حملات التسويق عبر المؤثرين: العمل مع المبدعين 101

بالنسبة لنا نحن البشر، تبدو حياة المؤثرين الناجحين على موقع Instagram فاخرة ورائعة للغاية. حيث تتهافت العلامات التجارية على إلباسهم ملابس أنيقة، وإطعامهم وجبات فاخرة، والسفر بهم في إجازات فاخرة. لماذا؟ لأن حملات التسويق عبر المؤثرين هي أدوات تسويقية فعالة يمكن أن تعزز الوعي بالعلامة التجارية وتساعد في الترويج لمنتجاتها.

في عالمنا الرقمي اليوم، تتجه أنظار الجميع إلى الشخصيات المؤثرة على وسائل التواصل الاجتماعي. فكل ما يرتدونه، ويأكلونه، ويشربونه هو الموضة الرائجة. فهم يؤثرون على معجبيهم وعلى الهوايات أو المنتجات التي يهتمون بتجربتها. لذا، من المنطقي أن يكون للعلامات التجارية العالمية مجموعة من المؤثرين في العلامات التجارية الذين يروجون لشركاتهم.

ولكن ما الذي يجعل استراتيجية التسويق عبر المؤثرين بالضبط؟ كيف تستخدم محتوى المؤثرين الإبداعي للوصول إلى جمهورك المستهدف ووضع علامتك التجارية على الخريطة؟ وكيف تعرف بالضبط ما إذا كانت حملتك تعمل بشكل جيد؟ سنجيب على كل ذلك وأكثر اليوم. 

ما هو التسويق عبر المؤثرين؟

ببساطة، التسويق المؤثر هو استراتيجية تسويقية تستخدم المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لمنتجات العلامة التجارية. وتكمن الفكرة في استعارة تأثير منشئي المحتوى هؤلاء ومدى وصولهم إلى جمهورهم للترويج لمنتجاتك وخدماتك. يشمل هؤلاء المؤثرون شخصيات وسائل التواصل الاجتماعي والمشاهير وخبراء الصناعة وغيرهم.

في عالم اليوم، أصبح الناس أكثر حذراً بشأن الثقة في العلامات التجارية والشركات الكبرى. لكن المؤثرين ومعجبيهم لديهم علاقة قوية وفريدة من نوعها. قد يثق العديد من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي بأشخاص حقيقيين مثل المبدعين الذين يوصون بعلامات تجارية أو منتجات معينة. وهذا يجعلهم المتحدثين المثاليين لحملات العلامات التجارية.

هناك الكثير من حملات المؤثرين في جميع أنحاء وسائل التواصل الاجتماعي. ولكن وفقاً لـ HubSpot، Instagram هي المنصة الأكثر شعبية لهذه الشراكات. تقول نسبة هائلة تبلغ 72% من العلامات التجارية أنها عملت مع المؤثرين في حملاتها على المنصة. لذا، إذا كنت علامة تجارية تعمل على Instagram ، فأنت لا تريد أن تنام على موجة التسويق عبر المؤثرين.

الأنواع الشائعة من التعاون مع المؤثرين

يأتي محتوى المؤثرين بأشكال عديدة. يركز بعضها على المحتوى الإبداعي الذي يصل إلى الجمهور المستهدف، بينما يركز البعض الآخر على المنتجات. فيما يلي بعض الأنواع الأكثر شيوعًا من تعاون المؤثرين التي ستراها على Instagram.

التعاون مع المنتجات

ربما تكون أكبر طريقة لتعاون المؤثرين مع العلامات التجارية هي تطوير منتج معهم. تتضمن مثل هذه الشراكة عمل العلامة التجارية والمؤثر معاً لإنشاء منتج ثم الترويج له عبر الإنترنت. يمكن أن يكون أي شيء من خط ملابس إلى منتجات المكياج.

يعد تعاون المنتجات رائعاً للعلامات التجارية التي ترغب في اختراق شريحة جديدة من حيث المبيعات. سيختارون مؤثراً يتطلع إليه جمهورهم المستهدف. بعد ذلك، سيقومون بإنشاء منتج مع ذلك المؤثر وإطلاق حملة كاملة للترويج له. وبالطبع، سيصبح هذا المؤثر وجه العلامة التجارية.

بعد تصميم المنتج وتطويره، ستعمل العلامة التجارية والمؤثر على محتوى ما قبل الإصدار والإعلانات التشويقية. وعادةً ما تقوم العلامة التجارية بنشر ذلك على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بها، ثم يقوم المؤثر بالترويج له على قنواتهم. بعد الإطلاق الرسمي، قد ينشئ المؤثر المحتوى الخاص به للترويج للمنتج الذي تم التعاون بشأنه.

محتوى مدعوم بروابط تابعة

ربما تكون المنشورات الدعائية هي أكثر أنواع المحتوى المؤثر شيوعًا على Instagram. ستستفيد العلامات التجارية من المؤثرين للترويج لمنتجات أو أحداث معينة على صفحاتهم مقابل تعويض مالي. بعد ذلك، يقوم المؤثرون بإنتاج هذا المحتوى، والحصول على موافقة العلامة التجارية، ونشره على صفحتهم.

Instagram يتطلب من كل المحتوى المدعوم استخدام علامة "شراكة مدفوعة" على المنشور. وهذا يخلق شفافية على المنصة بحيث يعرف العملاء المحتملون أي محتوى ترعاه علامة تجارية أم لا.

عادةً ما تتضمن المنشورات الدعائية أيضاً روابط التسويق بالعمولة للمؤثرين. قد يروج المنشئ لمنتج ثم يوجه متابعيه إلى رابط التسويق بالعمولة في سيرته الذاتية. هذه روابط فريدة يمكن لمتابعي المؤثِّر النقر عليها لشراء المنتج، وعادةً ما يكون ذلك بسعر مخفض. يحصل المؤثر على عمولة صغيرة عن كل عملية بيع تتم من خلال رابط الإحالة الخاص به.

الحملات التثقيفية مع الخبراء المؤثرين

قد تستفيد العلامات التجارية في بعض المجالات أيضاً من الاستعانة بالخبراء في مجالهم ليصبحوا مؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي. وهذا أمر رائع للعلامات التجارية التي تدير حملات تهدف إلى تثقيف جمهورها المستهدف حول موضوع معين. قد يتضمن محتوى المؤثرين في إطار هذه الأنواع من الحملات جلسات أسئلة وأجوبة على Instagram Live أو دروساً تعليمية ومنشورات إرشادية.

على سبيل المثال، قد تستعين علامة تجارية للياقة البدنية بأخصائيي التغذية والمدربين الشخصيين ليكونوا واجهة لحملتها الصحية الجديدة. يمكن لهؤلاء الخبراء والشخصيات الموثوقة تثقيف جمهورهم حول ممارسة الرياضة وتناول الأطعمة الصحية.

هناك صناعة أخرى قد تجد هؤلاء المؤثرين والخبراء مفيدة وهي التمويل. قد تستفيد العلامات التجارية في مجال التمويل الشخصي والاستثمار من المستشارين الماليين أو المدونين في مجال ريادة الأعمال في حملاتهم التعليمية المؤثرة. وبهذه الطريقة، يمكنهم الترويج لعلامتهم التجارية مع تثقيف متابعيهم حول المال.

هبات العلامة التجارية

قد تقوم العلامات التجارية أيضًا بتنشيط المؤثرين ليكونوا واجهة لمرة واحدة للمحتوى الذي يحتاج إلى تفاعل، مثل الهبات. Instagram الهبات طريقة رائعة للحصول على الإعجابات والتعليقات والمتابعين أثناء التفاعل مع جمهورك المستهدف. من خلال الحصول على مؤثر للترويج لها، ستصل إلى جمهور أوسع وستحصل على المزيد من المشاركات في مسابقتك.

معظم الهبات بسيطة للغاية وتتألف من منشور واحد فقط. ولكن عندما تستعين بأحد المؤثرين لتسويقها نيابةً عنك، فقد يقوم بعمل عدة منشورات إبداعية للترويج لها. يمكن أن يتضمن ذلك صوراً ومقاطع فيديو للترويج للمنتجات التي تقدمها كجائزة. بهذه الطريقة، يتحمس الناس أكثر للانضمام إلى عرضك الترويجي.

ما هي فوائد حملة المؤثرين Instagram ؟

يبدو محتوى المؤثرين رائعًا ومثيرًا للغاية. ولكن ما الفائدة التي يقدمونها لحملة علامتك التجارية؟ فيما يلي الفوائد العديدة لإطلاق حملة Instagram المؤثرين.

يعزز من الوصول، وبالتالي زيادة الوعي بالعلامة التجارية

تتمثل الفائدة الأولى والأكثر أهمية للمحتوى المؤثر في زيادة عدد المتابعين. من المعروف أن المؤثرين لديهم عدد كبير من المتابعين. عندما ينشرون عن علامتك التجارية على صفحاتهم، فإن ذلك يعرض منتجاتك وخدماتك لجمهور واسع.

إن الاستفادة من المؤثرين في حملتك أمر رائع إذا كنت تحاول الوصول إلى جمهور مستهدف ذي خصائص ديموغرافية محددة. على سبيل المثال، إذا كنت ترغب في الوصول إلى الشابات، فمن المحتمل أن تستفيد من الجيل Z، والمؤثرات في مجال المكياج والموضة. تتيح لك شراكات المؤثرين الوصول إلى هذا المجتمع المتخصص الحالي من الشابات المهتمات بهذه الموضوعات.

وكلما زاد عدد الأشخاص الذين يشاهدون المحتوى الخاص بك، زاد الوعي بعلامتك التجارية. وهذا أمر رائع بالنسبة للعلامات التجارية الجديدة التي لا تزال تحاول أن تصنع لنفسها اسماً في مجالاتها.

يشجع على المشاركة والمبيعات

إذا رأى شخص ما المؤثرين الذين يتطلع إليهم في محتوى العلامة التجارية، فمن المرجح أن يتفاعلوا مع هذا المنشور. قد يعجب المعجبون الأوفياء للمؤثِّر في علامتك التجارية بالمحتوى الخاص بك ويعلقون عليه ويشاركونه، حتى لو لم يفعلوا ذلك من قبل. باختصار، من خلال استعارة تأثير منشئ المحتوى، قد ترى زيادة في تفاعل منشوراتك.

بالنسبة للمنشورات التي ترعاها، اطلب من المؤثرين لديك تضمين دعوة لاتخاذ إجراء أو سؤال في التعليق على المنشور. يؤدي ذلك إلى إثارة المحادثات في التعليقات حول المنشور وعلامتك التجارية ومنتجاتها.

ولأن المؤثرين جذابون للغاية، يمكنهم أيضًا التأثير على مبيعاتك. بصرف النظر عن طلبهم من متابعيهم التعليق على منشوراتهم، يمكن للمؤثرين توجيههم إلى موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك. يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقعك الإلكتروني. يمكن أن تساعد هذه الجهود، إلى جانب تأثير منشئ المحتوى على قرارات الشراء، في زيادة مبيعاتك لشركتك.

تسويق المحتوى الفعال من حيث التكلفة

تكلف جلسات التصوير وإعدادات إنتاج الفيديو الكثير من المال. إذا كانت ميزانيتك التسويقية محدودة، فقد تكون حملات المؤثرين هي الطريق الأفضل لاتخاذها.

يشتهر المؤثرون بموهبتهم في التقاط الصور ومقاطع الفيديو العصرية والجمالية بصرياً. كما أنهم يحبون الاستثمار في معداتهم، بدءاً من المصابيح الحلقية والحامل الثلاثي وحتى أدوات تحرير الفيديو المتميزة. وهذا جزء من جاذبيتهم من الناحية التسويقية. لذا، بدلاً من إنفاق الكثير من المال على جلسات التصوير باهظة الثمن، استثمر في المبدعين الذين يمكنهم إنتاج المحتوى بأنفسهم.

بصرف النظر عن انخفاض تكاليف الإنتاج، يمكن لحملات المؤثرين أيضًا أن تجعل المحتوى الذي يحمل علامتك التجارية أكثر تنوعًا. كل مؤثر لديه أسلوبه الجمالي والبصري الخاص به على Instagram. إذا كنت تعمل مع مؤثرين متعددين، فلا بد أن ترى تنسيقات وأساليب محتوى مختلفة تعرض علامتك التجارية.

يعزز أصالة العلامة التجارية ومصداقيتها

وفقاً لبيانات شركة Matter Communications، يثق 69% من الأشخاص في المؤثرين والأصدقاء أكثر من العلامات التجارية. وذلك لأن المؤثرين هم أشخاص حقيقيون، وليسوا شركات كبرى تحاول سرقة أموالهم. من خلال العمل مع المؤثرين في حملاتك، يمكنك أن تجعل علامتك التجارية تبدو أكثر مصداقية ومصداقية وجدارة بالثقة.

يوفر العمل مع منشئي المحتوى للأشخاص دليلاً اجتماعياً على أن علامتك التجارية ومنتجاتها تستحق اهتمامهم. عندما يتحدث المؤثرون عن علامتك التجارية، فإن ذلك يضفي الشرعية عليك ويجعل العملاء المحتملين أكثر ثقة. على المدى الطويل، يمكن أن يعزز ذلك ليس فقط درجات ثقتك ولكن أيضًا المشاعر الإيجابية حول علامتك التجارية.

كيفية إنشاء حملة تسويق ناجحة عبر المؤثرين: أهم 4 نصائح نقدمها لك

يمكن أن يكون العمل مع المؤثرين لإنشاء محتوى عصري وجذاب يروج لعلامتك التجارية أمرًا مثيرًا للغاية. ومع ذلك، قد تبدو المهمة مخيفة ومملة لأصحاب العلامات التجارية الذين يعملون مع منشئي المحتوى لأول مرة. هل تشعر بالقلق من أنك قد لا تنجح في أول استراتيجية تسويق مؤثر لك على الإطلاق؟ نحن معك. إليك أهم نصائحنا حول كيفية إنشاء حملة تسويق مؤثر ناجحة على Instagram.

1. ضع أهدافًا واضحة لحملتك

قبل أن تطلق حملتك، يجب عليك دائمًا وضع أهداف قابلة للقياس لحملتك. فكّر في أهدافك الرئيسية لهذه الحملة. يمكن أن تكون أي شيء بدءًا من الوعي بالعلامة التجارية للعلامات التجارية الجديدة إلى زيادة المبيعات وزيارات الموقع الإلكتروني للشركات القائمة.

يتيح لك تحديد هذه الأهداف تقييم ما إذا كانت حملتك قد نجحت أم لا. إنها الطريقة الوحيدة لمعرفة ما إذا كانت حملتك قد أحدثت تأثيرًا على علامتك التجارية. كما يخبرك أيضًا ما إذا كان المؤثرون الذين اخترتهم مسوقين فعالين. إن تحقيق هذه الأهداف يعني أنك تحصل على عائد على الاستثمار في شراكاتك مع المؤثرين.

2. اختر المؤثرين المناسبين على وسائل التواصل الاجتماعي

ربما يكون العامل الأكثر أهمية في حملات المؤثرين الناجحة هو من تتعاون معه. من المهم أن تبذل كل ما في وسعك لضمان شراكتك مع صانعي المحتوى الأكثر صلة وفعالية.

أولاً، يجب أن تتأكد أولاً من أن المؤثرين الشركاء يمكن أن يصلوا إلى الجمهور المستهدف لعلامتك التجارية. هل هذا شخص قد يتابعه عملاؤك المحتملون على Instagram ؟ الهدف الأساسي من التسويق عبر المؤثرين هو الوصول إلى جمهورك من خلال منشئ المحتوى. تأكد من أن جمهورك وجمهور شريكك المؤثر يتوافقان تمامًا.

بعد ذلك، تأكد من قدرة المؤثرين على التفاعل مع جمهورهم بفعالية. يجب أن تكون لديهم علاقة جيدة مع معجبيهم. تأكد من أن هؤلاء المبدعين لديهم معدلات تفاعل جيدة قبل أن تعرض عليهم العمل معهم.

لاحظ أن وجود قاعدة جماهيرية كبيرة لا يعني دائمًا مشاركة ممتازة على Instagram. قد يكون للشخصيات المؤثرة الكبيرةجمهور أوسع. ومع ذلك، فإن المؤثرين الصغار يتمتعون بمعدلات مشاركة ممتازة وقدرة على التأثير بفعالية على جمهورهم، حتى لو كان صغيراً نسبياً.

وأخيرًا، تأكد من أن المؤثرين الذين تختارهم قادرون بالفعل على تلبية متطلبات حملتك. قم بإجراء تدقيق سريع لخلاصة ما ينشرونه للتحقق مما إذا كانوا ينشرون باستمرار محتوى أصلياً وعالي الجودة. تشير دراسة أُجريت عام 2022 إلى أن المؤثرين الذين يتمتعون بالأصالة هم مسوقون أكثر فاعلية، وهذا أمر مهم للغاية!

ألست متأكدًا من كيفية العثور على أفضل المؤثرين لحملتك؟ استعن بمنصة تسويق مؤثرين موثوق بها للبحث عن أفضل منشئي المحتوى لمشروعك. تمتلك هذه المنصات قواعد بيانات ضخمة للمؤثرين وتخصصاتهم وموضوعاتهم المتخصصة. يمكنهم مساعدتك في العثور على أفضلهم لتضخيم حملتك والوصول إلى جمهورك المستهدف.

3. امنح المؤثرين لديك الحرية الإبداعية

تذكّر أن المؤثرين في علامتك التجارية هم منشئو محتوى إبداعي أيضاً. لا تقيدهم عندما يتعلق الأمر بالعصف الذهني للمحتوى ذي العلامة التجارية. لا بأس من التعاون في الرسالة والشكل العام للمنشورات التي ترعاها كعلامة تجارية. ومع ذلك، لا تديرهم بشكل دقيق عندما يحين وقت إنتاجهم للمحتوى Instagram الخاص بهم للترويج لعلامتك التجارية.

دع المؤثرين لديك يضعون ذوقهم وأسلوبهم في المحتوى الذي يحمل علامتهم التجارية. إن منحهم الحرية الإبداعية يجعل منشوراتهم تبدو أكثر أصالة وجاذبية للعملاء المحتملين.

كما أن احترام عملية إنتاج المحتوى الخاص بهم يقوي علاقتك مع هؤلاء المؤثرين. وهذا أمر رائع إذا كنت ترغب في العمل معهم مرة أخرى في المستقبل.

4. استخدم رسائل واضحة خلال حملتك الإعلانية

على الرغم من أهمية الحرية الإبداعية للمحتوى المؤثر، إلا أنه لا يزال يتعين عليك التأكد من أن المحتوى الذي يحمل علامتك التجارية يحمل رسالة متماسكة. وهذا مهم بشكل خاص إذا كانت حملتك تضم أكثر من مؤثر واحد.

أطلع المؤثرين لديك بشكل صحيح على الرسالة التي تريد نشرها من خلال الحملة. وبهذه الطريقة، سيكون لجميع منشورات المؤثرين لديك رسالة موحدة، وإن كان ذلك مع اختلاف مواضيع المحتوى وأساليب سرد القصص. وهذا يضمن أن يكون المحتوى في إطار حملتك متناسقًا ويوصل رسالة علامتك التجارية إلى المنزل.

كيفية تتبع حملات التسويق عبر المؤثرين

هل تتساءل عن كيفية تتبع حملات التسويق عبر المؤثرين على Instagram ؟ قبل أن تفعل ذلك، عليك أن تعود إلى الوراء وتعيد النظر في خطوة رئيسية واحدة منذ أن بدأت مشروعك.

ارجع إلى الأهداف ومؤشرات الأداء الرئيسية التي حددتها عند إطلاق حملتك. هل كان هدفك الرئيسي هو الحصول على المزيد من المتابعين؟ زيادة عدد الزيارات إلى موقعك الإلكتروني للتسوق؟ تحقيق مبيعات أكثر مما حققته في العام السابق؟ تعتمد كيفية تتبع أداء حملتك بشكل كبير على الأهداف التي حددتها لها.

إذا كان الهدف الرئيسي لحملتك هو الحصول على المزيد من الوصول والمشاركة على Instagram ، فراجع Instagram Insights. تعرض لك لوحة معلومات التحليلات هذه الكثير من المقاييس المهمة التي يمكن أن تساعدك في تقييم ما إذا كان أداء حملتك جيدًا أم لا. إليك بعض المقاييس التي ستجدها في تلك الصفحة وما تخبرك به:

• مدى الوصول: كم عدد المستخدمين الفريدين الذين شاهدوا المحتوى الخاص بك؟
• الانطباعات: كم مرة شاهد شخص ما المحتوى المؤثر الخاص بك؟
• معدل المشاركة: ما مدى تفاعلية منشوراتك عند قياسها مقارنة بعدد متابعيك؟
• التفاعلات لكل منشور: عدد مرات إعجاب الأشخاص أو تعليقاتهم على كل منشور.
• المتابعون الجدد: كم عدد المعجبين الجدد الذين اكتسبت علامتك التجارية خلال فترة محددة؟

إذا كان الغرض من حملتك هو زيادة عدد الزيارات إلى موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك، فتحقق من أداء موقعك الإلكتروني أيضًا. انظر إلى عدد النقرات التي ولّدتها الروابط التابعة لشريكك المؤثر. راقب حركة المرور على موقعك الإلكتروني لمعرفة ما إذا كان المزيد من الأشخاص يضيفون منتجات إلى سلة التسوق الخاصة بهم ويشترون المنتجات.

عندما تنتهي من تحليل أداء حملتك، استخدم هذه الرؤى لتحسين الحملات المستقبلية. قم بتحسين المحتوى الإبداعي، واختيار المؤثِّرين، واستهداف الجمهور، والرسائل، وغير ذلك لتحسين نتائجك. بهذه الطريقة، يمكنك الحصول على حملات مؤثرة أفضل وأقوى في كل مرة.

قاعة المشاهير: 3 من أفضل حملات التسويق عبر المؤثرين التي شاهدناها

والآن بعد أن تعرفت على كيفية وضع الاستراتيجيات وتتبع أداء حملاتك الإعلانية يأتي الجزء الممتع. لقد حان الوقت لخلع قبعة التحليلات وارتداء قبعة التسويق الإبداعي لابتكار مفهوم حملة المؤثرين.

هل تحتاج إلى المساعدة في إطلاق العنان لقدراتك الإبداعية؟ فيما يلي ثلاث من أفضل حملات التسويق المؤثر التي شاهدناها على Instagram في السنوات الأخيرة لتستلهم منها. تعلّم ودوّن ملاحظات من دراسات الحالة هذه عندما تضع خطة تسويق المؤثرين الخاصة بك. إذا قمت بمحاكاة نفس الطاقة والشمولية والإبداع والبراعة التسويقية التي تتسم بها حملات المؤثرين الخاصة بك، فستكون حملتك التسويقية للمؤثرين مهيأة للنجاح.

1. رياضيو جيم شارك

تشتهر العلامة التجارية البريطانية لملابس اللياقة البدنية Gymshark بتعاونها مع العديد من المؤثرين في مجال اللياقة البدنية والرياضيين الذين يروجون لمنتجاتها. لديهم فريق شراكات مخصص يبحث عن منشئي المحتوى لدعوتهم إلى برنامجهم. يُطلق على هؤلاء المبدعين اسم Gymshark Athletes، ويعرفون أيضاً باسم مجموعة سفراء اللياقة البدنية للعلامة التجارية.

تشمل هذه الشخصيات المؤثرة أسماء كبيرة في مجال اللياقة البدنية حول العالم، مثل ستيف كوك وغريس بيفرلي. لكن العلامة التجارية تستعين أيضاً بمبدعين صغار ومؤثرين في نفس الوقت. وطالما كان المؤثرون قادرين على تحفيز جمهورهم، يمكنهم الحصول على دعوة ليكونوا رياضيي جيم شارك.

وتكمن قيمة هذا الفريق المتنامي من المؤثرين في مدى نجاحهم في الترويج للعلامة التجارية الشريكة لهم. ففي كل مرة يُطلق فيها جيم شارك منتجاً جديداً أو تخفيضات قادمة، يبدأ هؤلاء السفراء في العمل. فهم ينشرون العد التنازلي لتاريخ الحدث ويروجون للمنتجات لتشجيع متابعيهم على تجربتها. حتى أنهم يرتدون المنتجات الجديدة أثناء تصوير أحدث تمارينهم الرياضية. ومن خلال إحداث الكثير من الضوضاء حول جيم شارك، فإنهم يساعدون العلامة التجارية على اكتساب المزيد من الجذب عبر الإنترنت خلال الأحداث المهمة للعلامة التجارية.

2. حملة "مؤسسة إلى الأبد" من ديور

قبل عامين، أطلقت ديور قبل عامين مجموعة "Forever Foundation" - وهي مجموعة تضم 67 لوناً فريداً. ولإثارة الضجة حول كريم الأساس وتعزيز الشمولية، أطلقت ديور حملة متنوعة من المؤثرين.

كانت الفكرة بسيطة. لمدة 67 يومًا متتاليًا، ستروّج مؤثرة جديدة من ديور للون كريم الأساس الخاص بها. أي 67 مؤثرًا مختلفًا يروجون للونهم الفريد في المجموعة. ثم تم الترويج لكل منشور للمؤثرين على صفحة ديور الرسمية Instagram .

وقد ساعدت هذه الحملة على إضفاء الطابع الإنساني على 67 لوناً من ألوان مؤسسة ديور للأبد. تشير دراسة حالة للحملة إلى أن المشروع وصل إلى 2.66 مليون شخص. كما حصدت ديور أيضاً 591,000 تفاعل في المجمل - أي بزيادة 269% عن معدل التفاعل المعتاد.

3. مجتمع دوف للمؤثرين الصغار

في عام 2022، وضعت شركة Dove العملاقة للعناية الشخصية هدفاً لها في عام 2022، وهو تنمية مجتمع المؤثرين للترويج لمنتجاتها. ولكن بدلاً من الاستعانة بالمشاهير والمؤثرين الكبار، ركزت الشركة على المؤثرين الصغار.

بالنسبة لدوف، كانت الأولوية الرئيسية بالنسبة لدوف هي الحصول على أكبر عدد ممكن من قادة المجتمع المؤثرين ذوي الخلفيات والمظاهر المتنوعة. ففي النهاية، الرسالة الرئيسية للعلامة التجارية هي أننا يجب أن نحتفي بجميع أنواع الجمال. فمن المنطقي أن تشعر كل امرأة بأنها ممثلة في مجتمع المؤثرين.

من خلال تنشيط المؤثرين النانو والمؤثرين الصغار، قامت دوف بزيادة عدد المؤثرين إلى أكثر من 1000 امرأة. وظيفتهم الرئيسية؟ مساعدة النساء في جميع أنحاء العالم على الشعور بالجمال وحب أنفسهن مع الترويج لدوف. كما دعمت هؤلاء المؤثرات أيضاً الحملات الرئيسية للعلامة التجارية لهذا العام، مثل مشروع #DetoxYourFeed# وحملة #ReusableIsBeautiful#.

وقد منح العمل مع هؤلاء المؤثرين الجدد، الذين لا يملكون وقتاً طويلاً ولكنهم جذابون، شركة دوف أكثر من مليار ظهور على وسائل التواصل الاجتماعي. وارتفعت معدلات تفاعلهم بنسبة 28%، كما حصلوا على جائزة شورتي لجهودهم المبتكرة في التسويق عبر المؤثرين.

هل أنت مبدع؟ أطلق حملتك الأولى للمؤثرين مع Path Social

يعد وضع استراتيجية قوية للتسويق عبر المؤثرين أمرًا في غاية الأهمية للعلامات التجارية التي تطلق حملات كبيرة Instagram . يمكن أن يساعدك منشئو المحتوى هؤلاء في الوصول إلى جمهور أوسع، وجعل الناس يتحدثون عن علامتك التجارية، وحتى زيادة المبيعات. إنها الطريقة المثالية لتضخيم حملاتك وتعزيز مصداقية علامتك التجارية ومصداقيتها ومشاعر الجمهور الإيجابية عبر الإنترنت.

هل أنت مؤثر طموح ترغب في الحصول على أول عمل تسويقي مؤثر لك؟ إن مفتاح تسويق نفسك كشريك قابل للتطبيق للعلامات التجارية هو تنمية مجتمعك على الإنترنت أولاً. فكلما زاد عدد متابعيك، زادت احتمالية اتصال العلامات التجارية المفضلة لديك بك لحملات التسويق المؤثر.

اعمل مع Path Social لترى النمو الذي طالما أردته. تعمل الخوارزمية التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي لدينا على ترويج المحتوى الخاص بك لجمهورك المستهدف المتخصص لمنحك زيادة في الوصول. ينتج عن ذلك زيادة كبيرة في عدد متابعيك ومشاركة منشوراتك. وهذا يمنحك الأفضلية التي تحتاجها لتكون جزءًا من الحملات التسويقية لأفضل العلامات التجارية. إذاً، ماذا تنتظر؟ اعمل معنا ونمِّ مجتمعك على Instagram اليوم.