Instagram استراتيجية المحتوى: صياغة مخططك الإبداعي

على منصة مرئية تعتمد على الإبداع أولاً مثل Instagram ، فإن المحتوى الخاص بك سينجحك أو يدمرك. إذا كنت تخرج باستمرار بمحتوى جديد ومتنوع ومثير، فستكون أكثر نجاحًا على المنصة. ولكن للحصول على هذا النوع من المحتوى من الدرجة الأولى، يجب عليك أولاً صياغة استراتيجية محتوى قوية Instagram .

لا يقتصر المحتوى الإبداعي على مهاراتك في التصوير الفوتوغرافي والتحرير وكتابة التسميات التوضيحية الآسرة. كما يتطلب مهارات التخطيط الاستراتيجي لضمان تنفيذ المحتوى الخاص بك بطريقة منطقية. ستكون الإستراتيجية الإبداعية واحدة من أفضل أدوات إدارة وسائل التواصل الاجتماعي لمساعدتك على القيام بذلك.

ولكن ما هي خطة المحتوى، وكيف يمكنك وضع خطة لعلامتك التجارية؟ في هذا الدليل، سنتحدث في هذا الدليل عن فوائد وجود استراتيجية إبداعية جيدة التخطيط Instagram. كما سنأخذك أيضًا في كل خطوة من خطوات وضع استراتيجيتك الخاصة. هل أنت مستعد؟ لنبدأ مباشرةً!

ما هي استراتيجية المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي؟

أولًا- ما هي استراتيجية المحتوى، ولماذا تحتاج إلى استراتيجية لمنصات التواصل الاجتماعي مثل Instagram ؟

يتعلق هذا النوع من الإستراتيجية الإبداعية طويلة المدى بخطة المحتوى الشاملة الخاصة بك على Instagram. وهي تحدد أنواع المحتوى الذي تضعه على صفحتك، بما في ذلك السمات والتنسيقات وجداول النشر والمزيد. تصيغ العلامات التجارية هذه الاستراتيجيات مع وضع أهداف أعمالها في الاعتبار.

يؤدي اتباع هذه الإستراتيجية إلى جعل العصف الذهني للمحتوى وإنتاجه أكثر كفاءة لأنك تعرف ما تحتاج إلى إنشائه ونشره. كما يسمح لك بالاستمرار في التركيز على أهداف وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك وكيفية تحقيقها من خلال المحتوى الخاص بك.

إن استراتيجيات Instagram الإبداعية ليست نوعًا واحدًا يناسب الجميع. سيكون لكل علامة تجارية استراتيجيتها الفريدة من نوعها اعتمادًا على موضوعها المتخصص وجمهورها المستهدف وأهدافها التجارية.

إن وجود استراتيجية إبداعية في مكانها يجعل إنشاء المحتوى أقل إرهاقا وفي كل مكان. إنه بمثابة دليل لنوع المحتوى الذي تحتاج إلى نشره. لذلك لن تهتز في محاولة التوصل إلى سمات محتوى ليوم أو موسم معين.

باختصار ، الإستراتيجية الإبداعية هي مخطط أو دليل يجعل خطة المحتوى الخاصة بك أكثر صلابة وتماسكا. يضمن أن كل منشور تنشره له غرض في سرد قصص علامتك التجارية بشكل عام وتحقيق أهدافك.

كيفية إنشاء استراتيجية محتوى لـ Instagram في 5 خطوات

قد تبدو صياغة استراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك مخيفة وصعبة ، ولكن لا يجب أن تكون كذلك. طالما أنك تعرف الخطوات الصحيحة التي يجب اتخاذها عند بناء استراتيجيتك ، فستكون ذهبيا. من خلال الحصول على فهم شامل لأهداف عملك والغرض منه على وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكنك إنشاء استراتيجية قوية.

هل أنت مستعد للتشمير عن ساعديك والبدء في العمل؟ إليك كيفية إنشاء استراتيجية محتوى لموقع Instagram في خمس خطوات رئيسية:

1. حدد أهداف العمل التي تريد تحقيقها في Instagram

تبدأ كل استراتيجية تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي بأهداف عمل محددة بوضوح، ولا تختلف خطط المحتوى عن ذلك. تحتاج إلى معرفة الأهداف المحددة التي تريد تحقيقها على Instagram قبل ملء صفحتك بالمحتوى. وبهذه الطريقة، فإن كل جزء من المحتوى الذي تقدمه يساهم بطريقة ما في تحقيق تلك الأهداف.

إن تحديد أهداف واضحة لعلامتك التجارية على Instagram يجعل التفكير في الاستراتيجيات الإبداعية أسهل بكثير فيما بعد. كما أنه يضمن لك عدم إنشاء محتوى من أجل المحتوى فقط. يجب أن يكون لكل منشور هدف واضح في رحلتك لتحقيق أهدافك على وسائل التواصل الاجتماعي.

هناك العديد من أنواع الأهداف التي قد ترغب في التركيز عليها Instagram. قد تكون العلامات التجارية الجديدة أكثر اهتمامًا بتعزيز الوعي بالعلامة التجارية. من ناحية أخرى، قد يرغب المؤثرون الذين يرغبون في تكوين علاقة أقوى مع المعجبين في التركيز على المشاركة. وفي الوقت نفسه، يجب على العلامات التجارية الموجهة نحو الربح أن تضع في اعتبارها زيادة المبيعات أو زيادة عدد زيارات الموقع الإلكتروني كأهداف رئيسية للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

إن معرفة أهدافك Instagram تجعل الطريق إلى بناء استراتيجية إبداعية أكثر وضوحًا. إنها نقطة البداية لجميع مواضيع وأفكار المحتوى التي ستضيفها إلى استراتيجيتك العامة.

على سبيل المثال ، إذا كان هدفك هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، فيجب أن تحتوي خطة المحتوى الخاصة بك على الكثير من المحتوى الذي يركز على المنتج. إذا كنت ترغب في تحقيق مبيعات ، فيجب أن تحتوي التسميات التوضيحية دائما على CTA لزيارة رابط التسوق في سيرتك الذاتية. إذا كان هدفك هو تثقيف المستخدمين حول حملات أو مناصرات معينة ، فقم بدمج الرسوم البيانية والمحتوى ذي الموضوعات التافهة في استراتيجيتك.

بدون تحديد أهداف عملك، ستواجه صعوبة في إنشاء استراتيجية متماسكة Instagram . تأكد من معرفة أهدافك الرئيسية (والأهداف التي يجب تحديد أولوياتها) قبل الانتقال إلى الخطوة التالية.

2. حدد جمهورك المستهدف

بصرف النظر عن تحديد أهدافك ، ستحتاج أيضا إلى معرفة من هو الجمهور المستهدف لعلامتك التجارية. لا يمكنك إنشاء محتوى ذي صلة دون التركيز على الجمهور الذي تريد الوصول إليه. من خلال الحصول على فهم شامل للتركيبة السكانية والرسومات النفسية لجمهورك ، يمكنك تخصيص استراتيجيتك الإبداعية لتناسبهم.

أول شيء تريد القيام به هو تحديد التركيبة السكانية الرئيسية للسوق المستهدف. ما هي الفئة العمرية التي ينتمون إليها؟ هل هم ذكور أم إناث؟ أين تقع جغرافيا؟

بعد ذلك ، قم بتضييق نطاق شريحة الجمهور هذه من خلال إحيائها من خلال رسومياتهم النفسية. وهذا يشمل هواياتهم واهتماماتهم وعادات التسوق وسلوكيات وسائل التواصل الاجتماعي.

من هناك، يجب أن يكون لديك جمهور مستهدف أكثر تحديدًا ترغب في التحدث إليه على Instagram. والخطوة التالية هي البحث عن نقاط ضعفهم المتعلقة بعلامتك التجارية وما يمكنك تقديمه لهم.

على سبيل المثال ، إذا كنت تدير علامة تجارية للياقة البدنية ، فقم بإجراء استطلاعات عبر الإنترنت أو مقابلة السوق المستهدف حول التمارين والعافية. هل يحبون حتى التمرين؟ كم مرة يضغطون على التمرين أو التأمل في جدولهم الزمني؟ ما هي أكبر المشاكل التي يواجهونها في مجال اللياقة البدنية؟

في هذه المرحلة ، قد تكون غارقا قليلا في كمية بيانات الجمهور التي لديك. تقترح فوربس إنشاء شخصيات العملاء ، ويعرف أيضا باسم الملفات الشخصية الخيالية للسوق المستهدف المثالي. هذا يجعل البيانات التي جمعتها أسهل في الهضم. كما أنه يرسم صورة واضحة وواقعية لنوع الشخص الذي تحاول إنشاء محتوى له.

بعد فهم التركيبة السكانية وعلم النفس ونقاط الألم داخل مكانتك ، يصبح العصف الذهني للمحتوى أسهل. يمكنك تخطيط أنواع المحتوى التي يمكنك إنشاؤها للتفاعل وتقديم حلول لجمهورك. بهذه الطريقة ، أنت متأكد من أن مشاركاتك ستكون هادفة وذات صلة بها.

3. قم بإجراء تدقيق سريع لمحتوى IG الحالي الخاص بك لتقييم أدائه

من المهم أن تتعلم من أخطائك السابقة. ولهذا السبب فإن إجراء مراجعة لأي محتوى سابق قد يكون لديك على صفحتك Instagram أمر لا بد منه.

من خلال تقييم مدى جودة أداء مشاركاتك القديمة ، يمكنك معرفة ما نجح وما لم ينجح. بعد ذلك ، يمكنك استخدام هذه الأفكار لصياغة خطة المحتوى الجديدة الخاصة بك وجعلها أفضل وأقوى من ذي قبل.

إذا كان لديك حساب احترافي، فتحقق من لوحة معلومات Instagram Insights للاطلاع على مقاييس الأداء الرئيسية لكل منشور. هناك، سترى المنشورات التي حصلت على أعلى معدلات التفاعل وأكبر عدد من الإعجابات والتعليقات والمشاركات. سترى أيضاً مدى وصول المحتوى الخاص بك، والمشاهدات، ومرات الظهور، والتي يمكن أن تكون مؤشراً على الاهتمام وإمكانية الانتشار.

لاحظ ما الذي جعل المحتوى الأفضل أداء من الماضي مميزا وجذابا للجماهير. هل كان ذلك لأنهم تعلموا شيئا جديدا من المحتوى الخاص بك؟ أو ربما كان مذهلا من الناحية الجمالية واستخدم ألوان توقيع علامتك التجارية؟ هل كانت التسميات التوضيحية جذابة وذكية؟ قم بدمج عناصر المحتوى الناجحة هذه في استراتيجيتك الجديدة لاحقا.

تحقق من أنواع المحتوى التي حققت أداء جيدا على الآخرين أيضا. ربما تفاعل جمهورك المستهدف مع Reels and Stories أكثر من منشورات الصور أو الفيديو العادية في الخلاصة. يمكن أن يساعدك الحصول على رؤى مثل هذه في تحسين مزيج المحتوى الخاص بك في خطة المحتوى الجديدة أيضا.

4. ابتكر ركائز المحتوى الإبداعي الخاص بك

والآن حان وقت الجزء الممتع، وهو العصف الذهني لركائز المحتوى التي تريد إضافتها إلى استراتيجيتك الإبداعية. هذه الركائز هي موضوعات أو فئات المحتوى الرئيسية لكل ما تنشره علامتك التجارية على Instagram. هذا هو جوهر استراتيجيتك الإبداعية. يجب أن يندرج كل منشور تحت ركيزة واحدة على الأقل من هذه الركائز.

لتحديد ركائز المحتوى الخاصة بك ، ضع في اعتبارك جميع البيانات التي جمعتها بالفعل. يجب أن تضع في اعتبارك أهداف عملك والجمهور المستهدف والمحتوى الأفضل أداء. بعد ذلك ، حان الوقت لاتخاذ قرار بشأن الموضوعات والرسائل الرئيسية التي تريد أن تنقلها علامتك التجارية.

يجب أن تكون ركائز المحتوى الخاصة بك محددة ولكن تعمل معا لسرد قصص العلامة التجارية بسلاسة. حتى لو كانوا مختلفين إلى حد كبير عن بعضهم البعض ، يجب أن يكونوا متماسكين ويتشاركون نفس صوت العلامة التجارية وشخصيتها. إذا كان لديك العديد من أهداف التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي التي تريد تحقيقها ، فقم بإنشاء سمة محتوى واحدة على الأقل لكل هدف.

يجب أيضا التأكد من أن أعمدة المحتوى الخاصة بك ليست مقيدة للغاية. يجب أن تكون مرنة وقابلة للتكيف وقابلة للتنفيذ بتنسيقات محتوى مختلفة ، من الصور إلى مقاطع الفيديو إلى القصص.

بصرف النظر عن أهدافك والسوق المستهدف ، ستعتمد ركائز المحتوى بشكل كبير على المكانة التي تعمل فيها علامتك التجارية.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تدير علامة تجارية للبيع بالتجزئة للأزياء بهدف زيادة المبيعات. لزيادة الاهتمام بالشراء ، قد يكون لديك أعمدة مثل المنشورات التي تركز على المنتج ومحتوى OOTD ونصائح التصميم والاتجاهات الموسمية.

تختلف هذه الركائز بشكل كبير ، على سبيل المثال ، عن مؤثر السفر الذي يتمثل هدفه الرئيسي على وسائل التواصل الاجتماعي في إشراك المعجبين وتثقيفهم. قد يكون لمنشئ محتوى مثل هذا أعمدة مثل أدلة السفر ، والتوافه حول المدن ، ونصائح السفر الفردية ، والمأكولات الأجنبية ، والمزيد.

مهما كانت الركائز التي تختارها تعتمد على ما هو مناسب لعلامتك التجارية ومتابعيها. تذكر أنه يجب أن يساهموا في أهدافك وأن يعكسوا صوت علامتك التجارية بشكل عام.

5. رسم خريطة تقويم المحتوى الخاص بك

الآن بعد أن عرفت ما هي أعمدة المحتوى الخاصة بك ، فقد حان الوقت لتعيينها في تقويم المحتوى. هذا التقويم هو بالضبط كيف يبدو. إنه تقويم يعرض الجدول الزمني لجميع المحتويات المصطفة لعلامتك التجارية خلال إطار زمني معين. تساعدك هذه الأداة على تصور المحتوى القادم وتنظيمه ، مما يسهل جدولة المنشورات مسبقا.

تسمح لك تقاويم المحتوى بالتحقق مرة أخرى مما إذا كان لديك عدد صحي من المشاركات التي تغطي كل ركيزة محتوى. تريد موازنة التقويم الخاص بك بحيث توفر مساحة لكل سمة محتوى رئيسية. وفي الوقت نفسه، ينبغي أن تكون مرنة بما يكفي لاستيعاب عدد قليل من الوظائف الموسمية.

في تقويمك، قد ترى تفاصيل المنشور التالية: عمود المحتوى، وتاريخ النشر ووقته، والتنسيق، والتسمية التوضيحية، وعلامات التصنيف. يمنحك هذا لمحة عن كيفية ظهور كل منشور وكيف يتدفق كل المحتوى الخاص بك معا.

من خلال النظر إلى تقويم المحتوى الخاص بك ، يجب أن تكون قادرا على اكتشاف أي مشكلات في تنفيذ استراتيجيتك الإبداعية.

على سبيل المثال ، قد تدرك من خلال النظر في خطتك الشهرية أن لديك الكثير من البكرات أو القصص. عندما تكتشف ذلك ، قد ترغب في تعديله لاستيعاب التنسيقات الأخرى ، مثل الصور أو المشاركات الدوارة. المفتاح هو أن يكون لديك مزيج محتوى متوازن للحفاظ على مشاركاتك جديدة ومتنوعة.

Instagram قالب استراتيجية المحتوى: وضع مخططك الإبداعي

تفضل بعض العلامات التجارية كتابة دليل تشغيل أو دليل PowerPoint لتوثيق خطط المحتوى الإبداعي الخاصة بها لوسائل التواصل الاجتماعي. لكن هذا ليس ضروريا دائما. إذا كانت لديك استراتيجية مباشرة ذات أهداف وركائز واضحة ، فيجب أن يكون من السهل إنشاء جهاز نداء واحد بسيط.

ألست متأكدًا من كيفية تقديم ملخص لاستراتيجيتك الإبداعية الشاملة؟ لا تقلق، نحن معك. إليك نموذج استراتيجية المحتوى Instagram الذي يمكنك تعبئته لمعرفة خطط المحتوى الخاصة بك في لمحة سريعة:

استراتيجية [اسم العلامة التجارية] Instagram الإبداعية لـ [اسم العلامة التجارية] 2024

هدف العمل الرئيسي للعام: [قائمة الأهداف الرئيسية]

الجمهور المستهدف

• الفئة العمرية:
• جنس:
• مكان:
• المهنة والدخل:
• الهوايات والاهتمامات:
• عادات التسوق:
• سلوك وسائل التواصل الاجتماعي:
• نقاط الألم في [مكانتك]:
• شخصية العميل: [اكتب ملفا شخصيا وهميا لعميلك المثالي هنا]

اجذب انتباههم من خلال ركائز المحتوى التالية:

• [الركيزة 1]: [تعريف موجز لعمودك]
  •  أيام الأسبوع لنشر المحتوى تحت هذه الركيزة:
• [الركيزة 2]: [تعريف موجز]
  •  أيام الأسبوع:
• [الركيزة 3]: [تعريف موجز]
  •  أيام الأسبوع:

ملاحظات أخرى حول المحتوى:

• [أضف قائمة بالتذكيرات حول تقويم المحتوى ومزيج تنسيق المحتوى والمزيد]

بالطبع ، لن تظهر إستراتيجية الصفحة الواحدة هذه دائما التفاصيل الدقيقة لخطة المحتوى الخاصة بك. من المحتمل أن يظهر ذلك في تقويم المحتوى النهائي الخاص بك ، والذي يمكنك إنشاؤه أسبوعيا أو شهريا - أيهما تفضل. لكن لا تتردد في استخدام هذا القالب لتبسيط استراتيجيتك. بهذه الطريقة ، يمكنك رؤيته دفعة واحدة دون أن يكون ساحقا للغاية.

تسمير استراتيجيتك الإبداعية يجعل إنشاء خطط المحتوى أسهل

الاستراتيجيات الإبداعية أمر لا بد منه لأي علامة تجارية ترغب في النجاح على Instagram ، سواء كنت شركة أو مؤثراً. تصبح هذه الاستراتيجية هي مخططك الأساسي لتخطيط منشوراتك، وأنواع المحتوى الذي ستستخدمه، وتقويم عمليات التحميل الخاصة بك.

تعمل خطط المحتوى هذه على تحسين التنظيم وتمكين سرد القصص الاستراتيجية للعلامة التجارية مع كل منشور تنشره ، مما يحسن جودة المحتوى. من خلال استراتيجية إبداعية مناسبة ، ستتمكن من تحقيق أهداف عملك الفريدة في أي وقت من الأوقات.

هل تريد أن يشاهد المزيد من الأشخاص المنشورات الجميلة التي تصدرها بعد أن تتقن استراتيجية المحتوى Instagram الخاصة بك؟ اعمل مع Path Social للوصول إلى المزيد من جمهورك المستهدف بسرعة!

تقوم الخوارزمية الخاصة بنا بالبحث عن جمهورك المتخصص الذي من المرجح أن يستمتع بمنشوراتك ويتفاعل معها. بعد ذلك، نستخدم استراتيجيات ترويجية من الدرجة الأولى لتعزيز ظهور صفحتك على شاشاتهم. وتشمل هذه الاستراتيجيات صرخات المؤثرين، والتسويق عبر البريد الإلكتروني، والمزيد. مع زيادة الوعي بعلامتك التجارية، يزداد عدد متابعيك. في أي وقت من الأوقات، سترى زيادة كبيرة في عدد متابعيك. إذن، ماذا تنتظر؟ اكسب المزيد من المتابعين Instagram معنا اليوم!