Marketing sur Instagram : Un guide complet

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Karen Lin

Croissance d'Instagram | Sep 18, 2023

Vous voulez plus de vrais followers Instagram ?

Icône Instagram en mode sombre

Les médias sociaux ont complètement bouleversé la façon dont les entreprises et les marques abordent le marketing. Le marketing Instagram et d'autres formes de marketing numérique sur des plateformes comme Twitter, Facebook et Google sont aujourd'hui très populaires. La raison de cette popularité n'est pas farfelue. Ils ont la capacité d'atteindre efficacement des millions de personnes dans le monde entier.

Cependant, il est important de noter que seuls certains parviennent à y parvenir. Réaliser des ventes constantes sur Instagram va au-delà du lancement de la plateforme et de l'achat de publicités. Il faut beaucoup de réflexion et de travail pour élaborer une stratégie efficace.

Aujourd'hui, il est clair que de nombreuses marques prennent Instagram plus au sérieux que jamais. Bien sûr, elles visent à stimuler les ventes, à augmenter la portée et à générer un engagement en ligne et des prospects. À titre d'exemple, une étude estime que 71 % des entreprises basées aux États-Unis utilisent Instagram.

Néanmoins, utilisation n'est pas synonyme de succès. Il y a beaucoup de choses à apprendre. Dans cet article, vous découvrirez tous les éléments essentiels et les stratégies dont vous avez besoin pour commercialiser efficacement sur Instagram. Vous apprendrez également comment l'utiliser pour booster les ventes et la page de votre entreprise.

Pourquoi utiliser le marketing sur Instagram ?

Instagram est un incontournable pour plusieurs PME et grandes entreprises pour leurs campagnes marketing. Les raisons ne sont pas tout à fait flagrantes si l'on considère sa base d'utilisateurs massive de plus d'un milliard de comptes actifs. Tous ces utilisateurs interagissent avec les fonctionnalités de l'appli, notamment les bobines et les Stories. Ils font volontiers défiler leurs lignes de temps pour interagir avec leurs marques et pages préférées.
En fait, ce qui fait la force d'Instagram, c'est l'engagement des consommateurs.

Une paire de lunettes, une tablette et du café

Voici quelques statistiques démontrant combien les utilisateurs d'Instagram interagissent avec l'application et combien d'entreprises en ont profité.

D'après les statistiques ci-dessus, il est clair que les utilisateurs d'Instagram sont désireux de suivre les marques et les entreprises qui affichent des produits et des services qui les intéressent.

Si vous êtes un propriétaire d'entreprise ou un influenceur, voici quelques raisons pour lesquelles le marketing sur Instagram profite considérablement à votre marque.

Tout type d'entreprise peut prospérer grâce au marketing Instagram

Peu importe la taille de votre entreprise, que vous dirigiez une petite entreprise ou une grande société. Tout type d'entreprise peut prospérer en faisant du marketing sur Instagram. Instagram compte plusieurs utilisateurs dont les intérêts et les besoins varient, vous êtes donc sûr de trouver votre propre public dans tous les secteurs d'activité.

Les bonnes stratégies de marketing sur Instagram peuvent renforcer la notoriété de votre marque et vous mettre en relation avec votre public cible.

Le marketing sur Instagram rend votre marque plus crédible

De nombreuses entreprises ne prospèrent pas simplement parce qu'elles ne sont pas attachantes. Une façon d'attirer la notoriété d'une marque est de prouver à votre public que vous êtes plus qu'une marque sans visage. Par exemple, les fonctionnalités d'Instagram Stories et Reels vous aident à mieux afficher la personnalité de votre entreprise.

Avec Stories et Reels, vous pouvez réaliser des posts sur les coulisses des visages et des processus de votre marque. D'autre part, Instagram Live offre une alternative à la notoriété de la marque. Il vous permet de programmer des événements en direct et de les diffuser en temps réel à votre public. Cela donne l'occasion de poser des questions et de répondre en direct pour mieux commercialiser vos services ou vos produits.

Le marketing sur Instagram vous aide à mieux communiquer avec votre public.

L'engagement des clients est un aspect crucial de la conversion, et c'est une stratégie marketing essentielle. Instagram est une excellente plateforme d'engagement qui vous permet d'interagir quotidiennement avec votre public, qui partage ses opinions et ses commentaires.

Un public heureux

Si vous avez un compte actif qui suscite l'intérêt du public, vous pouvez raisonnablement vous attendre à ce que cela se traduise par un plus grand nombre d'appréciations, de commentaires et de partages. En fin de compte, la visibilité et les ventes de votre marque s'en trouvent renforcées.

Le marketing sur Instagram vous aide à surveiller de près vos concurrents.

Une autre stratégie marketing cruciale, souvent sous-estimée, est la capacité à surveiller ce que font vos concurrents. Instagram vous permet de surveiller de près les concurrents de votre niche active pour voir leur mode d'interaction avec leurs followers. Vous pouvez voir ce qu'ils publient et la fréquence de leurs posts.

Vous pouvez ensuite optimiser votre propre stratégie marketing en vous inspirant de leurs réussites et en apprenant de leurs échecs.

Comprendre l'algorithme d'Instagram : Que se cache-t-il derrière le marketing d'Instagram ?

Icône Instagram sur un iPhone

Si vous êtes un spécialiste du marketing ou un influenceur sur Instagram, vous vous êtes peut-être interrogé sur les rouages de l'application. Il est essentiel de noter que le marketing Instagram repose sur certaines structures et algorithmes. La plupart des plateformes de marketing numérique ont des mécanismes intégrés qui classent le contenu en fonction de la probabilité que les utilisateurs interagissent avec lui.

Instagram a remplacé son ancien système de flux chronologique par un algorithme en 2016. Cet algorithme détermine comment le contenu est classé sur la plateforme. Vous pouvez vous demander pourquoi ce changement était nécessaire. Pour commencer, Instagram devenait massif, et il fallait beaucoup de travail pour garder la trace de tous les contenus médias partagés. En fait, un rapport indiquait que les utilisateurs manquaient jusqu'à 70 % de leurs flux avec l'ancien système.

. Il devenait donc important de développer un nouveau système de classement des contenus qui affiche les posts sur les flux pertinents pour l'utilisateur. L'algorithme d'Instagram s'appuie sur cinq facteurs, qui sont :

1. Intérêt

Cet algorithme prédit dans quelle mesure un post va attirer votre attention. Dans le marketing Instagram, les likes sont un moyen d'évaluer le classement d'un post dans le fil d'actualité d'un utilisateur. L'algorithme fonde ses prédictions sur le comportement passé de messages similaires.

Supposons qu'un utilisateur aime et clique sur un message d'une catégorie particulière. Dans ce cas, d'autres messages similaires de cette catégorie seront classés dans le flux de cette personne.

2. Respect des délais

Cela implique qu'Instagram donne la priorité aux publications récentes par rapport aux anciennes. Abstenez-vous de supposer qu'il s'agit d'une inversion de l'ancien style. La pertinence des posts est toujours très importante. Cependant, Instagram donnera la préférence aux nouveaux posts par rapport aux anciens.

3. Relationship

Ce signal implique que les messages sont classés en fonction de la façon dont les utilisateurs interagissent avec eux. Par exemple, certains comptes apparaîtront sur le fil d'actualité des utilisateurs s'ils commentent régulièrement leurs posts ou les taguent dans les photos. L'algorithme d'Instagram suppose que la relation des utilisateurs avec ces comptes implique une situation de "famille et amis". À ce titre, Instagram classera ces posts plus haut que les autres sur le fil d'actualité des utilisateurs.

4. Fréquence

Cela implique que les utilisateurs qui utilisent Instagram plus fréquemment auront des flux qui ressemblent beaucoup au système de classement précédent. L'idée première est d'afficher les meilleurs posts depuis la dernière visite de l'utilisateur. C'est un point crucial à noter à des fins de marketing Instagram.

5. En suivant

Cet algorithme est l'alternative à celui mis en avant ci-dessus et s'applique aux utilisateurs qui utilisent l'appli moins fréquemment que les autres. Dans ce scénario, les flux des utilisateurs seront classés et triés en fonction de ce qu'Instagram pense qu'ils préfèrent. Si l'utilisateur suit de nombreux comptes, l'algorithme triera le flux en fonction de sa préférence. Ainsi, ils ne verront pas tout le contenu posté par chaque compte.

Comment réaliser un marketing d'influence efficace sur Instagram ?

Les utilisateurs d'Instagram passant en moyenne 28 minutes par jour sur l'application, il est déjà clair que l'audience est là. Reste à trouver les meilleurs moyens d'exploiter ce trafic et de faire en sorte que votre marque se distingue des autres. Vous pouvez réaliser cette prouesse lorsque votre technique de marketing Instagram est adaptée. Vous trouverez ci-dessous six conseils dont vous avez besoin pour une stratégie efficace de marketing d'influence sur Instagram.

Image de marque et marketing

Conseil marketing Instagram n° 1 : passez à un profil professionnel

Avant de rédiger une stratégie marketing sur Instagram, vous devez vous assurer que votre compte est adapté. Autrement dit, vous devez passer à un profil professionnel. Instagram propose deux types de comptes aux utilisateurs : un compte ordinaire et un compte professionnel. Il est facile de faire passer votre profil actuel à un compte professionnel. Le passage du premier au second est transparent et accessible via les paramètres.

Homme tenant un papier d'affaires

Si vous vous demandez en quoi un compte professionnel peut vous être utile, voici pourquoi :

  • La page de votre profil comporte un bouton de contact qui permet aux internautes de vous joindre directement. Ce bouton est similaire à celui que l'on trouve généralement sur un site Web.
  • Il confère à votre marque une véritable crédibilité

Un compte professionnel présente plusieurs fonctionnalités intéressantes qui vous permettent de faire passer vos efforts de marketing Instagram au niveau supérieur. Par exemple, vous pouvez mettre en place des annonces sans accéder à la plateforme Meta ads. De plus, les outils d'analyse, appelés Insights, sont également à portée de main. Ils vous fournissent des statistiques en temps réel sur la portée et les impressions de vos publications. Ces mesures sont essentielles pour comprendre votre public.

Conseil marketing Instagram n°2 : optimisez le profil de votre compte professionnel.

Concevoir avec précision

Votre profil reflète votre marque, il est donc essentiel de consacrer du temps à l'élaboration de l'aspect général.

Si vous le faites bien, vous pouvez créer une excellente première impression pour les utilisateurs qui atterrissent sur votre profil. Cela augmentera leurs chances de s'engager avec votre page. En matière de marketing Instagram, le choix d'un thème de couleurs est la première étape de l'optimisation de votre profil professionnel. Ensuite, vous devez prêter attention à l'éclairage pour que l'esthétique des posts ait le bon effet.

Un autre conseil pour obtenir une esthétique magnifique est de garder vos posts espacés et cohérents. Enfin, incluez des mots clés dans votre bio et donnez-y des informations correctes sur votre entreprise.

Conseil marketing Instagram n°3 : développez votre stratégie de contenu

Personne réfléchissant à une stratégie de marketing Instagram dans un journal.

Un marketing efficace sur Instagram dépend fortement de votre stratégie de contenu. Il ne suffit pas de faire des posts aléatoires et d'espérer un maximum d'interactions. Il y a une science de la création et de la publication de contenu qui détermine le succès de votre stratégie de marketing numérique.

  1. Performance des messages
    Pour commencer, vous devez identifier les messages les plus performants pour votre type de public. Interagissent-ils mieux avec les publications d'images standard ? Ou les bobines et les histoires suscitent-elles plus d'engagement ?
Collage de logos Instagram

Il existe également d'autres catégories d'articles à envisager, en fonction de ce que votre public trouve intéressant. Par exemple, vous pouvez choisir une ou plusieurs catégories :

  • Contenu reposté d'autres utilisateurs
  • TutorielsPhotos de produits
  • Postes promotionnels
  • Citations de motivation

    Vous devez également noter qu'il vaut mieux avoir un mélange sain que de s'en tenir à un seul type de message.

2. Vidéos
En marketing Instagram, si votre public préfère les vidéos aux photos, vous devez utiliser correctement les bobines et les Stories. Les bobines vous permettent de publier jusqu'à 15 minutes d'une vidéo. Cependant, vous devriez toujours opter pour un morceau beaucoup plus court. En effet, près de 20 % des 4,18 milliards d'internautes mobiles actifs dans le monde utilisent quotidiennement Instagram. Cela implique que la plupart des utilisateurs d'Instagram accèdent à la plateforme sur mobile et préfèrent un contenu beaucoup plus court...

3. Images
Dans le marketing Instagram, l'attrait visuel des images est crucial. Assurez-vous de comprendre les éléments essentiels de la conception avant de produire votre contenu. Voici quelques conseils à noter :

  • Les thèmes sombres ne sont pas aussi performants que les thèmes plus clairs
  • Un espace blanc pour l'arrière-plan est toujours conseillé.
  • Les textures contrastées sont très attrayantes

    . De plus, vous devriez vous en tenir à la rédaction de légendes créatives et captivantes plutôt que de légendes génériques.

Conseil marketing Instagram n°4 : développez votre base de followers Instagram dans le cadre de votre stratégie marketing Instagram.

C'est l'un des aspects les plus délicats d'une stratégie marketing efficace sur Instagram. Certaines personnes choisissent de simplement payer pour obtenir des followers. Cependant, ce n'est pas conseillé, car l'algorithme d'Instagram peut détecter et supprimer ces followers.

Si vous voulez sérieusement gagner plus de followers, vous devrez consacrer beaucoup de temps et d'énergie. Voici quelques conseils pour vous :

  • Utilisez un nom d'utilisateur reconnaissable et consultable
  • Après avoir optimisé le profil de votre compte professionnel, commencez à publier des messages régulièrement.
  • suivre des comptes liés à votre entreprise ou aux services et produits que vous fournissez.
  • Interagir fréquemment et utilement avec d'autres utilisateurs
  • Créer des couvertures uniques pour les points forts de l'histoire
  • Ajoutez plusieurs photos à votre histoire IG
  • Apprenez à poster au meilleur moment possible
  • Créez une page Facebook et reliez-y votre compte.

Conseil marketing Instagram n°5 : utilisez les hashtags pour le marketing d'affiliation sur Instagram.

Les hashtags sont l'âme des posts Instagram et sont très importants en ce qui concerne le marketing d'affiliation Instagram. Les hashtags sont les extras que vous liez avec les légendes de vos posts.

Hashtag


Chaque fois que les utilisateurs cliquent sur un hashtag Instagram, ils peuvent voir toutes les publications publiques qui l'utilisent. Mieux encore, une nouvelle fonctionnalité d'Instagram a permis aux utilisateurs de suivre des hashtags comme ils suivraient des comptes. Lorsque vous les utilisez correctement, les hashtags sont un excellent moyen pour votre public de vous trouver de n'importe où dans le monde. Il ne suffit pas de parsemer vos posts de hashtags aléatoires - c'est de l'abus de hashtags. Au contraire, il est important de suivre certaines règles relatives aux hashtags pour en tirer le meilleur parti. En voici quelques-unes :

  • Inscrivez les hashtags de votre marque sur le profil de votre compte professionnel.
  • N'utilisez pas trop de hashtags - entre 8 et 11 hashtags suffisent pour faire l'affaire.
  • Utilisez les hashtags à des fins différentes telles que l'attrait général, les concours, la périodicité et le divertissement.

Conseil de marketing Instagram n° 6 : utilisez un service de marketing Instagram

Si vous disposez d'un budget pour le marketing sur Instagram, il est préférable de l'utiliser pour engager un service de marketing Instagram. C'est bien mieux que de simplement acheter des followers.

. Cela peut aider votre compte professionnel en optimisant vos promotions. La bonne équipe d'experts promouvant votre contenu directement auprès de votre public cible gérera votre compte. Ainsi, la présence de votre marque se développera rapidement avec plus de contenu viral et une augmentation de l'engagement et des interactions à travers tous vos posts.

Réflexions finales : Une agence de marketing Instagram efficace stimule les ventes

Le marketing de votre marque sur Instagram demande beaucoup de travail, surtout si vous visez des résultats organiques.

Il y a de nombreux facteurs à prendre en compte, et s'y retrouver peut être difficile si vous ne disposez pas du savoir-faire nécessaire. C'est précisément la raison pour laquelle vous avez besoin d'une agence de marketing Instagram comme Path Social. Ils vous aident à développer la notoriété de votre marque et à mieux vous connecter à votre public cible.

Path Social utilise un algorithme de ciblage par IA et une équipe d'experts en marketing numérique pour développer de manière organique le followership de votre marque. En fin de compte, cela augmente vos niveaux d'engagement et vos ventes de manière significative.

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