور المستهدف أو التحدث معه أو استخلاص المبيعات منه، فإن المشاهير المؤثرين لن يكونوا مناسبين.

وهنا يأتي دور المبدعين الأصغر حجماً مثل المبدعين النانو والمبدعين الصغار. على الرغم من أن هؤلاء المؤثرين لا يتمتعون بانتشار واسع مثل المؤثرين الكبار والصغار إلا أن مستويات مشاركتهم ممتازة للغاية.

عادة ما يكون المؤثرون الأصغر حجماً أكثر نشاطاً على مستوى القاعدة الشعبية. لديهم علاقات شخصية مع متابعيهم ولديهم الوقت للتحدث والتفاعل معهم. ينظر الناس إليهم على أنهم أكثر صدقاً وأصالة - وهو أمر غالباً ما يعاني منه المؤثرون الأكبر حجماً.

لذا، بينما يهيمن المؤثرون الكبار والمؤثرون الكبار على مشاريع الوصول، فإن المؤثرين الصغار والمؤثرين الصغار هم الأفضل لحملات المشاركة. ولأن معجبيهم يثقون بهم كثيراً، فإن المؤثرين الصغار يقومون بعمل ممتاز في جذب الاهتمام ونوايا الشراء. كما أنهم بارعون في تشجيع متابعيهم على المشاركة في الأنشطة عبر الإنترنت، بدءًا من إنتاج محتوى من إنشاء المستخدمين إلى الانضمام إلى التحديات!

النانو مقابل المؤثرات الدقيقة: ما الذي يميزهما عن بعضهما البعض؟

يُعد منشئو المحتوى الصغار سفراء فعالين بشكل لا يصدق للعلامة التجارية في حملات المؤثرين التي تركز على المشاركة والتحويلات. إذا كنت تدير حملات مع وضع هذه الأهداف في الاعتبار، فإن المؤثرين الصغار والمؤثرين الصغار هم مفاتيح النجاح.

ولكن بصرف النظر عن عدد المتابعين لهذه الأنواع من المؤثرين الصغار، ما هي الاختلافات بينهم؟ قد يكون الخط الفاصل بينهما ضبابياً في بعض الأحيان. لكن المبدعين الرقميين النانو والميكرو مختلفين تماماً إذا فكرت في الأمر حقاً. فيما يلي بعض العوامل التي يمكن أن تساعدك على التمييز بين أحدهما عن الآخر.

1. معدلات المشاركة

نظرًا لأن المؤثرين النانو والمؤثرين الصغار هم نوعان من صغار المبدعين الصغار، فإنهم معروفون بمعدلات المشاركة العالية. إن وجود مجتمع أكثر ترابطاً يعني قدرتهم على إثارة المحادثات واكتساب قوة جذب لمحتواهم بسهولة. ولهذا السبب يقيم هؤلاء المؤثرون علاقات شخصية أعمق وأكثر جدوى من المشاهير والمؤثرين الكبار.

ومع ذلك، لا يزال لدى المؤثرين الصغار عدد أكبر من المتابعين مقارنةً بالمؤثرين الصغار. وهذا يعني أن الأخيرين عادةً ما يكون لديهم معدلات مشاركة أعلى. ووفقاً لداش هدسون، فإن متوسط معدل تفاعل المؤثرين النانو أعلى بنسبة 83.7% من معدل تفاعل المؤثرين متناهية الصغر.

يعد المنشئون المصغرون رائعين لإشراك الجمهور والوصول إلى جمهور كبير بنفس القدر. ولكن إذا كنت ترغب في إعطاء الأولوية للمشاركة النشطة وكنت على استعداد للتضحية بالوصول إلى الجمهور، فإن المنشئين متناهية الصغر هم الأفضل لمشروعك.

2. مستوى مهارة إنشاء المحتوى وجودته

إذا نظرت إلى محتوى المؤثرين الصغار مقابل المؤثرين الصغار، فقد تلاحظ أن المؤثرين الصغار أكثر جودة. هناك العديد من الأسباب لذلك.

أولاً، قد يكون منشئو المحتوى الصغير من النوع الذي يستثمر أكثر في المحتوى الخاص بهم لأن لديهم الكثير من المتابعين. في هذه المرحلة من حياتهم المهنية، من المرجح أنهم يستخدمون كاميرات وميكروفونات وتطبيقات تحرير متميزة وغيرها لإنتاج محتوى من الدرجة الأولى.

ثانيًا، نظرًا لأنهم كانوا على المنصة لفترة طويلة، فهم أكثر دراية بأفضل الممارسات الإبداعية على Instagram. ونتيجة لذلك، قد يقدمون محتوى رائعاً وجذاباً بصرياً.

لكن هذا لا يعني أن المؤثرين النانو يصنعون محتوى منخفض الجودة. كل ما في الأمر أن هؤلاء المبدعين يعملون في مساحة أصغر. قد لا يكون لديهم الأموال اللازمة لشراء معدات إنتاج باهظة الثمن، مثل الكاميرات الاحترافية أو أدوات التحرير. وقد لا يكون بعضهم أيضاً من ذوي الخبرة في إنشاء المحتوى. لذا، قد تكون منشوراتهم - وإن كانت ذات صلة وجذابة لجمهورهم - أقل جودةً وتنسيقاً.

3. خصوصية المكانة

من الشائع أن يعمل المؤثرون الصغار ضمن اهتمام محدد أو موضوع رئيسي. على سبيل المثال، يزدهر العديد من المؤثرين الصغار عند إنشاء محتوى لمجالات شائعة، من الموضة إلى السفر.

يعمل المبدعون الصغار أيضاً ضمن مجالات معينة - وهذا هو السبب في أنهم يتمتعون بشعبية كبيرة داخل مجتمعاتهم في المقام الأول! ومع ذلك، فإن هؤلاء المؤثرين على نطاق أصغر يميلون إلى أن يكون لديهم مجالات محددة للغاية. في كثير من الأحيان، تكون هذه في كثير من الأحيان ثقافة فرعية لمنافذ شعبية.

على سبيل المثال، بدلاً من أن تكون مجرد شخصية مؤثرة في مجال الجمال، قد يتخصص صانعو النانو في الجمال النباتي أو مكياج المؤثرات الخاصة. وهذا يجذب جمهوراً أصغر وأضيق نطاقاً وأكثر حميمية وأكثر انخراطاً في محتواهم الخاص جداً.

إذا كنت تدير حملة تستهدف جمهورًا مهتمًا بموضوع واسع، فإن المؤثرين النانويين مثاليون. ولكن إذا كان هدفك هو الوصول إلى مجتمع متخصص له اهتمامات خاصة ومتخصصة للغاية، فسيكون المؤثرون النانويون هم من ستختارهم.

4. الخبرة في التعاون مع العلامات التجارية

لقد شقّ المؤثرون الصغار طريقهم ليجمعوا قاعدة جماهيرية كبيرة تضم أكثر من 10 آلاف متابع. لقد بذلوا جهداً كبيراً ليحققوا هذا العدد الكبير ويعززوا مكانتهم في مجتمعهم Instagram .

في كثير من الأحيان، يعني ذلك أنهم حصلوا على الأقل على بعض الشراكات مع العلامات التجارية في الماضي. ومن المرجح أنهم يتمتعون بخبرة كبيرة في الشراكات المدفوعة وإعداد المنشورات الدعائية للعلامات التجارية. قد يكونون من النوع الذي لديه مجموعة وسائط جاهزة عندما تتواصل معهم العلامات التجارية.

على الجانب الآخر، قد يكون المؤثرون النانويون "صغار السن" في حياتهم المهنية. فهم عادةً لا يتمتعون بالخبرة عندما يتعلق الأمر بالشراكات المدفوعة والتعاونات. لذلك، ستحتاج العلامات التجارية التي تعمل معهم إلى الإمساك بأيديهم قليلاً في عملية التفاوض وإنشاء المحتوى. ومع ذلك، فإنهم سيجلبون الكثير من الحماس إلى أي مشروع، خاصةً إذا كان هذا أول عمل لهم!

إذا كنت تشعر براحة أكبر في العمل مع سفراء العلامات التجارية من ذوي الخبرة السابقة، فإن المؤثرين الصغار هم الطريق المناسب. ولكن إذا كنت لا تمانع في تعليم المؤثرين الصغار الطموحين خصوصيات وعموميات التعاون، فاعمل معهم بدلاً من ذلك.

تأثير المؤثرين الصغار ومبدعي النانو في الحملات الكبرى

تحب بعض العلامات التجارية الاستفادة من مزيج من المؤثرين الصغار والكبار في حملاتها. ولكن عند العمل في نفس البيئة التي يعمل فيها المؤثرون الكبار، ما هو تأثير المؤثرين الصغار والمؤثرين الصغار؟ وهل يؤثرون حتى عندما يتشاركون الأضواء مع المشاهير؟

نعم، لا يزال لصغار المبدعين تأثير كبير على الحملات، حتى لو شارك مؤثرون أكبر في نفس المشاريع. فيما يلي بعض الأشياء التي يجلبها هؤلاء المؤثرون الصغار إلى الطاولة في الحملات بهذا الإعداد:

• القدرة على الوصول إلى المجتمعات المتخصصة والمستهدفة والتفاعل معها، حيث إن المؤثرين الكبار والكليّين لا يصلون إلا إلى جماهير واسعة وعريضة.
• فعالية التكلفة لتحقيق التوازن في ميزانية إدارة المؤثرين الإجمالية للمشروع.
• المصداقية والموثوقية عند التوصية بالمنتجات لمعجبيهم، وذلك بفضل ارتباطهم الشخصي بهم.

كل هذا جزء لا يتجزأ من أي حملة تفاعلية، وعادةً ما يكون المؤثرون الأصغر حجمًا هم من يستطيعون إنجاز المهمة. لذا، نعم، المؤثرون الصغار والمؤثرون الصغار يؤثرون بالفعل، حتى في الحملات التي تضم مشاهير أكبر.

هل يستحق المؤثرون النانويون كل هذا العناء حتى لو كانت قاعدة معجبيهم صغيرة جدًا؟

مع وجود بضعة آلاف فقط من المتابعين الذين يشاهدون محتواهم على Instagram ، هل يستحق المؤثرون النانو ذلك على الإطلاق؟ 

نعم، يستحق هؤلاء المؤثرون العمل معهم، خاصةً في حملات المشاركة والتحويل. 

هؤلاء المبدعون معروفون وموثوقون ومحترمون في المجتمعات المحلية والمتخصصة النشطة. لذا، فهم يتمتعون بأعلى معدلات المشاركة وأفضل العلاقات الشخصية مع المعجبين من بين جميع أنواع المؤثرين. إذا كنت تتطلع إلى الوصول إلى جمهور مستهدف محدد وإثارة المحادثة والاهتمام بالشراء لدى جمهور مستهدف محدد، فإن منشئي المحتوى النانو هم الطريق.

بالإضافة إلى ذلك، يتمتع المبدعون الصغار بإمكانيات نمو هائلة. إن تعزيز العلاقة معهم في بداية مسيرتهم المهنية يمكن أن يكسبك ثقتهم وولاءهم. وإذا برزوا وأصبحوا مؤثرين كبار في يوم من الأيام، فقد يكون من الأسهل الاستفادة منهم في حملات ضخمة!

ابدأ مسيرتك المهنية كمؤثر صغير أو نانو مع Path Social

نظرًا لأنه يجب على العلامات التجارية إشراك جمهورها المستهدف وإثارة اهتمامه عبر الإنترنت، فقد حان الوقت لمنشئي المحتوى الأصغر حجمًا للتألق. قد لا يتمتعون بانتشار واسع مثل المؤثرين المشاهير، لكن هؤلاء المبدعين الصغار والصغار يتمتعون بمعدلات مشاركة ممتازة. إنهم مثاليون لاستهداف المجتمعات المتخصصة، وإشراك المستخدمين في المحادثة، وخفض تكاليف حملات المؤثرين.

الآن بعد أن عرفت الفرق بين المؤثر النانو والمؤثر الصغير، يمكنك أن تبدأ رحلتك كمؤثر صغير الحجم. ستبدأ كمؤثر نانو. ولكن مع أساليب النمو والمشاركة الصحيحة، يمكنك أن ترتقي إلى مراتب أعلى وتصبح مؤثراً صغيراً. وسرعان ما ستصبح مؤثراً كبيراً بمفردك، أليس كذلك؟

احصل على أطنان من المتابعين حتى لو بدأت للتو كصانع محتوى مع Path Social! نحن نبحث عن جمهورك المستهدف وندفع بالمحتوى الخاص بك إلى خلاصاتهم باستخدام تقنيات ترويجية تعتمد على الذكاء الاصطناعي. وهذا يؤدي إلى زيادة الظهور، مما يعني المزيد من المتابعين على المدى الطويل. قم بتنمية قاعدة معجبيك Instagram معنا اليوم!