المؤثرون الصغار: اضغط على منشئي المحتوى الصغار للحصول على مشاركة عالية

عندما تفكر في Instagram المؤثرين، ربما تتخيل المؤثرين الكبار الذين لديهم ملايين المتابعين الذين يسبحون في الأموال والرعاية. ولكن قد تتفاجأ عندما تعلم أن العلامات التجارية في الوقت الحاضر تهتم أكثر بالعمل مع المؤثرين الصغار في المجتمعات الصغيرة.

نادرا ما يتضمن التسويق المؤثر الاستفادة من أكبر المشاهير للعمل مع علامتك التجارية. في معظم الأحيان ، يتعلق الأمر بتوظيف أشخاص مؤثرين لجعل جمهورهم يستمع عندما يتحدثون عن علامتك التجارية. المؤثرون الصغار والنانويون مثاليون لهذا بسبب تأثيرهم في سوقهم الصغير ولكن المؤثر.

اليوم ، سنتحدث عن قوة المؤثرين الصغار وكيف يمكنهم المساعدة في زيادة التفاعل مع علامتك التجارية. استمر في القراءة لاكتشاف المزيد!

ما هو المؤثر الصغير في المقام الأول؟

أول الأشياء أولا - ما هو المؤثر الصغير؟ المؤثر الصغير هو مؤثر صغير لديه متابعون أكثر من الشخص العادي ولكن ليس بنفس عدد المؤثرين الكبار والمشاهير.

عادة ما يحصلون على هذا العدد الكبير من المتابعين من خلال كونهم خبراء في مكانة سوقية معينة ، مثل الطعام والكتب والتكنولوجيا والجمال والمزيد.

على الرغم من قلة عدد متابعيهم ، فإن منشئي المحتوى الأصغر هؤلاء جذابون للعلامات التجارية لأن لديهم متوسط معدل مشاركة مرتفع.

في عام 2021 ، كان أكثر من 90٪ من جميع تفاعلات المستخدمين على المحتوى المدعوم من تلك التي نشرها المؤثرون الصغار ، وليس المشاهير. لذلك ، إذا كانت علامتك التجارية تعمل على حملات المؤثرين لزيادة المشاركة ، فلا تنام على منشئي المحتوى الأصغر.

نظرا لأن هؤلاء المؤثرين الصغار ليسوا من المشاهير ، يرى الناس أنهم أكثر أصالة وجدارة بالثقة. إنها ليست عمليات بيع - على الأقل ليس بعد. لذا ، فإن كلمتهم جيدة مثل الذهب. لهذا السبب ، تطالب الشركات بأن يكون هناك منشئو محتوى صغار كمؤثرين على العلامة التجارية في حملاتهم التسويقية - خاصة عندما يتعلق الأمر بمشاركة الجمهور.

ما هو عدد متابعي المؤثرين الصغار المعتاد؟

يتمتع صغار المؤثرين بمتابعين أقل من المؤثرين الكبار والمؤثرين الكبار، ولكن عددهم أكبر قليلاً من المؤثرين النانو. فيما يلي تفصيل لعدد المتابعين الذين عادةً ما يكون لدى منشئي المحتوى هؤلاء، على الأقل على Instagram:

• المؤثرون الكبار والمشاهير: أكثر من 1 مليون متابع
• المؤثرون الكلي: 100,000 إلى 1 مليون متابع
• المؤثرون الصغار: 10,000 إلى 100,000 متابع
• المؤثرون النانويون: 1,000 إلى 10,000 متابع

كل هؤلاء Instagram منشئو المحتوى هؤلاء مهمون لأي استراتيجية مؤثرة. ومع ذلك، هناك فرق كبير في الدور الذي يلعبونه في حملات المؤثرين للعلامة التجارية.

تستخدم العلامات التجارية المؤثرين الكبار والمؤثرين الكبار مع مئات الآلاف من المتابعين لوصولهم الواسع والهائل. إنها مثالية لحملات الوعي بالعلامة التجارية لأنها يمكن أن تحصل على المزيد من مقل العيون على المحتوى ذي العلامات التجارية. إنهم أفضل المؤثرين للعمل معهم في الحملات الكبرى ، خاصة للشركات ذات الميزانيات الكبيرة.

من ناحية أخرى ، فإن المؤثرين الأصغر مدهشون في إشراك متابعيهم. حتى لو كان متوسط عدد المتابعين المؤثرين الصغار أقل ، فهم موثوقون وجديرون بالثقة. يجب أن تعمل علامتك التجارية مع هؤلاء الخبراء وقادة الصناعة إذا كنت تتطلع إلى الترويج لعلامتك التجارية لجمهور متخصص.

فوائد 5 للعمل مع المؤثرين الصغار

بالنسبة للعديد من الأشخاص، لا معنى للعمل مع منشئي محتوى أصغر حجما بدلا من المشاهير. ولكن إذا كنت تفكر حقا في الأمر ، فإن العمل مع المؤثرين الصغار يوفر الكثير من فوائد العلامة التجارية. هنا فقط العديد منهم:

1. لديهم جمهور مركز في مكانة السوق

نظرا لأن هؤلاء المبدعين الصغار يعملون في مكانة سوقية ، فإن لديهم جمهورا مستهدفا محددا للغاية. تريد بعض العلامات التجارية استهداف نفس الجمهور لحملاتها. ولكن إذا قاموا بتعيين مؤثر ضخم ، فسوف يهدرون أموال التسويق على المشاركات التي ستصل إلى جمهور واسع - ويعرف أيضا باسم الأشخاص الذين لا يهتمون بهم.

الأشخاص الذين يتابعون المؤثرين الصغار يتطلعون إليهم ويستمعون إلى كل ما يقولونه. ربما يكونون خبراء في مكانتهم المحددة ، سواء كانت العناية بالشعر للشعر المجعد أو الكتب الخيالية. إذا كانت هذه الاهتمامات تندرج تحت التركيبة السكانية للسوق المستهدفة للعلامة التجارية ، فقد يتم استغلال هؤلاء المبدعين لحملات المؤثرين.

وعندما يبدأون في الحديث عن علامة تجارية لمتابعيهم ، فمن المرجح أن يستمع الناس إليهم أكثر من المشاهير. أعني ، من الذي ستستمع إليه أكثر عن علامة تجارية جديدة للأغذية؟ مؤثر الحلوى النباتي المفضل لديك مع قاعدة جماهيرية صغيرة أو كيم كارداشيان؟

2. لديهم متوسط معدلات مشاركة أعلى

كما ذكرنا سابقا ، يعرف المؤثرون الصغار بمعدلات مشاركتهم المتألقة. حتى لو كان لديهم عدد أقل من المتابعين ، فيمكنهم جذب اهتمام حقيقي بالأشخاص حول الأشياء التي ينشرونها.

على سبيل المثال ، إذا قام مؤثر ضخم لديه 500000 متابع بالنشر عن علامة تجارية ، فلن يلفت الناس انتباههم. سيرون المنشور ذي العلامة التجارية ، ويقضون بضع ثوان في النظر إليه ، ثم يواصلون التمرير.

ولكن إذا نشر منشئ محتوى أصغر حجما عن علامة تجارية ، فقد يتحدث جمهوره المتفاعل للغاية معهم حول هذا الموضوع. قد يضغطون على "أعجبني" في المنشور ويتركون تعليقا لطرح أسئلة حول العلامة التجارية. مثل هذه المشاركات رائعة لجذب اهتمام العلامة التجارية والتحويلات لاحقا.

3. العمل معهم ميسور التكلفة

يعد توظيف المؤثرين الصغار لحملاتك ميسور التكلفة أكثر بكثير من العمل مع المشاهير. إنها مثالية للشركات الناشئة أو العلامات التجارية ذات ميزانية التسويق المحدودة لحملات المؤثرين.

قد يكلفك الحصول على المؤثرين الكبار للنشر عن علامتك التجارية ما يزيد عن 10,000 دولار مقابل جزء واحد من المحتوى. لكن منشئي المحتوى الأصغر يتقاضون رسوما أقل بكثير. قد يعيدك منشور يحمل علامة تجارية من قبل منشئ محتوى أصغر إلى بضع مئات من الدولارات.

بالطبع ، من المهم أن تدفع للمؤثرين سعرا عادلا. إذا كان بإمكانهم إنشاء محتوى ممتع من الناحية الجمالية يعزز المشاركة والاهتمام بعملك ، فيجب أن تدفع لهم أكثر. قد يؤدي توظيفهم للحملات الموسمية (مثل عيد الميلاد أو الصيف) أيضا إلى زيادة أسعارهم.

4. لا تخاطر بتعرض علامتك التجارية بشكل مفرط

إذا قمت بتعيين العديد من المؤثرين الكبار للتحدث عن علامتك التجارية ، فهناك احتمال كبير أن تتعرض للإفراط في التعرض لها. نظرا لأن المؤثرين الكبار لديهم جمهور كبير ، فمن المحتمل أن يتداخل الكثير من متابعيهم. لذلك ، قد يرى بعض الأشخاص الكثير من المنشورات حول علامتك التجارية وقد يعتقدون أنه من الصعب بيعها. بالنسبة للكثيرين ، هذا منعطف.

ولكن مع المؤثرين الصغار ، من غير المحتمل أن تتعامل مع هذه المشكلة. هؤلاء المبدعون لديهم جماهير متخصصة محددة للغاية. إذا قمت ببناء مجموعة متنوعة من المؤثرين بشكل استراتيجي لحملتك ، فقد لا يتداخل متابعوهم. لن تفرط علامتك التجارية في تعريض نفسها لمجموعة معينة من الأشخاص.

وحتى إذا حصلت على بعض التداخلات ، فهناك احتمال كبير ألا يمرض الناس من رؤية محتوى حول علامتك التجارية. يشتهر محتوى المؤثرين الصغار بكونه فريدا ومبتكرا وفرديا. لن تكون هناك مشاركتان متماثلتان لمنشئي المحتوى هؤلاء. حتى إذا شاهد شخص ما محتوى يحمل علامة تجارية من منشئي محتوى مختلفين ، فستظل المنشورات مثيرة للاهتمام بطريقتها الخاصة.

سبب آخر لعدم تعرضك المفرط عند العمل مع منشئي المحتوى الصغار هو أنهم لا ينشرون كثيرا مثل المشاهير. العديد من المؤثرين على نطاق صغير لديهم وظائف خارج كونهم مبدعين. لا ينشرون عادة يوميا. التردد المنخفض يعني عدم إجهاد العلامة التجارية.

5. يمكنهم المساعدة في الحملات المحلية المفرطة

أخيرا ، يمكن للمؤثرين الصغار المساعدة في حملاتك المترجمة عندما تريد استهداف الأشخاص في موقع معين.

بصرف النظر عن كونهم خبراء في مجالهم ، فإن بعض المؤثرين الصغار مؤثرون بشكل خاص على مدينتهم. قد يكونون أبطالا في مسقط رأسهم ، مثل ملكة مسابقة المقاطعة أو الخباز المفضل في الحي. يمكنك الوصول إلى جمهور قائم على الموقع تتطلع إليه من خلال النقر عليهم لحملات المؤثرين الخاصة بك.

يمكنك حث منشئي المحتوى هؤلاء على الترويج لعلامتك التجارية في الأحداث المحلية. إذا كانوا يروجون لعلامتك التجارية عبر الإنترنت ، فيمكنهم أيضا استخدام اللغة العامية أو التحدث بلهجة خاصة بموقعهم. نظرا لأن مجتمعهم يثق بهم ، سيستمع المزيد من الأشخاص عندما يتحدثون عن علامتك التجارية.

التسويق المؤثر الصغير 101 للعلامات التجارية

يبدو استغلال المؤثرين للمشاريع أمرا ممتعا للغاية. ولكن قد يكون من الصعب على مالكي العلامات التجارية القيام بذلك لأول مرة. إذا لم تكن متأكدا من كيفية العمل مع المؤثرين ، فلدينا لك. فيما يلي بعض أفضل الطرق التي يمكنك من خلالها القيام بالتسويق المؤثر الصغير لعملك:

يمكن للمؤثرين الصغار نشر محتوى تعاوني برعاية

الطريقة الأكثر شيوعا للعمل مع المؤثرين الصغار هي رعاية مشاركاتهم. في هذه المنشورات ، سيقومون بالترويج لعلامتك التجارية ومنتجاتها ليراها متابعوهم. يمكنهم القيام بجميع أنواع المحتوى لهذا الغرض ، مثل مراجعات العلامات التجارية والبرامج التعليمية حول كيفية استخدام منتجاتك ومقاطع الفيديو غير المعبأة والمزيد.

سيستخدم العديد من المؤثرين علامة الشراكة المدفوعة على مشاركاتهم الدعائية. يتيح لهم ذلك أن يكونوا شفافين قدر الإمكان مع جمهورهم عند التعاون مع علامة تجارية.

يمكنك المشاركة في إنشاء منتجات مع المؤثرين الصغار

يمكن للعلامات التجارية أيضا العمل مع المؤثرين الصغار من خلال المشاركة في إنشاء منتج محدود الإصدار معهم.

على سبيل المثال ، إذا كنت تمثل علامة تجارية لمتجر لبيع الكتب ، فيمكنك الدخول في شراكة مع شخص مشهور على "bookstagram" لخدمة نادي الكتاب. إذا كان لديك علامة تجارية للماكياج ، فيمكنك النقر على مؤثر للتعاون في ظل معين من أحمر الشفاه أو ظلال العيون.

هذه طريقة رائعة لبيع منتجاتك إلى جمهور محدد ومتخصص لم تصل إليه بنجاح كعلامة تجارية. فقط تأكد من أن المنتج الذي توصلت إليه يتوافق مع شخصية المؤثر. وإلا ، سيبدو مزيفا ومنظما ، ولن تبيع متابعيهم على عرض الإصدار المحدود الخاص بك.

يمكنك الاستفادة منها للتسويق بالعمولة Instagram التسويق بالعمولة

يمكنك أيضا العمل مع المؤثرين الصغار لزيادة المبيعات من خلال التسويق بالعمولة. تعد حملات المؤثرين هذه من بين أكثر الحملات فعالية من حيث التكلفة. إنهم لا يطلبون منك أو من المؤثرين الذين تعمل معهم إنتاج محتوى.

وإليك كيف يعمل. يمكنك إعداد رمز خصم محدد أو رابط تابع لموقع الويب الخاص بعلامتك التجارية للمؤثر في علامتك التجارية. بعد ذلك ، يروجون لهذا الرابط لمتابعيهم. عندما يشتري متابعوهم من موقع الويب الخاص بك باستخدام هذا الرابط ، فإنهم يحصلون على خصم. يحصل المؤثر على علامتك التجارية على عمولة ، وتحصل على المزيد من المبيعات. إنه فوز للجميع!

يمكن لبعض المؤثرين الصغار القيام بالتسويق بالعمولة Instagram مباشرة على المنصة. ستدفع لهم العلامات التجارية عمولة لمجرد التوصية بعلامات تجارية معينة وقيادة المبيعات لها. إنها فرصة رائعة لكسب المال كمؤثر ناشئ.

يمكنهم إجراء عملية استحواذ على حسابك على Instagram

يمكنك أيضًا السماح للمؤثرين الصغار لعلامتك التجارية "بالاستحواذ" على حسابك Instagram ونشر المحتوى مباشرةً على حسابك. وهذا أمر رائع لجميع أنواع محتوى وسائل التواصل الاجتماعي، بدءاً من منتديات الأسئلة والأجوبة على Instagram Live إلى محتوى من وراء الكواليس حول علامتك التجارية على القصص.

الفكرة هنا هي أنه لفترة محدودة ، سيكون لكل المحتوى الذي تنشره وجه المؤثر فيه. يمكن أن يجذب هذا جمهورهم إلى صفحتك ، خاصة إذا كان المؤثر يروج للجهود المبذولة في ملفه الشخصي. يمكن أن يؤدي إلى الكثير من المشاركة (وربما حتى متابعين جدد!) لصفحتك.

كيف تصبح مؤثرا صغيرا في 3 خطوات

كونك مؤثرا في العلامة التجارية يبدو وكأنه أكوام من المرح! مما لا يثير الدهشة ، أن الكثير من الناس يحلمون بأن يصبحوا مؤثرين صغارا وأن يشقوا طريقهم للحصول على عدد كبير من المتابعين.

هل أنت واحد من هؤلاء الناس؟ إذا كانت الإجابة بنعم ، فنحن نريد مساعدتك! إليك كيف تصبح مؤثرا صغيرا في ثلاث خطوات.

1. اختر مكانتك في السوق وقم بعمل محتوى عالي الجودة عنها

لجعلها كبيرة كمؤثر صغير ، تحتاج إلى اختيار مكانة سوقية لامتلاكها. يمكن أن يكون هذا أي شيء من الأزياء والطعام وألعاب الطاولة والكتب من نوع معين والسفر إلى مدن غامضة والمزيد. كلما كان أكثر تخصصا وفريدة من نوعها ، كان ذلك أفضل.

لا ينبغي أن يكون مجرد شيء رائع أو عصري. يجب أن تكون شغوفا حقا بها حتى تتمكن من نقل المعرفة والرؤى الجيدة حول مجالك. إذا قمت بتزييفها ، فسيعرف جمهورك ، ولن يمنحوك متابعة.

بمجرد أن تعرف الموضوع المتخصص الذي تريد العمل فيه، فقد حان الوقت لإنشاء محتوى عالي الجودة. على Instagram ، وهذا يعني محتوى مثيراً بصرياً وذا قيمة. اخرج بمنشورات مثيرة للاهتمام وذات صلة بالموضوع بانتظام ليشاهدها متابعيك ويتفاعلوا معها. إذا أعجب الناس بالمحتوى الخاص بك، سيبدأ عدد متابعيك في الارتفاع.

2. تفاعل دائما مع جمهورك

إذا شخص ما على مشاركاتك أو أرسل لك رسالة مباشرة حول هذا الموضوع ، فلا تكن متعجرفا. الرد عليهم بشيء ودود وثاقب. المؤثرون الصغار معروفون بدفع مشاركة عالية ، تذكر؟ للحفاظ على تفاعل جمهورك ، يعد بناء علاقة معهم أمرا بالغ الأهمية. الاستجابة لجميع التفاعلات مع حسابك هي المفتاح للقيام بذلك.

هناك طرق أخرى لإشراك جمهورك من خلال استضافة جلسات الأسئلة والأجوبة أو إعداد استطلاعات الرأي على Instagram القصص. فهذا يجعل متابعيك يشعرون بتقديرك لهم، مما يجعلهم يعتزون بعلاقتهم بك أكثر.

إن إشراك متابعيك لا يجعلهم يثقون بك أكثر. كما أنه يبني مصداقية لعلامتك التجارية. وكلما كنت أكثر مصداقية ، زادت احتمالية تواصل العلامات التجارية وطلبت العمل معك في حملات المؤثرين.

3. تعاون مع العلامات التجارية التي تحلم بها

أخيرا ، بمجرد حصولك على عدد كبير من المتابعين والمزيد من الثقة في إنشاء المحتوى ، تواصل مع العلامات التجارية التي تحلم بها.

أرسل لهم بريدا إلكترونيا أو أرسل لهم رسالة مباشرة مع عرض جذاب يخبرهم بما لديك لتقدمه كمؤثر على العلامة التجارية. تحدث عن مكانتك كمؤثر صغير ومدى ثقة جمهورك بك. إذا كانت لديك معدلات مشاركة جيدة في أحدث مشاركاتك ، فشاركها أيضا.

عندما تحصل على صفقات العلامة التجارية ، قم دائما بتعليق نهايتك من الصفقة عن طريق نشر كل المحتوى ذي العلامات التجارية الذي وعدت بنشره. تفاعل مع جمهورك كما تفعل عادة للحفاظ على الثقة والعلاقة في مجتمعك. إذا قمت بعمل جيد ، يمكنك بناء علاقة دائمة مع العلامات التجارية التي تتعاون معها ، مما يفتح لك الفرص في المستقبل.

كم يكسب المؤثرون الصغار في الشهر؟

بالطبع ، بصرف النظر عن الحلم بشهرة وتأثير كونك منشئ محتوى ، يجب أن تكون عمليا أيضا. قبل بدء حياتك المهنية كمؤثر صغير ، فكر فيما إذا كان يمكن أن يدفع ما يكفي ليجعلك تعيش حياة كريمة.

إذن ، كم يكسب المؤثرون الصغار كل شهر؟ الجواب يختلف من شخص لآخر. لكن المؤثرين الصغار المجتهدين الذين يسعون للحصول على شراكتين للعلامة التجارية شهريا من المحتمل أن يكسبوا ما لا يقل عن بضع مئات من الدولارات.

بصفتك منشئ محتوى صغير، يمكنك أن تتقاضى حوالي 100 دولار إلى 500 دولار لكل منشور Instagram . إذا حصلت على صفقتين لعلامتين تجاريتين في الشهر، يمكنك بسهولة كسب ما بين 200 دولار و1000 دولار إضافي. هذا رائع بالنسبة لعمل جانبي. أفضل جزء هو أن الحصول على صفقات كهذه يمكن أن يساعدك في زيادة متابعيك على Instagram . وكلما كبرت قاعدة المعجبين لديك، كلما زادت قاعدة المعجبين لديك، كلما زادت الرسوم التي يمكنك تحصيلها من العلامات التجارية لاحقًا!

في ما يلي بعض العوامل الأخرى التي يجب مراعاتها عند الإعلان عن أسعارك للعروض الترويجية للعلامة التجارية:

• نطاق العمل: إذا كانت العلامة التجارية تتوقع منك إنشاء العديد من المنشورات وحضور الأحداث والقيام بعملية استحواذ على Instagram ، فيجب أن تتقاضى منهم رسوماً أعلى.
• التفرد: إذا كان بند الحصرية في عقدك لا يسمح لك بالترويج لعلامات تجارية أخرى ، فيجب عليك رفع الأسعار.
• الخبرة: كلما زادت خبرتك في الترويج للعلامات التجارية ، زادت تكلفة العملاء في المستقبل.

لا تقلل أبدا من قوة المؤثرين الصغار

قد يكون لدى المؤثرين الصغار متابعون أصغر من المشاهير والمؤثرين الكلي. لكن لا تقلل من قوتهم. من المحتمل أن يتمكنوا من تنشيط جمهورهم المتفاعل للغاية والتأثير عليهم أكثر مما يمكن أن يؤثر عليه أحد المشاهير على ملايين المعجبين. لماذا؟ لأن هؤلاء المؤثرين الصغار ينظر إليهم على أنهم أصليون وموثوقون في مكانتهم المحددة في السوق.

في المرة القادمة التي تفكر فيها في إطلاق حملات مؤثرة لعلامتك التجارية ، لا تنس المؤثرين الأصغر. قد يكون للمؤثرين الكبار مدى الوصول ، لكن المؤثرين الصغار هم ملوك وملكات إشراك معجبيهم. لا يمكنك المخاطرة باستبعادهم من استراتيجية المؤثرين الخاصة بك.

سواء كان ذلك من خلال المنشورات الدعائية أو التعاون مع المنتجات أو الروابط التابعة ، فإن القيام بالتسويق المؤثر مع منشئي المحتوى الأصغر أمر ممتع دائما. إنهم ينشئون محتوى خارج الصندوق ويعرفون كيفية التحدث إلى جمهورهم لجعلهم مهتمين بعلامتك التجارية.

هل تفكر في أن تصبح مؤثراً صغيراً بنفسك؟ اسمح Path Social بمساعدتك في إعدادك للنجاح. تُمكِّنك خوارزمية الاستهداف الخاصة بنا من الوصول إلى الأشخاص الذين سيستمتعون بمحتواك. لن يساعدك ذلك في الحصول على تفاعل على منشوراتك فحسب، بل ستحصل أيضاً على المزيد من المتابعين. مع قاعدة المعجبين هذه، يمكنك بدء حياتك المهنية كمؤثر. ابدأ في تنمية مجتمعك الآن!