Come diventare un inserzionista su Instagram: Una guida dettagliata

Sono finiti i tempi degli spot televisivi di 90 secondi e degli annunci in bianco e nero sui giornali. Oggi, la pubblicità moderna si basa su annunci sui social media che attirano l'attenzione, accattivanti e ultra-creativi. Dopo tutto, non c'è posto migliore per fare pubblicità di quello che tutti guardano ogni giorno: lo schermo del loro telefono. Ecco perché oggi vi insegniamo come diventare un inserzionista su Instagram.

L'impostazione degli annunci di Instagram può sembrare intimidatoria, soprattutto se siete proprietari di un'azienda o creatori alle prime armi. Ma non preoccupatevi: il processo può essere noioso, ma è abbastanza facile da digerire, comprendere e mettere in pratica. Volete scoprire tutti i dettagli su come fare pubblicità su Instagram? Continuate a scorrere per scoprire la nostra guida completa agli annunci e le migliori pratiche per gli annunci su IG.

Perché si dovrebbero pubblicare annunci su Instagram

Instagram sta diventando sempre più ferocemente competitivo, con milioni di marchi che si contendono l'attenzione delle persone. Non è quindi un segreto che la piattaforma sia in gran parte a pagamento. Ciò significa che per distinguersi e raggiungere con successo il proprio pubblico di riferimento, è necessario investire in contenuti a pagamento.

E questa non è una novità per i marchi che sono presenti su Instagram da tempo. Infatti, secondo Hootsuite, nel 2024 il 9,8% della spesa pubblicitaria digitale negli Stati Uniti sarà destinata alla piattaforma. Quindi, per giocare con i grandi e battere la concorrenza, investire in pubblicità è un obbligo.

La pubblicazione di contenuti organici consente di raggiungere solo una piccola parte dei propri follower. Tuttavia, quando pagate per pubblicare annunci su Instagram, l'algoritmo spinge i vostri contenuti verso il vostro mercato di riferimento. Le persone che non vi seguono vedranno gli annunci, consentendovi di raggiungere un maggior numero di potenziali clienti e follower.

Gli annunci sono fondamentali anche per raggiungere gli obiettivi aziendali, sia che si tratti di aumentare la notorietà del marchio online, sia che si tratti di incrementare le vendite dell'e-commerce. E con le funzioni di targeting avanzate e super accurate di Instagram, potrete ottenere tutto questo dal pubblico a cui siete destinati.

Come diventare un inserzionista su Instagram: 8 passi per il successo

Siete convinti che pubblicare annunci su Instagram sia il passo successivo migliore per il vostro marchio? Ecco le istruzioni passo passo su come impostare la vostra prima campagna pubblicitaria sulla piattaforma.

1. Passare a un account professionale

Solo gli account professionali, ovvero gli account business e creator, possono pubblicare annunci su Instagram . Se si dispone di una pagina personale, è necessario passare a una pagina professionale prima di poter impostare gli annunci. Ecco come fare:

1. Sul proprio profilo Instagram , toccare le tre linee orizzontali in alto a destra della pagina.

2. Selezionare il tipo di conto e gli strumenti.

3. Fare clic su Passa all'account professionale.

4. Leggete i promemoria sul cambio del tipo di account e toccate Continua.

5. Scegliere la categoria che meglio descrive la pagina, quindi fare clic su Fine.

6. Scegliete tra Creator e Business, a seconda della categoria in cui rientra il vostro marchio, e toccate Fatto.

2. Collegare l'account Instagram alla pagina aziendale di Facebook

Tutti gli annunci di Instagram vengono eseguiti su Ads Manager di Meta, a cui si può accedere tramite Facebook. Ciò significa che è necessario collegare una pagina aziendale di Facebook al proprio account Instagram per eseguire gli annunci sulla piattaforma. È possibile farlo nelle impostazioni del proprio account Facebook.

Il collegamento di questi account consente di visualizzare tutte le campagne pubblicitarie sulla rete Meta. Inoltre, vi permette di gestire materiali multipiattaforma che vengono visualizzati non solo su Instagram , ma anche su Facebook.

3. Scegliere tra il potenziamento di un post esistente o la creazione di annunci da zero

Ci sono due modi per pubblicare un annuncio su Instagram. Il primo consiste nel potenziare un post esistente nel proprio feed. In questo modo è possibile trasformare un normale post organico in un annuncio a pagamento che circola sulla piattaforma. Questo metodo consente di massimizzare i materiali esistenti senza doverne produrre di nuovi. Tutto ciò che dovete fare è toccare il pulsante "Boost post" sotto il vostro contenuto per trasformarlo in un annuncio.

Il secondo metodo consiste nel creare una campagna pubblicitaria da zero attraverso il Meta Ads Manager. Questo strumento è il punto di riferimento per la creazione e il monitoraggio dei vostri annunci su Instagram . È uno strumento più avanzato che consente di personalizzare gli annunci come meglio si crede. È anche il luogo in cui è possibile - sorpresa, sorpresa - gestiregli annunci di Instagram dopo che sono stati pubblicati.

A differenza del boosting di un post, consente anche di controllare più risorse pubblicitarie a livello di campagna. Per impostare una campagna in questo modo, basta andare nella dashboard di Ads Manager di Meta e toccare il pulsante "Crea".

4. Selezionare l'obiettivo della campagna pubblicitaria

Indipendentemente dal metodo scelto, vi verrà chiesto quale sia l'obiettivo della vostra campagna. La scelta di un obiettivo consente a Instagram di ottimizzare la strategia di distribuzione degli annunci per ottenere i risultati specifici desiderati.

Questa fase è fondamentale per il successo della campagna, quindi assicuratevi di scegliere un obiettivo in linea con gli obiettivi aziendali. Le opzioni includono obiettivi come la consapevolezza del marchio, la portata, il traffico del sito web, il coinvolgimento, le conversioni, le vendite del catalogo e il traffico pedonale in negozio.

Comunicare a Instagram i vostri obiettivi rende più facile per loro servire gli annunci alle persone giuste. Ad esempio, se scegliete Reach, l'azienda si limiterà a promuovere l'annuncio a quante più persone possibile. Se scegliete le conversioni, i vostri contenuti verranno distribuiti a coloro che hanno maggiori probabilità di effettuare un acquisto.

5. Definire il pubblico di riferimento

Definite poi con precisione il pubblico di riferimento della vostra campagna pubblicitaria. Rendetelo il più specifico possibile. In questo modo, Instagram garantisce che il vostro annuncio venga servito a persone che sicuramente troveranno il vostro contenuto pertinente. In questo modo, non sprecherete annunci per utenti che sapete non saranno comunque interessati al vostro marchio.

È possibile definire il pubblico degli annunci utilizzando dati demografici di base come l'età, il sesso e la posizione geografica. Ma si può andare ancora più in profondità con dettagli psicografici, come i loro interessi e comportamenti d'acquisto. Instagram può anche indirizzare i vostri annunci a un "pubblico di sosia", cioè a utenti con un profilo simile a quello dei vostri clienti esistenti.

6. Scegliere i formati e i posizionamenti degli annunci

Poi, è il momento di scegliere i posizionamenti degli annunci o i luoghi in cui far apparire le risorse. Questi includono il feed principale, la pagina Esplora, Instagram Stories e Reels. È anche possibile selezionare "Posizionamenti automatici", che consente a Instagram di inserire gli annunci in parti ottimali della piattaforma.

Questa fase consente anche di scegliere i formati creativi degli annunci. È possibile pubblicare annunci a immagine singola, annunci video e persino annunci carosello. Per un approccio più dinamico e ottimizzato per i dispositivi mobili, è possibile aggiungere al mix anche gli annunci Instagram Story.

7. Impostare il costo preferito per la pubblicità su Instagram

Molti marchi si innervosiscono per quello che ritengono essere un costo elevato per fare pubblicità su Instagram. Ma al contrario, può essere conveniente quanto si vuole. È possibile scegliere il proprio budget per le campagne, in modo da spendere solo ciò che si è disposti a pagare.

È possibile impostare un budget giornaliero o un budget a vita. Il primo è il limite di spesa per ogni giorno della campagna. Il secondo, invece, è il costo che siete disposti a pagare per l'intera durata della campagna.

I budget stabiliti determinano il numero di utenti che vedono il vostro annuncio. Più soldi si spendono, più persone si possono raggiungere. Quindi, non è mai una cattiva idea investire una grossa fetta del vostro budget di marketing in questi annunci.

Non sapete quanto spendere per la vostra prima campagna pubblicitaria? Il Meta Business Help Center consiglia di iniziare con almeno 5 dollari per una campagna di una settimana.

8. Caricare il materiale creativo e aggiungere i pulsanti di invito all'azione

A questo punto, potete finalmente caricare le vostre risorse creative nel Gestore annunci. Ricordate di scegliere foto e video che corrispondano alle specifiche dei formati e dei posizionamenti selezionati in precedenza. In questo modo si garantisce che gli annunci funzionino senza problemi e si abbinino bene a tali posizionamenti.

Volete ottenere conversioni dal vostro annuncio? Aggiungete un pulsante di invito all'azione alla vostra risorsa. Le opzioni disponibili includono "Acquista ora", "Iscriviti" e "Scopri di più", oltre a molte altre. Questi pulsanti possono contribuire enormemente a favorire le conversioni, i clic e le vendite.

Quando siete soddisfatti delle vostre risorse creative, premete "Pubblica" per lanciare finalmente la campagna pubblicitaria!

Suggerimenti per la gestione di una campagna pubblicitaria su Instagram

State preparando il vostro primo annuncio su Instagram? Ecco alcuni consigli extra da tenere a mente per garantire il successo della vostra campagna:

• Utilizzate immagini accattivanti e intriganti e didascalie avvincenti con uno storytelling eccellente. Sui social media avete solo pochi secondi per catturare l'attenzione di qualcuno. Quindi, fate tutto il possibile per suscitare il loro interesse non appena vedono il vostro annuncio.
• Ottimizzate il contenuto degli annunci per la visualizzazione su dispositivi mobili. La stragrande maggioranza degli utenti accede a Instagram da dispositivi mobili. Il vostro materiale pubblicitario deve essere in linea con questa situazione. Producete foto e video verticali con inquadrature ravvicinate e grandi sovrapposizioni di testo, più facili da vedere sui piccoli schermi.
• Configurate i vostri annunci almeno qualche giorno prima del lancio. Meta esamina ogni singolo annuncio inviato alla piattaforma Instagram per verificare che sia conforme ai suoi rigorosi standard pubblicitari. Di solito la verifica avviene in 24 ore, ma a volte il processo può richiedere alcuni giorni. Tenete presente questo periodo cuscinetto quando create gli annunci per assicurarvi che vengano pubblicati nel giorno desiderato.
• Il modo migliore per fare pubblicità su Instagram è avere una mentalità di prova e apprendimento. Sperimentate diversi formati creativi e posizionamenti e vedete quali sono quelli a cui il vostro pubblico risponde meglio. Prendete nota di queste informazioni e utilizzatele per ottimizzare le vostre campagne future.

Domande frequenti

Gli annunci sono ottimi, ma serve anche una promozione organica del marchio!

Gli annunci sono eccezionali per aumentare la notorietà del marchio, incoraggiare il coinvolgimento online e guidare le vendite e le conversioni. Ma non è sostenibile affidarsi per sempre agli annunci a pagamento per far crescere il proprio account Instagram . È necessario dedicare lo stesso impegno per promuovere il proprio marchio in modi più organici per vedere una crescita costante e coerente.

Path Social può aiutarci in questo senso. Implementiamo strategie come gli shout-out degli influencer e le funzioni di newsletter via e-mail per aiutare i marchi a diffondere i loro contenuti al pubblico di riferimento. Questo porta a una maggiore portata e, di conseguenza, a un numero di follower più elevato e in costante crescita.

Sì, imparare a diventare un inserzionista su Instagram è importante. Ma sono queste strategie promozionali che faranno brillare la vostra pagina più a lungo. Abbiamo aiutato marchi come Modern Fit a guadagnare 41.000 follower e quasi 4.000 nuovi clienti paganti. E potete vedere gli stessi risultati anche per il vostro marchio! Accelerate la vostra crescita su Instagram con Path Social oggi stesso.