التسويق المؤثر: احصل على أسماء كبيرة للترويج لعلامتك التجارية

لقد ولّت الأيام التي كان فيها مشاهير الصف الأول يضايقونك بإعلانات المنتجات على التلفزيون والراديو. أما اليوم، فالأمر كله يتعلق بالشخصيات المؤثرة على وسائل التواصل الاجتماعي. لقد جمعت هذه الشخصيات عدداً كبيراً من المتابعين المخلصين والمخلصين على Instagram ومواقع التواصل الاجتماعي الأخرى. إنهم جديرون بالثقة ومؤثرون للغاية بالنسبة للأشخاص الذين يحبونهم. وهذا ما يجعلهم الأدوات المثالية لجعل علامتك التجارية تصل إلى جمهور مستهدف محدد - كل ذلك من خلال التسويق عبر المؤثرين.

Instagram يمكن للمؤثرين الذين لديهم متابعين يعشقونهم ويستمعون إلى ما يقولونه أن يؤثروا على عملية اتخاذ القرار. يتمتع المؤثرون بالقدرة على جعل الناس يهتمون بالأماكن التي يذهبون إليها والطعام الذي يتناولونه والملابس التي يرتدونها. لذلك، من الذكاء للغاية التعاون معهم للترويج لعلامتك التجارية والارتقاء بها إلى آفاق جديدة.

لكن وضع استراتيجية مؤثرة ليس نزهة في الحديقة. تحتاج إلى تحديد منشئي المحتوى الذين تعمل معهم بدقة وأن يكون لديك خطة محتوى فريدة لهم. اليوم ، سوف نتعمق في خصوصيات وعموميات المؤثرين وكيفية استخدامها كأداة تسويقية لعلامتك التجارية.

The 411: ما هو التسويق المؤثر في المقام الأول؟

إذن ، ما هو التسويق المؤثر؟ تتضمن استراتيجية التسويق الرقمي هذه التعاون مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لمنتجات العلامة التجارية.

من المعروف أن المؤثرين يتفاعلون مع متابعيهم أكثر من المشاهير، مما يجعلهم أكثر مصداقية وتأثيراً. فهم يتمتعون بمصداقية عالية ودرجات ثقة عالية لأنهم أشخاص حقيقيون صادف أنهم حققوا نجاحاً كبيراً على Instagram. لذا، يستمع الناس إليهم أكثر من Instagram الإعلانات.

إذا كان الجمهور المستهدف لعلامتك التجارية يتوافق مع قاعدة المعجبين بالمؤثرين ، فسيكون من الحكمة العمل عليها للحملات. يسمح لك بالوصول إلى الجماهير التي من المحتمل أنها لم تسمع بعلامتك التجارية بعد. نظرا لأن الشخص الحقيقي يتحدث معهم عن منتجك ، فسيكونون أكثر ميلا للتحقق من ملفك الشخصي.

عندما تقوم بتجنيد مؤثر للترويج لمنتجاتك ووضع عقد ، يصبح مؤثرا على علامتك التجارية. تتمثل مهمتهم الآن في أن يكونوا سفيرا لعلامتك التجارية ، وأن يروجوا لمنتجاتك أو خدماتك بمحتوى عالي الجودة.

يتضمن محتوى التسويق عبر المؤثرين منشورات ذات علامة تجارية، Instagram ريلز تتحدث عن منتجاتك، والذهاب إلى الأحداث، والنشر عنها. يمكنك العمل مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي في هذه المشاريع لمرة واحدة أو كجزء من الحملات الكبرى.

عندما يروج المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي لمنتجك ، يمكنهم إضافة علامة شراكة مدفوعة إلى مشاركاتهم. هذا يسمح لهم بالشفافية مع متابعيهم بشأن رعاتهم. يمكنهم أيضا الإشارة إليك في منشور تعاوني ، والذي ينشر محتواهم على صفحة علامتك التجارية أيضا.

فوائد التسويق المؤثر عبر وسائل التواصل الاجتماعي

يقدم التسويق المؤثر عبر وسائل التواصل الاجتماعي الكثير من الفوائد للعلامات التجارية. بصرف النظر عن زيادة المشاركة والوعي بالعلامة التجارية ، فإنه يسمح لك أيضا بالوصول إلى جمهورك المستهدف المقصود. هذا هو الحال على وجه التحديد إذا قمت بتعيين "المؤثرين الكلي" ، ويعرف أيضا باسم المؤثرين مع حوالي 500 ألف إلى 1 مليون متابع.

فيما يلي بعض المزايا الأخرى التي تستمتع بها إذا قمت بالنقر فوق المؤثرين ذوي الصلة على وسائل التواصل الاجتماعي الذين يحبهم جمهورك المستهدف:

• دليل اجتماعي: ستظهر علامتك التجارية أكثر موثوقية وجديرة بالثقة عندما يشهد عليها شخص حقيقي يثق به. يدرك الناس اليوم بشكل مؤلم أن المشاهير يحصلون على أموال كبيرة مقابل الإعلانات التقليدية ، لذا فإن كلمتهم لا تعني شيئا. المؤثرون ، من ناحية أخرى ، هم أناس حقيقيون. كلماتهم لها وزن ، مما قد يجعل علامتك التجارية أكثر مصداقية.

• انخفاض تكاليف إنتاج المحتوى: ينشئ المؤثرون المحتوى المحيط بعلامتك التجارية. بهذه الطريقة ، لا يزال لديها لمسة شخصية حقيقية يتوقعها متابعوها منهم. هذا يجعل التسويق المؤثر فعالا للغاية من حيث التكلفة. إنه يقلل من تكاليف التصوير المرتفعة للإنتاج من جانبك.

• زيادة حركة المرور على موقع الويب: يمكن للمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي توجيه متابعيهم إلى موقع الويب الخاص بك للتحقق من عروض منتجاتك. يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة عدد زوار موقعك ، وبالتالي التحويلات والمبيعات.

التسويق المؤثر B2B مفيد أيضا للمبدعين الذين تعمل معهم

ولكن ليس فقط علامتك التجارية تحصل على ركلة من العمل مع المؤثرين. يحصل هؤلاء المبدعون أيضا على الكثير في المقابل. التسويق المؤثر هو علاقة بين الشركات ، بعد كل شيء. تحصل كل من العلامات التجارية الخاصة بك على مزيد من التعرض بمساعدة الآخر.

فيما يلي بعض الفوائد العديدة للتسويق المؤثر B2B لمنشئي المحتوى الذين لديهم عدد كبير من المتابعين:

• بخار الدخل: تدفع العلامات التجارية للمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي أموالا كبيرة للتحدث عن علامتهم التجارية لجمهورهم المستهدف. حتى أن بعض العلامات التجارية تمنحهم منتجات مجانية أثناء وبعد خدمات الترويج الخاصة بهم.

• المزيد من أفكار المحتوى: عندما تعمل كمنشئ محتوى Instagram لكسب لقمة العيش، من السهل أن تنفد الأفكار الخاصة بمنشوراتك. يسمح لك التعاون مع علامة تجارية بتوسيع آفاقك والحصول على المزيد من الإبداع في المحتوى الذي تحمل علامتك التجارية. إنه نسمة من الهواء النقي من المحتوى اليومي.

• النمو المهني: يعد الحصول على فرص التسويق المؤثر مع العلامات التجارية علامة منبهة على أن المؤثر يعمل بشكل جيد في حياته المهنية. يمكن أن يفتح هذا المزيد من الفرص في المستقبل إذا كان لها تأثير كبير على الحملات التي تعمل عليها.

• المصداقية: العمل مع العلامات التجارية الشهيرة يعزز مصداقية المؤثرين أيضا. يظهر العمل مع العلامات التجارية ذات الأسماء العائلية لمتابعيك أنك شخصية ذات سلطة وخبيرة في مجال تخصصك.

• فرص السفر: ترسل العديد من العلامات التجارية المؤثرين إلى مواقع وأحداث Instagrammable مجانا. مهمتهم هي نشر محتوى حول هذه الأماكن مع تسليط الضوء على العلامة التجارية ومنتجاتها.

كيفية إنشاء استراتيجية فعالة للتسويق عبر المؤثرين Instagram

إن مفتاح نجاح استراتيجية التسويق عبر المؤثرين Instagram هو اختيار منشئي المحتوى المناسبين للتعاون معهم. من المهم أن تنظر إلى نوع المحتوى الذي يصنعونه، وجمهورهم المستهدف، ومدى جاذبيتهم.

ولكن بصرف النظر عن هؤلاء ، يجب أن تنظر أيضا إلى عدد المتابعين لديهم. لا يحدد عدد متابعيهم مدى وصولهم فحسب ، بل يحدد مشاركتهم أيضا.

هناك العديد من أنواع المؤثرين اعتمادا على حجم قاعدة المعجبين بهم. كل واحد له دور يلعبه في استراتيجية المؤثر للعلامة التجارية.

أولا ، لدينا المؤثرون الكبار (1 مليون متابع) والمؤثرون الكليون (500 ألف - 1 مليون متابع). يتمتع منشئو المحتوى هؤلاء بمدى وصول واسع ولكن قد لا يكون لديهم معدلات مشاركة عالية. ستكون ممتازة لحملات التوعية بالعلامة التجارية.

ثم ، لدينا المؤثرون على نطاق أصغر. قد لا يتمتع المؤثرون الصغار (10 آلاف - 100 ألف متابع) والمؤثرون النانويون (1 ألف - 10 آلاف متابع) بوصول واسع. ومع ذلك ، فإن هؤلاء المؤثرين لديهم معدلات مشاركة عالية للغاية. لديهم علاقة قوية جدا وصداقة حقيقية مع أتباعهم. وهذا يجعلها مثالية لحملات المبيعات والتحويل.

يطلق على المؤثرين الذين يقعون بين هاتين المجموعتين الكبيرتين اسم المؤثرين من الطبقة المتوسطة (100 ألف - 500 ألف متابع). إنها تحقق توازنا بين الوصول الكبير والمشاركة الكبيرة.

هناك ثلاث طرق لبناء استراتيجية المؤثر الخاصة بك والعمل مع هؤلاء المؤثرين. دعونا نلقي نظرة على كل واحد.

تجنيد وإدارة المؤثرين بنفسك

الطريقة الأولى للقيام بالتسويق المؤثر هي أن تكون عمليا معه وأن تفعل ذلك بنفسك. ابحث يدويا عن المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي الذين تعتقد أن جمهورك المستهدف سيجدهم مناسبا. بعد ذلك ، تواصل معهم وادعهم للتعاون معك.

عندما تحصل عليها على متن الطائرة ، ستقوم بتبادل الأفكار معا حول كيفية الترويج لمنتجاتك. سيكون معظم التفكير الإبداعي من جانبهم. ولكن يجب عليك تقديم مدخلات حول ما تريد منهم أن يقولوه عن علامتك التجارية.

تتطلب إدارة المؤثرين بنفسك إعداد اجتماعات بين الحين والآخر لمعرفة أداء مشاركاتهم. ستقوم أيضا بإنشاء تقارير تحليلية لحملات المؤثرين الخاصة بك لتقييم ما إذا كانت قد ساعدت في الوصول إلى أهداف علامتك التجارية. قد يكون هذا مملا ولكنه مرض لأولئك الذين لديهم شغف باستراتيجيات التسويق الرقمي.

استخدم برنامج التسويق المؤثر للمساعدة

يمكن أن يستغرق تجنيد المؤثرين والعمل معهم يدويا وقتا طويلا. إذا كنت تريد طريقة أسرع وأكثر فاعلية للقيام بذلك ، ففكر في استخدام برنامج التسويق المؤثر. تتيح لك هذه التطبيقات إدارة استراتيجيتك وشراكاتك المؤثرة من برنامج واحد.

إحدى منصات التسويق المؤثرة التي نحبها هي GRIN. تتيح لك منصة إدارة منشئ المحتوى هذه تنظيم العلاقات والحفاظ عليها مع المؤثرين ومنشوراتهم. على المنصة ، يمكنك إرسال بريد إلكتروني إلى المؤثرين وشحن المنتجات والبذور إليهم وإنشاء تقارير حول المحتوى ذي العلامات التجارية والمزيد. يمكنك حتى تتبع المدفوعات لهم هنا.

نوصي بشدة أيضا باستخدام Brandwatch ، التي تحتوي على قاعدة بيانات ضخمة من المؤثرين الذين يطابقونك مع المؤثرين المثاليين لحملتك. كما أنها توفر الكثير من الأبحاث والنتائج لجمهورك المستهدف ، مما يسمح لك بصياغة أفضل استراتيجية مؤثرة ممكنة. يمكنك أيضا تنظيم مدفوعاتك وعقودك وعلاقاتك المؤثرة على المنصة.

استعن بوكالة تسويق مؤثرة للقيام بكل العمل نيابة عنك

يمكنك أيضا استئجار وكالة تسويق مؤثرة لفرز كل شيء من أجلك. إنه نوع من التعاقد مع وكالة إعلانات ولكن مع تخصص في استراتيجية المؤثرين وبناء العلاقات. سيكونون وسيطك أثناء التنقل في حملات التسويق المؤثرة الخاصة بك.

يمكن لوكالتك المساعدة في توظيف المؤثرين المناسبين لحملتك وتبادل الأفكار حول المحتوى الإبداعي لهم. سيكون الفريق مسؤولا أيضا عن التفاوض والاتصال مع المؤثرين وضمان حصولهم على تعويض بشكل صحيح.

ستقوم الوكالات أيضا بإدارة حملتك وإنشاء تقارير تحليلية لتظهر لك مدى نجاح حملتك المؤثرة. إذا ظهرت أزمة (على سبيل المثال ، تم إلغاء المؤثر الخاص بك عبر الإنترنت ولديه الآن سمعة مشكوك فيها) ، يمكن لوكالتك المساعدة أيضا.

أفكار إبداعية لحملات التسويق المؤثرة لإلهامك

نظرا لأن التسويق المؤثر شائع جدا في الوقت الحاضر ، عليك أن تعمل بجد إضافي لإبراز محتوى المؤثر الخاص بك. فيما يلي بعض الأفكار الإبداعية الملهمة لحملاتك التسويقية المؤثرة لجعلها أكثر إثارة للاهتمام لجمهورك المستهدف.

العروض التوضيحية للمنتج والتجارب

امنح المؤثرين في علامتك التجارية بعضاً من منتجاتك لاستخدامها في المحتوى الخاص بهم. إذا كانت لديك علامة تجارية للتجميل، شجع المؤثرين لديك على إنشاء فيديو "استعدوا معي" باستخدام منتجاتك. إذا كان لديك علامة تجارية خاصة بالبيكيني أو الملابس، اضغط على Instagram عارضات الأزياء لنشر صور لهن وهن يرتدين مجموعتك.

محتوى ما وراء الكواليس

بدلا من عمل محتوى من وراء الكواليس على صفحة علامتك التجارية ، امنح المؤثر حرية القيام بذلك! اسمح لهم بالدخول إلى المقر الرئيسي لشركتك وانشر محتوى عن شركتك ومنتجاتها. يعد تقديم علامتك التجارية لمتابعيها استراتيجية تسويق مؤثرة ممتعة وإبداعية.

مراجعات المنتجات الإبداعية والملفتة للانتباه

يمكن للمؤثرين لديك أيضًا نشر مراجعات غير تقليدية للمنتج تجذب انتباه الناس. فبدلاً من نشر OOTD أو صورة لهم وهم يحملون منتجك، امنحهم الحرية في إنشاء محتوى خارج عن المألوف. دعهم ينشرون Instagram ريلز مضحكة مع الكثير من سرد القصص الممتعة ولكن مع وجود علامتك التجارية في المنتصف. هذا أمر رائع للعلامات التجارية ذات الشخصيات المرحة.

كيفية اختيار المبدعين لتقديم خدمات التسويق المؤثر لعلامتك التجارية

بصرف النظر عن عدد المتابعين ومعدلات المشاركة ، توجد عوامل أخرى لاختيار المؤثرين في علامتك التجارية. فيما يلي بعض الإرشادات التي يجب اتباعها عند اختيار منشئي المحتوى الذين يقدمون خدمات التسويق المؤثر:

• تأكد من أن ارتباطاتهم حقيقية. إذا كانت التعليقات على مشاركاتهم تبدو غير مرغوب فيها وعامة ، فقد تكون علامة على أن متابعيهم هم حسابات بوت ، وليسوا أشخاصا فعليين. إذا كنت تعمل معهم ، فلن تصل إلى جمهورك المستهدف المقصود.

• تحقق لمعرفة ما إذا كانوا يردون على تعليقات متابعيهم. تريد العمل مع المؤثرين الذين لديهم علاقة قوية مع قاعدتهم الجماهيرية. هذا يجعلهم أكثر تأثيرا. لا تعمل مع منشئي المحتوى المتكبرين الذين يتجاهلون معجبيهم أو يتعاملون معهم بوقاحة.

• انظر ما إذا كانت جماليتهم Instagram تتماشى مع مظهر علامتك التجارية وشخصيتها. أنت تريد أن تتماشى أنماطك مع أسلوبك حتى يتناسب محتوى المؤثرين لديك مع بقية علامتك التجارية. لا تختار أبداً المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي الذين يقدمون محتوى منخفض الجودة وغير مثير للاهتمام.

وظائف التسويق المؤثر: هل يمكنك كسب لقمة العيش منه؟

والآن بعد أن أصبح هناك الكثير من وظائف التسويق المؤثر المتاحة لمنشئي المحتوى، قد تتساءل - هل هذا ممكن؟ هل يجب أن أصبح مؤثراً Instagram بدوام كامل؟

نعم ، من الممكن جدا تركيز مهنتك في إنشاء المحتوى على التسويق المؤثر. يمكنك كسب لقمة العيش كمؤثر من خلال العمل مع العلامات التجارية وكسب عمولات من التسويق بالعمولة والمزيد.

قد يتحدث المؤثرون الأكثر نجاحا في ورش العمل لإلهام منشئي المحتوى الناشئين الآخرين لصنع اسم لأنفسهم.

بالطبع ، هناك الكثير الذي يأتي مع كونك مؤثرا. تحتاج إلى التأكد من أنك تضع باستمرار محتوى عالي الجودة. يجب عليك أيضا إشراك متابعيك قدر الإمكان لبناء علاقة جيدة معهم. لا تأخذها كأمر مسلم به.

إذا تمكنت من الحفاظ عليها وتنمية قاعدتك الجماهيرية ، فمن المؤكد أنك ستحصل على شراكات رائعة للعلامة التجارية تدفع جيدا.

التسويق عبر المؤثرين على Instagram موجود ليبقى

نظرًا لأن الناس أصبحوا أقل ولعًا بالإعلانات التقليدية ويقبلون على الأصالة بشكل أكبر، يبدو أن التسويق عبر المؤثرين موجود ليبقى. Instagram يستمع المستخدمون إلى أشخاص حقيقيين وصادقين. لذا، إذا كنت ترغب في جذب اهتمام جمهورك المستهدف، فقد حان الوقت للبدء في صياغة استراتيجية المؤثرين.

اختر أفضل المؤثرين الكليين للوصول الواسع أو المؤثرين الجزئيين والصغريين للموضوعات المتخصصة. جرّب تجربة أفكار مختلفة للمحتوى، مثل Instagram Reels، والأحداث على أرض الواقع ومنشورات الشراكة المدفوعة على الخلاصة. إذا نفّذت استراتيجية المؤثرين بشكل جيد، فسترى ارتفاعاً في المبيعات وزيادة في مشاركة علامتك التجارية.

ونظراً لأن التسويق المؤثر أصبح مربحاً اليوم، فمن المنطقي أن تبدأ حياتك المهنية كمؤثر بنفسك. الخطوة الأولى لتصبح مؤثراً ناجحاً هي زيادة عدد متابعيك. وهذا شيء يمكن أن يساعدك فيه Path Social .

Path Social يتميز بخوارزمية استهداف فعّالة ومسجّلة الملكية تساعد المحتوى الخاص بك في الوصول إلى جمهورك المستهدف. ومن ثم، ستشهد زيادة في التفاعل والكثير من المتابعين الجدد. إنها طريقة رائعة لبدء مسيرتك المهنية كمؤثِّر صغير أو نانو أو مؤثر صغير وشق طريقك إلى القمة. ابدأ في تنمية مجتمعك Instagram مع Path Social اليوم!