¿Con qué frecuencia debes publicar en Instagram para lograr un crecimiento constante y duradero?

Te encuentras preguntándote: "¿Con qué frecuencia debo publicar en Instagram para ganar más seguidores?". O, "¿Con qué frecuencia debo publicar en Instagram para mantener a mi audiencia comprometida?". Averiguar la frecuencia de publicación correcta no es ciencia espacial, pero tampoco es fácil. Hay que tener en cuenta las tendencias cambiantes y las actualizaciones de los algoritmos. Luego, la fatiga de las redes sociales -sí, es algo real- y que el número ideal de publicaciones cambia con el tiempo. La frecuencia con la que debes publicar en Instagram puede ser desalentadora. Sin embargo, estas directrices generales pueden ayudarte a mantener el rumbo. 

¿Con qué frecuencia debes publicar en Instagram para crecer?

No hay un número mágico que responda a la pregunta: "¿Con qué frecuencia debes publicar en Instagram para crecer?". Hay un montón de variables que determinan el mejor número para la frecuencia con la que debes publicar en tu cuenta de Instagram. Estas variables incluyen pero no se limitan a lo siguiente: El tipo de cuenta que tienes: ¿es una cuenta personal o una cuenta de empresa/creador? El sector al que perteneces y el tipo de público al que te diriges. El tipo de contenido, producto o servicio que publicas y cuántos seguidores tienes. Por último, qué hashtags eliges que sean relevantes para tu negocio, marca o sector.

Aumentar el número de seguidores para crecer es el objetivo final de la mayoría de los usuarios de Instagram. Saber cuántas veces debes publicar al día, a la semana o al mes es imprescindible para una estrategia de crecimiento exitosa. Echemos un vistazo a lo que dicen algunos estudios y expertos del sector sobre la frecuencia de publicación en Instagram.

• Un análisis de la participación en las redes sociales realizado en 2021 reveló que la frecuencia media de publicación en Instagram es de 4 a la semana. Este estudio se realizó en 14 sectores de Instagram, Facebook y Twitter.
• Un estudio realizado por Tailwind encontró que publicar una vez al día puede conducir a un mayor aumento de seguidores. Este estudio es de 2017, pero sigue siendo relevante hoy en día.
• El análisis realizado por Later en 2021 de 81 millones de publicaciones en el feed reveló que cuantas más publicaciones a la semana, mayor era el alcance. Este análisis excluye el uso de carretes e historias de Instagram. Definitivamente deberías usar las historias de Instagram para conseguir likes y engagement automáticos.

Con qué frecuencia publicar en Instagram: Todo depende de tus seguidores

Realmente, la frecuencia con la que debes publicar en Instagram varía. Tu número de seguidores dicta cuándo debes publicar. No olvides que siempre debes crear contenido valioso. A continuación, publica varias veces a lo largo de la semana o durante semanas. Enlazar con otras cuentas de redes sociales, como tu página de Facebook, es una estrategia de marketing social que ayuda a aumentar la participación.

¿Cuántas veces debes publicar en Instagram?

El estudio de Later antes mencionado reveló además que el número de veces que se debe publicar en Instagram depende del número de seguidores. La frecuencia de publicación en Instagram tiene en cuenta el deseo de maximizar el alcance y la participación cada semana. Sus recomendaciones son las siguientes:

• Menos de 1.000 seguidores - 14 publicaciones a la semana, o dos publicaciones al día.
• Entre 1.000 y 250.000 seguidores: de 14 a 20 publicaciones a la semana para un mayor alcance. Un post de Instagram por semana para el mayor engagement por post.
• Más de 250.000 seguidores: una publicación a la semana para conseguir el máximo alcance y participación por publicación de Instagram.

Según las conclusiones de Later, cuanto mayor sea tu número de seguidores, menos deberías publicar. ¿Por qué? Las cuentas con menos seguidores necesitan esforzarse más mediante una mayor frecuencia de publicación para aumentar su alcance y participación. Necesitan llegar a nuevas audiencias y captar su atención para crecer, por lo que publicar con más frecuencia es ventajoso. Sin embargo, las cuentas con más seguidores deben encontrar el equilibrio adecuado entre el alcance y la tasa de participación por publicación.

Con qué frecuencia publicar en Instagram: Una alta tasa de alcance no significa un alto engagement

Un gran alcance no siempre equivale a un alto índice de participación. Es lógico. Cuando una cuenta publica demasiadas veces, su público no interactuará con todas y cada una de sus publicaciones. En estos casos, el público empezará a seleccionar las publicaciones que le gustan y en las que comenta. Básicamente, no inundes tu feed con varias publicaciones al día. Las cuentas con un mayor número de seguidores pueden confiar en su comunidad existente para mantener buenas cifras de alcance y participación. Estas cuentas ya se han establecido. Por lo tanto, su elevado número de seguidores prácticamente garantiza que cada publicación llegue a un porcentaje significativo de su público objetivo. En resumen, la frecuencia de publicación en Instagram depende en gran medida de tu número de seguidores.

Con qué frecuencia debes publicar en Instagram vs Cuándo debes publicar en Instagram

La frecuencia con la que debes publicar en Instagram, ya sea diaria o semanal, también debe seguir las mejores horas establecidas para publicar en Instagram. Estas horas difieren según los nichos, las industrias, los tipos de audiencia y los tipos de contenido. Además de conocer las tendencias actuales dentro de tu industria y para tu tipo de audiencia, puedes reducir aún más los tiempos de publicación ideales para tu marca/negocio analizando tus Insights de Instagram.

Utiliza la información de tus Insights para experimentar con varios horarios de publicación, teniendo en cuenta también la frecuencia con la que deberías publicar en Instagram diaria o semanalmente. Observa cómo cambian los datos de Insights, es decir, si tu publicación a una hora determinada llega a más personas y/o recibe más participación. Una vez que hayas descubierto un horario de publicación que optimice la frecuencia de publicación para el alcance y la participación, sólo tienes que seguirlo. Si notas un descenso en tus cifras, esto podría indicar un cambio de tendencia en tu sector o quizás el resultado de una actualización del algoritmo. Tendrás que repetir el proceso de prueba y error para restablecer tu posición sólida en la plataforma.  

¿Cuándo publicar en IG?

Ahora que ya sabes con qué frecuencia debes publicar en Instagram, vamos a abordar cuándo debes publicar en la plataforma. Debes seguir las mejores horas establecidas para publicar en Instagram. Estas horas varían según el nicho, el sector, el tipo de audiencia y el tipo de contenido. Para la mayoría de las industrias, los miércoles son una apuesta segura, así como publicar a primera hora de la mañana. Por lo general, alrededor de las 6-7 AM para una máxima exposición. Además, conocer las tendencias actuales de su sector y de su audiencia reduce la hora de publicación ideal. Para profundizar en los detalles específicos de tu marca/negocio, analiza tu Instagram Insights.

Utiliza la información de tus Insights para experimentar con distintos horarios de publicación. Ten en cuenta la frecuencia de publicación semanal o diaria. Observa cómo cambian los datos de Insights. ¿Tu publicación a una hora en particular llegó a más personas y/o recibió más participación? Una vez que hayas encontrado una estrategia de publicación que optimice la frecuencia de publicación para conseguir alcance y participación, cíñete a ella. Si notas un descenso en tus cifras, indica un cambio de tendencia en tu sector. O puede que sea el resultado de una actualización del algoritmo. Tendrás que repetir el proceso de prueba y error para restablecer una posición sólida en la plataforma.  

¿Con qué frecuencia debe publicar una empresa en Instagram?

Si tienes una cuenta de empresa y te preguntas con qué frecuencia deberías publicar en Instagram, ten en cuenta a tu competencia. Una consideración clave es la frecuencia de publicación de tu competencia. Los informes más recientes indican que las empresas publican una media de 1,56 veces al día. La estrategia recomendada por Hootsuite es publicar contenido de alimentación de 2 a 3 veces por semana, y el mismo número para las historias. Si quieres seguir siendo competitivo, tienes que igualar esta cifra.

Para nichos especializados e industrias más pequeñas, investigar un poco sobre tu competencia te dará información más valiosa. Visite las páginas de sus principales competidores y recorra sus entradas. Toma nota de lo siguiente:

• Cuántas veces publican por día y por semana. 
• A qué horas suelen publicar. 
• Las horas y los días en los que sus publicaciones recibieron el mayor compromiso.

Basándose en la información, podrá comprender su frecuencia de publicación. Puedes optar por igualar la frecuencia y el horario de publicación de tus competidores. Esto es especialmente útil si tu número de seguidores no está muy lejos del suyo. O publicar una o dos veces más que ellos si todavía estás muy por detrás en cuanto a número de seguidores. Sólo recuerda tener siempre en cuenta las horas óptimas para publicar y asegurarte de que lo haces de forma coherente.

Con qué frecuencia publicar en Instagram si eres artista

Tenemos buenas noticias si eres un artista que se pregunta con qué frecuencia debe publicar en Instagram. Los artistas pueden disfrutar de un poco más de flexibilidad con su frecuencia de publicación. De dos a tres veces por semana es un buen punto de partida para tu estrategia de marketing en redes sociales.

Una frecuencia de publicación que sea a la vez coherente y manejable es lo más importante para los artistas. Los comportamientos en línea de su audiencia y las prácticas de las cuentas de sus competidores desempeñan un papel menos importante en la estrategia de programación de contenidos de un artista. Necesitas un calendario de publicación coherente para seguir siendo relevante para tu audiencia. Sin embargo, su cadencia de publicación también debe permitirle centrarse en el trabajo más importante, que es su arte. ¿Tiene un evento próximamente o una nueva obra que quiere promocionar? Por naturaleza, publicarás con más frecuencia durante las semanas previas. 

No pasa nada si te tomas un descanso de las redes sociales para poder dedicar tu tiempo y atención a tu trabajo. O si necesitas cuidar tu bienestar mental. Antes de salir de la red, tómate un tiempo para informar a tus seguidores a través de un post. No olvides cerrar la sesión de tu cuenta de Instagram para mantenerla segura mientras estés fuera de la plataforma. Si no quieres dejar Instagram del todo, programa publicaciones en una cadencia regular para minimizar tu tiempo en las redes sociales.

Reflexiones finales sobre la frecuencia de publicación en Instagram: Encontrar un equilibrio

¿Con qué frecuencia debes publicar en Instagram para lograr un crecimiento constante y duradero? Lo que funciona para otros puede no funcionar para ti. Pero conocer las tendencias actuales en general y dentro de tu sector te pondrá en el buen camino. Además, es algo que puedes añadir a tu multitud de herramientas de gestión de redes sociales.

Recuerde que publicar demasiadas veces puede ser más perjudicial que beneficioso si hace que disminuyan sus índices de participación. También puede hacer que algunos de tus seguidores quieran verte menos. Publicar pocas veces, por otro lado, muy probablemente te pondrá "fuera de la vista, fuera de la mente". El algoritmo de Instagram también dará a tus publicaciones una puntuación de relevancia baja. Una puntuación baja reduce el alcance de tus publicaciones si la actividad de tu cuenta es mínima.

Una vez que hayas calculado la frecuencia de publicación ideal para tu negocio, tienes que publicar de forma constante. Por supuesto, también tienes que asegurarte de que publicas contenido de Instagram interesante y de alta calidad cada vez. 

En Path Social hemos creado una plataforma interna de influencers de Instagram y un algoritmo propio de segmentación por IA. Así es como llegamos a los usuarios orgánicos que están segmentados, interesados y comprometidos. Construirás una comunidad de Instagram duradera. ¡Empieza a crecer y a ganar seguidores en Instagram hoy mismo!