حملات المؤثرين: أفضل الممارسات لتعاونك

عندما يتحدث Instagram المؤثرون، يستمع الناس إليهم. وسواء كانوا يروجون لعلامة تجارية للأزياء يحبونها أو يشاركون الموسيقى عبر الإنترنت، فإن متابعيهم يلتهمون توصياتهم. ولأن الناس يثقون كثيراً في صانعي المحتوى المفضلين لديهم، فقد أصبحت العلامات التجارية أكثر ميلاً لإطلاق حملات المؤثرين.

في هذه الحملات ، توظف العلامات التجارية المؤثرين للترويج لأعمالهم لجمهورهم المتفاعل. إنه مثل وجود مؤيد مشهور لنشر مجلة أو إعلان تلفزيوني ولكن في العالم الرقمي الحديث. إنهم يرسمون العلامات التجارية ومنتجاتهم في ضوء جيد ، مما يؤدي إلى مزيد من الاهتمام بها.

ولكن ما هو تأثير هذه الحملات التي يقودها المؤثرون على حضور العلامة التجارية على الإنترنت وصورتها العامة؟ كيف يمكنك حتى إطلاق حملة ناجحة بالتعاون مع المؤثرين؟ سنجيب على كل ذلك وأكثر في هذا الدليل الشامل لحملات Instagram التي يشارك فيها المؤثرون. استمر في التمرير لمعرفة المزيد!

من هم المؤثرون على العلامة التجارية وكيف يؤثرون على حملات وسائل التواصل الاجتماعي؟

المؤثرون أو سفراء العلامات التجارية هم مبدعون وشخصيات رقمية يتم توظيفهم للترويج لعلامة تجارية معينة. تتواصل العلامات التجارية معهم وتتعاون معهم بعدة طرق مختلفة، بدءاً من المشاركة في إنشاء المنتجات إلى رعاية بعض محتواهم. ومع ذلك، فإن الهدف النهائي هو نفسه دائماً، وهو جذب المزيد من الأنظار إلى العلامة التجارية من خلال استعارة تأثير المبدع Instagram .

لكن هؤلاء المؤثرين هم أكثر من مجرد وجوه جميلة تصرخ حول المنتجات على الإنترنت. عندما تكون سفيرا للعلامة التجارية ، فإنك تمثل النشاط التجاري كمدافع عن العلامة التجارية. إنهم يأخذون دور المتحدث باسم العلامة التجارية ويتوقع منهم أن يؤمنوا بها ويروجوا لها بشغف. ويميل الناس إلى الثقة بها والاستماع إليها لأنهم ينظرون إليها على أنها أكثر أصالة من العلامات التجارية والشركات.

أحد أكبر أدوار سفير العلامة التجارية هو توسيع مشروع الشركة من خلال حملات التسويق المؤثرة. عادة ما يقوم المؤثر بتضخيم هذه المشاريع من خلال توسيع نطاق الحملة. سيقومون بالترويج للعلامة التجارية ومنتجاتها لمتابعيهم ، مما يزيد من عدد الأشخاص الذين يسمعون عنها. يساهم هذا بشكل كبير في رؤية العلامة التجارية والوعي بها على وسائل التواصل الاجتماعي ، وهي أمور ضرورية لأي علامة تجارية حديثة.

يمكن أن يساعد المؤثر أيضا في زيادة معدلات مشاركة العلامة التجارية. من المحتمل أن يكون معجبوهم المخلصون متحمسين للغاية لرؤية العلامات التجارية تتعاون مع منشئي المحتوى المفضلين لديهم. يمكن أن يؤدي ذلك إلى الكثير من الجذب والمشاركة في محتوى العلامة التجارية الذي يضم هؤلاء المؤثرين.

أخيرا وليس آخرا ، يمكن أن يساعد المؤثر في زيادة المبيعات لحملات العلامات التجارية. وفقا لدراسة أجريت عام 2022 ، يقول 66٪ من المستهلكين أن المؤثرين يؤثرون على قرارات التسوق الخاصة بهم. يظهر نفس البحث أن 64٪ من الأشخاص يقولون إن المؤثرين يساعدونهم أيضا في اكتشاف علامات تجارية جديدة لتجربتها. لذلك ، إذا كنت ترغب في زيادة الكثير من المبيعات خلال حملتك ، فإن الشراكات المؤثرة هي بلا شك السبيل للذهاب.

5 نصائح للعثور على أفضل المؤثرين للترويج لمنتجك

لا يمكنك فقط توظيف أي مؤثر للعمل على حملة علامتك التجارية الكبيرة. تحتاج إلى إجراء بحث شامل وتمييز لتحديد سفراء العلامة التجارية الذين تريد توظيفهم لهذا المنصب. للقيام بذلك ، هناك بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار.

أولا ، أفضل المؤثرين للترويج لمنتجك هم أولئك الذين سيصلون بالفعل إلى جمهورك المستهدف المقصود. إنها الطريقة الوحيدة للحصول على علامتك التجارية وما تقدمه لصدى لدى الأشخاص المناسبين.

بعد ذلك ، من المهم العثور على مؤثرين جديرين بالثقة ومصداقية. ما الهدف من توظيف مؤثر لا يرغب أحد في الاستماع إليه ، أليس كذلك؟ لذلك ، من المهم إنشاء شخص ما في مجال الإنترنت ولديه علاقة جيدة مع معجبيه.

إن اختيار سفراء العلامة التجارية سيتلخص دائما في هذين الأمرين - جمهورهم ومصداقيتهم. مع وضع هذين الأمرين في الاعتبار ، سيكون العثور على مؤثرين مناسبين للعلامة التجارية لمشروعك أسهل بكثير.

ولكن كيف تجد بالضبط المؤثرين الذين يمكنهم الوصول إلى الأشخاص المناسبين والجديرين بالثقة؟ فيما يلي أمثلة على تقنيات التسويق المؤثر لاختيار منشئي المحتوى المناسبين للتأكد من أنهم يضعون علامة في كلا المربعين .

1. ابحث عن منشئي المحتوى المتوافقة مع مكانة عملك

عند مطاردة المؤثرين لتنشيطهم لحملة ما ، من الضروري اختيار خبراء في مكانة علامتك التجارية المحددة. هذا يعني أنه إذا كنت شركة تبيع حقائب وإكسسوارات أنيقة ، فيجب عليك الاستفادة من المؤثرين في الموضة. إذا كنت تدير حسابا عصريا في مطعم أو مقهى ، فمن الأفضل الاستفادة من المؤثرين المشهورين في الطعام وما إلى ذلك.

من خلال الاستفادة من منشئي المحتوى المعروفين في مجال تخصصك ، فأنت لا تستعير فقط شهرتهم ومدى وصولهم. أنت تستفيد أيضا من كونهم سلطة راسخة ومحترمة في مجال عملك. هذا يجعل الناس أكثر ميلا للاستماع إلى هؤلاء المؤثرين عندما يروجون لعلامتك التجارية.

عندما تعمل مع المؤثرين الذين يعملون في مكانتك ، فإنك تصل إلى المستخدمين المهتمين بهذا الموضوع المحدد أيضا. هذا يزيد من فرص أن يكون لمحتوى المؤثر الخاص بك الذي يعرض علامتك التجارية صدى معهم ويكون وثيق الصلة بهم. يمكن أن يؤدي ذلك إلى ارتفاع معدلات المشاركة والتحويل على المدى الطويل ، وما هي العلامة التجارية التي لا تريد ذلك؟

2. اختر بين المشاهير الكبار أو المؤثرين الصغار

هناك الآلاف من المؤثرين هناك ، بعضهم كبير وبعضهم صغير. لذا ، كيف تعرف أنواع المؤثرين الأنسب لحملتك؟ الإجابة ليست واضحة جدا ، لأنها ستعتمد دائما على أهداف حملتك.

إذا كنت تدير حملة توعية بالعلامة التجارية، فإن أولويتك هي الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص. لذلك ، من الأفضل الاستفادة من مشاهير الإنترنت الضخمين والمؤثرين الكليين مع مئات الآلاف أو حتى الملايين من المتابعين. ومع ذلك ، راجع التركيبة السكانية الرئيسية لهؤلاء المؤثرين لمعرفة ما إذا كانت تتوافق مع الجمهور المستهدف لحملتك.

على الجانب الآخر ، إذا كان هدفك من حملتك هو إشراك جمهورك المستهدف ، ففكر في العمل مع المؤثرين الصغار. قد لا يكون هؤلاء المؤثرون الأصغر يتمتعون بشعبية مثل المشاهير ، لكنهم محبوبون ومحترمون وموثوقون للغاية في مجتمعاتهم. وهذا يجعل من الأسهل بكثير إشراك جمهورهم مع الاستفادة من خبرة هؤلاء المبدعين في مجال تخصصهم.

3. قم بمراجعة محتواها الحالي وتعاوناتها السابقة

هناك طريقة أخرى للتحقق من جمهور المؤثر ومصداقيته وهي الاطلاع على المحتوى الحالي الخاص به.

قم بزيارة ملفهم الشخصي وتصفح منشوراتهم لترى جمالياتهم بشكل عام. إذا كنت محظوظاً، ستجد أيضاً بعضاً من تعاونهم السابق مع علامات تجارية أخرى. كل هذا سيعطيك فكرة عن نوع الجمهور الذي يلبي احتياجاتهم على Instagram. إذا كان جمهور حملتك المستهدف يتوافق مع جمهورهم، فقد يكونون مناسبين لمشروعك.

يمنحك تصفح مشاركاتهم أيضا فرصة لتقييم جودة محتواهم. عندما تعمل العلامات التجارية مع المؤثرين ، يكون الأخير مسؤولا عن العصف الذهني وصياغة المشاركات الإبداعية. لذلك ، من المناسب أن تبحث عن منشئي المحتوى الذين يمكنهم تقديم محتوى مثير للاهتمام وجذاب ومن الدرجة الأولى في كل مرة. لا تنظر فقط إلى جمالياتها ولكن أيضا إلى مدى اتساق جودة مشاركاتها وتعليقاتها التوضيحية.

لا تنس إلقاء نظرة على الإعجابات والتعليقات على المشاركات السابقة للمؤثر المحتمل. يمنحك هذا فكرة عن مدى تفاعل المحتوى الخاص بهم ومدى إعجابهم في مساحتهم.

4. قم بإجراء فحص أمني للتأكد من أن لديهم سمعة طيبة

يمكن أن يؤدي العمل عن غير قصد مع مؤثر إشكالي إلى مواقف لزجة في المستقبل. إذا بدأ المؤثرون ذوو السمعة السيئة في الإلغاء عبر الإنترنت ، فقد تنخفض العلامات التجارية التي يروجون لها معهم. تذكر أن المؤثرين هم سفراء للعلامة التجارية ومدافعون ومتحدثون رسميون. كل ما يفعلونه ينعكس على العلامات التجارية المرتبطة بهم أيضا.

لتجنب مشكلات مثل رد الفعل العنيف على وسائل التواصل الاجتماعي ومقاطعة العلامات التجارية ، قم بإجراء فحوصات خلفية على المؤثرين المحتملين للعلامة التجارية قبل العمل معا. أنت تريد فقط مؤثرين موثوقين بالعلامة التجارية يثق بهم جمهورك.

قم بالاستماع الاجتماعي لمعرفة ما إذا كان جمهورك المستهدف يحبهم أو ما إذا كان لديهم فضائح في الماضي. ابحث عن أي علامات حمراء على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم قد تجعلهم أقل ملاءمة لتمثيل علامتك التجارية. ستلعب كل هذه العناصر في النهاية دورا في تحديد ما إذا كنت تريد العمل مع المؤثرين.

5. استخدم منصات التسويق المؤثرة ودع قاعدة البيانات تقوم بالعمل نيابة عنك

منصات التسويق المؤثرة هي مواقع أو برامج على الإنترنت تربط العلامات التجارية بالمؤثرين المحتملين لحملاتهم. تحتوي هذه الأنظمة الأساسية عادة على قاعدة بيانات ضخمة لمنشئي المحتوى ومعلومات عنهم ، مثل عدد المتابعين والمقاييس الرئيسية. من هناك ، يمكن للعلامات التجارية التدقيق في قائمة المؤثرين هذه ، والتحقق من محافظهم ، واختيار من تريد الشراكة معه.

تعد هذه المنصات طريقة رائعة للتواصل مع منشئي المحتوى الذين تعرف أن السوق المستهدف سيعشقهم. كما أنها عادة ما تكون متجرا شاملا للتواصل مع المؤثرين والإدارة وإنشاء المحتوى والدفع. لذلك ، لا تكتشف فقط مؤثرين رائعين لعلامتك التجارية على برامج مثل هذه. يمكنك أيضا تبسيط كيفية إدارة شراكتك معهم من خلال رؤية كل شيء في مكان واحد.

4 من أفضل استراتيجيات التسويق المؤثر لدمجها في حملتك

تستخدم العلامات التجارية الكثير من استراتيجيات التسويق المؤثرة للاستفادة من منشئي المحتوى المشهورين وتنشيطهم للحملات الكبيرة. ولكن ما هي أفضلها للوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص وإشراكهم في جمهورك المستهدف؟

يمكنك تجربة العديد من الأنواع المختلفة من استراتيجيات التسويق المؤثرة اعتمادا على أهداف حملتك. فيما يلي أربعة من أفضل تقنيات التسويق المؤثر التي يجب أن تفكر في دمجها في الحملة التالية لعلامتك التجارية.

1. رعاية إعلانات المؤثرين من خلال الشراكات المدفوعة

الطريقة الأولى للعمل مع المؤثرين هي رعاية المحتوى الذي صنعوه حول علامتك التجارية. وهذا يعني منحهم تعويضا ماليا أو إرسال منتجات مجانية لهم لمنحهم الموارد اللازمة لإنتاج محتوى ترويجي. سيكون للإعلانات المؤثرة أو المحتوى المرتبط بعلامة تجارية تصنيف شراكة مدفوع عليها.

تعد رعاية محتوى المؤثرين طريقة رائعة للترويج لعلامتك التجارية دون أن تكون انتهازيا وعدوانيا. يكون الأشخاص أكثر تقبلا عندما يرون علامة تجارية مدمجة بسلاسة في منشور شخص حقيقي مقابل الإعلانات التقليدية. لذا ، فإن هذا النوع من محتوى التسويق المؤثر أكثر فعالية وجدارة بالثقة. حقيقة أن المشاركات الدعائية التي ينشرها المؤثرون تساعد العلامات التجارية أيضا في الوصول إلى المزيد من الأشخاص هي مجرد الكرز في الأعلى.

2. تشجيع المحتوى الذي ينشئه المستخدم

يشير المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (أو UGC) على Instagram إلى المنشورات التي ينشرها عملاء حقيقيون يروجون للعلامة التجارية. نظرًا لأن هذه المنشورات تتم مشاركتها من قبل مستهلكين حقيقيين وليس من قبل مؤثرين مدفوعي الأجر، يُنظر إليها على أنها أكثر مصداقية وجدارة بالثقة. UGC also serves as social proof that a particular brand is worth supporting if its products or services are top-notch.

إذا كانت علامتك التجارية تحتوي حاليا على مؤثرين ، فقم بتنشيطهم لإلهام متابعيهم لجعل UGC حول علامتك التجارية. يمكنهم نشر المحتوى الذي ينشئونه كمستخدم خاص بهم أو قصص شخصية عن تجربتهم مع منتجات علامتك التجارية. بعد ذلك ، يمكنهم تشجيع الآخرين على نشر صورهم أو مقاطع الفيديو الخاصة بهم باستخدام منتجاتك.

لتعزيز اهتمام الأشخاص بنشر محتوى من إنشاء المستخدمين يعرض علامتك التجارية، فكر في تحفيزهم على ذلك. وزع رموز خصم خاصة أو قم بتوزيع أكواد خصم خاصة أو قم بإعطاء صيحات للمستخدمين الذين يشيدون بعلامتك التجارية على Instagram. لا تنسَ أن تطلب من المؤثرين لديك توصيل هذه الحوافز عندما يشجعون معجبيهم على نشر محتوى من إنشاء المستخدمين لك.

3. دع المؤثرين على علامتك التجارية يستحوذون على حسابك Instagram

هناك استراتيجية تسويق مؤثرة رائعة أخرى لخلق ضجة حول علامتك التجارية وهي السماح للمؤثرين بالقيام "بالاستيلاء" على ملفك الشخصي. بدلا من نشر إعلاناتك النموذجية أو منشوراتك التي تركز على المنتج ، سينشر المؤثر نيابة عنك لفترة محددة.

هناك العديد من أنواع المحتوى التي يمكن للمؤثر نشرها عند قيامه بالاستحواذ على حساب علامة تجارية. فيمكنهم نشر Instagram Stories وRels التي تُظهر تجربتهم خلف الكواليس في المقر الرئيسي للشركة. وباعتباره متحدثاً باسم العلامة التجارية، يمكنه حتى القيام بجلسات أسئلة وأجوبة على البث المباشر للإجابة عن أسئلة الناس حول عروض العلامة التجارية.

فيما يلي المزيد من أفكار المحتوى للمؤثرين الذين يستحوذون على صفحة العلامة التجارية:

• مقاطع فيديو يومية أو منشورات دائرية لأحد المؤثرين وكيفية دمج منتجات العلامة التجارية في روتينهم.
• رسائل ملهمة وتحفيزية من المؤثر لإضفاء البهجة على يوم الناس.
• نصائح وحيل تتعلق بمكانة العلامة التجارية (مثل نصائح التمرين لماركات اللياقة البدنية ، ونصائح الأسلوب للأزياء ، وما إلى ذلك).
• يترك المؤثرون رسالة "شكر" خاصة للأشخاص الذين يدعمون العلامة التجارية التي دخلوا في شراكة معها.

إن السماح لأحد المؤثرين بتشغيل صفحات علامتك التجارية على مواقع التواصل الاجتماعي طريقة رائعة لجذب انتباه الناس عبر الإنترنت. يمكن أن يعزز ذلك من وصول صفحتك ومشاركتها بمجرد انتشار خبر قيام أحد المؤثرين المشهورين بالاستحواذ على صفحتك. بالإضافة إلى ذلك، فإنه يضيف المزيد من العمق والشخصية إلى سرد القصص الشاملة لعلامتك التجارية على Instagram.

4. تقديم روابط تابعة أو رموز خصم لزيادة المبيعات

إذا كان هدف حملتك هو زيادة المبيعات على موقع الويب الخاص بك ، فإن النقر على المؤثرين يعد فكرة رائعة. أولا ، يمكن أن يساعد مجرد تأثيرهم وشهرتهم في زيادة الاهتمام وقرارات الشراء لعلامتك التجارية كما هي. ومع ذلك ، هناك أيضا طرق أكثر ذكاء يمكنك من خلالها تشجيع المؤثرين على علامتك التجارية على الترويج للمبيعات لمتابعيهم. كيف؟ من خلال السماح لهم بالانضمام إلى برنامج تابع.

عندما يكون لديك برنامج تابع للعلامة التجارية ، فإنك تقوم بتعيين روابط تابعة فريدة للمؤثرين في علامتك التجارية. تؤدي هذه الروابط إلى موقع الويب الخاص بك ، وتحديدا المنتجات التي تريد بيع المزيد منها.

سيقوم المؤثرون بعد ذلك بالترويج لهذه المنتجات على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم وإرسال الرابط التابع إلى معجبيهم. عندما يشتري شخص ما المنتج باستخدام هذا الرابط ، يحصل المؤثر على عمولة. هذا حافز كبير لهم للعمل بجدية أكبر للترويج لعلامتك التجارية على صفحاتهم. يمكن أن يعزز أيضا علاقتك مع المؤثرين في علامتك التجارية ، مما يؤدي إلى شراكة طويلة الأمد وتعاون مستقبلي محتمل.

إذا كنت ترغب في منح عملائك متعة أيضا ، أضف خصومات خاصة للأشخاص الذين يشترون من الروابط التابعة للمؤثرين. قد يساعد هذا في زيادة معدلات التحويل الخاصة بك أكثر. من منا لا يحب صفقة تسوق جيدة ، أليس كذلك؟

كيفية تتبع حملات التسويق المؤثرة

إن وجود استراتيجية تسويق مؤثرة جيدة لمشروعك لن يقطعها. تحتاج أيضا إلى معرفة كيفية تتبع حملات التسويق المؤثرة لمعرفة ما إذا كنت تحقق أهداف علامتك التجارية. يخبرك أيضا ما إذا كنت تحصل على عائد على الاستثمار من شراكاتك المؤثرة.

قبل تتبع مقاييس أداء حملتك، من المهم إعادة النظر في أهدافك للمشروع. فكر في مؤشرات الأداء الرئيسية التي حددتها لحملتك. هل كان الهدف هو تعزيز الوعي بالعلامة التجارية؟ المشاركه؟ حركة المرور على الموقع؟ تعتمد المقاييس التي يجب أن تنظر إليها عند تقييم حملتك على الأهداف التي حددتها للمشروع.

إذا كان هدف حملتك هو زيادة الوعي ومشاركة الجمهور، فتحقق من المقاييس الموجودة في منشورات الحملة Instagram . ويشمل ذلك المنشورات التي قد تكون نشرتها على ملفك الشخصيّ والمحتوى الذي نشره سفراء علامتك التجارية. بالنسبة لهذا الأخير، يمكنك أن تطلب من شركائك من المؤثرين تقديم تقارير أو لقطات شاشة من Instagram Insights لمنشورات محددة.

هل تحاول تقييم ما إذا كانت الحملة قد ساعدت في الوعي بالعلامة التجارية؟ اطلع على مقاييس مثل مدى الوصول ومرات الظهور ومشاهدات الفيديو. هل كان هدفك هو إشراك جمهورك المستهدف من خلال منشورات المؤثر؟ احسب معدلات مشاركة هذه المنشورات وانظر إلى عدد الإعجابات والتعليقات التي حصلوا عليها.

إذا كان الهدف من حملتك هو زيادة المبيعات، يمكنك إلقاء نظرة على المقاييس خارج Instagram. قم بتشغيل الأرقام على الروابط التابعة ورموز الخصم الفريدة التي روج لها سفراء علامتك التجارية لمعرفة مدى نجاحها. إذا تمكنوا من ترجمتها إلى الكثير من التحويلات، فهذا يعني أن شراكتك مع المؤثرين لعلامتك التجارية كانت فعالة.

حملات المؤثرين فعالة للغاية لتنمية علامتك التجارية عبر الإنترنت

يعد توظيف المؤثرين المفضلين لدى جمهورك المستهدف للترويج لعلامتك التجارية طريقة رائعة لجذب المزيد من الاهتمام عبر الإنترنت. بطريقة ما ، تستعير نفوذهم لزرع بذرة في أذهان الناس حول عملك. نتيجة لذلك ، تجني فوائد زيادة الوعي بالعلامة التجارية والمشاركة وربما التحويلات.

لكن حملات المؤثرين ليست كل شيء ونهاية كل شيء لتنمية صفحة علامتك التجارية على Instagram. على الرغم من فعاليتها الفائقة في الوصول إلى أشخاص جدد، إلا أنها لا تخدش سوى سطح إمكانات النمو الخاصة بك.

طريقة أخرى لتعزيز نمو Instagram بسرعة هي العمل مع Path Social. نحن نحدد جمهورك المتخصص ونروج للمحتوى الخاص بك حتى تتأكد من وصوله إلى الأشخاص المناسبين. هذا يساعد منشوراتك على اكتساب الجاذبية، ونتيجة لذلك، ستكسب الكثير من المتابعين الجدد الذين يحبون موادك. إذاً، ماذا تنتظر؟ قم بتنمية مجتمعك اليوم بمساعدة فريقنا!