Campanii Influencer: Cele mai bune practici pentru colaborările tale

Când Instagram influenceri vorbesc, oamenii ascultă. Fie că promovează un brand de modă pe care îl iubesc, fie că distribuie muzică online, cei care îi urmăresc le ascultă recomandările. Și pentru că oamenii au atât de multă încredere în creatorii lor de conținut preferați, brandurile au fost mai înclinate să lanseze campanii cu influenceri.

În cadrul acestor campanii, mărcile angajează influenceri care să le promoveze afacerea în rândul publicului lor angajat. Este ca și cum ai avea un susținător celebru pentru o revistă sau o reclamă TV, dar în lumea modernă, digitală. Ei prezintă mărcile și produsele lor într-o lumină bună, sporind interesul pentru acestea.

Dar ce impact au aceste campanii conduse de influenceri asupra prezenței online a unui brand și asupra imaginii sale generale? Cum puteți începe să lansați o campanie de succes în colaborare cu influenceri? Vom răspunde la toate acestea și la multe altele în acest ghid amplu pentru Instagram campanii care implică influenceri. Continuați să derulați pentru a afla mai multe!

Ce sunt influențatorii de marcă și cum influențează aceștia campaniile social media?

Influencerii sau ambasadorii de marcă sunt creatori și personalități digitale angajați pentru a promova o anumită marcă. Brandurile îi contactează și colaborează cu ei în multe moduri diferite, de la co-crearea de produse până la sponsorizarea unei părți din conținutul lor. Cu toate acestea, obiectivul final este întotdeauna același - să atragă mai multe priviri asupra mărcii prin împrumutarea influenței creatorului pe Instagram .

Dar acești influenceri sunt mai mult decât niște fețe frumoase care vorbesc despre produse pe internet. Atunci când ești ambasador al unui brand, reprezinți afacerea în calitate de susținător al brandului. Ei își asumă rolul de purtător de cuvânt al mărcii și se așteaptă să creadă în ea și să o promoveze cu pasiune. Iar oamenii tind să aibă încredere în ei și să îi asculte pentru că îi percep ca fiind mai autentici decât mărcile și întreprinderile.

Unul dintre cele mai importante roluri ale unui ambasador de brand este acela de a extinde proiectul unei întreprinderi prin intermediul campaniilor de influencer marketing. De obicei, un influencer amplifică aceste proiecte prin extinderea sferei de acțiune a campaniei. Aceștia vor promova marca și produsele acesteia în rândul urmăritorilor lor, crescând numărul de persoane care aud despre acestea. Acest lucru contribuie în mod semnificativ la vizibilitatea și conștientizarea brandului pe social media, care sunt lucruri obligatorii pentru orice brand modern.

Un influencer poate contribui, de asemenea, la creșterea ratelor de implicare ale unui brand. Fanii lor fideli vor fi probabil foarte încântați să vadă că brandurile colaborează cu creatorii lor de conținut preferați. Acest lucru poate duce la o mulțime de tracțiune și implicare în conținutul mărcii care îi include pe acești influenceri.

Nu în ultimul rând, un influencer poate contribui la creșterea vânzărilor pentru campaniile de brand. Conform unui studiu realizat în 2022, 66% dintre consumatori spun că influencerii le influențează deciziile de cumpărare. Aceeași cercetare arată că 64% dintre oameni spun că influencerii îi ajută, de asemenea, să descopere noi branduri pe care să le încerce. Așadar, dacă doriți să generați multe vânzări în timpul campaniei dumneavoastră, parteneriatele cu influenceri sunt, fără îndoială, calea de urmat.

5 sfaturi pentru a găsi cei mai buni influenceri care să vă promoveze produsul

Nu poți angaja orice influencer pentru a lucra la marea campanie a brandului tău. Trebuie să faci cercetări amănunțite și să ai discernământ pentru a decide ce ambasadori de brand vrei să angajezi pentru această sarcină. Pentru a face acest lucru, există câteva lucruri de care trebuie să ții cont.

În primul rând, cei mai buni influenceri pentru promovarea produsului dvs. sunt cei care vor ajunge efectiv la publicul țintă vizat. Este singura modalitate de a face ca brandul dvs. și ceea ce oferă el să rezoneze cu persoanele potrivite.

Apoi, este important să găsiți influenceri care sunt demni de încredere și credibili. Ce rost are să angajezi un influencer pe care nimeni nu este dispus să îl asculte, nu-i așa? Așadar, este important să găsiți pe cineva stabilit în sfera online și care are o relație bună cu fanii săi.

Selectarea ambasadorilor de marcă se va reduce întotdeauna la aceste două lucruri - audiența și credibilitatea lor. Având în vedere aceste două lucruri, va fi mult mai ușor să găsiți influenceri de marcă potriviți pentru proiectul dvs.

Dar cum anume găsiți influenceri care pot ajunge la persoanele potrivite și care sunt demni de încredere? Iată câteva exemple de tehnici de influencer marketing pentru selectarea creatorilor de conținut potriviți, pentru a vă asigura că îndeplinesc ambele condiții.

1. Găsiți creatori de conținut aliniați cu nișa afacerii dvs.

Atunci când cauți influenceri pe care să îi activezi pentru o campanie, trebuie neapărat să alegi experți în nișa specifică a brandului tău. Asta înseamnă că, dacă sunteți o afacere care vinde genți și accesorii elegante, ar trebui să apelați la influenceri de modă. Dacă dețineți un cont de restaurant sau cafenea la modă, cel mai bine este să apelați la influenceri populari din domeniul alimentar și așa mai departe.

Apelând la creatori cunoscuți în nișa dvs., nu le împrumutați doar faima și influența. De asemenea, beneficiați de faptul că aceștia sunt o autoritate stabilită și respectată în industria dvs. Acest lucru îi face pe oameni mai înclinați să îi asculte pe acești influenceri atunci când vă promovează brandul.

Atunci când lucrați cu influenceri care activează în nișa dvs., ajungeți și la utilizatorii interesați de acel subiect specific. Acest lucru crește șansele ca conținutul influențatorului care prezintă marca dvs. să rezoneze cu aceștia și să fie relevant pentru ei. Acest lucru poate duce la rate mai mari de implicare și conversie pe termen lung, și ce brand nu își dorește acest lucru?

2. Alegeți între celebrități mari sau micro-influenceri

Există mii de influenceri, unii mari și alții mici. Așadar, cum știi care tipuri de influenceri sunt cele mai potrivite pentru campania ta? Răspunsul nu este atât de simplu, deoarece va depinde întotdeauna de obiectivele campaniei dvs.

Dacă desfășurați o campanie de promovare a unui brand, prioritatea dumneavoastră este să ajungeți la cât mai mulți oameni posibil. Prin urmare, cel mai bine este să apelați la marile celebrități de pe internet și la macro-influenceri cu sute de mii sau chiar milioane de urmăritori. Acestea fiind spuse, analizați principalele date demografice ale acestor influenceri pentru a vedea dacă se aliniază cu publicul țintă al campaniei dvs.

Pe de altă parte, dacă obiectivul campaniei dvs. este de a implica publicul țintă, luați în considerare colaborarea cu micro-influenceri. Este posibil ca acești influenceri mai mici să nu fie la fel de populari ca celebritățile, dar sunt foarte iubiți, respectați și extrem de credibili în comunitățile lor. Acest lucru face mult mai ușoară implicarea publicului lor, valorificând în același timp expertiza acestor creatori în nișa lor.

3. Faceți un audit al conținutului lor actual și al colaborărilor anterioare

O altă modalitate de a verifica audiența și credibilitatea unui influencer este parcurgerea conținutului său existent.

Vizitați profilul lor și răsfoiți postările lor pentru a vedea estetica lor generală. Dacă sunteți norocos, veți găsi și câteva dintre colaborările lor anterioare cu alte branduri. Toate acestea vă vor oferi o idee despre tipul de public pe care îl urmăresc pe Instagram. Dacă publicul țintă al campaniei tale se aliniază cu al lor, s-ar putea să fie potriviți pentru proiectul tău.

Parcurgerea postărilor lor vă oferă, de asemenea, șansa de a evalua calitatea conținutului lor. Atunci când mărcile colaborează cu influenceri, aceștia din urmă sunt responsabili de brainstorming și de crearea de postări creative. Prin urmare, este relevant să căutați creatori de conținut care pot oferi conținut interesant, captivant și de top de fiecare dată. Uitați-vă nu numai la estetica lor, ci și la calitatea constantă a postărilor și a legendelor lor.

Nu uitați să vă uitați prin like-urile și comentariile la postările anterioare ale unui potențial influencer. Acest lucru vă oferă o idee despre cât de captivant este conținutul său și cât de apreciat este în spațiul său.

4. Efectuați o verificare a antecedentelor pentru a vă asigura că au o reputație bună

Colaborarea neintenționată cu un influencer problematic poate duce la situații dificile în viitor. Dacă influencerii cu o reputație proastă încep să fie anulați online, mărcile pe care le promovează ar putea cădea odată cu ei. Nu uitați - influencerii sunt ambasadori, avocați și purtători de cuvânt ai mărcii. Orice fac ei se reflectă și asupra mărcilor asociate cu ei.

Pentru a evita probleme precum reacțiile de respingere din social media și boicoturile de marcă, verificați trecutul potențialilor influenceri de marcă înainte de a lucra împreună. Doriți doar influenceri de marcă credibili în care publicul dumneavoastră să aibă încredere.

Ascultați social pentru a vedea dacă publicul dvs. țintă îi place sau dacă au avut scandaluri în trecut. Căutați orice semnal de alarmă pe rețelele lor sociale care le-ar putea face mai puțin potrivite pentru a vă reprezenta brandul. Toate aceste elemente vor juca în cele din urmă un rol în a decide dacă doriți să lucrați cu influenceri.

5. Utilizați platformele de influencer marketing și lăsați baza de date să facă treaba pentru dvs.

Platformele de influencer marketing sunt site-uri sau programe online care pun în legătură brandurile cu potențiali influenceri pentru campaniile lor. Aceste platforme au, de obicei, o bază de date imensă de creatori de conținut și informații despre aceștia, cum ar fi numărul de followeri și parametrii cheie. De aici, brandurile pot trece prin această listă de influenceri, le pot verifica portofoliile și pot alege cu cine să colaboreze.

Aceste platforme sunt o modalitate excelentă de a intra în contact cu creatori pe care știți că piața dvs. țintă îi va adora. De asemenea, acestea sunt, de obicei, un ghișeu unic pentru contactarea, gestionarea, crearea de conținut și plata influencerilor. Așadar, nu numai că descoperi influenceri grozavi pentru brandul tău pe un astfel de software. De asemenea, puteți simplifica modul în care vă gestionați parteneriatul cu ei, văzând totul într-un singur loc.

4 dintre cele mai bune strategii de influencer marketing de încorporat în campania dvs.

Brandurile folosesc o mulțime de strategii de influencer marketing pentru a apela la creatori populari și a-i activa pentru campanii mari. Dar care sunt cele mai bune pentru a atinge și a implica cât mai multe persoane din publicul țintă?

Puteți experimenta cu multe tipuri diferite de strategii de influencer marketing, în funcție de obiectivele campaniei dvs. Iată patru dintre cele mai bune tehnici de influencer marketing pe care ar trebui să iei în considerare încorporarea în următoarea campanie a brandului tău.

1. Sponsorizați anunțuri ale influencerilor prin parteneriate plătite

Prima modalitate de a lucra cu influenceri este sponsorizarea conținutului pe care l-au realizat despre brandul dvs. Asta înseamnă să le oferiți o compensație monetară sau să le trimiteți produse gratuite pentru a le oferi resursele necesare pentru a produce conținut promoțional. Anunțurile influencerilor sau conținutul de marcă vor avea o etichetă de parteneriat plătit pe ele.

Sponsorizarea conținutului influencerilor este o modalitate excelentă de a vă promova brandul fără a fi insistent și agresiv. Oamenii sunt mai receptivi atunci când văd un brand integrat perfect în postarea unei persoane reale față de reclamele tradiționale. Așadar, acest tip de conținut de influencer marketing este mult mai eficient și demn de încredere. Faptul că postările sponsorizate publicate de influenceri ajută, de asemenea, brandurile să ajungă la mai multe persoane este doar cireașa de pe tort.

2. Încurajați conținutul generat de utilizatori

Conținutul generat de utilizatori (sau UGC) de pe Instagram se referă la postările făcute de clienți autentici, obișnuiți, care promovează un brand. Deoarece acestea sunt distribuite de consumatori reali și nu de influenceri plătiți, sunt percepute ca fiind mai autentice și de încredere. UGC servește, de asemenea, drept dovadă socială că un anumit brand merită susținut dacă produsele sau serviciile sale sunt de top.

Dacă marca dvs. are în prezent influenceri, activați-i pentru a-i inspira pe urmăritorii lor să creeze UGC despre marca dvs. Aceștia ar putea posta propriul lor UGC sau povești personale despre experiența lor cu produsele mărcii dvs. Apoi, aceștia îi pot încuraja pe alții să posteze fotografiile sau videoclipurile lor în care folosesc produsele dvs.

Pentru a stimula interesul oamenilor de a posta conținut generat de utilizatori cu marca dumneavoastră, luați în considerare stimularea acestora. Oferiți coduri speciale de reducere sau felicitați utilizatorii care vorbesc despre brandul dvs. pe Instagram. Nu uitați să le cereți influențatorilor dvs. să comunice aceste stimulente atunci când își încurajează fanii să posteze UGC pentru dvs.

3. Lăsați influencerul mărcii dvs. să preia controlul asupra contului dvs. Instagram

O altă strategie interesantă de influencer marketing pentru a crea buzz despre brandul dvs. este să lăsați influencerii să vă "preia" profilul. În loc să posteze anunțuri tipice sau postări axate pe produs, un influencer va posta în numele dvs. pentru o anumită perioadă.

Există multe tipuri de conținut pe care un influencer le poate posta atunci când preia un cont de brand. Aceștia pot posta Instagram Stories și Reels, prezentându-și experiența din culisele sediului central al unei companii. În calitate de purtător de cuvânt al mărcii, aceștia pot chiar să organizeze sesiuni de întrebări și răspunsuri pe Live pentru a răspunde întrebărilor oamenilor cu privire la ofertele mărcii.

Iată și mai multe idei de conținut pentru influenceri care preiau pagina unui brand:

• Videoclipuri sau postări de tip carusel cu o zi din viața unui influencer și modul în care acesta integrează produsele unui brand în rutina sa.
• Mesaje inspiraționale și motivaționale din partea influencerului pentru a însenina ziua oamenilor.
• Sfaturi și trucuri legate de nișa brandului (cum ar fi sfaturi de antrenament pentru brandurile de fitness, sfaturi de stil pentru modă etc.).
• Influencerii lasă un mesaj special de mulțumire pentru persoanele care susțin brandul cu care au încheiat un parteneriat.

Permiterea unui influencer să administreze paginile sociale ale mărcii dvs. este o modalitate extraordinară de a atrage atenția oamenilor online. Acest lucru poate crește audiența și implicarea paginii dvs. odată ce se află că un influencer popular preia conducerea. În plus, se adaugă mai multă profunzime și personalitate poveștii generale a brandului dvs. pe Instagram.

4. Oferiți link-uri afiliate sau coduri de reducere pentru a stimula vânzările

Dacă scopul campaniei dvs. este de a stimula vânzările pe site-ul dvs. web, apelarea la influenceri este o idee fantastică. În primul rând, simpla lor influență și faimă poate contribui la creșterea interesului și a deciziilor de cumpărare pentru marca dvs. ca atare. Cu toate acestea, există și modalități mai inteligente prin care vă puteți încuraja influencerii mărcii dvs. să promoveze vânzările către urmăritorii lor. Cum? Permițându-le să se alăture unui program de afiliere.

Atunci când aveți un program de afiliere a mărcii, atribuiți linkuri unice de afiliere persoanelor care influențează marca dumneavoastră. Aceste link-uri duc la site-ul dvs. web, în special la produsele pe care doriți să le vindeți mai mult.

Influencerii vor promova apoi aceste produse pe rețelele lor sociale și vor trimite link-ul afiliat fanilor lor. Atunci când cineva cumpără produsul folosind acel link, influencerul primește un comision. Acesta este un stimulent uriaș pentru ca ei să lucreze mai mult pentru a promova marca dvs. pe paginile lor. De asemenea, vă poate consolida relația cu influencerii mărcii dvs., ducând la un parteneriat de lungă durată și la potențiale colaborări viitoare.

Dacă doriți să le oferiți și clienților dvs. o surpriză, adăugați reduceri speciale pentru persoanele care cumpără de pe link-urile afiliate ale influencerilor. Acest lucru vă poate ajuta să vă creșteți și mai mult ratele de conversie. Cine nu iubește o afacere bună la cumpărături, nu-i așa?

Cum să urmăriți campaniile de influencer marketing

A avea o strategie bună de influencer marketing pentru proiectul tău nu este suficient. De asemenea, trebuie să știți cum să urmăriți campaniile de influencer marketing pentru a vedea dacă vă atingeți obiectivele brandului dvs. De asemenea, vă spune dacă obțineți un randament al investițiilor din parteneriatele dvs. cu influenceri.

Înainte de a urmări parametrii de performanță ai campaniei, este important să vă revizuiți obiectivele pentru proiect. Gândiți-vă la KPI-urile pe care le-ați stabilit pentru campanie. Scopul a fost creșterea notorietății mărcii? Angajamentul? Traficul pe site? Parametrii pe care ar trebui să îi analizați atunci când vă evaluați campania depind de obiectivele pe care le-ați stabilit pentru proiect.

Dacă obiectivul campaniei dvs. a fost de a crește gradul de conștientizare și de implicare a publicului, verificați măsurătorile privind postările Instagram ale campaniei. Acestea includ postările cu influenceri pe care le-ați fi publicat pe profilul dvs. și conținutul postat de ambasadorii mărcii dvs. Pentru acestea din urmă, le puteți solicita influencerilor parteneri rapoarte sau capturi de ecran din Instagram Insights pentru anumite postări.

Încercați să evaluați dacă campania a contribuit la creșterea notorietății mărcii? Verificați măsurători precum reach, impresii și vizualizări video. Scopul dvs. a fost de a atrage publicul țintă prin postările unui influencer? Calculați ratele de implicare ale postărilor respective și analizați numărul de aprecieri și de comentarii pe care le-au generat.

Dacă campania dvs. a fost menită să stimuleze vânzările, vă puteți uita la măsurători în afara Instagram. Rulați cifrele pe link-urile afiliate și codurile unice de reducere promovate de ambasadorii mărcii dvs. pentru a vedea cât de mult succes au avut. Dacă acestea au reușit să se traducă în multe conversii, înseamnă că parteneriatul tău cu influencerii mărcii tale a fost eficient.

Campaniile de influențare sunt foarte eficiente pentru creșterea brandului dvs. online

Angajarea influențatorilor preferați ai publicului dvs. țintă pentru a vă promova marca este o modalitate extraordinară de a atrage mai multă atenție online. Într-un fel, împrumutați influența lor pentru a planta o sămânță în mintea oamenilor despre afacerea dvs. Ca rezultat, veți culege beneficiile creșterii notorietății mărcii, a implicării și, potențial, a conversiilor.

Dar campaniile de influențare nu sunt totul și nimic în creșterea paginii brandului dvs. pe Instagram. Deși sunt foarte eficiente pentru a ajunge la oameni noi, ele nu fac decât să zgârie suprafața potențialului tău de creștere.

O altă modalitate de a stimula creșterea rapidă a Instagram este de a lucra cu Path Social. Noi vă identificăm publicul de nișă și vă promovăm conținutul, astfel încât să fiți siguri că acesta ajunge la persoanele potrivite. Acest lucru ajută postările dvs. să câștige tracțiune și, ca rezultat, veți câștiga tone de noi adepți care iubesc materialul dvs. Deci, ce mai așteptați? Dezvoltă-ți comunitatea astăzi cu ajutorul echipei noastre!