كيفية توظيف المؤثرين: دليل خطوة بخطوة

يتمتع المؤثرون بنفوذ هائل ليس فقط على منصات التواصل الاجتماعي ولكن في عقول الناس وقلوبهم. فهم لا يستطيعون التأثير على آراء معجبيهم فحسب، بل يمكنهم جعل العلامات التجارية رائجة ومنتجاتها تباع بين عشية وضحاها. وهذا يجعل من المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي الشركاء المثاليين لنقل علامتك التجارية من الصفر إلى البطل! 

ولكن للوصول إلى ذلك، تحتاج إلى معرفة كيفية توظيف مؤثر بالطريقة الصحيحة. سنوضح لك في هذا الدليل الشامل كيفية القيام بذلك خطوة بخطوة.

لماذا تستعين بمؤثر للترويج لعلامتك التجارية؟

يعد توظيف المؤثرين أحد أفضل الطرق للوصول إلى جمهورك المستهدف بطريقة أكثر أصالة وسلاسة. وذلك لأن هؤلاء المبدعين المشهورين لديهم بالفعل علاقة قوية وراسخة مع معجبيهم. عندما يتحدثون بشكل إيجابي عن علامتك التجارية، فمن المرجح أن يستمع الناس إلى علامتك التجارية ويفكرون في دعمها أيضًا.

وفقًا لبيانات من Edelman، فإن 63% من المستهلكين يصدقون ما يقوله المؤثرون عن العلامات التجارية أكثر من العلامات التجارية نفسها. بدلاً من إعلانات البيع الجاد، ينشئ المؤثرون محتوى أصيل وشخصي يروج لعلامتك التجارية. وهذا يجعلها أكثر قبولاً وارتباطاً بالأشخاص، مما يجعلهم أكثر تقبلاً للمحتوى الترويجي.

يعد التسويق عبر المؤثرين أيضًا طريقة رائعة لتعزيز مصداقية علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي. إن قيام علامة تجارية ما بعرض إعلانات تروج لمنتجاتها هو أمر واحد. ولكن عندما يوصي شخص مؤثر موثوق به - وهو إنسان حقيقي - بعلامة تجارية، يبدو الأمر أكثر شرعية.

سواء كنت تحاول بيع منتجات أو الدفاع عن حركة ما، يمكن أن يساعدك Instagram المؤ ثرون في إحداث ضجة ذات صلة على الإنترنت. لذا، إذا كنت تريد أن تقوم بالتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، فقم بتوظيف Instagram المؤثرين لإنجاز المهمة.

ما الذي تبحث عنه في المؤثر الشريك

هل ترغب في العمل مع المؤثرين لحملتك ولكنك لست متأكداً من المؤثرين المناسبين للعمل؟ إليك قائمة مرجعية بالأشياء التي يجب أن تنظر إليها قبل توظيف المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي:

• عددكبير من المتابعين: يوضح لك حجم قاعدة المعجبين للشريك المؤثر المحتمل عدد الأشخاص الذين يمكن لعلامتك التجارية الوصول إليهم. إذا كنت تتطلع إلى إطلاق حملة توعية بالعلامة التجارية، فقد يفيدك الوصول إلى أكبر عدد ممكن من المستخدمين. في هذه الحالة، كلما زاد عدد المتابعين للمؤثر، كان ذلك أفضل.

• معدلات مشاركة عالية: إن الهدف من توظيف مؤثر Instagram هو جعلهم يقنعون معجبيهم بالاطلاع على علامتك التجارية. وإحدى الطرق لمعرفة ما إذا كان متابعوهم يتمتعون بعلاقة قوية معهم هي التحقق من تفاعلهم. من المعروف أن المؤثرين الصغار هم أكثر أنواع المؤثرين تفاعلاً. فوفقًا لموقع Trend.io، يبلغ متوسط معدل تفاعلهم 6%، وهو أمر مثير للإعجاب للغاية وفقًا لمعايير الصناعة!

• الأصالة كمبدع: سيثق الناس في المبدعين الذين ينضحون بأصالة العلامة التجارية وينجذبون إليها وينصتون إليها. اعمل مع المؤثرين المحبوبين الذين يتحدثون مع متابعيهم مثل أصدقائهم في الحياة الواقعية. ومن المؤكد أن هؤلاء المعجبين سيستمعون إلى المؤثرين المفضلين لديهم وهم يمدحون علامتك التجارية!

• نشر محتوى عالي الجودة: تأكد من أن المؤثرين الذين توظفهم ينشئون نوع المحتوى الذي يستمتع به جمهورك المستهدف. يجب أن يكون مثيراً ومؤثراً ومفيداً لحياتهم اليومية.

• خبراء في مجالهم: المؤثرون الذين يعرفون ما يتحدثون عنه يتألقون أكثر من غيرهم. ابحث عن المبدعين المشهورين في مجال تخصصهم والمطلعين على مجال عملك. وهذا يزيد من احتمالية استماع الناس إليهم عندما يتحدثون عن علامتك التجارية.

كيفية توظيف مؤثِّر في 6 خطوات

يعد توظيف المؤثرين المناسبين أمرًا بالغ الأهمية إذا كنت تريد أن تلقى حملاتك صدىً رائعًا لدى جمهورك. هل ترغب في البحث عن المؤثرين الشركاء المحتملين وتوظيفهم بشكل صحيح لإنشاء محتوى عالي الجودة يتماشى مع علامتك التجارية؟ إليك ست خطوات حيوية يجب اتباعها عندما تبحث عن توظيف مؤثرين اجتماعيين.

1. تحديد المؤثرين الذين يحبهم السوق المستهدف ووضع قائمة مختصرة بهم

ضع قائمة بالمؤثرين الذين لديهم جمهور مستهدف مشابه لجمهورك. بهذه الطريقة، ستعرف أن محتوى المؤثر الخاص بك سيصل إلى الأشخاص المناسبين.

يجب عليك أيضًا اختيار المؤثرين بناءً على هدف حملتك. إذا كنت ترغب في زيادة الوعي بعلامتك التجارية، فابحث عن المؤثرين الكبار الذين يتمتعون بانتشار واسع. ولكن إذا كنت تفضل إعطاء الأولوية للتحويلات، فابحث عن المؤثرين الصغار، المعروفين بمعدلات تفاعلهم العالية ومجتمعاتهم المتماسكة.

يمكنك البحث عن المؤثرين المحتملين عن طريق البحث اليدوي أو الاستعانة بمنصات التسويق المؤثر بدلاً من ذلك. يمكنك حتى مراجعة أفضل منافسيك على وسائل التواصل الاجتماعي لمعرفة المؤثرين الذين يوظفونهم. حاول الحصول على منشئي المحتوى الذين يتمتعون بقواعد جماهيرية أكبر ومشاركة أعلى من قواعدهم!

بعد تحديد المؤثرين الذين ترغب في توظيفهم، قلص خياراتك وأنشئ قائمة مختصرة. ومن هناك، اختر أفضل المبدعين للمهمة.

2. تواصل مع المؤثرين لسؤالهم عما إذا كانوا مهتمين في التعاون

الآن للخطوة التالية -التواصل مع المؤثرين. تواصل مع المؤثرين الذين ترغب في توظيفهم للتعبير عن اهتمامك بالعمل معهم. يمكنك القيام بذلك من خلال رسالة مباشرة غير رسمية أو بريد إلكتروني احترافي - أيهما تفضل.

في رسالتك، كن ودوداً وعبّر عن إعجابك بهم قبل أن تصبح جاداً ومحترفاً. ثم تحدث عن مشروعك ولماذا تعتقد أنهم سيكونون أفضل سفير له. اسألهم عما إذا كانوا مهتمين بالعمل معاً، وانتظر ردهم.

3. مناقشة شروط المشروع والتعويضات بشكل رسمي

إذا كانت استجابتهم إيجابية، يمكنك الانتقال إلى الحديث عن المشروع الذي يدور في ذهنك. أخبرهم عن المنتج الجديد الذي ستطلقه أو حملة المناصرة التي تحتاج إلى المساعدة فيها. أطلعهم على جميع التسليمات والمواعيد النهائية أيضاً. 

وبالطبع، ستحتاج إلى تعويضهم عن عملهم، لذا اتفق معهم على ذلك أيضاً. عندما يكون كل شيء على ما يرام، قم بتوقيع العقد ودع الشراكة تبدأ!

4. قم بتوجيههم أثناء قيامهم بإنشاء محتوى لعلامتك التجارية

ضع إرشادات إبداعية للمؤثرين للعمل بها أثناء إنتاجهم للمحتوى الذي يتيح لعلامتك التجارية التألق. اتفق على الجمالية البصرية واللغة التي يجب استخدامها، بالإضافة إلى الرسالة الرئيسية لحملتك. 

ومع ذلك، تأكد من منح المؤثرين حرية الإبداع في النشر بأكبر قدر ممكن من المصداقية. بمجرد أن تكون راضيًا عن محتواهم، امنحهم إشارة الانطلاق لنشره ليشاهده معجبوهم.

5. قياس نتائج محتوى المؤثرين لديك

تتبع مقاييس المحتوى المؤثر لمعرفة مدى نجاح الحملة. يمكنك إما مراقبتها من خلال تطبيق خارجي أو أن تطلب منهم مشاركة بيانات Instagram Insights الخاصة بهم معك. 

ابحث في مبيعات علامتك التجارية أيضًا لمعرفة ما إذا كانت جهود التسويق عبر المؤثرين قد أحدثت تأثيرًا في إيراداتك. يتيح لك ذلك تقييم ما إذا كانت الشراكة فعالة أم لا.

6. الحفاظ على علاقة إيجابية طويلة الأمد معهم

وأخيراً، استخدم مهاراتك في إدارة العلاقات مع المؤثرين وابقَ على تواصل مع شركائك من المؤثرين. من خلال البقاء على اتصال، يمكنك تطوير علاقة صداقة وعلاقة مهنية معهم. 

وهذا يجعل من السهل الاستفادة منها في حال كان لديك أي حملات مثالية لها في المستقبل!

الوصول إلى المزيد من الأشخاص على IG بمساعدة المؤثرين المشهورين!

يعد العمل مع المؤثرين طريقة ممتازة للوصول إلى جمهورك بطريقة أصلية وغير متطفلة. يعرف هؤلاء المبدعون كيفية إنشاء محتوى أصيل ومبتكر يجذب معجبيهم ويقنعهم برعاية علامات تجارية معينة. عندما يضعون علامتك التجارية في دائرة الضوء، يمكنك المراهنة على أن معجبيهم سيتدفقون على صفحتك.

إن معرفة كيفية توظيف مؤثر شيء واحد، ولكن أن تصبح مؤثراً بنفسك شيء مختلف تماماً. إذا كنت تحلم بأن تصبح نجماً على وسائل التواصل الاجتماعي، فيجب أن تبني مجتمعاً من المعجبين. وهنا يأتي دور Path Social .

نقوم بالترويج للمحتوى الخاص بك لجمهورك المستهدف من خلال استراتيجيات مثل إشارات المؤثرين والعروض الترويجية العضوية. وسرعان ما سترى عدد متابعيك على Instagram ينمو كل يوم.

ألا تعتقد أننا لا نستطيع فعل ذلك؟ شاهد ما فعلناه مع المؤثرين مثل تيريل كونيرز، الذي حقق نجاحاً كبيراً واكتسب 29,000 متابع. حوّل أحلام المؤثرين إلى حقيقة واقعة واحصل على المزيد من المعجبين Instagram مع Path Social!

الأسئلة المتداولة