Echte, organische Instagram-Follower

Sara hatte ein Instagram-Konto für ihr Bekleidungsgeschäft - und das hatte 2015 nur 200 Follower. Sie sagte einmal zu einem potenziellen Käufer ihrer Marke, dass sie nicht viel Energie in Instagram stecke, weil sie sich lieber auf den Verkauf auf Amazon konzentrieren wolle, wo jeder alles zu kaufen scheine.

Obwohl das Unternehmen zu diesem Zeitpunkt finanziell stabil war, scheiterte das Geschäft und erlitt dann einen schweren Schlag, als Amazon begann, seine eigene Kleidung auf den Markt zu bringen und ihre Bekleidungsideen als seine eigenen zu verwenden. Außerdem wurden die Verkaufsbeschränkungen verschärft und die Gebühren für den Verkauf auf dem Marktplatz erhöht. Bald konnte sie kaum noch etwas auf Amazon verkaufen.

Sara hatte immer gedacht, dass Instagram nur ein Ort ist, an dem Freunde und Familie sich treffen und in Kontakt bleiben. Aber Instagram hat bewiesen, dass es mehr als nur eine Plattform für die Pflege persönlicher Beziehungen ist. Tatsächlich ist es der Schlüssel zum Erfolg zahlloser Unternehmen, da es effektiv dazu beitragen kann, die Markenbekanntheit zu steigern, den Traffic zu erhöhen, das Engagement und den Umsatz zu steigern, Leads zu generieren und die Kundenbeziehungen zu stärken.

Von 500 Millionen Nutzern weltweit und 100 Millionen aktiven Nutzern pro Tag, die Instagram im Jahr 2015 nutzten, ist die Plattform auf satte 1 Milliarde Konten und mehr als 500 Millionen aktive Nutzer jeden einzelnen Tag angewachsen. Mehr als 60 % der Instagram-Nutzer gehen häufig auf die Plattform, um neue Produkte zu entdecken. Selbst im Jahr 2015 besuchten die 100 Millionen täglichen Nutzer jeden Tag mindestens ein Unternehmensprofil.

Heute betreibt Sara eine Reihe von Einzelhandelsgeschäften, und ihre starke Instagram-Präsenz trägt wesentlich zu ihren beeindruckenden Umsatzzahlen bei.

Egal, ob Sie bereits ein etabliertes Unternehmen haben oder gerade erst anfangen, Sie können und sollten das erstaunliche Potenzial von Instagram nutzen. Die Einrichtung eines Instagram-Kontos sollte für neue Geschäftsinhaber zum Standard gehören. Ein Instagram-Konto kann auch als Hauptplattform des Unternehmens genutzt werden - dies ist eine beliebte Praxis bei Millionen von E-Commerce-Besitzern auf der ganzen Welt.

Lesen Sie weiter, um Insider-Tipps und -Tricks zu erhalten, wie Sie sich auf Instagram zurechtfinden. Unser Leitfaden zum Instagram-Wachstum ist sowohl für IG-Neulinge als auch für alte Hasen geeignet.

Wir haben unseren Leitfaden für das Wachstum von Instagram in zwei Teile unterteilt:

Erster Teil

1. Grundlegende Schritte, um Ihre Instagram-Reise auf dem richtigen Weg zu beginnen
2. Regeln, die Sie bei der Erweiterung Ihres Kontos beachten müssen
3. Erfahren Sie mehr über Instagram-Don'ts, wie z. B. Automatisierungs-Tools wie Bots
4. Erfahren Sie mehr über das Angebot an Instagram-Wachstumsdiensten auf dem Markt

Zweiter Teil

5. Planung Ihrer Instagram-Inhalte
6. Effektive Nutzung der integrierten Marketingfunktionen von IG
7. Aufbau sinnvoller Beziehungen zu Ihrem Zielmarkt
8. Die Macht der Instagram-Influencer nutzen
9. Erfahren Sie mehr über kanalübergreifendes Marketing
10. Ergänzung Ihres organischen Wachstumsplans

Teil 1: Den richtigen Rahmen für Ihr Instagram-Wachstum schaffen

Erstellen Sie Ihr Instagram-Geschäftskonto

Als Erstes sollten Sie ein Instagram-Geschäftskonto einrichten. Wenn Sie bereits ein persönliches Konto haben, können Sie es in ein Geschäftskonto umwandeln.

Die Einrichtung einer Instagram-Geschäftsseite ist kostenlos und bietet Ihnen Zugang zu einzigartigen Tools und Funktionen, die für private Konten nicht verfügbar sind:

• Call-to-Action-Schaltflächen
• Integrationen von Drittanbietern
• Instagram-Einsichten

Die Umwandlung eines Privatkontos in ein Geschäftskonto ist schnell und einfach. Sie können die Anweisungen hier einsehen.

Nachdem Sie Ihr Konto eingerichtet haben, sollten Sie sich die folgenden Fragen stellen, um festzustellen, ob Ihre Marke für ein erfolgreiches Wachstum auf Instagram gerüstet ist.

Mit dem perfekten IG-Handle kann Ihr Unternehmen einen langen Weg zurücklegen. Ihr Handle sollte markengerecht, einprägsam und ansprechend sein, insbesondere für Ihren Zielmarkt. Sie sollten ein einfaches, klischeehaftes oder in irgendeiner Weise unpassendes Handle vermeiden, da Sie nicht wollen, dass die Leute Sie einfach abtun oder sich von Ihnen abwenden.

Die Verwendung Ihres Marken-/Firmennamens ist die naheliegendste Wahl, aber angesichts der Tatsache, dass bereits 1 Milliarde IG-Handles vergeben sind, müssen Sie ein wenig kreativ werden, um Ihren Markennamen in Ihren Handle einzubauen. Sie können einen Instagram-Nutzernamen-Generator verwenden, um einige Ideen zu bekommen; Sie können auch versuchen, ein Schlüsselwort hinzuzufügen, das für Ihre Marke relevant ist, wie Ihre Nische (z. B. Haustiere, CBD, Schönheit), ein bestimmtes Interesse oder eine Fähigkeit (z. B. Reisen, Fotografie, Gartenarbeit, Kunsthandwerk) oder sogar Ihren geografischen Zielmarkt (New York, Mexiko, Großbritannien, Bali).

Natürlich sollte Ihr IG-Handle mit den Namen Ihrer anderen Social-Media-Seiten übereinstimmen oder ihnen zumindest so nahe wie möglich sein. Gleichzeitig sollten Sie darauf achten, dass er nicht zu lang ist und vorzugsweise keine Bindestriche, Punkte oder andere Symbole enthält.

Sie haben auch die Möglichkeit, über die Übertragung eines bereits vergebenen Namens zu verhandeln; dazu müssen Sie den Eigentümer kontaktieren und eine Vereinbarung treffen. Denken Sie daran, dass die Allgemeinen Geschäftsbedingungen von Instagram den Kauf und Verkauf von Nutzernamen verbieten.

Ihre Marke sollte an Ihrem Instagram-Profilbild leicht erkennbar sein. Bei der Gestaltung und Auswahl eines Profilbildes sollte die sofortige Wiedererkennung Ihrer Marke eines Ihrer Hauptanliegen sein.

Vergewissern Sie sich, dass das Logo Ihrer Marke gut in den runden Profilbildrahmen von Instagram passt und für Instagram-Betrachter optimiert ist. Je nach Länge und Design Ihres Logos müssen Sie möglicherweise den Text kürzen oder ganz darauf verzichten und nur ein Symbol verwenden, das Ihre Marke kennzeichnet.

Möglicherweise müssen Sie ein Logo von Grund auf neu erstellen, um sicherzustellen, dass es für die Parameter von Instagram für Profilbilder optimiert ist. Es gibt viele kostenlose Design-Plattformen, wie z. B. Canva, die Ihnen bei der Entwicklung eines IG-tauglichen Logos und Profilbildes helfen.

Instagram erlaubt einer Unternehmensseite, eine Live-URL im Bio-Abschnitt zu teilen. Die meisten Unternehmen bieten einen direkten Link zu ihrer Website an; einige leiten ihre Instagram-Besucher zu einer Landing Page oder Produktseite weiter, wenn ihr Ziel darin besteht, Leads zu generieren oder den Verkauf eines bestimmten Produkts anzukurbeln.

Denken Sie daran, dass die meisten Instagram-Nutzer die Plattform mit ihrem Mobilgerät besuchen. Stellen Sie also sicher, dass die Website oder Seite, auf die Sie verlinken, für Mobilgeräte optimiert ist, um Ihren Zuschauern ein gutes Surferlebnis zu bieten. Zum Beispiel sollten die Ladezeiten der Website/Seite blitzschnell sein, damit Ihre Besucher nicht das Interesse verlieren und sich umdrehen.

Es ist auch eine gute Idee, die Vorteile des Link-Trackings zu nutzen, damit Sie Ihren Besucherverkehr von Instagram im Auge behalten und messen können, wie Ihr IG-Wachstum voranschreitet. Sie müssen einen benutzerdefinierten URL-Builder wie bit.ly verwenden, um das Link-Tracking auf Instagram zu aktivieren.

Verwenden Sie einen Aufruf zum Handeln, Emojis und andere Ermutigungsstrategien, um Ihre Besucher neugierig zu machen und sie zum Klicken auf Ihren Link zu bewegen.

Es gibt kein Patentrezept für eine gute Biografie, aber Sie müssen Ihre Zielgruppe kennen, um eine Biografie zu schreiben, die sie anspricht. Sie müssen auch kein hervorragender Schriftsteller sein, Sie müssen nur wissen, welche Art von Geschichte Sie erzählen wollen, die Ihre Marke perfekt beschreibt.

Glücklicherweise können Sie Ihre Bio immer wieder ändern - das bedeutet, dass Sie verschiedene Versionen testen können, um herauszufinden, welche für Ihre Zwecke am besten geeignet ist, d. h. sind Link-Klicks Ihre Priorität oder neue Follower? Testen Sie jede Version unter den gleichen Bedingungen von Zeit und Aktivität, damit Sie zuverlässige Ergebnisse erhalten.

Scheuen Sie sich nicht, bei der Gestaltung Ihres Lebenslaufs Emojis zu verwenden. Emojis können Ihnen helfen, die begrenzte Anzahl von Zeichen zu maximieren und Ihre Biografie für jüngere Nutzer attraktiver zu machen.

Instagram-Analytik 101

Instagram Insights - das plattformeigene Analysetool - ist eine Funktion, die Sie genau kennenlernen sollten. Wenn Sie eine Marke aufbauen und ein Unternehmen führen, sollten Sie wissen, dass Daten für jede Marketingstrategie entscheidend sind, und das Analyse-Tool, das Ihnen auf Instagram zur Verfügung steht, wird Ihr ständiger und aufschlussreicher Begleiter auf Ihrer Wachstumsreise sein.

Sie sollten wissen, welche Instagram-Analysen und -Metriken für Ihr Unternehmen am wertvollsten sind, damit Sie die Erkenntnisse, auf die Sie Zugriff haben, effektiv nutzen können.

Sie finden die Registerkarte "Instagram Insights" direkt unter Ihrer Biografie. Wenn Sie auf die Registerkarte klicken, wird Ihnen ein Überblick über die Leistung Ihres Kontos in den letzten 7 Tagen angezeigt. Die Einblicke umfassen:

• Die Anzahl der Konten, die Sie erreicht haben
• Die Häufigkeit der Zugriffe auf Ihre Inhalte (einschließlich einzelner Beiträge, Posts und Videos)
• Die Anzahl der Follower, die Sie haben
• Prozentuale Schwankungen für jeden der oben genannten Bereiche

Ihr Instagram-Wachstum wird natürlich durch die Reichweite und die Follower Ihrer Zielgruppe bestimmt. Je nach Ihrer Marke/Ihrem Unternehmen sollten Sie genau wissen, welche Art von Followern Sie haben möchten. Wenn Sie in Ihrer Insights-Übersicht auf "Follower insgesamt" tippen, erhalten Sie eine Aufschlüsselung der wichtigsten Standorte (nach Stadt und Land) Ihrer Follower, der Altersverteilung Ihrer Follower, des Geschlechterverhältnisses und der Aktivitätszeiten Ihrer Follower. Anhand dieser Daten können Sie die Effektivität Ihrer Targeting-Strategien beurteilen und herausfinden, zu welchen Uhrzeiten und an welchen Wochentagen Sie Ihre Beiträge veröffentlichen sollten, um die größte Anzahl von Nutzern zu erreichen.

Ihre Wachstumsziele für Instagram bestimmen die anderen Kennzahlen und Analysen, auf die Sie sich konzentrieren sollten. Wenn Sie eine neue Marke sind und noch am Aufbau der Markenbekanntheit arbeiten, sollten Sie vor allem die Anzahl der Follower, die Reichweite und die Anzahl der Impressionen erhöhen. Wenn Ihr Hauptziel darin besteht, den Umsatz zu steigern oder Leads zu generieren, sollten Sie sich darauf konzentrieren, was Ihre Erkenntnisse über Ihre Website-Klicks und Konversionen aussagen. Wenn es bei Ihrer Marke um den Aufbau und die Pflege einer Community geht, dann sind Engagement-Kennzahlen wie Kommentare und Antworten auf Beiträge und Geschichten die wertvollsten Erkenntnisse.

Die Möglichkeiten von Instagram Insights sind begrenzt, daher sollten Sie auch die Verwendung eines kostenpflichtigen oder kostenlosen Analysetools eines Drittanbieters in Betracht ziehen.

Einer der Nachteile von Insta Insights ist, dass die Anpassung des Datumsbereichs in den meisten Fällen nur bis zu 2 Wochen möglich ist. Wenn Sie die Daten über einen längeren Zeitraum verfolgen möchten, um Trends besser messen zu können, müssen Sie die Daten manuell aufzeichnen oder Screenshots von wöchentlichen/halbwöchentlichen Daten machen.

Auf das Analyse-Tool von Insta kann auch nur von mobilen Geräten aus zugegriffen werden. Abgesehen von der Aufzeichnung Ihrer Daten durch Screenshots haben Sie also nur begrenzte Möglichkeiten, die verfügbaren Erkenntnisse für Ihr Unternehmenswachstum zu nutzen.

Und dann gibt es noch wertvolle Einblicke, die Sie mit dem nativen Analysetool von Insta nicht erhalten können. Es bietet zum Beispiel kein Hashtag-Tracking, keine zusätzlichen Informationen über die Aktivitäten der Follower oder die beste Zeit zum Posten auf Basis des Engagements.

Die Kosten für kostenpflichtige oder kostenlose Analysedienste von Drittanbietern variieren, aber die meisten von ihnen gehen auf die oben genannten Einschränkungen von Instagram Insights ein. Genauer gesagt, werden Sie in der Lage sein,:

• Erfassen Sie einen größeren Datumsbereich, damit Sie anpassbare und aussagekräftigere Berichte erstellen können.
• Zugriff auf das Tool und die verfügbaren Daten auf einem Desktop-Computer
• Zugang zu detaillierteren und vielfältigeren Metriken und Analysen, die Ihnen helfen, Ihre Wachstumsanforderungen zu erfüllen

Die Maximierung der Nutzung von Instagram Insights und die Entscheidung, ob Sie von dem Service eines Drittanbieters profitieren können, hängt von Ihren Wachstumszielen und Ihrer Strategie für Instagram ab.

Instagrams Regeln für Automatisierung und Wachstumsstrategien

Eine wirksame Wachstumsstrategie hängt von mehreren Schlüsselfaktoren ab, sollte sich aber auch an den Regeln und Vorschriften von Instagram orientieren.

Zu den offensichtlichen und üblichen Do'ts bei der Veröffentlichung von Inhalten auf Instagram gehören:

• Nacktheit
• Hasstiraden
• Förderung des Terrorismus
• Urheberrechts- und Markenrechtsverletzungen
• Hashtags zur Verbreitung von Fake News

Das Wachstum in den sozialen Medien ist eng mit "Attraktivität" und Trends verknüpft, und obwohl "Attraktivität" subjektiv sein mag, weiß jeder kluge und vernünftige Marketingstratege, dass er sich von anstößigen oder geradezu verabscheuungswürdigen Inhalten fernhalten muss, die ein zivilisiertes Publikum verärgern oder verärgern könnten.

Engagement und Reichweite sind für das Wachstum von Instagram von entscheidender Bedeutung, da sie den Grad der Verbindung zwischen Ihnen und Ihren Followern definieren und das Ausmaß Ihrer Reichweite messen. Ihre Zielgruppe zu erreichen und Ihre Präsenz ständig bekannt zu machen, erfordert eine Menge Arbeit, und Sie könnten versucht sein, die Vorteile von Automatisierungstools zu nutzen, um die Dinge zu vereinfachen.

Die Automatisierung birgt jedoch das Risiko, dass Ihre Inhalte als Spam eingestuft werden. Spamming ist definiert als "das Versenden gleicher oder ähnlicher Nachrichten an eine große Anzahl von Empfängern". Leider ist es genau das, was die meisten Automatisierungsdienste tun.

In den Community-Richtlinien von Instagram ist eindeutig festgelegt, dass Spam nicht erlaubt ist. Sie definieren Spam als "Erstellen oder Übermitteln unerwünschter E-Mails, Kommentare, Likes oder anderer Formen kommerzieller oder belästigender Kommunikation". Instagram hat seine Bemühungen zur Eindämmung von Spam-Aktivitäten verdoppelt und nimmt Bots und softwarebasierte Automatisierungstools ins Visier, die die häufigsten Spamming-Tools sind.

Die Strategie von Insta zur Verwaltung und Entmutigung der Automatisierung beinhaltet die Festlegung von täglichen Schwellenwerten für die Aktivität eines Kontos in Abhängigkeit von seinem Alter, seiner Größe und seiner allgemeinen Engagement-Rate. Diese täglichen Grenzwerte sind nicht spezifiziert, aber basierend auf unseren Recherchen, sind hier die durchschnittlichen Zahlen, die höchstwahrscheinlich markiert werden:

• Bis zu 10 DM pro Stunde unter strengen Auflagen
• 7-13 Folgen pro Stunde / 100-150 Folgen täglich
• 2-5 Kommentare pro Stunde / 20-30 Kommentare täglich
• 300-400 Likes pro Tag (von verfolgten Accounts)

Doppelte Inhalte, wie z. B. das wiederholte Posten desselben Kommentars, auch wenn die Häufigkeit innerhalb der täglichen Grenzen liegt, werden als Spam markiert.

Instagram wird dies als Bot-ähnliche Aktivität einstufen und Ihr Konto vorübergehend sperren. Die vorübergehende Sperre kann allgemein oder spezifisch sein und kann zwischen einer und 48 Stunden andauern. Wiederholte Verstöße gegen die Anti-Spam-Richtlinie können dazu führen, dass Ihr Konto dauerhaft gesperrt wird.

Dies ist eine übliche Strafe für Konten mit verdächtigen Bot-ähnlichen Aktivitäten, die die Nutzung der Plattform einschränkt und die Sichtbarkeit veröffentlichter Inhalte verringert oder beseitigt, d. h., die Inhalte erscheinen möglicherweise nicht mehr in öffentlichen Hashtag-Feeds oder auf Entdeckerseiten.

Sagen Sie Nein zu Bots und zum Kauf von Followern

"Ab heute werden wir damit beginnen, nicht authentische Likes, Follower und Kommentare von Konten zu entfernen, die Apps von Drittanbietern nutzen, um ihre Popularität zu steigern. Wir haben Tools für maschinelles Lernen entwickelt, die dabei helfen, Konten zu identifizieren, die diese Dienste nutzen, und die inauthentischen Aktivitäten zu entfernen.

Dies war eine Ankündigung von Instagram im Jahr 2018, mit der sie ihre Null-Toleranz-Politik in Bezug auf Automatisierungstools als Reaktion auf die anhaltende Nutzung von Bot- und Automatisierungsdiensten auf der Plattform und die ständig wachsenden Innovationen in der Automatisierungstechnologie, die sich oft damit brüsten, von Instagram "völlig unerkennbar" zu sein, weiter verstärkten.

Die Erklärung kam kurz nach der endgültigen Schließung von Mass Planner und Instagress, zwei der beliebtesten Instagram-Bot-Dienste, die zu dieser Zeit verfügbar waren.

Aber da Wachstum weiterhin ein Zahlenspiel ist, florieren auch die Dienste zur Wachstumsautomatisierung weiter. Modernste KI-Technologie gibt Bot-Entwicklern schärfere und effektivere Tools an die Hand, mit denen sie mit dem Katz-und-Maus-Spiel von Instagram Schritt halten und sich stetig anpassen können.

Das Hauptziel von Instagram ist es, eine Plattform für authentische, zwischenmenschliche Interaktionen zu bieten. Eine Automatisierung zur Förderung des Wachstums steht nicht im Einklang mit diesem Ziel, da die Arbeit ohne den menschlichen Kontakt erledigt wird. Unabhängig davon, ob die Technologie dazu dient, gefälschte Konten zu erstellen oder geplante und/oder automatisierte Posts und Antworten zu erstellen, ist die Automatisierung eine riskante Wachstumsstrategie, die letztendlich nach hinten losgehen und Sie Ihre hart verdienten Instagram-Gewinne kosten wird.

Der Kauf von Followern ist ebenfalls eine äußerst unkluge Taktik. Die künstliche Aufblähung Ihrer Followerzahl ist aus mehreren Gründen sinnlos und selbstzerstörerisch.

Erstens: Wenn Sie einen massiven Anstieg der Follower-Zahlen durch einen unseriösen Instagram-Wachstumsdienst erhalten, der Tausende von Konten kontrolliert, ohne dass das Engagement entsprechend zunimmt, wird Instagram diesen verdächtigen Anstieg feststellen und Sie werden höchstwahrscheinlich eine Push-Benachrichtigung erhalten, die so aussieht:

Wir entfernen unauthentische Likes und Follower.

Zweitens: Egal, ob Sie eine solche Nachricht erhalten oder nicht, Sie haben immer noch Tausende von inaktiven und nutzlosen Konten - von denen sich keiner in irgendeiner Weise mit Ihren Beiträgen beschäftigt. Aufmerksame und kritische Instagram-Nutzer können Ihre gefälschten Zahlen schnell erkennen, vor allem heutzutage, wo die Öffentlichkeit bereits über die schamlose Praxis des Follower-Kaufs Bescheid weiß, und Ihre Glaubwürdigkeit wird in den Augen Ihrer echten Follower und des Rests des Instagram-Universums ruiniert sein.

Drittens verzerren bezahlte und gefälschte Follower auch Ihre Leistungsmetriken. Es wird für Sie schwieriger sein, die Erkenntnisse über Ihr echtes Engagement richtig zu interpretieren, da die Gesamtzahl der Follower und die Engagement-Rate stark verzerrt sein werden.

Und schließlich ist es nie eine kluge Idee, Ihre persönlichen und finanziellen Daten an einen Instagram-Automatisierungsdienst weiterzugeben, der von Täuschung lebt und sich nicht um Regeln und Vorschriften schert.

Instagram-Wachstum ist ein Zahlenspiel, aber genauso wichtig wie die Zahlen ist authentisches Engagement. Sie müssen eine Menge Arbeit leisten, um Ihr Wachstum und Ihr Engagement auf eine Weise voranzutreiben, die nachhaltig, sinnvoll und langfristig lohnend ist.

Teil 2: Den Weg des vom Menschen gesteuerten Wachstums gehen

Jetzt, da Sie die wichtigsten Regeln kennen, die Sie befolgen müssen, und wissen, welche Fallstricke die schnelle Lösung durch Automatisierung und bezahlte Follower birgt, sind Sie bereit, eine von Menschen betriebene Wachstumsstrategie zu entwickeln.

Denken Sie daran, dass Ihr Ziel nicht nur darin besteht, die Zahl Ihrer Follower und die Engagement-Rate zu erhöhen, sondern auch sicherzustellen, dass Ihre Strategie die gewünschten Ergebnisse konsistent und organisch erzielt und dass sie für ein langfristiges Wachstum nachhaltig ist. Ein sicherer Weg, all dies zu erreichen, ist die Erstellung und Veröffentlichung relevanter und hochwertiger Inhalte.

Das ist leichter gesagt als getan, vor allem zu Beginn Ihrer Reise. Aber mit den folgenden Tipps für Ihre organische Wachstumsstrategie sind Sie auf dem besten Weg zum Erfolg auf Instagram.

Haben Sie immer einen Plan und seien Sie konsistent bei der Veröffentlichung von Inhalten

Wenn es darum geht, Ihre Marke durch relevante Inhalte aufzubauen, müssen Sie ein angemessenes Know-how über Ihre Nische oder Ihr spezifisches Interessengebiet nachweisen. Und Sie brauchen einen konkreten Plan für Ihre täglichen, wöchentlichen und monatlichen Beiträge.

Achten Sie bei der Ausarbeitung Ihres Plans darauf, dass er realistisch ist, damit Sie ihn auch wirklich einhalten können. Beständigkeit ist wichtig, damit Ihre Follower immer etwas haben, auf das sie sich freuen können. Können Sie täglich oder mehrere Tage pro Woche etwas veröffentlichen? Wenn die Häufigkeit der Beiträge überschaubar ist, müssen Ihre Inhalte eine große Wirkung haben, damit sie einen bleibenden Eindruck hinterlassen, der Ihre Follower bis zu Ihrem nächsten Beitrag anhält und sie nach Ihren Inhalten Ausschau halten lässt.

Es ist unnötig zu sagen, dass der Wettbewerb um Aufmerksamkeit auf Instagram gelinde gesagt hart ist. Es ist sehr viel los, und um Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen, müssen Sie durch einen konstanten Strom von Beiträgen, Kommentaren und Likes auf sich aufmerksam machen. Sie müssen Ihre Instagram-Aktivitäten im Voraus planen und tägliche, wöchentliche und monatliche Quoten festlegen. Gleichzeitig sollten Sie flexibel genug sein, um umgehend auf relevante und aktuelle Ereignisse zu reagieren, insbesondere auf solche, die sich direkt auf Ihre Marke auswirken.

Mit einem gut durchdachten Inhaltsplan können Sie auch einen kohärenten und ausgewogenen Feed erstellen. Konsistenz ist auch bei der Kommunikation und Ästhetik Ihrer Marke wichtig. Wählen Sie z. B. einen einzigen Filter oder ein Thema für alle Fotos, die Sie posten, oder verwenden Sie einen einheitlichen Schreibstil oder Wortlaut, den die Menschen sofort mit Ihrer Marke in Verbindung bringen.

Die Antwort finden Sie in Ihren Instagram-Insights. Ihre Insights geben Ihnen eine Vorstellung davon, wann Sie am besten posten sollten, denn sie zeigen, wann Ihre Posts die größte Reichweite und das meiste Engagement haben.

Denken Sie daran, dass die besten Posting-Zeiten durch eine Vielzahl von Faktoren bestimmt werden. Ein Reisebüro kann zum Beispiel feststellen, dass die ideale Zeit zum Posten freitags, samstags und sonntags ist - wenn die Leute entspannter sind und am ehesten daran denken, eine Reise zu buchen. Ein Nachtclub hingegen wird davon profitieren, Ankündigungen in der Wochenmitte zu veröffentlichen, um die Partygänger am Wochenende anzusprechen. Wenn Ihr Unternehmen in der Lebensmittelbranche tätig ist, können Sie Ihre Beiträge vor den Mahlzeiten einplanen, denn dann sind Beiträge zu Lebensmitteln besonders relevant.

Wenn Sie Ihre Reise auf Instagram gerade erst beginnen, können Sie einen Inhaltsplan erstellen, der eine Reihe von Posts enthält, die sich kontextuell und ästhetisch ergänzen und gleichmäßig über zwei Wochen oder den ganzen Monat verteilt sind. Überprüfen Sie regelmäßig Ihre Instagram-Insights und achten Sie auf Engagement-Spitzen und passen Sie dann Ihre Posting-Zeiten entsprechend an.

Kommentieren Sie aktiv die Beiträge der Zielnutzer, bevor Sie Ihre eigenen Inhalte veröffentlichen. Dies kann die Sichtbarkeit Ihres Beitrags in den ersten Stunden nach der Veröffentlichung erhöhen - dies ist die kritischste Zeit, um die höchstmögliche Anzahl von Aufrufen zu erhalten.

Profitieren Sie von den integrierten Marketing-Tools von Instagram

Sie haben großartige Inhalte und einen soliden Inhaltsplan. Der nächste Schritt besteht darin, Ihren Beiträgen die Aufmerksamkeit zu verschaffen, die sie verdienen. Die integrierten Marketing-Tools von Instagram helfen Ihnen dabei.

Es gibt zwei Tools, die Sie beherrschen sollten: Die Tagging-Tools von Instagram und das Karussell-Posting-Tool.

Mit der richtigen Verwendung von Hashtags und Standort-Tags können Sie die Sichtbarkeit Ihres Kontos auf der Plattform schnell und effektiv erhöhen. Die Karussell-Funktion, mit der Sie ein Karussell mit bis zu 10 Fotos oder Videos erstellen können, kann Ihnen dabei helfen, die Attraktivität und die Interaktionsrate Ihres Beitrags zu maximieren.

Hashtags sind eine der besten Möglichkeiten, Ihre Zielgruppe zu erreichen. Falls Sie unter einem Stein gelebt haben und immer noch nicht wissen, wie Hashtags funktionieren: Ihr Hauptzweck ist es, die Suche auf der Plattform zu erleichtern, d. h. Sie können den Hashtag in die Instagram-Suchleiste eingeben und alle Beiträge, die diesen Hashtag verwenden, werden angezeigt.

Als Unternehmensseite sollten Sie wissen, wie man Hashtags richtig auswählt und einsetzt, damit Sie Ihre Follower und Ihr Engagement steigern können. Das bedeutet, dass Sie recherchieren müssen, um die Hashtags zu finden, die für Ihre Inhalte am relevantesten sind, und diese kreativ in Ihre Beiträge einbauen müssen. Alternativ können Sie auch auf den neuesten Hashtag-Zug aufspringen und Inhalte rund um einen aktuellen Hashtag erstellen - vorausgesetzt natürlich, Sie bleiben dabei markenkonform.

Wenn Sie Hashtags richtig verwenden, tauchen Ihre Beiträge mit Hashtags in den Suchergebnissen Ihrer Zielgruppe auf, was eine gute Möglichkeit ist, neue Follower zu gewinnen. Hashtags, die für Ihre Marke am relevantesten sind, garantieren, dass Ihre Beiträge von Insta-Nutzern angesehen werden, die wirklich an Ihrem Angebot interessiert sind.

Hier sind einige Tipps, die Sie auf den richtigen Weg bringen.

• Schauen Sie sich die Seiten Ihrer wichtigsten Konkurrenten an und lesen Sie deren Beiträge. Achten Sie auf die Hashtags, die sie regelmäßig verwenden.
• Öffnen Sie die Suchleiste in Ihrer Instagram-App und tippen Sie auf die Registerkarte "Tags". Geben Sie ein Wort oder eine Phrase ein, das/die mit Ihrer Marke in Verbindung steht. In den Suchergebnissen erhalten Sie eine Liste mit verwandten Hashtags, die Ihren ursprünglichen Begriff enthalten. Die Ergebnisse zeigen Ihnen auch die durchschnittliche Anzahl der Beiträge, die mit jedem vorgeschlagenen Hashtag verbunden sind.
• Wenn Sie gerade erst anfangen, sollten Sie Hashtags mit mehr als 500.000 Beiträgen vermeiden. Diese Hashtags sind extrem wettbewerbsintensiv und oft zu breit gefächert, um Ihre Zielgruppe anzusprechen.
• Idealerweise wählen Sie Hashtags mit 50.000 bis ein paar hunderttausend Beiträgen. Diese sollten spezifisch genug für Ihre Nische und Ihr Zielpublikum sein.
• Wählen Sie 5 bis 7 dieser Hashtags zum Testen aus.

Verfolgen Sie die Leistung Ihrer Hashtags über Ihre Instagram-Insights. Wenn Sie die Insights eines Posts öffnen, sehen Sie auf der Registerkarte "Entdeckung", wie viele Impressionen dieser Post von Hashtags erhält. Obwohl Instagram Insights keine Aufschlüsselung der Impressionen pro Hashtag liefert, können Sie die Top-Posts für einen Hashtag öffnen, um zu sehen, wie Ihr Post im Vergleich zu anderen rangiert.

Wie viele Hashtags sollten Sie verwenden? Instagram erlaubt bis zu 30 Hashtags pro Beitrag; die Verwendung von 10-15 in Ihren Beiträgen sollte ausreichen. Hashtags werden oft unter dem Hauptbeitrag oder der Bildunterschrift platziert, und es sollte ein gewisser Abstand dazwischen liegen, damit sie gut lesbar sind.

Instagram Stories erlauben bis zu 3 Hashtags. In-Story-Hashtags führen nicht oft zu neuen Zuschauern und Followern, aber es gibt keinen Grund, sie nicht zu verwenden. Verwenden Sie den speziellen Hashtag-Sticker von Instagram für Stories, um einen saubereren Look zu erzielen. Sie können auch mit der Größe des Textfeldes spielen, um die Lesbarkeit Ihrer Hashtags zu optimieren, ohne die Qualität Ihrer Story zu beeinträchtigen.

Wenn Ihre Bemühungen um den Markenaufbau an Zugkraft gewinnen und Ihre Markenpräsenz wächst, benötigen Sie Ihre eigenen Marken-Hashtags. Sie können diese regelmäßig in all Ihren Beiträgen und Geschichten verwenden und spielen eine wichtige Rolle bei zukünftigen Kampagnen zum Aufbau einer Community, bei Produkt- und Event-Promotions oder beim Sammeln von nutzergenerierten Inhalten (UGC).

Standort-Tags sind ebenso wichtig wie Hashtags, wenn es darum geht, ein bestimmtes Zielpublikum zu markieren. Ortsspezifische Suchen werden häufig von Nutzern durchgeführt, um nach Beiträgen zu suchen, die mit dem Ort ihres Interesses verbunden sind. Und wie bei den Hashtags sollten Sie Standort-Tags mit einem nicht zu hohen und nicht zu niedrigen Nutzeraufkommen wählen.

Wenn Sie z. B. ein Luxusuhrengeschäft in New York haben, können Sie sich auf die Finanzwelt an der Wall Street konzentrieren, indem Sie bestimmte Orte markieren, an denen sie sich gewöhnlich aufhalten, wie z. B. Rooftop-Bars, Michelin-Sterne-Restaurants und Luxushotels. Vermeiden Sie die Verwendung des Standort-Tags für New York, NY, da dies zu weit gefasst wäre und zu viel Wettbewerb bedeuten würde.

Erstellen Sie einen benutzerdefinierten Geotag für Ihr physisches Geschäft, um Ihr Unternehmen auf der Karte anzuzeigen. Gehen Sie dazu auf Facebook und verwenden Sie die Check-In-Funktion (Sie finden diese Option beim Erstellen eines neuen Beitrags). Vergewissern Sie sich, dass Sie Ihre Standortdienste aktiviert haben. Danach können Sie dieses Geotag in all Ihren Beiträgen und Geschichten verwenden.

In-Story-Geotags sind eigentlich nützlicher als In-Story-Hashtags, denn viele Menschen interessieren sich dafür, was in ihrer Umgebung passiert. Fügen Sie also einen Standort-Tag zu Ihren Stories hinzu, um deren Reichweite und Sichtbarkeit zu erhöhen.

Instagram entwickelt ständig neue Möglichkeiten zur Optimierung der Plattform für Unternehmen. Karussell-Postings sind eines der eingebauten Marketing-Tools, die sich als erstaunlich hilfreich bei der Erstellung ansprechender Inhalte erwiesen haben.

Das Karussell-Posting ist das perfekte Tool, wenn Ihr Beitrag durch mehrere Fotos oder Videos besser dargestellt werden kann. Mit dem Karussell-Posting können Sie eine visuelle Geschichte erzählen, und zwar auf eine kreativere Art und Weise, so dass Ihr Beitrag für die Betrachter verlockender ist und Sie eine höhere Chance haben, mehr Follower und Engagement zu gewinnen. Wenn Nutzer durch Ihre Karussell-Posts streichen, verbringen sie mehr Zeit auf Ihrer Seite. Instagram verfolgt diese Aktivitäten und nutzt die Daten auf der Grundlage der Beliebtheit von Karussell-Posts, um Nutzern, die sich für eine Marke interessieren könnten, Seiten zu empfehlen.

Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie die Vorteile der Karussellbuchung nutzen können:

• Erstellen Sie Geschichten über Ihre Marke
• Hervorhebung verschiedener Blickwinkel oder besonderer Merkmale Ihres Produkts
• Zeigen Sie Vorher- und Nachher-Fotos, um die Ergebnisse zu demonstrieren
• Zeugnisse von Kunden teilen
• Teilen Sie eine Sammlung von nutzergenerierten Inhalten
• Eine Aufforderung zum Handeln einfügen

Achten Sie bei der Erstellung eines Karussellposts darauf, dass die einzelnen Elemente einander ergänzen und sich zu einem Gesamtbild zusammenfügen.

Die Karussellfunktion ist eine relativ neue Instagram-Funktion. Instagram belohnt Konten, die neue Funktionen schnell übernehmen und die gesamte Palette der integrierten Tools nutzen. Machen Sie also das Beste aus den Tools, die Ihnen auf der Plattform zur Verfügung stehen, und Sie werden in mehrfacher Hinsicht davon profitieren.

Engagement ist der Schlüssel

Der Aufbau sinnvoller Beziehungen erfordert viel Aufwand, und das gilt auch für den Aufbau Ihrer Marke auf Instagram durch Engagement. In der Geschäftswelt ist bekannt, dass Verbraucher, die auf Ihre Werbeaktionen und Kampagnen reagieren und mit Ihrem Geschäft interagieren, mit größerer Wahrscheinlichkeit zu zahlenden Kunden werden. Auf Social-Media-Plattformen wird diese Interaktion als Engagement bezeichnet.

Die Steigerung des Engagements ist eine der wichtigsten Dienstleistungen, die von vielen Instagram-Wachstumsdiensten angeboten werden, denn Engagement ist ein wichtiger Faktor für das Wachstum von Instagram. Wie wird das Engagement gemessen? Die grundlegende Formel lautet wie folgt:

Bots und Automatisierungen können die Engagement-Raten durch Auto-Likes und Auto-Kommentare künstlich in die Höhe treiben. Auch hier ist die Nutzung dieser Dienste riskant, denn Ihr Konto kann vorübergehend oder sogar dauerhaft gesperrt werden, und das gefälschte Engagement vertreibt echte Follower. Was alteingesessene und erfolgreiche neue Unternehmen gemeinsam haben, ist die menschliche Note - der Aufbau echter und sinnvoller Interaktionen und Beziehungen mit Kunden.

Im Folgenden finden Sie zwei umfassende Strategien, mit denen Sie ein sinnvolles Engagement für Ihre Follower entwickeln können.

Dazu gehören personalisierte Direktnachrichten und Kommentare, um echte Verbindungen aufzubauen. Es geht nicht darum, Ihre Zielgruppe mit kopierten und eingefügten Kommentaren und DMs zu überschwemmen oder zu versuchen, Ihren Bekanntheitsgrad zu erhöhen, indem Sie sie liken.

Das Wichtigste zuerst: An wen wenden Sie sich?

Sie können mit den Personen beginnen, die die Hashtags und Geotags verwenden, die Sie in Ihren Beiträgen und Geschichten verwenden. Erstellen Sie eine Liste dieser Personen und entwickeln Sie dann eine DM-Strategie, die Ihre Geschäftsziele unterstützt.

Diese Strategie wird auch als Cold Messaging bezeichnet. Eine Möglichkeit, die Nachricht persönlicher zu gestalten, besteht darin, den Inhalt des Nutzers zu erwähnen und dann zu beschreiben, wie er zur Botschaft Ihrer Marke passt oder mit ihr übereinstimmt. Beenden Sie Ihre DM mit einer Aufforderung, mit Ihrer Marke in Kontakt zu treten (mit einem "Follow", "Likes" und "Shares") oder mit einem Anreiz zum Handeln.

Hier ein Beispiel: Ein Organisator einer Veranstaltung wendet sich an potenzielle Teilnehmer, die bereits an ähnlichen Veranstaltungen teilgenommen haben. Die DM könnte so lauten:

Achten Sie darauf, dass Ihre Kontaktaufnahme durchdacht, freundlich und echt ist. Instagram-Nutzer sind misstrauisch gegenüber spammiger Kommunikation und Sie möchten nicht, dass Ihre Zielpersonen Ihre Nachricht einfach löschen, ohne sich die Mühe zu machen, sie zuerst zu lesen, oder, schlimmer noch, Ihre Nachricht als Spam melden.

Lassen Sie natürlich auch Ihre Super-Follower nicht außen vor und schenken Sie ihnen eine noch persönlichere Aufmerksamkeit. Reservieren Sie die besten Angebote für sie, wie z. B. eine Vorschau auf unveröffentlichte und kommende Inhalte in Ihrer DM oder spezielle Promo-Codes. Geben Sie ihnen das Gefühl, etwas Besonderes zu sein, damit sie sich mehr mit Ihrer Marke beschäftigen und sich vielleicht sogar dazu entschließen, ein Fürsprecher der Marke zu werden.

Was sorgt für eine bessere Beteiligung als selbst der aktuellste Beitrag? Wettbewerbe. Was auch immer Ihr Unternehmen sein mag, Ihr Wachstumsplan sollte gelegentliche Wettbewerbe beinhalten, die dazu beitragen, nutzergenerierte Inhalte zu fördern.

Kurz gesagt sind nutzergenerierte Inhalte organische Inhalte über Ihre Marke, die von einem zufälligen Instagram-Nutzer erstellt wurden - Mund-zu-Mund-Propaganda, wenn Sie so wollen. Eine der effektivsten Möglichkeiten, solche Inhalte zu fördern, sind Wettbewerbe und Werbegeschenke. Wenn ein Nutzer organisch über Ihre Marke spricht, um an Ihrer Kampagne teilzunehmen, trägt er dazu bei, die Reichweite und Glaubwürdigkeit Ihrer Marke zu erhöhen, und es ist wahrscheinlich, dass Sie auch Engagement erhalten und Verkäufe von seiner Familie und seinen Freunden generieren.

UGC ist auch eine großartige Gelegenheit, um mit der Verwendung und Förderung Ihrer Marken-Hashtags zu beginnen.

Beachten Sie, dass Sie auf nutzergenerierte Inhalte umgehend reagieren müssen, indem Sie den Beitrag, in dem Ihre Marke erwähnt/getaggt wird, kommentieren und markenrelevante Beiträge innerhalb der 24-Stunden-Frist erneut teilen.

Groß angelegte UGC-Kampagnen, bei denen jeder aktiv zur Teilnahme an einer Werbeaktion oder einem Werbegeschenk eingeladen wird, indem ein Marken-Hashtag verwendet wird, sind eine gängige Praxis bei großen Namen. Starbucks zum Beispiel fordert seine Follower oft auf, Fotos mit dem Marken-Hashtag zu teilen, um die Chance zu haben, auf ihrer Seite gezeigt zu werden.

Wenn Sie ein Gewinnspiel oder eine Werbeaktion gesehen haben, bei der die Nutzer aufgefordert werden, der Seite zu folgen, die Gewinnspielankündigung zu mögen, den Ankündigungspost zu kommentieren oder den Post mit einzigartigen Inhalten und bestimmten Hashtags zu teilen und dann ihre Freunde zu markieren, ist dies ein weiteres Beispiel für die Aufforderung zu nutzergenerierten Inhalten.

Im Folgenden finden Sie eine Anleitung, wie Sie einen erfolgreichen Instagram-Wettbewerb durchführen:

• Veröffentlichen Sie einen verlockenden Wettbewerbspost; vergessen Sie nicht, markenbezogene Hashtags zu verwenden.
• Bewirb den Wettbewerb auf deinen IG-Stories und deinen anderen Social-Media-Konten
• Überwachen Sie den Wettbewerb und verfolgen Sie die Leistung Ihrer gebrandeten Hashtags über Ihre Instagram Insights
• Nutzen Sie die Abstimmungsfunktion auf IG Stories, um mehr Follower einzubeziehen, indem Sie sie bitten, zwischen den Top-Kandidaten zu entscheiden.
• Erstellen Sie eine weitere Ankündigung, wenn der Wettbewerb endet, um allen Teilnehmern zu danken und die Ergebnisse bekannt zu machen.

Die Zahlen lügen nicht. Gesponserte Instagram-Posts von Influencern haben im Jahr 2020 rund 8 Millionen USD eingebracht, und der globale Markt für Instagram-Influencer-Inhalte wurde für dasselbe Jahr auf mehr als 8 Milliarden USD geschätzt.

Influencer nehmen in der Welt des Instagram-Marketings einen einzigartigen Platz ein - sie bieten reale, ungeschriebene und ungeschönte Perspektiven, zumindest im Vergleich zu den traditionellen und stark bearbeiteten Marketingmaterialien, die oft von großen Marken verwendet werden. Dieser einzigartige und unabhängige Bezugsrahmen verleiht Influencern eine große Glaubwürdigkeit bei ihren Followern, sodass ihre Empfehlungen viel Gewicht haben und das Potenzial haben, Ihre Sichtbarkeit und Reichweite massiv zu erhöhen.

Die Auswahl des richtigen Influencers für Ihre Marke ist jedoch keine leichte Aufgabe - das heißt, Sie sollten sie nicht auf die leichte Schulter nehmen.

Um Sie bei der Auswahl zu unterstützen und eine erfolgreiche Partnerschaft und Influencer-Marketing-Kampagne zu gewährleisten, haben wir den folgenden Leitfaden erstellt.

Es gibt mehr als 500.000 Influencer auf Instagram und Tausende weitere übernehmen regelmäßig die Rolle des Influencers. Wo sollten Sie mit Ihrer Suche beginnen? Sollten Sie sich für einen selbsternannten Influencer oder einen Prominenten entscheiden?

Was Sie bei den richtigen Influencer-Partnern beachten sollten, sind: a. eine große Follower-Basis, die nachweisbar und für Ihren Zielmarkt relevant ist, und b. ein hohes und echtes Engagement mit ihren Followern.

Da Sie nun alles über Instagram-Bots und Automatisierungsdienste wissen, sollten Sie bei der Überprüfung von Influencer-Konten kritischer sein und wissen, wie Sie die echten von den künstlich verstärkten unterscheiden können. Achten Sie auf Schwärme inaktiver Follower und spammige Kommentare. Sie möchten Ihr Markenimage nicht gefährden und unter einer fehlgeschlagenen Marketingkampagne leiden, indem Sie sich mit einem gefälschten und betrügerischen "Influencer" in Verbindung bringen.

Wie können Sie überprüfen, ob ein Influencer seriös ist? Ein Analysetool eines Drittanbieters ist zwar bei weitem nicht perfekt, gibt Ihnen aber dennoch einen guten Überblick über die Engagement-Raten eines Kontos. Eine Engagement-Rate von 3 % ist der Durchschnitt auf Instagram und ist ein guter Richtwert für den Anfang.

Wie können Sie feststellen, ob ein Influencer für Ihre Marke geeignet ist? Lassen Sie uns zunächst zwischen Makro-Influencern und Mikro-Influencern unterscheiden. Makro-Influencer haben zwischen 100.000 und 1 Million Follower; man könnte sagen, sie sind Instagram-Promis. Micro-Influencer haben zwischen 1.000 und 100.000 Follower und sind zwar nicht sehr berühmt, aber ihre Reichweite ist spezieller.

Micro-Influencer sind in der Regel die bessere Wahl, wenn es um Autorität, Kosten und Beziehungen geht.

• Autorität. Die geringere Anzahl der Follower bedeutet, dass sie sich mehr auf eine Nische oder ein bestimmtes Thema konzentrieren. Ihre Follower sind in Bezug auf ihr gemeinsames Interesse einheitlicher, sodass Sie die Leistung Ihrer Marketingkampagne besser messen können. Und schließlich können Sie aufgrund der engeren Follower-Basis die richtige Zielgruppe genauer ansprechen als bei der Zusammenarbeit mit einem Makro-Influencer.
• Kosten. Aus offensichtlichen Gründen verlangen Mikro-Influencer weniger als Makro-Influencer. Aber ihre niedrigeren Gebühren bedeuten nicht, dass die Qualität der Dienstleistung schlechter ist. Viele Mikro-Influencer nehmen auch Produkte oder Dienstleistungen als Bezahlung für ihre Werbung an.
• Beziehungen. Auch hier gilt, dass Micro-Influencer aufgrund ihrer geringeren Follower-Zahl besser in der Lage sind, echte, sinnvolle und dauerhafte Beziehungen aufzubauen. Außerdem sind sie sympathischer, im Allgemeinen freundlicher und zugänglicher und können einen beständigen Mehrwert liefern.

Prominente oder Makro-Influencer haben ihre offensichtlichen Vorteile, aber Mikro-Influencer können die bessere Wahl für Marken sein, die gerade erst anfangen oder die sich in einer spezielleren Nische befinden. Mikro-Influencer haben ein genaueres Verständnis für Ihren Zielmarkt, ihre Honorare sind in der Regel niedriger und Sie können sicher sein, dass Sie echte, qualitativ hochwertige und aktiv engagierte Follower haben.

Als Nächstes folgt ein Leitfaden für den Start einer erfolgreichen Instagram-Influencer-Kampagne.

1. Festlegen Ihrer Leistungen. Dazu gehören u. a. die Methoden Ihrer Influencer-Kampagne, die Leistungsziele und das Budget. Sie werden sich mit Ihrem Marketingteam oder Ihrer Instagram-Wachstumsagentur zusammensetzen, um einen soliden Plan für Ihre Kampagne zu erstellen. Die Festlegung Ihrer Ziele dient auch als Leitfaden für die Bestimmung Ihres idealen Influencer-Profils. Sie müssen nicht viel Zeit auf den Inhalt verwenden, da die Influencer selbst Inhalte erstellen und sich um die Erstellung der Inhalte für Ihre Kampagne kümmern werden.
2. Erreichen von Influencern. Mit Hilfe von Analysetools, Social-Media-Recherche und relevanten Datenbanken beginnen Sie Ihre Suche nach potenziellen Influencer-Kandidaten. Sobald Sie Ihre Liste eingegrenzt haben, können Sie Mikro-Influencer per DM oder E-Mail kontaktieren (da sie oft selbst verwaltet werden); Makro-Influencer und Prominente können über ihre Management-Agentur kontaktiert werden (die Kontaktinformationen sind normalerweise in ihrer Biografie enthalten). Fassen Sie sich kurz und bündig: Beschreiben Sie in der Einleitung kurz, aber klar Ihre Kampagne und Ihre Erwartungen und schließen Sie mit einer Anfrage nach einem Kostenvoranschlag oder Ihrem Budget ab (geben Sie immer den Höchstbetrag an, um Verhandlungsspielraum zu haben). Erreichen Sie so viele Influencer wie möglich.
3. Abschluss des Geschäfts und Briefing. Verhandeln Sie gegebenenfalls mit Ihrem Wunschkandidaten, bis Sie eine Einigung über die Bedingungen Ihres Engagements erzielt haben, und schließen Sie dann das Geschäft ab. Geben Sie Ihrem Influencer-Partner ein vollständiges Briefing über Ihre Kampagne und stellen Sie ihm alle benötigten Ressourcen zur Verfügung. Vergewissern Sie sich, dass Sie alle wichtigen Informationen übermitteln und dass Ihr Influencer-Partner seine Rolle und Ihre Erwartungen vollständig versteht, um Missverständnisse und Änderungen und Anpassungen zu vermeiden, wenn die Kampagne bereits angelaufen ist.
4. Probezeit. Dies ist eine gute Option für mehrstufige Kampagnen. Der erste Schritt kann als Testphase dienen, damit Sie die Fähigkeit Ihres Partners, Ihre Kampagnenziele zu erreichen, beurteilen können. Beide Parteien sollten sich darauf einigen, welche Leistungsquoten für den Testzeitraum akzeptabel sind und dass der Kunde (Sie) die Zusammenarbeit beenden kann, wenn die Quoten nicht erreicht werden.
5. Durchführung. In der Anfangsphase Ihrer eigentlichen Kampagne - nach etwa einem oder zwei Beiträgen - sollten Sie die Leistungskennzahlen jederzeit genau im Auge behalten, damit Sie Probleme sofort angehen und Vorschläge für nachfolgende Beiträge machen können.
6. Auswertung. Nach Abschluss Ihrer Kampagne müssen Sie möglicherweise einige Tage oder Wochen warten, um alle relevanten Metriken zu analysieren und herauszufinden, ob sich Ihre von Influencern geführte Kampagne ausgezahlt hat. Vergleichen Sie die Zahlen mit einem entsprechenden Zeitrahmen vor der Kampagne. Was Sie sehen sollten, sind entsprechende Zuwächse an Followern, Interaktionen, Leads und/oder Verkäufen während und nach dem Kampagnenzeitraum. Ein besseres Engagement und ein Anstieg der von Nutzern erstellten Inhalte sind weitere Variablen, die auf eine erfolgreiche Kampagne hindeuten können. Je nach den Ergebnissen können Sie entscheiden, ob Sie die Zusammenarbeit mit Ihrem Influencer-Partner fortsetzen oder ob Influencer-Marketing eine gute Strategie war.

Vermarktung auf mehreren Plattformen

Der größte Vorteil von Instagram für E-Commerce-Marken und stationäre B2C-Geschäfte ist die einzigartige Fähigkeit, die Online-Zielgruppe zu konsolidieren und den Umsatz zu steigern. Instagram sollte die "Kommandozentrale" Ihrer digitalen Marketingstrategie sein, aber Sie sollten auch andere Plattformen nutzen, um Ihr Instagram-Wachstum voranzutreiben.

Das bedeutet, dass Sie plattformübergreifendes Marketing betreiben müssen, damit Sie noch mehr potenzielle Instagram-Follower erreichen. Da Ihre Instagram-Seite bereits für Wachstum optimiert ist, erfordert Cross-Channel-Marketing nicht viel Arbeit, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

Wenn Sie eine Website haben, können Sie viele Besucher gewinnen, indem Sie einfach ein Instagram-Widget an prominenter Stelle auf den Seiten Ihrer Website platzieren. Denken Sie daran, dass viele Ihrer Website-Besucher vielleicht gar nicht wissen, dass Sie eine Instagram-Seite haben. Cross-Channel-Marketing ist in gewisser Weise wie ein großes Neon-Pfeilschild, das direkt auf Ihre Instagram-Geschäftsseite zeigt.

Wenn Sie die Besucher Ihrer Website, die bei ihrem ersten Besuch nicht konvertiert sind, zu Followern machen, haben Sie eine weitere Chance, sie in kaufende Kunden zu verwandeln. Wenn Sie sie mit konsistenten, qualitativ hochwertigen Inhalten ansprechen, können Sie sie davon überzeugen, dass sie Ihnen die Treue halten.

Ganz gleich, ob es sich um Ihre Instagram-Seite oder Ihre Website/Ihren Online-Shop handelt, die als Hauptseite Ihres Unternehmens dienen, vergessen Sie nicht, eine einheitliche Botschaft und Ästhetik auf all Ihren Plattformen zu verwenden.

Wenn Sie andere Konten in den sozialen Medien haben, können Sie einfach einige Ihrer Instagram-Inhalte erneut posten - achten Sie aber darauf, dass Sie bei der Wiederverwendung von Inhalten die notwendigen Änderungen und Ergänzungen vornehmen. Die Demografie Ihres Facebook-Publikums kann beispielsweise anders sein, sodass Sie die Botschaften und Hashtags anpassen müssen, damit sie angemessen sind.

Da Tweets auf Twitter auf 280 Zeichen begrenzt sind, müssen Sie Ihre Inhalte überarbeiten, damit sie kurz, prägnant und leicht verdaulich sind. Sie können Twitter nutzen, um Kundenstimmen zu posten, die in Instagram-Kommentaren gepostet wurden, und auf den ursprünglichen Instagram-Post zurückverweisen.

Erstellen Sie originelle Inhalte für andere Plattformen, die speziell darauf ausgerichtet sind, Besucher auf Ihre Instagram-Seite zu leiten. Effektive Ideen für Inhalte sind z. B. Rabatte oder Werbegeschenke für neue Instagram-Follower und Ankündigungen neuer Inhalte, die exklusiv auf Instagram veröffentlicht werden.

Ihr übergeordnetes Ziel ist es, Ihre Follower und Kunden, wo auch immer auf der Welt sie sich befinden mögen, auf Instagram - Ihrer zentralen Marketingplattform - zu vereinen.

Bezahlte Anzeigen nutzen

Bezahlte Werbung ist ein alter Hut, aber sie hat sich bewährt, weil sie funktioniert. Für jedes oder alle der bereits besprochenen Wachstumsziele auf Instagram - u. a. die Vergrößerung der Reichweite, die Steigerung des Traffics, die Generierung von Verkäufen oder die Erhöhung des Engagements - können Instagram-Anzeigen Ihrer Strategie einen enormen Schub verleihen.

Instagram-Anzeigen bieten Ihnen Zugang zu den fortschrittlichen Targeting-Algorithmen, die auch von Facebook verwendet werden. Durch das Targeting von Instagram können Sie bei der Erstellung von Inhalten über Ihre allgemeinen demografischen und geografischen Parameter hinausgehen und spezifischere Gruppen ansprechen. So können Sie beispielsweise Personen auf der Grundlage ihrer Online-Aktivitäten, z. B. der Konten, denen sie folgen, oder der Anzeigen, auf die sie klicken, gezielt auf bestimmte Interessen ansprechen. Oder Sie können "Lookalike Audiences" anvisieren, der Begriff von Instagram für Personen, die Ihren bestehenden Kunden "ähnlich" sind.

Bezahlte Instagram-Anzeigen bieten eine Vielzahl von Anzeigenformaten, darunter Fotoanzeigen, Videoanzeigen und Story-Anzeigen. Eine weitere Option ist die Schaltung einer Anzeige, die auch auf Erkundungsseiten erscheint, sodass Ihr Unternehmen angezeigt wird, wenn Nutzer im "Entdeckungsmodus" nach etwas Bestimmten suchen, das mit Ihrem Unternehmen in Verbindung steht, oder nach einem aktuellen Trend.

Bezahlte Anzeigen sind natürlich kostenpflichtig, und die Kosten hängen in der Regel davon ab, ob Sie eine B2B-Marke oder eine B2C-Marke sind; die Kosten für Instagram-Anzeigen sind für Erstere deutlich höher als für Letztere. Die Werbekosten hängen auch von der gewünschten Zielgruppenansprache, der bevorzugten Laufzeit, der Anzeigenplatzierung und dem Format ab.

Unser Kunde - eine große E-Commerce-Marke - hat beispielsweise kürzlich in eine Werbekampagne investiert, die zu durchschnittlichen Kosten pro tausend Aufrufe (CPM) von etwa . Die unkomplizierte Strategie unseres Kunden war darauf ausgerichtet, den Umsatz zu steigern und einen hohen ROI zu erzielen. Es handelte sich um eine sehr gezielte Kampagne in einer wettbewerbsintensiven Branche, daher die hohen TKP-Ausgaben.

Es versteht sich von selbst, dass bezahlte Instagram-Anzeigen für bestimmte Instagram-Seiten möglicherweise nicht die richtige Strategie sind. Für einen Anwalt für Einwanderungsrecht, der auf die Rechte von Wanderarbeitern aufmerksam machen möchte, ist eine bezahlte Anzeige möglicherweise nicht die richtige Strategie.

Wie bei jeder Marketingstrategie sind möglicherweise wiederholte Tests erforderlich, um festzustellen, ob Instagram-Anzeigen für Sie geeignet sind. Sie können den Test machen, indem Sie Story-Anzeigen mit Ihren organisch erfolgreichsten Posts schalten. Sie können die Kosten für Ihre Instagram-Anzeigen niedrig halten, indem Sie die automatische Gebotsfunktion von Facebook-Anzeigen nutzen und Ihre Kampagne mithilfe der automatischen Optimierungstools von Facebook für Konversionen optimieren.

Ihr unmittelbarer oder potenzieller ROI zeigt Ihnen, ob Sie weiterhin in bezahlte Anzeigen investieren sollten. Verfeinern Sie Ihre Strategie nach Bedarf, bis Sie die effektivste Botschaft für Ihre Zielgruppe gefunden haben. Wenn Sie es erst einmal richtig gemacht haben, werden Sie bald herausfinden, wie Instagram-Anzeigen als berechenbares Wachstumsinstrument dienen können.

Für die meisten Marken auf Instagram ist eine vollständig organische Wachstumsstrategie, die durch die Expertise und den Umfang eines spezialisierten Instagram-Wachstumsdienstes unterstützt wird, die beste Option - zumindest zu Beginn ihrer Instagram-Reise.

Schlussfolgerung: Startschuss für Ihre Human-Powered Growth-Strategie

Die ersten Schritte unseres Leitfadens zum Instagram-Wachstum konzentrierten sich auf das Erlernen der Grundlagen von Instagram für Unternehmensseiten. Wir haben beschrieben, wie Sie damit beginnen können, Ihre Instagram-Zahlen zu erhöhen, wie Sie Instagram-Analysen verwenden und die Regeln und Vorschriften von Instagram in Bezug auf Automatisierung. Wir hoffen, dass Sie aus diesem Teil unseres Leitfadens vor allem mitnehmen, dass der Kauf von Instagram-Followern und/oder die Verwendung von Instagram-Automatisierung und Bots keine Abkürzung ist, die Sie nehmen sollten.

Die verbleibenden Schritte in unserem Leitfaden beschreiben eine umfassende, von Menschen betriebene Wachstumsstrategie, die sich darauf konzentriert, echtes Engagement von echten Followern zu erreichen und echte Ergebnisse zu erzielen. Der richtige Ansatz bei der Planung von Inhalten, die richtige Auswahl von Hashtags, eine sorgfältig geplante Partnerschaft mit Influencern und eine intelligente Investition in bezahlte Anzeigen ergeben zusammen eine nachhaltige Instagram-Wachstumsstrategie, die weitaus bessere und dauerhafte Ergebnisse liefert, als es selbst die besten Instagram-Automatisierungstools können. Eine effektive Instagram-Wachstumsstrategie, die sich immer wieder bewährt, ist zeitintensiv und erfordert menschliches Fingerspitzengefühl und Fachwissen.

Da es niemanden gibt, der Ihre Marke besser kennt als Sie selbst, ist es vielleicht die ideale Lösung, alles selbst zu machen. Aber es hat auch einen großen Vorteil, die Arbeit an ein Expertenteam auszulagern, dessen Zeit und Bemühungen ausschließlich darauf gerichtet sind, Ihr Instagram-Wachstum in große Höhen zu treiben.

Um den besten Instagram-Wachstumsservice für Ihre Marke zu finden, müssen Sie die zur Verfügung stehenden Optionen sorgfältig prüfen und die richtigen Fragen stellen. Wir haben eine Checkliste für Sie zusammengestellt:

• Haben Sie oder verwenden Sie Bots oder kaufen Sie Follower?
• Verwenden Sie irgendwelche Analysetools?
• Haben Sie irgendwelche Fallstudien mit Influencern, Kreativen oder Agenturen?
• Können Sie eine für meine Marke optimierte Wachstumsstrategie entwickeln?
• Helfen Sie bei der Veröffentlichung von Inhalten und Strategien?
• Haben Sie bereits mit Kunden in meiner Nische gearbeitet?
• Halten Sie sich über die neuesten Instagram-Regeln und Änderungen auf dem Laufenden?
• Welche Art von Anhängern und Engagement können Sie bieten?

Wenn eine Instagram-Agentur ihr Geld wert ist, wird sie mehr als bereit sein, Ihnen klare und zufriedenstellende Antworten auf alle oben genannten Fragen zu geben. Und sie wird all ihre Bemühungen und ihr Fachwissen einsetzen, um Ihnen zu helfen, eine Wachstumsstrategie zu entwickeln, die perfekt zu Ihrer Marke passt.