2021 Meilleures stratégies de croissance organique pour Instagram

Depuis ses humbles débuts en tant que plateforme de partage de photos, Instagram a évolué pour devenir la meilleure plateforme de mise en réseau pour les entreprises. Grâce à ses outils et fonctionnalités uniques et constamment réinventés et à son immense popularité, Instagram s'est avéré être l'endroit idéal pour accroître la portée et l'engagement d'une marque. 

En fait, selon les estimations les plus récentes, le nombre d'utilisateurs actifs mensuels s'élève à plus d'un milliard et celui des utilisateurs quotidiens à 500 millions. Et depuis que ces chiffres ont été publiés, il n'est pas exagéré de dire que la plateforme s'est considérablement développée. En outre, d'après ces chiffres, 90 % des utilisateurs suivent au moins un compte professionnel. 

Le succès d'Instagram pour toute marque signifie avoir des tonnes de followers - dont la majorité doit appartenir à votre marché cible - et des taux d'engagement organique élevés. De nombreuses marques, en particulier les nouvelles, sont facilement tentées par des raccourcis qui offrent une augmentation significative mais fabriquée du nombre de followers. 

Mais si vous voulez que votre marque réussisse vraiment sur Instagram, vous devez vivre et respirer le mot préféré de la plateforme : organique. Cela signifie que vous devez faire un travail réel pour développer organiquement votre base de followers, ainsi que pour augmenter organiquement vos taux d'engagement. L'authenticité dans toutes les pratiques est essentielle pour que votre marque puisse prospérer, et pas seulement survivre, sur cette plateforme ultra-concurrentielle. 

Nous décomposons donc pour vous les meilleures stratégies de croissance organique d'Instagram pour 2021. 

Soyez créatif avec votre biographie

Posez-vous ces questions :

• Comment voulez-vous que le monde voit/identifie votre marque ?
• Que représente votre marque en termes de valeurs ou d'idéaux ?
• Qu'avez-vous à offrir à vos followers qu'ils ne trouveront pas ailleurs ?
• Quelle impression durable voulez-vous laisser aux gens ?

Lorsque les gens lisent votre bio, vous voudriez qu'ils soient suffisamment intéressés pour avoir envie de vous suivre afin d'en savoir plus sur votre marque. Instagram a une limite de caractères pour les bios, donc vous devrez peut-être faire preuve de créativité dans la façon dont vous décrivez votre marque. Si nécessaire, vous pouvez fournir un lien dans votre bio qui dirige vers votre site web, où les utilisateurs peuvent obtenir des informations supplémentaires sur ce que vous proposez. Enfin, mettez votre biographie à jour régulièrement pour que les choses restent fraîches et intéressantes. 

Publier des images de haute qualité

C'est un incontournable sur Instagram, qui est principalement une plateforme de partage de photos. Quelle que soit votre activité, vos photos sont votre pain et votre beurre. Il n'est pas nécessaire d'avoir une photographie ou un appareil photo professionnel, mais comme vous tenez un compte de marque, vos images doivent avoir une esthétique professionnelle. 

Une excellente composition, une imagerie attrayante et des visuels clairs sont vos principaux objectifs. Grâce aux technologies mobiles d'aujourd'hui, vous pouvez prendre des photos étonnantes avec votre téléphone portable ; Instagram est, après tout, une application pour téléphone portable. Il existe également des tonnes d'outils de retouche photo en ligne disponibles gratuitement, et que vous pouvez utiliser pour améliorer le côté artistique de vos images et leur donner un aspect soigné. Vous pouvez également regarder des vidéos YouTube sur des conseils et des astuces de photographie. 

Bien sûr, vos photos doivent être pertinentes pour votre marque. Mais trouvez toujours des moyens nouveaux et différents d'être créatif et de maintenir l'intérêt de vos followers. Lorsque vous êtes à court d'idées, parcourez vos anciens posts et trouvez ceux qui ont reçu le plus d'engagement - cela devrait vous donner de l'inspiration. Vous pouvez également partager du contenu provenant d'autres utilisateurs, qu'il s'agisse de vos followers ou d'autres marques. Dans la mesure du possible, assurez-vous que le contenu que vous partagez est toujours en phase avec votre marque, mais vous pouvez également partager du contenu juste pour le plaisir. 

Une autre façon de s'inspirer est de consulter les articles les plus populaires de vos concurrents. Apprenez de leurs stratégies, identifiez ce qui rend leur contenu génial. Puis trouvez un moyen d'utiliser ce que vous avez appris pour améliorer votre contenu. 

Rédiger des légendes intelligentes et accrocheuses

Vos photos doivent attirer l'attention des gens ; vos légendes doivent leur donner envie de s'engager par un "like", un commentaire et/ou un partage. 

Instagram prévoit une limite de caractères généreuse pour les légendes - 2 200 caractères, soit environ 350 mots. Mais gardez à l'esprit que la plupart des utilisateurs d'Instagram sont plus portés sur les visuels que sur les mots, alors essayez de garder vos légendes courtes et douces. Posez une question intéressante ; écrivez quelque chose de drôle ou d'inspirant ; ou dites quelque chose de très informatif. N'oubliez pas de toujours créer des légendes qui reflètent l'identité de votre marque. 

Utilisez les hashtags avec sagesse et générosité

Les hashtags sont un outil marketing essentiel sur Instagram. Ils existent depuis 2007, mais de nombreuses personnes - en particulier les novices des médias sociaux - ne savent pas comment ils fonctionnent. 

Les hashtags servent principalement à catégoriser le contenu ; lorsque vous tapez un hashtag dans la barre de recherche d'une plateforme de médias sociaux ou même sur Google, tous les messages qui utilisent ce hashtag particulier apparaissent. Ainsi, en utilisant les bons hashtags pour votre contenu, vous le rendrez facilement découvrable par les personnes qui s'intéressent à votre créneau ou qui s'y trouvent et, par conséquent, il pourra constituer un outil de croissance efficace. 

Il y a quelques éléments à garder à l'esprit lorsque vous choisissez des hashtags pour vos publications :

• Utilisez des hashtags en rapport avec votre contenu et, idéalement, avec votre marque.
• Utilisez différents formats pour un mot clé spécifique dans un hashtag, par exemple, pour le mot clé " café ", vous pouvez utiliser #coffeelover, #coffeeaddict, #coffeebreak et #theresalwaystimeforcoffee.
• Utilisez la barre de recherche pour trouver des suggestions de hashtags pour un mot clé que vous voulez utiliser.
• Lorsque vous tapez le hashtag que vous souhaitez utiliser en rédigeant votre légende, des suggestions apparaissent également, accompagnées du nombre de fois où chaque # a été utilisé.
• N'oubliez pas que plus un hashtag est populaire, plus la concurrence est rude.
• Utilisez des hashtags moins populaires à côté des hashtags populaires pour que votre contenu ait plus de chances d'être découvert.

Instagram autorise jusqu'à 30 hashtags par message. En réalité, les gens ne lisent pas tous les hashtags, surtout s'il y en a plusieurs ; pour augmenter la portée de votre contenu et accroître votre base de followers, l'objectif principal de vos hashtags est de rendre votre contenu facilement découvrable. Utilisez-en donc autant que vous le souhaitez. 

Publier du contenu régulièrement et fréquemment

Établissez un calendrier pour la publication de contenu - quotidien, hebdomadaire et/ou mensuel - et respectez-le. La constance est essentielle pour rester visible auprès de vos followers et en gagner de nouveaux. 

Les algorithmes d'Instagram analysent également la fréquence des publications ; plus vous êtes actif, plus la probabilité que votre contenu atteigne davantage de personnes est élevée. Rappelez-vous simplement de ne pas poster trop de fois que vous spammez déjà les fils d'actualité. 

Combien de fois devez-vous poster par jour ? Trois fois par jour devraient suffire lorsque vous commencez tout juste à augmenter le nombre de vos abonnés. Par la suite, lorsque vous disposerez de suffisamment de données d'analyse pour déterminer les meilleurs moments pour poster, vous pourrez poster deux fois par jour. 

En plus de formuler un calendrier, vous devriez également créer des brouillons pour les articles du lendemain ou de la semaine suivante, ou au moins enregistrer des photos et des vidéos dans un dossier dédié afin d'y accéder facilement lorsque vous êtes prêt à publier. Plus votre plan de contenu sera détaillé, plus il vous sera facile de publier du contenu de manière cohérente. 

Initier l'engagement

L'engagement est une voie à double sens. Il est donc important de répondre à chacun des commentaires faits sur tous vos messages. Le fait d'entretenir la conversation profitera à votre marque à bien des égards. En même temps, n'attendez pas que les gens s'engagent avec vous pour commencer ; soyez proactif et initiez une connexion avec de nouveaux adeptes potentiels. 

D'abord, vous devez les trouver. Et le meilleur endroit pour commencer, ce sont les pages de vos concurrents. Suivez leurs comptes Instagram, et allez-y, aimez et commentez leurs posts les plus populaires. Pendant que vous y êtes, identifiez leurs followers les plus actifs et aimez, voire répondez, à leurs commentaires. Faites-vous voir ; lorsque vous répondez aux commentaires, assurez-vous que votre réponse est suffisamment intéressante pour susciter une réaction et, avec un peu de chance, un nouveau follower. 

Il va sans dire que vous devez éviter de spammer les pages de vos concurrents avec des commentaires copiés et collés. Vous risquez fort d'être bloqué sur leurs pages et vous vous aliénerez certainement vos followers potentiels.  

Reposter du contenu généré par les utilisateurs est un autre moyen efficace de susciter l'engagement. Trouvez des contenus pertinents et populaires sur des comptes Instagram qui appartiennent à votre secteur d'activité et partagez-les. Si vous êtes un blogueur de mode, par exemple, suivez des marques de mode connues et repostez leur contenu ayant le plus fort engagement de la part de leurs followers. Repostez à la fois sur votre flux et vos stories, et n'hésitez pas à taguer les propriétaires.

Fixez une heure pour vos activités d'engagement proactif et veillez à les programmer lorsque votre public cible est le plus actif. Veillez simplement à ne pas aimer les publications sans discernement.  

Collaborer avec les influenceurs

Exploitez la grande base de followers des influenceurs. Choisissez un influenceur qui s'occupe principalement, et pas nécessairement exclusivement, de la promotion de marques dans votre niche. Vous pouvez ainsi être sûr que ses followers s'intéressent à ce que vous avez à offrir et qu'ils seront susceptibles de suivre votre page. 

De plus, ces influenceurs auront déjà une bonne connaissance du secteur et auront donc une crédibilité établie. En tant qu'outil marketing, la collaboration avec le bon influenceur permettra d'augmenter le trafic vers votre page et d'obtenir un nombre important de nouveaux adeptes, un engagement accru et même des ventes plus élevées. 

Lorsque vous recherchez des partenaires potentiels, vous vous apercevrez rapidement que vous avez un nombre écrasant de choix. Limitez votre recherche aux influenceurs qui font déjà la promotion de produits liés à votre activité. Ne vous basez pas uniquement sur le nombre de followers qu'ils ont ; plus leur base de followers est importante, plus il peut être difficile de faire voir votre message et d'accepter votre offre, surtout si votre marque est encore relativement nouvelle. 

Il n'y a pas de mal à essayer, bien sûr, mais faites quelques recherches et assurez-vous que leurs followers ne sont pas boostés par de faux comptes. Vérifiez les engagements sur leurs publications. Les commentaires faits par des robots sont faciles à repérer ; ou si l'engagement n'est pas proportionnel au nombre de followers, c'est-à-dire si l'engagement est très faible par rapport à des dizaines ou des centaines de milliers de followers, alors vous devez vous méfier. Vous devriez passer à votre prochain candidat. 

Ne rejetez pas automatiquement les influenceurs ayant une base de followers comparativement plus petite. Si leur taux d'engagement est élevé, vous pouvez toujours bénéficier de leur influence considérable - en pourcentage. Les influenceurs qui travaillent dans un petit secteur d'activité peuvent être particulièrement précieux, car ils ont souvent des adeptes dévoués et sont des experts de niche. 

Comment convaincre un influenceur de travailler avec vous ? Les influenceurs les plus populaires ont souvent des honoraires plus élevés et peuvent proposer une collaboration sous certaines conditions ; les moins populaires sont plus abordables, et vous pouvez même les convaincre de promouvoir votre marque en échange de produits gratuits ou de remises. Ne vous attendez pas à ce qu'un influenceur collabore avec vous gratuitement. Un service de qualité a toujours un certain coût.  

Programmer des promotions de cadeaux

Les cadeaux sont un moyen infaillible d'attirer l'attention de votre marché cible, de gagner de nouveaux adeptes et de stimuler l'engagement. Tout le monde aime les cadeaux, après tout ! 

Comment organisez-vous votre concours ?

1. Décidez de ce que vous voulez offrir. 
2. Décidez d'un calendrier : combien de temps voulez-vous que votre concours se déroule ? Deux semaines ou un mois devraient être suffisants pour qu'une marque en pleine expansion puisse toucher suffisamment de personnes et obtenir suffisamment de participants. 
3. Définissez les mécanismes de votre concours. Si vous ne savez pas du tout quelles règles établir, consultez les concours similaires organisés par vos concurrents. Les mécanismes standard d'un concours sont les suivants :
   1. J'aime ce message et je suis votre page
   2. Partager l'annonce du concours sur leur fil d'actualité et dans leurs articles, avec une visibilité définie comme publique.
   3. Commentaire sur l'annonce originale du concours
   4. Marquez vos amis dans les commentaires et/ou dans le message partagé.
   5. Utilisation d'un hashtag spécifique dans les commentaires et/ou dans le message partagé.
   6. Rédiger une légende créative pour le message partagé

Si votre concours ne suscite pas une participation suffisante pendant la période que vous avez fixée, vous pouvez choisir de la prolonger et d'employer une stratégie marketing plus agressive. Une fois que vous avez organisé un concours réussi, vous pouvez programmer des concours réguliers pour que vos abonnés aient toujours quelque chose de passionnant à attendre et pour encourager d'autres utilisateurs à vous suivre. 

Promouvoir votre marque et votre contenu sur d'autres plateformes

Si vous ne l'avez pas encore fait, vous devriez créer des comptes pour votre marque sur d'autres plateformes de médias sociaux afin d'étendre davantage votre portée. N'oubliez pas de publier votre lien Instagram dans la section bio/à propos de vos autres comptes de médias sociaux, et invitez régulièrement vos followers à vous visiter et à vous suivre sur Instagram chaque fois que vous publiez du contenu. 

Si vous avez un site web, veillez à mettre vos comptes de médias sociaux en évidence sur chaque page. Vous devriez faire de même lorsque vous envoyez des courriels. Vous devriez également tirer parti du badge à code QR d'Instagram, que vous pouvez afficher pratiquement partout en ligne et imprimer sur des supports marketing, des affiches d'événements et des emballages de produits afin que les gens puissent simplement le scanner et qu'ils soient directement dirigés vers votre profil Instagram. 

La promotion croisée est un moyen efficace d'attirer davantage de trafic sur votre page Instagram. Toutefois, lorsque vous gérez différents comptes de médias sociaux pour votre marque, veillez à créer un contenu unique pour chacun d'eux afin que les utilisateurs aient envie de vous suivre partout. 

Tirez parti de toutes les fonctionnalités d'Instagram

Les outils Instagram sont spécialement conçus pour faciliter la croissance organique et l'engagement, alors utilisez-les autant que possible. Voici les meilleurs que vous devriez inclure dans votre stratégie de croissance globale :

• Instagram TV (IGTV). Cette fonctionnalité vous permet de partager des vidéos plus longues ; les vidéos pour les stories ne peuvent durer que 15 secondes et pour les posts, seulement jusqu'à 60 secondes. Vous pouvez utiliser IGTV pour publier une série de vidéos afin de maintenir l'intérêt de vos followers. 
• Instagram Stories . Les stories apparaissent pendant 24 heures et sont un excellent moyen de donner aux followers des mises à jour en temps réel. Vous pouvez également utiliser les stories pour créer un sondage et encourager l'engagement. 
• Instagram Shopping . Cette fonctionnalité permet à vos followers d'acheter facilement vos produits. Elle vous permet également de taguer vos produits dans vos posts. 
• Tableau de bord professionnel. Cette fonctionnalité fournit des informations précieuses sur les performances de votre compte, telles que les tendances comportementales de vos followers et les taux d'engagement de vos posts. Vous pouvez modifier vos stratégies de marketing et de contenu en fonction des données collectées par Instagram. 

Prenez le temps d'explorer ces fonctionnalités et tous les autres outils à votre disposition. Essayez-les pour voir lesquels fonctionnent bien pour vos objectifs. Et veillez à vous tenir au courant des derniers outils, notamment professionnels, qu'Instagram développe et met à la disposition de ses utilisateurs. 

Réflexions finales 

Ce sont des stratégies précieuses qui peuvent vous mettre sur la bonne voie vers un parcours de croissance enrichissant sur Instagram. Essayez chaque conseil, adoptez ceux qui fonctionnent pour vous, et continuez à apprendre et à modifier votre approche. Il faudra un certain temps et beaucoup d'essais et d'erreurs jusqu'à ce que vous trouviez une stratégie de croissance globale qui donne les résultats que vous souhaitez. 

Faites toujours bon usage de vos insights Instagram pour voir comment vos posts se comportent en termes de portée et d'engagement. Vous devriez avoir une connaissance complète de ce que vous faites bien et des points sur lesquels vous devez apporter des changements et des améliorations. Gardez à l'esprit que, comme partout ailleurs, votre succès sur Instagram est un voyage continu d'apprentissage et de croissance.