Contenuti sempreverdi: Raccogliere post che siano interessanti per sempre

Il ritmo incalzante dell'era digitale ha cambiato la rapidità con cui le persone si buttano sui trend dei social media per poi dimenticarsene il giorno dopo. Di conseguenza, la rilevanza di un post di Instagram dipende dal fatto che la tendenza sia passata. Ma c'è un tipo di contenuto che si può curare per rimanere interessante per sempre. Si tratta dei cosiddetti contenuti evergreen, e popolarne la pagina è importante.

Con la capacità di attenzione delle persone che si riduce di decennio in decennio, passano rapidamente le mode e le tendenze. Un giorno tutti fanno la nuova sfida di ballo più cool e il giorno dopo nessuno ne parla più.

Per questo motivo, su Internet c'è una pletora di contenuti che non sono più rilevanti se ci si imbatte in essi oggi. Non sono più contenuti interessanti e di valore: sono solo lì a occupare spazio sul vostro profilo Instagram .

Non volete riempire il vostro feed con contenuti tempestivi che diventano noiosi dopo che la tendenza si è esaurita. In questo caso, la vostra pagina sarà piena di contenuti irrilevanti. Pertanto, è importante cambiare la strategia di marketing diInstagram per includere argomenti sempreverdi.

Oggi vi spiegheremo come aggiungere post evergreen al vostro piano di content marketing. Inoltre, vi proporremo alcune idee di contenuti evergreen per iniziare a lavorare!

Prima di tutto: Che cos'è il contenuto evergreen?

Rispondiamo alla vostra domanda più scottante prima di parlare di come modificare il vostro piano di content marketing per includere post non di tendenza. Innanzitutto, che cos'è un contenuto evergreen?

I contenuti evergreen sono contenuti che rimangono sempre attuali. Anche se il pubblico lo vede mesi o anni dopo la sua pubblicazione, susciterà il suo interesse. Non dipende da una stagione o da una tendenza, quindi non passa mai di moda. Il nome deriva dal colore sempreverde dei pini, che non cambia durante l'anno.

È l'opposto del contenuto tempestivo. Questi post sono legati a una festività, a una tendenza, a una stagione o a un meme popolare. Sebbene questi contenuti siano ottimi per catturare l'attenzione e ottenere un coinvolgimento, non sono sempreverdi. Quando la moda o la stagione si esauriscono, diventano irrilevanti.

I contenuti tempestivi sono il business del moment marketing. Questa strategia di marketing consiste nel proporre contenuti al pubblico in un momento specifico. Alcuni esempi sono gli annunci di vendita del Black Friday o il trendjacking di un evento recente che è stato sulla bocca di tutti.

Un esempio di contenuto tempestivo sono i post estivi che parlano di andare in spiaggia o di giocare con i propri figli mentre sono in vacanza. Sono divertenti e interessanti sul momento. Ma quando arrivano l'autunno e l'inverno, i contenuti, un tempo preziosi, diventano inutili.

I contenuti evergreen, invece, servono a rendere il feed di Instagram coinvolgente e rilevante indipendentemente dal momento. Non si basa sull'hype, sulle festività o su una linea temporale specifica.

I post di tendenza vanno e vengono, ma le persone si nutrono di argomenti evergreen per sempre. Questo rende il vostro marchio rilevante a prescindere dal giorno o dalla stagione, ed è per questo che è necessario nella vostra strategia di content marketing.

Vantaggi dei contenuti evergreen: Cosa c'è di così buono?

I contenuti tempestivi a volte ottengono il risalto che meritano nel vostro feed. Ma è altrettanto importante avere molti contenuti "sempre attivi" e sempreverdi. Perché? Ecco alcuni dei vantaggi dei contenuti evergreen per il vostro marchio.

Potete produrre contenuti evergreen molto prima del tempo

Se siete titolari di un'azienda su Instagram , sapete che la vita è molto impegnativa. Se non state preparando una strategia di marketing per una nuova collezione, state lavorando con il vostro team di produzione per realizzare i vostri prodotti. Ogni secondo è importante quando si gestisce un'azienda, soprattutto quando si ha poco tempo a disposizione, come nei periodi di punta dello shopping.

Fortunatamente, la produzione di contenuti evergreen per i social media non è quasi mai stressante. Non siete costretti a creare contenuti per rispettare una specifica scadenza festiva o a pubblicare qualcosa mentre una tendenza è virale. Ciò significa che potete realizzare i vostri contenuti evergreen in qualsiasi momento, anche mesi o anni prima della pubblicazione.

Ad esempio, potete girare tutti i post evergreen di Instagram per l'anno a gennaio. Con quell'unico servizio potete produrre contenuti sufficienti per il resto dell'anno. Scattate foto per i post del vostro feed e video verticali per Instagram Reels e Stories. Quindi, conservate i post evergreen in una banca e tirateli fuori quando avete bisogno di pubblicarli.

Non dovete preoccuparvi di seguire le tendenze con i vostri scatti. L'importante è che siano visivamente accattivanti e che rappresentino bene il vostro marchio. Ricordate che l'obiettivo è quello di renderli evergreen e rilevanti tutto l'anno.

Non solo la produzione di un unico servizio per i vostri post annuali evergreen vi fa risparmiare denaro, ma vi restituisce anche molto tempo. Vi restituisce anche molto tempo. Non dovrete più pensare alle riprese dei contenuti evergreen per il resto dell'anno. Così, potrete concentrarvi su altre attività, come lavorare sulle nuove uscite.

Le persone saranno interessate a prescindere dal momento in cui vedranno i vostri contenuti evergreen

A volte, i post di Instagram non appaiono immediatamente nei feed dei vostri follower. Se molte delle persone che seguono pubblicano i loro post contemporaneamente a voi, il vostro contenuto potrebbe essere oscurato. È possibile che alcune persone vedano i vostri contenuti solo giorni dopo averli caricati.

Questo è un problema enorme se si pubblicano contenuti tempestivi. Se annunciate una vendita che inizia tra poche ore e il vostro pubblico non la vede subito, siete spacciati.

Ma con i contenuti evergreen non è mai un problema. Anche se i vostri follower vedranno i post su argomenti evergreen solo a distanza di giorni o settimane da quando li avete pubblicati, non c'è problema. I post saranno comunque rilevanti quando li vedranno, poiché non sono legati a nessun evento o tendenza.

È possibile riutilizzare le immagini dei propri contenuti evergreen

Poiché le immagini e le foto evergreen non sono legate a un evento specifico, potete utilizzarle con la stessa frequenza. Anche se avete pubblicato i contenuti in un post di feed o in un carosello, potete riutilizzarli. Potete aggiungerli ai vostri Reel, usarli come foto di sfondo per le vostre FAQ e altro ancora.

Si tratta di un'ottima tattica di content marketing se siete un piccolo marchio che non ha il budget per grandi riprese di produzione. I vostri contenuti esteticamente belli e di valore, rilevanti tutto l'anno, possono essere riutilizzati quando ne avete bisogno. In questo modo massimizzerete i contenuti che già avete in modo intelligente.

Costruire una strategia di contenuti evergreen

Può essere vago perché i contenuti evergreen non si basano su eventi specifici. Sta a voi definire quali sono i contenuti e le strategie che desiderate per i vostri post evergreen. La strategia di content marketing che avete elaborato deve portare traffico organico alla vostra pagina e mantenere l'interesse delle persone.

Come posso costruire una strategia di contenuti evergreen? Vi aiutiamo noi. Ecco cosa dovete fare per creare una solida strategia di social media marketing evergreen per il vostro marchio:

1. Conoscere i propri obiettivi: Quali sono gli obiettivi commerciali del vostro marchio? È quello di far conoscere il vostro marchio? O forse di aumentare le vendite e le conversioni? Ogni decisione che prenderete nel costruire il vostro piano di content marketing dipenderà dai vostri obiettivi.

2. Selezionate argomenti sempreverdi: Pensate a contenuti che non abbiano a che fare con tendenze, meme o eventi. Devono essere argomenti che potete pubblicare in qualsiasi momento. Se il vostro obiettivo è la brand awareness, create contenuti che presentino il vostro marchio e ciò che rappresenta. Per aumentare le vendite, possono essere utili le caratteristiche dei prodotti.

3. Scegliete le vostre piattaforme: Instagram offre molti tipi di contenuti. Potete pubblicare i feed tradizionali o sperimentare con Instagram Reels e Stories. Cercate di capire in quali spazi volete che i vostri contenuti evergreen vivano.

4. Producete i vostri contenuti: Showtime. Girate i vostri contenuti, sia che si tratti di un servizio fotografico sia che si tratti di filmati verticali per i Reel. Assicuratevi che i vostri contenuti siano di alta qualità per renderli più attraenti per il vostro pubblico.

5. Pubblicazione e monitoraggio: Infine, pubblicate i vostri contenuti e tenete traccia delle loro prestazioni attraverso Instagram Insights. Utilizzate gli insight dei post per capire cosa i vostri follower considerano un contenuto di valore. Quindi, riutilizzateli per altri contenuti.

Mettere in pratica: Esempi di contenuti sempreverdi

Quando gli utenti scoprono il vostro marchio per la prima volta, non vogliono vedere annunci di vendita o meme sulla vostra pagina. Cercheranno l'essenza di ciò che il vostro marchio ha da offrire. Ciò significa mostrare i vostri prodotti e presentarvi come marchio con contenuti sempreverdi e senza fronzoli. Questi post cattureranno l'attenzione delle persone, indipendentemente dal momento in cui li vedranno.

Alcune persone scorrono automaticamente oltre i contenuti tempestivi che non sono più rilevanti. Se la vostra pagina presenta molti contenuti irrilevanti, le persone usciranno facilmente dal vostro profilo. Perderete il loro interesse perché non sapranno cosa avete da offrire.

Che tipo di post evergreen pubblicare sul vostro profilo? Non preoccupatevi. Ci pensiamo noi. Ecco cinque esempi di contenuti evergreen da cui trarre ispirazione:

1. Foto personali come selfie e foto con gli amici

I contenuti di marca hanno solitamente una data di scadenza. Il loro scopo è promuovere una collezione specifica prima del suo lancio o convincere gli acquirenti a fare acquisti durante una svendita.

Ma le foto personali sono sempreverdi. Se postate un selfie carino o una foto con i vostri migliori amici, le persone la troveranno dolce e interessante anche a distanza di anni.

Questo è anche un modo eccellente per gli influencer di mostrare alla loro fanbase che sono persone genuine, non macchine per fare soldi. Può creare credibilità, fiducia e rapporto con i loro fan.

2. Contenuti sempreverdi incentrati sul prodotto

I brand possono pubblicare contenuti evergreen con i loro prodotti al centro dell'attenzione. Non si tratta di prodotti in edizione limitata o di collezioni in vendita. Stiamo parlando di prodotti permanenti e di punta che venderete sempre.

Per questo tipo di post, non aggiungete nulla nella didascalia che dia una scadenza. Non parlate di saldi o di codici sconto che scadranno un giorno. Parlate solo dei vostri prodotti, delle loro caratteristiche principali e del perché sono un buon investimento.

3. Contenuti visivi sempreverdi con citazioni ispiratrici

Uno degli argomenti evergreen più commoventi con cui si può giocare su Instagram è quello delle citazioni ispirazionali. Queste citazioni motivazionali sono senza tempo e faranno sorridere le persone, indipendentemente dal momento in cui le vedranno.

Contenuti di valore come questo vi permettono anche di creare una connessione emotiva con il vostro pubblico. Pubblicate una bella immagine con una citazione ispiratrice. Poi, nella didascalia, condividete una storia della vostra vita personale che possa sollevarli e ispirarli.

Scegliete citazioni che colpiscano nel segno, non luoghi comuni, per i quali le persone storceranno il naso. Assicuratevi anche che abbiano un senso per il vostro marchio e per ciò che rappresentate.

4. Testimonianze e recensioni dei clienti

Se gestite un'attività su Instagram , pensate di includere le recensioni dei clienti tra i vostri contenuti evergreen. Indipendentemente dal periodo dell'anno, i potenziali clienti cercheranno sempre la prova sociale che siete un marchio affidabile.

Aiutateli pubblicando le testimonianze degli acquirenti sulla loro esperienza con la vostra azienda. Può trattarsi di screenshot di persone che vi inviano messaggi positivi sui loro ordini o di repost di contenuti generati dagli utenti che presentano i vostri prodotti.

Per fare in modo che i vostri follower vedano immediatamente queste testimonianze, prendete in considerazione la possibilità di inserirle nelle vostre Storie in evidenza.

5. Anche le FAQ sono considerate contenuti sempreverdi

I clienti avranno sempre domande da porre sul vostro marchio, indipendentemente dalle tendenze virali o dalla stagione. Per questo motivo, pubblicate le risposte alle domande frequenti nel vostro feed come carosello di post o nelle vostre Storie.

Se scegliete quest'ultima soluzione, inserite le FAQ anche nelle vostre Storie in evidenza. Se avete più elementi di spicco, create delle copertine creative per gli elementi di spicco per dare al vostro profilo Instagram un aspetto coeso.

Idee di contenuti evergreen per i marchi per nicchia

Naturalmente, dovete adattare i vostri contenuti evergreen alla vostra specifica nicchia Instagram . Create contenuti di valore che il vostro pubblico di riferimento si aspetta da voi, non solo citazioni casuali e caratteristiche di prodotti.

Ecco alcuni esempi di idee di contenuti evergreen per quattro nicchie di social media popolari:

Per i vlogger e gli influencer di viaggio

Gli influencer di viaggio dovrebbero proporre contenuti relativi ai viaggi o alle principali destinazioni di viaggio. Ecco alcune idee di contenuti per post sempreverdi:

- Guide alle destinazioni classiche che si trovano comunemente nelle liste dei desideri delle persone, come Parigi o New York.

- Consigli di viaggio come "come fare i bagagli leggeri per il weekend" o "come scattare le migliori foto di viaggio".

- Condividere itinerari di viaggio economici basati sulla vostra esperienza diretta.

Per allenatori di fitness e influencer

Gli influencer e i marchi del fitness dovrebbero migliorare i regimi di fitness e nutrizione dei loro follower. Alcune idee di contenuti evergreen per questa nicchia sono:

- Video tutorial su semplici piani di allenamento via Instagram Reels

- Video di preparazione dei pasti per una dieta sana che integri un buon piano di allenamento.

- Recensioni di prodotti di attrezzature e abbigliamento per il fitness.

- Storie di trasformazione della perdita di peso che ispireranno gli altri a impegnarsi a fondo nel loro percorso di fitness.

Per gli influencer di moda

Gli influencer di moda sono tra i più creativi quando si tratta dei loro contenuti Instagram . Ecco alcune idee per contenuti di valore che saranno rilevanti per il vostro pubblico tutto l'anno:

- Video "Preparati con me" per mostrare ai vostri follower come scegliete un outfit in una giornata normale.

- Foto OOTD per mostrare il vostro stile personale.

- Video di prova e recensioni di abiti di marchi di moda.

- Riflessioni su argomenti più profondi e sempreverdi, come l'inclusività nell'industria della moda o la moda sostenibile.

 

Per gli account e i blogger del settore alimentare

Gli account di cibo sono popolari indipendentemente dalla stagione, quindi creare contenuti evergreen è facile se siete dei foodie. Se siete a corto di idee per la vostra pagina, eccone alcune da cui trarre ispirazione:

- Video di ricette passo-passo di piatti classici di diverse cucine internazionali.

- Fatti divertenti sui cibi e sugli snack più diffusi.

- Video "Cosa mangio in un giorno" per mostrare ai vostri follower una dieta realistica.

- Foto flat-lay esteticamente gradevoli con tonnellate di cibi e bevande squisiti.

Come funzionano i contenuti evergreen quando si tratta di pianificare la pubblicazione dei post

Ora che avete delle idee per la vostra strategia di contenuti evergreen, passiamo al calendario di pubblicazione ideale per questi post. Come funzionano i contenuti evergreen in relazione alla pubblicazione di contenuti tempestivi e di tendenza?

Parliamo di proporzioni. Qual è la proporzione migliore tra contenuti evergreen e tempestivi? La risposta dipende dagli obiettivi vostri e del vostro marchio.

Siete un influencer che cerca di costruire una relazione emotiva con il proprio pubblico? Fate almeno 2-3 post evergreen per ogni post di branded content che pubblicate. Se siete un marchio che dà priorità alle vendite e alla viralità, considerate un post evergreen ogni 1-2 contenuti puntuali.

Assicuratevi che più persone vedano i vostri contenuti evergreen

I contenuti evergreen non sono solo utili per il vostro marchio. È anche divertente da realizzare, perché non c'è la pressione di dover seguire una tendenza o una stagione specifica per pubblicarlo. Poiché non dipende da un calendario, il vostro pubblico lo apprezzerà anche se lo vedrà settimane dopo la pubblicazione.

Ma non si tratta solo di creare contenuti di valore che attraversino le stagioni. Dovete anche assicurarvi che le persone vedano i vostri post evergreen. Altrimenti, le vostre idee di contenuto andranno sprecate.

Non si può sempre fare affidamento sul traffico organico per avere più occhi sui propri contenuti evergreen. Un modo migliore per assicurarsi che il vostro pubblico ideale lo veda è lavorare con Path Social. Il nostro straordinario strumento di targeting proprietario invia i vostri contenuti agli utenti che li apprezzeranno di più. In questo modo si ottiene un aumento non solo della portata e del coinvolgimento, ma anche dei follower. Lavorate con noi per far crescere e coinvolgere la vostra community con i migliori post evergreen oggi stesso!