Instagram Prise en charge : Conseils pour réussir

Apportez une touche originale à votre collaboration avec une marque ou un influenceur grâce à une prise de contrôle « Instagram ». Une prise de contrôle « Instagram » peut apporter à votre compte un changement rafraîchissant d’ambiance et de ton, une évolution esthétique vivante et stimulante, ou encore une expérience délicieusement nouvelle pour votre public en direct. C’est une stratégie fascinante et efficace pour stimuler l’engagement et obtenir davantage de «J’aime» sur Instagram. Voici tout ce que vous devez savoir pour organiser une prise de contrôle « Instagram » réussie !

Qu'est-ce qu'une prise de contrôle par Instagram ?

Une reprise de Instagram signifie que quelqu'un d'autre prend temporairement le contrôle de votre compte. La personne qui prend le relais crée et partage son contenu par l'intermédiaire de votre profil et en votre nom. Les reprises sont généralement effectuées par des influenceurs ou des célébrités pour des marques dans le cadre d'une collaboration promotionnelle.

Cette prise de contrôle offre à vos abonnés un changement de perspective intéressant sur votre marque et vos produits/services. À l’inverse, les abonnés de la personne qui prend le relais bénéficient d’une place au premier rang pour découvrir votre marque et ce que vous avez à offrir. Avec un partenaire de prise de relais adapté et une collaboration bien planifiée, cette stratégie peut s’avérer mutuellement bénéfique : vous et votre collaborateur pourrez ainsi toucher avec succès les audiences de l’autre, élargir efficacement votre portée et renforcer mutuellement vos niveaux d’engagement. 

Comment fonctionne une prise en charge par Instagram

Il y a deux façons de prendre le contrôle de Instagram :

1. Vous accordez un accès à votre compte à l'animateur de la prise de contrôle. Cela lui permet de publier directement depuis et au nom de votre compte. C'est également lui qui crée l'ensemble du contenu. La prise de contrôle sur Instagram peut porter exclusivement sur un produit ou un service particulier ; il peut s'agir d'un live, d'une session de questions-réponses dans les Stories, ou simplement de la publication de tout contenu lié à la marque sur votre fil d'actualité. Pendant la prise de contrôle, l'animateur interagira également activement avec vos abonnés et fera la promotion de ses publications auprès de ses propres abonnés.
2. Vous publiez le contenu créé par votre collaborateur. Votre "hôte" prépare le contenu à l'avance afin que vous puissiez le publier pendant toute la durée de la prise en charge. Vous pouvez opter pour cette méthode si vous êtes préoccupé par la sécurité de votre compte.  

Pourquoi devriez-vous laisser quelqu'un d'autre reprendre votre compte ?

Vous et votre hôte pouvez tirer des avantages considérables d'une OPA sur Instagram . Voici toutes les raisons de collaborer à une OPA !

• Une manière authentique et captivante de faire connaître votre marque ou vos produits. Une prise de contrôle du compte « Instagram » vous permet de présenter votre marque ou vos produits à une communauté plus large et d’apporter une preuve sociale de la qualité de votre marque, de vos produits et de votre contenu à de nouveaux abonnés ou clients potentiels, renforçant ainsi votre crédibilité. Une prise de contrôle du compte constitue une formidable opportunité de faire bonne impression auprès d’un public plus large.
• Vous pouvez toucher un nouveau public déjà intéressé par ce que vous proposez. En vous associant à l'influenceur, à la célébrité ou à la marque adéquate, c'est-à-dire dont la communauté correspond à votre public cible, vous pouvez vous faire connaître auprès d'utilisateurs véritablement intéressés qui ne vous ont pas encore découvert.
• Partagez du contenu original et captivant sous un angle inédit. L’invité qui prendra le relais apportera sa touche personnelle et sa créativité unique, permettant ainsi à votre public de vivre une nouvelle expérience et de vous découvrir sous un jour différent, tout en restant flatteur. Pour l’invité, mettre en avant une nouvelle marque ou un nouveau produit exceptionnel dans ses propres publications et Stories, c’est son pain quotidien. Une prise de contrôle « Instagram » peut même être l’occasion d’emmener vos abonnés en voyage, au sens propre du terme, si votre hôte est en déplacement, participe à un événement spécial ou vit à l’autre bout du monde. 
• Suscitez un intérêt nouveau et accru pour votre marque ou votre produit. Une prise de contrôle de compte est un événement passionnant et unique que vos abonnés et vos nouveaux publics attendront avec impatience et ne voudront pas manquer. Cet élan d’intérêt stimulera efficacement l’engagement envers votre marque pendant toute la durée de l’événement, et même au-delà.

Comment faire une reprise de Instagram

Voici un guide étape par étape sur la façon de reprendre le site Instagram et de le transformer en un succès retentissant !

1. Fixer un objectif

Quel est l'objectif de votre prise de contrôle ? Votre objectif déterminera l'orientation que prendra votre hôte lors de la création de contenu, ainsi que la manière dont vous évaluerez le succès de cette opération. Souhaitez-vous renforcer la notoriété de votre marque ou de vos produits ? Voulez-vous toucher un nouveau public et gagner de nouveaux abonnés ? Souhaitez-vous promouvoir un nouveau produit et stimuler les ventes ? Ou bien y a-t-il un événement à venir pour lequel vous souhaitez garantir un fort engagement ?

2. Choisir le bon hébergeur pour la reprise de votre site Instagram

Comment identifier le partenaire idéal pour votre opération de prise de contrôle ? La communauté de votre hôte doit correspondre à votre public cible et être nettement plus importante que la vôtre. Il doit disposer d’une expérience suffisante dans votre secteur d’activité afin de garantir sa crédibilité auprès de son public. Son ton, ses valeurs et ses centres d’intérêt doivent correspondre aux vôtres. Il doit disposer d’une communauté active et engagée, ce qui signifie qu’il sait créer du contenu intéressant et qu’il a établi un lien solide avec ses abonnés.

3. Préparez le cadre de votre événement Instagram .

• Décidez d'un format. S'agira-t-il d'une diffusion en direct ? Souhaitez-vous que votre animateur fasse participer votre public à une séance de questions-réponses ? 
• Définissez les paramètres de votre événement de prise en charge de compte sur Instagram . Consignez par écrit toutes vos demandes et attentes, ainsi que les éventuelles obligations d'information. Avez-vous des demandes spécifiques concernant les publications ? S'agira-t-il de publications dans le fil d'actualité et dans les Stories, et à quelle fréquence souhaitez-vous que votre hôte publie sur votre compte ? Y a-t-il un thème ou un sujet particulier sur lequel vous souhaitez que votre hôte se concentre ? Quels types de contenus souhaitez-vous voir publiés (photos, vidéos, Reels, etc.) et quand ces contenus doivent-ils vous être soumis pour validation ? Quand l'événement débutera-t-il et combien de temps durera la prise de contrôle ?
• Vous devez également décider des hashtags que vous utiliserez pour obtenir plus de likes et de followers lorsque vous ferez la promotion de la prise en charge sur Instagram et pendant l'événement de prise en charge lui-même. C'est une bonne occasion d'utiliser un hashtag de marque.  
• Assurez-vous que tous les contenus soumis répondent à vos exigences et soient en adéquation avec l'esthétique, l'identité et les valeurs de votre marque.
• Finaliser tout le contenu avant le début de l'événement de prise en charge du site Instagram .

4. Faites la promotion de votre Instagram Takeover

Vous et votre hôte de la prise de contrôle devriez le faire non seulement sur vos comptes respectifs d'Instagram , mais aussi sur vos autres pages de réseaux sociaux.

Que faire sur Instagram Takeover

Il est maintenant temps de procéder à la prise de contrôle de Instagram ! Que faire exactement lors d'une prise de contrôle de Instagram ?

Conseils pour la reprise d'une marque par un influenceur

Si vous êtes une marque qui confie temporairement la gestion de votre compte à un collaborateur, gardez à l'esprit les points suivants :

• Assurez-vous que tous les contenus créés par l'hôte de la prise en charge pour votre compte ont été approuvés au préalable. Cela signifie que tout le contenu doit être soumis à votre approbation avant l'événement de prise en charge.
• En même temps, vous devez laisser votre hôte « take over » faire ce qu’il sait faire de mieux — c’est d’ailleurs pour cela que vous l’avez choisi au départ ! Même si vous devez valider son contenu, il doit tout de même disposer d’une grande liberté d’expression créative.
• Évitez de tout contrôler dans les moindres détails. Si vous vous êtes mis d’accord au préalable sur le déroulement précis de l’événement, vous devriez pouvoir simplement vous détendre et profiter du spectacle. Pendant l’événement lui-même, laissez votre hôte mener la danse. Cela garantira le bon déroulement et le succès de l’événement, et fera en sorte que votre collaboration soit agréable et puisse déboucher sur d’autres projets à l’avenir.
• Suivez les performances de l'événement « takeover ». Consultez régulièrement vos statistiques Instagram Analytics pour évaluer le bon déroulement de l'événement. Notez ce qui fonctionne bien, afin de pouvoir en tirer parti pour vos futurs contenus et vos prochains événements « takeover » ; identifiez également les points à améliorer.

Conseils pour Instagram Hôte de la prise en charge

Si vous êtes l'animateur d'une prise de contrôle « Instagram », voici quelques conseils pour vous aider à obtenir des résultats qui satisferont à la fois votre client et votre public :

• N'oubliez pas de partager tout le contenu que vous publiez pour la marque dont vous assurez la gestion temporaire sur le fil d'actualité et dans les Stories de votre propre page. Si vous y êtes autorisé, pensez également à partager ce contenu sur vos autres comptes de réseaux sociaux afin d'attirer davantage de visiteurs vers la page « Instagram » de la marque.
• Sur votre page « Instagram », faites régulièrement la promotion de l'événement de prise de contrôle et encouragez vos abonnés à se joindre à vous et à participer en likant et en commentant. Encouragez vos abonnés à suivre le compte « Instagram » avec lequel vous collaborez.
• Ne perdez pas de vue les choses et tenez votre marque partenaire informée par des rapports réguliers en fin de journée afin de démontrer votre engagement et votre fiabilité. Cela peut également garantir des projets futurs avec la marque.

Instagram Exemples de prise de contrôle

Si vous cherchez de l'inspiration pour votre propre prise de contrôle d'Instagram , voici quelques exemples de marques qui ont su s'y prendre et qui ont obtenu des résultats exceptionnels !

• Fenty Family Takeovers, qui mettait en scène des influenceurs et des maquilleurs utilisant des produits Fenty pour créer des looks impeccables et partager des conseils et des astuces de maquillage.
• NatGeo Featured Stories Takeovers permet à certains photographes renommés de National Geographics de prendre le contrôle du compte de plus de 100 millions de followers pour présenter du contenu en coulisses et un regard plus approfondi et plus intime sur les histoires présentées. Le photographe Stephen Wilkes en est un excellent exemple.

• Les « Takeovers » organisés par Little, Brown and Company permettent aux auteurs de répondre aux questions des lecteurs dans leurs Stories, de donner des conseils d’écriture et de promouvoir leurs nouvelles parutions — un excellent exemple de collaboration « gagnant-gagnant » sur Instagram , tant pour l’éditeur que pour l’animateur ! Voici leur dernier « Takeover » sur Instagram , animé par l’auteur du livre de cuisine *Simple Comforts Step by Step*!

Instagram Idées de reprise

Pour découvrir d'autres idées de « takeover » sur Instagram , consultez cette liste !

• Si votre budget est limité, vous pouvez demander à certains membres de votre équipe de prendre le relais sur votre compte Instagram . Bien que le budget n’ait pas été un problème pour Finnair, la plus grande compagnie aérienne de Finlande, c’est exactement ce qu’elle a fait dans le cadre d’une campagne de promotion de la marque. Quelques-uns de ses agents de bord se sont relayés pour animer une série de prises de relais sur le compte Instagram de la compagnie.
• Organisez un concours surInstagram dont le gagnant aura la chance d’animer votre événement « Instagram » ! À l’occasion du Calgary Stampede, par exemple, la ville de Calgary a invité les photographes à soumettre leurs clichés en utilisant le hashtag #Instastampede, et neuf d’entre eux ont été sélectionnés pour animer pendant une journée le compte du Calgary Stampedesur Instagram , dans le cadre de cette fête annuelle de dix jours qui anime toute la ville.
• Mettez en avant des influenceurs émergents et prometteurs. Ne vous concentrez pas uniquement sur les influenceurs du secteur qui comptent un nombre considérable d’abonnés. Pensez également à ceux qui ont une audience plus restreinte, mais spécialisée (tout en restant plus importante que la vôtre), voire à ceux qui débutent tout juste. Assurez-vous simplement que leur audience, bien que relativement plus petite, soit très engagée. C’est l’option idéale si vous disposez d’un petit budget ; en même temps, vous serez assuré de gagner de nouveaux abonnés véritablement intéressés par ce que vous avez à offrir.
• Organisez des prises de contrôle de compte par des « Instagram s » à l’occasion des fêtes de fin d’année. Les fêtes sont toujours l’occasion idéale pour proposer du contenu thématique. Vous pouvez facilement réutiliser le contenu généré par les influenceurs lors de la prise de contrôle de votre compte « Instagram » sur le thème des fêtes pour vos autres pages sur les réseaux sociaux. Étant donné que vous pouvez toujours vous attendre à être particulièrement débordé pendant les fêtes, disposer d’un contenu prêt à l’emploi et réalisé de manière professionnelle grâce à cette prise de contrôle vous garantit un engagement élevé sur toutes vos plateformes sociales, avec un minimum d’efforts de votre part.

Dernières réflexions : Laissez quelqu'un d'autre prendre la barre de votre site Instagram pour fournir un contenu frais et authentique

Organiser une prise de contrôle d’un compte sur Instagram est une excellente stratégie pour élargir votre audience, accroître la notoriété de votre marque ou de vos produits, gagner de nouveaux abonnés et stimuler l’engagement. Mieux encore : vous pouvez vous détendre et profiter des retombées ! Il vous faudra bien sûr beaucoup de préparation en amont, mais une prise de contrôle réussie vous apportera des résultats exceptionnels bien après sa fin. Veillez donc à tout mettre en place correctement dès la phase de préparation !

En parlant de collaborations avec des experts d’ Instagram , vous devriez également envisager de faire appel à un professionnel de la stratégie de croissance sur Instagram , une agence spécialisée dans les services de croissance telle que Path Social. Tirez parti des fonctionnalités avancées de ciblage d’audience de Path Socialpour trouver les abonnés qui correspondent le mieux à votre marque. Laissez l’équipe interne de spécialistes des réseaux sociaux de Path Socialpromouvoir votre contenu de manière organique et le mettre en avant auprès des bonnes personnes afin de booster considérablement votre engagement. Commencez dès aujourd’hui à développer votre audience et à gagner des abonnés sur Instagram !