Instagram Marketing : Un guide complet

Les médias sociaux ont complètement modifié la façon dont les entreprises et les marques font du marketing. Instagram marketing et d'autres formes de marketing numérique sur des plateformes telles que Twitter, Facebook et Google sont aujourd'hui très populaires. La raison n'est pas farfelue. Elles ont la capacité d'atteindre efficacement des millions de personnes dans le monde entier.

Cependant, il est important de noter que seuls certains parviennent à le faire correctement. Réaliser des ventes régulières sur Instagram va au-delà du lancement de la plateforme et de l'achat d'annonces. L'élaboration d'une stratégie efficace demande beaucoup de réflexion et de travail.

Aujourd'hui, il est clair que de nombreuses marques prennent Instagram plus au sérieux que jamais. Bien entendu, leur objectif est de stimuler les ventes, d'augmenter la portée et de générer un engagement en ligne et des prospects. Pour situer le contexte, la recherche estime que 71 % des entreprises basées aux États-Unis utilisent Instagram.

Néanmoins, l'utilisation n'est pas synonyme de succès. Il y a beaucoup de choses à apprendre. Dans cet article, vous découvrirez tous les éléments essentiels et les stratégies dont vous avez besoin pour faire du marketing de manière efficace sur Instagram. Vous apprendrez également comment l'utiliser pour stimuler les ventes et les pages de votre entreprise.

Pourquoi utiliser Instagram Marketing ?

Instagram est un élément essentiel des campagnes de marketing de plusieurs PME et grandes entreprises. Les raisons ne sont pas vraiment flagrantes si l'on considère sa base d'utilisateurs massive de plus d'un milliard de comptes actifs. Tous ces utilisateurs interagissent avec les fonctionnalités de l'appli, notamment les Reels et les Stories. Ils font volontiers défiler leur timeline pour interagir avec leurs marques et pages préférées.
En fait, ce qui fait la force de Instagram , c'est l'engagement des consommateurs.

Voici quelques statistiques montrant à quel point les utilisateurs de Instagram interagissent avec l'application et combien d'entreprises en ont tiré profit.

• Près de 11 % des utilisateurs de médias sociaux aux États-Unis font des achats sur Instagram
• 81% des utilisateurs recherchent des services et des produits sur l'application.
• La fonction Instagram Story a révélé un intérêt accru pour les produits et les marques, comme le confirment 62 % des utilisateurs.

Les statistiques ci-dessus montrent clairement que les utilisateurs de Instagram aiment suivre les marques et les entreprises qui proposent des produits et des services qui les intéressent.

Si vous êtes propriétaire d'une entreprise ou un influenceur, voici quelques raisons pour lesquelles le marketing sur Instagram est très bénéfique pour votre marque.

Tout type d'entreprise peut prospérer grâce à Instagram Marketing

La taille de votre entreprise n'a pas d'importance, qu'il s'agisse d'une petite ou d'une grande société. Tout type d'entreprise peut prospérer en faisant du marketing sur Instagram. Instagram compte plusieurs utilisateurs dont les intérêts et les besoins varient, de sorte que vous êtes sûr de trouver votre propre public dans tous les secteurs.

Les bonnes stratégies de marketing sur Instagram peuvent renforcer la notoriété de la marque et vous mettre en contact avec votre public cible.

Instagram Le marketing rend votre marque plus sympathique

De nombreuses entreprises ne prospèrent pas, tout simplement parce qu'elles ne sont pas racontables. L'un des moyens d'attirer l'attention sur une marque est de prouver à votre public que vous êtes plus qu'une marque sans visage. Par exemple, les fonctionnalités de Instagram Stories et Reels vous aident à mieux afficher la personnalité de votre entreprise.

Avec Stories et Reels, vous pouvez publier des posts sur les coulisses des visages et des processus de votre marque. D'autre part, Instagram Live offre une alternative à la notoriété de la marque. Il vous permet de programmer des événements en direct et de les diffuser en temps réel à votre public. Vous avez ainsi la possibilité de poser des questions et d'y répondre en direct afin de mieux commercialiser vos services ou vos produits.

Instagram Le marketing vous aide à mieux communiquer avec votre public

L'engagement des clients est un aspect crucial de la conversion, et il s'agit d'une stratégie marketing essentielle. Instagram est une excellente plateforme d'engagement qui vous permet d'interagir quotidiennement avec votre public lorsqu'il partage ses opinions et ses commentaires.

Si vous avez un compte actif qui suscite l'intérêt du public, vous pouvez raisonnablement vous attendre à ce que cela se traduise par un plus grand nombre d'appréciations, de commentaires et de partages. En fin de compte, la visibilité et les ventes de votre marque s'en trouvent renforcées.

Instagram Le marketing vous aide à surveiller de près vos concurrents

Une autre stratégie marketing cruciale, souvent sous-estimée, consiste à surveiller ce que font vos concurrents. Instagram vous permet d'observer de près les concurrents de votre créneau actif pour voir leur mode d'interaction avec leurs followers. Vous pouvez voir ce qu'ils publient et la fréquence de leurs publications.

Vous pouvez ensuite optimiser votre propre stratégie de marketing en vous inspirant de leurs réussites et en tirant les leçons de leurs échecs.

Comprendre l'algorithme Instagram : Qu'est-ce qui se cache derrière le marketing Instagram ?

Si vous êtes un spécialiste du marketing ou un influenceur sur Instagram , vous vous êtes peut-être interrogé sur le fonctionnement interne de l'application. Il est essentiel de noter que le marketing Instagram repose sur certaines structures et certains algorithmes. La plupart des plateformes de marketing numérique disposent de mécanismes intégrés qui classent les contenus en fonction de la probabilité que les utilisateurs interagissent avec eux.

Instagram a remplacé son ancien système de flux chronologique par un algorithme en 2016. Cet algorithme détermine comment le contenu est classé sur la plateforme. Vous vous demandez peut-être pourquoi ce changement était nécessaire. Tout d'abord, Instagram devenait énorme et il fallait beaucoup de travail pour garder une trace de tous les contenus médiatiques partagés. En fait, un rapport a indiqué que les utilisateurs manquaient jusqu'à 70 % de leurs flux avec l'ancien système.

Il est donc devenu important de développer un nouveau système de classement des contenus qui affiche les messages sur les flux pertinents pour l'utilisateur. InstagramL'algorithme du site s'appuie sur cinq facteurs, à savoir

1. Intérêt

Cet algorithme permet de prédire dans quelle mesure un message suscitera l'intérêt de l'internaute. Dans le cadre du marketing Instagram , les likes sont un moyen d'évaluer le classement d'un message dans le fil d'actualité d'un utilisateur. L'algorithme base ses prédictions sur le comportement passé d'articles similaires.

Supposons qu'un utilisateur aime et clique sur un article d'une catégorie particulière. Dans ce cas, d'autres messages similaires de cette catégorie seront classés dans le fil d'actualité de l'utilisateur.

2. Respect des délais

Cela signifie que Instagram donne la priorité aux messages récents par rapport aux messages plus anciens. Il ne faut pas croire qu'il s'agit d'une inversion de l'ancien style. La pertinence des messages reste très importante. Toutefois, Instagram donnera la préférence aux nouveaux messages plutôt qu'aux anciens.

3. Relationship

Ce signal implique que les posts sont classés en fonction de la manière dont les utilisateurs interagissent avec eux. Par exemple, certains comptes apparaîtront dans le fil d'actualité des utilisateurs s'ils commentent régulièrement leurs posts ou s'ils les marquent sur leurs photos. L'algorithme de Instagram suppose que la relation des utilisateurs avec ces comptes implique une situation de "famille et d'amis". Par conséquent, Instagram classera ces messages plus haut que les autres dans les fils d'actualité des utilisateurs.

4. Fréquence

Cela signifie que les utilisateurs qui se servent plus fréquemment de Instagram auront des fils d'actualité qui ressembleront de près à l'ancien système de classement. L'idée principale est d'afficher les meilleurs messages depuis la dernière visite de l'utilisateur. Il s'agit d'un point crucial à noter pour les besoins du marketing sur Instagram .

5. En suivant

Cet algorithme est l'alternative à celui présenté ci-dessus et s'applique aux utilisateurs qui utilisent l'application moins souvent que les autres. Dans ce scénario, les flux des utilisateurs seront classés et triés en fonction de ce que Instagram pense qu'ils préfèrent. Si l'utilisateur suit de nombreux comptes, l'algorithme triera le flux en fonction de ses préférences. Il ne verra donc pas tous les contenus publiés par chaque compte.

Comment réaliser un marketing d'influence efficace Instagram

Les utilisateurs de Instagram passent en moyenne 28 minutes par jour sur l'application, ce qui prouve que le public est au rendez-vous. Il ne reste plus qu'à trouver les meilleurs moyens d'exploiter ce trafic et de faire en sorte que votre marque se démarque des autres. Vous pouvez réaliser cet exploit si vous utilisez la bonne technique de marketing Instagram . Vous trouverez ci-dessous les six conseils dont vous avez besoin pour mettre en place une stratégie de marketing d'influence efficace sur Instagram .

Instagram Conseil marketing n° 1 : adopter un profil d'entreprise

Avant d'élaborer une stratégie de marketing sur Instagram , vous devez vous assurer que votre compte est adapté. En d'autres termes, vous devez passer à un profil professionnel. Instagram propose deux types de comptes aux utilisateurs : un compte normal et un compte professionnel. Il est facile de passer de votre profil actuel à un compte professionnel. Le passage du premier au second est transparent et accessible via les paramètres.

Si vous vous demandez en quoi un compte professionnel peut vous être utile, voici pourquoi :

• La page de votre profil comporte un bouton de contact qui permet aux internautes de vous joindre directement. Ce bouton est similaire à celui que l'on trouve généralement sur un site Web.
• Il confère à votre marque une véritable crédibilité
  

Un compte professionnel présente plusieurs caractéristiques intéressantes qui vous permettent d'aller plus loin dans vos efforts de marketing sur Instagram . Par exemple, vous pouvez mettre en place des annonces sans accéder à la plateforme Meta ads. En outre, les outils d'analyse, connus sous le nom d'Insights, sont également à portée de main. Ils vous permettent d'obtenir des statistiques en temps réel sur la portée et les impressions de vos messages. Ces mesures sont essentielles pour comprendre votre public.

Instagram Conseil marketing n°2 : Optimisez le profil de votre compte professionnel

Votre profil reflète votre marque, il est donc essentiel que vous passiez du temps à en développer l'aspect général.

Si vous le faites bien, vous pouvez créer une excellente première impression pour les utilisateurs qui arrivent sur votre profil. Cela augmentera leurs chances de s'engager sur votre page. Dans le cadre du marketing Instagram , le choix d'un thème de couleur est la première étape de l'optimisation de votre profil d'entreprise. Ensuite, vous devez prêter attention à l'éclairage pour vous assurer que l'esthétique des posts a le bon effet.

Un autre conseil pour obtenir une belle esthétique est de garder vos posts espacés et cohérents. Enfin, incluez des mots-clés dans votre biographie et donnez-y des informations correctes sur votre entreprise.

Instagram Conseil marketing n°3 : Développez votre stratégie de contenu

Un marketing efficace sur Instagram dépend fortement de votre stratégie de contenu. Il ne suffit pas de publier des articles au hasard et de s'attendre à un maximum d'interactions. Il existe une science de la création et de la publication de contenu qui détermine le succès de votre stratégie de marketing numérique.

1. Performance des messages
   Pour commencer, vous devez identifier les messages les plus performants pour votre type de public. Interagissent-ils mieux avec les publications d'images standard ? Ou les bobines et les histoires suscitent-elles plus d'engagement ?

Il existe également d'autres catégories d'articles à envisager, en fonction de ce que votre public trouve intéressant. Par exemple, vous pouvez choisir une ou plusieurs catégories :

• Contenu reposté d'autres utilisateurs
• TutorielsPhotos de produits
• Postes promotionnels
• Citations de motivation
  
  Vous devez également noter qu'il vaut mieux avoir un mélange sain que de s'en tenir à un seul type de message.

2. Vidéos
Dans le marketing Instagram , si votre public préfère les vidéos aux photos, vous devez utiliser correctement les bobines et les histoires. Les bobines vous permettent de publier jusqu'à 15 minutes de vidéo. Cependant, vous devriez toujours opter pour une vidéo beaucoup plus courte. En effet, près de 20 % des 4,18 milliards d'utilisateurs actifs de l'internet mobile dans le monde utilisent Instagram quotidiennement. Cela signifie que la plupart des utilisateurs de Instagram accèdent à la plateforme sur mobile et préfèrent un contenu beaucoup plus court

3. Images
Dans le cadre du marketing Instagram , l'attrait visuel des images est crucial. Assurez-vous de comprendre les principes essentiels de la conception avant de produire votre contenu. Voici quelques conseils à noter :

• Les thèmes sombres ne sont pas aussi performants que les thèmes plus clairs
• Un espace blanc pour l'arrière-plan est toujours conseillé.
• Les textures contrastées sont très attrayantes
  
  . De plus, vous devriez vous en tenir à la rédaction de légendes créatives et captivantes plutôt que de légendes génériques.

Instagram Conseil marketing n° 4 : Développez votre base de followers Instagram dans le cadre de votre stratégie marketing Instagram

C'est l'un des aspects les plus délicats d'une stratégie marketing efficace sur Instagram . Certaines personnes choisissent de payer pour avoir des followers. Ce n'est toutefois pas conseillé, car l'algorithme de Instagram peut détecter et supprimer ces followers.

Si vous voulez vraiment gagner plus de followers, vous devez y consacrer beaucoup de temps et d'énergie. Voici quelques conseils :

• Utilisez un nom d'utilisateur reconnaissable et consultable
• Après avoir optimisé le profil de votre compte professionnel, commencez à publier des messages régulièrement.
• suivre des comptes liés à votre entreprise ou aux services et produits que vous fournissez.
• Interagir fréquemment et utilement avec d'autres utilisateurs
• Créer des couvertures uniques pour les points forts de l'histoire
• Ajoutez plusieurs photos à votre histoire IG
• Apprenez à poster au meilleur moment possible
• Créez une page Facebook et reliez-y votre compte.

Instagram Conseil marketing #5 : Utilisez les Hashtags pour Instagram Marketing d'affiliation

Les hashtags sont l'âme des posts Instagram et sont très importants en ce qui concerne le marketing d'affiliation Instagram . Les hashtags sont les éléments supplémentaires que vous associez aux légendes de vos articles.

Chaque fois que les utilisateurs cliquent sur un hashtag Instagram , ils peuvent voir tous les messages publics qui l'utilisent. Mieux encore, une nouvelle fonctionnalité de Instagram permet aux utilisateurs de suivre des hashtags comme ils suivraient des comptes. Si vous les utilisez correctement, les hashtags sont un excellent moyen pour votre public de vous trouver partout dans le monde. Il ne suffit pas de truffer vos posts de hashtags aléatoires - c'est de l'abus de hashtags. Au contraire, il est important de respecter certaines règles relatives aux hashtags pour en tirer le meilleur parti. En voici quelques-unes :

• Inscrivez les hashtags de votre marque sur le profil de votre compte professionnel.
• N'utilisez pas trop de hashtags - entre 8 et 11 hashtags suffisent pour faire l'affaire.
• Utilisez les hashtags à des fins différentes telles que l'attrait général, les concours, la périodicité et le divertissement.

Instagram Conseil marketing n° 6 : utiliser un service de marketing Instagram

Si vous disposez d'un budget pour le marketing sur Instagram, il est préférable de l'utiliser pour engager un service de marketing Instagram . C'est bien mieux que d'acheter des followers.

Cela peut aider votre compte d'entreprise en optimisant vos promotions. L'équipe d'experts chargée de promouvoir votre contenu directement auprès de votre public cible gérera votre compte. Ainsi, la présence de votre marque se développera rapidement grâce à un contenu plus viral et à une augmentation de l'engagement et des interactions sur l'ensemble de vos publications.

Dernières réflexions : Une agence de marketing Instagram efficace stimule les ventes

Commercialiser votre marque sur Instagram demande beaucoup de travail, surtout si vous souhaitez obtenir des résultats organiques.

Il y a de nombreux facteurs à prendre en compte, et il peut être difficile de s'y retrouver si l'on ne dispose pas du savoir-faire nécessaire. C'est précisément la raison pour laquelle vous avez besoin d'une agence de marketing Instagram comme Path Social. Elle vous aide à développer la notoriété de votre marque et à mieux vous connecter avec votre public cible.

Path Social utilise un algorithme de ciblage par IA et une équipe d'experts en marketing numérique pour développer organiquement le suivi de votre marque. En fin de compte, cela augmente vos niveaux d'engagement et vos ventes de manière significative.

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