TikTok مقابل Instagram Analytics: ما الأفضل؟

هل تتذكر البقاء في المنزل أثناء جائحة كوفيد-19 القاتلة؟ كانت تلك ذروة انتشار العديد من تطبيقات التواصل الاجتماعي، وخاصة تطبيق TikTok. يحتفظ تطبيق مشاركة الفيديو الآن بأكثر من مليار مستخدم حول العالم. من ناحية أخرى، يعد Instagram عملاقاً مع أكثر من 1.3 مليار مستخدم نشط. 

ينتج عن تحليلات TikTok مقابل تحليلات Instagram منافسة شرسة. وتتأرجح شعبيتهما كل شهر، مما يوفر منجمًا من البيانات للعلامات التجارية والمؤثرين للعثور على ما يناسبهم.

ويحظى TikTok بشعبية كبيرة بين جيل Z ونقطة ساخنة للعلامات التجارية التي تستهدف الشباب. وفي الوقت نفسه، يبهر موقع Instagram بتركيزه على الصور والأناقة، ويجذب جمهورًا متنوعًا بفضل أجوائه المرحة والمرتبطة.

ولكن ما هو الأفضل بينهم؟ دعنا نكتشف في هذا المقال. بعد قراءته حتى النهاية ، ستعرف ما هو الأفضل لك ولماذا.

 

فهم المستخدمون على تيك توك مقابل Instagram

يعرف الناس شخصًا ما من خلال الصحبة التي يحتفظون بها. وبالمثل، لفهم هذه المنصات، علينا أن نتعمق في طبيعة المستخدمين على TikTok مقابل Instagram. 

يجذب كل من TikTok و Instagram كلاهما جمهورًا شابًا جاهزًا للشراء. وهذا يجعلها منجم ذهب تسويقي للعلامات التجارية. فهما يشتركان في التواجد العالمي وقاعدة مستخدمين تقل أعمارهم عن 35 عامًا. ومع ذلك، فإن الاختلافات بينهما أساسية. 

تيك توك هو معقل جيل Z، ويتبعه جيل الألفية وجيل X وجيل الطفرة السكانية. وهي منصة تهيمن عليها الإناث (57% من الإناث مقابل 43% من الذكور). Instagram لديها حوالي 135 مليون مستخدم في الولايات المتحدة وحدها.  

يحب عشاق TikTok الإعلانات التي تمتزج ، ويفضلون منتجات مثل ألعاب الفيديو والمجوهرات الصديقة للميزانية وديكور المنزل والمكياج والعناصر الجديدة. يتفاعلون بشكل جيد مع المحتوى ذي العلامات التجارية والشراكات المؤثرة.

من ناحية أخرى، Instagram هو المفضل لدى جيل الألفية وجيل Z مع انقسام أكثر توازناً بين الجنسين. عندما نحاول تحديد الجمهور المستهدف على Instagram ، نجد 48.4% من الإناث و51.6% من الذكور. تتصدر الهند عدد المستخدمين، حيث يبلغ عدد مستخدميها 230.25 مليون مستخدم، تليها الولايات المتحدة (159.75 مليون مستخدم) والبرازيل (119.45 مليون مستخدم). 

Instagram المستخدمون منفتحون على الإعلانات ولكنهم يفضلون المنتجات التي تروق لجيل الألفية الأكبر سنًا. تشمل القائمة المجوهرات الراقية، ومنتجات المعلومات الاحترافية، والأثاث، والملابس، والديكور المتوسط، ومنتجات التجارة الإلكترونية المتميزة. 

تعمل الإعلانات والشراكات المؤثرة بشكل جيد هنا ، على الرغم من أن المحتوى الخاص بك قد يحتاج إلى أن يكون مرئيا للغاية.

كيف تؤثر تنسيقات المحتوى؟

تفضل أنواع مختلفة من المستخدمين أنواعًا مختلفة من التنسيقات. لدى TikTok و Instagram نوع معين من الجمهور وفقًا لتنسيقات المحتوى الخاصة بهم. 

Instagram يوفر ملعبًا إبداعيًا بتنسيقات محتوى متنوعة. يمكنك إضافة الصور و Instagram Reels، ونشر القصص، والبث المباشر، واستخدام IGTV لمقاطع الفيديو الأطول. 

تشبه الخلاصة على Instagram العديد من المنصات الاجتماعية وتسمح بالتمرير السلس من منشور إلى آخر. ومع ذلك، فإن أكثر أشكال الإعلانات فعالية هي البكرات والقصص - Instagramإشارة إلى أسلوب تيك توك.

وفي الوقت نفسه ، يبقي TikTok الأمر بسيطا. يمكن للمستخدمين إنشاء مقاطع فيديو عمودية ومشاركتها لمدة تصل إلى 10 دقائق. تشجع ميزة التمرير السريع الفريدة للانتقال إلى الفيديو التالي المستخدمين على التفاعل بشكل كامل مع كل فيديو ، بما في ذلك الإعلانات.

بينما توفر التنسيقات المتنوعة في Instagramمرونة إبداعية، إلا أنها قد تؤدي أيضًا إلى الارتباك. قد يكون الجمع بين الإعلانات والمحتوى عبر تنسيقات متعددة مثل الصور والبكرات والقصص أمرًا معقدًا. وقد لا يحقق دائمًا عائدًا مرتفعًا على الإنفاق الإعلاني (ROAS).

لكن TikTok يتألق بعائد عائد عائدات النفقات المُشرق. يبسط تنسيق المحتوى الواحد الخاص به العملية، مما يسهل على المسوقين تحسين سمات المحتوى والاستراتيجيات الأخرى. غالبًا ما يؤدي هذا النهج المبسط على TikTok إلى جهود تسويقية أكثر فعالية وكفاءة، تاركًا النهج المعقد الذي يتبعه Instagram. 

دور أنواع المحتوى المختلفة

كما تلعب أنواع المحتوى أيضًا دورًا حيويًا في تشكيل المنصات. Instagram غالبًا ما يتميز المحتوى بمستويات عالية من التحرير، مع وجود فلاتر وتأثيرات تعزز جاذبيته. 

عادةً ما يقوم المستخدمون بتنظيم حساباتهم للحفاظ على جمالية متناسقة. Instagram يساعدهم على تقديم لمحة واضحة عن أسلوبهم وشخصيتهم من خلال ملفاتهم الشخصية.

في المقابل ، تميل مقاطع فيديو TikTok نحو أسلوب أكثر خامة و lo-fi وغير محرر. 

أثناء توفر الفلاتر ، يفضل العديد من المستخدمين تصوير مقاطع فيديو سريعة وتحميلها على الفور. هذا النهج يجعل من الصعب تمييز الجمالية العامة للمستخدم من ملفه الشخصي على TikTok.

كما تختلف طبيعة المحتوى على Instagram وTikTok أيضًا. Instagram يركز على كل من الجاذبية البصرية وموضوع المحتوى على حد سواء. إن تركيز المنصة على الجماليات يجعلها مثالية للإعلانات المصممة بعناية والتي تتكامل بسلاسة مع محتواها الأصلي.

ومع ذلك ، يعطي TikTok الأولوية لموضوع مقاطع الفيديو. يشارك منشئو المحتوى في أنشطة مثل الرقص ومزامنة الشفاه والمشاركة في التحديات. في حين أن الجانب المرئي مهم ، فإن عمل المحتوى يأسر الجمهور حقا. 

هذا التركيز يجعل TikTok أفضل لشراكات المؤثرين ، والإعلانات ذات المظهر الأصلي ، وإنشاء محتوى أصلي ، مما يوفر وسيلة إعلانية مقنعة.

من وجهة نظر إعلانية

Instagram و TikTok فرصاً إعلانية للعلامات التجارية. 

على موقع Instagram ، يمكن للعلامات التجارية عرض إعلاناتها من خلال الصور ومحتوى الفيديو القصير في موجز الأخبار والقصص و IGTV. ومع ذلك، يسمح TikTok للعلامات التجارية بإنشاء إعلانات فيديو تصل مدتها إلى 60 ثانية فقط. كما أنه يدمجها بسلاسة مع مقاطع الفيديو الأخرى، مما يجعلها تبدو وكأنها منشورات عضوية. 

تُظهر مقارنة مثيرة للاهتمام بين إعلانات TikTok وإعلانات Instagram Reels أن إعلانات Reels تتفوق بشكل كبير على إعلانات TikTok. فهي تحقق انتشارًا أوسع، وتكلفة أقل لكل نقرة (CPC)، وتكلفة أقل لكل ألف ظهور (CPM). قد يرجع هذا التباين إلى أن المستخدمين أكثر مهارة في التنقل عبر Instagram من TikTok.

وعلى الرغم من هذه الاختلافات، فإن كلا المنصتين فعالتان في الإعلان. ومع ذلك، تميل إعلانات Instagram'Story وReel' إلى أن تكون أكثر نجاحاً. 

يجب أن تفكر العلامات التجارية في تجربة منصات وسائل التواصل الاجتماعي مثل Instagram و TikTok لمعرفة استراتيجيات التسويق الأكثر فعالية.

أيهما أفضل مع المحتوى العضوي؟ 

عندما يتعلق الأمر بالمحتوى العضوي ، يجب أن يكون TikTok هو النظام الأساسي المفضل لديك. يساعدك على الوصول إلى الشباب ، حيث تقل أعمار أكثر من نصف مستخدميه عن 24 عاما. يتمتع هؤلاء المستخدمون الشباب بشهية قوية للمحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، مما يجعل TikTok أرضا خصبة لمنشئي المحتوى. تفضل خوارزمية النظام الأساسي أولئك الذين ينتجون المحتوى بشكل متكرر ، مما يوفر وصولا أوسع للمبدعين النشطين. 

ولكن Instagram يعطي الأولوية للجودة على الكمية. تكافئ الخوارزمية الخاصة به المحتوى الذي يتميز بالجودة ويحظى بتفاعل كبير. ويعني هذا النهج أن كل جزء من المحتوى لديه القدرة على الحصول على عرض واسع النطاق، ولكن فقط عندما يكون ذا صلة بالموضوع. 

Instagramتفضيلهم للمحتوى عالي الجودة يتماشى تمامًا مع احتياجات العلامات التجارية بين الشركات والمسوقين المشغولين. عادة ما يكون لديهم وقت محدود ولكنهم يهدفون إلى إحداث تأثير كبير مع كل منشور. يؤدي استهداف الوسوم المثالية إلى تحسين استراتيجية المحتوى من خلال الوصول إلى المناطق الصحيحة.

هذا التمييز بين TikTok و Instagram أمر بالغ الأهمية لمنشئي المحتوى والمسوقين. فبينما يشجع TikTok على تدفق المحتوى بشكل مستمر، يقدم Instagram منصة يزدهر فيها المحتوى عالي الجودة. 

يساعد فهم هذه الفروق الدقيقة في تصميم استراتيجيات لنقاط القوة في كل منصة ، مما يضمن تسويق محتوى فعال ومستهدف.

الفرق في شراكات المؤثرين 

عند التخطيط للشراكات مع المؤثرين، من الضروري التمييز بين أنماط التسويق عبر المؤثرين Instagram و تيك توك. 

Instagram تشتهر بمحتواها المصقول، مما يجعلها مثالية للعلامات التجارية ذات الجمالية الراقية. Instagram يمكن للمؤثرين أن يصوروا هذه الصورة بفعالية إذا كانت علامتك التجارية تقدر الرقي والصور عالية الجودة.

على العكس من ذلك ، يقدم TikTok عالما من الأصالة والعفوية. يتفوق المؤثرون على هذه المنصة في إنشاء محتوى يبدو حقيقيا ومرتبطا بالعلامات التجارية. إنها تحمل نهجا أكثر واقعية وغير مصقول. نتيجة لذلك ، يتردد صدى أسلوبهم مع الجماهير التي تبحث عن الأصالة في المحتوى المدعوم. 

خوارزمية TikTok ضد خوارزمية Instagram Reels

عندما نتحدث عن خوارزمية TikTok مقابل خوارزمية Instagram Reels، نجد العديد من الاختلافات. ويشمل ذلك طول الفيديو ونوع المحتوى والشكل والجمهور المستهدف وفرص الإعلان. لقد ناقشنا بالفعل كيف تؤثر هذه العوامل على استراتيجيات التسويق. 

تتفوق خوارزمية TikTok في اكتشاف المحتوى، مما يساعد المستخدمين في العثور على منشئي محتوى ومحتوى جديدين بسهولة. Instagram خوارزمية ريلز مشابهة، لكنها قد لا تكون بنفس الفعالية بسبب تنوع أشكال المحتوى Instagram.

عند الاختيار بين TikTok و Instagram Reels لشركتك الصغيرة، فإن فهم الاختلافات بينهما أمر بالغ الأهمية. فهو يساعدك على إنشاء استراتيجيات تسويقية قابلة للتحويل. 

تيك توك مقابل جمع البيانات Instagram

يثير جمع بيانات TikTok مقابل Instagram مخاوف تتعلق بالخصوصية للأفراد والشركات. تواجه كلتا المنصتين باستمرار انتقادات لاذعة لضعف سياسات الخصوصية الخاصة بهما. 

تيك توك 

لا يمكن إنكار نجاح TikTok ، حيث تجعله مقاطع الفيديو القصيرة الرائجة ضجة كبيرة على وسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك ، غالبا ما تجلب الاتجاهات الجديدة مخاوف جديدة تتعلق بالخصوصية - خاصة لمستخدمي iOS. 

يعد المتصفح المدمج في التطبيق مشكلة بارزة. على عكس التطبيقات الأخرى ، لا يوفر TikTok خيار فتح الروابط في متصفح افتراضي. يجبر المستخدمين على البقاء داخل التطبيق. قد يبدو هذا وكأنه إزعاج بسيط من وجهة نظر تجربة المستخدم ، لكنه يثير مخاوف كبيرة تتعلق بالخصوصية.

تتعمق مشكلة الخصوصية مع حقيقة أن متصفح TikTok داخل التطبيق قد يلتقط المعلومات الشخصية من خلال رمز جافا سكريبت. يمكن لهذا الرمز تتبع كل نقرة على الشاشة ، بما في ذلك مدخلات لوحة المفاتيح. يشير هذا الاحتمال المقلق إلى أن TikTok يمكنه الوصول إلى البيانات الحساسة مثل كلمات المرور ومعلومات بطاقة الائتمان.

هناك عدم يقين بشأن ما إذا كانت TikTok تجمع هذه البيانات وتستخدمها بالفعل أو يمكنها فقط تتبعها. 

ردت الشركة الصينية التي تقف وراء TikTok على هذه المخاوف ، مشيرة إلى أنها لا تجمع ضغطات المفاتيح أو مدخلات النص من خلال هذا الرمز. يزعمون أنهم يستخدمون الميزة لتصحيح الأخطاء واستكشاف الأخطاء وإصلاحها ومراقبة الأداء.

لكن مخاوف خصوصية TikTok لا تتوقف عند هذا الحد. كشفت دراسة حديثة أجراها فريق Microsoft 365 Defender Research عن ثغرة أمنية في TikTok. قد يسمح هذا الخلل للمهاجمين باختطاف حساب المستخدم بنقرة واحدة على رابط ضار. 

في هذا السياق ، يعني "الاختطاف" التحكم في الحساب ، وإمكانية الوصول إلى الميزات داخل التطبيق ، وتغيير المعلومات الشخصية. كان مستخدمو Android معرضين للخطر بشكل خاص.

لحسن الحظ ، عالج TikTok هذه المشكلة ، ولم يجد فريق Microsoft أي استغلال كبير. ومع ذلك ، فقد عملت كتنبيه. يجب على المستخدمين تحديث تطبيقهم إلى أحدث إصدار للحصول على الأمان الأمثل.

Instagram 

Instagram ليست محصنة ضد مشاكل الخصوصية. لديه مشاكل محتملة مشابهة لـ TikTok. Instagramيفتح المتصفح داخل التطبيق الروابط تلقائيًا، متجاوزًا المتصفح الافتراضي للجهاز. يسمح هذا الإعداد لرمز جافا سكريبت بتتبع تفاعلات المستخدم على صفحات الطرف الثالث، وإن كان أقل قوة من تيك توك.

تدّعي Meta أن حقن هذا البرنامج النصي هو لاحترام خيارات خصوصية المستخدم ولمزيد من الأمان وميزات المستخدم. وعلى الرغم من أن الضرر المحتمل لـ Instagramقد يبدو أقل خطورة من TikTok، إلا أن تصفح صفحات الويب داخل التطبيق لا يضمن الأمان الكامل. 

إحصائيات TikTok مقابل Instagram

إذا تحدثنا عن إحصائيات TikTok مقابل Instagram ، فإن Instagram يضم أكثر من 1.3 مليار مستخدم، متجاوزًا بذلك مليار مستخدم لـ TikTok. 

ومن المثير للاهتمام أن 63% من المراهقين الذين تتراوح أعمارهم بين 12 و17 عامًا يتفاعلون مع TikTok أسبوعيًا. في عام 2021، ارتفعت إيرادات TikTok إلى 2 مليار دولار في 11 شهرًا فقط. وفي ذلك العام، شهد تطبيق TikTok 745 مليون عملية تنزيل، متفوقاً بذلك على Instagramالذي بلغ 545 مليون عملية تنزيل.

فيما يتعلق بالتفضيلات، يفضل 76.2% من جيل الألفية Instagram ، بينما يميل 44.6% إلى TikTok. كما يفضل المسوقون بشدة Instagram ، حيث يختاره 89% منهم للتسويق الرقمي على TikTok. Instagramيُعد مشهد المؤثرين فريداً من نوعه، حيث يستضيف مؤثرين صغاراً أكثر من المؤثرين الكبار بـ 30 مرة.

في عام 2019، شهد تطبيق TikTok طفرة في الهند، حيث سجل أكثر من 323 مليون عملية تنزيل. وتكشف التركيبة السكانية للجنسين أن 59% من قاعدة مستخدمي TikTok من الإناث، وهي نسبة أعلى قليلاً من نسبة 50.8% على موقع Instagram.

على الصعيد العالمي، يقضي المستخدمون 52 دقيقة في المتوسط يوميًا على TikTok، مقارنة بـ 28 دقيقة على Instagram. 

ترسم هذه البيانات صورة حية لعالم وسائل التواصل الاجتماعي الديناميكي والمتطور. تستمر تفضيلات المستخدم وسلوكياته في تشكيل المشهد الرقمي في هذا المجال. 

الاستفادة من تحليلات وسائل التواصل الاجتماعي مع Path Social

يعد فهم نقاط القوة التسويقية الفريدة لكل من Instagram و TikTok أمرًا بالغ الأهمية للشركات لاتخاذ القرار الصحيح. Instagram تتفوق بالمحتوى الجمالي، بينما تتألق TikTok بجاذبيتها الخام والأصيلة. 

تذكر أنه لا توجد إجابة واحدة تناسب الجميع عند الاختيار بين Instagram و TikTok للتسويق. فكل منصة لها مزايا فريدة ويمكنها تلبية جوانب مختلفة من استراتيجيتك التسويقية.

هل تشعر بالارتباك بالفعل؟ نحن نفهم أنه ليس من السهل فهم تحليلات TikTok مقابل تحليلات Instagram . Path Social يوفر لك استراتيجيات التسويق المايسترو Instagram . من خلال الإمساك بيد الإقراض Path Social ، يمكنك رفع مستوى لعبتك Instagram .

يمكن لفريق الخبراء لدينا مساعدة المحتوى الخاص بك على التألق من خلال خوارزمية الاستهداف الذكي بالذكاء الاصطناعي والاستراتيجيات المتطورة. استعد للترحيب بموجة من المتابعين الحقيقيين المتفاعلين على Instagram . 

تواصل معنا وشاهد متابعيك على Instagram ينمون بشكل لم يسبق له مثيل!

انضم إلينا لتبدأ في النمو واكتساب متابعين Instagram اليوم!