المؤثرون في العلامة التجارية: محفزات لنمو عملك

في البداية ، أشار "المؤثرون على العلامة التجارية" حصريا إلى المشاهير وحفنة من المدونين الجادين. ولكن مع انتشار الإنترنت وصعود وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن السوق مليء بالمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي.

استفادت العلامات التجارية من الشعبية المتزايدة وأعادت توجيه جهودها التسويقية لسد الفجوات بين العلامات التجارية والمستهلكين. وقد أدى ذلك إلى صعود المؤثرين على العلامة التجارية كشخصيات قوية في المجال الرقمي الحديث. 

يتطلع العملاء بشكل متزايد إلى المحتوى عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي للحصول على توصيات بشأن المنتجات. وقد أدى ذلك إلى زيادة الاتجاه إلى شراء المتابعين Instagram المتابعين حسب الموقع لتعزيز الملف الشخصي للمؤثرين. وفقًا لدراسة استقصائية، فإن توصيات وسائل التواصل الاجتماعي مسؤولة عن زيادة المبيعات بنسبة 71%.

دعونا نرى ما هي المؤثرين على العلامة التجارية وكيف يمكنهم مساعدة عملك على اكتساب الاعتراف وزيادة المبيعات.

أنواع المؤثرين على العلامة التجارية

أصبح المؤثرون على العلامة التجارية أكثر شعبية بسبب المتغيرات المترابطة. كان للتحول في سلوك المستهلك ، والاستخدام الواسع النطاق لوسائل التواصل الاجتماعي ، وتراجع تأثير الإعلانات التقليدية تأثيرات كبيرة. نتيجة لذلك ، تتعاون الشركات مع المؤثرين في كثير من الأحيان لتعزيز جهودهم التسويقية وزيادة الإيرادات.

المشاهير العلامة التجارية المؤثرين 

يشير "المؤثرون في العلامة التجارية للمشاهير" إلى الأشخاص الذين لديهم قاعدة جماهيرية كبيرة على الإنترنت. يمكن أن يكونوا ممثلين أو رياضيين أو فنانين أو نجوم وسائل التواصل الاجتماعي. يؤثر هؤلاء المؤثرون بشكل كبير على تسويق العلامة التجارية للعلامات التجارية التي تبحث عن المؤثرين. فهي تساعد في توليد الاهتمام بالمنتج وتعزيز صورة العلامة التجارية. يعزز المؤثرون المشاهير ثقة المستهلك من خلال الاستفادة من شعبيتهم. 

عندما يعملون مع علامة تجارية أو يروجون لها ، يتفاعل المزيد من الأشخاص مع المحتوى ، وبالتالي زيادة ظهور العلامة التجارية والمبيعات.

المؤثرون في العلامة التجارية الذين هم قادة الفكر وخبراء الصناعة

تعترف تخصصاتهم على نطاق واسع بأن هؤلاء الأشخاص يمتلكون معرفة وخبرة ونفوذا استثنائيا. العمل مع قادة معترف بهم في مجال معين يتساءل عن سمعة الشركة.

يضفي مدحهم مصداقية وأصالة على منتجات العلامة التجارية. إن العثور على المؤثرين المناسبين ، والتواصل معهم من خلال التعاون متبادل المنفعة ، والاستفادة من إمكاناتهم كلها جزء من مشاركة الخبراء.

المؤثرون الصغار

عادة ما يكون عدد المؤثرين على العلامة التجارية الذين لديهم وسائل تواصل اجتماعي متواضعة ولكنها نشطة للغاية بالآلاف بدلا من الملايين. إنهم يميلون إلى التركيز على موضوع ضيق والحصول على متابعين ملتزمين. 

يعد العمل مع المؤثرين الصغار مفيدا ، خاصة عندما تستهدف جماهير متخصصة. إنها تساعد المسوقين في الوصول إلى أفراد محددين بسبب صدقهم وإمكانية الوصول إليهم ومستويات التفاعل العالية. 

يتطلب العثور على المؤثرين الصغار والعمل معهم البحث في مجالات محددة ، وفحص التركيبة السكانية للجمهور للمؤثرين الصغار ، واستخدام تحليلات المشاركة لتشكيل تعاون مربح للجانبين.

دعاة العلامات التجارية 

يتمتع مؤيدو العلامة التجارية بالقدرة على إحداث تأثير كبير على نجاح الشركة. هؤلاء الأشخاص يحبون المنتج أو الخدمة ويسعدهم الترويج لها لأصدقائهم ومعارفهم. إن تشجيع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC) وشهادات العلامة التجارية من المستهلكين السعداء يخلق اتصالات شخصية للمستهلكين ويبني شعورا بالأصالة والثقة في العمل.

يمكن للشركات تعزيز دعوتها من خلال تشجيع العملاء على التوصية بالعلامة التجارية لأصدقائهم ، وفي المقابل ، مكافأتهم. لتحويل المستهلكين الراضين إلى دعاة مؤثرين لعملك ، تحتاج إلى بناء اتصالات ذات مغزى ، وتقديم تجارب لا تنسى ، وإظهار التقدير لولائهم.

يتيح استخدام هؤلاء المؤثرين في العلامة التجارية للشركات الوصول إلى المزيد من الأشخاص والحصول على أسمائهم هناك وبناء سمعة طيبة. هناك عدة أنواع من المؤثرين ، لكل منها القدرة على مساعدة الشركات في الوصول إلى جماهيرها المستهدفة.

قوة برامج المؤثرين في العلامة التجارية

يحمل دمج برامج المؤثرين للعلامة التجارية أهمية كبيرة في التسويق الرقمي. توفر هذه المبادرات استراتيجية منهجية ومدروسة للاستفادة من شبكات الأشخاص الذين لديهم قيم وجماهير مماثلة للعلامة التجارية. يمكن للمؤسسات أن تكسب وترى عوائد كبيرة من إنشاء وإدارة حملة مؤثرة ناجحة للعلامة التجارية.

تستعين الشركات بمساعدة الأفراد المؤثرين للإعلان عن منتجاتها وخدماتها من خلال برامج المؤثرين على العلامة التجارية. لإطلاق برنامج ناجح ، يجب على المرء تحديد أهداف ومعايير واضحة ، واختيار المؤثرين المناسبين ، واتخاذ قرار بشأن طرق التعويض. بالإضافة إلى ذلك ، من المهم وضع أنظمة التعاون وإنشاء المحتوى.

يعد تعزيز التعرف على العلامة التجارية وعرضها ميزة رئيسية لحملة تسويق مؤثرة جيدة التصميم. تصل العلامات التجارية إلى مجموعة سكانية أكبر من خلال التحالفات الاستراتيجية مع المؤثرين الذين يتمتعون بقاعدة جماهيرية كبيرة ومتحمسة. عندما ينفتح المؤثرون على متابعيهم حول تجاربهم الفعلية مع الشركة ، فإنهم يلهمون دعما حقيقيا للعلامة التجارية.

من الأهمية بمكان تحسين إجراءات التعاون وإنشاء المحتوى لتسهيل التواصل السلس بين الشركة والمؤثرين. ينتج المحتوى الجذاب والحقيقي عن الثقافة التعاونية التي أنشأتها خطوط الاتصال المفتوحة والتفكير الإبداعي. علاوة على ذلك ، فإنه ينتج عن السماح للمؤثرين ببعض الفسحة داخل حدود العلامة التجارية.

كيف تجد المؤثرين لعلامتك التجارية

يتطلب العثور على المؤثرين المناسبين للعلامة التجارية استراتيجية جيدة التخطيط والتنفيذ. يعد تحديد مستخدمي IG المناسبين الذين لديهم متابعون مشاركون ويمكنهم الترويج لمنتجاتك أو خدماتك بشكل حقيقي أمرا بالغ الأهمية لنجاح التسويق المؤثر. يمكن أن تؤدي الشراكة مع المؤثرين غير المتوافقين إلى فقدان المتابعين على IG.

إليك كيفية العثور على المؤثرين لعلامتك التجارية بشكل فعال.

العثور على مكانتك وتحقيق أهدافك

يتطلب العثور على المؤثرين المثاليين لشركتك فهما قويا لأهدافك الديموغرافية والترويجية المقصودة. يمكن أن يساعدك تحديد من تريد التواصل معه وتطوير شخصية مستهلك شاملة على التركيز على سماتهم ودوافعهم وعاداتهم الفريدة. 

معرفة الديموغرافية المقصودة هي نصف المعركة فقط. تحتاج استراتيجية التسويق المؤثرة الخاصة بك أيضا إلى أهداف محددة جيدا. يعتمد نجاح حملتك على العثور على المؤثرين المناسبين لمساعدتك في تحقيق أهدافك. على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في استهداف سوق معين ، فإن المؤثرين الصغار الذين لديهم متابعون مخلصون هم أكثر ملاءمة لحملتك من الاقتراب من المشاهير الكبار.

من المهم مراعاة مدى وصولهم وتأثيرهم وأسلوب محتواهم لضمان أن المؤثرين المختارين للعلامة التجارية يمكنهم التواصل بفعالية مع جمهورك المستهدف. عند اتخاذ قرار ، ضع في اعتبارك أهداف حملتك والتركيبة السكانية لجمهورك المستهدف.

يجب على العلامات التجارية التي تبحث عن المؤثرين تقييم الإمكانات

يتطلب اكتشاف المؤثرين المناسبين للعلامة التجارية بحثاً دؤوباً. يجب على العلامات التجارية التي تبحث عن المؤثرين أن تبدأ بالبحث عن الأشخاص ذوي التأثير الكبير في مجالهم أو تخصصهم. تابعهم على مواقع التواصل الاجتماعي مثل YouTube وFacebook و Instagram وTikTok. استفد من الوسوم الشائعة للحصول على المزيد من الإعجابات والمتابعين، وتحقق من قوائم الشركات المشابهة لشركتك. ترقب المؤثرين الذين غالباً ما ينشرون عن مجال تخصصك. قد يساعدك ذلك في تحديد قادة الرأي الرئيسيين المهتمين بعروض شركتك.

استخدم محركات البحث للبحث عن قادة الرأي الرئيسيين في السوق المستهدف. ابحث عن المدونين وموفري المحتوى والشخصيات العامة الذين يسيطرون على عدد كبير من المتابعين على الإنترنت. تعرف على المزيد حول المنتديات والمدونات والمجموعات التي يستخدمها المؤثرون في مجالك للتفاعل مع متابعيهم.

تقوم قواعد بيانات الأشخاص المؤثرين بتجميع المؤثرين في قواعد بيانات قابلة للبحث مرتبة حسب التخصص وحجم الجمهور ومستوى المشاركة ومعايير مماثلة. إنها توفر ثروة من البيانات لتبسيط تحقيقك ومساعدتك في العثور على المؤثرين الأكثر صلة بشركتك.

فحص نشاط ومقاييس المؤثرين على العلامة التجارية

عند البحث عن المؤثرين في العلامة التجارية للترويج لشركتك ، من المهم تحليل إحصائيات معدل مشاركتهم عن كثب. يتضمن اختيار المؤثر المثالي التحقق من قدرته على التواصل مع جمهورك المستهدف ودعم المعتقدات الأساسية لعلامتك التجارية.

قم بتقييم مدى وصول المؤثر ومقدار الدعاية التي يمكن أن يكسبها عملك من العمل معهم. تخبرك التركيبة السكانية لجمهور المؤثر أيضا ما إذا كانت تتوافق مع جمهورك المستهدف المثالي أم لا.

يتطلب تحليل متابعي المؤثر وتفاعلاته التفكير النقدي في الأصالة والجودة. من الأهمية بمكان فحص صحة متابعيهم بعناية ، والبحث عن مؤشرات على تورط زائف أو تم شراؤه. من خلال حساب عدد الإعجابات والتعليقات والمشاركات ، يمكنك فهم مدى قدرة المؤثر على إشراك جمهوره.

بالإضافة إلى ذلك ، من الضروري لاتساق العلامة التجارية أن تتوافق مواد المؤثر مع قيم عملك وصورته. يوضح العمل السابق للمؤثر ما إذا كانت لهجته وأسلوبه ورسالته تناسب أهداف علامتك التجارية. 

انظر إلى أسلوب ومحتوى مؤثر العلامة التجارية 

عند البحث عن مؤثّرين للعلامة التجارية، قم بتقييم المحتوى وأسلوب الكتابة الخاص بهم للتأكد من أنه يتناسب مع روح شركتك ويجذب جمهورك. كخطوة أولى، قم بفحص الأعمال السابقة للمؤثر لمعرفة ما إذا كانت تتماشى مع متابعي علامتك التجارية المستهدفين Instagram المتابعين والمجال الذي تستهدفه. 

يعد فهم الشخصية المميزة للمؤثر ومهاراته السردية وصدقه أمرا بالغ الأهمية أيضا. لاحظ النغمة التي يستخدمونها لإجراء اتصالات مع جماهيرهم من خلال المحتوى الصريح والجذاب.

يجب عليك أيضا تقييم مادة المؤثر من حيث قيمتها الجمالية وجودتها وأصالتها. راجع منشوراتهم مع التركيز على الجماليات والتصوير الفوتوغرافي والفيديو والعرض التقديمي. يتساءل المحتوى المتفوق والجذاب عن سمعة شركتك وقاعدة عملائها.

من خلال هذا التحليل ، يمكنك تحديد المؤثرين الذين يمكن أن يكونوا بمثابة سفراء ممتازين للعلامة التجارية وتقديم محتوى من شأنه أن يستحوذ على التركيبة السكانية الخاصة بك.

الشراكة مع منشئي المحتوى ومناقشات التعويض

يتطلب العثور على المؤثرين في العلامة التجارية مفاوضات دقيقة للاتفاقيات والأجور. يستلزم ذلك الخروج بخطة دفع معقولة وتنافسية في السوق تعمل في حدود ميزانيتك وتقر بمساهمة المؤثر في نجاح حملتك. يعد تطوير مشاركة متبادلة المنفعة أمرا ضروريا لمعرفة أسعار المؤثر وتوقعاته وأشكال التعاون المفضلة.

عند التفاوض مع أحد المؤثرين ، من الضروري توضيح كمية ونوع المحتوى الذي سينشئه ، مثل المنشورات أو مقاطع الفيديو أو المواد الأخرى. يجب عليك أيضا إنشاء حقوق الملكية والاستخدام للمحتوى وتحديد مدة الحملة. من أجل سلامة جميع المعنيين ، قم بتوثيق هذه التفاصيل في اتفاقية ملزمة قانونا.

عند التفاوض ، كن شفافا واعمل معا لإيجاد حل للشركة والمؤثر.

تتبع وتحليل نتائج المؤثرين في العلامة التجارية

تعتمد برامج التسويق المؤثرة الناجحة بشكل كبير على مراقبة وتقييم أداء المؤثرين. من الضروري إنشاء مؤشرات الأداء الرئيسية وتتبع البيانات ذات الصلة ، لتقييم نجاح اتصالات المؤثرين الخاصة بك. تحدد أهداف الحملة المقاييس التي تتضمنها. قد يتضمن أو لا يتضمن الوصول ، وإشارات العلامة التجارية ، والمشاركة ، ونسبة النقر إلى الظهور (CTR) ، والتحويلات. ستساعدك مؤشرات الأداء هذه على تحديد الأهداف وقياس التقدم طوال الحملة.

قم بتحسين جهود التسويق المؤثر المستقبلية من خلال تحديد الأنماط والتعلم من تجارب المؤثرين الآخرين والعمل على هذه المعرفة.

إن مفتاح تحسين نجاح جهود المؤثِّرين لعلامتك التجارية هو تعديل نهجك باستمرار بناءً على البيانات والرؤى حول الأداء.Instagram تساعدك مقاييس وبيانات المنصة على تحديد ما ينجح وما يحتاج إلى تعديل. باستخدام هذه البيانات، يمكنك تحسين اختيارك للمؤثرين واستراتيجية المحتوى والنهج العام للحملة. يمكنك اتخاذ خيارات أكثر ذكاءً مستندة إلى البيانات وضبط جهودك من خلال مراقبة أداء المؤثرين وتحليلها.

فهم صفقات العلامة التجارية الفعالة للمؤثرين

يعد هيكل المكافآت عاملا رئيسيا عند التفاوض على صفقات العلامات التجارية للمؤثرين. تعوض العلامات التجارية المختلفة المؤثرين بطرق مختلفة ، مثل الرسوم الثابتة أو العمولة أو تبادل المنتجات. 

يتلقى المؤثر مبلغا محددا مسبقا من المال ، أو "رسوما ثابتة" مقابل عمله. يمنح النهج البديل القائم على العمولة المؤثرين جزءا من الإيرادات التي يساعدون في تحقيقها. توفر بعض الشركات للمؤثرين سلعا أو خدمات مجانية أو مخفضة مقابل مراجعاتهم الإيجابية ودعايتهم.

كما أن تحديد طول ونطاق أي أحكام حصرية أمر بالغ الأهمية في مفاوضات العلامة التجارية. يتعلق مصطلح "التفرد" بشروط اتفاقية العلامة التجارية والمؤثر ، والتي تنص على ما إذا كان بإمكان المؤثر العمل مع العلامات التجارية المنافسة طوال مدة الصفقة أم لا. 

يتم تحديد عدد مخرجات المحتوى المتوقعة من المؤثر على العلامة التجارية وشروط التعاون في العقد. من المهم تحقيق توازن بين مدة العقد ومستوى الحصرية الممنوحة لكل طرف.

تشمل العوامل المهمة الإضافية الحق في إنشاء المحتوى وتوزيعه. يجب على العلامات التجارية والمؤثرين وضع إرشادات واضحة لإنتاج المحتوى ، بما في ذلك التكرار المتوقع للمشاركات وطول التسميات التوضيحية وأنواع الوسائط. لمنع المشكلات القانونية ، من المهم التأكد من حقوق استخدام المحتوى. قد تطلب بعض العلامات التجارية من المؤثرين إذنا لاستخدام موادهم في حملات إعلانية إضافية.

أخيرا ، تعد قياسات الأداء وإعداد التقارير أمرا بالغ الأهمية لقياس نجاح صفقة العلامة التجارية. يجب على العلامة التجارية والمؤثر وضع مقاييس أداء واضحة تتوافق مع أهداف الحملة. يتيح ذلك التتبع والتحليل الدقيق لمساهمة المؤثر في تعلم المستهلك والتفاعل معه وشراء العلامة التجارية. 

حقق أقصى استفادة من التسويق بالعمولة Instagram مع المؤثرين في العلامات التجارية

اكتسبت تقنيات التسويق بالعمولة Instagram شعبية كبيرة على Instagram. Instagramقاعدة المستخدمين الكبيرة وتركيزها على المحتوى المرئي يجعلها منصة تسويق بالعمولة رئيسية لشركات التجارة الإلكترونية لزيادة المبيعات.

هل التسويق بالعمولة يستحق كل هذا العناء؟

عند اتخاذ قرار بشأن استثمار الوقت والموارد في التسويق بالعمولة ، فإن السؤال الذي يدور في ذهن كل مسوق هو ، "هل التسويق بالعمولة يستحق كل هذا العناء؟" من المهم أن تزن إيجابيات وسلبيات استراتيجية التسويق هذه للإجابة على هذا السؤال. تستفيد العلامات التجارية من معرفة إيجابيات وسلبيات التسويق بالعمولة لاتخاذ خيارات مستنيرة.

Instagram هي منصة رائعة للتسويق بالعمولة. إنها أداة رائعة للوصول إلى مجموعة محددة ومتحمسة. Instagram لقد أصبح المتابعون يتوقعون الحصول على موافقات من المؤثرين المفضلين لديهم. وهذا يزيد من احتمالية نقرهم على المنتجات التي يتم الترويج لها عبر البرامج التابعة وشرائها. يتيح التسويق بالعمولة أيضًا للشركات استخدام قدرات الأشخاص المؤثرين لإنشاء محتوى جذاب وحقيقي.

ولكن هناك العديد من العقبات أمام التسويق بالعمولة. لتحقيق تطابق طبيعي ، يجب على العلامات التجارية اختيار المؤثرين الذين تكمل معتقداتهم واهتماماتهم معتقداتهم. علاوة على ذلك ، قد يكون من الصعب مراقبة نتائج التسويق بالعمولة وتقييمها دون حلول مراقبة يمكن الاعتماد عليها وتحليل شامل للبيانات.

تعظيم تأثير المؤثرين في العلامة التجارية مع Path Social 

في بيئة التسويق القاسية اليوم ، تكتسب الشركات ميزة من خلال التحالفات الاستراتيجية مع الأفراد المؤثرين. يمكن للشركات استخدام المؤثرين على العلامة التجارية لزيادة ظهورهم وسمعتهم ومبيعاتهم. مع تغير بيئة التسويق المؤثرة ، يجب على المنظمات مراقبة التطورات في هذا المجال بانتظام والسعي بنشاط وراء الاحتمالات الجديدة عند ظهورها.

ابدأ في النمو واكتساب متابعين Instagram مع Path Social. يمكننا مساعدتك في الإبحار في عالم التعاون المعقد مع المؤثرين وتعظيم تأثيرهم على عملك. بمساعدة خبراء التسويق لدينا، يمكنك العثور على الأشخاص المثاليين للتواصل معهم، ووضع خطط ناجحة وتقييم نجاح حملاتك. ابدأ مع Path Social اليوم، وسنساعدك على تحقيق أقصى استفادة ممكنة من المؤثرين في العلامات التجارية لشركتك.