Trafic de référence : Tout ce que vous devez savoir

Près de 75 % des spécialistes du marketing ont déclaré une augmentation du trafic sur leur site web grâce à leurs efforts en matière de médias sociaux. En tant que propriétaire d'un site web, votre objectif devrait être d'augmenter le trafic. Il existe de nombreux moyens d'y parvenir, notamment les médias sociaux, le PPC, le SEO, le marketing de contenu et le trafic de référence des médias sociaux. 

Le problème avec le SEO, le PPC, le marketing des médias sociaux et le blogging, c'est qu'ils sont coûteux et prennent beaucoup de temps.

Le trafic de référence fait référence aux votes de confiance d'autres sites web, qui ajoutent de la crédibilité à votre site. Que vous souhaitiez avoir une idée générale du sujet ou apprendre ce qu'est le trafic de référence dans Google Analytics, vous êtes au bon endroit.

Le trafic de référence dans Google Analytics vous permet de visualiser ces références, ce qui vous permet de mieux comprendre comment les visiteurs arrivent sur votre site web. Il s'agit d'un indicateur extrêmement fiable pour déterminer les sources externes qui apportent le plus de valeur à votre site web. 

Ce billet est le guide ultime pour comprendre le trafic de référence et pourquoi il est important. De plus, nous discuterons de Google Analytics et des stratégies pour augmenter ce trafic.

Qu'est-ce que le trafic de référence ? 

Qu'est-ce que le trafic de référence ? Il s'agit des visiteurs qui arrivent sur votre site à partir de sources autres que les principaux moteurs de recherche. Les outils de suivi tels que Google Analytics ou HubSpot comptabilisent le trafic de référence. Il se produit lorsque quelqu'un clique sur un lien et que celui-ci le dirige vers une nouvelle page web. Le site web de départ est le "référent" puisqu'il dirige les visiteurs d'un site à l'autre.

Pourquoi le trafic de recommandation est-il important ?

Mais pourquoi le trafic de référence est-il important ? Le trafic de renvoi est important pour les spécialistes du marketing entrant, car il dirige des visiteurs potentiellement qualifiés vers votre site web par le biais de sources fiables. Il permet de promouvoir votre contenu auprès de nouveaux publics et de convertir les visiteurs en clients potentiels. En outre, il permet à l'équipe de vente de convertir ces prospects en nouveaux clients.

Mais ses avantages ne s'arrêtent pas là. Il présente également des avantages pour le SEO (Search Engine Optimization) de votre site web. 

L'algorithme du moteur de recherche Google voit d'un bon œil le fait que des personnes visitent votre site web par le biais d'un lien sur un autre site. C'est un bon facteur de classement, surtout lorsqu'ils proviennent de sites web réputés.

Qu'est-ce que le trafic de référence dans Google Analytics ? 

Qu'est-ce que le trafic de référence dans Google Analytics ? C'est une question que se posent souvent les spécialistes du marketing. Il s'agit du segment de trafic qui arrive sur votre site par le biais d'autres sources. Il peut s'agir de formulaires ou de liens provenant d'autres sites. Analytics détermine automatiquement la provenance des visiteurs avant qu'ils n'atteignent votre site web et répertorie les noms de domaine de ces sites web en tant que sources de trafic de référence dans vos statistiques.

Pour accéder aux données de référence, naviguez vers Acquisition > Tout le trafic > Références. Dans cette section, vous trouverez une liste compilée des sites web qui ont dirigé du trafic vers votre site en fonction du nombre de sessions. Cette liste fournit des mesures concernant le volume de trafic, l'engagement et les performances de conversion.

Comment augmenter le trafic de référence dans Google Analytics ?

Les principales sources de trafic de référence sont présentées ci-dessous, accompagnées de suggestions sur la manière d'améliorer ce trafic sur chaque canal.

Trafic de référence des médias sociaux

Le marketing des médias sociaux génère un trafic en ligne plus important que toute autre stratégie de marketing en ligne. Dans le cadre de votre plan de marketing entrant, vous pouvez élargir l'audience de votre contenu en tweetant, partageant, aimant ou publiant sur les médias sociaux. Par conséquent, une part importante du trafic de référence d'un site web peut provenir de comptes de médias sociaux et de sites web connexes. 

Postes d'invités 

Dans le paysage numérique actuel, de nombreux sites web ont acquis une reconnaissance significative et ont établi leur autorité dans des niches spécifiques sur une longue période. Certains de ces sites peuvent être gérés par des experts renommés ou des blogueurs connus dans votre secteur. Le guest blogging est une excellente occasion de renforcer l'autorité de votre marque.

En publiant un article de blog invité sur des sites web réputés qui attirent un trafic important, vous pouvez effectivement générer un trafic de référence précieux et de haute qualité vers votre site web. Les sites doivent également prendre le temps d'identifier et de filtrer les fausses références et les liens de spam afin d'améliorer leur crédibilité.

Établir des relations avec les influenceurs

Collaborer avec d’autres marques sur Instagram et d’autres médias sociaux dans votre secteur d’activité et avec des particuliers et des entreprises ayant un nombre important d’abonnés sur les réseaux sociaux professionnels comme LinkedIn peuvent augmenter le trafic vers votre site Web.

Les relations dans les médias sociaux reposent sur le principe de la réciprocité. La clé pour favoriser ces relations est de partager leur contenu et de s'engager activement par le biais de commentaires. En interagissant régulièrement avec leurs publications et en exposant votre compte à leur public sur les médias sociaux, vous augmentez la probabilité de capter leur attention. En retour, ils peuvent vous rendre la pareille en s'intéressant à vos publications, ce qui favorise une relation mutuellement bénéfique.

Marketing d'affiliation

Lancer votre plan de marketing de référence avec le marketing d'affiliation est une technique formidable pour augmenter le trafic de votre site web. Il s'agit de rémunérer les sites affiliés pour les visiteurs qu'ils vous envoient. Pour ce faire, ils utilisent un lien suivi pour promouvoir votre entreprise, votre produit ou votre service sur leur site ou dans leur lettre d'information.

Un affilié a tout intérêt à diriger les internautes vers votre site web, car ses revenus sont généralement directement liés au volume de trafic qu'il génère.

Trafic direct ou trafic de référence

Le trafic direct désigne le type de visiteurs qui arrivent directement sur votre site sans cliquer sur un lien provenant d'un autre site web. En d'autres termes, il s'agit du trafic qui ne provient pas d'un site web de référence.

Comme nous le savons déjà, le trafic de référence est celui qui provient d'autres sites qui renvoient au vôtre. Dans cette section consacrée au trafic direct et au trafic de référence, nous verrons ce qui est le plus avantageux pour votre site web. 

Trafic direct 

Le trafic direct peut être le signe d'une marque bien établie et de clients fidèles. Il s'agit d'utilisateurs qui marquent votre site web d'un signet ou en tapent directement l'URL. Le trafic direct a de la valeur parce qu'il s'agit souvent de clients qui connaissent votre marque et qui visitent volontairement votre site web. Comme les personnes qui visitent votre site avec ce type de trafic ont un but précis, les taux de conversion peuvent être plus élevés, ce qui stimule l'engagement.

Trafic de référence 

Le trafic de référence désigne les visiteurs qui arrivent sur votre site web en cliquant sur un lien provenant d'un autre site web, d'une plateforme de médias sociaux ou de toute autre source externe. Le trafic de référence peut amener de nouveaux visiteurs et des clients potentiels sur votre site. 

Il vous permet d'exploiter l'audience existante et la réputation du site web ou de la plateforme de référence. La qualité du trafic de référence peut varier en fonction de la source, mais il peut offrir des opportunités d'exposition de la marque, de backlinks et de collaborations potentielles avec d'autres sites web ou influenceurs.

Dans ce débat entre le trafic direct et le trafic de référence, les deux peuvent être bénéfiques pour votre site web, en fonction de vos objectifs. Le trafic direct indique la fidélité à la marque et l'engagement des clients, tandis que le trafic de référence peut contribuer à élargir votre portée et à attirer de nouveaux visiteurs. 

Comment suivre le trafic de référence ?

Vous trouverez ci-dessous quatre façons de suivre le trafic de référence pour votre entreprise. Ces méthodes vous permettront de fixer des objectifs réalistes et une stratégie de base et de mesurer efficacement le succès. 

1. Utiliser Google Analytics pour suivre le trafic de référence 

Vous pouvez suivre le trafic de référence vers votre site et les conversions qui proviennent de votre site web à l'aide du programme gratuit appelé Google Analytics. Il s'agit d'un outil gratuit fantastique pour votre entreprise, en particulier si vous n'avez pas beaucoup d'argent à consacrer à d'autres logiciels. 

Si vous ne disposez pas des compétences nécessaires, nous vous conseillons de faire appel à des professionnels pour vous aider à mettre en place Google Analytics et à élaborer ces rapports de référence.

2. Demander au client

Demander à un client qui l'a recommandé est l'un des moyens les plus simples de suivre ses recommandations. Vous pouvez toujours trouver une méthode pour demander à vos clients comment ils ont trouvé votre entreprise, quel que soit le type d'entreprise que vous dirigez. 

Envoyez à cette personne un message de remerciement et n'oubliez pas de la récompenser si elle est actuellement un partenaire de référence. N'oubliez pas d'indiquer qui les a recommandés.

3. Utilisation d'un logiciel de suivi des recommandations

Vous pouvez organiser votre programme de trafic de parrainage. En outre, vous pouvez également rationaliser la procédure d'inscription, générer des liens de suivi des parrainages et commencer à recevoir des récompenses grâce au logiciel de suivi des parrainages. 

Pour un logiciel de suivi des recommandations, vous devez payer entre 30 $/mois et $1 000/mois, en fonction du type de programme de recommandation que vous souhaitez mettre en place pour votre entreprise.

4. Pages d'atterrissage dédiées 

Vous pouvez suivre les recommandations en utilisant des pages de renvoi personnalisées. Créez une page de renvoi unique que votre partenaire de référence pourra partager avec son public. En contrôlant les prospects qui passent par cette page spécifique, vous pouvez mesurer avec précision le nombre de clients générés par ce partenaire de référence.

Comment obtenir plus de trafic de référence ?

Savoir comment obtenir plus de trafic de référence peut améliorer votre site web de manière significative. La génération d'un trafic de renvoi plus important, similaire à l'optimisation des moteurs de recherche hors page (SEO), nécessite des stratégies de diffusion efficaces. Si la création d'un contenu de haute qualité est essentielle pour attirer les liens d'autres sites web, la mise en œuvre des quatre techniques suivantes peut maximiser votre potentiel de trafic de référence.

Vous vous demandez comment obtenir plus de trafic de référence ? Voici trois moyens d'améliorer votre site web :

1. Recherche d'opportunités d'affichage en tant qu'invité

Le guest posting est une pratique bien établie qui consiste à collaborer avec un autre site web pour y publier un contenu unique. Dans certains cas, les visiteurs reçoivent une rémunération pour leur travail, tandis que d'autres s'engagent dans cette voie pour enrichir leur portfolio ou obtenir des liens vers leur site web. En règle générale, les accords de publication en tant qu'invité vous permettent d'inclure des liens vers votre site web ou vos comptes de médias sociaux, à condition que vous utilisiez ce privilège de manière responsable.

Cette approche offre une occasion précieuse d'augmenter le trafic de référence en dirigeant les visiteurs de sites web influents vers votre contenu.

2. Demander de l'aide aux influenceurs pour obtenir du trafic de référence 

Le guest posting est une stratégie largement reconnue qui consiste à s'associer à un autre site web pour y publier son contenu original. Dans certains cas, les visiteurs reçoivent une rémunération, tandis que d'autres tirent parti de cette pratique pour améliorer leur portefeuille ou obtenir des liens vers leur site web. 

En règle générale, les accords de publication d'articles par des invités autorisent l'inclusion de liens vers votre site web ou vos comptes de médias sociaux, à condition que vous fassiez un usage responsable de ce privilège.

La publication d'articles en tant qu'invité est une excellente occasion d'augmenter le trafic de référence en attirant des visiteurs de sites web influents vers votre contenu.

3. Être actif sur les plateformes de médias sociaux

Pour encourager le partage de contenu sur les plateformes de médias sociaux, il est essentiel de créer du contenu attrayant et de participer activement sur les plateformes ciblées. Facebook et Twitter sont les principaux choix pour la plupart des blogs, tandis que Instagram revêt de l’importance, en particulier pour les contenus visuels.

Une fois que vous avez déterminé les plateformes de médias sociaux utilisées par vos abonnés, il est important d'identifier le moment optimal pour partager votre contenu. Par exemple, la publication d'un contenu sur Facebook vers 13 heures a plus de chances de générer des partages, tandis que les clics ont tendance à atteindre leur maximum vers 15 heures. Comprendre ces schémas permet de maximiser l'impact de votre contenu sur les médias sociaux.

Trafic de référence en tant que Instagram Métrique

Lorsqu’il s’agit de Instagram Les métriques, les références indiquent l’impact de la plateforme sur le trafic de votre site Web. 

Le trafic de référence est le terme qui décrit les visiteurs qui arrivent sur votre site web directement depuis d'autres sites web plutôt que par le biais d'un moteur de recherche. Google Analytics classe les visiteurs dans la catégorie des renvois lorsqu'ils arrivent sur votre site web après avoir cliqué sur un lien dans les médias sociaux ou sur un autre site web.

Sur Instagram, cependant, cela peut être plus délicat car votre biographie est la seule zone où vous pouvez afficher un lien cliquable. Bien que cela puisse sembler limitatif, il s’agit d’une stratégie puissante. Vous pouvez également Augmentez le nombre de vos abonnés grâce à votre Instagram Biographie.

L'inclusion d'URL dans vos légendes est une autre solution, bien que l'analyse du trafic de référence à partir de la plateforme puisse s'avérer difficile dans les deux cas.

Comment le trafic de référence est-il mesuré ?

Passons maintenant à la question : Comment mesurer le trafic de référence ? Vous pouvez facilement obtenir les informations souhaitées par un simple calcul mathématique. Divisez le trafic provenant d'autres sites web par le trafic total et multipliez le résultat par 100. 

La formule est la suivante : (Trafic provenant d'autres sites / Trafic total) x 100 = Trafic de référence. 

Ce calcul simple permet d'identifier toute perte d'audience. Toutefois, pour attirer une audience vers vos publicités, il est essentiel de créer des publicités attrayantes.

Une fois que vous avez obtenu un ratio, comparez-le avec les précédents. Cela vous permettra de mieux comprendre la situation et de prendre des décisions éclairées pour l'avenir. Cela peut également vous aider à comprendre si vous devez accroître vos efforts publicitaires sur d'autres plateformes ou maintenir le rythme de votre stratégie publicitaire actuelle.

Le trafic de référence en quelques mots

Bien qu'il n'y ait pas de moment idéal pour augmenter le trafic de référence vers votre blog, la mise en œuvre du marketing de contenu s'avère être une stratégie efficace pour s'assurer que vos efforts en valent la peine. 

Diverses techniques peuvent contribuer à diriger le trafic de votre site web vers votre plateforme. Il s'agit notamment du guest blogging et du renforcement de votre présence sur les réseaux sociaux. La clé du succès réside dans la persévérance tout en possédant les connaissances essentielles dans ce domaine.

Alors que vous souhaitez du trafic de référence, votre public cible recherche un contenu précieux qui insuffle de l’espoir et apporte un soulagement. Consacrez suffisamment de temps à chaque article de blog que vous publiez, en veillant à ce qu’il s’aligne sur ces objectifs. Donner la priorité à l’utilisateur est une approche très gratifiante pour générer du trafic sur un site Web. De plus, une fois que vous avez attiré ce trafic, il est crucial de maintenir l’engagement de vos lecteurs. Cependant, il peut être difficile de tirer parti du trafic référent à votre avantage, surtout si vous êtes nouveau dans ce domaine et que vous ne savez pas ce que c’est. La bonne nouvelle, c’est que vous n’avez pas à le faire seul. Grâce à son algorithme de ciblage IA révolutionnaire, Path Social a aidé les entreprises et les particuliers à créer des communautés engageantes sur les médias sociaux et un trafic organique sur leur site Web. Visite Path Social aujourd’hui pour commencer à générer du trafic converti !