حركة الإحالة: كل ما تحتاج إلى معرفته

أبلغ ما يقرب من 75٪ من المسوقين عن زيادة حركة المرور على موقع الويب بسبب جهود وسائل التواصل الاجتماعي. بصفتك شخصا يمتلك موقعا إلكترونيا ، يجب أن يكون هدفك هو زيادة حركة المرور. هناك العديد من الطرق للقيام بذلك ، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي ، و PPC ، وتحسين محركات البحث ، وتسويق المحتوى ، وحركة إحالة وسائل التواصل الاجتماعي. 

تكمن مشكلة تحسين محركات البحث (SEO) و PPC والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والتدوين في أنها باهظة الثمن وتستغرق وقتا طويلا.

تشير حركة الإحالة إلى أصوات الثقة من مواقع الويب الأخرى ، مما يضيف مصداقية إلى موقعك. سواء كنت ترغب في الحصول على فكرة عامة عن الموضوع أو معرفة حركة مرور الإحالة في Google Analytics ، فأنت في المكان الصحيح.

تساعدك زيارات الإحالة في Google Analytics على عرض هذه الإحالات ، والتي يمكن أن تضيف إلى فهمك لكيفية وصول الزوار إلى موقع الويب الخاص بك. هذا مؤشر قوي بشكل لا يصدق على المصادر الخارجية التي تحقق أكبر قيمة لموقعك على الويب. 

هذا المنشور هو المبدأ التوجيهي النهائي لفهم حركة الإحالة وسبب أهميتها. علاوة على ذلك ، سنناقش Google Analytics واستراتيجيات زيادة حركة المرور هذه.

ما هي حركة الإحالة؟ 

ما هي حركة الإحالة؟ يشير إلى زوار موقع الويب الذين يصلون إلى موقعك من مصادر أخرى غير محركات البحث الرئيسية. أدوات التتبع مثل Google Analytics أو HubSpot تحسب حركة الإحالة. يحدث ذلك عندما ينقر شخص ما على رابط ، ويوجهه إلى صفحة ويب جديدة. موقع البداية هو "المحيل" لأنه يوجه الزوار من موقع إلى آخر.

لماذا تعتبر حركة الإحالة مهمة؟

ولكن لماذا تعتبر حركة الإحالة مهمة؟ تعد حركة الإحالة مهمة للمسوقين الداخليين لأنها توجه الزوار المؤهلين المحتملين إلى موقع الويب الخاص بك من خلال مصادر موثوقة. إنه يروج للمحتوى الخاص بك لجماهير جديدة ، ويحول الزوار إلى عملاء محتملين. بالإضافة إلى ذلك ، يسمح لفريق المبيعات بتحويل هؤلاء العملاء المحتملين إلى عملاء جدد.

ومع ذلك ، فإن فوائده لا تنتهي عند هذا الحد. كما يوفر مزايا لتحسين محركات البحث لموقع الويب الخاص بك ، أو تحسين محرك البحث. 

ترى خوارزمية محرك بحث Google بشكل إيجابي عندما يزور الأفراد موقع الويب الخاص بك من خلال رابط على موقع آخر. إنه عامل جيد في التصنيفات ، خاصة عندما تنشأ من مواقع ويب حسنة السمعة.

ما هي حركة الإحالة في تحليلات جوجل؟ 

ما هي زيارات الإحالة في Google Analytics؟ إنه سؤال شائع للمسوقين. يتم تعريفه على أنه شريحة حركة المرور التي تصل إلى موقعك من خلال مصادر أخرى. يمكن أن تكون هذه نماذج أو روابط من مواقع أخرى. يحدد Analytics تلقائيا المكان الذي جاء منه الزوار قبل وصولهم إلى موقعك على الويب ، ويسرد أسماء نطاقات مواقع الويب هذه كمصادر لزيارات الإحالة في إحصاءاتك.

للوصول إلى بيانات الإحالة، انتقل إلى الاكتساب > جميع الإحالات > حركة المرور. في هذا القسم ، ستجد قائمة مجمعة بمواقع الويب التي وجهت حركة المرور إلى موقعك بناء على عدد الجلسات. توفر هذه القائمة مقاييس تتعلق بحجم حركة المرور والمشاركة وأداء التحويل.

كيف يمكنني زيادة حركة الإحالة في Google Analytics؟

يتم عرض أهم مصادر زيارات الإحالة أدناه ، إلى جانب اقتراحات حول كيفية تحسين حركة المرور هذه على كل قناة.

حركة إحالة وسائل التواصل الاجتماعي

يولد التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي حركة مرور هائلة عبر الإنترنت أكثر من أي استراتيجية تسويق أخرى عبر الإنترنت. كجزء من خطة التسويق الداخلي الخاصة بك ، يمكنك توسيع جمهور المحتوى الخاص بك عن طريق التغريد أو المشاركة أو الإعجاب أو النشر على وسائل التواصل الاجتماعي. نتيجة لذلك ، قد يأتي جزء كبير من حركة إحالة موقع الويب من حسابات وسائل التواصل الاجتماعي ومواقع الويب ذات الصلة. 

نشر الضيف 

في المشهد الرقمي اليوم ، اكتسبت العديد من مواقع الويب اعترافا كبيرا وأنشأت سلطتها في مجالات متخصصة محددة على مدى فترة طويلة. قد يتم تشغيل بعض هذه المواقع من قبل خبراء الصناعة المشهورين أو المدونين المعروفين في قطاعك. يمثل الانخراط في التدوين الضيف فرصة ممتازة لتعزيز سلطة علامتك التجارية.

من خلال المساهمة في منشور مدونة ضيف على مواقع الويب ذات السمعة الطيبة التي تجذب حركة مرور كبيرة ، يمكنك زيادة حركة الإحالة القيمة وعالية الجودة إلى موقع الويب الخاص بك بشكل فعال. يجب أن تستغرق المواقع أيضا وقتا لتحديد وتصفية الإحالات المزيفة وروابط البريد العشوائي لتحسين مصداقيتها.

بناء علاقات المؤثرين

يمكن للتعاون مع العلامات التجارية الأخرى على Instagram وغيرها من وسائل التواصل الاجتماعي في مجال عملك ومع الأفراد والشركات التي تحظى بمتابعة كبيرة على الشبكات الاجتماعية المهنية مثل LinkedIn أن يعزز حركة المرور إلى موقعك الإلكتروني.

تدور علاقات وسائل التواصل الاجتماعي حول مبدأ التبادلية. المفتاح لتعزيز هذه العلاقات هو مشاركة محتواها والمشاركة بنشاط من خلال التعليقات. من خلال التفاعل المستمر مع منشوراتهم وتعريض حسابك لجمهورهم على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإنك تزيد من احتمالية جذب انتباههم. في المقابل ، قد يردون بالمثل من خلال التعامل مع مشاركاتك ، وتعزيز علاقة متبادلة المنفعة.

التسويق بالعمولة

يعد بدء خطة تسويق الإحالة الخاصة بك مع التسويق بالعمولة تقنية رائعة لزيادة حركة المرور على موقع الويب. يستلزم تعويض المواقع التابعة للزوار الذين يحيلونك إليهم. إنهم يحققون ذلك من خلال استخدام رابط متتبع للترويج لشركتك أو منتجك أو خدمتك على موقعهم أو رسالتهم الإخبارية.

لدى الشركة التابعة كل الحوافز لقيادة الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك لأن أرباحهم عادة ما ترتبط ارتباطا مباشرا بحجم حركة المرور التي يوجهونها.

حركة المرور المباشرة مقابل حركة الإحالة

تشير حركة المرور المباشرة إلى نوع زوار موقع الويب الذين يصلون مباشرة إلى موقعك دون النقر على رابط من موقع ويب آخر. بمعنى آخر ، يشمل حركة المرور التي لا تنشأ من موقع ويب مرجعي.

كما نعلم بالفعل ، فإن حركة الإحالة هي التي تنشأ من مواقع أخرى ترتبط بموقعك. في قسم حركة المرور المباشرة مقابل الإحالة ، سنناقش أيهما أفضل لموقعك على الويب. 

حركة المرور المباشرة 

قد تكون حركة المرور المباشرة علامة على علامة تجارية راسخة وعملاء مخلصين. وهو يتألف من المستخدمين الذين يضعون إشارة مرجعية على موقع الويب الخاص بك أو يكتبون عنوان URL مباشرة. حركة المرور المباشرة لها قيمة لأنها تتكون في كثير من الأحيان من العملاء الذين يدركون علامتك التجارية ويزورون موقع الويب الخاص بك عن قصد. نظرا لأن الأشخاص الذين يزورون موقعك مع هذا النوع من الزيارات لديهم غرض في الاعتبار ، يمكن أن تكون معدلات التحويل أعلى ، مما يعزز المشاركة.

حركة الإحالة 

حركة الإحالة تعني الزوار الذين يصلون إلى موقع الويب الخاص بك عن طريق النقر على رابط من موقع ويب آخر أو منصة وسائط اجتماعية أو أي مصدر خارجي. يمكن أن تجلب زيارات الإحالة زوارا جددا وعملاء محتملين إلى موقعك. 

يسمح لك بالاستفادة من الجمهور الحالي وسمعة موقع الويب أو النظام الأساسي للإحالة. يمكن أن تختلف جودة حركة الإحالة اعتمادا على المصدر ، ولكنها يمكن أن توفر فرصا لعرض العلامة التجارية والروابط الخلفية والتعاون المحتمل مع مواقع الويب أو المؤثرين الآخرين.

في هذا النقاش المباشر مقابل حركة الإحالة ، يمكن أن يفيد كلاهما موقع الويب الخاص بك ، اعتمادا على أهدافك. تشير حركة المرور المباشرة إلى ولاء العلامة التجارية ومشاركة العملاء ، بينما يمكن أن تساعد حركة الإحالة في توسيع نطاق وصولك وجذب زوار جدد. 

كيفية تتبع حركة الإحالة؟

فيما يلي أربع طرق حول كيفية تتبع حركة الإحالة لعملك. ستمكنك هذه الأساليب من تحديد أهداف واقعية واستراتيجية تأسيسية وقياس النجاح بشكل فعال. 

1. استخدم Google Analytics لتتبع حركة الإحالة 

يمكنك تتبع حركة الإحالة إلى موقعك والتحويلات التي تنشأ من موقع الويب الخاص بك باستخدام البرنامج المجاني المسمى Google Analytics. هذه أداة مجانية رائعة لشركتك ، خاصة إذا لم يكن لديك الكثير من المال لإنفاقه على برامج أخرى. 

ننصح بتوظيف محترفين لمساعدتك في إعداد Google Analytics وتطوير تقارير الإحالة هذه إذا كنت تفتقر إلى المهارات اللازمة.

2. سؤال العميل

يعد السؤال عمن أحالهم أحد أبسط الطرق لتتبع توصيات العملاء. يمكنك دائما العثور على طريقة لسؤال عميلك عن كيفية عثوره على عملك ، بغض النظر عن نوع العمل الذي تديره. 

امنح هذا الشخص رسالة شكر ، ولا تنس مكافأته إذا كان حاليا شريك إحالة. لا تنس أن تلاحظ من أوصى بها.

3. استخدام برنامج تتبع الإحالة

يمكنك تنظيم برنامج حركة الإحالة الخاص بك. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك أيضا تبسيط إجراءات التسجيل وإنشاء روابط تتبع الإحالة وبدء الجوائز باستخدام برنامج تتبع الإحالة. 

بالنسبة لبرنامج تتبع الإحالة ، يتعين عليك دفع أي شيء من 30 دولارا شهريا إلى 1,000 دولار شهريا ، اعتمادا على نوع برنامج الإحالة الذي تريد تنفيذه لشركتك.

4. صفحات مقصودة مخصصة 

يمكنك تتبع الإحالات باستخدام الصفحات المقصودة المخصصة. أنشئ صفحة مقصودة فريدة لشريكك في الإحالة لمشاركتها مع جمهوره. من خلال مراقبة العملاء المتوقعين الذين يأتون من خلال تلك الصفحة المحددة ، يمكنك قياس عدد العملاء الذين تم إنشاؤهم من شريك الإحالة هذا بدقة.

كيف تحصل على المزيد من حركة الإحالة؟

يمكن أن تؤدي معرفة كيفية الحصول على المزيد من زيارات الإحالة إلى تحسين موقع الويب الخاص بك بشكل كبير. يتطلب توليد المزيد من زيارات الإحالة ، على غرار تحسين محركات البحث خارج الصفحة (SEO) ، استراتيجيات توعية فعالة. في حين أن إنشاء محتوى عالي الجودة أمر ضروري لجذب الروابط من مواقع الويب الأخرى ، فإن تنفيذ التقنيات الأربع التالية يمكن أن يزيد من إمكانات حركة الإحالة.

هل تتساءل عن كيفية الحصول على المزيد من حركة الإحالة؟ فيما يلي ثلاث طرق يمكن أن تساعد في موقع الويب الخاص بك:

1. البحث عن فرص نشر الضيف

يعد نشر الضيف ممارسة راسخة حيث تتعاون مع موقع ويب آخر لنشر المحتوى الفريد الخاص بك. في بعض الحالات ، يتلقى ملصقات الضيوف تعويضا عن عملهم ، بينما يشارك آخرون فيه لتعزيز محافظهم أو الحصول على روابط خلفية لمواقعهم على الويب. عادة ما تسمح لك اتفاقيات نشر الضيف بتضمين روابط إلى موقع الويب الخاص بك أو حسابات وسائل التواصل الاجتماعي طالما أنك تستخدم هذا الامتياز بمسؤولية.

يقدم هذا النهج فرصة ثمينة لزيادة حركة الإحالة عن طريق توجيه الزوار من مواقع الويب المؤثرة إلى المحتوى الخاص بك.

2. اطلب من المؤثرين المساعدة في حركة الإحالة 

يعد نشر الضيف استراتيجية معترف بها على نطاق واسع حيث تشارك مع موقع ويب آخر لنشر المحتوى الأصلي الخاص بك. قد تتلقى ملصقات الضيوف مدفوعات في بعض الحالات ، بينما يستفيد آخرون من هذه الممارسة لتحسين محافظهم أو الحصول على روابط خلفية لمواقعهم على الويب. 

بشكل عام ، تسمح اتفاقيات نشر الضيف بتضمين روابط إلى موقع الويب الخاص بك أو حسابات وسائل التواصل الاجتماعي طالما أنك تمارس الاستخدام المسؤول لهذا الامتياز.

يمثل الانخراط في نشر الضيف فرصة ممتازة لزيادة حركة الإحالة من خلال جذب الزوار من مواقع الويب المؤثرة إلى المحتوى الخاص بك.

3. كن نشطا على منصات التواصل الاجتماعي

لتشجيع مشاركة المحتوى على منصات وسائل التواصل الاجتماعي، فإن إنشاء محتوى جذاب والمشاركة الفعالة على المنصات المستهدفة أمر بالغ الأهمية. ويُعد فيسبوك وتويتر الخيارين الأساسيين لمعظم المدونات، في حين أن Instagram له أهمية، خاصة للمحتوى الموجه بصرياً.

بمجرد تحديد منصات الوسائط الاجتماعية التي يستخدمها متابعوك ، من المهم تحديد التوقيت الأمثل لمشاركة المحتوى الخاص بك. على سبيل المثال ، من المرجح أن يؤدي نشر المحتوى على Facebook حوالي الساعة 1 مساء إلى إنشاء مشاركات ، بينما تميل النقرات إلى الذروة في حوالي الساعة 3 مساء. يمكن أن يؤدي فهم هذه الأنماط إلى زيادة تأثير المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي.

حركة الإحالات كمقاييس Instagram

عندما يتعلق الأمر بمقاييسInstagram ، فإن الإحالات تشير إلى تأثير المنصة على حركة المرور على موقعك الإلكتروني. 

حركة الإحالة هي المصطلح الذي يصف الزوار الذين يصلون إلى موقع الويب الخاص بك مباشرة من مواقع الويب الأخرى وليس من خلال محرك البحث. يصنف Google Analytics الزوار كإحالة عند وصولهم إلى موقع الويب الخاص بك بعد النقر على رابط على وسائل التواصل الاجتماعي أو موقع ويب آخر.

على Instagram ، على الرغم من ذلك، يمكن أن يكون هذا الأمر أكثر صعوبة لأن سيرتك الذاتية هي المنطقة الوحيدة التي يمكنك فيها عرض رابط قابل للنقر. في حين أن هذا قد يبدو مقيدًا، إلا أنها استراتيجية قوية. يمكنك أيضًا زيادة متابعيك من خلال سيرتك الذاتية Instagram .

يعد تضمين عناوين URL في التسميات التوضيحية بديلا آخر ، على الرغم من أن تحليل حركة الإحالة من النظام الأساسي قد يكون صعبا في كلتا الحالتين.

كيف يتم قياس حركة الإحالة؟

الآن إلى السؤال: كيف يتم قياس حركة الإحالة؟ يمكنك بسهولة الحصول على المعلومات المطلوبة من خلال حساب رياضي بسيط. قسم حركة المرور الناشئة من مواقع الويب الأخرى على إجمالي حركة المرور واضرب النتيجة في 100. 

الصيغة هي (حركة المرور من مواقع أخرى / إجمالي حركة المرور) × 100 = حركة الإحالة. 

يساعد هذا الحساب المباشر في تحديد أي خسارة للجمهور. ومع ذلك ، لجذب جمهور لإعلاناتك ، من الضروري إنشاء إعلانات مقنعة في المقام الأول.

بمجرد حصولك على نسبة ، قارنها بالنسبة السابقة. سيساعدك هذا على اكتساب رؤى واتخاذ قرارات مستقبلية مستنيرة. يمكن أن يساعدك أيضا في فهم ما إذا كان يجب عليك زيادة الجهود الإعلانية على الأنظمة الأساسية الأخرى أو الحفاظ على وتيرة متسقة مع استراتيجيتك الإعلانية الحالية.

حركة الإحالة باختصار

على الرغم من عدم وجود لحظة مثالية لتعزيز حركة الإحالة إلى مدونتك ، إلا أن تنفيذ تسويق المحتوى يثبت أنه استراتيجية فعالة لضمان أن جهودك جديرة بالاهتمام. 

يمكن أن تساعد التقنيات المختلفة في توجيه حركة مرور موقع الويب نحو النظام الأساسي الخاص بك. ويشمل التدوين الضيف وتعزيز وجودك على الشبكات الاجتماعية. يكمن مفتاح النجاح في المثابرة مع امتلاك المعرفة الأساسية في هذا المجال.

في الوقت الذي ترغب فيه في الحصول على زيارات الإحالة، يبحث جمهورك المستهدف عن محتوى قيّم يبث الأمل ويوفر الراحة. خصص وقتًا كافيًا لكل منشور من منشورات المدونة التي تنشرها، واحرص على أن يتماشى مع هذه الأهداف. إن إعطاء الأولوية للمستخدم هو نهج مجزٍ للغاية لزيادة عدد زيارات الموقع الإلكتروني. علاوة على ذلك، بمجرد أن تجذب حركة المرور هذه، من الضروري أن تحافظ على تفاعل القراء. ومع ذلك، يمكن أن يكون استخدام حركة مرور الإحالة لصالحك أمرًا صعبًا، خاصةً إذا كنت جديدًا في هذا المجال ولا تعرف ما هو. الخبر السار هو أنك لست مضطرًا للقيام بذلك بمفردك. فبفضل خوارزمية الاستهداف الثورية التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي، ساعد موقع Path Social الشركات والأفراد على بناء مجتمعات جذابة على وسائل التواصل الاجتماعي وحركة مرور عضوية على الموقع الإلكتروني. قم بزيارة Path Social اليوم للبدء في توليد حركة المرور التي يتم تحويلها!