Instagram استراتيجية المحتوى: صياغة مخططك الإبداعي

على منصة مرئية تعتمد على الإبداع أولاً مثل Instagram ، فإن المحتوى الخاص بك سينجحك أو يدمرك. إذا كنت تخرج باستمرار بمحتوى جديد ومتنوع ومثير، فستكون أكثر نجاحًا على المنصة. ولكن للحصول على هذا النوع من المحتوى من الدرجة الأولى، يجب عليك أولاً صياغة استراتيجية محتوى قوية Instagram .

لا يتعلق المحتوى الإبداعي فقط بمهاراتك في التصوير الفوتوغرافي والتحرير وكتابة التعليقات الجذابة. بل يتطلب أيضًا مهارات التخطيط الاستراتيجي لضمان تنفيذ المحتوى الخاص بك بطريقة منطقية. ستكون الاستراتيجية الإبداعية واحدة من أفضل أدوات إدارة وسائل التواصل الاجتماعي لمساعدتك على القيام بذلك.

ولكن ما هي خطة المحتوى، وكيف يمكنك وضع خطة لعلامتك التجارية؟ في هذا الدليل، سنتحدث في هذا الدليل عن فوائد وجود استراتيجية إبداعية جيدة التخطيط Instagram. كما سنأخذك أيضًا في كل خطوة من خطوات وضع استراتيجيتك الخاصة. هل أنت مستعد؟ دعنا نبدأ مباشرةً!

ما هي استراتيجية المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي؟

أولًا- ما هي استراتيجية المحتوى، ولماذا تحتاج إلى استراتيجية لمنصات التواصل الاجتماعي مثل Instagram ؟

يتعلق هذا النوع من الإستراتيجية الإبداعية طويلة المدى بخطة المحتوى الشاملة الخاصة بك على Instagram. وهي تحدد أنواع المحتوى الذي تضعه على صفحتك، بما في ذلك السمات والتنسيقات وجداول النشر والمزيد. تصيغ العلامات التجارية هذه الاستراتيجيات مع وضع أهداف أعمالها في الاعتبار.

إن اتباع هذه الاستراتيجية يجعل العصف الذهني للمحتوى وإنتاجه أكثر كفاءة لأنك تعرف ما تحتاج إلى إنشائه ونشره. كما أنها تتيح لك الاستمرار في التركيز على أهدافك على وسائل التواصل الاجتماعي وكيفية تحقيقها من خلال المحتوى الخاص بك.

إن استراتيجيات Instagram الإبداعية ليست نوعًا واحدًا يناسب الجميع. سيكون لكل علامة تجارية استراتيجيتها الفريدة من نوعها اعتمادًا على موضوعها المتخصص وجمهورها المستهدف وأهدافها التجارية.

إن وجود استراتيجية إبداعية في مكانها الصحيح يجعل إنشاء المحتوى أقل إرهاقًا وتشتتًا. فهو بمثابة دليل إرشادي لنوع المحتوى الذي تحتاج إلى نشره. لذلك لن تكون مرتبكًا في محاولة التوصل إلى مواضيع محتوى ليوم أو موسم معين.

باختصار، الاستراتيجية الإبداعية هي مخطط أو دليل يجعل خطة المحتوى الخاصة بك أكثر صلابة وتماسكًا. فهي تضمن أن كل منشور تنشره له غرض في سرد قصة علامتك التجارية بشكل عام وتحقيق أهدافك.

كيفية إنشاء استراتيجية محتوى لـ Instagram في 5 خطوات

قد تبدو صياغة استراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك مخيفة وصعبة، ولكن لا يجب أن تكون كذلك. فطالما أنك تعرف الخطوات الصحيحة التي يجب اتخاذها عند بناء استراتيجيتك، فستكون في أفضل حال. من خلال الفهم الشامل لأهداف عملك وغرضك على وسائل التواصل الاجتماعي، يمكنك إنشاء استراتيجية قوية.

هل أنت مستعد للتشمير عن ساعديك والبدء في العمل؟ إليك كيفية إنشاء استراتيجية محتوى لموقع Instagram في خمس خطوات رئيسية:

1. حدد أهداف العمل التي تريد تحقيقها في Instagram

تبدأ كل استراتيجية تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي بأهداف عمل محددة بوضوح، ولا تختلف خطط المحتوى عن ذلك. تحتاج إلى معرفة الأهداف المحددة التي تريد تحقيقها على Instagram قبل ملء صفحتك بالمحتوى. وبهذه الطريقة، فإن كل جزء من المحتوى الذي تقدمه يساهم بطريقة ما في تحقيق تلك الأهداف.

إن تحديد أهداف واضحة لعلامتك التجارية على Instagram يجعل التفكير في الاستراتيجيات الإبداعية أسهل بكثير فيما بعد. كما أنه يضمن لك عدم إنشاء محتوى من أجل المحتوى فقط. يجب أن يكون لكل منشور هدف واضح في رحلتك لتحقيق أهدافك على وسائل التواصل الاجتماعي.

هناك العديد من أنواع الأهداف التي قد ترغب في التركيز عليها Instagram. قد تكون العلامات التجارية الجديدة أكثر اهتمامًا بتعزيز الوعي بالعلامة التجارية. من ناحية أخرى، قد يرغب المؤثرون الذين يرغبون في تكوين علاقة أقوى مع المعجبين في التركيز على المشاركة. وفي الوقت نفسه، يجب على العلامات التجارية الموجهة نحو الربح أن تضع في اعتبارها زيادة المبيعات أو زيادة عدد زيارات الموقع الإلكتروني كأهداف رئيسية للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

إن معرفة أهدافك Instagram تجعل الطريق إلى بناء استراتيجية إبداعية أكثر وضوحًا. إنها نقطة البداية لجميع مواضيع وأفكار المحتوى التي ستضيفها إلى استراتيجيتك العامة.

على سبيل المثال، إذا كان هدفك هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية، فيجب أن تحتوي خطة المحتوى الخاصة بك على الكثير من المحتوى الذي يركز على المنتج. إذا كنت ترغب في توليد المبيعات، يجب أن تحتوي التعليقات دائمًا على CTA لزيارة رابط التسوق في سيرتك الذاتية. إذا كان هدفك هو تثقيف المستخدمين حول حملات أو دعايات معينة، فقم بتضمين الرسوم البيانية والمحتوى الذي يحمل طابع التوافه في استراتيجيتك.

بدون تحديد أهداف عملك، ستواجه صعوبة في إنشاء استراتيجية متماسكة Instagram . تأكد من معرفة أهدافك الرئيسية (والأهداف التي يجب تحديد أولوياتها) قبل الانتقال إلى الخطوة التالية.

2. حدد جمهورك المستهدف

بصرف النظر عن تحديد أهدافك، ستحتاج أيضًا إلى معرفة الجمهور المستهدف لعلامتك التجارية. لا يمكنك إنشاء محتوى ملائم دون تحديد الجمهور الذي تريد الوصول إليه. من خلال الفهم الشامل للتركيبة السكانية والتركيبة النفسية لجمهورك، يمكنك تخصيص استراتيجيتك الإبداعية لتناسبهم.

أول ما عليك فعله هو تحديد الخصائص السكانية الرئيسية للسوق المستهدفة. ما هي الفئة العمرية التي ينتمون إليها؟ هل هم ذكور أم إناث؟ أين يقعون جغرافياً؟

بعد ذلك، قم بتضييق نطاق شريحة الجمهور هذه من خلال إبراز خصائصهم النفسية. وهذا يشمل هواياتهم واهتماماتهم وعاداتهم في التسوق وسلوكياتهم على وسائل التواصل الاجتماعي.

من هناك، يجب أن يكون لديك جمهور مستهدف أكثر تحديدًا ترغب في التحدث إليه على Instagram. والخطوة التالية هي البحث عن نقاط ضعفهم المتعلقة بعلامتك التجارية وما يمكنك تقديمه لهم.

على سبيل المثال، إذا كنت تدير علامة تجارية للياقة البدنية، قم بإجراء استبيانات عبر الإنترنت أو قم بإجراء مقابلات مع السوق المستهدف حول التمارين الرياضية والعافية. هل يحبون ممارسة الرياضة؟ كم مرة يمارسون التمارين الرياضية أو التأمل في جدولهم الزمني؟ ما هي أكبر المشاكل التي يواجهونها في مجال اللياقة البدنية؟

في هذه المرحلة، قد تكون غارقاً قليلاً في كمية بيانات الجمهور التي لديك. تقترح مجلة فوربس إنشاء شخصيات العملاء، والمعروفة أيضًا باسم الملفات الشخصية الخيالية للسوق المستهدفة المثالية. هذا يجعل من السهل استيعاب البيانات التي جمعتها. كما أنه يرسم صورة واضحة وواقعية لنوع الشخص الذي تحاول إنشاء محتوى له.

بعد التعرف على التركيبة السكانية والتركيبة النفسية ونقاط الألم في مجال تخصصك، يصبح العصف الذهني للمحتوى أسهل. يمكنك التخطيط لأنواع المحتوى التي يمكنك إنشاؤها لإشراك جمهورك وتقديم الحلول لهم. بهذه الطريقة، ستكون متأكدًا من أن منشوراتك ستكون هادفة وذات صلة بهم.

3. قم بإجراء تدقيق سريع لمحتوى حكومة الإنترنت الحالية لتقييم أدائها

من المهم أن تتعلم من أخطائك السابقة. ولهذا السبب فإن إجراء مراجعة لأي محتوى سابق قد يكون لديك على صفحتك Instagram أمر لا بد منه.

من خلال تقييم مدى جودة أداء منشوراتك القديمة، يمكنك معرفة ما نجح وما لم ينجح. بعد ذلك، يمكنك استخدام هذه الأفكار لصياغة خطة المحتوى الجديدة وجعلها أفضل وأقوى من ذي قبل.

إذا كان لديك حساب احترافي، فتحقق من لوحة معلومات Instagram Insights للاطلاع على مقاييس الأداء الرئيسية لكل منشور. هناك، سترى المنشورات التي حصلت على أعلى معدلات التفاعل وأكبر عدد من الإعجابات والتعليقات والمشاركات. سترى أيضًا مدى وصول المحتوى الخاص بك، والمشاهدات، ومرات الظهور، والتي يمكن أن تكون مؤشراً على الاهتمام وإمكانية الانتشار.

لاحظ ما الذي جعل محتواك الأفضل أداءً من الماضي مميزًا وجذابًا للجمهور. هل كان ذلك لأنهم تعلموا شيئًا جديدًا من المحتوى الخاص بك؟ أو ربما كان مذهلاً من الناحية الجمالية واستخدم ألوان علامتك التجارية المميزة؟ هل كانت التعليقات جذابة وبارعة؟ ادمج عناصر المحتوى الناجحة هذه في استراتيجيتك الجديدة لاحقًا.

تحقق من أنواع المحتوى التي حققت نجاحاً أكثر من غيرها أيضاً. ربما تفاعل جمهورك المستهدف مع البكرات والقصص أكثر من منشورات الصور أو مقاطع الفيديو العادية على الخلاصة. يمكن أن يساعدك استخلاص مثل هذه الرؤى في تحسين مزيج المحتوى الخاص بك في خطة المحتوى الجديدة أيضًا.

4. ابتكر ركائز المحتوى الإبداعي الخاص بك

والآن حان وقت الجزء الممتع، وهو العصف الذهني لركائز المحتوى التي تريد إضافتها إلى استراتيجيتك الإبداعية. هذه الركائز هي موضوعات أو فئات المحتوى الرئيسية لكل ما تنشره علامتك التجارية على Instagram. هذا هو جوهر استراتيجيتك الإبداعية. يجب أن يندرج كل منشور تحت ركيزة واحدة على الأقل من هذه الركائز.

لتحديد ركائز المحتوى الخاص بك، ضع في اعتبارك جميع البيانات التي جمعتها بالفعل. يجب أن تضع في اعتبارك أهداف عملك والجمهور المستهدف والمحتوى الأفضل أداءً. بعد ذلك، حان الوقت لتحديد الموضوعات والرسائل الرئيسية التي تريد أن تنقلها علامتك التجارية.

يجب أن تكون ركائز المحتوى الخاصة بك محددة ولكنها تعمل معًا لسرد قصص العلامة التجارية بسلاسة. حتى لو كانت مختلفة إلى حد كبير عن بعضها البعض، يجب أن تكون متماسكة وتشترك في نفس صوت العلامة التجارية وشخصيتها. إذا كانت لديك أهداف تسويقية متعددة على وسائل التواصل الاجتماعي تريد تحقيقها، فقم بتحديد موضوع محتوى واحد على الأقل لكل هدف.

يجب عليك أيضًا التأكد من أن ركائز المحتوى الخاصة بك ليست مقيدة للغاية. يجب أن تكون مرنة وقابلة للتكيف وقابلة للتنفيذ بتنسيقات محتوى مختلفة، من الصور إلى مقاطع الفيديو إلى القصص.

بصرف النظر عن أهدافك وسوقك المستهدف، ستعتمد ركائز المحتوى بشكل كبير على المجال الذي تعمل فيه علامتك التجارية.

على سبيل المثال، لنفترض أنك تدير علامة تجارية لبيع الأزياء بالتجزئة بهدف زيادة المبيعات. لجذب الاهتمام بالشراء، قد يكون لديك ركائز مثل المنشورات التي تركز على المنتج، ومحتوى OOTD، ونصائح التصميم، والاتجاهات الموسمية.

تختلف هذه الركائز اختلافاً كبيراً عن، على سبيل المثال، المؤثر في مجال السفر الذي يتمثل هدفه الرئيسي على وسائل التواصل الاجتماعي في إشراك المعجبين وتثقيفهم. قد يكون لمنشئ مثل هذا المنشئ ركائز مثل أدلة السفر، والتوافه عن المدن، ونصائح السفر الفردي، والمأكولات الأجنبية، وغير ذلك.

مهما كانت الركائز التي تختارها تعتمد على ما هو وثيق الصلة بعلامتك التجارية ومتابعيها. تذكر أنها يجب أن تساهم في تحقيق أهدافك وتعكس صوت علامتك التجارية بشكل عام.

5. ضع خريطة لتقويم المحتوى الخاص بك

الآن بعد أن عرفت ما هي ركائز المحتوى الخاصة بك، حان الوقت لتخطيطها في تقويم المحتوى. هذا التقويم هو بالضبط ما يبدو عليه. إنه تقويم يُظهر الجدول الزمني لجميع المحتويات الموضوعة لعلامتك التجارية ضمن إطار زمني معين. تساعدك هذه الأداة على تصور وتنظيم المحتوى القادم الخاص بك، مما يسهل جدولة المنشورات مسبقًا.

تسمح لك تقويمات المحتوى بالتحقق مرة أخرى مما إذا كان لديك عدد مناسب من المنشورات التي تغطي كل ركيزة من ركائز المحتوى. أنت تريد موازنة التقويم الخاص بك بحيث توفر مساحة لكل موضوع محتوى رئيسي. وفي الوقت نفسه، يجب أن تكون مرنة بما يكفي لاستيعاب بعض المنشورات الموسمية.

في التقويم الخاص بك، قد ترى تفاصيل المنشور التالية: عمود المحتوى، وتاريخ ووقت النشر، والتنسيق، والتعليق، والهاشتاج. يمنحك هذا لمحة عن شكل كل منشور وكيف سيبدو كل المحتوى الخاص بك معًا.

من خلال النظر إلى تقويم المحتوى الخاص بك، يجب أن تكون قادرًا على اكتشاف أي مشكلات في تنفيذ استراتيجيتك الإبداعية.

على سبيل المثال، قد تدرك من خلال النظر إلى خطتك الشهرية أن لديك الكثير من البكرات أو القصص. عندما تكتشف ذلك، قد ترغب في تعديلها لاستيعاب تنسيقات أخرى، مثل الصور أو المنشورات الدوّارة. المفتاح هو أن يكون لديك مزيج متوازن من المحتوى للحفاظ على منشوراتك متجددة ومتنوعة.

Instagram قالب استراتيجية المحتوى: وضع مخططك الإبداعي

تفضّل بعض العلامات التجارية كتابة دليل تشغيل أو دليل PowerPoint لتوثيق خطط المحتوى الإبداعي لوسائل التواصل الاجتماعي. لكن هذا ليس ضروريًا دائمًا. إذا كانت لديك استراتيجية واضحة ذات أهداف وركائز واضحة، فيجب أن يكون من السهل إنشاء دليل بسيط من صفحة واحدة.

ألست متأكدًا من كيفية تقديم ملخص لاستراتيجيتك الإبداعية الشاملة؟ لا تقلق، نحن معك. إليك نموذج استراتيجية المحتوى Instagram الذي يمكنك تعبئته لمعرفة خطط المحتوى الخاصة بك في لمحة سريعة:

استراتيجية [اسم العلامة التجارية] Instagram الإبداعية لـ [اسم العلامة التجارية] 2024

المفتاح هدف العمل للسنة: [قائمة الأهداف الرئيسية]

الجمهور المستهدف

• الفئة العمرية:
• الجنس:
• الموقع:
• المهنة والدخل:
• الهوايات والاهتمامات:
• عادات التسوق:
• سلوك وسائل التواصل الاجتماعي:
• نقاط الألم في [مجال تخصصك]:
• شخصية العميل: [اكتب هنا ملفًا شخصيًا وهميًا لعميلك المثالي]

اجذب انتباههم من خلال ركائز المحتوى التالية:

• [الركيزة 1]: [تعريف موجز للركيزة الخاصة بك]
  •  أيام الأسبوع لنشر المحتوى تحت هذه الركيزة:
• [الركيزة 2]: [تعريف موجز]: [تعريف موجز]
  •  أيام الأسبوع
• [الركيزة 3]: [تعريف موجز]
  •  أيام الأسبوع

ملاحظات أخرى حول المحتوى:

• [أضف قائمة تذكيرات حول تقويم المحتوى الخاص بك، ومزيج تنسيق المحتوى، وغير ذلك]

بالطبع، لن تُظهر استراتيجية النداء الواحد هذه دائمًا التفاصيل الدقيقة لخطة المحتوى الخاصة بك. سيظهر ذلك على الأرجح في تقويم المحتوى النهائي الخاص بك، والذي يمكنك إنشاؤه أسبوعيًا أو شهريًا - أيهما تفضل. لكن لا تتردد في استخدام هذا النموذج لتبسيط استراتيجيتك. بهذه الطريقة، يمكنك رؤيتها دفعة واحدة دون أن تكون مربكة للغاية.

وضع إستراتيجيتك الإبداعية يجعل وضع خطط المحتوى أسهل بكثير

الاستراتيجيات الإبداعية أمر لا بد منه لأي علامة تجارية ترغب في النجاح على Instagram ، سواء كنت شركة أو مؤثراً. تصبح هذه الاستراتيجية هي مخططك الأساسي لتخطيط منشوراتك، وأنواع المحتوى الذي ستستخدمه، وتقويم عمليات التحميل الخاصة بك.

تعمل خطط المحتوى هذه على تحسين التنظيم وتمكين سرد القصص الاستراتيجية للعلامة التجارية مع كل منشور تنشره، مما يحسّن جودة المحتوى. من خلال استراتيجية إبداعية مناسبة، ستتمكن من تحقيق أهداف عملك الفريدة في وقت قصير.

هل تريد أن يشاهد المزيد من الأشخاص المنشورات الجميلة التي تصدرها بعد أن تتقن استراتيجية المحتوى Instagram الخاصة بك؟ اعمل مع Path Social للوصول إلى المزيد من جمهورك المستهدف بسرعة!

تقوم الخوارزمية الخاصة بنا بالبحث عن جمهورك المتخصص الذي من المرجح أن يستمتع بمنشوراتك ويتفاعل معها. بعد ذلك، نستخدم استراتيجيات ترويجية من الدرجة الأولى لتعزيز ظهور صفحتك على شاشاتهم. وتشمل هذه الاستراتيجيات صرخات المؤثرين، والتسويق عبر البريد الإلكتروني، والمزيد. مع زيادة الوعي بعلامتك التجارية، يزداد عدد متابعيك. في أي وقت من الأوقات، سترى زيادة كبيرة في عدد متابعيك. إذن، ماذا تنتظر؟ اكسب المزيد من المتابعين Instagram معنا اليوم!